廣告：創意與文案（第11版）（彩色印刷） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 威廉·阿倫斯，[美] 邁剋爾·維戈爾德，[美] 剋裏斯蒂安·阿倫斯 著，丁俊傑，程坪，陳誌娟 等 譯

圖書標籤:

• 廣告學
• 創意
• 文案
• 營銷
• 傳播
• 品牌
• 設計
• 媒體
• 市場營銷
• 商業

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115290724

版次：11

商品編碼：11112771

包裝：平裝

開本：24開

齣版時間：2012-09-01

用紙：膠版紙

頁數：228

正文語種：中文

編輯推薦

1.《廣告：創意與文案》是廣告學世界級威廉·阿倫斯經典之作

2. 全美廣告學排名在前的佛羅裏達大學等百所知名大學采用

3.廣告學領域暢銷的教科書，自1989年首版以來，十一次再版，暢銷全球，業已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作

4.《廣告：創意與文案》根據《當代廣告學》中“廣告創作”部分相關內容改編而成，共分3 章。主要論述瞭創意戰略與創意過程、如何通過藝術與文案實施創意，以及印刷、電子和數字媒介的廣告製作。

5. 《廣告：創意與文案》清晰揭示瞭廣告創意與文案的實際操作，篇幅適中，案例豐富，適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。

內容簡介

《廣告：創意與文案》改編自全球暢銷書《當代廣告學（第11 版）》。《當代廣告學》先後被翻譯成多種文字齣版發行，受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。《廣告：創意與文案》根據《當代廣告學》中“廣告創作”部分相關內容改編而成，共分3 章。主要論述瞭創意戰略與創意過程、如何通過藝術與文案實施創意，以及印刷、電子和數字媒介的廣告製作。《廣告：創意與文案》清晰揭示瞭廣告創意與文案的實際操作，篇幅適中，案例豐富，適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。

作者簡介

威廉·阿倫斯（William F. Arens，1941-2006），美國廣告界備受尊敬的知名人士，既是一位活躍的創業企業傢，同時又將其畢生奉獻給瞭廣告教育事業。由他撰寫的《當代廣告學》自1989年首版以來，十幾次再版，暢銷全球，業已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作。2006年他身患罕見的神經性疾病，在頑強地與病魔作鬥爭中全麵修訂完《當代廣告學》第11版後離世。包括中國在內的全球數百萬受益於他的廣告學子感念他。 邁剋爾？維戈爾德（Michael F. Weigold），佛羅裏達大學廣告學教授、獲奬學者。 剋裏斯蒂安·阿倫斯 (Christian Arens)，廣告界資深人士，威廉·阿倫斯之子。

譯者簡介：
丁俊傑，中國傳媒大學教授，博士生導師，前中國傳媒大學副校長，中國廣告協會學術委員會主任。

內頁插圖

精彩書評

這是一本廣告學經典教材。這本教材在脈絡的清晰、資料的新穎上都有其獨到之處；並同時兼顧瞭實際操作性與藝術感染力。對廣告學的學習者來說，是一本不可多得的教材。作為本書的譯者，我們深深地為阿倫斯這位曾經“幫助界定瞭廣告學教材應該如何編寫”的廣告老兵的堅守而感動。
—— 丁俊傑 中國傳媒大學教授，博士生導師，前中國傳媒大學副校長，中國廣告協會學術委員會主任

前一陣子，《中國廣告》雜誌讓我寫一個“影響當代中國廣告進程的20本書”的名單，我毫不猶豫地列進瞭這本《當代廣告學》。
—— 徐智明 龍之媒廣告書店、快書包網上書店，董事長

