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佟雪娜著 著

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出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787565715211

商品编码：11174684591

出版时间：2016-12-01

作  者:佟雪娜 著 定  价:69 出 版 社:中国传媒大学出版社 出版日期:2016年12月01日 页  数:304 装  帧:平装 ISBN:9787565715211 ●篇音乐产业的基本框架及发展历程
●音乐产业基本框架／2
●音乐产业形成的宏观概述／3
●第二节音乐产业基本内容／5
●第三节音乐产业价值链理论／14
●第二章国际音乐产业的发展历程：从工业化到全球化／39
●音乐产业的工业化与集团化／39
●第二节音乐市场的全球化／45
●第三节国际三大唱片公司介绍／53
●第二篇传统音乐产业运营与管理
●第三章传统唱片公司的运营／64
●我国传统唱片公司发展历程／64
●第二节传统唱片公司的运营模式／74
●第三节传统唱片公司的经营策略／84
●第四章音乐演出产业／92
●音乐演出产业概述／92
●第二节音乐演出产业市场分析／101
●第三节音乐演出产业经营策略／116
●第五章广播电视中的音乐产业／129
●音乐在广播电视中的发展历史及现状／129
●部分目录

内容简介

本书主要围绕音乐产业的基本框架及发展历程、传统音乐产业运营与管理、数字音乐产业运营与管理、音乐产业的法律环境音乐产业的发展前景与趋势进行了系统论述。 佟雪娜 著 佟雪娜，中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授、传媒经济学专业靠前文化贸易方向博士、访美学者、硕士生导师、环球音乐公司行销顾问、《音乐传播》杂志编辑、北京市文化创意产业促进中心专家委员会专家。主要研究领域：靠前文化贸易、音乐产业管理、传媒音乐应用。承担多项省部级科研项目，曾在专业期刊及CSSCI核心期刊发表论文数十篇。担任“新媒体经营与法律系列丛书”（共八本）编委会副主编，出版译著《电子媒体管理（第五版）》，专著《数字音乐的产业价值链研究》。

