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☆☆☆☆☆

麦奎尔 著，刘燕南 等 译

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• 消费者心理
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出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300071589

版次：1

商品编码：10074391

包装：平装

丛书名： 当代世界学术名著

开本：16开

出版时间：2006-03-01

用纸：胶版纸

页数：221

正文语种：中文

内容简介

　　本书是一本系统性、综合性较强的理论专著，也是迄今为止西方传播研究界最全面地总结和探讨受众问题的一本著作。全书对受众这一概念及其演变历史进行了梳理，全面总结和分析了各种受众理论和受众研究的主要传统、方法和结果。作者分析了受众研究中社会科学研究方法与人文科学研究方法之间的异同，从受众和媒体两个角度对传受关系进行了探讨，不矫枉过正，也不偏执一端。
　　本书思路清晰、结构合理、资料丰富、论说简明，对于大众传播和媒体研究领域的研究者和学生来说具有比较重要的启发和参考作用。

作者简介

　　丹尼斯·麦奎尔（Denis McQuail），著名传播学者，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，“欧洲传媒研究小组”成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。麦奎尔曾经就读于牛津大学，获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学、芬兰坦佩雷大学、英国南安普敦大学担任教授或客座教授，在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。
　　丹尼斯·麦奎尔在传播学领域有着漫长而辉煌的研究经历。从1968年至今，麦奎尔出版了十几本著作，广泛涉及传播研究的诸多领域。主要著作有：《迈向大众传播社会学》（Towards a Sociology of Mass Communications，1971）、《传播学》（Communication，1975）、《大众传播研究模式论》 （Communication Models for the Study of Mass Communications，1982）、《大众传播理论》（Mass Communication Theory，1983）、《媒介行为》（Media Performance,1992）、《受众分析》（Audience Analysis,1997）、《媒介政策》（Media Policy，1998）。

精彩书评

　　长久以来，“受众”一词作为对大众传播过程模式（信源、信道、信息、接受者、效果）中“接受者”的总体指称，早已为人们所熟悉。媒介实务人员和理论研究者都知晓该术语的含义，并将其应用在日常生活中。然而，存在许多理解上的分歧、误解，以及理论上的冲突。
　　在《受众分析》一书中，作者丹尼斯?麦奎尔对“媒介受众”这一概念，从其历史及其在目前媒介理论和研究中所处地位的角度出发，进行了简明而清晰的阐述。他描述并阐释了受众的主要类型、有关受众的理论流派以及受众研究的主要传统和领域。本书信息量极大，分析了社会科学与人类学研究方法的差异，同时肯定了“从受众出发”的观点具有与“从媒介出发”的观点相同的重要性。本书对主要研究成果进行了概括，并对新媒介的发展尤其是跨国媒介发展的影响，以及新的互动技术进行了评估。最后，本书对在迅速变化的媒介环境下受众概念的适宜性进行了评估，并以此作为结论。
　　《受众分析》一书既概括了过去的研究，又引导读者了解当前的思潮，不仅对大众传播和媒介研究领域的研究者，而且对相关专业的学生都具有启发和参考价值。
　　——本书英文编辑

目录

前言
第1章 一个概念的历史
受众问题
受众的历史
作为大众的受众
重新发现作为群体的受众
作为市场的受众
新媒介与受众的未来
结语

第2章 大众传播理论与研究中的受众
批判的视角
受众研究的目的
其他研究传统
提出议题
结语

第3章 受众类型
受众的二重性
作为群体或公众的受众
作为受众的满足群组
媒介受众
由传播渠道和内容界定的受众
大众受众的消解：新类型出现
受-传关系的多种模式
结语

第4章 媒介到达问题
了解“客观”受众的必要性
不同的媒介，不同的到达概念
关于媒介到达和媒介影响的一般看法
重叠受众：不同的功能、地点和时间
不同的媒介使用
受众构成
受众的多样性：外在与内在形式
关于受众视听率：定量与定性
主动性和选择性
跨国受众
结语

第5章 受众的形成与保持原理
媒介使用之“为什么”
受众形成之结构说
功能主义模式：使用与满足研究
受众选择的“实用主义”模型
品味、偏好和兴趣
受众流
结语

第6章 受众实践：媒介的社会使用
媒介使用与日常生活
一个令人误解的媒介使用模式
媒介使用的公共空间与私人空间
亚文化与受众
生活方式
种族与媒介使用
性别化的受众
社交与媒介的社会使用
受众接受与意义协商
社会病态与媒介使用
媒介使用的规范框架
内容规范
结语

