满58包邮 发展与动因(中国体育电视产业研究) 9787542661074 沈华柱 上海 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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沈华柱 著

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• 体育产业
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• 媒介研究
• 文化产业
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• 沈华柱
• 9787542661074

店铺： 东宇盛图书专营店

出版社： 上海三联书店

ISBN：9787542661074

商品编码：29800618449

包装：平装

出版时间：2017-11-01

基本信息

书名：发展与动因(中国体育电视产业研究)

定价：58.00元

作者：沈华柱

出版社：上海三联书店

出版日期：2017-11-01

ISBN：9787542661074

字数：

页码：363

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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《发展与动因（中国体育电视产业研究）》的研究对象集中于中国体育电视产业，分析这一产业形成过程及其种种动因。
　　《发展与动因（中国体育电视产业研究）》作者对中国体育电视产业形成的历史和发展过程进行研究，同时以CCTV-5为例，考察其中的主要发展节点，并寻找产业形成和发展过程背后的历史性动力，试图对中国体育电视产业发展作出规律性的解释。

目录

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导论
一 研究对象与意义
二 相关研究文献
三 理论与方法
四 历史分期

编 中国体育电视产业的形成过程
章 开创与挫折：中国体育电视的前20年（1958-1978）
节 1958-1966：开创期与群众体育
第二节 1966-1978：挫折期与政治挂帅
第三节 开创期与挫折期的发展特点
第二章 振兴与腾飞：追赶世界的步伐（1978-1994）
节 1978-1986：在民族一国家旗帜下的激荡
第二节 1986-1990：北京亚运前的迅速增长
第三节 1990-1994：专业化的追赶
第四节 振兴与腾飞期的阶段性发展规律
第三章 产业与创新：中国体育电视的市场繁荣期（1994-2011）
节 足球节目与产业化起步
第二节 创新平台：体育专业频道
第三节 大赛报道与专业实力进步
第四节 产业繁荣期发展规律与动力
第四章 高潮与：走向北京奥运与国际化（2001-2008）
节 2001-2005：世纪初的体育电视发展高潮
第二节 2005-2008：跨越的北京奥运报道周期
第三节 北京奥运期间：无与伦比的奥运报道
第四节 竞争与联合：地方台体育节目的多元化发展
第五节 北京奥运周期发展规律与动力

第二编 专业分析：节目，频道，管理
第五章 体育电视节目生产的专业化发展策略
节 体育新闻：专业化打造观众忠诚度
第二节 专题栏目：从精品化到品牌化、产业化
第三节 赛事节目：从技术、包装到理念的突破
第六章 频道专业化：机构、品牌与技术
节 CCTV-5体育频道的发展由来
第二节 体育频道的机构和人才
第三节 品牌化目标下体育频道编排与包装的发展
第四节 专业技术应用与创新
第七章 管理、激励与运营机制
节 灵活有效的人才机制
第二节 激励创造的团队文化
第三节 专业化的市场与广告机制

第三编 动因分析：制度，市场，文化
第八章 政治、经济与制度性动力
节 体育电视的政治性动力
第二节 体育电视的经济性动力
第三节 体育电视的制度性动力
第九章 基础性动力：竞技体育与体育产业发展
节 竞技体育发展的推动
第二节 体育产业发展的推动
第十章 广告经营与媒介产业化动力
节 媒体广告经营的推动
第二节 广告主投放行为变化及对节目变迁的影响
第十一章 文化动力：受众特征与趣味、认同的变迁
节 体育电视受众特征及收视趣味的变迁
第二节 体育电视节目中的受众认同

第四编 产业分析：竞争，路径，趋势
第十二章 SCP视角下的产业竞争分析
节 收视和广告份额决定了体育电视的产业结构
第二节 广告经营目标与赛事版权竞争的依存关系
第三节 广告竞争的差异策略引发不同后果
第四节 产业结构的突破在于规模经济与范围经济的实现
第十三章 结论：我国体育电视产业发展的动力体系
节 体育电视产业发展的动力体系概述
第二节 多重动力的历史交织
第三节 产业变迁的“路径依赖”
第四节 后奥运问题与产业未来趋势

