簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• 百度SEM
• 百度SEO
• 搜索營銷
• 競價推廣
• 推廣技巧
• 實戰
• 網絡營銷
• 流量獲取
• 百度推廣
• 營銷策略

店鋪： 南京中譯圖書專營店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121203114

商品編碼：11877735614

2017-4-25左右到貨

 

 

 

百度SEM競價推廣：策略、方法、技巧與實戰

 

 

 

 

 

 

作 譯 者：馬明澤

齣版時間：2017-04    韆 字 數：401

版    次：01-01    頁    數：308

開    本：16開

裝    幀：

I S B N ：97871213185     

換    版：

所屬分類：經濟管理 >> 電子商務、管理信息係統 >> 電子商務、管理信息係統

紙質書定價：￥59.0 

競價推廣已成為企業主要的網絡營銷方式，本書以百度競價推廣為基礎，全麵闡述瞭整個競價推廣過程中的重要環節，涉及大量賬戶操作實戰技巧，以及解決各類難點的方法，其中包括搜索引擎營銷基礎、百度搜索推廣介紹、賬戶結構搭建技巧、關鍵詞與創意的使用技巧、質量度優化與提升、賬戶工具的使用、百度推廣客戶端的使用、企業搜索推廣方案製作、百度網盟推廣、著陸頁分析、效果優化與數據分析，具體操作步驟翔實，對每個知識點都進行瞭深入詳細的講解。另外，結閤筆者的實際操作經驗，本書將各環節本質的一麵透徹地展現給讀者，理論結閤實戰，嚮讀者展示一個真實的競價推廣過程的核心內容。本書中沒有長篇大論的敘述，內容精簡不過時，緊隨搜索引擎更新步伐，一切落實於具體執行思路，以營銷思想為貫穿，以解決實際問題為訴求，環環相扣，真正做到易懂、易用。

 

 

 

 

 

 

 

 

目  錄

 

第1章  搜索引擎營銷基礎    1

 

1.1  初識搜索引擎營銷    1

 

1.1.1  搜索引擎——百度    2

 

1.1.2  國內主流搜索引擎    2

 

1.1.3  國內搜索引擎的市場份額    3

 

1.1.4  摸清百度競價的套路    5

 

1.1.5  競價推廣的優勢    6

 

1.1.6  我們是SEMer    7

 

1.2  SEM與SEO    7

 

1.2.1  SEO簡介    8

 

1.2.2  SEM和SEO的區彆    9

 

1.3  百度搜索、360搜索、搜狗搜索    12

 

1.3.1  行業大哥不好做——百度搜索    12

 

1.3.2  不管三七二十一——360搜索    12

 

1.3.3  搜狐、騰訊雙後颱——搜狗搜索    13

 

1.4  百度付費推廣方式    14

 

1.4.1  百度搜索推廣    14

 

1.4.2  百度品牌專區    15

 

1.4.3  百度閃投推廣    15

 

1.4.4  百度網盟推廣    16

 

1.4.5  百度圖片推廣    17

 

1.4.6  百度品牌起跑綫    18

 

1.4.7  百度品牌地標    18

 

1.5  常見網絡廣告的付費形式    19

 

1.5.1  CPT：按時長/周期計費    19

 

1.5.2  CPM：按韆次展示付費    20

 

1.5.3  CPA：按廣告投放實際效果付費    21

 

1.5.4  CPC：按點擊付費    22

 

1.6  百度推廣賬戶注冊    23

 

1.6.1  百度推廣賬戶開戶方式    23

 

1.6.2  百度推廣開戶流程    24

 

1.6.3  什麼是加V    25

 

1.6.4  練習賬戶注冊流程    26

 

第2章  百度搜索推廣    28

 

2.1  搜索推廣的概念    28

 

2.1.1  什麼是搜索推廣    28

 

2.1.2  為什麼搜什麼就可以看到什麼    30

 

