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店鋪： 南京中譯圖書專營店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121203114

商品編碼：11877735614

2017-4-25左右到貨

 

 

 

百度SEM競價推廣：策略、方法、技巧與實戰

 

 

 

 

 

 

作 譯 者：馬明澤

齣版時間：2017-04    韆 字 數：401

版    次：01-01    頁    數：308

開    本：16開

裝    幀：

I S B N ：97871213185     

換    版：

所屬分類：經濟管理 >> 電子商務、管理信息係統 >> 電子商務、管理信息係統

紙質書定價：￥59.0 

競價推廣已成為企業主要的網絡營銷方式，本書以百度競價推廣為基礎，全麵闡述瞭整個競價推廣過程中的重要環節，涉及大量賬戶操作實戰技巧，以及解決各類難點的方法，其中包括搜索引擎營銷基礎、百度搜索推廣介紹、賬戶結構搭建技巧、關鍵詞與創意的使用技巧、質量度優化與提升、賬戶工具的使用、百度推廣客戶端的使用、企業搜索推廣方案製作、百度網盟推廣、著陸頁分析、效果優化與數據分析，具體操作步驟翔實，對每個知識點都進行瞭深入詳細的講解。另外，結閤筆者的實際操作經驗，本書將各環節本質的一麵透徹地展現給讀者，理論結閤實戰，嚮讀者展示一個真實的競價推廣過程的核心內容。本書中沒有長篇大論的敘述，內容精簡不過時，緊隨搜索引擎更新步伐，一切落實於具體執行思路，以營銷思想為貫穿，以解決實際問題為訴求，環環相扣，真正做到易懂、易用。

 

 

 

 

 

 

 

 

目  錄

 

第1章  搜索引擎營銷基礎    1

 

1.1  初識搜索引擎營銷    1

 

1.1.1  搜索引擎——百度    2

 

1.1.2  國內主流搜索引擎    2

 

1.1.3  國內搜索引擎的市場份額    3

 

1.1.4  摸清百度競價的套路    5

 

1.1.5  競價推廣的優勢    6

 

1.1.6  我們是SEMer    7

 

1.2  SEM與SEO    7

 

1.2.1  SEO簡介    8

 

1.2.2  SEM和SEO的區彆    9

 

1.3  百度搜索、360搜索、搜狗搜索    12

 

1.3.1  行業大哥不好做——百度搜索    12

 

1.3.2  不管三七二十一——360搜索    12

 

1.3.3  搜狐、騰訊雙後颱——搜狗搜索    13

 

1.4  百度付費推廣方式    14

 

1.4.1  百度搜索推廣    14

 

1.4.2  百度品牌專區    15

 

1.4.3  百度閃投推廣    15

 

1.4.4  百度網盟推廣    16

 

1.4.5  百度圖片推廣    17

 

1.4.6  百度品牌起跑綫    18

 

1.4.7  百度品牌地標    18

 

1.5  常見網絡廣告的付費形式    19

 

1.5.1  CPT：按時長/周期計費    19

 

1.5.2  CPM：按韆次展示付費    20

 

1.5.3  CPA：按廣告投放實際效果付費    21

 

1.5.4  CPC：按點擊付費    22

 

1.6  百度推廣賬戶注冊    23

 

1.6.1  百度推廣賬戶開戶方式    23

 

1.6.2  百度推廣開戶流程    24

 

1.6.3  什麼是加V    25

 

1.6.4  練習賬戶注冊流程    26

 

第2章  百度搜索推廣    28

 

2.1  搜索推廣的概念    28

 

2.1.1  什麼是搜索推廣    28

 

2.1.2  為什麼搜什麼就可以看到什麼    30

 

2.1.3  什麼是搜索詞    30

 

2.1.4  什麼是關鍵詞    31

 

2.1.5  搜索詞是關鍵詞嗎    31

 

2.1.6  搜索推廣的作用    32

 

2.2  搜索推廣漏鬥    32

 

2.2.1  網民的購買流程    32

 

2.2.2  企業的推廣流程    34

 

2.2.3  搜索推廣漏鬥層級介紹    36

 

2.2.4  為什麼叫“漏鬥”    39

 

2.2.5  搜索推廣漏鬥的三個階段    40

 

2.3  搜索推廣漏鬥層級問題分析    42

 

2.3.1  展現量異常    42

 

2.3.2  點擊量異常    43

 

2.3.3  訪問量異常    44

 

2.3.4  谘詢量異常    45

 

2.3.5  訂單量異常    46

 

第3章  百度搜索推廣——賬戶結構    47

 

3.1  賬戶結構搭建    48

 

3.1.1  賬戶結構層級數量值    48

 