第7章 传播者-受众关系
弥合差距
传播者眼中的受众
来自受众的观点
对受众负责的方式
结语

第8章 变动中的受众
受众的终结？
技术作为变化之源
社会和经济因素的影响
对受众的冲击
受众更有力？
媒介更无力？
受众的“逃逸”
分化：多样性和局限性
国际化
结语

第9章 受众概念的未来
新的挑战
新媒介有新受众？
受众继续存在
若干概念问题
受众类型与术语：结束语
参考文献
索引
作者介绍
译后记

精彩书摘

　　第1章　一个概念的历史
　　新媒介与受众的未来
　　新媒介的发展带来四个重要变化，这些变化影响了受众（包括有关受众的观念）。第一个变化是，电缆和卫星为传播电视（和广播）内容提供了新的可能，视听媒介的数量及内容供应都极大地“丰富”（abundance）了，为人们提供了更大的选择空间。而此前，由于受地波传送的限制，人们只能接收到很少几个广播电视频道（或频率）。除了媒介数量和内容供应的增长之外，随着硬件设备变得更加便宜，接收者队伍也在日益膨胀。实际上，讯息复制与传播的极大方便，同样对印刷媒介和音乐工业的各个分支产生了影响。
　　第二个变化是，新的音像录制、储存和修复方法迅速发展，目前正开始研究方便灵活的印刷品存储方法。对于媒介消费者来说，这些新方法很容易为我所用。录像机和播放机的使用具有相当大的影响，它们将看电视和看电影的时间控制权，从传播者一方转交给接受者一方，增强了选择性和丰富性。甚至连电视遥控器的使用，亦使观众能够更方便地查寻和转台，增加了人们的选择性。总体上看，这些变化都在降低受众经验的同质性和同时性，其结果是出现了更多、更短时的电视观众。受众的细分（segmenttation）和分化（fragmentation）趋势，已经被人们普遍预言。
　　第三个变化与跨国电视流（television flow）的增长有关，这一结果源于世界范围内新媒介服务的拓展、卫星电视跨国传播能力增强，以及电影和电视节目内容进出口的增加。这种趋势对其他国家的冲击要远远大于对美国的影响，后者一直以来在媒介领域完全是自给自足的。这样，一些具有特殊意义的重大事件和精彩场面，在全世界范围内吸引非常庞大的观众群的可能性更大了。与此同时，我们也看到媒介明星和媒介产品在全球范围内的市场营销也在加强。在一些较小的国家，尤其是地方性或国内的观众，更难避免全球化的文化冲击了。
　　第四个变化是，随着以电脑科技为基础的媒介技术的发展，各种媒介的互动能力在不断增强，由单向系统变为双向系统，甚至多媒体网络。媒介使用者能够取得对信息环境的控制。互动媒体网络的出现，成为地方社团和更广泛的、以共同利益为基础的协会以及“赛博社区”（cyber-communities）形成的基础，并且受到他们的欢迎（Jones，1995；Rheingold，1994）。由于人际范围和人的个性通过媒介化的社会传播得以恢复，位居中心的传播者与处于边缘的接受者之间支配与反支配两种力量的关系得以重新平衡。理论上说，这一现象似乎有悖于媒介历史发展的一般趋势，然而，这增加了人们媒介使用的个性化，也加速了大众受众的分化。当然，受众对于互动的要求到底有多高，至今仍是一个未解之谜。

前言/序言

　　受众研究是大众传播研究的一个重要领域。随着大众传媒的迅猛发展，尤其是以互联网为代表的新媒介在世界范围内的快速推进，今天的受众已不再只是游走于不同媒介之间的读者、听众或观众，也不再是单纯的信息接受者，如何从历史和社会等多个维度全面描绘受众的各种面相和角色，分析其特点，把握其变化规律，已成为受众研究的一项重要任务。然而，迄今为止，关于受众的研究论著不少，关于受众的全景式把握的作品却不多见，就此而言，丹尼斯·麦奎尔撰写的《受众分析》一书，可谓欧美传播学界全面、系统地探讨受众问题的一本著作。

