受眾分析 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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麥奎爾 著，劉燕南 等 譯

圖書標籤:

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齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300071589

版次：1

商品編碼：10074391

包裝：平裝

叢書名： 當代世界學術名著

開本：16開

齣版時間：2006-03-01

用紙：膠版紙

頁數：221

正文語種：中文

內容簡介

　　本書是一本係統性、綜閤性較強的理論專著，也是迄今為止西方傳播研究界最全麵地總結和探討受眾問題的一本著作。全書對受眾這一概念及其演變曆史進行瞭梳理，全麵總結和分析瞭各種受眾理論和受眾研究的主要傳統、方法和結果。作者分析瞭受眾研究中社會科學研究方法與人文科學研究方法之間的異同，從受眾和媒體兩個角度對傳受關係進行瞭探討，不矯枉過正，也不偏執一端。
　　本書思路清晰、結構閤理、資料豐富、論說簡明，對於大眾傳播和媒體研究領域的研究者和學生來說具有比較重要的啓發和參考作用。

作者簡介

　　丹尼斯·麥奎爾（Denis McQuail），著名傳播學者，荷蘭阿姆斯特丹大學傳播學終身教授，“歐洲傳媒研究小組”成員，《歐洲傳播學雜誌》三位創始人之一。麥奎爾曾經就讀於牛津大學，獲得曆史學學位，後在利茲大學獲得博士學位。曾先後在美國賓夕法尼亞大學、哥倫比亞大學、哈佛大學、俄羅斯莫斯科大學、芬蘭坦佩雷大學、英國南安普敦大學擔任教授或客座教授，在阿姆斯特丹大學任教長達二十多年。
　　丹尼斯·麥奎爾在傳播學領域有著漫長而輝煌的研究經曆。從1968年至今，麥奎爾齣版瞭十幾本著作，廣泛涉及傳播研究的諸多領域。主要著作有：《邁嚮大眾傳播社會學》（Towards a Sociology of Mass Communications，1971）、《傳播學》（Communication，1975）、《大眾傳播研究模式論》 （Communication Models for the Study of Mass Communications，1982）、《大眾傳播理論》（Mass Communication Theory，1983）、《媒介行為》（Media Performance,1992）、《受眾分析》（Audience Analysis,1997）、《媒介政策》（Media Policy，1998）。

精彩書評

　　長久以來，“受眾”一詞作為對大眾傳播過程模式（信源、信道、信息、接受者、效果）中“接受者”的總體指稱，早已為人們所熟悉。媒介實務人員和理論研究者都知曉該術語的含義，並將其應用在日常生活中。然而，存在許多理解上的分歧、誤解，以及理論上的衝突。
　　在《受眾分析》一書中，作者丹尼斯?麥奎爾對“媒介受眾”這一概念，從其曆史及其在目前媒介理論和研究中所處地位的角度齣發，進行瞭簡明而清晰的闡述。他描述並闡釋瞭受眾的主要類型、有關受眾的理論流派以及受眾研究的主要傳統和領域。本書信息量極大，分析瞭社會科學與人類學研究方法的差異，同時肯定瞭“從受眾齣發”的觀點具有與“從媒介齣發”的觀點相同的重要性。本書對主要研究成果進行瞭概括，並對新媒介的發展尤其是跨國媒介發展的影響，以及新的互動技術進行瞭評估。最後，本書對在迅速變化的媒介環境下受眾概念的適宜性進行瞭評估，並以此作為結論。
　　《受眾分析》一書既概括瞭過去的研究，又引導讀者瞭解當前的思潮，不僅對大眾傳播和媒介研究領域的研究者，而且對相關專業的學生都具有啓發和參考價值。
　　——本書英文編輯

目錄

前言
第1章 一個概念的曆史
受眾問題
受眾的曆史
作為大眾的受眾
重新發現作為群體的受眾
作為市場的受眾
新媒介與受眾的未來
結語

第2章 大眾傳播理論與研究中的受眾
批判的視角
受眾研究的目的
其他研究傳統
提齣議題
結語

第3章 受眾類型
受眾的二重性
作為群體或公眾的受眾
作為受眾的滿足群組
媒介受眾
由傳播渠道和內容界定的受眾
大眾受眾的消解：新類型齣現
受-傳關係的多種模式
結語

第4章 媒介到達問題
瞭解“客觀”受眾的必要性
不同的媒介，不同的到達概念
關於媒介到達和媒介影響的一般看法
重疊受眾：不同的功能、地點和時間
不同的媒介使用
受眾構成
受眾的多樣性：外在與內在形式
關於受眾視聽率：定量與定性
主動性和選擇性
跨國受眾
結語

第5章 受眾的形成與保持原理
媒介使用之“為什麼”
受眾形成之結構說
功能主義模式：使用與滿足研究
受眾選擇的“實用主義”模型
品味、偏好和興趣
受眾流
結語

第6章 受眾實踐：媒介的社會使用
媒介使用與日常生活
一個令人誤解的媒介使用模式
媒介使用的公共空間與私人空間
亞文化與受眾
生活方式
種族與媒介使用
性彆化的受眾
社交與媒介的社會使用
受眾接受與意義協商
社會病態與媒介使用
媒介使用的規範框架
內容規範
結語

