网销售冠军的秘密：完全图解网店商品创意摄影 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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钱威 著

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• 电商摄影

店铺： 广影图书专营店

出版社： 武汉大学出版社

ISBN：9787307070493

商品编码：29729226124

包装：平装

出版时间：2009-07-01

基本信息

书名:网销售冠军的秘密：完全图解网店商品创意摄影

定价：49.00元

售价：34.3元,便宜14.7元,折扣70

作者:钱威

出版社：武汉大学出版社

出版日期：2009-07-01

ISBN：9787307070493

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.622kg

编辑推荐

内容提要

精美的商品照片不仅使得您的网店点击率倍增，还*影响消费者对物品本身的印象，进而产生购买欲望。
《完全图解网店商品创意摄影》为您提示了*网销售冠军的秘密，作者根据国内消费者的视觉偏好，囊括从服装到珠宝首饰等22大类商品摄影技巧，以简洁、准确的语言，配合精心设计、引人入胜的插图，诠释了许多深奥难懂的摄影概念，帮助读者理解许多习以为常便又不明就里的商品摄影幕后关键技术，生动地揭示了商品广告摄影这一神奇技术隐藏的奥秘，使有兴趣或正在网上开店的人们能在短时间内可以拍摄出赚钱好照片。

目录

前言
图片索引
轻松选择数码相机
赋予照片生命的光影
摄影构图设计
巧拍时装模特
巧用衣架拍摄服饰
巧用底板拍摄服饰
巧拍皮革服饰
巧拍时尚手提袋
巧拍小巧时装鞋
巧拍款式新颖的皮带
巧拍尊贵气派的手表
巧拍可爱小饰品
巧拍精美的耳环
巧拍精致闪烁的项链
巧拍黄金首饰
巧拍白色家电
巧拍数码电子产品
巧拍古雅的家具
巧拍笔墨纸砚等文化用品
巧拍色香味俱全的食品
巧拍青翠欲滴的蔬菜
巧拍鲜甜香脆的水果
巧拍香浓热咖啡
巧拍透心凉可乐
巧拍晶莹玲珑玻璃器皿
巧拍艳丽的香水
商品照片后期修正
摄影专业术语