参考文献
后记

作者介绍

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沈华柱，江西湖口人，博士，中国广告协会学术委员。先后于江西师大、南昌大学、中国传媒大学获汉语言文学学士、比较文学硕士、广告学博士学位。1997年来，在媒体、广告、品牌、营销及咨询领域有着十五年以上丰富、高端专业实践经验。并曾在《九江日报》、《中国改革报》从事多年新闻报道工作，2002年初进入中央电视台广告部负责品牌管理、宣传推广工作，2005年始转任CCTV北京未来广告公司副总经理，先后负责CCTV-5、CCTV-8全频道广告经营；2011年任职上市公司亿利资源集团品牌总监，曾获中国具影响力十大营销策划人等荣誉称号。2012年后投身广告教育，任天津师范大学新闻传播学院广告学专业教师、品牌传播研究所副所长，先后主持和参与多个重要课题研究项目，发表学术论文十余篇，专业文章数十万字，出版《对话的妙悟》、《体育营销》等专著。

文摘

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序言

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导论
一 研究对象与意义
二 相关研究文献
三 理论与方法
四 历史分期

编 中国体育电视产业的形成过程
章 开创与挫折：中国体育电视的前20年（1958-1978）
节 1958-1966：开创期与群众体育
第二节 1966-1978：挫折期与政治挂帅
第三节 开创期与挫折期的发展特点
第二章 振兴与腾飞：追赶世界的步伐（1978-1994）
节 1978-1986：在民族一国家旗帜下的激荡
第二节 1986-1990：北京亚运前的迅速增长
第三节 1990-1994：专业化的追赶
第四节 振兴与腾飞期的阶段性发展规律
第三章 产业与创新：中国体育电视的市场繁荣期（1994-2011）
节 足球节目与产业化起步
第二节 创新平台：体育专业频道
第三节 大赛报道与专业实力进步
第四节 产业繁荣期发展规律与动力
第四章 高潮与：走向北京奥运与国际化（2001-2008）
节 2001-2005：世纪初的体育电视发展高潮
第二节 2005-2008：跨越的北京奥运报道周期
第三节 北京奥运期间：无与伦比的奥运报道
第四节 竞争与联合：地方台体育节目的多元化发展
第五节 北京奥运周期发展规律与动力

第二编 专业分析：节目，频道，管理
第五章 体育电视节目生产的专业化发展策略
节 体育新闻：专业化打造观众忠诚度
第二节 专题栏目：从精品化到品牌化、产业化
第三节 赛事节目：从技术、包装到理念的突破
第六章 频道专业化：机构、品牌与技术
节 CCTV-5体育频道的发展由来
第二节 体育频道的机构和人才
第三节 品牌化目标下体育频道编排与包装的发展
第四节 专业技术应用与创新
第七章 管理、激励与运营机制
节 灵活有效的人才机制
第二节 激励创造的团队文化
第三节 专业化的市场与广告机制

第三编 动因分析：制度，市场，文化
第八章 政治、经济与制度性动力
节 体育电视的政治性动力
第二节 体育电视的经济性动力
第三节 体育电视的制度性动力
第九章 基础性动力：竞技体育与体育产业发展
节 竞技体育发展的推动
第二节 体育产业发展的推动
第十章 广告经营与媒介产业化动力
节 媒体广告经营的推动
第二节 广告主投放行为变化及对节目变迁的影响
第十一章 文化动力：受众特征与趣味、认同的变迁
节 体育电视受众特征及收视趣味的变迁
第二节 体育电视节目中的受众认同

第四编 产业分析：竞争，路径，趋势
第十二章 SCP视角下的产业竞争分析
节 收视和广告份额决定了体育电视的产业结构
第二节 广告经营目标与赛事版权竞争的依存关系
第三节 广告竞争的差异策略引发不同后果
第四节 产业结构的突破在于规模经济与范围经济的实现
第十三章 结论：我国体育电视产业发展的动力体系
节 体育电视产业发展的动力体系概述
第二节 多重动力的历史交织
第三节 产业变迁的“路径依赖”
第四节 后奥运问题与产业未来趋势

