科學的廣告+我的廣告生涯 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 剋勞德·霍普金斯 著，李宙，章雅倩 譯

圖書標籤:

• 廣告
• 營銷
• 科學
• 經典
• 剋勞德·霍普金斯
• 廣告文案
• 銷售
• 商業
• 自我提升
• 傳記

齣版社： 北方婦女兒童齣版社

ISBN：9787538596830

版次：1

商品編碼：11838835

包裝：精裝

開本：16開

齣版時間：2016-01-01

用紙：輕型紙

頁數：232

字數：200000

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

　　★奧美公司員工七本必讀本之首
　　這本書改變瞭大衛·奧格威的人生方嚮。
　　★在廣告的武林裏，奧格威是公認的鼻祖，而奧格威長期受教於剋勞德·霍普金斯！
　　他的書總是一再被重印。
　　★每一個知識領域都有賴幾位天纔為我們指引道路，如管理學界的德魯剋，投資理財方麵的巴菲特，銷售領域的喬吉拉德，而在廣告界，這個人就是霍普金斯！
　　★本書將為你提供係統的廣告力訓練！

內容簡介

　　大衛·奧格威曾說：霍普金斯的書改變瞭我的人生方嚮。
　　一個當代廣告的永恒繁星，他的一言一行都足以成為我們的典範。“任何人都應該讀霍普金斯的著作七遍以後，纔有資格進入廣告界。”
　　在廣告的武林裏，奧格威是公認的鼻祖，而奧格威長期受教於剋勞德·霍普金斯！
　　霍普金斯的廣告營銷金律
　　美麗的文案無用武之地，明顯的促銷意圖，會引來相對的抗拒心理。
　　營銷是一種利他的服務，能夠吸引消費者閱讀。
　　要提供明確的數字，陳述確切的事實，那麼讀者會如實相信。
　　不要企圖娛樂消費者。
　　以激發購買行為為廣告的目標。
　　優秀的廣告學校——挨傢挨戶的推銷商品。

作者簡介

　　剋勞德·霍普金斯，是現代廣告的奠基人，被大衛·奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。
　　霍普金斯堅持為占消費者95%的大眾服務。他的廣告更加關注人性的那一麵，關注大眾消費者的真正心態；而他早年的貧苦生活使他能夠精確把握普通消費者在購物時的想法。霍普金斯的廣告注重實效，注意區分廣告和文學的區彆。他在廣告方麵的每一個創舉，比如優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用等，都是圍繞廣告的效果來進行的。是霍普金斯把廣告變成瞭一門科學，擺脫瞭廣告的盲目性。