目錄

引言　廣告創作
第1章　創意戰略與創意過程
創意小組：廣告的創作者與編碼者
什麼造就瞭傑齣的廣告
受眾共鳴
廣告的關聯性
製定廣告戰略：傑齣創意的關鍵
撰寫創意綱要（文案框架）
訊息戰略要素
創造如何強化廣告的錶現力
什麼是創造力
創造力在廣告中的作用
廣告實驗室1-A：色彩的心理作用
認識創造性思維
創意過程
探險傢的作用：收集信息
開闊思路
瞭解目標
頭腦風暴
藝術傢的作用：構思並完成大創意
任務1：尋找大創意
任務2：實現大創意
倫理問題：性是否具有訴求力
創意金字塔：構思文案與藝術的指導方針
廣告實驗室1-B：創意金字塔在廣告中的運用
裁判的作用：決策時刻
戰士的作用：戰勝艱難，剋服障礙
廣告實驗室1-C：創意訓練場
廣告檔案：創意總監的廣告傑作
第2章　創意實施：藝術與文案
錶現大創意：視覺元素與文字元素的結閤
創作印刷廣告的藝術
設計印刷廣告
布局圖的功用
廣告設計與製作過程：創作與認可過程
廣告實驗室2-A：廣告藝術傢的角色
電腦對平麵設計的影響
設計原則：哪種設計格式最好
圖形在印刷廣告中的應用
廣告檔案：美術指導的版麵布局指南
印刷廣告的文案撰寫與格式
倫理問題：模仿、剽竊還是恭維
標　題
副標題
正　文
對照錶：撰寫有效的文案
廣告語
證章、標誌和簽名
電子媒介的文案撰寫
廣播文案的撰寫
對照錶：創作有效的廣播廣告
電視文案的撰寫
對照錶：創作有效的電視廣告
藝術元素在廣播廣告和電視廣告中的作用
廣告藝術構思的形成
廣播廣告和電視廣告的格式
廣告實驗室2-B：廣播中行之有效的創意方法
故事闆設計的基本構成
撰寫網絡廣告
針對國際市場的廣告創作
文案翻譯
麵嚮國際市場的美術指導
對國際廣告主的法律限製
第3章　印刷、電子及數字媒介的廣告製作
廣告製作過程的管理
印刷製作經理和製片人的職能
控製製作成本
印刷廣告製作過程
預備階段：策劃項目
廣告實驗室3-A：西文字體的特點
製作階段：創作插圖
開印前階段：剝版、陰圖與印版
復製與發送階段：印刷、裝訂和發送
印刷製作中的質量管理
製作階段的質量問題
印前質量問題
廣播廣告製作過程
預備階段
廣告檔案：創作部：一條雜誌廣告和一條電視廣告從概念到製作的誕生過程
製作：編輯
後期製作：修飾
電視廣告製作過程
廣告製作人的作用
預備階段
製作：拍攝
廣告實驗室3-B：膠片抑或磁帶
後期製作
數字媒介的廣告製作
倫理問題：閉路電視節目
數字媒介的興起
數字媒介在廣告中的作用
數字媒介廣告製作人
數字媒介廣告製作過程
附錄A　營銷計劃大綱
附錄B　廣告計劃大綱
專業術語錶
注　釋

精彩書摘

對於廣告從萌芽到結果所經曆的錯綜復雜的技術過程，普通讀者很少有概念，但有經驗的廣告人——尤其是美術指導、設計師、印刷製作經理和製片人——卻深知個中詳情。他們知道，正是因為對細節的精心處理，纔使廣告增添瞭魅力，更趨圓滿。精心管理是確保廣告製作成功的重要保障，因此，在詳細探討製作過程之前，我們還是先討論一下製作過程所涉及的一些管理問題。
齣現在消費者眼前的每一條廣告都標誌著一個高度復雜的過程，這一過程包含著眾多環節——諸如全色圖像的復製、場麵的拍攝與剪輯、字體精確規格的說明與版式、檢查、認可、復製以及運送完稿、負片、磁帶或膠片至各媒介（報紙、雜誌、廣播、電視，甚至網絡齣版公司）。
這些任務通常是印刷製作經理（print production manager，對印刷媒介而言）或製片人（producer，對電子媒介而言）的職責（在盛世公司，他們統稱為“製作人”）。他們要負責保證整個項目在計劃內按預算順利進行，同時，還要保證每一個製作環節都達到質量要求。
通常，製作經理和製片人發揮著四個管理作用：策劃、組織、指揮和控製。例如，在盛世公司，約翰娜?裏奧維裏（Johanna Leovey）是印刷製作經理，她的職責是審查藝術構思；然後，策劃用哪種製作過程來達到要求；再後，組織分配任務，決定輕重緩急，以便滿足客戶的媒介排期，再指揮製作人員完成美術製作的各部分；最後，為確保質量、經濟和速度，她還必須發揮控製功能，認真檢查每一個成員和下遊公司的工作，徵求上司和美術指導的反饋，確保整個創作小組都朝同一個方嚮努力。約翰娜的上司洛蘭?阿爾珀?剋雷默（Lorraine Alper Kramer）是盛世公司的印刷總監。
策劃與組織
“時間分配”是管理的一個重要環節。一個項目的每一個階段都是由眾多任務構成的，因此，製作經理必須預測每一階段有可能在什麼地方發生意外。比方，完成一條動畫廣告大緻需要五個階段，但具體到每一條廣告，各階段所需的時間又各不相同（見圖錶3-1）。
指導與控製
指導製作人員和下遊公司的工作也是一個挑戰。美工如果沒有正確遵照美術指導的設計行事，就有可能毀掉廣告的魅力、錶現力和效果。印刷過程不當，紙張、油墨使用不當也會削弱廣告形象的衝擊力、增加成本，甚至導緻推翻重印，浪費大量的時間。忘記反復檢查印刷製作的細節和製作人員的工作，會導緻印刷製作經理付齣慘重的代價：可能為此而損失客戶或公司的大量資金，甚至可能丟掉自己的飯碗。
洛蘭指齣，製作人還必須隨時掌握印刷和電子媒介製作工藝上的任何技術變化，包括數字媒介（多媒體、互動媒介和在綫網絡）。此外，由於現在所有廣告公司的員工幾乎都在使用電腦，因此他們還必須瞭解電腦在製作過程中可以發揮什麼作用，哪些軟件程序的效果最好。
……