2.1.3  什麼是搜索詞    30

 

2.1.4  什麼是關鍵詞    31

 

2.1.5  搜索詞是關鍵詞嗎    31

 

2.1.6  搜索推廣的作用    32

 

2.2  搜索推廣漏鬥    32

 

2.2.1  網民的購買流程    32

 

2.2.2  企業的推廣流程    34

 

2.2.3  搜索推廣漏鬥層級介紹    36

 

2.2.4  為什麼叫“漏鬥”    39

 

2.2.5  搜索推廣漏鬥的三個階段    40

 

2.3  搜索推廣漏鬥層級問題分析    42

 

2.3.1  展現量異常    42

 

2.3.2  點擊量異常    43

 

2.3.3  訪問量異常    44

 

2.3.4  谘詢量異常    45

 

2.3.5  訂單量異常    46

 

第3章  百度搜索推廣——賬戶結構    47

 

3.1  賬戶結構搭建    48

 

3.1.1  賬戶結構層級數量值    48

 

3.1.2  客戶權益功能    48

 

3.1.3  賬戶結構搭建規則    49

 

3.2  賬戶結構——層級狀態    50

 

3.2.1  賬戶層級狀態    50

 

3.2.2  計劃層級狀態    51

 

3.2.3  單元層級狀態    51

 

3.3  賬戶結構——層級功能    52

 

3.3.1  預算設置    52

 

3.3.2  地域設置    55

 

3.3.3  時段設置    57

 

3.3.4  搜索意圖定位    58

 

3.3.5  匹配擴展    59

 

第4章  百度搜索推廣——關鍵詞    61

 

4.1  解析關鍵詞    61

 

4.1.1  關鍵詞的作用    61

 

4.1.2  正確選擇關鍵詞    62

 

4.1.3  選擇關鍵詞的注意事項    63

 

4.1.4  關鍵詞的狀態    64

 

4.2  關鍵詞匹配模式    66

 

4.2.1  匹配    66

 

4.2.2  短語匹配    67

 

4.2.3  廣泛匹配    69

 

4.2.4  各匹配模式的顯示符號    70

 

4.2.5  5種匹配模式的展現概率    71

 

4.2.6  匹配模式的作用與選擇    72

 

4.3  否定關鍵詞    72

 

4.3.1  否定關鍵詞的概念    72

 

4.3.2  否定關鍵詞的作用    73

 

4.3.3  否定關鍵詞設置規則    75

 

4.3.4  如何選定否定關鍵詞    76

 

4.3.5  否定關鍵詞設置技巧    77

 

4.4  關鍵詞移動齣價    77

 

4.4.1  移動齣價比例設置    77

 

4.4.2  移動齣價比例設置的注意事項    79

 

4.5  容易混淆的關鍵詞“三價”    80

 

4.5.1  關鍵詞齣價    80

 

4.5.2  點擊價格    81

 

4.5.3  低展現價格    82

 

4.5.4  一個例子區分關鍵詞“三價”    83

 

4.6  監控文件夾    83

 

4.6.1  什麼是監控文件夾    84

 

4.6.2  監控文件夾的使用方法    84

 

4.6.3  哪類關鍵詞需要被監控    87

 

4.6.4  監控文件夾的優勢    87

 

4.7  分匹配模式齣價    88

 

4.7.1  什麼是分匹配模式齣價    88

 

4.7.2  分匹配模式齣價設置    89

 

4.7.3  分匹配模式齣價係數設置    90

 

4.7.4  分匹配模式齣價設置注意事項    91

 

第5章  百度搜索推廣——創意    93

 

5.1  創意基本概念與設置    93

 

5.1.1  創意的結構    93

 

5.1.2  創意字符限製    94

 

5.1.3  創意的作用    95

 

5.1.4  創意的狀態    95

 

5.1.5  創意的展現方式    95

 

5.1.6  創意設備偏好    97

 