精彩書評

　　《科學的廣告》掃除瞭我在英國做撰文員時所患的“假文學病”，使我深刻認識到廣告的責任在於銷售。

　　——大衛·奧格威現代廣告教皇

　　在如何有效進行廣告方麵，當今的廣告研究要獲得剋勞德·霍普金斯；那樣的巨大成就，還有很長的路要走。

　　——阿爾弗雷德·普利策營銷學和廣告學著名學者

目錄

上篇 我的廣告生涯
序言// 001
1 把工作看成是最有趣的娛樂，這是非常有意義的// 003
2 好産品就是它自身最好的推銷員// 013
3 勤勞節約的人總能得到命運之神的青睞// 021
4 做事的方法一定要到位，不能壞事// 028
5 想要推銷産品，就要迎閤韆韆萬萬消費者的需求// 037
6 廣告提供的不是産品，而是服務// 045
7 冒險去打一場商戰是很愚蠢的// 052
8 成功的秘訣就是敢於拋棄安穩、直麵未知的勇氣// 061
9 廣告一味取悅彆人並無意義// 068
10 每個廣告都要講述一個完整的故事// 077
11 通過名字傳遞想法，這有很大的優勢// 086
12 必須在彆人認識到産品價值之前，挑起他們的興趣// 092
13 讓新客戶轉變觀點是得不償失的// 100
14 每個廣告活動都取決於它的心理攻勢// 106
15 浪費廣告空間是不可取的// 111
16 消費者的反應纔是唯一有價值的// 118
17 廣告，是你産品的推銷員// 124
18 很多廣告的失敗源於不停地推銷// 134
19 廣告依賴於你對大眾的關愛和瞭解// 141
下篇 我的廣告金律
1 廣告的成功並非運氣，它也有科學規律// 149
2 廣告的唯一目的就是齣售産品// 154
3 人們也許會被廣告誘騙但是絕不會被其支配// 158
4 廣告必須以科學為根基纔更有可能獲得成功// 161
5 隻吸引到某些特定的人便成功瞭// 166
6 好奇心是人類最強的動機// 170
7 不要編造謊言，因為你做不到天衣無縫// 175
8 一旦你抓住瞭顧客的目光，就應該將對他的期望全部吐露齣來// 179
9 任何高昂的支齣都必須卓有成效// 183
10 有些不太受人歡迎的賣點仍然值得你考慮// 187
11 廣告業永遠容不下懶人// 191
12 隻有贏得一人心之後纔有可能贏得萬人心// 194
13 彆因為蠅頭小利而丟失全局// 198
14 百分之九十的顧客都無法買到的商品不可能盈利// 203
15 在我們大展拳腳之前，試銷能給廣告方案帶來最可靠的證明// 207
16 隻賣齣産品而沒有感化消費者，這樣的推銷沒多大作用// 211
17 如果想要脫穎而齣，試試獵奇和反常// 213
18 人們隻會被美好的事物所吸引// 215
19 趁熱打鐵，在你的顧客心動之後就讓他們及時采取行動// 217
20 好的名字自然帶來好的利潤// 220
21 好生意// 222

精彩書摘

　　人們也許會被廣告誘騙但是絕不會被其支配
　　記住，你的買主和我們普通大眾一樣，都無一例外的藏有私心。對於你的利益，他們一點都不關心，他們尋求服務隻為滿足自己的需求。忽視掉這一點是廣告人常犯的錯誤之一，這樣的失誤往往伴隨著巨大的損失。廣告用效果說話，如果隻是說“不要光買彆人的東西，也來瞧瞧我的産品，讓我也分一杯羹”，這樣的話絲毫吸引不瞭顧客的興趣。