现代农业发展战略与技术创新 图书简介 本书深入剖析了全球现代农业发展的宏大背景、核心驱动力以及面临的重大挑战，旨在为农业管理者、政策制定者、科研人员以及相关从业者提供一套系统、前瞻性的战略框架与实用的技术指导。我们不再将农业视为单纯的食物生产部门，而是将其定位为可持续发展、生态平衡与国民经济安全的重要战略支柱。 第一部分：全球农业格局与发展新范式 本部分首先勾勒出当前世界农业所处的复杂环境。气候变化、人口增长、资源稀缺（尤其是水资源与耕地）、全球供应链的脆弱性以及消费者对食品安全与伦理的日益关注，构成了现代农业转型的强大外部压力。我们探讨了后疫情时代农业供应链的重塑，以及地缘政治因素对粮食安全的影响。 随后，本书详细阐述了“现代农业”的内涵已经超越了机械化和化肥使用的传统概念，进入了以生态智慧、数字赋能和价值重塑为核心的新范式。 1. 生态农业的回归与深化： 强调以自然系统为基础的农业生态学原理。不再是简单的“绿色”口号，而是结合土壤微生物组学、生物多样性保护与气候智能型农业（CSA）的深度融合。探讨了碳汇农业、再生性农业（Regenerative Agriculture）的实践模型，及其在固碳、涵水方面的潜力。 2. 全球粮食安全的新维度： 不仅关注“有没有”粮食，更关注“吃什么”和“怎么吃”。分析了营养失衡、隐性饥饿等问题，以及如何通过农业结构调整来满足不同地区群体的健康需求。探讨了替代蛋白（如细胞培养肉、植物基蛋白）对传统畜牧业的冲击与机遇。 3. 农业价值链的重构： 从田间地头到餐桌，价值链中的每一个环节都在被重塑。消费者对溯源性、透明度和公平贸易的要求，迫使生产者和分销商采用更加精细化的管理和技术手段，以实现价值最大化而非仅仅是产量最大化。 第二部分：数字农业与精准决策体系构建 信息技术是驱动现代农业效率飞跃的关键引擎。本部分聚焦于如何将尖端技术转化为可执行的田间管理方案。 1. 物联网（IoT）与传感器技术的集成应用： 详细分析了土壤湿度、养分监测、气象数据采集等传感器如何实时、高频地为农场提供决策依据。讨论了部署成本、数据标准化以及异构数据源的融合挑战。 2. 遥感技术与空间分析： 涵盖了无人机（UAV）、高分辨率卫星影像在作物健康监测、病虫害早期预警、灌溉优化中的应用。重点介绍了基于地理信息系统（GIS）的农田数字化建模及其在变量投入（Variable Rate Application, VRA）中的作用。 3. 人工智能（AI）与机器学习（ML）的赋能： 探讨了如何利用深度学习模型分析海量数据，实现高精度产量预测、自动化杂草识别与精准喷洒、以及基于历史数据的最佳播种窗口推荐。介绍了机器视觉在果实成熟度分级和采摘机器人导航中的前沿进展。 4. 区块链技术在农业中的应用探索： 分析了区块链如何增强食品供应链的透明度、简化认证流程，以及在确保农产品溯源真实性方面的独特优势。 第三部分：农业生产体系的深度优化与风险管理 高效和有韧性的生产体系是现代农业的基石。本部分着重于管理实践的升级。 1. 水资源高效利用的策略： 针对全球水资源压力，本书详细介绍了滴灌、喷灌技术的优化升级，以及水资源消耗模型的建立。探讨了“虚拟水”的概念及其在跨区域农业规划中的意义。 2. 病虫害综合管理（IPM）的进化： 结合生物防治、抗性品种选育与数字化监测，构建一个减少化学农药依赖的IPM体系。分析了生物农药的研发进展和市场准入挑战。 3. 农业生物技术与品种创新： 审视了基因编辑技术（如CRISPR-Cas9）在作物改良中的巨大潜力，以及其在提高抗逆性、营养价值方面的应用前景。同时，深入探讨了公众对转基因（GM）和新型育种技术接受度的社会文化因素。 4. 农业风险管理与保险创新： 针对气候冲击和市场波动，提出了基于指数的农业保险模型、灾害预警系统以及供应链金融工具，以增强农业企业的抗风险能力。 第四部分：政策环境、金融支持与人才培养 农业的转型需要强有力的外部支持。本部分关注宏观层面的保障机制。 1. 可持续农业的政策激励框架： 比较分析了欧盟的共同农业政策（CAP）、美国的《农业法案》等主要经济体的农业补贴和环境激励措施。讨论了如何设计有效的碳信用和生态补偿机制。 2. 农业投融资环境的变革： 探讨了风险资本（VC）和私募股权（PE）如何进入农业科技（AgriTech）领域。分析了绿色金融在支持可持续农业项目中的作用，以及如何降低新型农业项目的融资门槛。 3. 构建面向未来的农业劳动力： 现代农业对技能提出了新的要求。本书强调了跨学科人才（如农学+数据科学）培养的重要性，以及如何通过职业教育和数字化工具普及，提升现有农民的数字素养和操作技能。 结语：面向2050年的农业愿景 本书最后展望了未来农业的终极形态——一个高度智能、资源高效、对环境友好的、能够确保全球人口营养需求的复杂生态经济系统。实现这一愿景需要跨学科合作、持续的技术投入以及适应性的政策引导。本书力求成为引导读者穿越当前复杂转型期，抵达可持续农业未来彼岸的指南。

评分☆☆☆☆☆

收到这本书，我第一眼就被它充满艺术气息的封面设计所吸引，随后的阅读体验更是超乎我的预期。这本书并没有仅仅停留在理论层面，而是通过一个个生动的故事和详实的案例，深入浅出地展现了音乐产业的运作脉络。我尤其对书中关于“音乐节和现场演出的商业模式”的探讨感到着迷。作为一个经常参加各种音乐节的乐迷，我一直很好奇这些大型活动是如何实现的，它们背后的盈利模式是什么？书中详细分析了门票销售、赞助招商、商品售卖、以及衍生品开发等多种收入来源，并且还探讨了如何通过优化观众体验来提升口碑和品牌价值。另外，关于“音乐版权的交易与授权”的内容也让我大开眼界。以往我总觉得版权离我生活很遥远，但书中的解释让我明白，从电影配乐到广告背景音乐，再到游戏中的音效，每一个地方都牵涉到复杂的版权交易。书中还提到了 NFTs 在音乐领域的应用前景，这让我对未来的音乐变现方式充满了好奇。这本书的文字风格流畅而富有逻辑，结构清晰，让我能够轻松地理解那些看似复杂的商业概念，并且在阅读过程中不断产生新的思考。

