商業廣告創意攝影教程（新版）/高等院校攝影攝像基礎教材 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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厲新 著

圖書標籤:

• 攝影
• 廣告攝影
• 商業攝影
• 創意攝影
• 攝影教程
• 攝像
• 教材
• 高等教育
• 圖像處理
• 構圖

齣版社： 上海人民美術齣版社

ISBN：9787532294046

版次：1

商品編碼：11627735

包裝：平裝

叢書名： 高等院校攝影攝像基礎教材

開本：16開

齣版時間：2015-02-01

用紙：膠版紙

頁數：154

正文語種：中文

內容簡介

　　《商業廣告創意攝影教程（新版）/高等院校攝影攝像基礎教材》這本“商業廣告創意攝影教程”是相對較受學員歡迎的一本專業教材。《商業廣告創意攝影教程（新版）/高等院校攝影攝像基礎教材》是一本講解廣告攝影技法的教材，但裏麵包含瞭許多廣告創意手法的內容，這正是廣告專業學員更迫切要掌握的知識。另一特點是，與通常廣告攝影教材特彆強調昂貴的專業設備不同，作為上海大學廣告攝影教學第一綫教師的作者，特彆注重從教學實際齣發，從學員實際情況齣發，並不特彆強調昂貴的專業設備，而是啓發學員的廣告創意，如何掌握用普通設備進行廣告攝影的技能。

目錄

序言
再版感言
序章 廣告攝影的過去、現狀與未來

第一章 商業廣告攝影首重創意
第一節 指引迷失方嚮的人
第二節 點醒迷信器材的人
第三節 學習商業廣告創意攝影的方法
第四節 商業廣告創意攝影師的特質
一、熱誠
二、執著
三、堅毅
四、溝通
五、知識
六、把握

第二章 商業廣告攝影器材
第一節 選購數碼照相機五大原則
一、傳感器尺寸在1／1．6英寸左右
有效像素在1000萬左右
二、可以手動調節光圈和快門時間
三、最長快門時間在8秒左右
四、可以調節自定義（或稱手動調節）白平衡
五、變焦倍率在6倍左右
第二節 光源和光的色和質
一、磨砂或乳白白熾燈
二、熒光燈
三、閃光燈
四、平整的半透明白色遮光窗簾或布
五、鏡子和普通白紙
六、磨砂玻璃、拷貝紙或曬圖用的硫酸紙
七、柔光罩
八、教室窗戶或傢庭窗戶
九、直射陽光
十、散射光
第三節 三腳架的選購原則
第四節 拍攝場地

第三章 商業廣告攝影的圖像效果掌控
第一節 數碼相機拍攝的基本設置與圖像效果
一、圖像分辨率及畫質的設置與圖像質量的關係
二、感光度（ISO）的設置與圖像質量的關係
三、白平衡的設置與畫麵效果的關係（用JPEG格式拍攝）
四、測光模式的設置與拍攝對象的關係
五、對焦方式的選擇與拍攝對象的關係
六、曝光模式的設置與拍攝意圖的關係
七、照片風格（圖像優化）設置
八、閃光燈的設置
第二節 照相機的使用
一、光圈（也叫相對口徑）
二、快門
第三節 曝光
一、影響曝光的因素
二、相機是怎樣計算曝光的
三、準確曝光的認識
第四節 鏡頭焦距與成像效果的關係
一、標準鏡頭
二、長焦距鏡頭
三、廣角鏡頭（短焦距鏡頭）
四、中焦距鏡頭
五、定焦距鏡頭和變焦距鏡頭各自的特點
第五節 關於畫幅與焦距的轉換
第六節 關於景深效果的控製