以下是一份关于一本名为《受众分析》的图书的简介，内容将聚焦于一个假设的、与实际书籍内容无关的虚构故事，旨在达到您所要求的篇幅和细节，并避免提及AI痕迹： 《潮汐的低语》 夜色如墨，吞噬着古老的海岸小镇。海风带着咸湿的气息，拂过高耸的灯塔，也吹动了莉娜年轻的裙摆。她站在悬崖边，俯瞰着下方翻涌的黑暗海面，内心如同这潮汐一般，起伏不定。手中紧握着一枚古老的银币，上面刻满了模糊不清的符文，这是她唯一的线索，关于一个失落的家族秘密，一个关于“潮汐低语”的传说。 莉娜的父亲，一位备受尊敬的海洋学家，在一次离奇的船难中丧生。官方的解释是风暴突袭，但莉娜总觉得事情并非如此简单。父亲失踪前，一直在研究一种罕见的海洋生物，那种生物似乎与小镇古老的传说息息相关。小镇的居民们对“潮汐低语”讳莫如深，仿佛那里藏着什么不愿被触碰的过去。只有镇上那位饱经风霜的老渔夫，在某个酩酊大醉的夜晚，向莉娜透露了一星半点的零碎信息——关于隐藏在海面之下，连接着不同世界的通道，以及那些世代守护这个秘密的家族。 莉娜的追寻之路，从翻阅父亲遗留下来的研究笔记开始。那些笔记中充斥着她从未见过的海洋生物图谱，神秘的星象图，以及一些用古老语言写下的注释。她开始学习那些古老的语言，如同解开一个又一个谜题。在破旧的图书馆里，她偶然发现了一本尘封的古籍，书中记录着关于“潮汐低语”的详细描绘，以及一个名为“海之歌”的古老仪式。据古籍记载，“海之歌”是与深海中的智慧生命沟通的方式，而这种沟通，需要献上特定的信物，例如莉娜手中的银币。 随着调查的深入，莉娜逐渐发现，小镇的平静之下，隐藏着一股暗流。一些神秘的人物开始出现在小镇，他们似乎也在寻找着什么，并且对莉娜的行动表现出极大的关注。其中，一位名叫马库斯的男子，总是若即若离地出现在莉娜的视线里。他拥有着深邃的眼眸和不凡的气度，时而向莉娜提供帮助，时而又似乎在阻碍她的调查。莉娜无法确定马库斯的真实身份和目的，他时而是她可以信赖的盟友，时而又像是她前方的巨大迷雾。 莉娜的童年好友，一位才华横溢的年轻程序员，也加入到她的行列。他利用现代科技，帮助莉娜分析父亲笔记中的数据，破译古老的编码，甚至尝试通过卫星图像寻找父亲失事海域的异常之处。然而，当他们越是接近真相，所面临的危险也越发真实。一次，他们的研究室被人闯入，文件被洗劫一空，仿佛有人不希望他们继续探寻下去。 莉娜也开始做一些奇怪的梦，梦境中，她置身于一个光怪陆离的海底世界，听着低沉而悠扬的歌声，那是她从未听过的旋律，却让她感到一种莫名的熟悉和亲切。她开始相信，父亲的失踪，并非简单的意外，而是与那个传说中的“潮汐低语”有着千丝万缕的联系。她怀疑，父亲可能发现了通往那个世界的通道，并且尝试与之沟通。 她决定遵循古籍的指引，在特定的月相和潮汐下，进行“海之歌”的仪式。仪式将在小镇最古老的海蚀洞中举行，那里据说是连接陆地与海洋深处的最薄弱之地。在仪式当天，小镇的气氛变得异常诡异，风暴骤起，海浪咆哮，仿佛整个海洋都在回应着某种古老的召唤。 当莉娜独自一人，手持银币，站在海蚀洞深处，开始吟唱古老的歌谣时，洞穴中的海水开始泛起奇特的光芒。