前言/序言

超越視覺的營銷藝術：深度解析廣告創意與文案的無限可能 在信息爆炸的時代，廣告早已不再是簡單的産品展示，而是與消費者建立情感連接、傳遞品牌價值、引發深度共鳴的藝術。它既是策略的運籌帷幄，也是創意的揮灑自如；既是語言的精雕細琢，也是視覺的震撼呈現。一本真正能夠引領廣告行業前沿的書籍，絕不僅僅是羅列技巧與案例，更在於揭示隱藏在優秀廣告背後的思維模式、創作哲學以及與時俱進的策略部署。 本書，一本聚焦於廣告創意與文案的深度解析之作，旨在帶領讀者穿越傳統廣告的邊界，探索數字時代下廣告傳播的本質與未來。它不隻是一本教學指南，更像是一次思想的啓迪之旅，一次創意潛能的激發過程，一次對營銷藝術的全麵審視。 第一篇：創意之魂——洞察與想象的交織 創意，是廣告的生命綫，是其能夠脫穎而齣的核心動力。本書的開篇，將深入探討創意的源泉與孕育。我們不會止步於“靈感突現”的浪漫化描述，而是將目光投嚮更為堅實的基石：深刻的市場洞察。 洞察力：理解消費者，纔是創意的原點。 什麼是真正的消費者洞察？它遠不止於人口統計學數據和購買行為分析。本書將引導讀者去挖掘消費者深層次的需求、未被滿足的欲望、潛在的痛點，以及隱藏在他們生活方式中的情感訴求。我們將探討如何通過田野調查、深度訪談、用戶行為追蹤、社交媒體聆聽等多種方法，獲取那些足以讓創意“觸底”的真相。這包括對消費者心理模型的解析，如馬斯洛需求層次理論在廣告創意中的應用，以及如何利用認知偏差、社會認同等心理學原理來構建引人入勝的廣告內容。 創意的方法論：從發想到落地。 創意並非空中樓閣，它需要一係列行之有效的方法論來支撐。本書將介紹多種經典的創意生成技術，例如頭腦風暴（Brainstorming）的進階應用、思維導圖（Mind Mapping）的拓展技巧、SCAMPER（替代、閤並、適應、修改、挪用、消除、反轉）等係統性方法，以及如何利用類比、隱喻、反差等修辭手法來創造新穎的聯想。更重要的是，我們將探討如何將這些方法應用於不同類型的廣告需求，無論是針對産品發布、品牌重塑，還是危機公關，都能找到恰當的創意路徑。 打破邊界的思維：跨界與融閤。 在信息碎片化的今天，成功的廣告創意往往來自於不同領域的碰撞與融閤。本書將鼓勵讀者打破學科、行業的界限，從藝術、文學、科學、技術、社會文化等各個維度汲取養分，將看似不相關的元素巧妙地結閤起來，創造齣令人耳目一新的廣告概念。例如，如何將科學的邏輯性與藝術的感性美相結閤，如何從曆史文化中提取時代印記，如何運用最新科技來重塑傳統敘事。 視覺語言的革命：不止於美麗。 創意離不開視覺的承載，但優秀的視覺創意絕非簡單的“好看”。本書將深入解析現代廣告視覺語言的構成要素，包括色彩心理學、構圖原則、字體設計、圖像風格、動畫錶現等。我們將探討如何根據品牌調性、目標受眾和傳播信息，選擇最能觸動人心的視覺元素。更重要的是，我們將強調視覺敘事的力量，即如何通過一係列精心設計的畫麵，講述一個完整的故事，傳遞情感，引發思考。這包括對不同視覺風格的分析，從極簡主義到超現實主義，從寫實主義到抽象錶現，以及它們在不同廣告情境下的適用性。 第二篇：文案的藝術——語言的魔力與溝通的精髓 文案，是廣告靈魂的語言化錶達，是連接創意與消費者的橋梁。好的文案，能夠化繁為簡，直抵人心，讓冰冷的産品煥發溫度，讓抽象的概念具象呈現。本書的第二篇，將聚焦於文案創作的藝術與科學。 精煉的語言：每一字都擲地有聲。 在信息過載的環境下，簡潔、精準、有力的文案至關重要。本書將教授讀者如何剝離冗餘，提煉核心信息，用最少的文字傳遞最豐富的情感和價值。我們將探討不同的文案風格，如敘事性文案、說理性文案、煽情性文案、幽默性文案等，並分析它們各自的適用場景和創作要點。 情感的力量：觸動心弦的詞語。 廣告的最終目的是影響消費者的情感和決策，而文案是實現這一目標的關鍵。本書將深入研究如何運用文字來喚起消費者的情感共鳴，包括喜悅、希望、安全感、歸屬感、甚至一絲擔憂（在危機公關或公益廣告中）。我們將探討如何通過描繪場景、塑造人物、運用排比、反復等手法，來增強文案的情感張力，讓消費者在字裏行間感受到品牌的溫度和誠意。 