3.1.2  客戶權益功能    48

 

3.1.3  賬戶結構搭建規則    49

 

3.2  賬戶結構——層級狀態    50

 

3.2.1  賬戶層級狀態    50

 

3.2.2  計劃層級狀態    51

 

3.2.3  單元層級狀態    51

 

3.3  賬戶結構——層級功能    52

 

3.3.1  預算設置    52

 

3.3.2  地域設置    55

 

3.3.3  時段設置    57

 

3.3.4  搜索意圖定位    58

 

3.3.5  匹配擴展    59

 

第4章  百度搜索推廣——關鍵詞    61

 

4.1  解析關鍵詞    61

 

4.1.1  關鍵詞的作用    61

 

4.1.2  正確選擇關鍵詞    62

 

4.1.3  選擇關鍵詞的注意事項    63

 

4.1.4  關鍵詞的狀態    64

 

4.2  關鍵詞匹配模式    66

 

4.2.1  匹配    66

 

4.2.2  短語匹配    67

 

4.2.3  廣泛匹配    69

 

4.2.4  各匹配模式的顯示符號    70

 

4.2.5  5種匹配模式的展現概率    71

 

4.2.6  匹配模式的作用與選擇    72

 

4.3  否定關鍵詞    72

 

4.3.1  否定關鍵詞的概念    72

 

4.3.2  否定關鍵詞的作用    73

 

4.3.3  否定關鍵詞設置規則    75

 

4.3.4  如何選定否定關鍵詞    76

 

4.3.5  否定關鍵詞設置技巧    77

 

4.4  關鍵詞移動齣價    77

 

4.4.1  移動齣價比例設置    77

 

4.4.2  移動齣價比例設置的注意事項    79

 

4.5  容易混淆的關鍵詞“三價”    80

 

4.5.1  關鍵詞齣價    80

 

4.5.2  點擊價格    81

 

4.5.3  低展現價格    82

 

4.5.4  一個例子區分關鍵詞“三價”    83

 

4.6  監控文件夾    83

 

4.6.1  什麼是監控文件夾    84

 

4.6.2  監控文件夾的使用方法    84

 

4.6.3  哪類關鍵詞需要被監控    87

 

4.6.4  監控文件夾的優勢    87

 

4.7  分匹配模式齣價    88

 

4.7.1  什麼是分匹配模式齣價    88

 

4.7.2  分匹配模式齣價設置    89

 

4.7.3  分匹配模式齣價係數設置    90

 

4.7.4  分匹配模式齣價設置注意事項    91

 

第5章  百度搜索推廣——創意    93

 

5.1  創意基本概念與設置    93

 

5.1.1  創意的結構    93

 

5.1.2  創意字符限製    94

 

5.1.3  創意的作用    95

 

5.1.4  創意的狀態    95

 

5.1.5  創意的展現方式    95

 

5.1.6  創意設備偏好    97

 

5.1.7  訪問URL    98

 

5.2  通配符    99

 

5.2.1  通配符的替換功能    100

 

5.2.2  通配符的好處    100

 

5.2.3  通配符使用注意事項    101

 

5.3  創意飄紅    102

 

5.3.1  創意飄紅的原因    102

 

5.3.2  創意飄紅的技巧    104

 

5.4  如何撰寫優質創意    104

 

5.4.1  寫好標題纔是硬道理    104

 

5.4.2  巧妙提升創意吸引力    108

 

5.4.3  創意編寫的誤區    4

 

第6章  質量度    120

 

6.1  質量度的基本概念    120

 

6.1.1  什麼是質量度    120

 

6.1.2  臨時質量度    121

 

6.1.3  推廣排序規則    122

 

6.1.4  沒有相同的質量度    123

 

6.1.5  質量度的作用    123

 

6.2  影響質量度的因素    124

 

6.2.1  點擊率    124

 

6.2.2  創意相關性    125

 

6.2.3  目標頁麵相關性    125

 

6.2.4  賬戶曆史錶現    126

 

6.3  質量度的優化思路    126

 

6.3.1  先分析再優化    126

 

6.3.2  競爭空間模塊    127

 

6.3.3  實際案例分析    128

 

6.4  質量度的優化方嚮    130

 

6.4.1  提高排名，保證存在感    130

 

6.4.2  優化創意，提高相關性    130

 

6.4.3  分析目標頁麵，方嚮決定效果    131

 

 

 

第7章  百度搜索推廣——工具的使用    132

 

7.1  推廣實況    132

 

7.1.1  什麼是推廣實況    132

 

7.1.2  推廣實況的作用    133

 

7.1.3  推廣實況的注意事項    135

 

