首席品牌官日志+打造个人品牌+影响力（共3册）企业团队互联网广告策划推广活动案例 阿里巴巴 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 华越图书专营店

出版社： 中国经济出版社

ISBN：9787513627214

商品编码：10223009608

目　　录

序一中国品牌缺少什么？◎1
序二抛弃品牌短视思维◎3


轮番上演的品牌迷局所有的品牌迷局，都不是输给对手，而是输给自己！1月1日苹果为傲慢付出了代价◎
1月2日茅台啤酒为何成为“鸡肋”◎
1月3日奔驰中国之“惑”◎
1月4日诺基亚：大卖是一种无奈◎
1月8日五谷道场创新的反思◎
1月9日李宁定位之憾◎
1月10日农夫山泉遭遇“标准门”◎
1月11日别了，摩托罗拉◎
1月15日郭美美“美”不美？◎
1月16日中国红十字会怎么啦？◎
1月17日光标：你慢点走◎
1月18日加多宝PK王老吉的对决◎
1月22日品牌之王的遗憾◎
1月23日柯达的纠结◎
1月24日“三聚氰胺”改变了谁？◎003002
一种新品牌观的诞生2?0品牌时代来了，互联网正在荡平一切，并催生了一种新品牌观。2月1日产品等于品牌吗？◎
2月2日与利益相关方同在◎
2月3日营销 ≠ 品牌◎
2月4日品牌驱动企业◎
2月8日特斯拉：汽车界的苹果如何创新◎
2月9日品牌到底是谁的？◎
2月10日“三品四度”体系◎
2月11日三大品牌共进系统◎
2月15日站在结构的中心◎
2月16日对手即是朋友◎
2月17日向德国品牌学什么？◎
2月18日星巴克还是一家咖啡店吗？◎
2月22日打穿品牌与消费者之间的墙◎
2月23日小成本也能有大传播◎
2月24日专业的人做专业的事情◎

有价值的价值观卓越和普通品牌的差别在于价值观，中国伟大品牌真的会出现吗？3月1日加多宝缺什么？◎
3月2日一场战争造就了一个品牌◎
3月3日雷军的反思◎
3月4日冯氏票房神话不再的背后◎
3月8日《快乐男声》并不“快乐”◎
3月9日让所有人都成为发动机◎
3月10日让消费者跟着你走◎
3月11日“剩女”的品牌逻辑◎
3月15日自上而下的定位◎
3月16日复制与输出◎
3月17日世上没有两粒相同的沙子◎
3月18日避免船桨划向不同的方向◎
3月22日万科的传承与挑战◎
3月23日“狼性品牌”的悲哀◎
3月24日企业幸福的“加减乘除”◎
定心，定位，定天下消费者心智比产品更重要，得人心者得天下。4月1日提供独特的品牌联想◎
4月2日没有差异化是对品牌*大的危害◎
4月3日“机海战术”淹没HTC◎
4月7日并购之难在于重建消费认知◎
4月8日占领消费者的心智◎
4月9日找到缝隙◎
4月10日占据首席定位◎
4月11日di一比做得更好更重要◎
4月15日搭建品牌架构◎
4月16日不是所有的酒都能叫“茅台”◎
4月17日好声音盖过快男的秘诀◎
4月18日模糊焦点◎
4月22日娃哈哈的试错◎
4月23日定位不是万能的◎
4月24日诺基亚为何“下嫁”微软◎

不是官的首席品牌官专业意味价值，打破组织的边界，发挥品牌系统的效率。5月1日你会选择哪种品牌组织？◎
5月2日品牌决策，老板说了算◎
5月3日打破组织的边界◎
5月4日品牌经理为何不受“待见”◎
5月8日产品经理就是CEO◎
5月9日周鸿祎放弃“自我”◎
5月10日单个品牌之间的蚕食◎
5月11日开创一个新品类◎
5月15日构建中枢◎
5月16日首席品牌官的诞生◎
5月17日没有*好的，只有*适合的◎
5月18日搭好金字塔◎
5月22日系统效率倍增效应◎
5月23日立白与沃尔沃的差距◎
5月24日如何做好CBO◎005004
让无形资产大于有形资产可口可乐与你的wei一差别就在于无形资产，玩转品牌魔方，做大品牌价值。6月1日《小时代》是“脑残片”吗？◎
6月2日哈利波特“魔法”品牌◎
6月3日无形资产大于有形资产◎
6月4日让你的品牌增值◎
6月8日阿玛尼糖果好吃吗？◎
6月9日惠普的收购为何总是失败◎
6月10日为什么要喝娃哈哈格瓦斯
......

