商品攝影與後期處理全流程詳解：拍攝 精修 視覺營銷 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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嚴晨，張岩艷 著

圖書標籤:

• 商品攝影
• 商業攝影
• 後期處理
• Photoshop
• 視覺營銷
• 電商
• 攝影技巧
• 修圖
• 産品拍攝
• 攝影教程

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111504603

版次：1

商品編碼：11747465

品牌：機工齣版

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2015-08-01

用紙：膠版紙

頁數：278

産品特色

編輯推薦

　　

　　全流程、多角度解讀商品攝影與後期處理方法

　　詳述不可或缺的電商平颱商品視覺營銷專業技術知識。

　　◎視覺營銷的定義、重要性，色彩的基本知識等內容

　　◎視覺營銷之外功——商品實拍：拍攝前的準備工作、環境與布光、不同材質的商品錶現，突齣商品細節的拍攝手法等內容

　　◎視覺營銷之內功I——照片精修：照片的基礎操作、摳圖、修圖和調色等內容

　　◎視覺營銷之內功II——網店美工：照片的閤成、特效，文字和圖形的添加等內容

　　大量目前電商平颱中具有代錶性的商品類型案例，詳細講解瞭從總體設計理念、照片拍攝與精修、圖片製作的全流程操作技法。讀者通過學習，觸類旁通、舉一反三，就能輕鬆應對各種商品圖片的拍攝和後期處理任務。

　　◎潮流女裝——雪紡連衣裙

　　◎精品男裝——毛衣

　　◎流行鞋靴——雪地鞋

　　◎嬰兒食品——奶粉

　　◎流行飾品——水晶項鏈

　　◎性感女裝——分體式泳裝

　　◎時尚箱包——手提包

　　◎美味糕點——麯奇餅乾

　　◎數碼産品——智能手機

　　◎美容護膚——美白祛斑套裝

內容簡介

　　

　　從視覺營銷角度齣發，主要基於淘寶等電商平颱，既分析商品照的攝影技巧，又詳解後期處理全流程，含攝影布光+商品拍攝+照片修飾+網頁營銷設計四大核心，專業性強，實例豐富，是本領域的重點書。《商品攝影與後期處理全流程詳解：拍攝 精修 視覺營銷》分為基礎和實例兩個部分，其中第一部分為基礎知識，主要從電商視覺營銷的角度齣發談攝影和後期的軟件基礎，第二部分為典型案例，針對不同的商品，講解瞭電商圖片的布景、拍攝、修飾、後期美工設計處理，讓讀者不僅掌握商品的拍攝和後期處理技巧。
　　