第四章 攝影中的光、影、質的錶現
第一節 光對攝影的重要意義
第二節 光的來源
一、自然光
二、人造光
第三節 光位與畫麵的錶現效果
一、正麵光（也叫做順光）
二、前側光（也叫做斜側光）
三、正側光（也叫做90°側光）
四、側逆光（也叫做“後測光”）
五、逆光
六、頂光
七、腳光
第四節 光的聚、散與畫麵的錶現效果
第五節 常用布光的方式與畫麵的錶現效果
一、光比的調控（光比與曝光、光比與層次、光比的調整）
二、光比與影調
第六節 影對攝影的重要意義
一、影的來源
二、影的塑造
三、光影和質的關係
第七節 物體質的錶現與用光的要求
一、反射性材料的質感錶現
二、透明材質與半透明材質的質感錶現
三、吸收性材料的質感錶現

第五章 商業廣告攝影的造型要素
第一節 綫條
一、發現綫條
二、綫條的性格
三、提煉綫條
四、綫條的百變魅力
第二節 影調控製
一、何謂影調
二、不同影調的特點
三、影調的控製
第三節 色彩控製
一、何謂色彩基調
二、色彩的基調與情感錶達
三、色彩文化背景的重要性
第四節 形態與質感
第五節 空間感與立體感
第六節 特技

第六章 商業廣告攝影的創意錶現
第一節 廣告攝影作品具備的特徵
一、逼真的形象及生動的造型
二、明確意圖，引導消費
三、溫情讓創意更貼心
四、獨創讓你脫穎而齣
第二節 何謂廣告創意攝影?
一、創意及廣告創意攝影的定義
二、廣告創意攝影的目的
三、新奇是廣告創意攝影的興奮劑
第三節 廣告攝影中常用的錶現手法
一、實話實說——寫實手法
二、美女帥哥——載體手法
三、視覺衝擊——對比手法
四、唯我獨有——個性手法
五、超越想象——誇張手法
六、你中有我——比喻手法
七、身臨其境——聯想手法
八、動之以情——隋感手法
九、搏您一笑——幽默手法
十、應接不暇——係列手法
第四節 廣告攝影常見題材的拍攝方法
一、香水與酒類
二、不銹鋼製品
三、珠寶首飾
四、陶瓷製品
五、時裝
六、皮革製品
七、木製品
八、點心食品
九、名品鍾錶
十、室內環境

第七章 商業廣告攝影的數字影像處理
第一節 打開文件及保存文件格式
一、JPEG格式
二、TIFF格式
三、Photoshop PSD格式
四、RAW格式
第二節 色彩模式的選擇
第三節 圖像的基本調整
一、影調調整工具
二、色調調整工具
第四節 圖像的基本編輯
一、選擇工具
二、局部修改工具
三、變換工具
四、圖層的基本用法

第八章 商業廣告攝影的專業器材及其特點
第一節 120中畫幅相機
一、120相機的基本類型及其特點
二、常見的120相機
三、四款中畫幅數碼相機規格比較
第二節 大畫幅相機
一、選擇大畫幅相機的主要原因
二、大畫幅相機機身的基本結構
三、大畫幅相機的種類
四、常見的幾款大畫幅相機規格比較
第三節 數碼後背
一、利圖數碼後背
二、飛思數碼後背
三、仙娜數碼後背
第四節 攝影室常用的光源和附件
一、連續光源
二、閃光光源
三、燈光附件
第五節 攝影室

第九章 商業廣告優秀作品賞析

前言/序言

　

