创业创品牌：创业企业先发制人的9大方法 真格基金创始人 创业导师徐小平亲自推荐 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 百尺楼图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111551492

商品编码：11072180367

编辑推荐

创业就是创品牌

全国大学生创新创业联盟理事长刘庆峰，新东方集团演讲师、酷艾英语创始人艾力，真格基金创始人、创业导师徐小平亲自推荐

内容简介

创业就是创品牌

只要提供更好的产品就能胜出竞争吗？

在两台一模一样的空调上分别贴上格力和美的的标志，他们依然选择贴有格力标志的那台空调，消费者认的是品牌而不是产品。格力比美的拥有更好的空调吗？或许是的，但普通的消费者如何判断？更多消费者选择格力是因为“格力是空调”。

企业和消费者的逻辑恰好相反，企业认为更好的产品就可以卖得更好，而消费者认为卖得更好的才是更好的产品。

如果你还认为更好的产品可以赢得竞争，那你可能永无出头之日。

产品好只是基本要求，但你别指望拥有好产品就能成功，你需要学会如何创建成功品牌。

作者简介

杨凯恩 ，

创业企业品牌战略导师

2009年，杨凯恩进入深圳市聚成企业管理顾问有限公司，担任企业培训顾问。2011年，杨凯恩正式进入品牌营销行业，先后担任南昌旭辉传媒有限公司广告经理、南昌智立方营销策划机构创始人兼策划总监、广州弗洋品牌策划有限公司策略总监及北京天策行品牌顾问有限公司项目总监等职务。现担任中国切糕切糕王子、进口葡萄酒网上商城9号仓库及中式简餐连锁小女当家的品牌战略顾问。

杨凯恩提出“创业就是创品牌”的观点，将品牌创建提升到企业战略的层面，终身使命是帮助100家创业企业创建起成功的品牌！

阿迪力·麦麦提吐热

切糕王子创始人、董事长

大学时，阿迪力以“为切糕正名”的初心与两位同学一起创业在淘宝上卖切糕，成就中国切糕品牌——切糕王子。阿迪力获得“中国青年五四奖章”，被评为“全国民族团结进步模范个人”“中国好青年”“CCTV2014年度三农人物”“感动新疆十大人物”及“新疆青年创业大使”，现担任全国大学生创新创业联盟常务理事及湖南省大学生创新创业联盟副理事长。

