电子商务：中国视角（第2版 英文版） [Electronic Commerce：A Perspective from China（Second Edition）] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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Yang，Jianzheng，Fei，Guoping，Yang ... 著

图书标签:

• 电子商务
• 中国
• 电商
• 数字经济
• 互联网
• 零售
• 市场营销
• 商业模式
• 中国经济
• 第二版
• 英文版

出版社： 立信会计出版社

ISBN：9787542953803

版次：2

商品编码：12055455

包装：平装

外文名称：Electronic Commerce：A Perspective from China（Second Edition）

开本：16开

出版时间：2017-02-01

用纸：胶版纸

页数：448

字数：615000#

内容简介

　　《电子商务：中国视角（第2版 英文版）》共分10章，内容包括认识电子商务、电子商务发展战略、网络技术基础、电子商务网站建设、网络交易行为、网络营销策略、网络促销、电子支付、电子商务物流、电子商务安全管理等。

内页插图

目录

Chapter 1 Introduction to E-commerce
1．1 E-commerce Development： Past， Present and Future
1．2 Concept and Classification of E-commerce
1．3 Basic Program Pattern of E-commerce
1．4 Legal Relationship of Participants in E-commerce
1．5 Impact and Role of E-commerce in the Modern Economy
References

Chapter 2 Development Strategy of E-commerce
2．1 Development Strategy of E-commerce and Internet Thinking
2．2 The Environment of E-commerce Development
2．3 Government Development Strategy of E-commerce
2．4 E-commerce Strategy of Enterprise
2．5 Strategy of cross-border E-commerce
References

Chapter 3 E-commerce Technology Foundation
3．1 The Conception and Composition of Internet
3．2 Common Internet Service
3．3 TCP/IP
3．4 Application and Management of Domain Name
References

Chapter 4 E-cornmerce Website Construction
4．1 The General Design
4．2 Software and Hardware for Website Design
4．3 Website Content Construction
4．4 Investment Budget on Website
References

Chapter 5 Internet Trading Behavior
5．1 Overview of Internet Trading Behavior
5．2 PurcHasing Behavior of Internet Consumers
5．3 Online Trading Behavior
5．4 E-government Procurement
References

Chapter 6 E-marketing
6．1 Segmentation of E-marketing
6．2 Target Market Positioning
6．3 Branding Strategy of E-marketing
6．4 Pricing Strategy in E-marketing
6．5 Channel Strategy of E-marketing
6．6 E-marketing Service Strategy
6．7 Marketing Strategy of Mobile E-commerce
References

Chapter 7 Online Promotion
7．1 ConcePt， Classification and Functionality of Online Promotion
7．2 Implementation Procedure of Online Promotion
7．3 Online Advertising
7．4 Website Promotion
7．5 New Ways of Online Promotion
References

Chapter 8 Electronic payment
8．1 The Traditional Mode of Payment
8．2 Electronic Payment
8 3 Two International Security Protocols in Electronic Payment Systems
8．4 Electronic Banking
8．5 The Third Party Payment
8．6 P2P Lending
8．7 To strengthen Guidance， and Promote the Rapid Development of Electronic Payment in China
References

Chapter 9．E-Commerce Logistics
9．1 Overview of E-commerce Logistics
9．2 E-commerce Logistics Model
9．3 E-commerce Logistics Technology
9．4 The Internet of Things
References

Chapter 10 Security Management in Network Transactions
10．1 Fundamental Ways in Analyzing the Risks and Administration in Network Transactions
10 2 Client Authentication Technology
10 3 Preventing Intrusion by Hackers
10．4 The safety Management System of the Network Trading
10．5 Legal Protection of E-commerce Transaction Security
References

前言/序言

　　From 2012 （the publication year of the first edition） to 2016， the emphasis on Ecommerce has far exceeded people's expectation. Prime Minister Li Keqiang mentioned three times developing E-commerce in Chinese government's Annual Work Report. The State Council has published dozens of document to urge on the development of Ecommerce. Chinese Ministry of Commerce， Ministry of Industry and Information Technology， Ministry of Agriculture and General Administration of Customs actively promote the pilot and the application of E-commerce. Both "Internet plus" operation and "One Belt and One Road" strategy take E-commerce as the development breakthrough. Local governments at all levels take E-commerce as the key measure for the transformation of the enterprises and the development of the new economy. The status of the E-commerce has become more and more important in the economic structure. In 2015， Chinese turnover of E-commerce transactions reached 20 trillion for the first time. Turnover of B2C has firstly surpassed that of C2C. The retail turnover of the mobile network surpassed that of the PC network. Free trade area of crossborder E-commerce has generalized to 13 cities. Annual express volume has firstly exceeded 20 billion， steadily ranking the first place globally. All these major events have showed the broad， promising future of Chinese E-commerce.
　　Principles and Practice o f E-commerce （the tenth edition published by Xidian University Press） is under painting. Based on the new data of the tenth edition， this book also conducts some corresponding renewals.
　　Chapter one： the development condition and trend of global E-commerce have been updated. Chapter two： the content of "Internet Thinking" and cross border Ecommerce have been added. Chapter three： the latest development of Internet technologies has been supplemented. Chapter four： the content of network construction has been adjusted. Chapter six： consumption behaviors of the consumers have been modified. Chapter seven： the branding， pricing and channel strategy of Internet marketing as well as the commercial models of mobile E-commerce have been updated. Chapter eight： P2P（Peer-to-Peer） models have been supplemented. Chapter ten： the content of the safety and laws of the E-commerce transactions have been adjusted. Chapter five and chapter nine of the original book have been deleted， and all chapters have been rearranged.
　　The following authors have mainly participated in the book：
　　Yang Jianzheng： Chapter 1;
　　Fei Guoping： Chapter 4， Chapter 5， Chapter 6， Chapter 8;
　　Yang Lifan： Chapter 2， Chapter 3， Chapter 10;
　　Ai Weina： Chapter 7， Chapter 9.
　　The publication of this book has been mentored by President Dou Hanxiu and editor Huang Chenggen and Sun Yong from Lixin Accounting Publishing House. National Natural Science Foundation of China （70973079）， National Social Science Fund of China （Major Program） （13&ZD178;）， Shanghai Municipal Education Commission Key Drscipline Construction Project （S30504）， Third Phase of Education Highland of Shanghai（E-commerce）， Hujiang Fund Research Base （D14008） and Hongkong Zung Fair Educational Foundation Limited all gave financial support. During the revision， Zhang Mingfei， Chen Yan， Li Jiaojiao， Cao Dongchen and other students have joined proofreading and modification. The author extends the sincere thanks to the data providers， cooperators and sponsors.

