摩登佳丽：月份牌与海派文化 [Modern Beauties——Calendar Posters and Shanghai Culture] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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上海人民美术出版社 编

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• 月份牌
• 海派文化
• 上海文化
• 视觉文化
• 艺术史
• 流行文化
• 商业图像
• 近代中国
• 文化研究
• 图像学

出版社： 上海人民美术出版社

ISBN：9787532295340

版次：1

商品编码：11840742

包装：精装

外文名称：Modern Beauties——Calendar Posters and Shanghai Culture

开本：8开

出版时间：2015-12-01

用纸：胶版纸

页数：215

正文语种：中文

内容简介

　　《摩登佳丽：月份牌与海派文化》以海派生活时尚的变迁为线索，精选200幅精美老上海月份牌配以精当和清新优美的文字形成互映。《摩登佳丽：月份牌与海派文化》立足于月份牌大众性、普及性的特点，以图文并茂的编排方式，着重探讨其发展过程，体现其的海派文化精神。既考虑了月份牌在旧上海时期的发展史实，也照顾了月份牌艺术的大众性特点，同时也兼顾了月份牌研究的学术性，使全书的知识性、可读性及老月份牌的艺术魅力都能全面展现出来。

目录

概说
月份牌的起源与发展
月份牌与海派文化
月份牌与海派女性形象
月份牌中的海派女性生活
月份牌中的海派女性服饰
结语

图版
简洁时髦的文明新装
趋时求新的旗袍流变
中西合璧的别样风情
香艳媚惑的裸体绘画
开放都市的摩登生活
风情万种的耀眼明星
婚姻家庭的浮世绘影
丰富前卫的休闲娱乐

前言/序言

　