目录

序言 创业就是创品牌

第1章 创业企业的品牌机会 // 1

1.商业的分化 // 2

2.消费需求的多样性 // 4

3.互联网的大机遇 // 5

4.创业者的自身优势 // 7

5.大企业的失误 // 9

第2章 成功品牌的真谛 // 11

1.品牌与商标 // 12

2.消费者的心智模式 // 17

3.品牌二元法则 // 20

4.品牌背后的关键力量 // 22

5.品牌价值的决定因素 // 23

6.强势与弱势品牌 // 24

第3章 创建品牌的七大误区 // 27

1.更好的产品就能赢吗 // 28

2.创品牌还是卖产品 // 31

3.能满足顾客需求就够吗 // 32

4.提升知名度就能促进销售吗 // 36

5.创建品牌就需要做广告 // 37

6.品牌就是一个形象或理念 // 38

7.品牌延伸可以利用品牌资产 // 40

第4章 创建成功品牌的*佳机会 // 43

1.开创一个新品类 // 46

2.开创新品类的管理学依据 // 49

3.品类的基本类型 // 50

4.对品类的重要认识 // 52

5.开创新品类的疑问 // 55

6.开创新品类的九大方法 // 58

第5章 创建成功品牌的十大要点 // 81

1.为新品类命名 // 82

2.为新品类定位 // 84

3.取一个好的品牌名称 // 92

4.给品牌设计一个独特的视觉符号 // 98

5.聚焦一款产品 // 112

6.界定原点人群 // 116

7.确定原点市场（线下市场） // 118

8.聚焦原点渠道 // 119

9.采用公关方式启动新品牌 // 121

10.投入时间和耐心 // 123

第6章 如何做好品牌经营 // 125

1.推广新品类 // 126

2.防止品牌风尚化 // 127

3.保持聚焦 // 130

4.谨慎促销 // 142

5.用好公关 // 149

6.做好广告 // 151

7.容纳竞争 // 152

8.重新定位 // 153

9.进化品牌 // 155

10.分化品类 // 157

第7章 *重要的品牌法则 // 159

1.成为第1 // 160

2.差异化 // 164

3.聚焦 // 166

第8章 明确互联网品牌战略 // 175

1.何为互联网品牌 // 176

2.互联网的商业价值 // 177

3.如何明确互联网品牌战略 // 178

第9章 互联网品牌的创建之道 // 181

1.极度聚焦 // 182

2.明确的差异化 // 184

3.取个好品牌名 // 187

4.用好公关传播 // 190

5.谨防掉进低价的陷阱 // 192

6.谨防掉进品牌延伸的陷阱 // 193

参考文献 // 196

后记 // 197

《腾飞之翼：助力初创企业构建强大品牌》 一、 品牌，初创企业通往成功的基石 在日新月异的商业战场上，无数怀揣梦想的创业者投身其中，渴望打造属于自己的商业帝国。然而，在激烈的竞争和快速变化的市场环境中，仅仅拥有一个创新的产品或独特的商业模式，往往不足以确保企业的长远发展。品牌，才是那个能够让企业在茫茫人海中脱颖而出，赢得消费者青睐，并最终实现可持续增长的秘密武器。 对于初创企业而言，品牌建设并非奢侈品，而是生存和发展的必需品。一个强大的品牌，能够： 建立信任与认知： 在消费者心中形成清晰、积极的印象，让他们在众多选择中快速识别并选择你的产品或服务。 提升议价能力： 拥有强大品牌的企业，往往能拥有更高的溢价空间，减少价格战的困扰。 吸引和留住人才： 优秀的人才更愿意加入那些有清晰愿景、良好声誉的品牌企业。 构建客户忠诚度： 品牌不仅仅是产品，更是一种情感连接和价值认同，能够将一次性消费者转化为忠实拥趸。 抵御市场风险： 即使市场环境出现波动，强大的品牌也能提供更强的韧性和复原力。 然而，对于资源有限、经验尚浅的初创企业来说，如何才能有效地构建和发展品牌，避免走弯路？《腾飞之翼：助力初创企业构建强大品牌》这本书，正是为解决这一核心痛点而生。