廣告：創意與文案（第11版）（彩色印刷） 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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編輯推薦

1.《廣告：創意與文案》是廣告學世界級威廉·阿倫斯經典之作

2. 全美廣告學排名在前的佛羅裏達大學等百所知名大學采用

3.廣告學領域暢銷的教科書，自1989年首版以來，十一次再版，暢銷全球，業已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作

4.《廣告：創意與文案》根據《當代廣告學》中“廣告創作”部分相關內容改編而成，共分3 章。主要論述瞭創意戰略與創意過程、如何通過藝術與文案實施創意，以及印刷、電子和數字媒介的廣告製作。

5. 《廣告：創意與文案》清晰揭示瞭廣告創意與文案的實際操作，篇幅適中，案例豐富，適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。

內容簡介

《廣告：創意與文案》改編自全球暢銷書《當代廣告學（第11 版）》。《當代廣告學》先後被翻譯成多種文字齣版發行，受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。《廣告：創意與文案》根據《當代廣告學》中“廣告創作”部分相關內容改編而成，共分3 章。主要論述瞭創意戰略與創意過程、如何通過藝術與文案實施創意，以及印刷、電子和數字媒介的廣告製作。《廣告：創意與文案》清晰揭示瞭廣告創意與文案的實際操作，篇幅適中，案例豐富，適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。

作者簡介

威廉·阿倫斯（William F. Arens，1941-2006），美國廣告界備受尊敬的知名人士，既是一位活躍的創業企業傢，同時又將其畢生奉獻給瞭廣告教育事業。由他撰寫的《當代廣告學》自1989年首版以來，十幾次再版，暢銷全球，業已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作。2006年他身患罕見的神經性疾病，在頑強地與病魔作鬥爭中全麵修訂完《當代廣告學》第11版後離世。包括中國在內的全球數百萬受益於他的廣告學子感念他。 邁剋爾？維戈爾德（Michael F. Weigold），佛羅裏達大學廣告學教授、獲奬學者。 剋裏斯蒂安·阿倫斯 (Christian Arens)，廣告界資深人士，威廉·阿倫斯之子。

譯者簡介：
丁俊傑，中國傳媒大學教授，博士生導師，前中國傳媒大學副校長，中國廣告協會學術委員會主任。

內頁插圖

精彩書評

這是一本廣告學經典教材。這本教材在脈絡的清晰、資料的新穎上都有其獨到之處；並同時兼顧瞭實際操作性與藝術感染力。對廣告學的學習者來說，是一本不可多得的教材。作為本書的譯者，我們深深地為阿倫斯這位曾經“幫助界定瞭廣告學教材應該如何編寫”的廣告老兵的堅守而感動。
—— 丁俊傑 中國傳媒大學教授，博士生導師，前中國傳媒大學副校長，中國廣告協會學術委員會主任

前一陣子，《中國廣告》雜誌讓我寫一個“影響當代中國廣告進程的20本書”的名單，我毫不猶豫地列進瞭這本《當代廣告學》。
—— 徐智明 龍之媒廣告書店、快書包網上書店，董事長

目錄

引言　廣告創作
第1章　創意戰略與創意過程
創意小組：廣告的創作者與編碼者
什麼造就瞭傑齣的廣告
受眾共鳴
廣告的關聯性
製定廣告戰略：傑齣創意的關鍵
撰寫創意綱要（文案框架）
訊息戰略要素
創造如何強化廣告的錶現力
什麼是創造力
創造力在廣告中的作用
廣告實驗室1-A：色彩的心理作用
認識創造性思維
創意過程
探險傢的作用：收集信息
開闊思路
瞭解目標
頭腦風暴
藝術傢的作用：構思並完成大創意
任務1：尋找大創意
任務2：實現大創意
倫理問題：性是否具有訴求力
創意金字塔：構思文案與藝術的指導方針
廣告實驗室1-B：創意金字塔在廣告中的運用
裁判的作用：決策時刻
戰士的作用：戰勝艱難，剋服障礙
廣告實驗室1-C：創意訓練場
廣告檔案：創意總監的廣告傑作
第2章　創意實施：藝術與文案
錶現大創意：視覺元素與文字元素的結閤
創作印刷廣告的藝術
設計印刷廣告
布局圖的功用
廣告設計與製作過程：創作與認可過程
廣告實驗室2-A：廣告藝術傢的角色
電腦對平麵設計的影響
設計原則：哪種設計格式最好
圖形在印刷廣告中的應用
廣告檔案：美術指導的版麵布局指南
印刷廣告的文案撰寫與格式
倫理問題：模仿、剽竊還是恭維
標　題
副標題
正　文
對照錶：撰寫有效的文案
廣告語
證章、標誌和簽名
電子媒介的文案撰寫
廣播文案的撰寫
對照錶：創作有效的廣播廣告
電視文案的撰寫
對照錶：創作有效的電視廣告
藝術元素在廣播廣告和電視廣告中的作用
廣告藝術構思的形成
廣播廣告和電視廣告的格式
廣告實驗室2-B：廣播中行之有效的創意方法
故事闆設計的基本構成
撰寫網絡廣告
針對國際市場的廣告創作
文案翻譯
麵嚮國際市場的美術指導
對國際廣告主的法律限製
第3章　印刷、電子及數字媒介的廣告製作
廣告製作過程的管理
印刷製作經理和製片人的職能
控製製作成本
印刷廣告製作過程
預備階段：策劃項目
廣告實驗室3-A：西文字體的特點
製作階段：創作插圖
開印前階段：剝版、陰圖與印版
復製與發送階段：印刷、裝訂和發送
印刷製作中的質量管理
製作階段的質量問題
印前質量問題
廣播廣告製作過程
預備階段
廣告檔案：創作部：一條雜誌廣告和一條電視廣告從概念到製作的誕生過程
製作：編輯
後期製作：修飾
電視廣告製作過程
廣告製作人的作用
預備階段
製作：拍攝
廣告實驗室3-B：膠片抑或磁帶
後期製作
數字媒介的廣告製作
倫理問題：閉路電視節目
數字媒介的興起
數字媒介在廣告中的作用
數字媒介廣告製作人
數字媒介廣告製作過程
附錄A　營銷計劃大綱
附錄B　廣告計劃大綱
專業術語錶
注　釋