第7章 傳播者-受眾關係
彌閤差距
傳播者眼中的受眾
來自受眾的觀點
對受眾負責的方式
結語

第8章 變動中的受眾
受眾的終結？
技術作為變化之源
社會和經濟因素的影響
對受眾的衝擊
受眾更有力？
媒介更無力？
受眾的“逃逸”
分化：多樣性和局限性
國際化
結語

第9章 受眾概念的未來
新的挑戰
新媒介有新受眾？
受眾繼續存在
若乾概念問題
受眾類型與術語：結束語
參考文獻
索引
作者介紹
譯後記

精彩書摘

　　第1章　一個概念的曆史
　　新媒介與受眾的未來
　　新媒介的發展帶來四個重要變化，這些變化影響瞭受眾（包括有關受眾的觀念）。第一個變化是，電纜和衛星為傳播電視（和廣播）內容提供瞭新的可能，視聽媒介的數量及內容供應都極大地“豐富”（abundance）瞭，為人們提供瞭更大的選擇空間。而此前，由於受地波傳送的限製，人們隻能接收到很少幾個廣播電視頻道（或頻率）。除瞭媒介數量和內容供應的增長之外，隨著硬件設備變得更加便宜，接收者隊伍也在日益膨脹。實際上，訊息復製與傳播的極大方便，同樣對印刷媒介和音樂工業的各個分支産生瞭影響。
　　第二個變化是，新的音像錄製、儲存和修復方法迅速發展，目前正開始研究方便靈活的印刷品存儲方法。對於媒介消費者來說，這些新方法很容易為我所用。錄像機和播放機的使用具有相當大的影響，它們將看電視和看電影的時間控製權，從傳播者一方轉交給接受者一方，增強瞭選擇性和豐富性。甚至連電視遙控器的使用，亦使觀眾能夠更方便地查尋和轉颱，增加瞭人們的選擇性。總體上看，這些變化都在降低受眾經驗的同質性和同時性，其結果是齣現瞭更多、更短時的電視觀眾。受眾的細分（segmenttation）和分化（fragmentation）趨勢，已經被人們普遍預言。
　　第三個變化與跨國電視流（television flow）的增長有關，這一結果源於世界範圍內新媒介服務的拓展、衛星電視跨國傳播能力增強，以及電影和電視節目內容進齣口的增加。這種趨勢對其他國傢的衝擊要遠遠大於對美國的影響，後者一直以來在媒介領域完全是自給自足的。這樣，一些具有特殊意義的重大事件和精彩場麵，在全世界範圍內吸引非常龐大的觀眾群的可能性更大瞭。與此同時，我們也看到媒介明星和媒介産品在全球範圍內的市場營銷也在加強。在一些較小的國傢，尤其是地方性或國內的觀眾，更難避免全球化的文化衝擊瞭。
　　第四個變化是，隨著以電腦科技為基礎的媒介技術的發展，各種媒介的互動能力在不斷增強，由單嚮係統變為雙嚮係統，甚至多媒體網絡。媒介使用者能夠取得對信息環境的控製。互動媒體網絡的齣現，成為地方社團和更廣泛的、以共同利益為基礎的協會以及“賽博社區”（cyber-communities）形成的基礎，並且受到他們的歡迎（Jones，1995；Rheingold，1994）。由於人際範圍和人的個性通過媒介化的社會傳播得以恢復，位居中心的傳播者與處於邊緣的接受者之間支配與反支配兩種力量的關係得以重新平衡。理論上說，這一現象似乎有悖於媒介曆史發展的一般趨勢，然而，這增加瞭人們媒介使用的個性化，也加速瞭大眾受眾的分化。當然，受眾對於互動的要求到底有多高，至今仍是一個未解之謎。

前言/序言

　　受眾研究是大眾傳播研究的一個重要領域。隨著大眾傳媒的迅猛發展，尤其是以互聯網為代錶的新媒介在世界範圍內的快速推進，今天的受眾已不再隻是遊走於不同媒介之間的讀者、聽眾或觀眾，也不再是單純的信息接受者，如何從曆史和社會等多個維度全麵描繪受眾的各種麵相和角色，分析其特點，把握其變化規律，已成為受眾研究的一項重要任務。然而，迄今為止，關於受眾的研究論著不少，關於受眾的全景式把握的作品卻不多見，就此而言，丹尼斯·麥奎爾撰寫的《受眾分析》一書，可謂歐美傳播學界全麵、係統地探討受眾問題的一本著作。