它不是空谈理论，而是基于对大量成功创业案例的深度剖析，提炼出切实可行的品牌建设策略和方法。 二、 洞察先机：在风口浪尖稳固根基 在创业的早期阶段，把握市场趋势、洞察消费者需求是至关重要的第一步。一个缺乏市场洞察力的品牌，就像是无根之萍，难以长久。本书将带领读者深入理解： 市场细分与定位： 如何精准地识别你的目标客户群体，了解他们的痛点、需求和偏好，从而为品牌找到独特定位。这不仅仅是“卖什么”，更是“为谁卖”，以及“为什么是他们”。 趋势解读与预判： 如何分析宏观经济、行业发展、技术变革等因素，预测未来的市场走向，从而提前布局，占据有利位置。例如，在数字化浪潮下，如何将品牌与线上渠道深度融合，触达更广泛的受众。 竞争对手分析： 了解竞争对手的优势和劣势，学习他们的成功经验，避免他们的失败教训，找到差异化的竞争策略，让你的品牌在同质化竞争中脱颖而出。 三、 塑造灵魂：从产品到价值的升华 品牌的核心在于其价值主张，它不仅仅是产品的功能性，更是消费者所能获得的整体体验和情感满足。本书将引导读者思考： 产品即品牌，品牌即产品： 如何确保你的产品或服务本身就能够传递品牌的价值理念，并成为品牌最有力的载体。这涉及从产品设计、功能开发到用户体验的每一个环节。 打造独特卖点 (USP)： 你的产品或服务最核心的优势是什么？如何将其提炼成简洁有力、令人难忘的独特卖点，成为消费者选择你的关键理由。 价值共鸣与情感连接： 品牌不仅仅是关于“我有什么”，更是关于“我能为你带来什么”。如何理解并触及消费者的情感需求，建立深刻的价值共鸣，让品牌不仅仅是一个符号，更是一种生活方式的象征。 故事的力量： 每个伟大的品牌背后都有一个引人入胜的故事。本书将探讨如何挖掘企业的初心、发展历程、创始人故事，以及产品背后的情感价值，用故事打动人心，建立更深层次的联系。 四、 构建体系：品牌传播的精准战术 有了清晰的品牌定位和价值主张，接下来就是如何将品牌的力量传递给目标受众。本书将提供一系列行之有效的传播策略： 视觉识别系统 (VI)： 从Logo、色彩、字体到整体视觉风格，如何设计一套具有辨识度、专业度和吸引力的视觉系统，让品牌在第一时间抓住眼球。 品牌声音与沟通语境： 品牌应该以怎样的“声音”与消费者对话？是亲切、专业、还是前卫？如何根据不同的沟通渠道和场景，调整沟通语境，保持品牌形象的统一和有效。 内容营销的艺术： 如何通过高质量、有价值的内容，吸引、教育并转化目标受众。这包括博客文章、社交媒体内容、视频、播客等多种形式，让品牌成为信息的提供者和价值的分享者。 事件营销与公关策略： 如何通过策划有影响力的营销活动和有效的公关手段，提升品牌知名度和美誉度。这需要精准的活动策划、媒体沟通和危机处理能力。 社交媒体时代的品牌互动： 在社交媒体高度发达的今天，如何与用户建立直接、双向的互动，倾听用户声音，快速响应用户需求，将用户转化为品牌的忠实拥护者和传播者。 五、 持续成长：品牌生命的永恒课题 品牌建设并非一蹴而就，而是一个持续迭代、不断优化的过程。本书将强调： 数据驱动的品牌优化： 如何利用数据分析，监测品牌在市场上的表现，了解消费者反馈，从而不断调整和优化品牌策略，使其始终保持活力。 建立品牌社群： 品牌忠诚度的最终体现是社群的形成。如何通过提供优质的客户服务、专属的会员权益、社群活动等方式，将消费者转化为品牌的共同体。 应对挑战与危机： 市场变化、竞争加剧、甚至负面舆情，都可能对品牌造成冲击。本书将探讨如何建立有效的危机预警和处理机制，在风雨中守护品牌的声誉。 品牌的迭代与创新： 随着市场的发展和消费者需求的变化，品牌也需要适时进行迭代和创新，以保持其竞争力和生命力。如何在新旧之间找到平衡，实现品牌的持续进化。 《腾飞之翼：助力初创企业构建强大品牌》 是一本为每一位有志于打造卓越品牌的创业者量身定制的指南。它将帮助你从零开始，系统性地规划和执行品牌建设的每一个环节，让你不再迷茫，而是充满信心地迈向成功。这本书的价值，在于它提供的不仅是方法，更是启发；不仅是技巧，更是思维。它将点燃你的品牌梦想，为你插上腾飞的翅膀，在广阔的商业天空翱翔！