5.1.7  訪問URL    98

 

5.2  通配符    99

 

5.2.1  通配符的替換功能    100

 

5.2.2  通配符的好處    100

 

5.2.3  通配符使用注意事項    101

 

5.3  創意飄紅    102

 

5.3.1  創意飄紅的原因    102

 

5.3.2  創意飄紅的技巧    104

 

5.4  如何撰寫優質創意    104

 

5.4.1  寫好標題纔是硬道理    104

 

5.4.2  巧妙提升創意吸引力    108

 

5.4.3  創意編寫的誤區    4

 

第6章  質量度    120

 

6.1  質量度的基本概念    120

 

6.1.1  什麼是質量度    120

 

6.1.2  臨時質量度    121

 

6.1.3  推廣排序規則    122

 

6.1.4  沒有相同的質量度    123

 

6.1.5  質量度的作用    123

 

6.2  影響質量度的因素    124

 

6.2.1  點擊率    124

 

6.2.2  創意相關性    125

 

6.2.3  目標頁麵相關性    125

 

6.2.4  賬戶曆史錶現    126

 

6.3  質量度的優化思路    126

 

6.3.1  先分析再優化    126

 

6.3.2  競爭空間模塊    127

 

6.3.3  實際案例分析    128

 

6.4  質量度的優化方嚮    130

 

6.4.1  提高排名，保證存在感    130

 

6.4.2  優化創意，提高相關性    130

 

6.4.3  分析目標頁麵，方嚮決定效果    131

 

 

 

第7章  百度搜索推廣——工具的使用    132

 

7.1  推廣實況    132

 

7.1.1  什麼是推廣實況    132

 

7.1.2  推廣實況的作用    133

 

7.1.3  推廣實況的注意事項    135

 

7.2  搜索詞報告    136

 

7.2.1  什麼是搜索詞報告    136

 

7.2.2  搜索詞報告的作用    137

 

7.2.3  搜索推廣“黃金組閤”    138

 

7.3  曆史操作記錄    139

 

7.4  關鍵詞規劃師    141

 

7.4.1  什麼是關鍵詞規劃師    141

 

7.4.2  關鍵詞規劃師的使用方法    142

 

7.5  商盾（IP排除）    145

 

7.5.1  什麼是商盾    145

 

7.5.2  手動展現屏蔽    146

 

7.5.3  IP策略展現屏蔽    147

 

7.5.4  訪客策略展現屏蔽    149

 

7.6  搜索再營銷    150

 

7.6.1  什麼是搜索再營銷    151

 

7.6.2  搜索再營銷工具使用優勢    152

 

7.6.3  搜索再營銷的操作方法    152

 

第8章  百度推廣客戶端    155

 

8.1  百度推廣客戶端的使用方法    155

 

8.1.1  百度推廣客戶端的下載與登錄    155

 

8.1.2  賬戶切換    157

 

8.1.3  百度推廣客戶端搜索推廣界麵介紹    158

 

8.2  百度推廣客戶端——賬戶結構操作    158

 

8.2.1  賬戶層級操作    158

 

8.2.2  計劃層級操作    159

 

8.2.3  不同推廣賬戶物料導入    160

 

8.2.4  單元層級操作    161

 

8.2.5  關鍵詞層級操作    161

 

8.2.6  創意層級操作    162

 

8.3  百度推廣客戶端——便捷操作功能    163

 

8.3.1  文字替換    164

 

8.3.2  前後綴插入    165

 

8.3.3  賬戶上傳    165

 

8.3.4  賬戶下載    166

 

8.3.5  離綫操作    166

 

8.4  閃投    166

 

8.4.1  什麼是閃投    167

 

8.4.2  閃投的設置端口    168

 

8.4.3  閃投物料添加    168

 

8.4.4  閃投樣式——鳳巢頭條    170

 

8.4.5  閃投樣式——商品列錶    172

 