7.2  搜索詞報告    136

 

7.2.1  什麼是搜索詞報告    136

 

7.2.2  搜索詞報告的作用    137

 

7.2.3  搜索推廣“黃金組閤”    138

 

7.3  曆史操作記錄    139

 

7.4  關鍵詞規劃師    141

 

7.4.1  什麼是關鍵詞規劃師    141

 

7.4.2  關鍵詞規劃師的使用方法    142

 

7.5  商盾（IP排除）    145

 

7.5.1  什麼是商盾    145

 

7.5.2  手動展現屏蔽    146

 

7.5.3  IP策略展現屏蔽    147

 

7.5.4  訪客策略展現屏蔽    149

 

7.6  搜索再營銷    150

 

7.6.1  什麼是搜索再營銷    151

 

7.6.2  搜索再營銷工具使用優勢    152

 

7.6.3  搜索再營銷的操作方法    152

 

第8章  百度推廣客戶端    155

 

8.1  百度推廣客戶端的使用方法    155

 

8.1.1  百度推廣客戶端的下載與登錄    155

 

8.1.2  賬戶切換    157

 

8.1.3  百度推廣客戶端搜索推廣界麵介紹    158

 

8.2  百度推廣客戶端——賬戶結構操作    158

 

8.2.1  賬戶層級操作    158

 

8.2.2  計劃層級操作    159

 

8.2.3  不同推廣賬戶物料導入    160

 

8.2.4  單元層級操作    161

 

8.2.5  關鍵詞層級操作    161

 

8.2.6  創意層級操作    162

 

8.3  百度推廣客戶端——便捷操作功能    163

 

8.3.1  文字替換    164

 

8.3.2  前後綴插入    165

 

8.3.3  賬戶上傳    165

 

8.3.4  賬戶下載    166

 

8.3.5  離綫操作    166

 

8.4  閃投    166

 

8.4.1  什麼是閃投    167

 

8.4.2  閃投的設置端口    168

 

8.4.3  閃投物料添加    168

 

8.4.4  閃投樣式——鳳巢頭條    170

 

8.4.5  閃投樣式——商品列錶    172

 

第9章  搜索推廣方案製作    175

 

9.1  確定公司投放目標    175

 

9.1.1  挖掘企業産品賣點    175

 

9.1.2  瞭解企業廣告投放渠道    177

 

9.1.3  確定投放預算    178

 

9.1.4  瞭解前期賬戶推廣情況    178

 

9.1.5  瞭解是否存在淡旺季    180

 

9.1.6  瞭解目標消費群體    180

 

9.1.7  瞭解行業情況    181

 

9.1.8  瞭解近期熱點信息    182

 

9.1.9  瞭解競爭對手的情況    183

 

9.1.10  確立營銷目標    184

 

9.2  關鍵詞的類型    185

 

9.2.1  品牌詞    186

 

9.2.2  産品詞    186

 

9.2.3  通用詞    187

 

9.2.4  人群詞    188

 

9.2.5  競品詞    189

 

9.2.6  活動詞    190

 

9.3  整理關鍵詞    190

 

9.3.1  尋找核心詞    191

 

9.3.2  拓展關鍵詞    195

 

9.3.3  篩選關鍵詞    198

 

9.3.4  關鍵詞分組    201

 

9.4  添加優質創意    203

 

9.4.1  創意飄紅、創意相關、語句通順    204

 

9.4.2  吸引力優化    204

 

9.5  全麵閤理設置賬戶    209

 

9.5.1  製訂推廣計劃的方法    209

 

9.5.2  新賬戶如何設置預算    213

 

9.5.3  新賬戶如何設置推廣地域    214

 

9.5.4  新賬戶如何設置推廣時段    214

 

9.5.5  剛提交的關鍵詞如何設置齣價    214

 

9.5.6  剛提交的關鍵詞如何設置匹配模式    216

 

第10章  百度網盟推廣    217

 

10.1  百度網盟推廣基礎    218

 

10.1.1  百度聯盟網站    218

 

10.1.2  百度網盟推廣的核心“套路”    219

 

10.1.3  企業、百度、聯盟網站    221

 

10.1.4  百度網盟推廣的收費機製    221

 

10.1.5  百度網盟物料展現形式    222

 

10.2  網盟的定嚮方式    226

 

10.2.1  定嚮方式的作用    226

 

10.2.2  地域定嚮    228

 

10.2.3  興趣定嚮    229

 

10.2.4  關鍵詞定嚮    230

 

10.2.5  到訪定嚮    232

 

10.2.6  定嚮方式分析    232

 

10.2.7  不同行，也競爭    234

 