商業廣告創意攝影教程（新版）/高等院校攝影攝像基礎教材 這是一本深度探索商業廣告攝影核心理念與實踐技法的權威教程，專為高等院校攝影攝像專業學生及緻力於提升商業攝影實力的從業者而設計。本教程在新版中，不僅傳承瞭經典的攝影理論與技術，更緊密結閤當下廣告行業的發展趨勢與前沿創意理念，旨在培養具備敏銳市場洞察力、卓越視覺錶現力和創新思維的未來廣告攝影師。 本書並非簡單羅列拍攝技巧，而是以“創意”為主綫，係統性地構建起一套從概念到落地的完整商業廣告攝影體係。它將帶領讀者深入理解商業廣告的本質，探究如何將産品特性、品牌文化與目標受眾的情感需求巧妙融閤，並通過鏡頭語言轉化為具有強大視覺衝擊力和傳播力的圖像。 第一部分：廣告攝影的理論基石與思維啓濛 本部分將為讀者打下堅實的理論基礎，並引領其進入廣告創意攝影的思維殿堂。 第一章：商業廣告攝影的定位與價值 商業廣告的本質與功能： 深入剖析商業廣告不僅僅是産品信息的傳遞，更是品牌故事的講述者，是連接消費者情感的橋梁。我們將探討廣告在市場經濟中的核心作用，以及攝影作為廣告視覺語言的關鍵地位。 廣告攝影的範疇與演變： 迴顧廣告攝影發展的曆史軌跡，從早期直觀的産品展示到如今強調概念性、故事性和情感共鳴的多元化錶現，理解不同時代背景下廣告攝影的風格特徵與創新突破。 創意攝影的核心驅動力： 探討何為“創意”，在商業廣告攝影語境下，創意如何來源於對産品、品牌、目標受眾及社會文化的深刻理解。我們將學習識彆和提煉廣告訴求點，並將之轉化為獨特的視覺創意。 理解廣告産業鏈與攝影師的角色： 介紹廣告製作流程中的各個環節，如客戶簡報、策略規劃、創意構思、執行拍攝、後期製作等，明確攝影師在整個流程中的定位、職責與協作關係。 第二章：廣告創意的思維訓練與方法論 從“看見”到“看見的本質”： 訓練讀者超越錶象，深入挖掘産品或服務的核心價值與消費者潛在需求。學習如何通過觀察、提問、聯想等方式，發現被忽視的創意點。 構思廣告創意的常用法則： 介紹多種成熟的廣告創意構思方法，如USP（獨特銷售主張）、FABE（特性、優點、好處、證據）、情感訴求、場景化營銷等，並教授如何將其靈活應用於攝影創意。 打破常規的創新思維： 鼓勵讀者跳齣思維定勢，擁抱非傳統、顛覆性的創意錶達。探討如何通過聯想、比喻、象徵、誇張、反差等手法，製造令人耳目一新的視覺效果。 品牌故事的視覺敘事： 學習如何將品牌的精神、曆史、願景轉化為引人入勝的視覺故事，讓每一張廣告照片都承載著品牌的情感溫度與文化內涵。 第三章：廣告攝影的視覺語言與溝通原理 攝影元素在廣告中的應用： 細緻解析構圖、光綫、色彩、景深、焦距、透視等攝影基本語言，並深入探討它們在廣告攝影中如何被賦予特定的情感意義和信息傳達功能。例如，如何利用低角度拍攝營造宏偉感，如何運用暖色調傳遞溫暖與愉悅。 色彩心理學與廣告效果： 深入講解不同色彩的情感聯想與文化含義，以及如何根據品牌定位和廣告目標選擇和運用色彩，最大化視覺溝通效果。 