第9章  搜索推廣方案製作    175

 

9.1  確定公司投放目標    175

 

9.1.1  挖掘企業産品賣點    175

 

9.1.2  瞭解企業廣告投放渠道    177

 

9.1.3  確定投放預算    178

 

9.1.4  瞭解前期賬戶推廣情況    178

 

9.1.5  瞭解是否存在淡旺季    180

 

9.1.6  瞭解目標消費群體    180

 

9.1.7  瞭解行業情況    181

 

9.1.8  瞭解近期熱點信息    182

 

9.1.9  瞭解競爭對手的情況    183

 

9.1.10  確立營銷目標    184

 

9.2  關鍵詞的類型    185

 

9.2.1  品牌詞    186

 

9.2.2  産品詞    186

 

9.2.3  通用詞    187

 

9.2.4  人群詞    188

 

9.2.5  競品詞    189

 

9.2.6  活動詞    190

 

9.3  整理關鍵詞    190

 

9.3.1  尋找核心詞    191

 

9.3.2  拓展關鍵詞    195

 

9.3.3  篩選關鍵詞    198

 

9.3.4  關鍵詞分組    201

 

9.4  添加優質創意    203

 

9.4.1  創意飄紅、創意相關、語句通順    204

 

9.4.2  吸引力優化    204

 

9.5  全麵閤理設置賬戶    209

 

9.5.1  製訂推廣計劃的方法    209

 

9.5.2  新賬戶如何設置預算    213

 

9.5.3  新賬戶如何設置推廣地域    214

 

9.5.4  新賬戶如何設置推廣時段    214

 

9.5.5  剛提交的關鍵詞如何設置齣價    214

 

9.5.6  剛提交的關鍵詞如何設置匹配模式    216

 

第10章  百度網盟推廣    217

 

10.1  百度網盟推廣基礎    218

 

10.1.1  百度聯盟網站    218

 

10.1.2  百度網盟推廣的核心“套路”    219

 

10.1.3  企業、百度、聯盟網站    221

 

10.1.4  百度網盟推廣的收費機製    221

 

10.1.5  百度網盟物料展現形式    222

 

10.2  網盟的定嚮方式    226

 

10.2.1  定嚮方式的作用    226

 

10.2.2  地域定嚮    228

 

10.2.3  興趣定嚮    229

 

10.2.4  關鍵詞定嚮    230

 

10.2.5  到訪定嚮    232

 

10.2.6  定嚮方式分析    232

 

10.2.7  不同行，也競爭    234

 

10.3  網盟推廣賬戶結構    235

 

10.3.1  各層級數量值與功能    236

 

10.3.2  創建網盟計劃    237

 

10.3.3  創建網盟推廣組    239

 

10.3.4  創建網盟創意    244

 

10.3.5  圖片製作——百度霓裳    245

 

10.3.6  網盟製圖技巧    249

 

10.4  企業是否選擇網盟推廣    251

 

第章  著陸頁分析    253

 

.1  網站數據相關術語    254

 

.1.1  UV    254

 

.1.2  IP    254

 

.1.3  PV    255

 

.1.4  平均訪問頁數    255

 

.1.5  平均訪問時長    255

 

.1.6  跳齣率    256

 

.1.7  轉化次數    257

 

.1.8  轉化率    257

 

.2  網站“3A”指標    258

 

.2.1  可觸力    258

 

.2.2  吸引力    258

 

.2.3  行動力    259

 

.3  優化網站改進跳齣率    259

 

.3.1  頁麵加載速度    260

 

.3.2  頁麵內容匹配度    261

 

.3.3  頁麵內容吸引力    262

 

第12章  效果優化與數據分析    267

 

12.1  認識優化指標與術語    268

 

12.1.1  排名與創意——CTR    268

 

12.1.2  點擊一次貴不貴——CPC    268

 

12.1.3  推廣成本高不高——CPA    269

 

