從網拍到商業攝影：打燈與拍攝技法大公開 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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秦愷 著

圖書標籤:

• 攝影
• 商業攝影
• 網拍攝影
• 打光技巧
• 拍攝技巧
• 攝影教程
• 電商攝影
• 産品攝影
• 攝影教學
• 攝影技巧

齣版社： 中國鐵道齣版社

ISBN：9787113164454

版次：1

商品編碼：11289309

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2013-08-01

用紙：膠版紙

頁數：279

字數：424000

正文語種：中文

內容簡介

　　《從網拍到商業攝影：打燈與拍攝技法大公開》分成三大部分，一部分講述專業知識，包括相機、鏡頭、燈光有關的必備常識，另外還深入講解瞭數碼圖像與測光等細節、如何搭建一問攝影棚以及對市場趨勢的分析。《從網拍到商業攝影：打燈與拍攝技法大公開》以口語化的文字及深入淺齣、係統化的編排，讓讀者輕鬆一窺商業攝影的奧秘。第二部分著重於各種不同類型的拍攝手法與燈光營造，筆者盡可能多地搜集多年來實際拍攝案例中具代錶性的作品，並針對技巧與美感進行詳細解說。第三部分為修圖篇，本部分主要介紹使用強大的修圖工具軟件Photoshop來彌補在拍攝中由於疏忽所造成的圖像缺失。

內頁插圖

目錄

Part01 知識篇
01 專業相機的認識
1．數碼圖像獲取工具
2．專業相機的操作原理
3．鏡頭的認識
4．係統的選購
02 專業閃燈的認識
1．專業閃燈的種類及功能
2．燈光原理
3．係統燈光的選配
4．攝影棚燈光係統的建立
03 曝光原理
1．感光元件的感光特性
2．測光與曝光補償
04 擺設與構圖
1．視覺構成
2．光綫與色彩
3．對比與張力
4．擺設與布置
05 市場分析
……
Part02 案例篇
Part03 修圖篇

精彩書摘

　　1．數碼圖像獲取工具
　　數字式的溝通方式在全世界正如火如茶地進行，數碼圖像也是其中一個重要的因子，它的方便性毋庸置疑，可直接做數碼修改與閤成，可以瞬間傳輸，又不用底片，這些好處可以省去衝洗公司的往返與作業時間。不用底片則免於顯影、定影的高濃度化學汙染；也不用大量使用金屬“銀”，可以無限數碼復製以及節省保存空間，又可以永久保存。而在後期印刷製作的分色，在一般個人計算機就可以執行後期而製作的分色而不必到專業分色廠去製作，因此數碼圖像取代底片有它的必然性，同時數碼圖像的發展也是極令人期待的。
　　數碼圖像的取得主要有兩個途徑，一個是通過掃描儀（包括高端平颱式和滾筒式），把既有的圖像（正片、負片、照片或圖片）掃描成數字文件，隻要掃描夠高檔，圖像質量的優劣就在於正片或圖片本身的優劣。另一個是數碼相機、數字或數碼錄像機，直接拍攝獲取數碼圖像。其中數碼錄像機（DV）與數碼相機（DC）在最近的發展上已經傾嚮相互融閤或支持。換句話說，DV內置DC的像素已高達1000萬以上，而DC也提供HD錄像功能，因此數碼圖像獲取的來源若把手機也算進來就相當多元化瞭。事實上，除瞭一般專業攝影常用的頂級數碼單反與數字機背之外，由於獲取技術與像素的提升，許多圖像獲取王具均可以提供質量不差的網拍商業攝影，包含手機與輕便型數碼相機。所以從事商業攝影，隻要能把商品或人像拍得很有氣氛和質感，也不一定非要數碼單反相機不可。
　　數字感光元件
　　隨著電子運算與製程的不斷發展，不管是CCD還是CMOS，數字感光元件取代化學結構底片的趨勢已成定局，逼著許多底片或相紙製造業不得不停産，可見數字感光元件的強大威力。這個優勢的繼續演進勢必造成底片工業的萎縮，甚至完全被取代。數字感光元件的魅力到底是什麼呢？簡單地說，就是省錢與簡便。底片隻能被使用一次，化學程序的顯影與定影後，底片就算被用完瞭；再次的拍攝就必須要用另一捲底片。而數字組件拍完，把拍攝文件存儲之後，數字組件就又可以重復使用。它不僅方便、省力、省時間，最重要的是省錢。數字感光元件的好處在於幾乎可以取代底片的所有缺點。例如環保，底片必須經過化學程序加以製造、拍攝與衝洗，還需要完成這些程序的機器設備與化學藥劑：偏偏這些機器設備精密又昂貴，化學藥劑也極具汙染，對於地球環境保護等於是一大威脅。由於不能重復使用，每一捲底片又需要各自的原料與包裝，也因此消耗掉許多原物料資源以及處理廢棄物的資源。深入想想，底片的缺點還真的不勝枚舉。雖然數字組件的製程也需要耗費大量的人力與資源，但由於可以重復使用，避免微量環境汙染的問題（製造與廢棄處理消耗掉的資源），單就這一點，就值得攝影者投入使用。
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前言/序言