评分☆☆☆☆☆

这本《音乐产业运营与管理》给我带来了相当大的惊喜，因为它远比我最初设想的要有趣得多。书中的“音乐产业的全球化趋势与跨文化合作”章节，特别引起了我的共鸣。我一直对不同国家和地区的音乐文化差异及其商业运作方式充满好奇，而这本书恰恰满足了我的求知欲。它通过分析中国、欧美、日韩等不同音乐市场的特点，展示了文化背景如何深刻影响音乐的创作、传播和商业模式。我尤其欣赏书中关于“音乐营销的策略与执行”的讲解，它不仅仅停留在理论层面，而是提供了大量的实操建议，例如如何利用社交媒体进行病毒式传播，如何通过跨界合作扩大品牌影响力，以及如何通过内容营销建立品牌忠诚度。让我印象深刻的是，书中还提到了“音乐产业中的人才培养与职业发展”，这部分详细分析了音乐产业中各种角色的技能要求和发展路径，对于有志于投身音乐行业的人来说，无疑是极具参考价值的。这本书的语言风格成熟而又不失灵动，内容详实且逻辑严谨，让我能够系统地了解音乐产业的运作机制，并且从中获得启发，对于我理解这个行业有了更全面、更深入的认识。

评分☆☆☆☆☆

一本厚重的书，封面上“音乐产业运营与管理”几个字，让我想起了大学时期的专业课程，那些枯燥的理论和案例分析，总觉得离真实的商业运作有点远。但翻开这本书，首先映入眼帘的并不是密密麻麻的文字，而是清晰的章节划分和引人入胜的案例标题。我尤其对其中关于“版权商业模式创新”的部分产生了浓厚兴趣，一直以来，版权问题都是音乐产业的痛点，而这本书似乎试图从更深层次的商业逻辑去解读，而不是停留在法律条文层面。作者对数字音乐平台的兴衰、流媒体服务如何重新定义用户习惯、以及独立音乐人如何在新环境下寻求生存与发展，都有着细致入微的分析。它不像一般的商业书籍那样空泛地提出概念，而是通过大量的真实数据和行业内幕，展示了音乐产业在数字化浪潮下的转型阵痛和新的机遇。我特别想知道，书中提到的“用户生成内容”在音乐产业中究竟扮演了怎样的角色，它是否真的能够颠覆传统的唱片公司模式，为新兴艺术家提供更广阔的舞台，还是只是昙花一现的流行？这本书给我的第一印象是，它不仅仅是一本教科书，更像是一份详尽的行业观察报告，充满着对未来的思考和预判，让我对这个我熟悉又陌生的领域有了全新的认识。

评分☆☆☆☆☆

当我拿到这本书时，第一反应是有些犹豫，毕竟“运营与管理”听起来就有些学术性，可能会比较枯燥。然而，当我迫不及待地翻阅起来，却被书中鲜活的内容和深刻的洞察所吸引。书中对于“音乐市场的细分与目标用户定位”的章节，简直就像为我量身定做的指南。我一直对如何将不同类型的音乐有效推广给最合适的听众感到困惑，而这本书提供了一套系统化的方法论。它不仅列举了成功的案例，比如某个小众电子音乐如何通过精准的社交媒体营销在全球范围内获得粉丝，还深入剖析了失败的教训，例如某个流行歌手在拓展国际市场时忽视了文化差异所导致的尴尬局面。我特别留意了关于“粉丝经济”和“社区运营”的内容，这部分详细阐述了如何通过建立强大的粉丝社群来驱动音乐的消费和传播，这对于很多正在摸索中的独立音乐人和小型工作室来说，无疑是宝贵的经验。书中还提到了一些新兴的营销渠道，比如短视频平台上的音乐推广策略，以及如何利用数据分析来优化推广效果，这些都让我觉得这本书紧跟时代潮流，具有很强的实践指导意义。总而言之，它让我意识到，音乐的成功不仅仅在于音乐本身，更在于其背后复杂的商业运作和精细化的市场策略。

评分☆☆☆☆☆

当我翻开这本书，第一页的内容就牢牢抓住了我的注意力，它不是枯燥的理论陈述，而是直接抛出了一个引人深思的问题：“在流媒体时代，音乐人还能依靠作品本身获得体面的收入吗？”这个问题，正是当下许多音乐创作者以及音乐爱好者都在思考的核心。书中对“独立音乐人的商业生态”的分析，让我看到了许多曾经被忽视的角落。它详细介绍了独立音乐人如何通过众筹、Patreon 等平台直接与粉丝建立联系，并从中获得资金支持。此外，书中对“音乐产业中的科技创新”的探讨，也让我印象深刻。从人工智能在音乐创作和推荐中的应用，到区块链技术如何重塑版权管理，这些都让我看到了音乐产业正在经历的深刻变革。我特别关注了书中关于“音乐产业的可持续发展”的部分，它不仅关注商业利润，更强调了文化多样性和艺术家的权益保护。这种宏观而又微观的视角，让我觉得这本书不仅仅是一本关于“运营与管理”的书，更是一份对音乐产业未来的深度思考。它让我看到了，即使在商业洪流中，音乐的艺术价值和社会意义依然能够得到传承和发展。