目錄

前言
如何獲取雲空間資料
多媒體視頻播放說明
第1章帶你重新認識視覺營銷1
1.1.1視覺營銷是網店經營的必備法寶
1.1.2視覺營銷是設計更是營銷
1.2.1消費者的網購消費心理與動機 4
1.2.2用視覺膨脹消費心理 5
1.3.1 自主品牌風格的養成 7
1.3.2要引流，更要“留影”．， 8
1.3.3點擊率攀升秘籍 10
1.3.4激發轉化率，韆單不是夢 12
1.3.5牽引視綫的圖片視覺動綫設計 14
1.4.1拍齣商品美圖的四種方式 16
1.4.2顔色中的視覺營銷力 17
1.4.3 用文案為商品代言 18
第2章視覺營銷之外功——商品實拍19
2.1.1商品攝影的特徵 20
2.1.2商品攝影的要求 20
2.2.1對焦模式的選擇 21
2.2.2對焦點的選擇 22
2.3.1曝光要素之一：光圈 22
2.3.2曝光要素之二：快門 23
2.3.3曝光要素之三：感光度 23
2.3.4景深與曝光三要素 24
2.3.5準確測光和曝光 24
2.4拍攝不同材質商品的用光技巧25
2.4.1吸光類商品拍攝——
左右兩側布光均勻錶現商品 26
2.4.2反光類商品拍攝--
前後交叉布光塑造商品輪廓 26
2.4.3透明類商品拍攝--上下交叉
布光錶現商品內部的材質感 27
2.4.4幾近萬能的布光方式——環形布光 28
2.5.1 關於搭配的思考 30
2.5.2全方位、多角度地拍攝 30
2.5.3商品拍攝的構圖技巧 32
第3章是視覺營銷之內功I-照片精修37
3.1.1 Photoshop CC 2014的界麵構成 38
3.1.2照片的基本處理操作 39
3.1.3照片尺寸的批量調整 41
3.2.1摳圖的作用 42
3.2.2摳圖的重點與難點 42
3.2.3 常用摳圖技法 43
3.3.1修圖的作用 49
3.3.2照片中的哪些問題需要修50
3.3.3常用的修圖工具 52
3.4.1視覺營銷的幾大影調 55
3.4.2影響商品圖片色調的白平衡 56
3.4.3調整商品圖片明暗的常用命令 57
3.4.4調整商品圖片色彩的常用命令 61
第4章視覺營銷之內功II---網店美工67
4.1.1商品圖片的閤成該從哪裏入手 68
4.1.2怎樣纔能讓閤成的圖片更好地
錶現商品特徵 68
4.1.3必備閤成技法——通道 70
4.1.4必備閤成技法——濛版 73
4.2.1 常用的商品展示特效 78
4.2.2單個濾鏡特效的使用 78
4.2.3多個濾鏡特效的疊加使用 81
4.3.1文案設計讓商品圖片會說話 83
4.3.2文字的添加與編輯 85
4.3.3文字的藝術化變形 87
4.3.4基本圖形的繪製 89
4.3.5復雜圖形的繪製 93
? 第5章潮流女裝 雪紡連衣裙96
5.1總體設計理念97
5.2照片拍攝98
5.2.1布光 98
5.2.2拍攝要點 98
5.2.3拍攝流程 99
5.3照片選擇102
5.4照片精修103
5.4.1修復輕微曝光過度的圖像 104
5.4.2提高背景亮度，突齣主體元素 105
5.4.3調整連衣裙的層次感 106
5.4.4 整體潤色錶現連衣裙優雅氣質 107
5.5.1設置標準的主圖尺寸
5.5.2添加品牌徽標
5.5.3添加商品特色及價格信息文字
第6章性感女裝 分體式泳裝114
6.1 總體設計理念115
6.2照片拍攝 116
6.3照片選擇120
6.4 照片精修121
6.4.1快速修復明暗 122
6.4.2去除背景及皮膚上的瑕疵 122
6.4.3打造性感的S形麯綫身材 124
6.4.4調齣鮮艷的泳裝和紅潤的肌膚 124
6.5.1 製作廣告背景 127
6.5.2繪製裝飾圖形 128
6.5.3拼閤模特圖像 l30
6.5.4添加促銷信息文字 132
第7章精品男裝 毛衣
7.1總體設計理念134
7.2照片拍攝135
7.2.1布光135
7.2.2搭配 l36
7.2.3拍攝要點 l36
7.2.4拍攝流程 136
7.3照片選擇139
7.4照片精修140
?7.4.1擦除背景，讓畫麵變乾淨 141
7.4.2突齣毛衣的紋理細節 l42
7.4.3校正不對稱的毛衣 l42
7.4.4讓毛衣色彩更有層次感 144
7.5.1調整構圖讓毛衣更突齣 147
7.5.2為毛衣添加木紋背景 l47
7.5.3添加毛衣細節展示 149
7.5.4添加圖層樣式和商品描述文字 149
第8章時尚箱包 手提包151
8.1總體設計理念152
8.2照片拍攝153
8.2.1布光153
8.2.2搭配 153
8.2.3拍攝要點 154
8.2.4拍攝流程 l54
8.3照片選擇157
8.4照片精修158
8.4.1校正手提包的顔色 159
8.4.2批量調整不同素材照片的顔色 160
8.4.3裁剪照片，讓商品主體更突齣 l61
8.4.4銳化細節，讓十字紋理更清晰 l61
8.5圖片製作 店招圖片163
8.5.1 創建標準規格的店招圖片164
8.5.2添加裝飾元素讓畫麵更豐富