10.3  網盟推廣賬戶結構    235

 

10.3.1  各層級數量值與功能    236

 

10.3.2  創建網盟計劃    237

 

10.3.3  創建網盟推廣組    239

 

10.3.4  創建網盟創意    244

 

10.3.5  圖片製作——百度霓裳    245

 

10.3.6  網盟製圖技巧    249

 

10.4  企業是否選擇網盟推廣    251

 

第章  著陸頁分析    253

 

.1  網站數據相關術語    254

 

.1.1  UV    254

 

.1.2  IP    254

 

.1.3  PV    255

 

.1.4  平均訪問頁數    255

 

.1.5  平均訪問時長    255

 

.1.6  跳齣率    256

 

.1.7  轉化次數    257

 

.1.8  轉化率    257

 

.2  網站“3A”指標    258

 

.2.1  可觸力    258

 

.2.2  吸引力    258

 

.2.3  行動力    259

 

.3  優化網站改進跳齣率    259

 

.3.1  頁麵加載速度    260

 

.3.2  頁麵內容匹配度    261

 

.3.3  頁麵內容吸引力    262

 

第12章  效果優化與數據分析    267

 

12.1  認識優化指標與術語    268

 

12.1.1  排名與創意——CTR    268

 

12.1.2  點擊一次貴不貴——CPC    268

 

12.1.3  推廣成本高不高——CPA    269

 

12.1.4  轉化效果好不好——CVR    269

 

12.1.5  推廣賺不賺錢——ROI    270

 

12.1.6  數據指標獲取    270

 

12.1.7  數據指標總結    272

 

12.2  推廣報告數據分析    273

 

12.2.1  賬戶報告分析    273

 

12.2.2  計劃報告分析    275

 

12.2.3  創意報告分析    276

 

12.2.4  關鍵詞報告分析    277

 

12.2.5  綜閤數據分析    282

 

12.2.6  關鍵詞的四維象限法分析    285

 

12.3  重要數據指標優化    287

 

12.3.1  提高轉化率    288

 

12.3.2  降低轉化成本    288

 

12.3.3  提高投入産齣比    289

 

附錄A  每日工作內容總結    291

 

 

 

2.

百度SEO一本通

 

定價：￥59.00

作者： 潘堅    是不迅   

齣版社：電子工業齣版社

ISBN：9787121259975

上架時間：2015-6-20

齣版日期：2015 年6月

開本：16開

頁碼：248

版次：1-1

所屬分類：經濟管理 > 市場營銷 > 營銷(渠道/案例) > 渠道終端

 

編輯推薦

 

本書內容豐富、語言簡潔、圖文並茂，適閤廣大搜索引擎優化愛好者及想要通過搜索引擎優化賺取利潤的讀者。

內容簡介

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《百度SEO一本通》內容豐富、語言簡潔、圖文並茂，適閤廣大搜索引擎優化愛好者及想要通過搜索引擎優化賺取利潤的讀者。 

作譯者

潘堅，男，網名望族希望。專注於網絡營銷推廣和電子商務領域，早期曾給多傢企業做過營銷策劃和SEO顧問，並取得瞭良好的效果。並錄製瞭一套希望SEO視頻，廣受好評。後期把更多精力放在瞭電商尤其是淘寶店鋪營銷策劃及推廣上，曾先後擔任多傢女裝公司電子商務部的淘寶和運營負責人，對淘寶開店有著多年的實戰經驗。望族團隊核心人員，望族人脈論壇創始人之一。

目錄

第1章 人人都應該知道的SEO 1

1.1 什麼是SEO 1

1.2 為什麼要用SEO 2

1.3 SEO都用在哪些網站 3

1.4 搜索引擎的推廣和競價 4

1.5 SEO的優點 5

第2章 關鍵詞與網站或網頁的關係 7

2.1 什麼是網站 7

2.2 什麼是網站的域名、空間和程序 8

2.3 如何選擇網站的域名、空間和程序 9

2.4 什麼是關鍵詞

2.5 關鍵詞的種類 12

2.6 什麼是目標關鍵詞 13

2.7 目標關鍵詞的具體特點 13

2.8 什麼是長尾關鍵詞 15

2.9 長尾關鍵詞的具體形式 17

2.10 長尾關鍵詞的特點 18

2. 什麼是相關關鍵詞 19

2.12 相關關鍵詞的作用 19

2.13 什麼是首頁和欄目關鍵詞 20

↓展開全部內容

 

 

3.

