不论你喜欢不喜欢,有没有拥有过一件A BATHINGAPE的产品,没有人会质疑它在日本、甚至全球时尚界的影响力。
这个如此有影响力的“猿人头”,由出现至今,已经二十年了。这二十年来,他是如何由一个T-shirt 上的图案,变成一个时代的文化标记呢?
本书透过不同角度,将品牌的发展故事、美学风格逐一深入剖析,并邀请多位流行文化的代表人物,一同分享对A BATHING APE的看法和故事。
A BATHING APE是近代流行文化推进轨迹上一个重要的名字。
这一发迹于日本东京、成长于亚洲、并成功蜚声国际的街头服饰品牌,以中心人物NIGO利用各种当时被视为新兴的创作及市场营销方式,缔造出一个发展全面的流行文化王国。
从A BATHING APE的发展故事中,我们可以观察到一众一九七○年代或以后出生的新一代人,如何受到新媒体的冲击,从而大大改变了对时尚风格的热切追求,甚至连带美学取向、消费态度,都发展出一种只属于现世代的运行模式。
而品牌创办人NIGO充满前瞻性的创作视野,除了令A BATHING APE成为当代时装营销历史上较成功亦具有影响力的日本原创品牌外,在这品牌营销的战国时代,他更是成功地将流行元素、文化概念与艺术符号融会贯通,再转化成全新流行文化象征的英雄人物。
2013 年是A BATHING APE创立二十周年纪念,相比其他国际级品牌,A BATHING APE依然是一个十分年轻的名字,然而于其在日本里原宿发迹的背景下,它却是寥寥可数依然屹立、并持续地于流行文化界别展示着魅力的一个名字,并在中国大陆、香港及台湾成为无可取代的文化标志。
Long live the BAPE?!
——Skatething 本名中村晋一郎(日本著名平面设计师)
(BAPE 创牌二十周年)沧海桑田。
——葛民辉(电台主持、演员、设计师)
没有这(BAPE)二十年的话,潮流的历史就要改写,因为很多东西都空白了。
——林海峰(艺人、电台主持、设计师)
BAPE一直陪着我长大。
——张智霖(演员、歌手)
一个街头品牌的二十年历史是很不容易得来的,而且是一直以来都有那么多人喜欢它。
——余文乐(演员、歌手)
泰斗级潮流品牌有很多我们可以学习借鉴的地方。
——周笔畅(歌手)
回想这个品牌的发展,就好像回顾青春。
——李灿森(演员、服装品牌主理人)
他们要继续生产下去,否则我会很头痛。因为BAPE?以外我都不知道要穿什么衣服。
——钱嘉乐(演员、主持、导演、武术指导)
希望有多几个像BAPE这样的品牌面世。
——卢巧音(歌手、演员)
BAPE® STORY
010 BAPE® & NIGO®
从前、开始和前进
BAPE® STYLE
028 风格志
030 BAPE® HEAD 猿人头
032 BAPE® CAMOUFLAGE 猿人迷彩
038 BAPE® SHARK PARKA 鲨鱼外套
040 BAPE STORE® 猿人空间
052 1993-2013 经典作品图鉴
BAPE® RETROSPECTION
110 二十回顾
120 二十纪念作品图鉴
BAPE® CHRONICLE
148 里原宿时代
154 二十年大事记
167 ACKNOWLEDGEMENTS
BAPE® PEOPLE
018 SKATETHING
020 葛民辉
090 林海峰
092 张智霖
094 余文乐
096 周笔畅
098 李灿森
100 钱嘉乐
102 卢巧音
104 蔡一智
106 李晨
128 林晓峰
130 SHINE
132 蔡颖恩
134 叶佩雯 郭伟亮
136 关楚耀
138 杜如风
140 MC HOTDOG
142 周柏豪
144 林德信
NIGO® 以创作人的身份成为杂志追访常客,影响力日渐提升。除了BAPE® 越来越受欢迎,也因为他从不吝啬地向外界表达意见,而且广结人缘。他开始被称为潮流“达人”。不过,NIGO®后来对外表示对于这称呼十分反感。“我讨厌被称为里原宿的潮流专家,他们这样标签我只为了方便。每有‘原宿街头时装热潮’的杂志专题,或称我为cultdesigner(另类设计师)、‘原宿街头时装代表者’的访问,我都会拒绝受访。
“我没有考虑过要去做些什么来带领潮流,我所做的,只是我享受的东西;或者聆听我认为是好的音乐。我所穿的衣服、喜欢的音乐,都是根据个人的感觉和喜好。对我来说,潮流,只是一样由媒体制造出来的东西。”