参考文献
后记

《中国体育电视产业研究：发展与动因》 内容概要： 本书深入剖析了中国体育电视产业的演进历程、核心驱动力及其未来发展趋势。作者沈华柱基于扎实的理论研究和丰富的实证数据，系统梳理了中国体育电视产业从萌芽、成长到成熟的各个阶段，并着重探讨了在市场化改革、技术革新、受众需求变化等多元因素的影响下，产业结构、商业模式、内容形态以及传播方式所发生的深刻变革。 第一部分：历史溯源与发展脉络 起源与早期探索： 回顾中国体育电视的诞生，从最初作为国家宣传和普及体育知识的工具，到电视技术的初步普及如何为体育赛事转播奠定基础。分析这一时期体育电视的主要内容、传播渠道和受众群体特征。 市场化改革的催化： 详细阐述改革开放后，中国社会经济的深刻变革如何为体育电视产业注入新的活力。分析市场经济体制的确立如何推动体育赛事商业化，以及电视媒体如何抓住机遇，从政策导向型转向市场导向型，开始探索商业运营模式。 内容生产与传播体系的构建： 梳理体育电视内容生产的演变，包括赛事转播、体育新闻、专题节目、纪录片等不同类型。探讨版权引进、自主制作、媒体合作等内容生产模式的兴起，以及频道、时段、节目编排等传播体系的形成。 商业模式的初步探索： 分析早期体育电视的盈利模式，如广告赞助、节目播出版权销售等。研究这些模式在特定历史条件下的有效性及其局限性。 技术进步的推动作用： 探讨数字化、高清化、网络化等技术发展如何影响体育电视的制作、传输和观看方式，为产业升级提供技术支撑。 第二部分：核心动因与驱动机制 市场需求的原动力： 深入分析中国庞大人口基数下，不断增长的体育消费需求如何成为体育电视产业发展的根本驱动力。研究不同群体（如年轻群体、男性群体、高收入群体）的体育观看偏好及其对内容和形式的要求。 商业资本的注入与运作： 探讨商业资本（包括传统媒体、新兴互联网企业、体育产业相关企业）在中国体育电视领域的投资、并购、合作等行为，以及这些资本如何驱动产业的专业化、规模化和品牌化发展。 政策导向与产业扶持： 分析国家层面出台的体育产业政策、媒体改革政策、内容监管政策等，如何引导和规范体育电视产业的发展方向，以及相关扶持政策对产业创新和壮大的影响。 技术变革的赋能： 详述新一代信息技术（如5G、VR/AR、人工智能、大数据）如何重塑体育电视产业。分析其在赛事转播（高清化、多角度、沉浸式体验）、内容生产（智能化剪辑、个性化推荐）、互动体验（二次创作、社交传播）等方面带来的革命性变化。 体育赛事IP的价值释放： 深入研究体育赛事IP（知识产权）在中国体育电视产业中的核心价值。分析版权交易、赛事开发、品牌塑造等如何成为连接体育、媒体、商业的枢纽。 受众参与与互动生态的构建： 探讨从单向传播到互动传播的转变，分析社交媒体、弹幕文化、在线社区等如何增强受众参与感，形成围绕体育电视内容的新型互动生态。 第三部分：产业结构、商业模式与内容创新 产业生态系统的构建： 描绘中国体育电视产业的复杂生态，包括赛事版权方、转播机构、内容制作方、技术服务商、平台运营商、广告商、终端用户等多元主体。