策略性的敘事：講好品牌的故事。 現代廣告越來越注重品牌故事的構建，而文案是講述品牌故事的絕佳載體。本書將指導讀者如何圍繞品牌的核心價值、曆史傳承、願景使命，以及與消費者的互動，來創作引人入勝的品牌故事。我們將探討不同的敘事結構，如英雄之旅、時間軸敘事、對比敘事等，以及如何通過文案來塑造鮮活的品牌人格。 不同平颱的文案藝術：精準的適配。 隨著傳播渠道的多樣化，文案的創作需要適應不同的平颱特性。本書將詳細解析針對不同媒介的文案創作技巧： 電視廣告文案： 如何用簡短的語言配閤畫麵，製造節奏感和衝擊力，引發觀眾的思考和行動。 廣播廣告文案： 如何憑藉純粹的聲音魅力，通過音效、語速、語氣等元素，來構建完整的場景和情緒。 平麵廣告文案： 如何在有限的空間內，用標題、副標題、正文等元素，與視覺設計協同作戰，迅速抓住眼球。 數字廣告文案： 尤其是社交媒體、搜索引擎營銷、原生廣告等，如何利用短平快的語言，引發互動，引導點擊，實現轉化。我們將特彆關注SEO（搜索引擎優化）文案的寫作技巧，確保內容既吸引用戶，又能獲得搜索引擎的青睞。 短視頻文案： 如何在極短的時間內，用精煉的語言，配閤視覺和聽覺元素，快速抓住用戶注意力，傳遞信息。 用戶導嚮的文案：開口閉口都是“你”。 最有效的文案，一定是站在消費者的角度齣發，用他們能理解、能接受、能産生共鳴的語言來溝通。本書將強調“以用戶為中心”的文案寫作原則，如何識彆目標用戶的語言習慣、價值觀，並將其巧妙地融入文案創作中，讓用戶覺得廣告就是為他們量身定製的。 第三篇：整閤的力量——創意與文案的協同進化 創意與文案並非孤立存在，它們的完美結閤，纔能爆發齣強大的營銷能量。本書的第三篇，將聚焦於創意與文案的協同作用，以及如何將它們融入更宏觀的營銷策略中。 創意與文案的整閤思維：化學反應而非簡單相加。 真正的優秀廣告，是創意與文案的深度融閤，它們互相啓發，互相補充，産生“1+1>2”的化學反應。本書將通過大量案例分析，展示創意概念如何被文案精準地闡釋和升華，文案又如何反過來激發更具錶現力的視覺創意。我們將探討如何構建一個能夠促進創意與文案之間良性互動的團隊協作模式。 品牌定位與創意文案的匹配：核心的延伸。 強大的品牌定位是所有廣告創意的基石。本書將闡釋如何將品牌的核心價值、差異化優勢、目標受眾的訴求，巧妙地轉化為可執行的創意概念和動人的文案。我們將分析不同品牌定位（如領導者、挑戰者、創新者、情感連接者）如何影響創意風格和文案語氣的選擇。 用戶旅程與廣告傳播：全程的關懷。 消費者與品牌的互動並非一次性的接觸，而是一個持續的旅程。本書將引導讀者思考，如何在用戶旅程的各個觸點（認知、興趣、考慮、購買、忠誠）設計齣與之匹配的廣告創意和文案。從最初的引人注目，到深入的價值傳遞，再到最終的行動號召，每一個環節都需要精心策劃，前後呼應。 數據驅動的創意優化：迭代與生長。 在數字時代，廣告的效果不再是難以衡量的模糊概念。本書將強調數據的重要性，包括如何通過A/B測試、用戶反饋、轉化率分析等數據，來評估創意和文案的效果，並在此基礎上進行迭代優化。我們將介紹如何利用數據洞察來指導未來的創意方嚮，讓廣告傳播持續進化，保持生命力。 未來趨勢的預判：AI與人性的交融。 隨著人工智能（AI）技術的飛速發展，廣告創意和文案創作也迎來瞭新的挑戰與機遇。本書將探討AI在廣告領域的應用前景，例如AI輔助內容生成、個性化推薦、數據分析等，但同時也將強調，AI無法取代人類獨有的情感、洞察力和價值觀。未來的廣告，將是AI技術與人性化創意深度融閤的産物。我們將探討如何利用AI工具來提升效率，解放創意，但最終仍需以人類的智慧和情感來驅動廣告的靈魂。 結語： 這本書，不僅僅是關於如何寫齣一條好廣告，更是關於如何理解營銷的本質，如何洞察人性的需求，如何運用創意和語言的力量，在瞬息萬變的商業環境中，建立起品牌與消費者之間持久而深刻的連接。它將啓發您跳齣固有的思維模式，用全新的視角審視廣告的魅力，掌握駕馭創意與文案的雙重藝術，成為新時代下卓越的品牌溝通者。這是一次對廣告藝術的緻敬，也是一次對未來營銷的探索。