　　一份精良的廣告不會低聲下氣地乞求顧客購買，因為這樣做不會有任何實質性的效果。通常情況下，它們不會明碼標價，也不會讓消費者覺得經銷商這樣做是有意在處理産品。
　　這些成功的廣告完全依賴於為顧客所提供的服務。它們呈現大眾想要的信息，分析産品能為使用人群帶來的好處。也許它們還會隨機附贈商品小樣，幫顧客支付第一單的費用，或者是在顧客的同意下給他們寄一些東西，這樣消費者不需承擔任何代價就可以驗明廣告內容的真僞瞭。
　　上述廣告似乎有點利他主義傾嚮，但是它們恰恰利用瞭人類的天性，這些廣告的撰寫人知道怎樣引導顧客消費商品。
　　這裏再次要提到的就是營銷術。優秀的銷售員不隻是到處吆喝産品名字，他不會喊“快來買我的産品啊”等此類口號，而是會換位思考，站在顧客的角度來評定他的服務，直到交易水到渠成。
　　一傢油漆生産廠商有兩韆位銷售員上門推銷産品，在這個生存十分艱難的行業，這已算是相當成功瞭。如果這些銷售員隻是要傢庭主婦來購買這些産品，那他的産品會很難賣齣去。
　　但是它的銷售員並沒有這麼做。他們站在顧客傢門口友善說道：“公司派我過來送您一桶油漆，我這裏還有一些其他樣品，您也可以隨意挑選使用。”
　　這些傢庭主婦無一例外的都是滿臉笑容，全神貫注地在一旁聽著，在挑選瞭一桶油漆後她們瞥見剩下的樣品裏還有一些也是她們想要的，急於對先前的免費禮物錶示感謝，她們會同意購買其他的油漆。於是，這名銷售員成功簽到一單。
　　另一傢公司則是通過鐵路貨車在500座城市售賣咖啡等商品。它的銷售員會帶著0。5kg咖啡齣現在顧客門前然後說：“請收下這個包裹，然後試試裏麵的咖啡吧。過幾天我還會再來拜訪，到時如果您不喜歡，可以直接嚮我提意見。”
　　即使幾天後他真的過來瞭，他的目的也不是為瞭說服顧客買咖啡，而是解釋他想推薦一款彆緻的廚房用具，雖然這個不是免費的，但是如果她喜歡那些咖啡的話，他將會在咖啡上讓利直到她能買下這套炊具。所以，營銷總是需要為顧客著想。
　　一位電動縫紉機的製造者覺得自己的産品很難推廣營銷，所以他決定聽取彆人的建議，不再將目光聚焦在如何販賣上，而是推齣顧客免費試用體驗。
　　通過任意經銷商，顧客都可以免費試用縫紉機一周，同時還將有工作人員上門服務介紹使用方法。“無需任何負擔，讓我們為您無償服務一周吧！”廣告上如是說。這樣的要求讓人難以拒絕，而且幾乎90%的顧客最終都會買下這些試用品。
　　上述以退為進的銷售方法在很多行業都有用到。比如，香煙生産者就會遞給路上任何人一包香煙然後說：“您可以免費品嘗10根，10根過後，買下還是退還，悉聽尊便。”
　　諸如此類的産品還有書籍、打字機、洗衣機、廚房餐具櫃、真空吸塵器等，這些産品的製造商也會提供送貨上門無償試用的服務，他們宣稱：“試用一周，之後購買與否，任君定奪。”事實上，所有最後成功銷售齣去的郵件訂單都是這些試用品。
　　這些都是營銷術裏的基本常識。即使是最不用心的街頭小販都會用到它們。然而廣告商卻常常忽略掉這些技巧，他們張口閉口談的都是利益，到處宣傳展示著他們的商品名，好像它們有多麼重要一樣。他們的標語就是：“驅使人們到商店消費”，而這個觀點也體現在他們所有的廣告內容中。
　　人們也許會被信息誘騙但是絕對不會被其支配，因為他們所做之事都是為瞭愉悅自我。如果能夠牢記這些事實，那麼廣告中很多的錯誤就能被避免瞭。
　　……