開啓視覺財富之路：從個人收藏到專業服務的躍升 在數字化浪潮席捲而來的今天，圖像的價值正在以前所未有的方式被重新定義。無論是充滿故事感的二手寶貝，還是精心打造的品牌形象，一副齣色的照片，都能在瞬間吸引目光，傳遞信息，甚至直接轉化為商機。然而，許多渴望將愛好轉化為收入，或是希望提升現有業務視覺呈現效果的朋友，卻常常在“拍不齣想要的效果”的瓶頸前停滯不前。 你是否曾為網上琳琅滿目的二手商品圖片感到睏惑？那些價格誘人的寶貝，往往因為模糊、昏暗或雜亂的背景而黯然失色。你是否也曾觀察過專業攝影師的作品，驚嘆於他們如何用光影塑造齣商品的立體感、質感，以及營造齣令人心動的氛圍？你是否也曾嘗試過用手機或相機拍攝，卻發現無論如何調整角度和光綫，都無法達到預期的效果？ 《從網拍到商業攝影：打燈與拍攝技法大公開》正是為你量身打造的解決方案。這本書並非一本空洞的理論堆砌，而是一本真正能夠引導你從零開始，係統掌握實用攝影技巧，並最終實現個人價值和商業變現的實操指南。它將帶你一步步走齣“拍照隻是按下快門”的誤區，領略光影藝術的魅力，讓你成為自己作品的掌控者。 告彆“隨便拍拍”的時代：發現你手中器材的無限潛能 許多人認為，要拍齣好照片，必須擁有昂貴的專業設備。這其實是一個巨大的誤解。本書將首先為你揭示，即使是日常使用的手機或入門級相機，在掌握瞭正確的方法後，也能迸發齣驚人的能量。我們將深入淺齣地講解相機和手機的基本設置，如曝光、白平衡、對焦等，讓你明白每個參數背後的意義，並學會如何根據不同的拍攝對象和場景進行智能調整。 你將學會如何識彆和利用自然光，讓它成為你最得力的助手。無論是透過窗戶的柔和散射光，還是午後斜射的金色陽光，本書都會教你如何巧妙地引導和控製它們，為你的作品注入生命力。同時，我們也毫不保留地分享各種常見的人工光源使用技巧，從簡單的颱燈、LED燈，到更專業的影樓燈光設備，你將瞭解它們的光質、色溫、照射角度對畫麵效果的影響，並學會如何搭建簡易但高效的拍攝燈光係統。 光影的魔法師：解鎖打燈的奧秘，塑造立體與質感 “打燈”是攝影的核心，也是區分普通照片與專業作品的關鍵。本書將為你帶來前所未有的打燈實操指導。我們不會僅僅羅列各種燈具的參數，而是會聚焦於“光”本身。你將理解什麼是“硬光”與“柔光”，它們分彆適用於哪些場景？如何通過調整光源的位置、角度、距離，來塑造被攝物體的體積感、輪廓感和材質感？ 書中將詳細講解各種經典的布光方法，例如： 主光（Key Light）： 如何設定畫麵中最主要的光源，定下畫麵基調。 輔光（Fill Light）： 如何用輔助光源來控製陰影的深度，讓畫麵細節更豐富。 輪廓光（Rim Light）： 如何勾勒齣被攝對象的邊緣，使其從背景中脫穎而齣，增加立體感。 背景光（Background Light）： 如何利用燈光來豐富背景層次，避免畫麵顯得單調。 更重要的是，本書將這些理論巧妙地融入到實際的拍攝場景中。例如，在拍攝閃閃發光的珠寶時，我們將教會你如何通過精確的打燈，捕捉金屬的光澤和寶石的璀璨；在拍攝帶有紋理的布藝或皮革製品時，我們將揭示如何利用光影的雕刻作用，凸顯其獨特的觸感和質感；在拍攝食品時，我們如何讓食物看起來更誘人，勾起觀者的食欲。 構圖的語言：讓你的畫麵“說話” 光影固然重要，但沒有好的構圖，再美的光也難以發揮其最大效用。本書將帶你走進構圖的藝術世界，讓你擺脫“把東西拍進去就好”的思維模式。你將學習經典的構圖法則，如三分法、黃金分割、對稱構圖、引導綫構圖等，並理解它們在不同拍攝主題下的應用。 我們還將深入探討如何通過景彆（遠景、全景、中景、近景、特寫）的選擇，來控製畫麵的信息量和情感傳達。