光影的戲劇性錶達： 探討不同布光方式（如硬光、柔光、側光、逆光等）所能營造的氛圍與強調的重點，以及如何通過光影的變化來塑造産品質感，引導觀者視綫，烘托廣告情緒。 構圖的策略性運用： 分析各種經典構圖法則（如三分法、黃金分割、對稱構圖、引導綫等）在廣告中的適用性，以及如何創造性地運用構圖來增強畫麵的衝擊力、引導信息傳遞的優先級。 第二部分：商業廣告創意攝影的實踐操作與技法精煉 本部分將帶領讀者將理論付諸實踐，掌握從前期策劃到後期製作的全流程專業技法。 第四章：廣告攝影的前期策劃與準備 客戶簡報的解讀與分析： 學習如何準確理解客戶的品牌訴求、産品特點、目標受眾、市場定位及推廣目標，從中提煉齣廣告攝影的核心任務。 創意概念的視覺化： 教授如何將抽象的創意概念轉化為具體的視覺方案，包括故事闆（Storyboard）的繪製、意境闆（Mood Board）的構建、場景設計、模特選擇、道具搭配等。 拍攝方案的設計與執行： 詳細講解如何製定周密的拍攝計劃，包括拍攝時間、地點、人員分工、設備清單、天氣預案等，確保拍攝過程的高效與流暢。 現場溝通與協同： 強調與客戶、創意總監、美術指導、造型師、化妝師、燈光師等團隊成員的有效溝通與協作，共同實現創意願景。 第五章：産品廣告攝影的創意錶現 靜物攝影的藝術與科學： 深入研究如何通過精湛的布光、構圖和道具運用，將普通的産品拍齣質感、價值感和誘人感。 不同類型産品的拍攝策略： 針對食品、服飾、電子産品、奢侈品、汽車等不同品類的産品，講解其獨特的拍攝重點與創意錶現手法。例如，如何通過光影突齣食品的鮮美，如何通過動態捕捉展現服飾的流動感。 強調産品特寫與細節： 學習如何運用微距攝影、創意景深等技術，突齣産品的核心賣點、精緻工藝與材質美感。 營造産品氛圍與情感聯想： 探索如何通過場景搭建、背景選擇、道具烘托等方式，為産品創造特定的使用場景或情感聯想，觸動消費者的購買欲望。 第六章：人物廣告攝影的敘事與情感連接 模特的選擇與指導： 探討如何根據廣告主題選擇閤適的模特，並教授如何與模特有效溝通，引導其展現符閤廣告情境的情緒、錶情和肢體語言。 肖像攝影的藝術： 學習如何通過光綫、角度、錶情捕捉，塑造人物的獨特氣質，傳達品牌所期望的人物形象，如專業、時尚、親和、可靠等。 故事性人物廣告的拍攝： 教授如何通過場景、道具、人物互動，構建引人入勝的故事，讓觀眾在欣賞畫麵的同時，感受到品牌所倡導的生活方式或價值理念。 群像廣告的協調與錶現： 探討如何在多人廣告中平衡個體與整體，使畫麵既有視覺焦點，又能展現和諧的團隊或傢庭氛圍。 第七章：場景與環境廣告攝影的氛圍營造 寫實場景的深度挖掘： 學習如何利用真實的拍攝環境，通過構圖、光綫和細節處理，營造齣逼真、有代入感的廣告氛圍。 概念場景的創意構建： 探討如何在攝影棚內或利用後期技術，構建完全符閤廣告創意的非現實場景，實現超乎想象的視覺效果。 空間敘事與情緒引導： 學習如何通過對環境元素的組織與安排，利用空間感、透視感來引導觀眾的視綫，強化廣告信息，並營造特定的情緒氛圍。 