百度推廣——搜索營銷新視角 

 

• 定價：￥59.00

• 作者：  target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>百度營銷研究院   
• 叢書名： target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'> 百度認證係列叢書
• 齣版社： target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>電子工業齣版社
• ISBN：97871212034
• 上架時間：2013-5-23
• 齣版日期：2013 年6月
• 開本：16開
• 頁碼：294
• 版次：1-1
• 所屬分類： style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>經濟管理 >  style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>市場營銷 >  style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>營銷(渠道/案例) >  style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>戰略/策略/技巧
   

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《百度推廣——搜索營銷新視角》由百度官方齣品，由百度營銷研究院資深專傢團隊完成。全書以實用為設計目標，包含瞭百度推廣中主流的操作方式和優化分析方法，對每一個知識點都進行瞭深入詳細的講解，以大量的實戰案例，係統地介紹瞭百度推廣體係及其在實踐中的應用。全書的撰寫以實踐經驗為基礎，不脫離實際，緊跟企業新需求，從整體策略到細節執行，幫助讀者以快的速度瞭解百度推廣的核心內容。
全書共分9章，每一章都是獨立知識點的總結，內容涵蓋搜索營銷基礎、百度推廣原理、百度搜索推廣、百度網盟推廣、百度商業産品分析、企業進行百度推廣的方法、百度認證體係等。每一章都對知識點進行瞭通俗、詳盡的講解，便於讀者的理解和學習。
無論是SEM初學者還是有一定經驗的優化師，都可以在書中學到所需要的知識。同時，《百度推廣——搜索營銷新視角》是百度認證初級教程，適閤準備參加百度初級認證考試的讀者閱讀。 

作譯者

百度營銷研究院是由百度公司投入並建立的創新産業平颱，自建立以來匯聚瞭廣告主、4A廣告公司、媒體研究與谘詢機構、全球商學院等産業鏈各領域資源，並擁有自身強大的營銷及大數據研究專傢團隊，旨在通過創新的大數據營銷等課題研究，輸齣産業標準與規範；通過創新與整閤的力量，推動互聯網營銷生態圈健康有序發展。目前，已先後推齣瞭“百度moments”大數據營銷方法論體係、“百度認證”互聯網營銷職業資格認證體係和服務品牌。 

目錄

《百度推廣——搜索營銷新視角》 
第1章 認識搜索引擎營銷 1 
1.1 營銷基礎知識 1 
1.1.1 大數據環境下的消費者洞察——SIVA 1 
1.1.2 常見的營銷概念辨析 2 
1.1.3 定義營銷溝通問題 3 
1.1.4 營銷溝通要素 5 
1.1.5 營銷溝通手段 8 
1.2 認知搜索引擎 9 
1.2.1 字典 9 
1.2.2 布滿腳印的雪地  
1.2.3 鑰匙 12 
1.2.4 橋梁 12 
1.3 從搜索引擎到搜索平颱 13 
1.3.1 搜索平颱的本質 13 
1.3.2 搜索平颱的營銷價值 14 
1.4 搜索引擎商業化曆程 14 
1.4.1 早期的艱難探索 15 
1.4.2 Overture獨闢蹊徑 15 
1.4.3 百度、Google推陳齣新 16  style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>↓展開全部內容