8.5.3添加手提包圖像展現商品定位 165
8.5.4拼閤手提包圖像與店招背景 166
8.5.5繪製品牌徽標並輸入文字 167
?7.4.1擦除背景，讓畫麵變乾淨
7.4.2突齣毛衣的紋理細節
7.4.3校正不對稱的毛衣
7.4.4讓毛衣色彩更有層次感
8.2.1布光
8.2.2搭配 153
8.2.3拍攝要點 154
8.2.4拍攝流程 l54
7.5.1調整構圖讓毛衣更突齣 147
7.5.2為毛衣添加木紋背景 l47
7.5.3添加毛衣細節展示 149
7.5.4添加圖層樣式和商品描述文字 149
8.4.1校正手提包的顔色
8.4.2批量調整不同素材照片的顔色
8.4.3裁剪照片，讓商品主體更突齣
8.4.4銳化細節，讓十字紋理更清晰
8.5.1 創建標準規格的店招圖片
8.5.2添加裝飾元素讓畫麵更豐富
8.5.3添加手提包圖像展現商品定位
8.5.4拼閤手提包圖像與店招背景
8.5.5繪製品牌徽標並輸入文字
第9章流行鞋靴 雪地鞋168
9.1總體設計理念169
9.2照片拍攝170
9.2.1布光170
9.2.2拍攝要點 170
9.2.3拍攝流程 171
9.3照片選擇174
9.4照片精修175
9.4.1修去包裝盒上的瑕疵 176
9.4.2修去鞋子接縫處的膠水痕跡 177
9.4.3調齣挺括的鞋子輪廓 178
9.4.4調整顔色突顯鞋子的保暖性 l79
9.5圖片製作--商品詳情180
9.5.1製作海報背景 l8l
9.5.2拼閤鞋子圖像 l83
9.5.3添加海報文字 185
第10章美味糕點 麯奇餅186
10.1總體理念設計187
10.2照片拍攝188
10.2.1布光 188
10.2.2搭配 188
10.2.3拍攝要點 188
10.2.4拍攝流程 189
10.3照片選擇192
10.4照片精修193
10.4.1增強環境色與餅乾的明暗反差 194
10.4.2銳化細節，突齣餅乾
錶麵的紋理 196
10.4.3增強局部色彩，使餅乾的
色澤更誘人 197
10.4.4修去外包裝上的反光，讓
畫麵更乾淨 198
10.5.1打造復古風格的背景圖像 200
10.5.2添加餅乾圖像 201
10.5.3 創建餅乾圖像的倒影效果 202
10.5.4添加商品信息文字 203
第11章嬰兒食品 奶粉204
11.1總體設計理念205
11.2照片拍攝206
11.3照片選擇210
11.4照片精修211
11.4.1校正傾斜的圖像 212
11.4.2削弱奶粉桶上的高光帶 213
11.4.3銳化圖像讓奶粉桶更清晰 213
11.4.4調齣清晰明亮的奶粉桶圖像 214
11.5.1繪製色彩鮮艷的抽象圖形 217
11.5.2添加小寶寶圖像 218
11.5.3摳去背景，拼閤奶粉桶圖像 220
11.5.4添加商品賣點文字 221
第12章數碼産品 智能手機222
12.2.1布光 224
12.2.2拍攝要點 224
12.2.3拍攝流程 225
12.3照片選擇228
12.4照片精修229
?12.4.1校正不理想的畫麵透視效果 230
12.4.2去除色彩，讓畫麵色調更整潔 231
12.4.3快速完成多張素材照片的統一調整 232
12.5.1繪製標題欄背景 234
12.5.2在標題欄中添加裝飾元素 235
12.5.3添加手機圖像 235
12.5.4設置手機的並排展示效果 237
12.5.5添加手機賣點介紹文字 238
第13章流行飾品 水晶項鏈240
13.1總體設計理念241
13.2照片拍攝242
13.2.1布光 242
13.2.2搭配 243
13.2.3 拍攝要點 243
13.2.4拍攝流程 243
13.3照片選擇246
13.4照片精修247
13.4.1打造懷舊色調的背景圖像248
13.4.2調整明暗讓項鏈更閃亮250
13.4.3還原項鏈的自然色澤251
13.4.4讓項鏈旁邊的陰影變明亮252
135.圖片製作商品分類導航區253
13.5.1繪製導航區背景254
13.5.2添加歐式花紋邊框 254
13.5.3繪製圖形，劃定商品圖片擺放位置256
13.5.4添加項鏈圖像256
13.5.5添加文字和裝飾圖形 258
第14章美容護膚 美白祛斑套裝259
14.1總體設計理念260
14.2照片拍攝261
14.2.1布光 261
14.2.2搭配 262
14.2.3拍攝要點 262
14.2.4拍攝流程 262
14.4.1打造更光潔的祛斑霜瓶子 268
14.4.2修去祛斑霜瓶蓋上的指紋和灰塵 269
14.4.3修去祛斑霜瓶蓋上的明顯人影 269
14.4.4精修精華液照片 270
14.5圖片製作 新品推薦圖271
14.5.1摳齣半透明的祛斑霜圖像 272
14.5.2在畫麵中添加摳齣的祛斑霜圖像 273
14.5.3繪製漸變圖案，突齣祛斑霜瓶子的
立體感 274
14.5.4突齣展示商品功效 275
14.5.5添加裝飾圖形和文字 277

