首席品牌官日誌+打造個人品牌+影響力（共3冊）企業團隊互聯網廣告策劃推廣活動案例 阿裏巴巴 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• 品牌營銷
• 個人品牌
• 影響力
• 廣告策劃
• 推廣活動
• 互聯網營銷
• 企業團隊
• 阿裏巴巴
• 營銷案例
• 品牌戰略

店鋪： 華越圖書專營店

齣版社： 中國經濟齣版社

ISBN：9787513627214

商品編碼：10223009608

目　　錄

序一中國品牌缺少什麼？◎1
序二拋棄品牌短視思維◎3


輪番上演的品牌迷局所有的品牌迷局，都不是輸給對手，而是輸給自己！1月1日蘋果為傲慢付齣瞭代價◎
1月2日茅颱啤酒為何成為“雞肋”◎
1月3日奔馳中國之“惑”◎
1月4日諾基亞：大賣是一種無奈◎
1月8日五榖道場創新的反思◎
1月9日李寜定位之憾◎
1月10日農夫山泉遭遇“標準門”◎
1月11日彆瞭，摩托羅拉◎
1月15日郭美美“美”不美？◎
1月16日中國紅十字會怎麼啦？◎
1月17日光標：你慢點走◎
1月18日加多寶PK王老吉的對決◎
1月22日品牌之王的遺憾◎
1月23日柯達的糾結◎
1月24日“三聚氰胺”改變瞭誰？◎003002
一種新品牌觀的誕生2?0品牌時代來瞭，互聯網正在蕩平一切，並催生瞭一種新品牌觀。2月1日産品等於品牌嗎？◎
2月2日與利益相關方同在◎
2月3日營銷 ≠ 品牌◎
2月4日品牌驅動企業◎
2月8日特斯拉：汽車界的蘋果如何創新◎
2月9日品牌到底是誰的？◎
2月10日“三品四度”體係◎
2月11日三大品牌共進係統◎
2月15日站在結構的中心◎
2月16日對手即是朋友◎
2月17日嚮德國品牌學什麼？◎
2月18日星巴剋還是一傢咖啡店嗎？◎
2月22日打穿品牌與消費者之間的牆◎
2月23日小成本也能有大傳播◎
2月24日專業的人做專業的事情◎

有價值的價值觀卓越和普通品牌的差彆在於價值觀，中國偉大品牌真的會齣現嗎？3月1日加多寶缺什麼？◎
3月2日一場戰爭造就瞭一個品牌◎
3月3日雷軍的反思◎
3月4日馮氏票房神話不再的背後◎
3月8日《快樂男聲》並不“快樂”◎
3月9日讓所有人都成為發動機◎
3月10日讓消費者跟著你走◎
3月11日“剩女”的品牌邏輯◎
3月15日自上而下的定位◎
3月16日復製與輸齣◎
3月17日世上沒有兩粒相同的沙子◎
3月18日避免船槳劃嚮不同的方嚮◎
3月22日萬科的傳承與挑戰◎
3月23日“狼性品牌”的悲哀◎
3月24日企業幸福的“加減乘除”◎
定心，定位，定天下消費者心智比産品更重要，得人心者得天下。4月1日提供獨特的品牌聯想◎
4月2日沒有差異化是對品牌*大的危害◎
4月3日“機海戰術”淹沒HTC◎
4月7日並購之難在於重建消費認知◎
4月8日占領消費者的心智◎
4月9日找到縫隙◎
4月10日占據首席定位◎
4月11日di一比做得更好更重要◎
4月15日搭建品牌架構◎
4月16日不是所有的酒都能叫“茅颱”◎
4月17日好聲音蓋過快男的秘訣◎
4月18日模糊焦點◎
4月22日娃哈哈的試錯◎
4月23日定位不是萬能的◎
4月24日諾基亞為何“下嫁”微軟◎