分析它们之间的相互关系、合作模式和竞争格局。 多元化商业模式的探索与实践： 广告模式的升级： 从传统的硬广、软广，到内容植入、场景营销、用户画像精准投放等，分析广告模式如何适应新媒体环境。 版权销售与分发： 探讨不同层级、不同类型的体育赛事版权如何进行销售和分发，以及全媒体版权的价值。 付费会员与增值服务： 分析付费观看、会员专属内容、互动增值服务等模式的兴起，及其对传统免费模式的冲击和补充。 电商与商品联动： 探讨体育电视如何与电商平台结合，实现赛事周边、体育用品等的销售，形成内容与消费的闭环。 IP衍生与跨界整合： 研究体育赛事IP如何通过授权、合作等方式，延伸至游戏、动漫、文化产品等领域，实现IP价值最大化。 内容形态的丰富与创新： 赛事转播的精细化： 从画面、解说、数据、嘉宾等角度，分析如何提升赛事转播的专业性和观赏性。 纪录片与专题片的深度挖掘： 探讨以人物、故事、历史为主题的体育纪录片和专题片如何吸引和留住受众。 脱口秀、访谈与评论节目： 分析这些以观点输出、观点碰撞为主的节目如何满足受众对体育新闻和评论的需求。 短视频与直播的崛起： 探讨短视频和直播如何作为一种新的内容载体和传播形式，满足用户碎片化、即时性的观看需求。 互动式内容设计： 分析如何设计用户可参与、可互动的游戏化、挑战性内容。 第四部分：挑战、风险与未来展望 内容同质化与精品稀缺： 探讨当前体育电视内容生产中存在的过度依赖版权、创新不足、精品内容稀缺等问题。 版权争夺与成本压力： 分析日益激烈的体育赛事版权争夺战如何推高运营成本，以及高昂的版权费用对产业健康发展的制约。 技术应用的门槛与普及： 讨论新技术在应用过程中可能面临的成本、技术成熟度、用户接受度等挑战。 监管政策的不确定性： 分析相关政策法规的变化可能对产业发展带来的影响。 商业模式的可持续性： 探讨如何构建更具可持续性的商业模式，避免对单一盈利模式的过度依赖。 受众口味的变迁与个性化需求： 强调如何持续洞察和满足受众不断变化的、日益个性化的体育观看需求。 中国体育电视产业的未来： 全媒体融合与生态构建： 展望体育电视与传统媒体、新媒体、社交平台、线下体育活动等深度融合的未来。 IP生态的深化与价值挖掘： 预测体育赛事IP将成为连接多元产业、创造更多商业价值的核心驱动力。 技术驱动的内容创新与体验升级： 强调技术将不断赋能内容生产和用户体验，带来更智能、更沉浸、更个性化的观看方式。 体育电视与体育产业的协同发展： 探讨体育电视作为体育产业重要组成部分，将如何与体育赛事运营、俱乐部、运动员经纪、体育科技等领域实现更紧密的协同。 国际化视野与全球传播： 展望中国体育电视产业在国际舞台上的发展潜力，以及如何讲好中国体育故事。 本书旨在为学界、业界及关心中国体育产业发展的读者提供一个全面、深入的视角，理解中国体育电视产业的过去、现在与未来，并为相关决策者和从业者提供有价值的参考。