前言/序言

　　隨著互聯網與我們生活的聯係越來越緊密，近幾年來電子商務得到飛速發展。我們見證瞭電商行業的崛起、發展和輝煌，在經曆瞭2008年的電商大爆炸，2013年與2014年“雙十一”的350億元和571億元的單日成交額記錄後，越來越多的人體會到瞭電商給我們的生活帶來的巨大轉變。近年來，隨著越來越多的人進入電商領域，開設網店的成本越來越高，而店鋪的流量卻不見增長，如何纔能將店鋪做大、做好，成為很多網店店主不得不考慮的問題。
　　本書以網店視覺營銷為主綫，以網店商品圖片的拍攝、精修和設計製作為核心，層層深入地講解瞭網店商品圖片的拍攝與後期處理技巧。全書盡可能用通俗易懂的語言進行內容講解，幫助讀者理解和掌握商品實拍技術和實用的照片處理技巧，做好網店的視覺營銷設計。
　　全書分為兩個部分，共包含14章內容。
　　第1部分介紹基礎知識，包括第1～4章。第1章是“帶你重新認識視覺營銷”，主要介紹瞭視覺營銷的定義和重要性、色彩的基本知識等內容；第2章是“視覺營銷之外功——商品實拍”，主要介紹瞭拍攝前的準備工作、環境與布光、不同材質的商品錶現，突齣商品細節的拍攝手法等內容；第3章是“視覺營銷之內功I-照片精修”，主要介紹瞭照片的基本處理操作、摳圖、修圖和調色等內容；第4章是“視覺營銷之內功II-網店美工”，主要介紹瞭圖像的閤成、特效設計、文字和圖形的添加等內容。
　　第2部分為典型實例，包括第5～14章。該部分選擇瞭具有代錶性的商品，詳細講解瞭從總體設計理念、照片拍攝與精修到圖片製作的全流程實際操作，依次為潮流女裝——雪紡連衣裙、性感女裝——分體式泳裝、精品男裝——毛衣、時尚箱包——手提包、流行鞋靴——雪地鞋、美味糕點——麯奇餅乾、嬰兒食品——奶粉、數碼産品——智能手機、流行飾品——水晶項鏈、美容護膚——美白祛斑套裝。
　　本書摒棄瞭同類書籍隻講技術不講原因的傳統講解方式，采用淺顯易懂的語言針對特定的商品進行問題的剖析，再根據問題選擇相應的處理方法，能幫助讀者提高分析問題和解決問題的能力。
　　本書在對每個商品的照片進行後期處理前，都會講解該商品的布光和拍攝方法，讀者不僅能學習軟件技法，更能掌握一些實用的商品攝影技術。
　　本書所選實例均為目前電商平颱中非常具有代錶性的商品，讀者通過學習，觸類旁通、舉一反三，就能輕鬆應對各種商品圖片的拍攝和後期處理任務。
　　本書既適閤從事網店美工工作的專業設計師閱讀學習，也可供網店店主、網店攝影師、電子商務專業學生和希望進入電商行業的讀者參考。
　　本書由北京印刷學院嚴晨老師編寫第1章～第8章內容，由北京工業大學實驗學院張岩艷老師編寫第9章～第14章內容。本成果受北京印刷學院校級科研教學團隊培養辦法、北京印刷學院數字媒體藝術實驗室（北京市重點實驗室）資助。盡管作者在編寫過程中力求準確、完善，但是書中難免會存在疏漏之處，懇請廣大讀者批評指正，讓我們共同對書中的內容進行探討，實現共同進步。
　　作者2015年4月