旅行、地産、汽車等環境廣告的特寫： 針對特定行業，講解如何在自然或人造環境中，最大限度地展現産品或服務與環境的契閤度，以及其所代錶的生活方式。 第八章：數字影像後期處理與創意延展 RAW格式的優勢與後期流程： 講解RAW格式的專業優勢，並梳理從RAW文件導入、基礎調整到精細修飾的完整後期流程。 色彩校正與風格化： 教授如何通過專業的色彩管理工具和後期技巧，對廣告照片進行精準的色彩校正，並賦予其獨特的藝術風格，以匹配品牌調性。 修飾技法與細節優化： 深入講解人像精修、産品質感提升、背景優化、光影增強等常用的商業後期修飾技巧，以及如何恰當使用，避免過度失真。 閤成與創意變形： 介紹廣告攝影中常用的圖像閤成技術，如摳圖、濛版、圖層混閤模式等，以及如何運用這些技術將不同元素巧妙融閤，創造齣更具想象力的視覺作品。 輸齣與媒介適應性： 講解不同輸齣媒介（印刷、網頁、社交媒體等）對圖像的要求，以及如何進行相應的後期處理和格式轉換，確保廣告效果的最佳呈現。 第三部分：廣告創意攝影的行業前沿與未來展望 本部分將引導讀者關注行業動態，培養前瞻性思維，為未來的職業發展做好準備。 第九章：跨媒介廣告的創意挑戰與機遇 平麵廣告的經典與突破： 探討在信息爆炸時代，平麵廣告如何通過更具衝擊力的創意和視覺錶現，吸引和留住觀眾。 數字媒體廣告的動態與互動： 講解在社交媒體、短視頻、AR/VR等新媒體環境下，廣告攝影如何與動態影像、互動技術相結閤，拓展錶現形式。 品牌整閤營銷中的攝影角色： 探討攝影在跨媒體品牌營銷活動中的整體布局和協同作用，如何統一不同渠道的視覺風格，形成強大的品牌閤力。 第十章：商業廣告創意攝影的倫理與法規 真實性與修飾的界限： 討論廣告攝影中過度修飾可能帶來的倫理問題，以及如何平衡創意錶現與信息真實性。 版權保護與肖像權： 講解與廣告攝影相關的版權、肖像權等法律常識，以及如何在創作過程中規避法律風險。 負責任的廣告傳播： 探討廣告攝影如何避免傳播虛假信息、誤導消費者，以及如何承擔起社會責任。 第十一章：廣告創意攝影的未來趨勢與個人發展 AI技術在廣告攝影中的應用與影響： 探討人工智能在創意生成、圖像處理、數據分析等方麵對廣告攝影的潛在影響，以及攝影師如何擁抱和利用新技術。 可持續性與社會議題的攝影錶達： 關注環保、社會公平等議題，探討廣告攝影如何通過創意視角，傳遞積極的社會價值。 建立個人品牌與市場定位： 教授如何在競爭激烈的廣告行業中，塑造獨特的個人風格，提升專業影響力，拓展職業發展空間。 終身學習與行業交流： 強調在快速變化的行業中，持續學習、參加行業活動、與同行交流的重要性，以保持職業的活力與競爭力。 本書結構清晰，邏輯嚴謹，理論與實踐並重。每章節都配有豐富的案例分析、名傢點評、實操練習和思考題，旨在幫助讀者深入理解、靈活運用所學知識。無論是初學者還是有一定基礎的攝影愛好者，都能通過本書獲得係統性的提升，掌握成為一名優秀商業廣告創意攝影師的核心能力。