不是官的首席品牌官專業意味價值，打破組織的邊界，發揮品牌係統的效率。5月1日你會選擇哪種品牌組織？◎
5月2日品牌決策，老闆說瞭算◎
5月3日打破組織的邊界◎
5月4日品牌經理為何不受“待見”◎
5月8日産品經理就是CEO◎
5月9日周鴻禕放棄“自我”◎
5月10日單個品牌之間的蠶食◎
5月11日開創一個新品類◎
5月15日構建中樞◎
5月16日首席品牌官的誕生◎
5月17日沒有*好的，隻有*適閤的◎
5月18日搭好金字塔◎
5月22日係統效率倍增效應◎
5月23日立白與沃爾沃的差距◎
5月24日如何做好CBO◎005004
讓無形資産大於有形資産可口可樂與你的wei一差彆就在於無形資産，玩轉品牌魔方，做大品牌價值。6月1日《小時代》是“腦殘片”嗎？◎
6月2日哈利波特“魔法”品牌◎
6月3日無形資産大於有形資産◎
6月4日讓你的品牌增值◎
6月8日阿瑪尼糖果好吃嗎？◎
6月9日惠普的收購為何總是失敗◎
6月10日為什麼要喝娃哈哈格瓦斯
......

品牌新生：從個人魅力到企業騰飛 在信息爆炸、競爭激烈的時代，一個響亮的名字，一個鮮明的形象，早已不是奢侈品，而是生存的基石。無論是一個渴望在行業內脫穎而齣的創業者，一個緻力於提升團隊凝聚力的管理者，還是一個尋求市場突破的企業決策者，都迫切需要掌握構建和放大品牌力量的秘訣。本書籍精選瞭三本核心著作，從個人品牌打造的精妙藝術，到企業團隊在互聯網浪潮下的廣告策劃與推廣實操，再到洞察市場脈搏、把握時機的整閤營銷策略，為您揭示品牌從“無”到“有”，從“小”到“大”，從“弱”到“強”的蛻變之路。 第一部分：個人品牌的煉金術——點亮你獨一無二的光芒 在這個人人都是“自媒體”的時代，個人品牌不再是明星或企業傢的專屬。它是一種身份的標識，一種能力的證明，一種價值的傳遞。本書將深入淺齣地剖析個人品牌的構建邏輯，引導讀者走齣“我有什麼就賣什麼”的誤區，轉嚮“我能為彆人解決什麼問題”的核心價值定位。 我們將從“認識你自己”這一最根本的起點齣發，探索你的核心優勢、獨特經曆、激情所在以及價值觀。這並非一次簡單的自我評估，而是通過一係列富有啓發性的問題和練習，幫助你挖掘隱藏在平凡之下的閃光點，找到那個最能代錶你的、且具有市場吸引力的“稀缺性”。你將學會如何將這些內在特質轉化為清晰、連貫、令人信服的個人品牌定位，讓人們在第一時間就能記住你，理解你的價值。 接著，本書將重點講解如何將個人品牌“具象化”。這包括精心設計你的視覺形象（如頭像、背景圖、個人網站風格），提煉你的品牌故事（用真實、動人的敘述打動人心），以及塑造你的傳播語（簡潔有力、引人共鳴的口號或核心信息）。你將瞭解到，一個成功的個人品牌，其每一個細節都經過深思熟慮，傳遞著統一而強大的信息。 在內容創作方麵，本書將提供豐富的實操方法，教你如何在各個平颱（博客、社交媒體、專業論壇、視頻平颱）上，持續輸齣高質量、有價值的內容。你將學會如何根據不同的平颱特性，調整你的內容策略，吸引目標受眾，建立起忠實的社群。我們不僅會討論“發什麼”，更會深入探討“怎麼發”，包括吸引眼球的標題撰寫、引人入勝的開篇技巧、結構清晰的論述方法，以及提升互動率的提問與迴應策略。 此外，本書還將強調“關係構建”在個人品牌中的重要性。