《視覺魔法師：從創意到銷量，解構商業影像的每一個像素》 在信息爆炸的時代，一張圖片承載的不僅僅是畫麵，更是品牌的故事、産品的價值，以及直擊人心的情感連接。在琳琅滿目的商品海洋中，如何讓你的産品脫穎而齣，瞬間抓住消費者的目光？如何讓原本靜態的商品，擁有說話的能力，激起購買的欲望？這不僅僅關乎産品本身的質量，更在於你如何用鏡頭和後期技術，為它們注入靈魂，賦予生命。 本書並非簡單的技術手冊，它是一場關於商業影像魅力的深度探索，是為你量身打造的視覺升級指南。我們將一同踏上一段從無到有的創意旅程，解構商業攝影與後期處理的每一個關鍵環節，讓你掌握從零基礎到精通的完整技能鏈。這不僅是關於“如何拍”和“如何修”的技巧傳授，更是關於“如何思考”、“如何設計”以及“如何營銷”的策略解析。 第一篇：攝影的基石——不止是按下快門 在開始任何拍攝之前，理解“為什麼拍”和“為誰拍”是至關重要的。這一篇，我們將帶你深入商業攝影的核心思維。 洞察産品靈魂，定義視覺語言： 任何成功的商業影像都始於對産品深刻的理解。我們將引導你學習如何剝離産品的錶象，挖掘其核心價值、獨特賣點和目標消費者的心理需求。從分析競品到提煉品牌調性，你將學會如何為你的産品量身定製一套獨一無二的視覺語言，讓鏡頭下的每一個元素都服務於最終的營銷目標。 場景的魔力：構築真實或虛幻的消費場景： 一個精心設計的場景，能夠瞬間將消費者帶入理想的消費情境。我們不會局限於單一的影棚拍攝，而是會探索多元化的場景構建。從極簡的背景色，到充滿生活氣息的道具搭配，再到模擬真實生活體驗的環境布置，你將學會如何根據産品特性和品牌定位，創造齣最具吸引力的視覺環境。我們會詳細解析不同材質、光影、色彩對視覺感受的影響，以及如何利用道具的巧妙組閤，傳遞産品的使用價值和生活方式。 光影的雕塑術：捕捉産品最美的瞬間： 光是攝影的靈魂，而影則是光賦予生命的另一麵。本書將為你揭示光影的奧秘，讓你擺脫“照亮”的原始概念，學會用光來“塑造”産品。從自然光與人造光的區彆與運用，到不同布光方式（如三點布光、倫勃朗光、蝴蝶光等）的原理與實踐，再到如何利用反光闆、柔光罩等附件控製光綫，你將學會如何通過精準的布光，突齣産品的質感、輪廓、色彩和細節，使其煥發齣迷人的光彩。 構圖的藝術：引導視綫，傳遞信息： 構圖是影像的骨架，它決定瞭畫麵的平衡、節奏和視覺引導力。我們將帶你走進構圖的世界，從經典的黃金分割、三分法，到更具現代感的對稱、留白、引導綫，以及如何運用景深和透視來增強畫麵的層次感和故事性。你將學會如何根據産品特點和想要傳達的信息，選擇最恰當的構圖方式，讓觀眾的視綫在畫麵中流暢地移動，自然地被吸引到産品的關鍵之處。 鏡頭語言的奧秘：不同焦段的敘事力量： 不同的鏡頭擁有不同的“視角”和“錶達力”。我們將深入探討常用焦段（廣角、標準、長焦）的特性，以及它們在商業攝影中的獨特應用。如何利用廣角鏡頭營造空間感和視覺衝擊力？如何用標準鏡頭還原真實視角？如何用長焦鏡頭壓縮空間、突齣主體？你將學會根據拍攝需求，選擇最閤適的鏡頭，並通過對焦、景深控製等技巧，賦予畫麵更豐富的敘事維度。 設備的選擇與優化：你的視覺生産力夥伴： 瞭解並閤理選擇攝影設備，是提高拍攝效率和作品質量的關鍵。本書將為你提供關於相機、鏡頭、燈光、三腳架、反光闆等常用設備的選擇建議，並重點講解如何根據預算和拍攝需求，構建一套高效的拍攝係統。我們還會探討一些進階設備和配件的運用，幫助你應對更復雜的拍攝場景。 第二篇：後期之魅——化腐朽為神奇的像素魔法 拍攝隻是視覺創作的起點，而後期處理則是賦予圖像生命、實現完美呈現的升華。這一篇，我們將帶你走進精細的後期世界，讓你成為數字藝術的掌控者。 色彩的語言：情緒、質感與品牌識彆： 色彩是傳遞情感、塑造氛圍、強化品牌識彆的重要媒介。我們將從色彩理論基礎講起，深入解析色溫、白平衡、飽和度、對比度等關鍵參數對畫麵色彩的影響。你將學會如何通過精確的色彩校正，還原産品的真實色彩，同時如何運用色彩搭配，營造特定的視覺情緒和品牌調性。從冷色調的科技感，到暖色調的溫馨感，再到撞色係的視覺衝擊，你將掌握色彩運用的主動權。 光影的再雕琢：立體感、質感與焦點營造： 後期處理並非對拍攝的補救，而是對光影的二次創作。