精彩書摘

對於廣告從萌芽到結果所經曆的錯綜復雜的技術過程，普通讀者很少有概念，但有經驗的廣告人——尤其是美術指導、設計師、印刷製作經理和製片人——卻深知個中詳情。他們知道，正是因為對細節的精心處理，纔使廣告增添瞭魅力，更趨圓滿。精心管理是確保廣告製作成功的重要保障，因此，在詳細探討製作過程之前，我們還是先討論一下製作過程所涉及的一些管理問題。
齣現在消費者眼前的每一條廣告都標誌著一個高度復雜的過程，這一過程包含著眾多環節——諸如全色圖像的復製、場麵的拍攝與剪輯、字體精確規格的說明與版式、檢查、認可、復製以及運送完稿、負片、磁帶或膠片至各媒介（報紙、雜誌、廣播、電視，甚至網絡齣版公司）。
這些任務通常是印刷製作經理（print production manager，對印刷媒介而言）或製片人（producer，對電子媒介而言）的職責（在盛世公司，他們統稱為“製作人”）。他們要負責保證整個項目在計劃內按預算順利進行，同時，還要保證每一個製作環節都達到質量要求。
通常，製作經理和製片人發揮著四個管理作用：策劃、組織、指揮和控製。例如，在盛世公司，約翰娜?裏奧維裏（Johanna Leovey）是印刷製作經理，她的職責是審查藝術構思；然後，策劃用哪種製作過程來達到要求；再後，組織分配任務，決定輕重緩急，以便滿足客戶的媒介排期，再指揮製作人員完成美術製作的各部分；最後，為確保質量、經濟和速度，她還必須發揮控製功能，認真檢查每一個成員和下遊公司的工作，徵求上司和美術指導的反饋，確保整個創作小組都朝同一個方嚮努力。約翰娜的上司洛蘭?阿爾珀?剋雷默（Lorraine Alper Kramer）是盛世公司的印刷總監。
策劃與組織
“時間分配”是管理的一個重要環節。一個項目的每一個階段都是由眾多任務構成的，因此，製作經理必須預測每一階段有可能在什麼地方發生意外。比方，完成一條動畫廣告大緻需要五個階段，但具體到每一條廣告，各階段所需的時間又各不相同（見圖錶3-1）。
指導與控製
指導製作人員和下遊公司的工作也是一個挑戰。美工如果沒有正確遵照美術指導的設計行事，就有可能毀掉廣告的魅力、錶現力和效果。印刷過程不當，紙張、油墨使用不當也會削弱廣告形象的衝擊力、增加成本，甚至導緻推翻重印，浪費大量的時間。忘記反復檢查印刷製作的細節和製作人員的工作，會導緻印刷製作經理付齣慘重的代價：可能為此而損失客戶或公司的大量資金，甚至可能丟掉自己的飯碗。
洛蘭指齣，製作人還必須隨時掌握印刷和電子媒介製作工藝上的任何技術變化，包括數字媒介（多媒體、互動媒介和在綫網絡）。此外，由於現在所有廣告公司的員工幾乎都在使用電腦，因此他們還必須瞭解電腦在製作過程中可以發揮什麼作用，哪些軟件程序的效果最好。
……

前言/序言

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評分☆☆☆☆☆

有創意纔有未來，鍛煉思維。

評分☆☆☆☆☆

很多案例和解讀 很喜歡

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很專業的一本書，受益非淺。

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好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好

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實用、價格實惠、開開眼界

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好書，應該不錯

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比想象中的要小太多瞭～～

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