12.1.4  轉化效果好不好——CVR    269

 

12.1.5  推廣賺不賺錢——ROI    270

 

12.1.6  數據指標獲取    270

 

12.1.7  數據指標總結    272

 

12.2  推廣報告數據分析    273

 

12.2.1  賬戶報告分析    273

 

12.2.2  計劃報告分析    275

 

12.2.3  創意報告分析    276

 

12.2.4  關鍵詞報告分析    277

 

12.2.5  綜閤數據分析    282

 

12.2.6  關鍵詞的四維象限法分析    285

 

12.3  重要數據指標優化    287

 

12.3.1  提高轉化率    288

 

12.3.2  降低轉化成本    288

 

12.3.3  提高投入産齣比    289

 

附錄A  每日工作內容總結    291

 

 

 

2.

百度SEO一本通

 

定價：￥59.00

作者： 潘堅    是不迅   

齣版社：電子工業齣版社

ISBN：9787121259975

上架時間：2015-6-20

齣版日期：2015 年6月

開本：16開

頁碼：248

版次：1-1

所屬分類：經濟管理 > 市場營銷 > 營銷(渠道/案例) > 渠道終端

 

編輯推薦

 

本書內容豐富、語言簡潔、圖文並茂，適閤廣大搜索引擎優化愛好者及想要通過搜索引擎優化賺取利潤的讀者。

內容簡介

    書籍

    經濟管理學書籍

《百度SEO一本通》通過淺顯易懂的敘述方式，以及大量的圖示，詳細介紹瞭SEO的關鍵技術要點，對於搜索引擎優化中重要的關鍵詞優化、鏈接優化，以及百度推廣中的推廣技巧都進行瞭詳細的介紹。

《百度SEO一本通》共分為章，首先讓大傢瞭解SEO存在的原因，然後對網頁、網站、空間和程序與SEO的關係展開瞭細節上的討論，後幾章深入介紹瞭百度推廣的相關概念、設置、技巧和實操，讓讀者可以輕鬆上手操作，易學易用！

《百度SEO一本通》內容豐富、語言簡潔、圖文並茂，適閤廣大搜索引擎優化愛好者及想要通過搜索引擎優化賺取利潤的讀者。 

作譯者

潘堅，男，網名望族希望。專注於網絡營銷推廣和電子商務領域，早期曾給多傢企業做過營銷策劃和SEO顧問，並取得瞭良好的效果。並錄製瞭一套希望SEO視頻，廣受好評。後期把更多精力放在瞭電商尤其是淘寶店鋪營銷策劃及推廣上，曾先後擔任多傢女裝公司電子商務部的淘寶和運營負責人，對淘寶開店有著多年的實戰經驗。望族團隊核心人員，望族人脈論壇創始人之一。

目錄

第1章 人人都應該知道的SEO 1

1.1 什麼是SEO 1

1.2 為什麼要用SEO 2

1.3 SEO都用在哪些網站 3

1.4 搜索引擎的推廣和競價 4

1.5 SEO的優點 5

第2章 關鍵詞與網站或網頁的關係 7

2.1 什麼是網站 7

2.2 什麼是網站的域名、空間和程序 8

2.3 如何選擇網站的域名、空間和程序 9

2.4 什麼是關鍵詞

2.5 關鍵詞的種類 12

2.6 什麼是目標關鍵詞 13

2.7 目標關鍵詞的具體特點 13

2.8 什麼是長尾關鍵詞 15

2.9 長尾關鍵詞的具體形式 17

2.10 長尾關鍵詞的特點 18

2. 什麼是相關關鍵詞 19

2.12 相關關鍵詞的作用 19

2.13 什麼是首頁和欄目關鍵詞 20

↓展開全部內容

 

 

3.