然而谈到BAPE® 的成功,NIGO® 依然会自然地流露出自豪。“我确实相信我是改变了日本的一名先锋人物。我个人的经历,是我可以让无数的梦想实践成为真实—一切只在乎动力和苦干。这听似陈腔滥调,但我不过比许多年轻人更毫无保留地坚信,这信念可让我拥有力量。”
如果要用一个词来概括这本书给我的感受,那就是“原力觉醒”。它不仅回顾了BAPE的二十年辉煌,更像是为我们展示了“街头时尚如何成为主流文化驱动力”的底层逻辑。书中大量的篇幅放在了对“风格如何诞生并固化”的解析上,这对我自己在思考创意和自我表达方面,带来了巨大的启发。它讲述的不仅仅是关于猿人T恤的故事,更是关于如何在一个快速更迭的时代里,建立一个拥有持久生命力的文化符号的经验总结。即便你不是一个死忠的BAPE粉丝,这本书所蕴含的关于品牌塑造、视觉营销和社群粘合的智慧,也绝对是值得深入研读的宝贵财富,绝对是一本可以反复品味的、具有研究价值的视觉档案集。
评分阅读体验上,这本书的叙事节奏把握得非常老道,绝非那种干巴巴的编年史记录。它更像是一部精心剪辑的纪录片,通过大量的深度访谈和幕后故事,把A BATHING APE从一个小众里原店铺,一步步打造成全球街头文化图腾的过程描绘得跌宕起伏。特别是关于品牌如何在不同文化浪潮中保持其核心DNA而不被稀释的讨论,写得尤为深刻,引人深思。我常常在想,一个品牌如何能持续二十年都保持这种近乎偏执的“酷感”,这本书里似乎给出了一些答案,当然,这些答案不是直接告诉你公式,而是通过故事让你自己去体悟。文字风格上,有段落写得极其犀利,带着一种对商业化潮流的批判性视角,而紧接着的篇章可能又变得非常温情,回顾了与音乐人、艺术家们的早期合作,这种张弛有度的文笔,让你根本停不下来,总想知道下一个章节会揭示怎样的内幕。
评分这本书的装帧设计简直是一场视觉盛宴,尤其是那个硬壳封面,手感沉甸甸的,拿在手里就知道这不是那种敷衍了事的纪念品。那个印刷的工艺,色彩的还原度高得惊人,仿佛能透过纸面感受到二十年前那些经典猿人头Logo的每一个细节纹理。我特别喜欢它在时间线上对品牌历程的处理,不是简单地堆砌图片,而是巧妙地将不同年代的设计风格、文化背景融入其中,看得出编辑团队在资料搜集和梳理上花了大功夫。那些早期的手稿、未公开的秀场照片,简直是为我们这些老玩家准备的宝藏。随便翻开一页,都能唤醒一段尘封的记忆,比如第一次在涩谷街头看到BAPE STA时的那种震撼感,或者对NIGO本人早期设计理念的深度解读。而且,书里对那些标志性单品的解构分析也非常到位,不仅仅是展示“好看”,更深挖了它们背后的文化符号意义和街头哲学,让每一次翻阅都像上了一堂生动的潮流史课。光是欣赏这本书本身,就值回票价了。
评分这本书的排版设计简直是艺术品级别的存在,每一个跨页的布局都充满了巧思,充满了对视觉冲击力的追求。你知道有些画册放久了会觉得内容重复,但这本书每一次翻阅都能发现新的层次感。比如,某些关键的服装系列介绍,它会采用极简的留白设计,将焦点完全集中在单品本身的美学上,而另一些篇章,则用密集的照片拼贴来营造出街头那种喧嚣、爆炸性的视觉效果。色彩的运用也极其讲究,从早期的迷彩蓝调到后期的各种大胆撞色,书页本身就像是一个色彩进化史的缩影。这种对视觉语言的极致运用,完美地呼应了品牌自身那种对细节毫不妥协的“猿人美学”,让人忍不住想把它放在茶几最显眼的位置,随时可以拿起欣赏。
评分对于一个长期的潮流观察者来说,这本书的价值更在于它提供的“深度视角”。它不仅仅是展示了衣服本身,更是深入剖析了BAPE如何利用“稀缺性”和“社群构建”来维持其高昂的市场地位和粉丝忠诚度。书中对“限定”概念的探讨,简直是教科书级别的案例分析,解释了为何一些简单的T恤能被炒到天价。我尤其欣赏它对品牌全球化扩张的审视,特别是它如何平衡日本本土文化根基与国际市场需求的微妙关系。那些关于供应链管理、与不同地区买手的初期交涉细节,读起来让人对品牌运营有了更具象的认识。它没有回避品牌发展过程中遇到的挑战和争议,而是以一种坦诚的态度去呈现,这让这本书的厚重感和可信度大大增加,绝非一般的商业赞歌。
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