第二章 賣點越多，越沒吸引力
第三章 好戰略並不是永遠爭第一
第四章 用情感來錶達信息
第五章 客戶會為故事買單
第六章 找到新機會
第七章 好創意不能爛在會議室
第八章 理解人性勝過一切
第九章 學會蹭熱度
第十章 逐一解決決策障礙
第十一章 貼心到超齣客戶期望
第十二章 多做一點
第十三章 最難模仿的是品牌文化
第十四章 不要放過任何有價值的曝光機會
第十五章 我的營銷之道
· · · · · · (收起)
具體描述
《讓營銷更簡單》是北美廣告教父奧萊利寫給廣告從業者和廣告主的一本戰略營銷秘籍。 從洞察生意內核，到製定長期戰略，再到助推消費，作者用一係列案例和點評幫讀者拆解真正的營銷之道。本書通過15個章節來闡述廣告從業人員要瞭解的廣告基本內核和營銷原則，這些秘密可以幫助廣告人輕鬆製作齣瞭不起的營銷方案，也能幫你把事業做大做強。
用戶評價
##讀的第一本營銷書 純純的做內容小夥伴推薦的 或許可以幫非營銷人簡單瞭解下？有幾個問題 1營銷成功與否的標準過於迷糊 銷量？收益？口碑？每個維度來衡量營銷行為都有不一樣的結果 拋開標準談項目 太站不住腳瞭 2廣告營銷無法涵蓋市場營銷 不知道本書到底要講啥 都在講又都沒講清楚 3排除市場和産品特性分析營銷案例的都是廢話。總之這本書聊得都太浮於錶麵 營銷永遠不可能變簡單 當然它也不會太難 關鍵在於你到底有多少經驗儲備 以及有沒有足夠的能力去消化這些經驗。。此外沒有任何捷徑 乾三個月的營銷人和乾三年的營銷人 就是天壤之彆 而且這路上有太多的誘惑 個人認為最大的是虛榮 或者說好大喜功 本書恰好就暴露瞭這個問題。。洋洋灑灑這麼多字 根本中的根本 費效比 卻避而不談。。不過換個角度 這的確也是營銷人的做派
評分在這本書中有15條廣告金律，隨手撚來一條都可以洋洋灑灑做齣一條關於廣告的經典案例分析。奧萊利在廣告業沉吟這麼久，這15條都是他相關的經驗總結，每一條都值得我們反復咀嚼消化。拿情感來錶達信息，要會講故事，找到新機會，等等，哪一個不重要呢，哪一個沒有經典案例來支持呢？但好像又都不復雜。讓奧萊利為我們總結，讓做廣告變得簡單、清晰、明瞭，讓營銷更有效果。
評分##人們購買的是好處，而非産品本身，如何讓他們知道並消費呢？差異化！營銷關乎差異，而廣告也好、銷售也罷，不過是其手段之一。
評分##這是我看過關於廣告營銷最好的書！書中有個觀點：幾乎所有的廣告都是在挖掘人性深處的潛在需求，確實是如此，所以這本書並不僅僅適閤廣告從業者，也適閤很多做産品定位和IP運營的人看看。
評分##讀的第一本營銷書 純純的做內容小夥伴推薦的 或許可以幫非營銷人簡單瞭解下？有幾個問題 1營銷成功與否的標準過於迷糊 銷量？收益？口碑？每個維度來衡量營銷行為都有不一樣的結果 拋開標準談項目 太站不住腳瞭 2廣告營銷無法涵蓋市場營銷 不知道本書到底要講啥 都在講又都沒講清楚 3排除市場和産品特性分析營銷案例的都是廢話。總之這本書聊得都太浮於錶麵 營銷永遠不可能變簡單 當然它也不會太難 關鍵在於你到底有多少經驗儲備 以及有沒有足夠的能力去消化這些經驗。。此外沒有任何捷徑 乾三個月的營銷人和乾三年的營銷人 就是天壤之彆 而且這路上有太多的誘惑 個人認為最大的是虛榮 或者說好大喜功 本書恰好就暴露瞭這個問題。。洋洋灑灑這麼多字 根本中的根本 費效比 卻避而不談。。不過換個角度 這的確也是營銷人的做派
評分##裏麵的例子非常多，有些觀點讓人很受啓發，但還有一部分會覺得是早已知道的，老生常談的問題，但設想一樣放在以往的年代確實也很不容易。
評分##人們購買的是好處，而非産品本身，如何讓他們知道並消費呢？差異化！營銷關乎差異，而廣告也好、銷售也罷，不過是其手段之一。
評分##客戶不會自己冒齣來，就像地球上的水資源一樣，客戶也是一種有限資源。
評分##4星 因為營銷類書籍同行稱托加1星 真的很推薦的書！！！
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