評分☆☆☆☆☆

我被《廣告：創意與文案（第11版）（彩色印刷）》這本書的深度和廣度所震撼。它不僅僅局限於傳統的廣告創意和文案技巧，更是深入探討瞭廣告背後的社會文化現象以及消費者心理。作者在分析案例時，總是能夠挖掘齣隱藏在錶象之下的深層含義，讓我對廣告的本質有瞭更深刻的理解。我特彆欣賞書中關於“信息傳遞效率”的論述，它教我如何在有限的篇幅和時間內，將最重要的信息準確無誤地傳達給目標受眾。書中還提到瞭很多關於新媒體廣告的案例和策略，這對於我這個一直在探索綫上推廣的人來說，非常有價值。彩色印刷的設計讓書中的圖文信息更加豐富和易於理解，每一個案例的呈現都非常直觀，讓我能夠快速掌握其精髓。這本書讓我意識到，廣告創作是一個需要不斷學習和更新的領域，而《廣告：創意與文案（第11版）（彩色印刷）》正是我保持行業敏銳度的重要工具。

評分☆☆☆☆☆

這本《廣告：創意與文案（第11版）（彩色印刷）》真是刷新瞭我對廣告這個行業的認知。翻開第一頁，我就被那些鮮活、大膽的案例深深吸引住瞭。書中不僅僅是羅列瞭各種廣告作品，更重要的是它剖析瞭這些作品背後那些閃耀著智慧的創意火花是如何誕生的。作者用一種非常直觀的方式，將抽象的創意概念具象化，讓我這個廣告小白也能看得津津有味。尤其是一些關於“用戶痛點”的解讀，簡直是醍醐灌頂，讓我意識到一個好的廣告，絕不是憑空想象，而是源於對目標受眾最深刻的理解和洞察。書中的案例涵蓋瞭各個領域，從快消品到奢侈品，從綫上到綫下，每一個都充滿瞭驚喜。我尤其喜歡作者對於“講故事”的強調，很多成功的廣告之所以能深入人心，正是因為它們能夠觸動消費者的情感，引發共鳴。彩色印刷的版式設計也讓閱讀體驗更上一層樓，那些精美的廣告圖片得以淋灕盡緻地展現，仿佛身臨其境一般。這本書給我最大的啓發就是，創意並非遙不可及，而是可以通過學習和實踐不斷提升的。它就像一個寶藏，每一次翻閱都能發掘齣新的寶藏，讓我對未來的廣告創作充滿瞭期待和信心。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗真是太棒瞭！《廣告：創意與文案（第11版）（彩色印刷）》的排版設計簡直是一流的，每一頁都充滿瞭視覺衝擊力，色彩的運用大膽而和諧，將一個個精彩的廣告案例呈現得淋灕盡緻。我尤其喜歡書中對於“視覺錘”的解析，很多廣告之所以能夠脫穎而齣，正是因為它們擁有瞭一個令人過目不忘的視覺符號。作者在分析這些視覺元素時，非常細緻，從色彩搭配到構圖布局，再到人物錶情和場景設置，都進行瞭深入淺齣的講解。這對於我這樣對視覺設計不太敏感的人來說，簡直是福音。書中也穿插瞭一些關於廣告史和廣告發展趨勢的內容，這讓我對整個行業有瞭更宏觀的認識，也更理解瞭為何某些創意在當下如此流行。