她的声音在回荡，与海浪的拍击声交织在一起，形成一种奇异的共鸣。就在这时，马库斯突然出现，他告诉莉娜，他一直都在守护她，他也是“海之歌”的继承者，他一直在等待着一个能够唤醒古老力量的人。他解释说，莉娜的家族世代守护着一个秘密，一个关于人类与海洋共生的秘密，而“潮汐低语”并非传说，而是真实存在的一种沟通方式。 莉娜的父亲，正是因为试图揭开这个秘密，才引起了某些不轨之徒的觊觎，他们觊觎的并非是秘密本身，而是隐藏在秘密背后，那股足以改变世界的力量。马库斯讲述了关于一个古老组织的故事，这个组织千百年来一直试图控制“潮汐低语”的力量，用以满足他们的私欲。而莉娜的父亲，正是因为拒绝与他们合作，才惨遭毒手。 在马库斯的帮助下，莉娜终于完成了“海之歌”的仪式。海水仿佛活了过来，掀起了巨大的漩涡，一股强大的能量从海洋深处涌来。莉娜感到自己与大海融为一体，她能听到海洋深处传来的无数声音，那些声音并非语言，而是纯粹的意念和情感。她看到了那些守护着海洋的古老生命，它们并非狰狞可怖，而是充满智慧和悲悯。 然而，危险也随之而来。那些觊觎力量的组织成员，也趁机闯入了海蚀洞，他们手持着奇特的武器，企图夺取莉娜刚刚唤醒的力量。莉娜与马库斯并肩作战，他们利用海蚀洞的地形和莉娜新获得的力量，与敌人展开了殊死搏斗。在关键时刻，莉娜父亲留下的研究笔记中的某个未解之谜，突然在她脑海中闪现，那是父亲为她留下的最后一道守护。 最终，在莉娜的智慧和勇气，以及马库斯的协助下，敌人被击退。而莉娜也明白了，父亲的死并非终结，而是另一个开始。她继承了家族的使命，成为了“潮汐低语”的守护者。她也明白，自己与马库斯的命运，将与这片海洋紧密相连。 故事的结尾，莉娜站在灯塔之上，看着远处泛起鱼肚白的天空。海风依然带着咸湿，但此刻，她听到的不再是悲伤的低语，而是大海温柔的呼唤。她知道，她的旅程才刚刚开始，前方还有更多的未知和挑战，但她不再孤单，因为她拥有了海洋的力量，也拥有了值得信赖的同伴。她将用自己的力量，守护这片古老的海洋，守护那份连接着人与自然的和谐。小镇的平静，将被她以另一种方式继续守护。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉，是一种对“时代精神”的深层挖掘，它没有停留在表面那些浮躁的现象分析，而是试图触及驱动这些现象背后的底层逻辑。书中对“注意力稀缺时代”的描述，着实让我心头一震。作者认为，在这个信息爆炸的洪流中，我们与其说是“选择信息”，不如说是被“信息流”所塑造。这种论断，带着一种冷静的悲观色彩，却又在悲观中蕴含着一丝希望——那就是对这种塑造力的认知本身，就是反抗的开始。我特别喜欢作者在讨论“回音室效应”时所采用的那种诗意化的表达，他将每一次成功的沟通都比作一次“跨越鸿沟的冒险”，强调了理解他人视角的艰难与珍贵。全书的论证结构如同一座精密的瑞士钟表，每一个齿轮——无论是历史的铺垫、理论的阐述还是现实的检验——都咬合得天衣无缝，推动着整体论点向最终的揭示前进，结构之精妙，令人叹为观止。