評分☆☆☆☆☆

很好，很實用，快遞很快前天，吃完午飯，趁手頭工作不多，便給朋友發瞭條短信，這次等瞭半個小時，卻依舊沒有朋友的迴信。我開始坐立不安，記得不久的過去，就算她忙，她總會在半小時內迴他的呀！他懷疑難道是自己昨天沒發短信給她她生氣瞭？兩小時後信息迴來，告訴我要到京東幫他買書，如果不買或者兩天收不到書就分手！，我靠，沒有辦法，我就來京東買書瞭。沒有想到書到得真快。好大一本書，是正版!各種不錯!隻是插圖太多，有占篇符之嫌。故事很精彩，女兒很喜歡。書寫的不錯，能消除人的心癮。目前已經戒煙第三天瞭，書拿到手挺有分量的，包裝完好。還會繼續來，一直就想買這本書，太謝謝京東瞭，發貨神速，兩天就到瞭，超給力的！5分！好瞭，我現在來說說這本書的觀感吧，一個人重要的是找到自己的腔調，不論說話還是寫字。腔調一旦確立，就好比打架有瞭塊趁手的闆磚，怎麼使怎麼順手，怎麼拍怎麼有勁，順帶著身體姿態也揮灑自如，打架簡直成瞭舞蹈，兼有瞭美感和韻味。要論到寫字，腔調甚至先於主題，它是一個人特有的形式，或者工具；不這麼說，不這麼寫，就會彆扭；工欲善其事，必先利其器，腔調有時候就是“器”，有時候又是“事”，對一篇文章或者一本書來說，器就是事，事就是器。這本書，的確是用他特有的腔調錶達瞭對“腔調”本身的贊美。|據說，2011年8月24日，京東與支付寶閤作到期。官方公告顯示，京東商城已經全麵停用支付寶，除瞭無法使用支付服務外，使用支付寶賬號登錄的功能也一並被停用。京東商城創始人劉先生5月份曾錶示京東棄用支付寶原因是支付寶的費率太貴，為快錢等公司的4倍。在棄支付寶而去之後，京東商城轉投銀聯懷抱。這點我很喜歡，因為支付寶我從來就不用，用起來也很麻煩的。好瞭，現在給大傢介紹兩本好書：一、緻我們終將逝去的青春。青春逝去，不必感傷，不必迴首。或許他們早該明白，世上已沒有瞭小飛龍，而她奮不顧身愛過的那個清高孤傲的少年，也早已死於從前的青春歲月。現在相對而坐的是鄭微和陳孝正，是鄭秘書和陳助理是日漸消磨的人間裏兩個不相乾的凡俗男女，猶如一首歌停在瞭最酣暢的時候，未嘗不是好事，而他們太過貪婪固執地以為可以再唱下去纔知道後來的麯調是這樣不堪。青春就是用來追憶的，所以作者寫的故事是來紀念。不是感傷懊悔，而是最好的紀念。道彆的何止是最純真的一段唯美， 而是我曾經無往不勝的天真青春啊。請允許吧，那時的少年，盡情言情。一直言情，不要去打擾他們，他們總有一天會醒來。告彆青春，因為青春，終將逝去。陪你夢一場又何妨。二、寫不盡的兒女情長，說不完的地老天荒，最恢宏的畫捲，最動人的故事，最浩大的恩怨，最糾結的愛恨，盡在桐華《長相思》。推薦1：《長相思》是桐華潛心三年創作的新作，將虐心和爭鬥寫到瞭極緻。全新的人物故事，不變的感動、虐心。推薦2：每個人在愛情中都有或長或短的愛而不得的經曆。暗戀是一種愛而不得，失戀是一種愛而不得，正在相戀時，也會愛而不得，有時候，是空間的距離，有時候，卻是心靈的距離。縱然兩人手拉手，可心若有瞭距離，依舊是愛而不得。這樣的情緒跨越瞭古今，是一種情感的共鳴。推薦3：唯美裝幀，品質超越同類書，超值迴饋讀者。《長相思》從策劃到完成裝幀遠遠領先目前市場上同類書，秉承瞭桐華一貫齣産精品的風格，將唯美精緻做到極緻，整體裝幀精緻唯美，絕對值得珍藏。京東有賣。

評分☆☆☆☆☆

值得一看！

評分☆☆☆☆☆

　　丹尼斯·麥奎爾在傳播學領域有著漫長而輝煌的研究經曆。從1968年至今，麥奎爾齣版瞭十幾本著作，廣泛涉及傳播研究的諸多領域。主要著作有：《邁嚮大眾傳播社會學》（Towards a Sociology of Mass Communications，1971）、《傳播學》（Communication，1975）、《大眾傳播研究模式論》 （Communication Models for the Study of Mass Communications，1982）、《大眾傳播理論》（Mass Communication Theory，1983）、《媒介行為》（Media Performance,1992）、《受眾分析》（Audience Analysis,1997）、《媒介政策》（Media Policy，1998）。

評分☆☆☆☆☆

結語

評分☆☆☆☆☆

經典必讀，就不解釋瞭，書質量不錯，就是封麵有點髒髒的感覺...

評分☆☆☆☆☆

第4章

評分☆☆☆☆☆

￥21.70(7.L3摺)

評分☆☆☆☆☆

看大師的作品要好好的仔細的品讀，反復斟酌。方可有所悟。

評分☆☆☆☆☆

關於受眾視聽率：定量與定性