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名瞬间就吸引了我，特别是“创业创品牌：创业企业先发制人的9大方法”这部分，感觉直击痛点。现在创业公司遍地开花，想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，品牌的力量真的至关重要。书中提出的“先发制人”这个概念，让我想到了很多成功的案例，似乎很多巨头都是在某个细分领域率先树立起自己的品牌形象，然后迅速占领用户心智，让后来者难以逾越。我一直很好奇，这种“先发制人”究竟有哪些具体的方法和策略？是关于产品定位的独特性？还是在市场传播上的先手棋？亦或是某种颠覆式的商业模式？这本书似乎能提供一个清晰的框架，帮助创业者理解如何从一开始就构建一个有生命力、有辨识度的品牌，从而赢得先机。真格基金和徐小平老师的推荐，更是给这本书增添了极大的可信度。徐小平老师在创业圈的地位和影响力毋庸置疑，他的推荐往往意味着这本书的内容是经过实践检验、非常有价值的。我期待这本书能够给我带来一些颠覆性的思考，让我在创业的道路上少走弯路，更有效地打造出属于自己的独特品牌。

评分☆☆☆☆☆

作为一名正在摸索创业之路的实践者，我深知品牌对于一个初创企业的重要性，但往往不知从何下手。这本书的书名《创业创品牌：创业企业先发制人的9大方法》恰好触及了我最关心的核心问题。我一直在想，为什么有些公司能够一上来就抓住用户的眼球，建立起强大的品牌影响力，而有些则默默无闻？“先发制人”这四个字，仿佛给我点亮了一盏明灯，它暗示着这本书不仅仅是关于品牌建设的技巧，更是一种战略性的思维方式，是如何在竞争爆发之前就布局，并建立起不可动摇的优势。我想象书中会提供一些非常接地气的、可以立刻应用的策略，而不是那些高高在上的理论。比如，如何在有限的资源下，精准地找到你的目标客户？如何用最有效的方式传递你的品牌价值？如何在早期就形成口碑传播？这些都是我非常好奇的。徐小平老师的推荐，为这本书增添了光环，让我相信这本书的内容绝对是经过实践检验的精华，能够帮助我们这些创业新手少走弯路，在品牌建设的道路上少踩坑，更有效地实现“先发制人”的目标，在市场中站稳脚跟，甚至引领潮流。

评分☆☆☆☆☆

当我看到《创业创品牌：创业企业先发制人的9大方法》这个书名时，脑海中立刻浮现出许多成功的创业公司案例。那些能够迅速崛起并形成市场领导地位的企业，往往都在品牌塑造上有着独到的眼光和超前的布局。“先发制人”这个概念，让我觉得这本书不仅仅是关于如何“创品牌”，更是关于如何通过品牌这一利器，在市场竞争的早期就获得决定性的优势。我迫切想知道，书中提到的“9大方法”具体是什么？它们是否涵盖了从市场洞察、目标用户画像、品牌定位、核心价值提炼，到传播策略、社群运营、危机应对等各个方面？尤其是在当下这个信息爆炸、瞬息万变的时代，如何能够准确地抓住用户的注意力，并将其转化为对品牌的忠诚度，这绝对是一门艺术，也是一门科学。徐小平老师作为创业界的资深人士，他的亲自推荐，无疑为这本书增添了极高的可信度，我相信这本书的内容一定是深刻理解了创业的本质，并提炼出了行之有效的品牌战略，能够为我这样的创业者提供清晰的指引，帮助我们构筑强大的品牌护城河。

评分☆☆☆☆☆

长久以来，我都对如何从零开始建立一个有辨识度、有吸引力的品牌感到困惑，尤其是在创业初期，资源有限，压力巨大。当看到《创业创品牌：创业企业先发制人的9大方法》这个书名时，我仿佛抓到了一根救命稻草。“先发制人”这个词，让我看到了摆脱同质化竞争、抢占市场制高点的希望。我一直在思考，那些成功的品牌是如何在早期就能够精准地触达用户，并形成深刻的连接的？这本书会不会提供一些关于市场空白点挖掘、独特价值主张塑造、以及如何在用户心中建立独特印象的具体方法？我期待书中能够讲解如何让品牌不仅仅是一个标识，而是一种价值的承诺，一种情感的共鸣。徐小平老师的推荐，更是让我对接下来的内容充满了期待。作为真格基金的创始人，他对创业的洞察力毋庸置疑，他的推荐意味着这本书的内容必定是经过严格筛选，能够真正帮助创业者解决痛点，提供实际可行的解决方案，而不是那些空中楼阁的理论。我非常想知道，这9大方法具体是如何操作的，是否能够为我的创业项目提供一条清晰的品牌发展路径，让我能够真正做到“先发制人”。

评分☆☆☆☆☆

最近一直在思考如何让自己的创业项目在众多竞争者中显得与众不同，如何才能在早期就建立起强大的品牌认知度，避免沦为同质化的炮灰。看到这本书的书名《创业创品牌：创业企业先发制人的9大方法》，我眼前一亮。这本书似乎能够解答我的很多疑问，特别是“先发制人”这个词，让我觉得它不仅仅是关于“创品牌”，更是关于“如何通过品牌战略来抢占先机”。我想象书中可能不仅仅是教你如何设计Logo或者写Slogan，而是更深层次地剖析了品牌的核心价值、如何挖掘用户需求、如何通过独特的产品或服务来定义市场、以及如何利用各种渠道和触点去“占领”用户的认知。特别是“9大方法”这个数字，让我觉得内容会非常系统和具体，不是空泛的理论，而是有操作性的指南。徐小平老师的推荐，让我对这本书的含金量充满信心，毕竟他作为创业导师，一定是对这本书的内容有过深入的了解和认可，能够帮助创业者规避风险，走上正确的品牌建设之路。我非常期待书中能够提供一些切实可行的案例分析，让我能够更好地理解这些“方法”是如何在现实中应用的。