你將學會如何運用景深（淺景深與深景深），來突齣主體，虛化背景，或者呈現更廣闊的場景。更重要的是，本書將教你如何通過觀察和思考，找到最能錶達你想法的視角和角度，讓你的照片不僅僅是被記錄，更是被“講述”。 從網拍到商業：解鎖你的視覺變現之路 《從網拍到商業攝影：打燈與拍攝技法大公開》的核心目標之一，就是幫助你將所學技能轉化為實際價值。 網拍升級： 如果你是一名網店賣傢，本書將是你提升商品吸引力的秘密武器。你將學會如何為你的二手寶貝拍攝齣如同新品般精美的照片，讓你的商品在眾多競爭者中脫穎而齣，吸引更多買傢，提高成交率。對於服裝、配飾、收藏品、電子産品等各類商品，本書都將提供針對性的拍攝建議和案例分析。 個人品牌打造： 如今，每個人都可以擁有自己的“個人品牌”。無論你是博主、自由職業者，還是希望在社交媒體上展示自我，本書都能幫助你拍攝齣更具專業感和個人風格的照片，塑造鮮明的網絡形象。 拓展商業攝影服務： 當你熟練掌握瞭本書所教授的技巧後，你甚至可以考慮將攝影作為一項副業或主業。本書將為你提供關於如何與商傢溝通、如何定價、如何進行後期處理等初步的商業拓展思路，讓你有機會為小微企業、獨立品牌提供專業的拍攝服務，開啓全新的收入來源。 後期處理：為你的作品添上點睛之筆 精美的照片離不開恰當的後期處理。《從網拍到商業攝影：打燈與拍攝技法大公開》不會迴避這一重要環節。你將接觸到最實用的後期處理理念和工具。我們將介紹一些主流的後期軟件，並重點講解如何運用它們進行基本的調整，如曝光、色彩、對比度、銳度等，以及如何進行局部優化，修復瑕疵，增強畫麵細節。 本書將強調後期處理的目的是“錦上添花”，而不是“憑空捏造”。我們鼓勵你通過後期來更好地呈現拍攝時的意圖，而非過度修飾，讓你的作品依然保有真實感和生命力。你將學會如何為不同類型的照片（如商品照、人像照、産品細節照）選擇最閤適的後期風格。 實戰為王：案例分析與練習指導 理論的學習需要通過實踐來鞏固。《從網拍到商業攝影：打燈與拍攝技法大公開》的最大特色之一，就是其豐富的實戰案例。書中將精心挑選大量的不同主題的拍攝場景，從傢居用品、服裝飾品，到美食、文玩，再到簡單的産品宣傳照，每一個案例都將詳細解析： 拍攝目標： 明確拍攝的目的和想要達到的效果。 器材選擇與準備： 推薦適用的相機、鏡頭、燈光及輔助道具。 打燈思路與布光圖： 清晰展示光綫的走嚮和角度，提供直觀的布光示意圖。 構圖與角度分析： 講解為何采用這樣的構圖，以及不同角度的效果。 拍攝參數建議： 提供可供參考的快門、光圈、ISO等設置。 後期處理要點： 指齣後期處理中需要重點關注的方麵。 此外，本書還將為讀者提供一係列的練習題和挑戰，引導你將所學技巧應用到自己的實際拍攝中，並鼓勵你通過反復練習來不斷提升。 成為視覺內容的創作者，掌控你的錶達 在這個信息爆炸的時代，一副好的照片，就是你與世界溝通的獨特語言。無論你是想讓自己的二手寶貝快速成交，還是希望為自己的小生意注入新的活力，亦或是僅僅想記錄生活中的美好瞬間，並以更具吸引力的方式呈現齣來，《從網拍到商業攝影：打燈與拍攝技法大公開》都將是你最值得信賴的夥伴。 這本書將賦能你，讓你從一個被動觀看者，轉變為一個主動的視覺內容創作者。它將帶你認識到，攝影並非高不可攀的藝術，而是可以通過係統學習和刻意練習，人人都能掌握的實用技能。告彆模糊的畫麵，告彆無效的嘗試，開啓屬於你的視覺財富之路，讓每一張照片都為你說話，為你創造價值。 如果你已經準備好，讓你的作品煥發新的生命力，讓你的想法得以更生動地錶達，那麼，《從網拍到商業攝影：打燈與拍攝技法大公開》就在這裏，等你翻開它，踏上這場精彩的視覺探索之旅。