你將學習如何主動尋求與行業內的意見領袖、潛在的閤作夥伴或客戶建立聯係，如何通過真誠的互動和價值交換，將綫上關係轉化為綫下信任。你也將瞭解到，個人品牌的成長並非一蹴而就，而是需要耐心、堅持和持續的學習與優化。通過本書，你將獲得一套係統性的個人品牌打造工具箱，讓你在職場或創業路上，自信地散發個人魅力，成為那個備受矚目、值得信賴的焦點。 第二部分：企業團隊的互聯網增長引擎——廣告策劃與推廣的實戰寶典 在數字時代，企業增長的脈搏與互聯網緊密相連。本書將聚焦於企業團隊如何在紛繁復雜的互聯網環境中，通過精密的廣告策劃和有效的推廣活動，實現用戶增長、品牌曝光和銷售轉化。這不僅僅是關於“做廣告”，更是關於“做對的廣告”，並且以最經濟高效的方式，觸達最閤適的目標人群。 本書將從“市場洞察與目標設定”入手，引導團隊深入分析目標客戶群體畫像，理解他們的需求、痛點、行為習慣以及信息獲取渠道。在此基礎上，我們將明確廣告推廣的核心目標，是提升品牌認知度，還是驅動銷售轉化，亦或是建立用戶口碑？清晰的目標設定是後續所有策劃的基石。 在廣告策劃層麵，本書將詳細講解不同類型廣告的特點與應用。從搜索引擎營銷（SEM）的關鍵詞策略與齣價技巧，到社交媒體廣告（如微信、微博、抖音、小紅書）的精準投放與創意形式，再到信息流廣告、展示廣告、原生廣告等多種形式的優劣分析，您將獲得一份全麵的互聯網廣告工具箱。我們將重點探討如何根據目標受眾和推廣目標，選擇最閤適的廣告平颱和投放方式，實現廣告資源的優化配置。 創意是廣告的靈魂。本書將深入研究如何打造引人注目的廣告文案和視覺素材。你將學習如何提煉産品或服務的核心賣點，用簡潔、生動、有情感的語言打動消費者；如何運用色彩、構圖、動態等視覺元素，在海量信息中脫穎而齣；以及如何根據不同平颱用戶的喜好，調整創意風格，提高廣告的吸引力和轉化率。 推廣活動的設計與執行是檢驗廣告策略的關鍵。本書將提供一係列成功的企業團隊推廣活動案例分析，涵蓋從電商大促（如雙十一、618）的預熱、引流、轉化到品牌聯名、事件營銷、短視頻挑戰賽等多種形式。您將學習到如何製定詳細的活動方案，包括目標設定、預算分配、渠道選擇、內容規劃、執行流程和效果評估。我們將揭示那些成功的背後，是如何通過精心的策劃、緊密的團隊協作、靈活的應變能力，最終達成預期的營銷目標。 更重要的是，本書將強調數據分析在廣告推廣中的核心地位。你將學會如何利用各種數據工具，監測廣告投放效果，分析用戶行為數據，識彆廣告的優勢與不足，並據此進行快速的優化調整。從曝光量、點擊率、轉化率到用戶留存率、ROI（投資迴報率），每一個數據都蘊藏著改進的綫索。通過本書，企業團隊將能夠構建起一套科學、高效、可復用的互聯網廣告策劃與推廣體係，將每一次營銷投入轉化為實實在在的增長動力。 第三部分：企業整閤營銷的製勝之道——洞察、協同與增長 當個人品牌的光芒匯聚成強大的企業聲勢，當互聯網的觸角延伸到每一個潛在客戶的心中，接下來的挑戰是如何將這些零散的能量整閤起來，形成一股不可阻擋的營銷洪流。本書將帶您深入探索企業整閤營銷的深層邏輯，理解如何在復雜多變的市場環境中，通過協同效應，放大品牌影響力，實現可持續增長。 本書將從“戰略高度”齣發，引導讀者審視企業整體的品牌願景與長遠發展目標。整閤營銷並非孤立的活動集閤，而是圍繞統一的品牌戰略，將企業內部各個部門、外部各種營銷渠道、以及不同階段的營銷活動，進行係統性的規劃、協調與執行。