品牌新生：从个人魅力到企业腾飞 在信息爆炸、竞争激烈的时代，一个响亮的名字，一个鲜明的形象，早已不是奢侈品，而是生存的基石。无论是一个渴望在行业内脱颖而出的创业者，一个致力于提升团队凝聚力的管理者，还是一个寻求市场突破的企业决策者，都迫切需要掌握构建和放大品牌力量的秘诀。本书籍精选了三本核心著作，从个人品牌打造的精妙艺术，到企业团队在互联网浪潮下的广告策划与推广实操，再到洞察市场脉搏、把握时机的整合营销策略，为您揭示品牌从“无”到“有”，从“小”到“大”，从“弱”到“强”的蜕变之路。 第一部分：个人品牌的炼金术——点亮你独一无二的光芒 在这个人人都是“自媒体”的时代，个人品牌不再是明星或企业家的专属。它是一种身份的标识，一种能力的证明，一种价值的传递。本书将深入浅出地剖析个人品牌的构建逻辑，引导读者走出“我有什么就卖什么”的误区，转向“我能为别人解决什么问题”的核心价值定位。 我们将从“认识你自己”这一最根本的起点出发，探索你的核心优势、独特经历、激情所在以及价值观。这并非一次简单的自我评估，而是通过一系列富有启发性的问题和练习，帮助你挖掘隐藏在平凡之下的闪光点，找到那个最能代表你的、且具有市场吸引力的“稀缺性”。你将学会如何将这些内在特质转化为清晰、连贯、令人信服的个人品牌定位，让人们在第一时间就能记住你，理解你的价值。 接着，本书将重点讲解如何将个人品牌“具象化”。这包括精心设计你的视觉形象（如头像、背景图、个人网站风格），提炼你的品牌故事（用真实、动人的叙述打动人心），以及塑造你的传播语（简洁有力、引人共鸣的口号或核心信息）。你将了解到，一个成功的个人品牌，其每一个细节都经过深思熟虑，传递着统一而强大的信息。 在内容创作方面，本书将提供丰富的实操方法，教你如何在各个平台（博客、社交媒体、专业论坛、视频平台）上，持续输出高质量、有价值的内容。你将学会如何根据不同的平台特性，调整你的内容策略，吸引目标受众，建立起忠实的社群。我们不仅会讨论“发什么”，更会深入探讨“怎么发”，包括吸引眼球的标题撰写、引人入胜的开篇技巧、结构清晰的论述方法，以及提升互动率的提问与回应策略。 此外，本书还将强调“关系构建”在个人品牌中的重要性。你将学习如何主动寻求与行业内的意见领袖、潜在的合作伙伴或客户建立联系，如何通过真诚的互动和价值交换，将线上关系转化为线下信任。你也将了解到，个人品牌的成长并非一蹴而就，而是需要耐心、坚持和持续的学习与优化。通过本书，你将获得一套系统性的个人品牌打造工具箱，让你在职场或创业路上，自信地散发个人魅力，成为那个备受瞩目、值得信赖的焦点。 第二部分：企业团队的互联网增长引擎——广告策划与推广的实战宝典 在数字时代，企业增长的脉搏与互联网紧密相连。本书将聚焦于企业团队如何在纷繁复杂的互联网环境中，通过精密的广告策划和有效的推广活动，实现用户增长、品牌曝光和销售转化。这不仅仅是关于“做广告”，更是关于“做对的广告”，并且以最经济高效的方式，触达最合适的目标人群。 本书将从“市场洞察与目标设定”入手，引导团队深入分析目标客户群体画像，理解他们的需求、痛点、行为习惯以及信息获取渠道。在此基础上，我们将明确广告推广的核心目标，是提升品牌认知度，还是驱动销售转化，亦或是建立用户口碑？清晰的目标设定是后续所有策划的基石。 在广告策划层面，本书将详细讲解不同类型广告的特点与应用。从搜索引擎营销（SEM）的关键词策略与出价技巧，到社交媒体广告（如微信、微博、抖音、小红书）的精准投放与创意形式，再到信息流广告、展示广告、原生广告等多种形式的优劣分析，您将获得一份全面的互联网广告工具箱。我们将重点探讨如何根据目标受众和推广目标，选择最合适的广告平台和投放方式，实现广告资源的优化配置。 创意是广告的灵魂。本书将深入研究如何打造引人注目的广告文案和视觉素材。