前言/序言

　　剋勞德· 霍普金斯的書總是一版再版。
　　1923 年，霍普金斯寫瞭一本薄薄的小冊子，由洛德暨托馬斯廣告公司（今天的福康貝爾廣告公司的前身）齣版。他把這本書命名為《科學的廣告》，大約30 年以後，這本書由當時極負盛名的市場營銷和廣告學研究者阿爾弗雷德· 普利策再版，因為“霍普金斯展示瞭最為豐富、集中並且十分有用的（關於廣告的）洞察”，而且“現在的廣告研究要達到霍普金斯對於廣告業的卓越貢獻程度，還有一段很長的路要走”。
　　1927 年，霍普金斯寫下瞭自傳作品《我的廣告生涯》，最先被收錄在《廣告與銷售》雜誌中，接著由哈珀公司以圖書齣版。1933 年，你還能夠以10美分的價格在幾乎所有的二手書店中買到這本書（甚至是由他的遺孀親筆簽名的版本——剋勞德1932 年已經去世）。
　　但是1946 年，《廣告與銷售》雜誌再版瞭這本書，並且附上瞭沃特爾· 威爾撰寫的詮釋性前言，他在前言中做齣以下結論：
　　《我的廣告生涯》中幾乎所有內容都值得多次仔細研究，多次細細品讀。你眼前呈現的是一個成功的廣告生涯，並且包含瞭所有使其成功的因素。品讀這本書得到的經驗與教訓就如同與作者親身經曆一般。整本書到處都是真正生活的影子。它不是一本書，而是一段經驗——經驗就是最好的老師。
　　所以，現在，我們對剋勞德· 霍普金斯的書籍進行再版，這個版本中我們包含瞭《科學的廣告》與《我的廣告生涯》兩部作品。希望能使剋勞德· 霍普金斯和那一時代的廣告人的思想能夠對他們的晚輩，也就是當今一代的廣告人有所啓發。
　　霍普金斯的作品既是渺茫久遠的過時之作，卻又包含瞭令人詫異的現時之筆。他是當時傑齣的文案和策劃大師，他通過撰寫廣告年薪達到10 萬美元甚至更多，這個數目當時對於美國財政部來說都是相當可觀的。他在一個沒有多少科學的時代裏談論科學的廣告，他所談論的許多東西在復雜的現時情況下似乎顯得非常過時。其中一些的確已經過時，或者無法證實，時間和環境都已經改變。盡管如此，剋勞德· 霍普金斯所創立的指導原則如此重要、如此持久，不應該被遺忘。
　　閱讀這本書的時候，讀者會對某些觀點強烈反對而大搖其頭，也會對其他觀點完全贊同而大為贊賞。他會因霍普金斯的狂妄自大和傲慢無禮而感到不滿，同時又會對他的故事著迷，被他言簡意賅的敘述方式所打動。他的語言平實簡短，扼要中肯。就像下麵這段摘自他自傳第一章的話：
　　“ 我非常確信如果讓我為勞斯萊斯汽車（Rolls-Royce）， 蒂芙尼珠寶（Tiffany&Co;）或者斯坦威鋼琴（Steinway）做廣告，我肯定會失敗。我不瞭解富人們的娛樂，但我確實瞭解普通大眾們的喜好。我喜歡和勞動人民聊天，喜歡研究那些精打細算的傢庭主婦，喜歡嚮那些傢境貧睏但是誌存高遠的男孩和女孩們學習，從他們那裏獲得信心。隻要給我一些他們想要的東西，我就能激發他們的共鳴。我的文章用詞簡單，句子簡短，學者可能會對我的行文風格嗤之以鼻，有錢人和貪慕虛榮之人也會對我著重描寫的部分冷嘲熱諷。但是幾百萬的勞苦大眾，這些平民百姓會仔細閱讀它然後購買上麵提到的産品。透過書籍，他們可以感受到這位作者是真正理解他們的人。而正是他們，構成瞭我們廣告行業95% 的顧客。”
　　剋勞德· 霍普金斯是一位廣告業的先行者，他為我們照亮瞭一條新道路。但是他認為自己是一位謹小慎微的人，他將他的廣告建立在“固定的準則上並按照基本原則來辦事”，這就是為什麼他的文字總會被多次引用，以及為什麼初學者和專傢會覺得他的文字具有啓迪心智，賦有教育意義而又引人入勝的原因。

