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苏海 著

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店铺： 布克专营店

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302451297

商品编码：11475382558

包装：平装-胶订

开本：32

出版时间：2017-01-01

页数：264

字数：282000

商品参数

活动策划实战宝典 三本
	定价	149.40
	出版社	清华大学出版社
	版次
	出版时间	2017年01月
	开本	32开
	作者	苏海
	装帧	平装-胶订
	页数	264
	字数	282000
	ISBN编码	9787302451297  活动策划实战宝典 品牌推广+人气打造+实战案例 9787302451310  文案编写实战宝典 (品牌推广+人气打造+实战案例) 9787302451303  软文营销实战宝典 品牌推广+人气打造+实战案例

内容介绍

活动怎么入手、如何策划？活动有哪些类型？策划活动有哪些技巧？怎么成功举办、完美收场？前期、中期和后期又分别怎么具体进行？本书通过“案例＋技巧”，从两条线帮助读者快速成为活动策划高手！一条是横向案例线，本书从多个行业实战中提炼出 14章专题内容，详解 20多种活动，总计有 20多个经典案例。内容涉及互联网活动策划、节假日活动策划、促销活动策划、会展活动策划、企业活动策划、公关活动策划、大学活动策划、微信活动策划、微商活动策划、餐饮行业活动策划、美容行业活动策划、游戏行业活动策划等，以 80多个专家提醒、 120多个重点语句、 160多张精美实用图片、 290多个图解对不同活动类型的特色、策划重点与策划技巧进行展示。另一条是纵向技巧线，有 4大行业重点分析、4大活动策划规则、4大活动策划核心内容、 6大活动策划要点、7大活动策划原则、9大活动类型策划技巧等。针对活动策划类型、特点、方法、诀窍、注意事项、运营策略、策划书要点等 7大方面内容，对读者进行系统性的指导。本书结构清晰，拥有一套完整、详细、实战性强的活动策划系统，适合电商微商活动策划者、各公司活动策划工作人员、活动策划公司的管理者、专业的活动策划者、公关领域的专家、企业活动策划部门的培训教材等。活动怎么入手、如何策划？活动有哪些类型？策划活动有哪些技巧？怎么成功举办、完美收场？前期、中期和后期又分别怎么具体进行？本书通过“案例＋技巧”，从两条线帮助读者快速成为活动策划高手！一条是横向案例线，本书从多个行业实战中提炼出 14章专题内容，详解 20多种活动，总计有 20多个经典案例。内容涉及互联网活动策划、节假日活动策划、促销活动策划、会展活动策划、企业活动策划、公关活动策划、大学活动策划、微信活动策划、微商活动策划、餐饮行业活动策划、美容行业活动策划、游戏行业活动策划等，以 80多个专家提醒、 120多个重点语句、 160多张精美实用图片、 290多个图解对不同活动类型的特色、策划重点与策划技巧进行展示。另一条是纵向技巧线，有 4大行业重点分析、4大活动策划规则、4大活动策划核心内容、 6大活动策划要点、7大活动策划原则、9大活动类型策划技巧等。针对活动策划类型、特点、方法、诀窍、注意事项、运营策略、策划书要点等 7大方面内容，对读者进行系统性的指导。本书结构清晰，拥有一套完整、详细、实战性强的活动策划系统，适合电商微商活动策划者、各公司活动策划工作人员、活动策划公司的管理者、专业的活动策划者、公关领域的专家、企业活动策划部门的培训教材等。

目录

9787302451297  活动策划实战宝典 品牌推广+人气打造+实战案例

9787302451310  文案编写实战宝典 (品牌推广+人气打造+实战案例)