评分☆☆☆☆☆

不得不提的是，这本书的行文节奏把握得极其老道，它似乎懂得如何牵动读者的情绪曲线。有时，作者会突然插入一些极富画面感的案例，那些具体的场景描述，仿佛直接将我拉入到某个特定的文化熔炉之中，让我真切地感受到不同群体在面对同一事件时产生的巨大认知偏差。我记得有一个章节，详细描述了一种“隐性偏好”的形成过程，作者没有使用晦涩难懂的心理学术语，而是通过一个家族几代人对某种特定色彩的集体无意识选择，将抽象的理论具象化了。这种叙述方式极大地降低了阅读门槛，但同时又保持了学术的严谨性。书中大量引用的跨文化研究数据，也展示了作者深厚的学识背景，但这些数据并非冷冰冰的数字堆砌，而是被巧妙地编织进流畅的论述中，成为支撑观点的坚实基石。对于那些习惯于快速阅读的读者来说，这本书可能需要你放慢脚步，去细细品味那些被刻意留白的地方，因为真正的洞见往往藏匿于那些看似不经意的停顿之中。

评分☆☆☆☆☆

这本书的整体气质，是内敛而富有穿透力的，它更像是一件精心打磨的艺术品，需要你投入时间和心力去慢慢品鉴。它的魅力并不在于提供了多少立即可用的“速成秘籍”，而在于它教会了你一种“观看世界的方式”。我特别欣赏作者对“叙事权力”的剖析，他揭示了那些看似无害的日常对话背后，是如何潜移默化地构建起强大的社会现实。书中的论述，有着古典哲学家的那种深度，它不仅关注“是什么”，更着重于追问“为什么会是这样”。在文字的组织上，作者有一种独特的韵律感，句子长短错落有致，使得冗长的论证过程也充满了阅读的乐趣。读完此书，我没有感到知识的堆砌，而是获得了一种看待现象的全新“透镜”，仿佛世界突然被调高了对比度，那些隐藏在日常背景噪音之下的关键信号，开始变得清晰可辨。这本书无疑是一次值得所有对人类心智互动感兴趣的人们，进行深度探索的旅程。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程中，我体验到了一种久违的“智力上的挑战感”。这并不是指文字晦涩，而是指作者提出的许多观点，都迫使我不得不去审视自己习以为常的某些认知框架。比如，书中对“社群粘性”的分析，颠覆了我过去认为“共同利益”是维系关系的唯一要素的看法，作者提出了一种基于“共同脆弱性”的联盟结构，这种观点非常新颖且具有颠覆性。书中对工具理性与价值理性之间张力的探讨，更是令人拍案叫绝，它没有给出简单的二元对立答案，而是展示了两者如何在复杂的社会场域中互相缠绕、互相消解。作者的语言风格非常个人化，带着一种近乎学者的那种对真理的执着和一丝不苟，但同时又没有丧失面向大众的亲和力。整本书读完后，我感觉自己像是经历了一次彻底的“思维重塑”，很多过去模糊不清的概念，此刻都变得清晰而锐利起来，像被重新开刃的工具。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计实在是太抓人眼球了，那种深邃的蓝色调配上烫金的字体，让人一眼就能感受到它内在蕴含的某种深沉与力量。我最初翻开它，是抱着一种对“未解之谜”的好奇心，想看看作者究竟要如何描绘这个宏大而又微妙的课题。书的引言部分，文字如同涓涓细流，缓缓地渗透进读者的心房，它没有急于抛出任何结论，而是先用一系列精妙的哲学思辨，将我们带入一个关于“感知”与“连接”的场域。我尤其欣赏作者在构建叙事时所采用的那种散文化的笔触，它不像教科书那样刻板僵硬，反而更像一位智者在壁炉旁，慢条斯理地分享他毕生观察所得。书中对于信息流动的比喻，比如将社群比作复杂的生态系统，生态系统中每一个微小的变化都会引发连锁反应，这种类比不仅生动形象，更极具启发性。读完前几章，我发现这本书的价值远超我对一本“工具书”的期待，它更像是一部关于人类心智运作的深度剖析，让我开始重新审视自己日常接收和处理信息的方式，那种醍醐灌顶的感觉，真是妙不可言。

评分☆☆☆☆☆

￥31.50(7.5折)

评分☆☆☆☆☆

诗歌

评分☆☆☆☆☆

书真的不错呢，内容写得好，价格也实惠，正版

评分☆☆☆☆☆

Communications，1t971）、《传播学》（Cwommunication，1975）、《大众传播研究模式论》

评分☆☆☆☆☆

这本受众分析是一本很不错的书。

评分☆☆☆☆☆

诗歌

评分☆☆☆☆☆

准备用来考研的书。还没看。不过书质量很好，没有折页之类的现象。

评分☆☆☆☆☆

诗歌按时代分为古体诗、近体诗和新诗；按表达方式分为叙事诗和抒情诗；按内容分为田园诗、山水诗、科学诗和咏物诗四类。

评分☆☆☆☆☆

第四个变化是，随着以电脑科技为基础的媒介技术的发展，各种媒介的互动能力在不断增强，由单z向系统变为双向系统，y甚至A多媒体网络。媒介使用者能够取得对信息环境z的控制。互动媒体网络的出现，成为地方社团A和更广泛的、以共同利益为基础的协会以及“赛博C社区”（cyber-communities）形成的基础，并且受到他们的欢迎（Jones，1995；Rheingold，1994）。由于人际范围F和人的个性通过媒介化的社会传播G得以恢复，位居中心的传播者与处于边缘的接受者之间支H配与反支配两种力量的H关系得G以重新平衡。理论上说，这一现象似乎有悖H于媒介历史发展的一般趋势，然J而，这增加了人们媒介使用的个性K化，也加速了大众受众的K分化。当然，受众对于互动的要求到底有多高，至今仍是一个未解之谜K。