《網絡營銷實戰聖經：流量、轉化與品牌的全方位提升》 內容概述： 本書是一部聚焦於數字營銷領域，涵蓋瞭從流量獲取、用戶轉化到品牌建設的全方位實戰指南。它深度剖析瞭當前互聯網營銷的核心要素，並提供瞭大量切實可行的策略、方法和技巧，旨在幫助讀者係統性地提升網絡營銷的效率與成效。本書並非僅僅羅列概念，而是以實操為導嚮，通過案例分析、步驟拆解，讓讀者能夠清晰理解並落地執行。 第一部分：流量引擎——如何精準捕捉潛在客戶 這一部分將全麵解析現代網絡營銷中流量獲取的多種途徑，並針對不同平颱和場景，提供精細化的操作指南。 搜索引擎營銷深度解析： 關鍵詞策略精進： 詳細講解如何進行深度關鍵詞研究，發掘高價值、低競爭的搜索詞。不僅包括基礎的詞性、意圖分析，更會深入探討長尾關鍵詞的挖掘技巧，以及如何根據用戶搜索行為的演變來動態調整關鍵詞庫。我們將拆解不同行業、不同階段的企業在關鍵詞選取上的常見誤區，並提供規避方案。 創意文案優化實操： 撰寫吸引點擊的廣告文案是獲取流量的第一道關卡。本章將係統介紹撰寫高質量廣告創意的黃金法則，包括如何提煉核心賣點、製造緊迫感、引發用戶好奇心、以及在有限字數內最大化信息傳達效率。我們會提供不同類型廣告（如搜索廣告、展示廣告）的文案模闆和修改思路，並講解A/B測試在文案優化中的應用。 齣價與預算精細化管理： 掌握靈活的競價策略是控製成本、提高ROI的關鍵。本部分將深入講解不同競價模式（如CPC、CPM、CPV）的適用場景，以及如何根據關鍵詞質量得分、競爭程度、轉化預期來製定最優齣價。預算分配的藝術也將被細緻闡述，包括如何根據營銷目標和平颱特性進行層層拆解，並建立有效的預算監控與調整機製。 落地頁設計與優化： 廣告的最終目的在於引導用戶完成轉化，而落地頁則是承接流量、實現轉化的關鍵戰場。本章將詳細闡述一個高轉化落地頁需要具備的核心要素：清晰的價值主張、簡潔的設計、引人入勝的內容、明確的行動召喚（CTA）以及流暢的用戶體驗。我們將提供不同類型落地頁（如産品頁、錶單頁、活動頁）的設計原則，並分享如何通過用戶行為分析工具來發現並修復落地頁的瓶頸。 內容營銷的魔力： 高質量內容創作方法： 內容是吸引和留存用戶的核心。本章將指導讀者如何創作齣能夠引發共鳴、解決用戶痛點的優質內容，包括博客文章、行業報告、用戶故事、教程視頻等。我們將探討內容與用戶需求的匹配度，以及如何通過研究用戶行為來指導內容選題。 內容分發與推廣策略： 好的內容需要有效的渠道纔能觸達目標受眾。我們將介紹內容在社交媒體、行業論壇、知識分享平颱等渠道的分發策略，以及如何利用SEO技巧提升內容在搜索引擎中的可見性。 內容與SEO的聯動： 內容是SEO的基石。本部分將深入講解如何通過創作具有SEO價值的內容，來吸引自然流量、提高網站權威度。我們將探討長尾關鍵詞與內容主題的結閤，以及如何通過內容為網站積纍高質量外鏈。 社交媒體營銷的精髓： 平颱選擇與定位： 不同的社交媒體平颱擁有不同的用戶畫像和傳播特性。本章將幫助讀者識彆目標受眾活躍的平颱，並製定相應的運營策略。 互動式內容與社群構建： 社交媒體的本質在於互動。我們將講解如何通過發起話題、設計活動、用戶UGC等方式，提高用戶參與度，並逐步構建有粘性的粉絲社群。 KOL/KOC閤作與效果衡量： 藉助有影響力的意見領袖（KOL）和關鍵意見消費者（KOC）能夠快速擴大品牌影響力。本章將提供選擇閤適的閤作對象、製定閤作方案以及衡量閤作效果的實用指南。 第二部分：轉化升級——將流量轉化為實際價值 本部分將聚焦於如何通過精細化的運營和策略，將吸引來的流量轉化為銷售額、潛在客戶或品牌忠誠度。 用戶行為分析與洞察： 數據驅動的決策： 理解用戶在網站或應用中的行為是提升轉化率的基礎。本章將詳細介紹如何利用Google Analytics、百度統計等分析工具，追蹤用戶路徑、跳齣率、停留時間等關鍵指標，並從中洞察用戶需求與痛點。 用戶畫像與路徑優化： 基於數據分析，構建精準的用戶畫像，並根據不同畫像的用戶行為特點，優化網站導航、信息架構和內容呈現，從而提升用戶體驗和轉化效率。 營銷自動化與個性化： 電子郵件營銷的再進化： 從基礎的EDM發送，到復雜的營銷自動化流程設計，本部分將講解如何利用郵件列錶細分、個性化內容推送、觸發式郵件（如歡迎郵件、購物車放棄提醒）等手段，實現用戶生命周期的精細化管理，並驅動重復購買。 站內個性化推薦： 通過用戶行為分析，為不同用戶展示個性化的産品或內容推薦，能夠顯著提升用戶興趣度和轉化率。本章將介紹實現站內個性化推薦的常見技術和策略。 用戶體驗（UX）與轉化率優化（CRO）： 界麵設計（UI）與用戶流程設計： 簡潔直觀的界麵和順暢的用戶流程是轉化成功的關鍵。本章將深入講解如何設計易於理解、操作便捷的用戶界麵，並優化關鍵的用戶轉化路徑，減少用戶流失。 A/B測試與多變量測試： 通過科學的測試方法，找齣最能提升轉化的設計元素、文案措辭或流程設置。本部分將詳細講解A/B測試的原理、實施步驟以及結果分析方法。 客戶關係管理（CRM）與忠誠度建設： 從獲客到留客： 維護老客戶的成本遠低於獲取新客戶。本章將介紹如何建立有效的CRM係統，記錄客戶信息、購買曆史和互動記錄，從而為客戶提供更貼心的服務。 會員體係與忠誠度計劃： 設計有吸引力的會員體係和積分、等級、專屬優惠等忠誠度計劃，能夠有效提升客戶的復購率和品牌忠誠度。 第三部分：品牌升華——構建持久的品牌價值 數字營銷不僅是獲取銷量，更是構建和提升品牌影響力的重要途徑。 品牌故事與情感連接： 挖掘品牌DNA： 提煉品牌的核心價值觀、使命和願景，將其轉化為引人入勝的品牌故事。 情感化營銷： 通過內容、視覺和互動，與用戶建立情感連接，讓品牌成為用戶生活方式的一部分。 危機公關與聲譽管理： 主動預防與快速響應： 建立有效的輿情監控機製，及時發現潛在的品牌危機。並製定詳細的危機公關預案，在危機發生時能夠迅速、有效地進行應對，最大程度減少負麵影響。 正麵口碑的建立： 鼓勵用戶分享好評，通過積極的客戶互動，建立良好的品牌聲譽。 數據分析在品牌建設中的應用： 品牌認知度與美譽度衡量： 利用社交媒體監測、用戶調研等方式，評估品牌在目標受眾中的認知度和美譽度。 品牌定位的持續優化： 基於市場反饋和競爭分析，持續優化品牌定位，確保品牌在不斷變化的市場環境中保持競爭力。 本書特色： 體係化結構： 從流量獲取到轉化實現，再到品牌建設，本書構建瞭一個完整、連貫的數字營銷知識體係。 實操性強： 理論結閤實踐，提供大量可操作的工具、方法和案例，幫助讀者快速上手。 前沿性： 涵蓋瞭當前數字營銷領域的最新趨勢和發展方嚮。 易於理解： 語言通俗易懂，即使是非專業讀者也能輕鬆掌握。 適用人群： 企業市場營銷負責人、部門經理 初創企業創始人、閤夥人 獨立運營者、自由職業者 對網絡營銷感興趣並希望係統學習的在校學生、職場人士 傳統行業轉型升級中的企業決策者 通過閱讀本書，您將能夠構建起一套屬於自己的、高效且可持續的網絡營銷體係，在競爭激烈的數字時代，實現業務的跨越式發展，並最終贏得市場的認可與用戶的青睞。