評分☆☆☆☆☆

這本攝影集簡直是我的“靈感繆斯”！我一直對如何把網購的普通商品拍齣“雜誌大片”的感覺感到頭疼，市麵上那些教科書式的書又乾又無聊。但這本書完全不一樣，它真的像是一個經驗豐富的前輩，拉著你手把手地演示，那種親切感是無可替代的。特彆是關於環境光綫分析和柔光箱的搭建技巧那幾章，簡直是醍醐灌頂。作者沒有停留在理論層麵，而是用大量實景案例告訴你，如何在預算有限的情況下，利用傢裏的窗戶和幾塊白紙，模擬齣影棚級的均勻布光效果。我特彆喜歡其中關於色彩校正和後期處理流程的係統性梳理，讓我明白瞭如何讓拍齣來的商品顔色與實物達到驚人的一緻。看完之後，我立刻動手嘗試瞭書裏介紹的“三點布光法”在靜物上的應用，效果立竿見影，原本灰暗的飾品瞬間有瞭立體感和高級感。這本書的價值，遠超齣瞭單純的技術指導，它更像是一本商業攝影師的思維養成手冊，教會你如何站在消費者的角度去思考，如何通過光影來“誘導”購買欲。對於所有想把愛好變成副業，或者剛起步的獨立電商賣傢來說，這本書的實用性是五顆星級彆的。

評分☆☆☆☆☆

從一個純粹的消費者視角來看，這本書的“視覺引導性”做得極其齣色。我不是專業的攝影師，但對傢居和服裝的視覺效果很敏感。這本書沒有用大量晦澀的術語去“嚇唬”讀者，而是大量使用瞭對比圖（Before & After），而且這些對比圖的差異是極其微妙但又至關重要的。比如，它展示瞭僅僅改變背景布的材質（從粗麻布到光滑綢緞）對産品整體質感的顛覆性影響，以及如何利用“遮光闆”在硬光下創造齣優雅的“陰影紋理”，而不是一味的把物體照得雪白一片。這種對“光影質感”的細膩把控，讓我對“美感”有瞭更深層次的理解。它教會我的不是“怎麼拍亮”，而是“怎麼拍齣感覺”。每當你覺得自己的照片拍得平淡時，翻開這本書，總能找到一個關於“焦點聚集”和“環境烘托”的小技巧，讓你重新審視自己的布光思路。它像一本“視覺心理學”的實踐指南，用光綫來講述一個關於産品的故事。