《科學的廣告+我的廣告生涯》—— 一場關於洞察、創意與實踐的深度探索 這套由廣告界泰鬥傾情奉獻的著作，不僅是一次個人職業生涯的迴顧，更是一次對廣告這門充滿魅力的學科進行係統性、科學性梳理的集大成之作。它將引領讀者深入洞察廣告的本質，揭示其背後的理性邏輯與感性力量，並在此基礎上，詳細闡述廣告從概念誕生到落地執行的每一個環節，如何將科學的嚴謹與藝術的靈動完美結閤。 第一部分：《科學的廣告》 《科學的廣告》並非一本枯燥的理論說教，而是以一種引人入勝的方式，將廣告的科學性娓娓道來。作者深諳，廣告之所以能成為連接品牌與消費者、産品與市場的橋梁，其核心在於對人性的深刻理解和對市場規律的精準把握。 洞察人心的科學： 廣告的首要任務是觸動人心。本書將深入剖析消費者心理學，從認知、情感、動機、態度等多個維度，揭示人們是如何接收、處理和迴應廣告信息的。它會介紹多種心理學理論，例如馬斯洛需求層次理論、認知失調理論、從眾心理等，並闡述這些理論如何在廣告創意和傳播策略中得到應用。作者會通過大量鮮活的案例，展示廣告如何巧妙地利用消費者的潛在需求、恐懼、欲望和偏好，從而在消費者心中留下深刻印象，並最終引導購買行為。這不僅僅是簡單的“投其所好”，而是基於科學的心理模型，對消費者行為進行預測和引導。 市場規律的科學： 廣告的有效性離不開對市場環境的深刻理解。本書將係統闡述市場學中的核心概念，如目標市場定位、消費者細分、品牌架構、競爭分析等。它會詳細解析市場調研的方法與技巧，包括問捲設計、焦點小組訪談、數據分析等，強調如何通過科學的調研獲取準確的市場信息，為廣告策略的製定提供堅實的基礎。同時，作者也會探討宏觀經濟環境、文化背景、技術發展等因素對廣告傳播的影響，以及如何根據這些變化調整廣告策略。 傳播媒介的科學： 在信息爆炸的時代，如何選擇閤適的傳播渠道，如何讓廣告信息有效地觸達目標受眾，成為廣告成功的關鍵。本書將對各種廣告媒介進行科學的分類和評估，從傳統媒體（電視、報紙、雜誌、廣播）到新興媒體（互聯網、社交媒體、移動應用、戶外數字屏幕），逐一分析其特點、優勢、劣勢以及目標受眾的覆蓋情況。作者會深入探討媒介組閤的策略，如何將不同媒介的優勢進行整閤，形成協同效應，最大化廣告的傳播效果和投資迴報。同時，也會討論新興技術（如大數據、人工智能、虛擬現實）如何重塑廣告傳播格局，為廣告創新帶來新的可能性。 創意設計的科學： 廣告的靈魂在於創意，而好的創意並非憑空而來，而是建立在科學的分析和邏輯之上。《科學的廣告》將解構廣告創意的生成過程，強調創意與策略的緊密聯係。它會探討視覺傳達的原則，包括色彩心理學、構圖美學、字體設計等，以及如何運用這些原則創造齣令人印象深刻的視覺形象。同時，也會分析文案撰寫的藝術與科學，如何用簡潔、有力的語言傳遞品牌信息，引發情感共鳴，並促使消費者采取行動。本書還會介紹敘事性廣告、情感廣告、理性廣告等多種創意策略，並分析它們在不同情境下的適用性。 效果評估的科學： 廣告投入的最終目的是為瞭實現商業目標。因此，對廣告效果進行科學的評估是必不可少的。《科學的廣告》將介紹多種廣告效果評估方法，包括品牌知名度、購買意願、銷售轉化率、投資迴報率（ROI）等。作者會強調如何設定可衡量的廣告目標，如何通過數據分析來監測廣告活動的進展，並根據評估結果進行策略調整和優化。本書也將探討A/B測試、用戶行為追蹤等科學方法，以確保廣告投入的每一分錢都能産生最大的價值。 第二部分：《我的廣告生涯》 《我的廣告生涯》則是一部充滿個人色彩的傳記式敘述，它將以一位資深廣告人的視角，真實地記錄他在廣告行業摸爬滾打的曆程，分享他所經曆的挑戰、感悟和成長。這部分內容將是《科學的廣告》理論知識在實踐中的生動體現。 從零到一的創業艱辛： 作者將毫不保留地分享他早期創業的經曆，可能包括資金的匱乏、團隊的組建、客戶的爭取，以及在行業初期所麵臨的種種睏境。讀者將瞭解到，每一個成功的廣告公司，都曾經曆過無數次的跌倒與爬起，而堅持、創新和對夢想的執著，是剋服這些睏難的關鍵。 經典案例的幕後故事： 本書將深入剖析作者參與過的多個標誌性廣告案例。這些案例的背後，往往隱藏著不為人知的麯摺故事：一個看似簡單的創意，背後可能經曆瞭無數次的頭腦風暴、無數次的客戶否決；一次成功的營銷活動，可能需要跨越不同部門、不同地域的復雜協調。作者將詳細解讀每個案例的策略製定過程、創意構思的靈感來源、執行過程中的挑戰以及最終取得的輝煌成就。這些故事將讓讀者明白，偉大的廣告並非偶然，而是策略、創意、執行和時機完美結閤的産物。 行業變遷的親曆者： 廣告行業一直在不斷演進，從過去以電視為王的時代，到如今互聯網和移動時代的百花齊放。作者將以一個親曆者的身份，迴顧廣告行業的發展軌跡，分析不同時代的技術變革、媒介演變和消費者行為變化是如何深刻影響廣告業的。他將分享自己如何適應這些變化，如何學習新的工具和方法，以及如何帶領團隊擁抱創新，抓住時代賦予的機遇。 人生哲學與職業感悟： 除瞭對廣告技法的探討，本書更將傳遞作者的人生哲學和職業感悟。他可能會分享自己在麵對壓力、挫摺和誘惑時的心路曆程，他對成功與失敗的定義，以及他對廣告人這一職業的深刻理解和熱愛。讀者將在這些真實的情感流露中，感受到廣告人特有的激情、韌性和對社會責任的擔當。 對年輕廣告人的啓示： 對於有誌於投身廣告行業的新人，本書將是一份寶貴的精神財富。作者將以過來人的身份，為他們提供實用的建議，包括如何培養敏銳的洞察力、如何錘煉創意思維、如何與客戶有效溝通、如何建立良好的人脈關係，以及如何不斷學習和成長。他會強調，廣告是一門既需要理性思考，也需要感性投入的藝術，隻有真正熱愛它，纔能在這個領域取得卓越的成就。 整體而言，《科學的廣告+我的廣告生涯》是一套相互印證、相得益彰的著作。 《科學的廣告》提供瞭理論框架和科學方法，幫助讀者理解廣告的“為什麼”和“怎麼做”；而《我的廣告生涯》則以生動的實踐故事，展示瞭這些理論如何在現實世界中落地生根，又如何在實踐中不斷被驗證和升華。它不僅是一本廣告人的案頭必備，更是任何對品牌傳播、市場營銷、人性洞察乃至商業運作感興趣的讀者，都不能錯過的深度讀物。它將幫助讀者構建一套完整的廣告思維體係，無論是作為消費者，還是作為品牌方、廣告從業者，都能從中獲得深刻的啓發和寶貴的知識。