作者介绍

文摘

序言

《视觉炼金术：让你的商品在电商汪洋中脱颖而出》 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，线上购物已经成为主流，而商品图片，则是连接消费者与商品的唯一桥梁。一张平庸的图片，可能让你的优质商品淹没在海量信息中，而一张引人入胜的图片，则能瞬间抓住眼球，激发购买欲望，甚至成为品牌故事的开端。 《视觉炼金术：让你的商品在电商汪洋中脱颖而出》并非一本速成手册，也不是关于“潜规则”的揭秘。它是一次深入的视觉探索，一次关于如何通过精心设计的商品摄影，将平凡事物转化为令人垂涎的艺术品的过程。这本书将带你穿越传统摄影的边界，解锁现代电商环境下，商品呈现的无限可能。 第一章：洞悉“眼球经济”的语言——为何视觉至关重要？ 我们将从最根本的问题出发：为什么在这个数字时代，视觉的力量如此强大？这一章将深入剖析消费者在网购时的视觉感知机制。我们不再仅仅谈论“好看”，而是探讨“为什么好看”以及“好看能带来什么”。 信息过载下的注意力稀缺： 理解消费者在大数据洪流中，他们的注意力是如何被快速切割和分配的。图片，是截获这有限注意力的第一道防线。 情绪与联想的连接： 图像不仅仅是商品的“放大镜”，更是情绪的“催化剂”和联想的“发生器”。我们会探讨色彩、构图、光影如何影响消费者的情绪，并引发对产品的使用场景、生活方式的向往。 信任感的基石： 高质量、专业的商品图片，是建立品牌信任度的无形资产。它传递着“我们是认真的”、“我们注重细节”、“我们的产品值得信赖”的信息。 超越文字的沟通： 一张图片能传递的信息量远超一段文字。它能直观地展示产品的材质、细节、尺寸、用途，甚至使用体验。 从“看到”到“想要”的转化： 这一章将为你勾勒出商品图片在电商转化漏斗中的关键作用，从用户被吸引，到产生兴趣，再到最终下单的心理路径。 第二章：画布的秘密——理解你的商品与受众 在拿起相机之前，最重要的是“看见”你的商品。这一章将引导你进行一次深入的自我审视和市场洞察，为接下来的视觉创作打下坚实基础。 解构商品DNA： 你的商品究竟是什么？它有什么独特的卖点？它的核心价值是什么？我们学习如何从产品本身出发，挖掘其最吸引人的特质。是精致的工艺？独特的材质？创新的设计？还是它所代表的生活方式？ 读懂你的目标客户： 你的商品是卖给谁的？他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好、生活习惯，以及他们的购买动机是什么？理解受众，是创造能够打动他们的视觉语言的前提。 市场趋势与竞争分析： 了解行业内的视觉潮流，分析竞争对手的商品呈现方式，从中学习，并找到差异化突破口。我们不鼓励模仿，而是鼓励创新。 “故事”的起点： 每一件商品背后都有一个故事，或者可以被赋予一个故事。这一章将教你如何从商品的属性和目标受众的期望出发，构思属于你商品的独特视觉叙事。 第三章：光影的魔术——掌握工业级打光的艺术 光线是摄影的灵魂。在本章，我们将摒弃那些复杂难懂的专业术语，用通俗易懂的方式，让你真正理解和掌握如何运用光线来塑造商品。 硬光与软光的奥秘： 它们分别能产生什么样的视觉效果？如何根据商品特性选择合适的光线？例如，硬光能突出纹理和立体感，而软光则能营造柔和、高级的氛围。 自然光的运用： 窗户、天窗，这些看似平凡的光源，在摄影师手中却能创造奇迹。学习如何捕捉和引导自然光，让你的商品呈现出最真实、最动人的光泽。 人造光源的智慧选择： 从基础的台灯、闪光灯，到更专业的摄影灯具，我们将探讨它们的特点、用法，以及如何用有限的预算，实现专业级的打光效果。 关键的“溢光”与“补光”： 理解这些概念，并学习如何在实际操作中运用它们，消除阴影，突出细节，让商品在画面中饱满而生动。 光线的“方向性”与“质感”： 不同的光线角度，能赋予商品不同的体积感和质感。我们会通过大量的案例分析，让你直观感受光线方向对商品视觉呈现的决定性影响。 第四章：构图的哲学——让画面“说话” 一张好的图片，并非简单地将商品放置在画面中。构图，是将视觉元素组织起来，引导观众视线，并最终传达信息和情感的关键。 经典的构图法则： 黄金分割、三分法、对角线构图……这些耳熟能详的法则，在本章将以全新的视角被解读，并展示它们如何在电商摄影中发挥实际作用。 