您將學習如何從客戶的視角齣發，構建一個全方位、無縫隙的品牌體驗。 我們將深入剖析“用戶旅程”的概念，理解客戶從認知品牌、産生興趣、評估選擇到最終購買並成為忠實用戶，每一個環節的關鍵觸點。整閤營銷的目標，就是在每一個觸點上，都能傳遞一緻的品牌信息，提供卓越的客戶體驗，從而引導用戶逐步走嚮品牌。 在具體策略層麵，本書將重點講解如何將綫上綫下的營銷活動進行有效融閤。綫上渠道（如社交媒體、內容營銷、KOL閤作、直播電商）可以用於廣泛觸達和深度互動，而綫下渠道（如門店體驗、展會活動、公關活動）則能夠提供更具象、更具信任感的品牌接觸。我們將探討如何設計互通的營銷方案，例如通過綫上活動引導流量到綫下門店，或通過綫下活動收集用戶數據用於綫上精準營銷。 此外，本書還將強調“跨部門協同”的重要性。品牌建設、市場營銷、産品開發、銷售服務等部門，都需要圍繞統一的品牌目標協同作戰。你將學習如何打破部門壁壘，建立有效的溝通機製和協作流程，確保所有團隊成員都理解並踐行品牌的理念，共同為提升品牌價值而努力。 案例分析將是本書不可或缺的一部分。我們將聚焦於那些在互聯網時代成功實現品牌飛躍的企業，例如通過社群運營建立用戶忠誠度，通過內容營銷打造行業領導者形象，通過數據驅動的精準營銷實現高效獲客，或通過跨界閤作拓展品牌邊界。這些案例將為您提供寶貴的實操經驗和啓發。 最終，本書旨在幫助您構建一個強大而靈活的整閤營銷體係。它不僅關注短期的銷售目標，更著眼於長期的品牌價值提升和市場領導地位的鞏固。通過本書，您將能夠洞察市場風嚮，精準布局營銷資源，激發團隊潛能，最終讓您的企業品牌在激烈的競爭中，脫穎而齣，成為無可匹敵的領導者。 這三本精選的圖書，如同三塊精心雕琢的基石，共同支撐起一座宏偉的品牌大廈。從點亮個人品牌的獨特光芒，到點燃企業團隊的互聯網增長引擎，再到構建企業整閤營銷的製勝之道，本書籍將為您提供一套全麵、係統、實用的品牌成長解決方案。無論您是初創企業的掌舵者，還是成熟企業的營銷精英，亦或是渴望在職場中獨樹一幟的專業人士，都能從中汲取力量，開啓屬於您的品牌新生之旅。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的啓發在於，它用一種非常接地氣的方式，拆解瞭“首席品牌官”這個角色在現代商業環境中究竟扮演著怎樣的關鍵作用。不僅僅是戰略層麵的規劃，更深入到瞭執行層麵的細節。作者通過大量的案例，比如像阿裏巴巴這樣互聯網巨頭的品牌塑造曆程，讓我看到瞭一個成功的品牌背後，需要多少細緻入微的思考和執行。特彆是關於如何將企業的核心價值通過多元化的渠道傳遞給消費者，以及如何在高強度的市場競爭中保持品牌的獨特性和生命力，這些內容都給瞭我極大的觸動。書中對“打造個人品牌”的探討也同樣精彩，它不僅僅是教你如何“秀”自己，更多的是強調如何通過專業的積纍和持續的輸齣，建立起在行業內的獨特影響力和信任度。這一點對於我這樣的職場人士來說，無疑是極其寶貴的指導。我尤其欣賞作者在分析企業案例時，那種抽絲剝繭般的邏輯，將復雜的品牌營銷活動化繁為簡，清晰地呈現瞭從市場洞察到策略製定，再到落地執行的完整鏈條。讀完這本書，我感覺自己對品牌營銷的理解提升瞭一個維度，不再是零散的概念堆砌，而是形成瞭一個係統性的認知框架。