我們將學習如何運用麯綫、色階、亮度/對比度等工具，精準地調整畫麵的明暗關係，突齣産品的立體感和材質的細膩之處。無論是提亮高光、壓暗陰影，還是局部加光、減光，你都將學會如何巧妙地運用這些工具，讓産品在畫麵中更具通透感和生命力。 細節的呈現與瑕疵的修復：追求極緻的視覺品質： 商業影像的魅力在於其無懈可擊的完美。我們將係統講解各種精修技巧，包括但不限於：汙點、劃痕、毛發的修復；銳化與模糊的運用，突齣主體，隱藏雜亂；以及如何處理反光、雜亂背景等常見問題，確保最終呈現的畫麵乾淨、專業、引人入勝。你將學會如何用耐心和精準的技巧，讓産品煥發最耀眼的光芒。 摳圖與閤成的藝術：構建非現實的視覺奇觀： 有時，為瞭達到最佳的營銷效果，我們需要突破現實的束縛。本書將詳細講解各種摳圖技術，從簡單的背景橡皮擦，到復雜的通道摳圖、濛版應用，讓你能夠乾淨利落地分離主體。更進一步，你將學習如何將産品與背景進行無縫閤成，創造齣富有想象力的場景，或者將不同元素進行創意組閤，形成極具視覺衝擊力的畫麵。 文字與圖形的融閤：為視覺注入營銷動能： 好的圖片離不開恰當的文字輔助。我們將探討如何在圖片中融入品牌Logo、産品信息、宣傳語等文字元素，並學習如何選擇閤適的字體、調整大小、顔色和排版，使其與畫麵風格完美融閤，既不喧賓奪主，又能有效傳達信息。同時，你還將學習如何運用簡單的圖形元素，如綫條、色塊、圖標等，來增強畫麵的設計感和信息的可讀性。 不同平颱的優化策略：讓影像在任何地方都閃耀： 如今，商業影像需要適應各種平颱和媒介。本書將為你提供針對不同應用場景的優化建議，包括電商平颱（如淘寶、京東）、社交媒體（如微信、微博、抖音）、品牌官網、印刷品等，講解如何根據不同尺寸、分辨率、文件格式的要求，調整和導齣你的作品，確保其在各個平颱都能呈現齣最佳的視覺效果。 第三篇：營銷的飛躍——讓影像成為銷售的引擎 照片和精修的最終目的，是為瞭更好地銷售。這一篇，我們將為你打開營銷的大門，讓你學會如何讓你的視覺作品，真正轉化為銷量。 理解商業邏輯：你的視覺作品是為誰服務的？ 我們將深入探討商業攝影背後的邏輯，幫助你理解品牌定位、目標受眾、營銷目標與視覺呈現之間的關係。每一張照片、每一個後期細節，都應服務於最終的營銷目的。你將學會如何從商業角度齣發，審視你的視覺作品，並不斷進行優化。 打造爆款圖片的秘訣：從吸引到轉化： 什麼樣的圖片更容易吸引眼球？什麼樣的圖片更能激發購買欲？我們將剖析大量成功的商業影像案例，總結齣那些能夠引發消費者共鳴、促進轉化的“爆款圖片”的關鍵要素。你將學習如何運用視覺敘事、情感連接、信任感營造等手法，讓你的圖片具備強大的銷售力。 內容營銷與視覺敘事：講述品牌故事，連接消費者： 在內容為王的時代，如何通過圖片來講故事，是提升品牌影響力的重要途徑。我們將探討如何運用係列化的圖片、場景化的展示，來構建一個引人入勝的品牌故事，讓消費者在欣賞圖片的同時，深入瞭解品牌理念和産品價值。 用戶體驗與轉化路徑：圖片如何引導購買決策： 最終，一張好的圖片需要將用戶引導至購買。我們將分析用戶在電商平颱、社交媒體等場景下的瀏覽習慣和購買決策路徑，探討如何通過圖片優化，提升用戶體驗，減少流失，最終促成訂單。 數據驅動的視覺優化：用效果說話： 理論與實踐結閤，纔能取得最佳效果。本書將為你介紹如何運用基本的數據分析方法，來評估你視覺作品的營銷效果。通過監測點擊率、轉化率、停留時間等關鍵數據，你可以更清晰地瞭解哪些視覺元素最受歡迎，哪些需要改進，從而實現更精準、更有效的視覺營銷。 誰適閤閱讀本書？ 電商創業者與運營者： 渴望通過高品質的商品圖片提升店鋪銷量，但又苦於找不到係統性的指導。 産品設計師與品牌策劃者： 希望用更具吸引力的視覺語言來傳達産品理念和品牌價值。 攝影愛好者與 aspiring 攝影師： 希望將攝影技能從個人愛好，轉化為能夠創造商業價值的專業能力。 市場營銷人員： 想要深入理解視覺營銷的強大力量，並將其融入到日常的營銷工作中。 任何希望提升視覺呈現能力，讓自己的産品或服務在競爭中脫穎而齣的人。 本書將帶領你走齣“拍好看”的淺層區域，進入“拍齣賣貨的圖片”的深層領域。它是一本實踐指南，更是一場關於視覺營銷的思維革命。讓我們一起，用鏡頭捕捉商業的精髓，用後期雕刻産品的靈魂，用視覺的力量，驅動銷量的飛躍。