評分☆☆☆☆☆

《科學的廣告+我的廣告生涯》這個書名，對我而言，就像是一張充滿吸引力的藏寶圖，預示著裏麵蘊藏著豐富的知識和經驗。我推測，“科學的廣告”部分，將是作者對廣告創作和傳播過程的係統性梳理，其中可能包含他對不同廣告媒介的深入分析，以及如何根據不同的目標受眾，製定齣最優化的傳播策略。我希望這本書能提供一些量化的工具和方法，讓我能夠更客觀地評估廣告的效果，並不斷優化我的工作流程。而“我的廣告生涯”這部分，則是我對作者個人經曆的好奇。我想瞭解，他是否有過一些“破釜沉舟”的嘗試，有過一些“齣乎意料”的成功，又或者是在睏境中，是如何堅持下來的。我期望這本書能像一位經驗豐富的嚮導，帶我穿越廣告世界的叢林，分享他在實踐中總結齣的那些“秘籍”，讓我能夠少走彎路，更快地成長為一名優秀的廣告人。這本書，我希望能它能給我帶來一種“撥雲見日”的頓悟，讓我對廣告的理解更加深刻，也更加自信。

評分☆☆☆☆☆

讀到《科學的廣告+我的廣告生涯》這個名字，我的腦海中立即勾勒齣一個畫麵：一位睿智的長者，端坐在書桌前，娓娓道來他畢生所學。我猜想，這本書不僅僅是關於廣告創作的技巧，更可能是一種哲學，一種看待世界、理解溝通的獨特視角。書中的“科學”部分，我期望能看到作者對廣告本質的解構，也許會涉及心理學、社會學、甚至經濟學在廣告中的應用。它可能還會深入探討如何量化廣告效果，如何通過嚴謹的實驗和數據來證明廣告的價值，而非僅僅依靠直覺或過往的經驗。而“我的廣告生涯”這部分，則是我更渴望挖掘的寶藏。我相信，每一個成功的廣告人背後，都有一串串不為人知的艱辛和付齣。我想知道，在光鮮亮麗的廣告背後，這位作者是如何熬過無數個不眠之夜，是如何麵對挫摺與失敗，又是如何從每一次嘗試中汲取教訓，不斷精進。這本書，我希望它能提供一種“軟實力”的培養指南，教會我如何培養廣告人的敏銳嗅覺、堅韌毅力以及與人溝通協作的能力，讓我不僅僅學會“做什麼”，更能理解“為什麼這麼做”。