评分☆☆☆☆☆

说实话，在翻开沈华柱的《满58包邮 发展与动因(中国体育电视产业研究)》之前，我对中国体育电视产业的了解可谓是知之甚少，甚至有些浅薄。但这本书就像一位循循善诱的老师，一点一点地为我揭开了神秘的面纱。我被作者对产业发展历史的梳理所震撼，从最初的单一路线到如今的多元化竞争，每一步都充满了挑战与机遇。尤其是在谈到市场化改革对体育电视带来的巨大冲击时，我仿佛看到了那个时代变革的风云变幻。书中对于版权价值、商业模式创新以及体育明星的商业价值等方面的分析，都非常到位，让我对这个行业的盈利模式有了更深刻的认识。它让我意识到，体育电视不仅仅是信息的传播者，更是价值的创造者和资源的整合者。这本书的逻辑性很强，层层递进，将复杂的产业问题条理清晰地呈现在读者面前，非常值得细细品读。

评分☆☆☆☆☆

读完沈华柱的《满58包邮 发展与动因(中国体育电视产业研究)》，我真是感慨万千。这本书不仅仅是一本关于体育电视产业的学术著作，更像是一扇窗户，让我得以窥见这个庞大而充满活力的行业背后错综复杂的逻辑和脉络。从这本书中，我深刻理解了“发展与动因”这个主题并非空穴来风，而是无数个相互关联的因素共同推动的结果。作者在梳理历史脉络时，旁征博引，将中国体育电视产业的萌芽、成长、转型等各个阶段的特征描绘得淋漓尽致。我尤其被其中关于早期体育节目引进和本土化改造的章节所吸引，那种探索和试错的过程，充满了那个时代特有的激情和韧性。它让我意识到，任何一个产业的兴盛都不是一蹴而就的，而是需要一代代人的不懈努力和智慧的结晶。这本书的行文风格也很是流畅，虽然是学术研究，但并不枯燥乏味，作者善于运用生动的案例和数据来支撑自己的观点，使得抽象的理论变得触手可及。读完之后，我感觉自己对中国体育电视产业的认知水平又提升了一个台阶，对于这个领域的未来发展充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

对于沈华柱教授的《满58包邮 发展与动因(中国体育电视产业研究)》，我必须说，这本书给我带来的启迪远超我的预期。我一直以为体育电视产业就是一个简单的播放体育赛事、赚取广告费的模式，然而这本书彻底颠覆了我的认知。它深入剖析了政策法规、市场需求、技术革新、资本运作、媒体融合等多种“动因”，是如何共同塑造了中国体育电视产业的独特格局。我尤其欣赏作者对“内容为王”与“渠道为辅”之间动态平衡的探讨，以及对新兴媒体平台如何重塑传统体育传播方式的分析。这本书的学术严谨性不容置疑，但同时又保持了相当的可读性，让我这个非专业人士也能从中获益匪浅。它促使我去思考，在信息爆炸的时代，体育电视如何才能在激烈的竞争中脱颖而出，如何在满足大众娱乐需求的同时，又能承担起传播体育精神、弘扬民族文化的责任。读完此书，我仿佛置身于中国体育电视产业的宏大叙事之中，感受着它的脉搏，也看到了它未来的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，体育电视是一个充满激情和活力的领域，但沈华柱的《满58包邮 发展与动因(中国体育电视产业研究)》却让我看到了它背后更加深沉和复杂的一面。作者在书中对不同发展阶段的动因进行了深入的剖析，从政策导向到市场驱动，再到技术革命，每一个时期都有其独特的逻辑和特点。我尤其对其中关于“媒体融合”的讨论印象深刻，它让我意识到，在互联网时代，传统的体育电视产业面临着前所未有的挑战，但也孕育着巨大的转型机遇。这本书的分析角度非常多元，既有宏观的政策解读，也有微观的市场案例，使得论述既有深度又有广度。它的语言风格严谨而不失生动，让我这个非科班出身的读者也能轻松理解其中的奥秘。读完这本书，我感觉自己对中国体育电视产业的发展脉络和未来趋势有了更为清晰和全面的认识，也对它未来的发展充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

沈华柱的《满58包邮 发展与动因(中国体育电视产业研究)》是一部让我耳目一新的著作。以往我对体育电视的理解，大多停留在观看赛事本身，而这本书则将我带入了产业的幕后，揭示了其背后驱动发展的深层动力。作者巧妙地将宏观经济分析、产业组织理论与传播学视角相结合，构建了一个多维度、立体化的研究框架。我特别喜欢其中关于“内容IP的价值挖掘”和“用户社群的构建”等章节，这些讨论在今天看来依然具有极强的现实意义。它让我明白了，为什么一些体育赛事能够成为“爆款”，而另一些却难以引起关注；也让我理解了，为什么一些体育频道能够持续盈利，而另一些则举步维艰。这本书的语言风格非常简洁有力，观点鲜明，论证充分，没有丝毫的拖泥带水。它不仅为我提供了宝贵的知识，更激发了我对这个行业进行更深入思考的兴趣。