引导视线，聚焦重点： 如何通过构图，将观众的目光牢牢吸引到商品的最佳角度和最吸引人的细节上？ 留白的力量： 恰当的留白，能让画面呼吸，突出主体，营造高级感。我们将探讨留白在不同商品类别中的应用。 视角与景深的运用： 仰拍、俯拍、平拍，不同的视角能带来截然不同的视觉感受。景深如何控制，让背景虚化，突出商品？ 打破常规的视觉语言： 在掌握基础法则后，我们还将探讨如何运用不对称、负空间等手法，创造出更具视觉冲击力和个性的构图。 第五章：道具与背景的“魔法”——烘托商品，而非喧宾夺主 道具和背景，是商品摄影的“配角”，但它们的作用却不容小觑。选对了，能极大地提升商品的价值感；选错了，则会毁掉整张照片。 道具的选择原则： 如何根据商品特性、目标受众和品牌调性，选择最能衬托商品的道具？是天然的材质，还是精致的纹理？是简单的生活用品，还是抽象的几何图形？ 背景的“情绪”与“叙事”： 背景并非只是“白墙”。它可以是模拟的居家场景，可以是呼应商品使用场景的自然风光，也可以是纯粹的色彩，传达出不同的情绪和品牌信息。 色彩搭配的艺术： 如何通过背景和道具的色彩，与商品形成和谐或对比的关系，从而突出商品的色彩，营造整体的视觉氛围？ “少即是多”的智慧： 并非越多越好。精简的道具和背景，往往更能将观众的注意力导向商品本身。 材质与纹理的呼应： 木纹与木质商品，丝绸与丝绸商品，通过材质的呼应，能增强图片的触感和质感。 第六章：场景再现——打造“生活方式”的视觉想象 在电商平台上，消费者购买的不仅仅是产品本身，更是产品所代表的生活方式、所能带来的情感体验。这一章将教你如何通过场景化拍摄，让商品“活”起来。 模拟真实使用场景： 如何通过布置和引导，让消费者看到商品在日常生活中的样子，从而产生“我需要它”的冲动。 “情绪”与“氛围”的营造： 不同的场景，能营造出不同的情绪。是温馨的居家时光？是活力四射的户外运动？还是优雅精致的下午茶？ 细节的叙事力量： 在场景中，每一个细节都可能成为故事的一部分。一杯咖啡，一本打开的书，一个随意的摆放，都能为商品注入生命力。 模特的使用技巧： 如果需要使用模特，如何引导模特展现出最自然、最符合产品调性的状态？模特的表情、肢体语言，甚至是手部动作，都能传递丰富的潜台词。 故事板的构思与实践： 在拍摄前，如何通过简单的故事板，勾勒出场景的布局、人物的动作、光影的运用，从而让拍摄过程更高效、更有方向。 第七章：后期魔法——让图片锦上添花 后期处理并非“作弊”，而是对前期拍摄成果的优化和升华。在本章，你将了解到如何通过后期，让你的商品图片更具吸引力，更符合品牌调性。 基础的色彩校正与曝光调整： 确保图片的色彩真实、曝光准确，是后期处理的首要任务。 细节的锐化与质感增强： 如何在不失真的情况下，让商品的细节更清晰，纹理更明显？ 瑕疵的“隐形”处理： 细微的划痕、灰尘，如何在后期中巧妙地去除，而不影响商品的真实性？ 风格化调色与滤镜的运用： 如何根据品牌调性，运用特定的色彩风格，让你的图片拥有独特的视觉辨识度？ 图层的应用与蒙版的作用： 学习更高级的后期技巧，实现更精细的画面调整和创意合成。 第八章：电商平台上的“视觉语言”——适应与突破 不同的电商平台，有着不同的视觉规则和用户偏好。了解这些，并找到自己的独特风格，是成功的关键。 主流电商平台的图片规范与趋势： 淘宝、京东、拼多多、小红书……它们对图片有什么要求？哪些视觉元素更受欢迎？ 主图、详情图、场景图的多样性： 如何为不同类型的图片，赋予不同的视觉使命？ 移动端视觉的优化： 在手机屏幕上，什么样的图片更容易吸引用户？如何确保图片在小屏幕上的清晰度和吸引力？ 与用户互动的视觉策略： 如何设计图片，鼓励用户在评论区分享、点赞，甚至制作UGC内容？ 打造品牌一致性的视觉风格： 无论是在哪个平台，都要保持统一的品牌视觉语言，让消费者一眼就能认出你。 《视觉炼金术》将带领你踏上一场充满惊喜的视觉之旅。它不是关于“如何快速卖货”的技巧，而是关于“如何让你的商品拥有打动人心的力量”。通过对光影、构图、色彩、场景的深入理解和实践，你将学会如何将平凡的商品，转化成具有无限吸引力的视觉艺术品，最终在激烈的电商竞争中，赢得属于你的目光。