9787302451303  软文营销实战宝典 品牌推广+人气打造+实战案例

《引爆销量：营销活动全案操盘与内容落地精华》 这是一本为你量身打造的实战指南，旨在帮助你掌握从零开始策划一场成功的营销活动，并将其转化为实实在在的销量与品牌影响力。在瞬息万变的商业战场上，一场精彩绝伦的活动策划和与之匹配的优质内容，是企业脱颖而出、赢得消费者的关键。本书并非泛泛而谈的理论堆砌，而是将无数真实案例精炼提纯，聚焦于“做什么”、“怎么做”、“怎么说”这三个核心环节，用最直观、最落地的方式，为你揭示营销活动的成功密码。 如果你曾为活动的创意枯竭而头疼，为文案的平淡无奇而苦恼，或是为活动效果的不尽如人意而焦虑，那么，这本书将是你最得力的助手。它将带你走进一个充满智慧与策略的营销世界，让你学会如何精准捕捉用户需求，如何构思出令人眼前一亮的活动形式，如何用文字打动人心，从而实现品牌知名度的跃升和销量的爆炸式增长。 本书结构清晰，内容饱满，环环相扣，让你从宏观的活动战略到微观的文案细节，都能一网打尽。我们将从最基础的“活动策划”入手，深入剖析如何构建一个具有吸引力、可执行性强的活动框架。这不仅仅是关于“做什么”的问题，更是关于“为什么这么做”的思考。我们将一同探索： 目标市场洞察与用户画像构建： 了解你的消费者，才能触达他们的内心。本书将教你如何通过数据分析、用户调研等方式，精准勾勒出目标用户的画像，洞察他们的需求、痛点和偏好，为活动策划奠定坚实的基础。 活动主题与核心创意提炼： 如何让你的活动在众多竞争者中脱颖而出？我们将分享一系列行之有效的创意生成方法，从用户心理学、社会热点、情感连接等多个维度，激发你的灵感，打造独具匠心、令人印象深刻的主题。 活动形式与环节设计： 线上线下，融合互动。我们将介绍各种经典和创新的活动形式，如裂变式传播、社群互动、内容挑战、限时秒杀、跨界合作等，并指导你如何根据活动目标和资源，设计出逻辑清晰、流程顺畅、互动性强的活动环节。 奖品设置与激励机制： 如何用有吸引力的奖品，激发用户的参与热情？本书将提供科学的奖品策略，教你如何平衡成本与效果，设置能够驱动用户行为的激励机制，让用户乐于参与，乐于分享。 风险评估与预案制定： 任何活动都可能面临突发状况。我们将强调风险管理的重要性，指导你如何提前识别潜在风险，并制定周密的应对预案，确保活动的顺利进行。 接下来，我们将步入“文案撰写”的精妙领域。一个活动的成功，离不开精准、有力的文字表达。本书将为你揭秘文案的魔法，让你学会如何用最少的文字，传递最核心的信息，激发用户最强烈的行动欲望。我们将深入探讨： 文案核心要素与结构： 好文案并非天马行空，而是遵循一定的规律。我们将拆解文案的黄金法则，包括标题的吸引力、内容的价值感、行动号召的紧迫性等，并提供实用的文案结构模板，让你下笔如有神。 不同场景下的文案创作技巧： 从活动海报到社交媒体推广，从产品详情页到短信通知，每一种场景都有其独特的文案需求。本书将针对不同平台和目的，提供定制化的文案创作策略，让你在各种场合都能游刃有余。 情感共鸣与用户心理洞察： 好的文案，能够触动用户的情感，引发共鸣。我们将探讨如何运用情感营销技巧，理解用户的心理需求，用文字传递温度，建立信任，让用户感受到你的真诚与价值。 数据驱动的文案优化： 文案并非一成不变，需要不断测试与优化。本书将教你如何利用数据反馈，分析文案的效果，并进行迭代改进，以达到最佳的转化率。 视觉与文字的完美融合： 文案与图片、视频等视觉元素的配合，能够产生更强大的传播效果。我们将指导你如何构思与视觉内容相辅相成的文案，让信息传递更具冲击力。 最后，本书将聚焦于“软文营销”这一强大而隐蔽的推广利器。软文营销以其润物细无声的传播方式，能够有效地建立品牌信任，提升品牌形象，最终驱动用户购买。我们将带你深入了解软文营销的策略与技巧： 软文的定义、优势与类型： 什么是真正的软文？它与硬广有何不同？本书将为你厘清软文的概念，阐述其在品牌推广中的独特价值，并介绍不同类型的软文，如故事性软文、评测性软文、知识性软文等。 选题策划与内容创作： 如何找到具有传播价值的软文选题？如何将品牌信息巧妙地融入故事或知识分享中？我们将提供选题的灵感来源和内容创作的实用方法，确保软文既有信息量，又能引人入胜。 渠道选择与发布策略： 软文的传播效果，很大程度上取决于发布渠道的选择。本书将为你分析主流的软文发布平台，如微信公众号、微博、知乎、行业媒体等，并指导你制定最优的发布策略，实现流量最大化。 传播效果监测与评估： 如何衡量软文营销的成效？我们将介绍常用的效果评估指标，并教你如何通过数据分析，不断优化软文内容和发布策略。 建立品牌权威与信任： 软文营销的终极目标是建立用户对品牌的信任。本书将分享如何通过持续输出有价值的内容，塑造品牌在行业内的权威形象，从而赢得消费者的长期青睐。 本书最大的亮点在于其“实战案例”的深度解析。我们将精选不同行业、不同规模的营销活动案例，从策划思路、文案细节、执行过程到最终效果，进行全方位的剖析。你将看到： 知名品牌如何通过一场成功的营销活动，实现销量翻番、用户激增。 新兴品牌如何巧妙运用软文营销，在竞争激烈的市场中脱颖而出，迅速建立品牌认知度。 不同行业（如电商、快消品、服务业、互联网产品等）的营销活动策划与文案实践。 从策划初期的头脑风暴，到文案的反复打磨，再到活动上线后的效果复盘，完整的操作流程展示。 这些案例并非简单罗列，而是经过提炼与总结，提炼出可复制的成功模式和经验教训，帮助你避开弯路，少走许多不必要的弯路。每一章节都将紧密结合案例，让你在学习理论的同时，也能看到最真实的落地应用，从而获得最直接的启发和指导。 《引爆销量：营销活动全案操盘与内容落地精华》是一本为渴望在营销领域取得突破的你而准备的宝藏。它将是你从一名营销新手成长为营销高手的必备工具，是你打造爆款活动、提升品牌影响力的坚实后盾。翻开这本书，你将获得一套系统化的营销实战方法论，掌握从策划到执行、从文案到推广的全链条能力，真正实现营销的“引爆”效果，让你的品牌和产品在市场中脱颖而出，销量节节攀升！