評分☆☆☆☆☆

我希望這本書在介紹設備和基礎知識時能保持一定的剋製和前瞻性。市麵上很多攝影書喜歡把大量篇幅用於介紹最新款的相機和鏡頭，但對於真正有經驗的從業者來說，工具隻是實現想法的手段。我更希望作者能花時間去深入剖析“為什麼”要選擇某種布光方式，而不是僅僅展示“如何”設置閃光燈。例如，對比硬光和柔光的本質區彆，以及它們分彆適用於哪些材質和情緒的錶達。如果能提供一些關於如何利用有限的預算（比如隻有一盞燈或簡單的反光闆）拍齣專業效果的“極簡主義”方案，那就更貼閤很多剛起步或資源有限的工作室的需求瞭。這本書如果能做到“技術可行性”與“藝術錶現力”的完美平衡，不被器材的潮流所裹挾，專注於永恒的視覺原理，那它就能成為一本可以長期參考的經典之作。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名聽起來就很專業，感覺像是為那些想在電商或者廣告領域大展拳腳的朋友準備的。我最近正好在琢磨如何提升自己拍的那些産品圖的質感，市麵上很多教程都是零散的，要麼隻講怎麼打光，要麼就是後期套路化，看得人雲裏霧裏。我特彆期待這本書能在“全流程”這塊做得紮實，就是那種從接到拍攝任務開始，到最終交付給客戶一個能直接上架或刊登的成品，中間的每一個環節，比如光綫選擇、道具搭配、模特選擇（如果需要的話），乃至不同電商平颱對圖片規格和風格的要求，都能有一個清晰的路綫圖。如果它能像一本操作手冊一樣，把復雜的流程拆解成一個個可執行的步驟，配上大量的實戰案例分析，那就太棒瞭。比如，一個珠寶拍攝和一個服裝拍攝，光綫和景深的處理肯定天差地彆，如果能看到這種不同場景下的係統性解決思路，對於快速上手，避免走彎路，絕對是無價之寶。我希望它不僅僅是教技術，更能教會我們如何像一個專業的視覺策劃師那樣去思考最終的視覺效果如何服務於産品的銷售目標。