评分☆☆☆☆☆

我最近在为我的小店铺寻找提升销量的方法，当我偶然看到这本书的书名时，我感觉自己找到了救星。尤其是“完全图解”这几个字，对于我这种视觉学习者来说，简直是福音。我之前看过一些关于商品拍摄的书，但很多都只是文字描述，让我很难理解其中的精髓。我总是在想，那些爆款商品的背后，一定有着非凡的商品照片。我迫切希望这本书能够详细地展示不同场景下的拍摄方法，并且配有大量的对比图，让我能够直观地看到同一件商品在不同拍摄手法下的效果差异。我希望它能够教会我如何运用简单的道具和背景，就能拍出媲美专业影棚的效果。同时，我也想了解一些关于如何通过后期处理来优化商品照片的技巧，让它们在色彩、清晰度和质感上都能达到最佳状态。如果这本书能提供一些让普通手机也能拍出专业级商品照片的秘诀，那就更完美了，因为我目前的设备条件比较有限。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能够在网店销售中取得巨大成功的卖家充满好奇，尤其想知道他们是如何让自己的商品在琳琅满目的商品中脱颖而出的。这本书的书名《网销售冠军的秘密：完全图解网店商品创意摄影》直接点出了我最想了解的核心问题——创意摄影。我目前经营的网店，虽然产品本身有特色，但在商品展示方面总是差强人意，没有给顾客留下深刻的印象。我希望这本书能够不仅仅是停留在基础的摄影技术层面，而是能深入地挖掘“创意”这个要素，教我如何构思出独特且能吸引眼球的拍摄方案。我希望能从书中看到大量成功的案例分析，了解这些“冠军”卖家是如何通过构图、色彩搭配、光线运用以及场景设置来赋予商品生命力的。我渴望得到一些能够激发我自身创意的灵感，让我不再拘泥于传统的拍摄模式，而是能够大胆尝试，拍出能够真正打动目标客户，甚至让他们产生“为颜值买单”冲动的商品照片。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名实在是太有吸引力了，直接点出了我目前最迫切的需求。“网销售冠军的秘密”这几个字，就像一个巨大的磁场，让我无法抗拒。我一直相信，在互联网时代，产品的视觉呈现至关重要，尤其是在竞争激烈的电商环境中。我的网店目前发展平平，我分析了许多原因，其中商品摄影绝对是我的短板。我尝试过一些基础的摄影教程，但总觉得它们更侧重于摄影本身，而不是如何将摄影技巧应用到电商销售中。我希望这本书能填补这个空白，它应该不仅仅是教我怎么用相机，更重要的是教我如何用相机去“卖货”。我希望它能深入剖析那些销量领先的网店，是如何通过精心设计的商品照片来打动消费者的。我期待书中能有关于不同品类商品（比如服装、家居、食品、电子产品等）的专属拍摄技巧，以及如何根据不同的平台（淘宝、京东、抖音等）来调整拍摄策略。我还需要一些关于如何利用光线、构图、景深等摄影元素来突出产品特点，营造高级感和价值感的具体指导。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的期待，更多是源于它所承诺的“网销售冠军”这个目标。坦白说，我经营网店也有一段时间了，虽然不算新手，但离“冠军”二字还差得很远。我感觉自己最大的瓶颈就在于商品呈现。每次看到别人的店铺，那些照片简直就是艺术品，让人忍不住想点进去看看。而我的店，虽然产品质量不错，但照片总是显得有些平淡，缺乏吸引力。我特别想知道，那些成功的卖家是如何做到让他们的产品在镜头下焕发光彩的。这本书的题目直接点明了这一点，让我觉得它应该能提供一些非常实用的、经过市场验证的经验。我希望里面不仅仅是摄影技巧，更能结合销售心理学，讲解如何通过照片来激发消费者的购买欲望。比如，什么样的角度最能突出产品的优点？如何利用色彩来营造特定的氛围？如何处理细节才能让商品看起来更具价值感？我期待它能提供一套完整的解决方案，从拍摄前的准备，到拍摄过程中的注意事项，再到后期处理的妙招，都能一一解析，让我的商品照片能直接提升店铺的转化率。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就足以吸引我了，那种明亮、专业的视觉冲击力，让人一眼就觉得内容一定含金量十足。我最近刚接触电商，对如何让我的商品在众多竞争者中脱颖而出感到十分困扰。很多时候，我感觉自己的产品本身很好，但在网上展示出来却总是差那么点意思。我看到这本书的名字，特别是“完全图解”这四个字，立刻燃起了希望。我一直觉得摄影这东西，光看文字描述很难完全领会，尤其是涉及构图、打光、后期处理这些细节，最好是能有大量的实际案例和清晰的图示来辅助理解。我希望能在这本书里找到关于如何拍出让人眼前一亮、瞬间抓住眼球的商品照片的秘诀，以及一些新手也能够轻松上手的技巧。我对那些能直接提升转化率的干货分享尤其期待，比如如何根据不同平台、不同品类的商品特点来调整拍摄风格，如何利用光影和背景来烘托产品的高级感，甚至是如何通过道具和场景的搭配来讲述商品的故事。希望这本书能像一本宝典一样，为我这个小白指明方向，让我少走弯路，早日成为网销售的佼佼者。