你将学习如何提炼产品或服务的核心卖点，用简洁、生动、有情感的语言打动消费者；如何运用色彩、构图、动态等视觉元素，在海量信息中脱颖而出；以及如何根据不同平台用户的喜好，调整创意风格，提高广告的吸引力和转化率。 推广活动的设计与执行是检验广告策略的关键。本书将提供一系列成功的企业团队推广活动案例分析，涵盖从电商大促（如双十一、618）的预热、引流、转化到品牌联名、事件营销、短视频挑战赛等多种形式。您将学习到如何制定详细的活动方案，包括目标设定、预算分配、渠道选择、内容规划、执行流程和效果评估。我们将揭示那些成功的背后，是如何通过精心的策划、紧密的团队协作、灵活的应变能力，最终达成预期的营销目标。 更重要的是，本书将强调数据分析在广告推广中的核心地位。你将学会如何利用各种数据工具，监测广告投放效果，分析用户行为数据，识别广告的优势与不足，并据此进行快速的优化调整。从曝光量、点击率、转化率到用户留存率、ROI（投资回报率），每一个数据都蕴藏着改进的线索。通过本书，企业团队将能够构建起一套科学、高效、可复用的互联网广告策划与推广体系，将每一次营销投入转化为实实在在的增长动力。 第三部分：企业整合营销的制胜之道——洞察、协同与增长 当个人品牌的光芒汇聚成强大的企业声势，当互联网的触角延伸到每一个潜在客户的心中，接下来的挑战是如何将这些零散的能量整合起来，形成一股不可阻挡的营销洪流。本书将带您深入探索企业整合营销的深层逻辑，理解如何在复杂多变的市场环境中，通过协同效应，放大品牌影响力，实现可持续增长。 本书将从“战略高度”出发，引导读者审视企业整体的品牌愿景与长远发展目标。整合营销并非孤立的活动集合，而是围绕统一的品牌战略，将企业内部各个部门、外部各种营销渠道、以及不同阶段的营销活动，进行系统性的规划、协调与执行。您将学习如何从客户的视角出发，构建一个全方位、无缝隙的品牌体验。 我们将深入剖析“用户旅程”的概念，理解客户从认知品牌、产生兴趣、评估选择到最终购买并成为忠实用户，每一个环节的关键触点。整合营销的目标，就是在每一个触点上，都能传递一致的品牌信息，提供卓越的客户体验，从而引导用户逐步走向品牌。 在具体策略层面，本书将重点讲解如何将线上线下的营销活动进行有效融合。线上渠道（如社交媒体、内容营销、KOL合作、直播电商）可以用于广泛触达和深度互动，而线下渠道（如门店体验、展会活动、公关活动）则能够提供更具象、更具信任感的品牌接触。我们将探讨如何设计互通的营销方案，例如通过线上活动引导流量到线下门店，或通过线下活动收集用户数据用于线上精准营销。 此外，本书还将强调“跨部门协同”的重要性。品牌建设、市场营销、产品开发、销售服务等部门，都需要围绕统一的品牌目标协同作战。你将学习如何打破部门壁垒，建立有效的沟通机制和协作流程，确保所有团队成员都理解并践行品牌的理念，共同为提升品牌价值而努力。 案例分析将是本书不可或缺的一部分。我们将聚焦于那些在互联网时代成功实现品牌飞跃的企业，例如通过社群运营建立用户忠诚度，通过内容营销打造行业领导者形象，通过数据驱动的精准营销实现高效获客，或通过跨界合作拓展品牌边界。这些案例将为您提供宝贵的实操经验和启发。 最终，本书旨在帮助您构建一个强大而灵活的整合营销体系。它不仅关注短期的销售目标，更着眼于长期的品牌价值提升和市场领导地位的巩固。通过本书，您将能够洞察市场风向，精准布局营销资源，激发团队潜能，最终让您的企业品牌在激烈的竞争中，脱颖而出，成为无可匹敌的领导者。 这三本精选的图书，如同三块精心雕琢的基石，共同支撑起一座宏伟的品牌大厦。从点亮个人品牌的独特光芒，到点燃企业团队的互联网增长引擎，再到构建企业整合营销的制胜之道，本书籍将为您提供一套全面、系统、实用的品牌成长解决方案。无论您是初创企业的掌舵者，还是成熟企业的营销精英，亦或是渴望在职场中独树一帜的专业人士，都能从中汲取力量，开启属于您的品牌新生之旅。