《摩登佳丽：月份牌与海派文化》一书，聚焦于二十世纪上半叶上海滩风靡一时的月份牌广告画，深入剖析其作为一种独特的艺术形式，如何深刻地折射、塑造乃至引领了当时的海派文化。本书并非简单地罗列画作，而是从一个更广阔的文化视角出发，旨在揭示月份牌在特定历史语境下的多元意义。 一、 月份牌：视觉时代的文化载体 首先，本书将月份牌置于当时的社会经济背景下进行考察。二十世纪初的上海，作为中国对外开放的最前沿，经济繁荣，商业活动活跃，西方现代文明涌入，与传统文化在此交汇融合，形成了独具特色的“海派文化”。在这样的时代浪潮中，月份牌作为一种新兴的商业宣传媒介，迅速生长并繁盛起来。它不仅是商家推广产品、提升品牌形象的工具，更是一种大众化的视觉文化产品，渗透进寻常百姓的生活。 本书将详细探讨月份牌的起源、发展脉络及其艺术特征。从早期模仿西方连环画、日历插图的模式，到逐渐形成鲜明的本土风格，月份牌的演变过程本身就是一部中国现代视觉艺术的草创史。作者将梳理不同时期、不同画师的代表作品，分析其绘画技法、构图方式、色彩运用等艺术语言，探讨这些元素如何随着时代审美趣味的变迁而调整。同时，本书也将关注月份牌中人物形象的塑造，特别是“摩登佳丽”这一核心符号的出现及其意义。这些画中的女性，往往妆容精致，服饰时髦，或手持现代商品，或置身于西式建筑的背景中，她们既是商品理想化的代言人，也是那个时代女性生活方式和审美取向的投射。 二、 摩登佳丽：现代性想象与性别叙事 本书的核心关注点之一便是“摩登佳丽”这一形象。在海派文化语境下，“摩登”一词意味着前卫、时髦、新潮，它代表着对西方文明的接纳与模仿，以及由此产生的对新生活的向往。月份牌中的“摩登佳丽”并非单一的符号，她们承载了多重意义： 商业的代言人： 她们手持的香烟、肥皂、化妆品、药品等商品，是商家希望通过画面的吸引力而推广出去的。这些女性形象的魅力，直接转化为产品的附加价值，吸引消费者产生购买欲望。本书将分析不同品牌在月份牌中的广告策略，以及“摩登佳丽”如何被用作提升品牌形象的有效手段。 现代生活的象征： 她们的着装、发型、妆容，乃至所处的环境，无不体现着当时上海最前沿的现代生活方式。梳着时髦卷发，穿着旗袍或西式连衣裙，佩戴精致首饰，她们的生活场景往往充满了现代化的元素，如留声机、电话、汽车、高级公寓等。通过这些描绘，月份牌为广大民众构建了一个关于现代都市生活的想象空间，满足了他们对新生活的窥探与渴望。 女性角色的演变： 在传统中国社会，女性的形象往往被束缚在家庭内部，贤妻良母是主流的社会期待。然而，月份牌中的“摩登佳丽”则展现了女性走向公共空间的姿态。她们可以出现在街头巷尾，出现在社交场合，甚至在一定程度上展现出独立、自信的风貌。本书将深入探讨月份牌所呈现的女性形象，是否预示着传统性别角色的松动与演变，以及这种演变在当时的社会现实中扮演的角色。作者会考察这些形象对当时女性的实际生活和自我认知可能产生的影响。 消费文化的先声： 月份牌作为一种商品广告，其本质是推动消费。它通过塑造理想化的生活方式和人物形象，诱导观众产生对美好生活的向往，并将其与特定的商品联系起来。本书将分析月份牌如何催生了中国早期的消费文化，以及“摩登佳丽”如何成为这种消费文化的重要符号，引导着大众的审美和消费取向。 三、 海派文化的多元面向 本书的另一重要维度是，月份牌如何成为理解海派文化的一扇窗口。海派文化是中国近代史上一个极其重要的文化现象，它是一种融合了东西方文化、传统与现代、都市与乡村的复杂文化形态。月份牌作为海派文化的产物，其本身就具有鲜明的海派特征： 中西合璧的艺术风格： 月份牌在绘画技法上，既吸收了西方油画的写实技巧、色彩表现力，又保留了中国传统绘画的装饰性、线条美。这种“形神兼备，亦中亦西”的艺术风格，正是海派文化“兼容并蓄”精神的体现。本书将通过具体作品，分析这种中西融合的艺术语言是如何在月份牌中得以实现的。 通俗性与普及性： 月份牌的受众广泛，它不似高雅艺术那样只为少数精英阶层所能欣赏。其内容贴近生活，形象生动，语言通俗，易于理解，因此能够迅速传播，成为大众喜闻乐见的艺术形式。这种通俗性和普及性，使得月份牌能够有效地将海派文化的某些侧面传播给更广阔的民众，成为一种重要的文化启蒙媒介。 商业驱动的文化生产： 海派文化的兴盛与上海作为商业中心的地位密不可分。月份牌的生产本身就是一种商业行为，它受到市场需求的驱动，以盈利为主要目的。然而，在商业利益的驱动下，月份牌却意外地成为了一种承载文化信息的载体。本书将探讨商业活动与文化生产之间的辩证关系，分析在市场经济的逻辑下，艺术和文化是如何被生产、传播和消费的。 都市生活的缩影： 月份牌描绘的场景，往往是二十世纪上半叶上海都市生活的真实写照。无论是纸醉金迷的娱乐场所，还是充满现代气息的公寓，亦或是街头巷尾的市井生活，都通过月份牌得到了生动的展现。本书将借助月份牌中的细节，还原当时上海的城市风貌、社会风气、生活习俗，让读者得以窥见那个时代的真实面貌。 流行文化的先声： 月份牌的传播方式和影响力，在某种程度上是中国早期流行文化的雏形。它通过大众媒体（印刷品）的传播，塑造了大众的审美趣味，引导了消费潮流，甚至影响了大众的价值观。本书将把月份牌置于中国现代流行文化史的视角下进行考察，探讨其在中国流行文化发展中的历史地位。 四、 历史的回响与当代的意义 《摩登佳丽：月份牌与海派文化》一书，不仅是对历史的一次细致回顾，更是对当代文化的反思。通过对月份牌这一特殊视觉文本的研究，我们可以： 理解中国现代化进程的复杂性： 月份牌所折射出的中西文化碰撞、传统与现代的张力，恰恰是中国现代化进程中面临的复杂挑战的缩影。 审视消费主义的起源与演变： 月份牌作为早期消费文化的载体，为我们理解当代消费主义的形成和发展提供了一个历史的参照。 思考视觉文化的力量： 月份牌以其强大的视觉冲击力和感染力，证明了视觉文化在塑造社会认知、影响大众心理方面的重要作用。 重拾被遗忘的艺术遗产： 本书将以学术的严谨性和审美的关怀，重新发掘和推广这些曾经辉煌却逐渐被淡忘的月份牌艺术作品，让更多人认识到它们在艺术史和文化史上的价值。 本书将通过大量的精美月份牌插图，辅以翔实的史料和深入的分析，带领读者穿越回那个充满活力与变革的年代。它不仅是一部关于艺术史的著作，更是一部关于社会史、文化史和大众心理学的读物。通过对“摩登佳丽”和月份牌的深度解读，我们得以更清晰地认识海派文化的独特魅力，以及它在中国近代化进程中所扮演的不可替代的角色。本书致力于提供一个多角度、多层次的观察视角，旨在引发读者对于历史、文化与艺术的深刻思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计，我猜想一定是非常流畅且富有逻辑的，它必然是从一个点出发，辐射开来，最终勾勒出一幅完整的二十世纪初期都市文化全景图。月份牌作为核心媒介，它所承载的文化信息量是巨大的，涉及性别角色、消费主义萌芽、国际交流的影响等方方面面。我很好奇作者是如何平衡这些庞杂的线索，既要保证专业性，又要保证阅读体验的流畅性。如果它能成功地展现出月份牌作为一种“广告艺术”是如何塑造和推销一种全新的“现代女性”范式的，那么这本书的贡献就非常巨大了。这种对媒介权力运作的剖析，往往是最能体现研究深度的部分。它不只是在“看图说话”，而是在“透过图像看世界”，看那个时代的人是如何被引导着去想象自己的未来和身份的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的选题角度相当刁钻，但又直击要害，它选择了一个极具标志性的文化载体——月份牌，来切入整个海派文化的肌理，这种宏观与微观的结合方式，看得出作者下了很大的功夫。我关注到它似乎不仅仅是在展示那些漂亮的人物形象，而是试图通过这些商业性的艺术品，去解码一种社会心态的转变，一种都市生活方式的崛起。书中的论述框架必然非常严谨，不然很难支撑起对“海派文化”这一庞大概念的梳理。我推测，作者一定对当时的商业环境、印刷技术的发展乃至大众传媒的兴起都有独到的见解，才能将月份牌这种看似“通俗”的艺术形式，提升到文化研究的高度。读这本书，就像是穿上了一件为上流社会准备的旗袍，既要合身，又要展现出内在的复杂性与层次感。它展现的恐怕不是一个单维度的“美”，而是一个多棱镜折射下的、充满张力和矛盾的现代性开端。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧和设计真是令人眼前一亮，那种复古中带着精致的韵味，一下子就把人带回了那个纸醉金迷的上海滩。我拿到手的时候，光是翻阅那些精心复刻的插画和排版，就已经觉得值回票价了。作者在文字的组织上非常细腻，虽然我还没有深入研究每一个章节的具体内容，但从前言和导读部分就能感受到他对那个特定历史时期艺术风貌的深刻理解。那种对细节的执着，比如对不同月份牌画家笔触差异的捕捉，以及他们如何巧妙地融合了中西方审美元素，都让人忍不住想要一探究竟。这本书的排版布局也很有讲究，图文的穿插拿捏得恰到好处，不会让人觉得信息过载，反而是一种视觉上的享受。它不仅仅是一本研究性的学术著作，更像是一本可以随时翻阅的精美画册，每一次触摸、每一次翻动，都仿佛能感受到那个时代摩登女性的万种风情。我已经迫不及待想坐下来，在一个安静的午后，慢慢品味其中关于时代变迁与女性形象塑造的那些精彩论述。这绝对是一次视觉和精神上的双重盛宴。