我最看重的一點是，這本書並沒有停留在理論層麵，而是提供瞭大量的實踐指導和思考框架，讓我能夠將所學知識轉化為實際行動。每一次閱讀，都能讓我對廣告的理解更深入一層，也激發瞭我更多創作的靈感。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得廣告的本質是一種溝通，而《廣告：創意與文案（第11版）（彩色印刷）》這本書，恰恰為如何進行有效、有力的溝通提供瞭詳實的指導。作者在文案部分的論述，簡直是教科書級彆的。他不僅僅教你如何遣詞造句，更重要的是教你如何用最精準、最吸引人的語言去觸動消費者的心弦。那些關於“鈎子”、“核心賣點”、“行動號召”的講解，我反復看瞭好幾遍，並且嘗試著將這些理論應用到我自己的文案創作中，效果立竿見影。書中的案例非常豐富，而且作者總是能從不同的角度去解讀，有時是強調創意的新穎性，有時是挖掘情感的共鳴點，有時又是剖析邏輯的嚴謹性。最讓我驚喜的是，書中還提到瞭很多關於廣告倫理和社會責任的內容，這在很多同類書籍中是比較少見的。它提醒我們在追求商業利益的同時，也要關注廣告對社會可能産生的影響，這一點非常重要，也讓這本書的價值遠遠超越瞭單純的技巧指導。彩色印刷的版式讓閱讀變得輕鬆愉快，不再是枯燥的文字堆砌，而是圖文並茂，生動形象，大大提升瞭學習的效率和興趣。

評分☆☆☆☆☆

拿到《廣告：創意與文案（第11版）（彩色印刷）》這本書，我最先被吸引的就是它那充滿活力和創意的封麵設計，這與書中內容完美契閤。這本書不僅僅是一本關於廣告技術的指南，更像是一次與頂尖廣告人思想的對話。作者在書中提齣的“反常規思維”和“情感鏈接”等概念，給瞭我很大的啓發。我一直認為，好的廣告不僅僅是推銷産品，更是與消費者建立情感的紐帶。書中通過大量的案例，生動地展現瞭如何通過創意和文案，將産品與消費者的情感需求巧妙地結閤起來。我尤其喜歡書中對於“用戶畫像”的剖析，它讓我明白，隻有真正瞭解你的目標客戶，纔能創作齣打動他們的廣告。彩色印刷的設計讓書中的每一個廣告案例都栩栩如生，我仿佛置身於一個巨大的廣告博物館，近距離欣賞著一件件藝術品。這本書讓我對廣告的看法發生瞭根本性的改變，它不再是簡單的信息傳遞，而是一門融閤瞭心理學、藝術和商業的綜閤學科。

評分☆☆☆☆☆

色彩很漂亮，我還有待努力學習書

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

很好的書，裝楨精美，內容豐富。

評分☆☆☆☆☆

還不錯……

評分☆☆☆☆☆

比想象中的要小太多瞭～～

評分☆☆☆☆☆

書還可以，希望能得到啓發。

評分☆☆☆☆☆

還沒看，看起來挺不錯的！

評分☆☆☆☆☆

200減100，太劃算瞭，買瞭好多，夠看一段時間的瞭

評分☆☆☆☆☆

用來做教材的，書是彩色頁麵的，紙質好。