评分☆☆☆☆☆

我一直对品牌背后的故事和运作机制充满好奇，而这套书恰好满足了我的求知欲。作者从“首席品牌官”的视角出发，将互联网广告策划、推广活动与实际的案例（尤其提到了阿里巴巴）进行了深度融合，为我揭示了品牌成功的秘诀。我深感触动的是，书中关于“打造个人品牌”的章节，它不仅仅是为个人量身定制的提升指南，更是与企业品牌构建相辅相成的关键。作者深入浅出地讲解了如何通过持续的价值输出和专业能力的展现，来逐步建立个人在行业内的影响力和话语权。我尤其受益于其中关于如何利用创新的推广方式，在信息爆炸的互联网时代抓住消费者注意力的方法论。书中对“影响力”的解读，更是超越了单纯的营销数据，而是强调一种品牌文化和消费者情感的连接。这套书为我打开了一个全新的视野，让我看到了品牌建设的复杂性、艺术性以及战略性。我感觉自己仿佛完成了一次沉浸式的品牌学习体验，收获颇丰。

评分☆☆☆☆☆

这套书给我的整体感受是，它不仅仅是一本关于品牌管理的书籍，更是一本关于如何在复杂商业环境中建立个人和企业影响力的实操指南。作者以“首席品牌官”的视角，将互联网广告策划、推广活动以及成功的企业案例（如阿里巴巴）紧密地结合起来，展现了品牌建设的全貌。我特别赞赏书中对“打造个人品牌”的详细阐述，它打破了我之前对个人品牌的一些片面理解，让我认识到个人品牌的核心在于价值输出和专业积累，而非简单的包装。阅读过程中，我仿佛置身于一个个真实的营销场景中，感受着决策者如何在高压之下做出明智的选择。书中对“影响力”的探讨也十分到位，它不仅仅是数字上的增长，更是一种深层次的信任和认同的建立。我从中学到了很多关于如何通过有效的传播策略，将品牌理念根植于消费者心中的方法。对于企业团队而言，这本书提供了丰富的活动策划和推广思路，能够帮助团队更好地协作，实现品牌目标。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的启发在于，它用一种非常接地气的方式，拆解了“首席品牌官”这个角色在现代商业环境中究竟扮演着怎样的关键作用。不仅仅是战略层面的规划，更深入到了执行层面的细节。作者通过大量的案例，比如像阿里巴巴这样互联网巨头的品牌塑造历程，让我看到了一个成功的品牌背后，需要多少细致入微的思考和执行。特别是关于如何将企业的核心价值通过多元化的渠道传递给消费者，以及如何在高强度的市场竞争中保持品牌的独特性和生命力，这些内容都给了我极大的触动。书中对“打造个人品牌”的探讨也同样精彩，它不仅仅是教你如何“秀”自己，更多的是强调如何通过专业的积累和持续的输出，建立起在行业内的独特影响力和信任度。这一点对于我这样的职场人士来说，无疑是极其宝贵的指导。我尤其欣赏作者在分析企业案例时，那种抽丝剥茧般的逻辑，将复杂的品牌营销活动化繁为简，清晰地呈现了从市场洞察到策略制定，再到落地执行的完整链条。读完这本书，我感觉自己对品牌营销的理解提升了一个维度，不再是零散的概念堆砌，而是形成了一个系统性的认知框架。

评分☆☆☆☆☆

这套书的视角非常独特，它将“首席品牌官”的角色置于互联网广告策划推广以及具体活动案例的宏大背景下进行审视，这让我看到了品牌建设的实操性远比想象中要复杂和多维。作者没有回避互联网广告的瞬息万变和激烈竞争，而是深入剖析了在这种环境下，如何通过精准的策划和有力的执行，才能让品牌脱颖而出。书中的案例分析，特别是提及了像阿里巴巴这样在中国互联网发展史上举足轻重的企业，让我得以窥见巨头们在品牌战略上的深谋远虑和创新实践。我印象特别深刻的是关于“影响力”的章节，它不仅仅停留在数字流量的层面，更强调的是如何通过内容、口碑、社群等多种方式，构建一种潜移默化的品牌吸引力。这种由内而外的强大力量，才是品牌能够长久发展的基石。另外，关于“打造个人品牌”的部分，我认为它与企业品牌是相辅相成的，一个成功的企业品牌往往也离不开其中关键人物的个人魅力和专业背书。书中的论述让我意识到，作为个体，我们也需要在专业领域建立自己的影响力，这样才能更好地服务于企业品牌，甚至在职业生涯中开辟更广阔的天地。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容简直是为我这样希望深入了解品牌运作精髓的读者量身定制的。它以“首席品牌官”为核心，系统性地探讨了企业在互联网时代下，如何通过广告策划、推广活动以及成功的案例来塑造和巩固品牌。作者的叙述方式非常生动，充满了实战经验的分享，读起来丝毫不会觉得枯燥。我尤其喜欢书中对于“打造个人品牌”的深入分析，它不仅仅是教你如何提升可见度，更重要的是如何在专业领域建立起无可替代的价值和影响力。这对于我来说，是职业发展道路上的一盏明灯。我反复阅读了其中关于如何利用内容营销和社交媒体进行品牌传播的章节，从中汲取了不少宝贵的策略。书中提及的阿里巴巴等企业的案例，更是让我大开眼界，看到了这些行业巨头是如何在激烈的市场竞争中，通过创新的品牌策略来赢得消费者的心。整套书的结构清晰，逻辑严谨，从宏观的品牌战略到微观的执行细节，都进行了详尽的阐述。我感觉自己仿佛跟随作者一起参与了一场又一场成功的品牌战役，从中学习到了许多宝贵的经验和教训。

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感觉不错，希望有所帮助！

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有点华而不实，不值这个价格

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策划书籍，及时充电某

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呵呵

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