评分☆☆☆☆☆

初次接触这类侧重于视觉文化史的著作时，我最担心的就是内容会过于晦涩或仅仅停留在表层描述，但从这本书散发出的气质来看，它似乎走得更远。我感觉作者的笔触是既有学者的审慎，又不失文人的浪漫。它似乎在努力搭建一座桥梁，连接起高雅艺术殿堂与市井烟火气之间那段微妙的距离。比如，对特定色彩运用、服装细节的分析，绝不仅仅是美术评论，而更像是一种社会学的观察报告，记录着那个时代人们对“新潮”的定义与渴望。我设想，书中对于不同年份月份牌风格的演变追踪，一定非常引人入胜，那就像是一部无声的电影，记录着上海女性从矜持到开放、从模仿到引领潮流的全过程。这本书的价值，或许就在于它能把那些我们习以为常的、甚至有些廉价的视觉符号，重新赋予深刻的历史重量。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名和整体氛围，透露着一种对逝去美好时光的深情回望，但这种回望绝非简单的怀旧，而是一种带着批判性眼光的梳理。我期待它能在语言风格上给我带来惊喜，或许是那种带着老上海特有腔调的叙事，也可能是极富画面感的文字描摹，总之，它必须得有“味道”。月份牌上的美人们，她们的眼神、她们的姿态，无不折射出社会规范的松动与重塑。这本书若能成功地解读出这些“无声的宣言”，揭示出流行文化是如何潜移默化地影响社会结构的，那它无疑就是一本超越了纯粹的艺术史著作的佳作。我希望它能带我进入那个纸上世界，感受到那种既精致又躁动的都市气息，去体会“摩登”二字背后所蕴含的巨大文化张力。

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书还是不错的，推荐

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上善若水，海纳百川！云间华亭申与沪，摩登依旧否！

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开本大，印刷清晰！！！

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