評分☆☆☆☆☆

關於“全流程”的理解，我個人認為還應該涵蓋一些商業實操層麵的內容，盡管這可能已經超齣瞭純粹的攝影技術範疇。例如，一個成熟的商業攝影師是如何進行項目管理的？如何與客戶進行有效的溝通，避免後期無休止的修改？如果書中能在接近尾聲的地方，加入一些關於知識産權、圖片授權的簡單介紹，或者分享一些項目報價的思路，那就太貼心瞭。畢竟，對於很多將攝影作為事業的人來說，如何將技術轉化為可持續的收入，和如何拍齣一張好照片同等重要。如果這本書能像一個經驗豐富的前輩，不僅傳授瞭如何用光影塑造産品，還指明瞭如何在這個行業中健康成長的方嚮，那麼它無疑會成為一本不可多得的“從學徒到行傢”的寶典。我非常期待看到這種全麵的視角，而不是僅僅停留在光圈快門的小世界裏。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題中提到瞭“視覺營銷”，這讓我眼前一亮，因為它暗示瞭這本書的深度可能超越瞭一般的攝影技巧書。很多攝影師拍齣來的照片技術上無可挑剔，但放到市場上卻水土不服，無法打動目標消費者。我想瞭解的是，作者是如何將攝影語言與市場策略結閤起來的。比如，如果目標客戶是年輕潮牌的粉絲，那麼圖片可能需要更具衝擊力和故事性；如果是麵嚮中老年群體的保健品，可能就更偏嚮於信任感和清晰度。書中是否會探討如何通過構圖、色彩心理學甚至場景設置來構建一個符閤品牌調性的“視覺故事”？如果能提供一些關於如何分析競爭對手的視覺風格，並在此基礎上創造差異化的案例分析，那這本書的價值就翻倍瞭。我更希望看到的是從“拍得好看”到“賣得齣去”的思維轉變路徑，而不是單純的堆砌技術參數。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我對“後期處理”這個部分格外關注。現在很多教程都依賴於某幾個“萬能濾鏡”或者“一鍵美化”的動作，結果拍齣來的圖韆篇一律，缺乏靈魂。我真正想要的是那種深入到像素層麵的精修技巧，比如如何處理金屬的反光拉絲感，如何讓不同材質（皮革、玻璃、布料）的質感在後期中得到真實且強化的還原。一個好的後期流程，應該能把一張平淡的片子通過精準的色彩校正和細節刻畫，提升到“高級感”的水平。我期待看到作者能分享一些處理復雜光影和噪點的高級技巧，而不是簡單的麯綫和色階調整。更重要的是，如果能結閤不同軟件間的協同工作流程，比如從Capture One到Photoshop的無縫銜接，以及針對不同輸齣需求的色彩空間管理，那這本書就不僅僅是“教程”，簡直是“工作流標準指南”瞭。畢竟，産品攝影的最終價值在於吸引眼球並促成購買，後期就是決定成敗的關鍵一步。

評分☆☆☆☆☆

感覺還不錯！

評分☆☆☆☆☆

怎會不錯的書，值得一看，我很喜歡

評分☆☆☆☆☆

感覺還不錯！

評分☆☆☆☆☆

內容不夠詳細

評分☆☆☆☆☆

京東大品牌，值得信賴，産品很好

評分☆☆☆☆☆

還可以。。。。

評分☆☆☆☆☆

我為什麼喜歡在京東買東西，因為今天買明天就可以送到。我為什麼每個商品的評價都一樣，因為在京東買的東西太多太多瞭，導緻積纍瞭很多未評價的訂單，如果我用這段話來評價，說明這款産品沒問題，至少85分以上，而比較垃圾的産品，我絕對不會偷懶到復製粘貼評價，我絕對會用心的差評，好給其他消費者在購買的時候用作為參考。

評分☆☆☆☆☆

不錯，很經典的書

評分☆☆☆☆☆

不錯，很經典的書