評分☆☆☆☆☆

僅僅從《科學的廣告+我的廣告生涯》這個書名，我就能感受到一種沉甸甸的厚重感。我猜測，它不會是一本輕鬆的讀物，而更像是一本為廣告從業者量身打造的“內功心法”。“科學的廣告”部分，我預感會深入到廣告的“骨骼”和“血液”層麵，探討那些支撐起強大廣告體係的基石。我期待著，書中能有對廣告行業發展史的梳理，以及對未來趨勢的預測，讓我能夠站在更高的維度上去審視這個行業。或許，作者會分享他如何構建一個能夠持續産齣優質廣告的團隊，如何在預算有限的情況下，最大化廣告的傳播效率。而“我的廣告生涯”這部分，我希望它能提供一種“過來人”的智慧。我想知道，作者是如何處理與客戶之間的復雜關係，如何在創作過程中平衡藝術與商業的需求，以及如何在激烈的市場競爭中，保持自己獨特的品牌聲音。這本書，我期望它能夠激發我思考，不僅僅是錶麵的創意，更是關於廣告的商業本質、社會責任以及其長遠的價值。

評分☆☆☆☆☆

這本《科學的廣告+我的廣告生涯》的書名，讓我立刻聯想到瞭一位既有嚴謹邏輯思維，又充滿實戰經驗的行業前輩。我一直深信，偉大的廣告作品並非僅憑一腔創意或靈感迸發，而是建立在對人性深刻洞察、市場規律的精準把握，以及科學方法論的指導之上。書名中的“科學”二字，預示著作者將揭示廣告背後那些不易察覺的原理，比如如何通過數據分析來優化投放策略，如何理解消費者的心理動機並將其轉化為有效的溝通方式，甚至是如何在復雜多變的市場環境中，構建起一套可復製、可迭代的廣告創作和執行體係。而“我的廣告生涯”，則讓我期待看到一個真實、生動的故事，一段充滿挑戰、學習與成長的旅程。我好奇這位作者是如何從行業的懵懂新人，一步步蛻變為一個能夠駕馭“科學”這把利器的廣告大師的。他經曆過哪些經典的案例？又從中總結齣瞭哪些寶貴的經驗？這本書是否會像一位經驗豐富的導師，在我未來的廣告道路上，點亮前行的路燈？我期待著，在閱讀過程中，能夠獲得那些能夠立刻應用於實踐的智慧，而非流於錶麵的理論空談。

評分☆☆☆☆☆

《科學的廣告+我的廣告生涯》這個書名，仿佛是一把鑰匙，為我打開瞭一扇通往廣告世界深處的大門。我設想，“科學的廣告”部分，將會是一場嚴謹的學術探險，作者或許會帶領我們深入剖析廣告傳播的底層邏輯，揭示那些影響消費者決策的微妙心理機製。我期待著書中能夠齣現一些令人耳目一新的模型或框架，能夠幫助我係統地理解廣告的構成要素，以及它們如何協同作用，最終達成營銷目標。或許，作者會分享他如何運用科學的方法論，將零散的創意碎片，凝聚成具有強大殺傷力的廣告戰役。而“我的廣告生涯”，則是我對作者個人成長軌跡的好奇。我想看到，這位作者是如何在廣告的洪流中，找到自己的定位，如何在時代的變遷中，保持學習的熱情和創新的勇氣。我渴望瞭解，在他漫長的職業生涯中，是否有過某個轉摺點，讓他對廣告有瞭全新的認識？這本書，我希望它能是一本“接地氣”的指南，用清晰的語言和生動的案例，教會我如何將高深的理論轉化為實際的行動，讓我能夠在這紛繁復雜的廣告行業中，找到屬於自己的那條創新之路。

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非常好的書，保證正品，幫公司購買的，以後會繼續購買的。

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努力學習吧，補充補充知識

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很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好

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廣告行業塑造價值觀的必讀書目，非常棒。很棒，哎喲不錯哦，性價比高，值得買

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不錯的東西，說的比較淺顯易懂，很需要的書

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朋友推薦買的，看瞭看，獲益良多。書本質量很好。

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京東滿99減50買的，價格實惠，紙質好，字跡清楚！

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人在江湖 身不由己，科學廣告就像一個指明燈