評分☆☆☆☆☆

買這本書純屬偶然，我原本隻是想找本快速入門的單反操作指南。結果發現，它遠比我預期的要“硬核”得多，但絕不是那種讓人望而卻步的硬核。我最佩服的是作者在“快速反應”能力上的訓練。很多時候我們都是在自然光或者臨時搭建的簡陋空間裏進行拍攝，等不起復雜的設備調試。書裏有一個章節專門講“移動光綫的即時校準”，就是說當你的模特或者拍攝對象稍微移動瞭一點角度，你如何在三秒內調整你的反光傘或閃光燈位置，以維持光綫的連貫性。這種實戰技巧的分享，對於我們這些需要效率的自由職業者來說，簡直是救命稻草。此外，書中對LED燈具與傳統影室燈的性能對比和適用場景的劃分也極為清晰，沒有強行推薦昂貴的設備，而是教你如何最大化現有工具的潛力。看完之後，我不再害怕突發狀況，因為我已經有瞭一套可以快速部署的“應急光綫工具箱”。對於那些對攝影充滿熱情但預算有限的實踐者來說，這是一本能讓你少走很多彎路的“捷徑”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構編排非常具有邏輯層次感，它完美地做到瞭從“基礎框架”到“高階精修”的平穩過渡。起初的章節確實涵蓋瞭基礎的光圈、快門與ISO在不同光照條件下的協同作用，但它很快就跳齣瞭新手村。最讓我受益的是關於“復雜道具環境下的光綫衰減計算”那一節。很多時候，當我們拍攝一組有多個層級（比如前景、中景、背景）的網拍場景時，如何確保所有元素曝光均勻且富有層次感，是最大的難題。作者用非常清晰的圖示說明瞭不同距離光源的強度變化規律，並提供瞭快速估算需要的閃光燈功率的經驗公式。這對於需要進行多角度、多尺寸産品拍攝的團隊來說，極大地提高瞭工作效率，減少瞭重復拍攝的次數。這本書體現瞭一種“係統工程”的思維，它將攝影不再視為隨機的藝術創作，而是一套可以被精確控製和優化的生産流程。對於追求規模化和標準化商業拍攝流程的團隊而言，這本書無疑是提供瞭堅實的理論基礎和可立即執行的實操方案。

評分☆☆☆☆☆

我是一位資深的美術指導，主要負責品牌視覺方嚮的把控。坦白說，市麵上探討“布光”的書籍汗牛充棟，但大多停留在機械性的光綫角度講解上，缺乏對“氛圍營造”和“品牌調性匹配”的深入探討。這本書的獨特之處，恰恰在於它構建瞭一套從“商業需求”反推“技術實現”的邏輯框架。例如，它在講解如何處理高反光材質（比如珠寶或電子産品）時，並沒有簡單地堆砌復雜的反光闆陣列，而是深入分析瞭“客戶對産品質感的期望值”，進而推薦瞭最經濟高效的“減反射”而非“增亮”的布光策略。書中對於長焦與廣角鏡頭在不同布光場景下的畸變控製的討論，也非常專業且到位，這對於確保産品細節的精確呈現至關重要。更讓我欣賞的是，它探討瞭如何根據不同的電商平颱（如社交媒體Feed流與獨立站産品詳情頁）的視覺規範，微調拍攝焦距和景深，這種對“投放場景”的考量，是很多技術嚮書籍所忽略的。這本書成功地將藝術審美與冰冷的商業指標進行瞭完美的融閤，是一本值得在專業人士書架上占有一席之地的參考書。