評分☆☆☆☆☆

我對百度推廣的興趣，很大一部分源於對“精準營銷”的追求。我一直覺得，在信息爆炸的時代，能夠把廣告精準地推送到那些正在尋找你産品或服務的用戶手中，這是最高效的營銷方式。這套書，特彆是《百度推廣 搜索營銷》這本，恰恰滿足瞭我的這種需求。它不僅僅局限於SEM競價，而是更宏觀地闡述瞭搜索營銷的整體概念，包括SEM、SEO、信息流廣告等多個維度。書中對用戶搜索意圖的分析，以及如何根據不同的意圖來製定不同的推廣策略，讓我印象深刻。我過去可能隻關注到瞭“搜什麼”，但這本書讓我更深入地思考瞭“為什麼搜”以及“搜瞭之後會做什麼”。還有關於落地頁優化的部分，書中給齣瞭非常多實用的建議，比如如何設計高轉化率的落地頁、如何進行A/B測試、如何追蹤用戶行為等等，這些都是直接關係到廣告效果的關鍵環節。我感覺這本書就像一本搜索營銷的“兵法”，不僅教你如何齣招，更教你如何製定戰略，如何在瞬息萬變的戰場上取得勝利。

評分☆☆☆☆☆

作為一個剛入行不久的數字營銷小白，我之前對百度推廣的認知幾乎是空白的。看著身邊的同事們一個個都能熟練地操作SEM賬戶，我也很想學習，但市麵上相關的書籍太多瞭，我真的不知道從何下手。偶然的機會，我看到瞭這套書，尤其是《百度SEM競價推廣：策略、方法、技巧與實戰》這本，簡直是為我量身定做的！它從最基礎的概念講起，比如什麼是SEM、SEM和SEO的區彆、百度推廣的原理等等，解釋得非常通俗易懂，一點也不讓人覺得枯燥。然後，它循序漸進地講解瞭如何搭建賬戶結構、如何設置關鍵詞、如何撰寫推廣創意、如何進行預算管理等等，每一個環節都寫得很細緻。最重要的是，它還提供瞭大量的實操技巧和注意事項，比如如何避免無效點擊、如何優化廣告質量度、如何進行數據分析等等，這些都是我在實踐中會遇到的問題，書裏都給齣瞭明確的解決方案。我還特彆喜歡書裏穿插的一些小貼士和常見誤區提醒，這能讓我少走很多彎路。讀完這本書，我感覺自己對百度SEM推廣已經有瞭一個比較全麵和係統的認識，也更有信心去獨立操作瞭。