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计就透露着一种专业和沉甸甸的质感，拿到手里就觉得不是一本“快餐读物”。我最看重的是它在“品牌推广”和“人气打造”方面的深度解析。很多时候，我们做活动，只关注眼前的销量，却忽略了长期品牌价值的积累。这本书恰恰弥补了这一点。它不仅仅是教你如何“卖货”，更是教你如何“讲品牌故事”，如何让你的品牌在消费者心中留下深刻的印记。我特别喜欢其中关于“制造口碑效应”的章节，书中详细分析了如何通过设计一些互动性强的活动，鼓励用户生成UGC（用户生成内容），并有效地将这些内容转化为品牌传播的动力。这一点对于目前的社交媒体营销时代来说，简直是“教科书”级别的指导。书里举的几个案例，让我茅塞顿开，原来很多我们平时看到的、觉得很成功的品牌营销活动，背后都有如此精密的策划和执行。比如，它分析了一个小型文创品牌，如何通过一场“旧物新生”的线上征集活动，不仅清理了库存，更重要的是，让用户参与到品牌的价值创造中，从而激发了巨大的品牌忠诚度和口碑传播。这本书的价值在于，它提供了一种系统性的思维框架，让我能够从战略层面去思考品牌的发展，而不是仅仅停留在战术层面。读完之后，我感觉自己对“如何让品牌更有温度，更有故事感”有了更深刻的理解，并且有信心将这些理念运用到我的实际工作中，去打造一个真正有生命力的品牌。

评分☆☆☆☆☆

这本书最吸引我的地方在于它“实战案例”的丰富程度和“实战性”的指导。市面上很多营销书籍，都会提到案例，但往往是寥寥几笔，或者都是一些大家耳熟能详的“大牌”案例，对于我们普通人来说，参考意义并不大。但这本书的案例，非常多元化，涵盖了不同行业、不同规模的品牌，有线上也有线下，有针对新用户的活动，也有针对老用户的维护活动，非常具有普适性。我尤其喜欢书中对每一个案例的“拆解”过程，它不只是简单地展示成功，而是会深入分析成功的原因，包括当时的市场环境、用户的痛点、活动的创意点、执行的细节等等。它甚至会提到一些“踩坑”的案例，以及从中吸取的教训，这一点非常难得，因为失败的经验往往比成功的经验更有价值。通过这些鲜活的案例，我不仅学习到了具体的营销技巧，更重要的是，我学会了如何“像一个营销策划师一样去思考”。它让我明白，每一个成功的营销活动，都不是偶然的，而是背后无数细节打磨和巧妙设计的结晶。这本书的优点在于，它提供了一个非常好的“学习模仿”的平台，让我能够站在巨人的肩膀上，去构思和执行自己的营销方案，并且少走很多弯路。读完之后，我感觉自己的“实操”能力，得到了极大的提升，对于如何将理论知识转化为实际产出，有了更清晰的思路。