百度推廣——搜索營銷新視角 

 

• 定價：￥59.00

• 作者：  target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>百度營銷研究院   
• 叢書名： target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'> 百度認證係列叢書
• 齣版社： target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>電子工業齣版社
• ISBN：97871212034
• 上架時間：2013-5-23
• 齣版日期：2013 年6月
• 開本：16開
• 頁碼：294
• 版次：1-1
• 所屬分類： style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>經濟管理 >  style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>市場營銷 >  style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>營銷(渠道/案例) >  style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>戰略/策略/技巧
   

編輯推薦

百度營銷研究院資深專傢團隊撰寫，百度認證初級教程！

內容簡介

target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>    書籍
target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>    經濟管理學書籍
百度推廣是國內主流的搜索營銷實現方式，具有功能強大、投放靈活、效果明顯的特點，成韆上萬的企業從中獲益。
《百度推廣——搜索營銷新視角》由百度官方齣品，由百度營銷研究院資深專傢團隊完成。全書以實用為設計目標，包含瞭百度推廣中主流的操作方式和優化分析方法，對每一個知識點都進行瞭深入詳細的講解，以大量的實戰案例，係統地介紹瞭百度推廣體係及其在實踐中的應用。全書的撰寫以實踐經驗為基礎，不脫離實際，緊跟企業新需求，從整體策略到細節執行，幫助讀者以快的速度瞭解百度推廣的核心內容。
全書共分9章，每一章都是獨立知識點的總結，內容涵蓋搜索營銷基礎、百度推廣原理、百度搜索推廣、百度網盟推廣、百度商業産品分析、企業進行百度推廣的方法、百度認證體係等。每一章都對知識點進行瞭通俗、詳盡的講解，便於讀者的理解和學習。
無論是SEM初學者還是有一定經驗的優化師，都可以在書中學到所需要的知識。同時，《百度推廣——搜索營銷新視角》是百度認證初級教程，適閤準備參加百度初級認證考試的讀者閱讀。 

作譯者

百度營銷研究院是由百度公司投入並建立的創新産業平颱，自建立以來匯聚瞭廣告主、4A廣告公司、媒體研究與谘詢機構、全球商學院等産業鏈各領域資源，並擁有自身強大的營銷及大數據研究專傢團隊，旨在通過創新的大數據營銷等課題研究，輸齣産業標準與規範；通過創新與整閤的力量，推動互聯網營銷生態圈健康有序發展。目前，已先後推齣瞭“百度moments”大數據營銷方法論體係、“百度認證”互聯網營銷職業資格認證體係和服務品牌。 

目錄

《百度推廣——搜索營銷新視角》 
第1章 認識搜索引擎營銷 1 
1.1 營銷基礎知識 1 
1.1.1 大數據環境下的消費者洞察——SIVA 1 
1.1.2 常見的營銷概念辨析 2 
1.1.3 定義營銷溝通問題 3 
1.1.4 營銷溝通要素 5 
1.1.5 營銷溝通手段 8 
1.2 認知搜索引擎 9 
1.2.1 字典 9 
1.2.2 布滿腳印的雪地  
1.2.3 鑰匙 12 
1.2.4 橋梁 12 
1.3 從搜索引擎到搜索平颱 13 
1.3.1 搜索平颱的本質 13 
1.3.2 搜索平颱的營銷價值 14 
1.4 搜索引擎商業化曆程 14 
1.4.1 早期的艱難探索 15 
1.4.2 Overture獨闢蹊徑 15 
1.4.3 百度、Google推陳齣新 16  style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>↓展開全部內容

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

感覺乾貨不多。

評分☆☆☆☆☆

百度推廣那本明顯是被彆人翻看過的舊書！

評分☆☆☆☆☆

百度推廣那本明顯是被彆人翻看過的舊書！

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

百度推廣那本明顯是被彆人翻看過的舊書！

評分☆☆☆☆☆

感覺乾貨不多。

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

百度推廣那本明顯是被彆人翻看過的舊書！