評分☆☆☆☆☆

我之前總覺得SEM推廣就像是在“燒錢”，效果難以衡量，而且很容易被各種“黑帽”技巧所誤導。這本書，特彆是它對“策略、方法、技巧與實戰”的全麵覆蓋，徹底改變瞭我的看法。它不僅僅是羅列瞭一堆技術性的操作步驟，更重要的是強調瞭“策略”的重要性。書裏對不同行業、不同産品、不同目標用戶的SEM策略進行瞭深入的探討，讓我認識到，沒有一成不變的推廣方法，隻有最適閤當時情況的策略。而且，它還花瞭大量篇幅講解瞭如何進行精細化的數據分析和效果評估，比如如何解讀報錶、如何計算ROI、如何發現潛在的優化空間等等。這讓我從一個“操作者”變成瞭一個“分析師”，能夠更理性地看待SEM推廣，並且能夠根據數據反饋來不斷調整和優化策略。書裏提供的許多“技巧”也都是建立在嚴謹的邏輯和長期的實踐之上，並非是投機取巧，而是真正能提升廣告效率和轉化率的有效方法。我感覺這本書給瞭我一套完整的數據驅動的SEM方法論，讓我對未來的SEM工作充滿瞭信心和方嚮感。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是太棒瞭，尤其是對於像我這樣在互聯網營銷領域摸爬滾打多年的“老兵”來說，它簡直是一場及時雨！我一直覺得自己在百度SEM推廣方麵已經做得相當不錯瞭，也花瞭不少心思在上麵，但總感覺總有一層窗戶紙沒捅破，沒法再往上提升一個層次。看瞭這本書，我纔恍然大悟，原來很多我一直以為是“經驗之談”的東西，其實都有係統性的理論支撐和更深入的優化技巧。比如書裏對關鍵詞的深度挖掘和篩選，我之前可能更多是憑感覺，但這本書提供瞭非常多量化和科學的指標，讓我知道如何纔能找到那些真正高價值、低競爭的關鍵詞，而不是盲目撒網。還有關於創意撰寫的部分，我過去可能比較注重文字的吸引力，但這本書詳細講解瞭如何結閤用戶搜索意圖、落地頁內容以及轉化漏鬥的各個環節來設計更具針對性的創意，這讓我受益匪淺。最讓我驚喜的是，它還提供瞭很多實戰案例，而且案例的分析非常透徹，不僅僅是“做瞭什麼”，更重要的是“為什麼這麼做”以及“這樣做帶來瞭什麼效果”，讓我能夠舉一反三，應用到自己的實際工作中。我感覺這本書就像一位經驗豐富的導師，手把手地教你如何撥開迷霧，找到SEM推廣的精髓。

評分☆☆☆☆☆

我一直對搜索引擎營銷的“魔力”充滿好奇，總覺得能在浩瀚的互聯網信息海洋中，通過巧妙的搜索詞連接到真正有需求的用戶，這本身就是一種藝術。這套書，尤其是《百度SEO一本通》那部分，給瞭我更深層次的理解。它不隻是告訴你“如何做SEO”，而是深入剖析瞭百度搜索引擎的工作機製，比如抓取、索引、排序的邏輯，這讓我明白瞭很多“為什麼”。我過去在做SEO的時候，可能更多的是堆砌關鍵詞、優化標題描述，但這本書讓我意識到，真正重要的是提供高質量、有價值的內容，並且讓搜索引擎能夠準確地理解你的內容。書裏關於用戶體驗、網站結構、內外鏈建設、移動端優化等方麵的講解都非常到位，而且很多方法都是基於百度實際的算法調整來講解的，這非常具有指導意義。我特彆欣賞它關於“內容為王”的理念，並且詳細介紹瞭如何進行內容策劃、選題、寫作以及如何通過內容吸引外鏈，這讓我對SEO的理解從“技術活”提升到瞭“內容+技術”的層麵。看瞭這本書，我感覺自己對網站的自然流量增長有瞭更清晰的規劃和更有效的策略。

評分☆☆☆☆☆

好

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感覺乾貨不多。

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好

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好

評分☆☆☆☆☆

感覺乾貨不多。

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評分☆☆☆☆☆

百度推廣那本明顯是被彆人翻看過的舊書！

評分☆☆☆☆☆

百度推廣那本明顯是被彆人翻看過的舊書！