评分☆☆☆☆☆

我之前一直觉得自己对文案写作有所了解，但读了这本书的“活动策划+文案”部分，才发现自己的理解有多么浅薄。这本书在“活动策划”方面，给我带来的启发是颠覆性的。它不仅仅是列举了各种活动类型，而是深入剖析了每种活动背后的“目的性”和“用户心理”，以及如何根据不同的产品、不同的目标受众，去量身定制最有效的活动方案。最让我印象深刻的是，书里关于“活动前、活动中、活动后”的详细流程拆解，以及在每个阶段应该注意的关键点。比如，在活动前的预热阶段，如何通过制造悬念、设置福利，来最大程度地调动用户的期待感；在活动中，如何通过即时互动、奖励机制，来维持用户参与的热情；以及在活动后，如何进行数据复盘，并将其转化为未来的经验。这些细节的指导，对于我这种经常一个人身兼数职的运营者来说，简直是“救命稻草”。更不用说它关于“文案”的部分了，书中提供了大量的实操模板，从标题党到行动号召，从情感共鸣到价值传递，都给出了非常具体、可模仿的范例，并且会详细解释为什么这样写能打动人。它让我意识到，好的文案不是凭空想出来的，而是有章可循，有法可依的。读完之后，我感觉自己的文案写作能力，真的得到了质的飞跃，写出来的东西，不仅更吸引人，转化率也明显提升了。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《包邮 活动策划+文案+软文营销实战宝典》，我本来是抱着一种试试看的心态，因为市面上关于营销的书籍实在太多了，很多都流于表面，或者过于理论化，读起来像嚼蜡。但翻开第一页，就感觉抓住了点子上。它不像很多教材那样上来就讲一大堆空洞的理论，而是直接切入“实战”，这一点非常打动我。我尤其喜欢其中关于“如何利用包邮活动的心理学效应来提升转化率”的章节，讲得非常透彻，甚至分析了不同价位的商品，在设置包邮门槛时，应该如何权衡成本与收益，以及如何巧妙地利用消费者的“占便宜”心理。书里举的案例也都非常接地气，不是那种遥不可及的大公司才能用的大手笔，而是很多中小企业，甚至个人品牌，都可以借鉴和模仿的。我之前一直纠结于活动的执行细节，比如如何设计一个既能吸引眼球又不会显得太廉价的海报，或者如何写一个能让用户忍不住分享的朋友圈文案，这本书里面都有具体的模板和思路，并且会详细拆解背后的逻辑，让你不只是知其然，更知其其所以然。其中关于“软文营销”的部分，更是让我眼前一亮，它不像传统的广告那样硬邦邦，而是教你如何通过讲故事、制造话题，让用户在不知不觉中被吸引，甚至主动传播。我之前尝试过几次软文，效果都不尽如人意，读完这本书，我才明白之前的方向有多么偏颇。这本书的优点在于，它提供了非常清晰、可操作的步骤，让我在面对复杂营销活动时，不再感到迷茫，而是能一步步地去落地执行，并且看到实实在在的效果。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的评价是，它是一本真正能“落地”的营销宝典。我之前尝试过很多营销书籍，但很多读完之后，感觉自己依然不知道从何下手，或者觉得书上的方法离自己的实际情况太遥远。但这本书，从一开始就强调“实战”，并且在内容上，也紧密围绕着“如何做”、“如何做成功”来展开。我最欣赏的是它关于“人气打造”和“品牌推广”的深度结合，它不只是教你如何短期内吸引眼球，而是告诉你如何通过一系列的活动，去构建一个有黏性的用户社群，并最终将用户转化为品牌的忠实拥护者。书里详细分析了如何设计能够引发用户共鸣和分享的活动，比如那些能够激发用户情感的互动，或者能够让他们觉得自己是品牌一部分的体验。我特别喜欢其中关于“病毒式传播”的章节，书中提供了一些非常巧妙的设计思路，能够让活动自然而然地在用户之间传播开来，达到裂变的效果。这一点对于我来说，是之前一直在思考但没有找到清晰路径的问题。这本书的价值在于，它提供了一个非常全面、系统的营销框架，让我能够从全局出发，去规划和执行营销活动，并且在每一个环节，都有具体的方法和指导。读完之后，我感觉自己不仅掌握了大量的营销工具，更重要的是，我建立了一种“营销思维”，能够更灵活、更有效地去应对市场变化，并最终实现品牌和销量的双重增长。

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京东商品，品质有保证，快递员好。

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