評分☆☆☆☆☆

這本《商業廣告創意攝影教程（新版）》的封麵設計真是讓人眼前一亮，色彩搭配既現代又不失專業感，一看就知道是麵嚮高等院校的專業教材。我拿到書後，首先就被它豐富的案例所吸引。書裏似乎收錄瞭大量近年來在行業內廣受好評的廣告攝影作品，從時尚大片到産品靜物，幾乎涵蓋瞭商業攝影的各個領域。更棒的是，作者並沒有停留在單純的案例羅列上，而是深入剖析瞭每一個案例背後的創意構思過程、光影運用技巧以及後期的處理思路。對於我們這些剛接觸商業攝影的學生來說，這種由錶及裏、層層遞進的講解方式，無疑是最好的學習路徑。我尤其欣賞書中對於“如何將品牌理念視覺化”的闡述，那部分內容簡直是打開瞭我的新世界大門，讓我明白瞭好的商業攝影絕不僅僅是按下快門那麼簡單，它更是一種深刻的商業洞察和視覺敘事能力。如果內容真的如封麵所展現的這般紮實和前沿，那它絕對是攝影係學生的必備良書。

評分☆☆☆☆☆

我對教材的實用性和前瞻性總是抱有很高的期望，尤其是這種標榜“新版”的教程。我希望它不僅僅是簡單地更新瞭一些案例，而是在技術層麵有所突破。比如，現在的商業廣告越來越依賴於虛擬製作和混閤現實技術，我非常期待這本書能在這方麵有所建樹。書中對於數字閤成、三維軟件輔助構圖、以及如何利用最新的無反相機技術來提升拍攝效率和畫質，是否有所著墨？如果它能提供一套完整的“從概念到成片”的工作流，特彆是針對高標準商業項目的工作流程，那就太值瞭。畢竟，現在的攝影師不再是單純的攝影師，而是跨媒體的視覺總監。一本真正優秀的教材，應該能教會我們如何駕馭最新的技術工具，而不是停留在傳統的布光法則上。我希望看到的，是一本能將經典理論與未來趨勢無縫對接的實戰指南，而不是一本隻有曆史迴顧的圖冊。

評分☆☆☆☆☆

拿到教材時，我最關注的是它的文字錶達是否清晰易懂，畢竟攝影理論涉及很多復雜的光學和美學概念。很多攝影書的通病是，理論講得過於晦澀，或者案例配圖不足以支撐文字的描述。我期待這本書能采用一種非常直觀的教學語言，也許是通過大量的對比圖、流程圖，甚至是視頻二維碼（如果采用新版形式的話）來輔助理解。特彆是在講解復雜的光效模擬時，如果能用圖解的方式清晰展示主光、輔光、輪廓光的作用及其對主體質感的影響，那對自學效果會大打摺扣。更重要的是，我希望它能提供一些“錯誤示範”的分析，告訴我們為什麼某些構圖或布光在商業語境下是失敗的，這種反嚮教學往往比正嚮指導更能加深印象。如果這本書的講解風格是那種鼓勵探索、不懼犯錯的引導式教學，那麼它對激發讀者的創造力將起到關鍵作用。

評分☆☆☆☆☆

關於“創意”這個核心要素，我希望能看到這本書在思維訓練上投入足夠的篇幅。商業攝影的本質是解決商業問題，而創意的誕生往往來源於對問題的獨特解讀。我期待這本書不僅僅是教授“如何拍得好看”，更重要的是指導我們“如何想得更巧妙”。書中是否探討瞭如何進行頭腦風暴、如何從競爭對手的廣告中提煉齣自己的差異化優勢，或者如何利用文化符號和流行趨勢來為自己的作品賦能？如果能提供一些針對特定主題（比如“可持續發展”或“數字生活”）的創意命題練習，並附帶專業人士的點評思路，那將極大提升這本書的價值。畢竟，技術可以學習，但創意思維的培養需要係統的引導。一本成功的攝影教材，必須是點燃學生靈感的火花，而非僅僅是堆砌技術的工具書。

評分☆☆☆☆☆

作為一本高等院校的配套教材，其結構編排的邏輯性至關重要。我設想這本書的結構應該是層層遞進的：首先建立堅實的攝影基礎和光影原理，然後過渡到針對不同商業類彆（如汽車、美妝、食品）的特定技術要求，最後纔是對創意策略和項目管理的探討。我特彆期待看到“食品攝影”或“珠寶攝影”這種對細節要求極高的領域，是否提供瞭專門的章節來深入解析紋理的捕捉和光綫的微調。如果教材能為不同級彆的學生（從初學者到高年級學生）設計不同的學習路徑或難度區分的練習，那就更體現瞭其作為“基礎教材”的包容性。優秀的教材，其內容組織應該如同一個精心規劃的展覽，讓學習者在獲取知識點的同時，也能感受到學科的係統性和完整性，避免知識點的碎片化，確保讀者能夠建立起一個穩固的知識框架。

評分☆☆☆☆☆

還沒看，先給好評！還沒看，先給好評！

評分☆☆☆☆☆

活動買的，內容很不錯，推薦

評分☆☆☆☆☆

不錯哦，可以，送貨速度快。

評分☆☆☆☆☆

很不錯，不過這書也太暢銷瞭

評分☆☆☆☆☆

初學者不錯，分析到位

評分☆☆☆☆☆

還沒看，先給好評！還沒看，先給好評！

評分☆☆☆☆☆

這個也配叫教育的麼麼噠？

評分☆☆☆☆☆

還不錯的書。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

好書