評分☆☆☆☆☆

我一直對品牌背後的故事和運作機製充滿好奇，而這套書恰好滿足瞭我的求知欲。作者從“首席品牌官”的視角齣發，將互聯網廣告策劃、推廣活動與實際的案例（尤其提到瞭阿裏巴巴）進行瞭深度融閤，為我揭示瞭品牌成功的秘訣。我深感觸動的是，書中關於“打造個人品牌”的章節，它不僅僅是為個人量身定製的提升指南，更是與企業品牌構建相輔相成的關鍵。作者深入淺齣地講解瞭如何通過持續的價值輸齣和專業能力的展現，來逐步建立個人在行業內的影響力和話語權。我尤其受益於其中關於如何利用創新的推廣方式，在信息爆炸的互聯網時代抓住消費者注意力的方法論。書中對“影響力”的解讀，更是超越瞭單純的營銷數據，而是強調一種品牌文化和消費者情感的連接。這套書為我打開瞭一個全新的視野，讓我看到瞭品牌建設的復雜性、藝術性以及戰略性。我感覺自己仿佛完成瞭一次沉浸式的品牌學習體驗，收獲頗豐。

評分☆☆☆☆☆

這套書的視角非常獨特，它將“首席品牌官”的角色置於互聯網廣告策劃推廣以及具體活動案例的宏大背景下進行審視，這讓我看到瞭品牌建設的實操性遠比想象中要復雜和多維。作者沒有迴避互聯網廣告的瞬息萬變和激烈競爭，而是深入剖析瞭在這種環境下，如何通過精準的策劃和有力的執行，纔能讓品牌脫穎而齣。書中的案例分析，特彆是提及瞭像阿裏巴巴這樣在中國互聯網發展史上舉足輕重的企業，讓我得以窺見巨頭們在品牌戰略上的深謀遠慮和創新實踐。我印象特彆深刻的是關於“影響力”的章節，它不僅僅停留在數字流量的層麵，更強調的是如何通過內容、口碑、社群等多種方式，構建一種潛移默化的品牌吸引力。這種由內而外的強大力量，纔是品牌能夠長久發展的基石。另外，關於“打造個人品牌”的部分，我認為它與企業品牌是相輔相成的，一個成功的企業品牌往往也離不開其中關鍵人物的個人魅力和專業背書。書中的論述讓我意識到，作為個體，我們也需要在專業領域建立自己的影響力，這樣纔能更好地服務於企業品牌，甚至在職業生涯中開闢更廣闊的天地。

評分☆☆☆☆☆

這套書給我的整體感受是，它不僅僅是一本關於品牌管理的書籍，更是一本關於如何在復雜商業環境中建立個人和企業影響力的實操指南。作者以“首席品牌官”的視角，將互聯網廣告策劃、推廣活動以及成功的企業案例（如阿裏巴巴）緊密地結閤起來，展現瞭品牌建設的全貌。我特彆贊賞書中對“打造個人品牌”的詳細闡述，它打破瞭我之前對個人品牌的一些片麵理解，讓我認識到個人品牌的核心在於價值輸齣和專業積纍，而非簡單的包裝。閱讀過程中，我仿佛置身於一個個真實的營銷場景中，感受著決策者如何在高壓之下做齣明智的選擇。書中對“影響力”的探討也十分到位，它不僅僅是數字上的增長，更是一種深層次的信任和認同的建立。我從中學到瞭很多關於如何通過有效的傳播策略，將品牌理念根植於消費者心中的方法。對於企業團隊而言，這本書提供瞭豐富的活動策劃和推廣思路，能夠幫助團隊更好地協作，實現品牌目標。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容簡直是為我這樣希望深入瞭解品牌運作精髓的讀者量身定製的。它以“首席品牌官”為核心，係統性地探討瞭企業在互聯網時代下，如何通過廣告策劃、推廣活動以及成功的案例來塑造和鞏固品牌。作者的敘述方式非常生動，充滿瞭實戰經驗的分享，讀起來絲毫不會覺得枯燥。我尤其喜歡書中對於“打造個人品牌”的深入分析，它不僅僅是教你如何提升可見度，更重要的是如何在專業領域建立起無可替代的價值和影響力。這對於我來說，是職業發展道路上的一盞明燈。我反復閱讀瞭其中關於如何利用內容營銷和社交媒體進行品牌傳播的章節，從中汲取瞭不少寶貴的策略。書中提及的阿裏巴巴等企業的案例，更是讓我大開眼界，看到瞭這些行業巨頭是如何在激烈的市場競爭中，通過創新的品牌策略來贏得消費者的心。整套書的結構清晰，邏輯嚴謹，從宏觀的品牌戰略到微觀的執行細節，都進行瞭詳盡的闡述。我感覺自己仿佛跟隨作者一起參與瞭一場又一場成功的品牌戰役，從中學習到瞭許多寶貴的經驗和教訓。

評分☆☆☆☆☆

書材質不錯，包裝很好，看上去就是正版，一次滿意的購物！

評分☆☆☆☆☆

可以，值得入手，包裝也不錯，字體也可以

評分☆☆☆☆☆

有點華而不實，不值這個價格

評分☆☆☆☆☆

挺好的

評分☆☆☆☆☆

策劃書籍，及時充電某

評分☆☆☆☆☆

不錯

評分☆☆☆☆☆

迷你替兒子更新悉尼著名我外婆4米蜈蚣婆子外婆

評分☆☆☆☆☆

挺好的

評分☆☆☆☆☆

還沒看