洞悉数字商业浪潮：深度剖析全球电子交易生态与未来趋势 本书导言：数字经济时代的商业变革 我们正处在一个由技术驱动的商业范式大变革的时代。互联网、移动通信、大数据、人工智能等前沿技术以前所未有的速度和广度渗透到商业活动的每一个环节，重塑着企业的运营模式、消费者行为以及全球贸易的格局。在这个波澜壮阔的数字浪潮中，理解电子交易（Electronic Commerce）的复杂性、前沿动态以及潜在挑战，已成为企业生存与发展的核心能力。 本书并非专注于某一特定地域或单一视角的电子商业研究，而是致力于提供一个宏大、全面且深度结合前沿理论与实践的全球电子交易生态系统分析框架。我们旨在为读者提供一套坚实的理论基石，帮助他们驾驭从基础的B2B、B2C到复杂的平台经济、跨境电商、乃至新兴的Web 3.0商业模式。 第一部分：电子交易的基础理论与技术驱动力 本部分将从根本上奠定读者对电子交易的理解，剖析支撑现代数字商业的底层逻辑与关键技术。 第一章：电子交易的演进与核心概念重构 本章将追溯电子交易的起源，从早期的EDI（电子数据交换）到万维网的兴起，直至移动互联网时代的全面爆发。我们将详细界定B2B（企业对企业）、B2C（企业对消费者）、C2C（消费者对消费者）以及新兴的B2G（企业对政府）和G2C（政府对消费者）等核心交易模式。重点探讨信息不对称的消除、交易成本的降低、以及供应链的数字化集成如何从根本上改变市场结构。 第二章：驱动数字商业的技术栈深度解析 深入探讨支撑电子交易的支柱性技术。首先，详述互联网基础设施、云计算（IaaS, PaaS, SaaS）在提供弹性、可扩展的商业基础设施中的作用。其次，重点剖析数据智能——如何利用大数据分析、机器学习算法进行精准营销、需求预测、动态定价和个性化推荐。最后，探讨安全与信任机制，包括加密技术、数字签名以及区块链技术在构建可信赖的数字资产转移和智能合约中的应用前景。 第三章：网络基础设施与移动商务的融合 移动设备的普及已经模糊了线上线下的界限。本章聚焦于移动商务（M-Commerce）的独特特征，如即时性、地理位置服务（LBS）的应用，以及“触点营销”（Omni-channel Marketing）的实施策略。探讨5G/6G技术如何为高带宽、低延迟的商业应用（如AR/VR购物体验、实时供应链监控）提供可能。 第二部分：构建与运营数字商业平台 理解电子交易的成功往往取决于平台的设计、构建与精细化运营。本部分着眼于平台战略的制定与执行。 第四章：电子商务网站与移动应用的架构设计 本章不谈特定工具的语法，而侧重于系统架构的决策。讨论单体架构到微服务架构的演进，以及在面对高并发交易时，如何设计可扩展、高可用的系统。深入分析用户体验（UX）和用户界面（UI）设计在转化率优化中的关键作用，以及无障碍设计的重要性。 第五章：数字营销与客户关系管理（CRM）的再定义 在信息过载的环境下，如何有效地触达目标客户是成功的关键。本章系统阐述搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）的原理，社交媒体营销的策略制定，以及内容营销（Content Marketing）如何建立品牌忠诚度。重点阐述集成化的CRM系统如何通过客户生命周期价值（CLV）管理，实现从获客到留存的精细化运营。 第六章：电子支付系统与金融科技的整合 电子交易的闭环依赖于安全、便捷的支付解决方案。本章全面审视全球主流的支付网关、数字钱包、移动支付解决方案的运作机制。深入分析合规性要求（如数据隐私保护法规），以及金融科技（FinTech）创新，如嵌入式金融（Embedded Finance）如何与电商流程无缝集成，提升支付效率和用户体验。 第三部分：全球化电子交易与供应链的数字化转型 现代电子交易已不再局限于本土市场，全球化运营和高效的供应链是规模扩张的必然要求。 第七章：跨境电子商务的战略布局与挑战 本章分析企业进入国际市场的战略选择，如直营模式、平台入驻模式（Marketplace Model）和Dropshipping。重点剖析跨境交易中的物流、关税壁垒、税务合规性（如VAT/GST处理）以及文化适应性在本地化战略中的作用。 第八章：数字化供应链管理与履行（Fulfillment） 电子交易的高速响应需求对传统供应链提出了严峻挑战。本章探讨数字化供应链的“可见性”与“敏捷性”。深入分析现代仓储管理系统（WMS）、运输管理系统（TMS）如何协同工作。同时，讨论“最后一公里”配送的创新模式，包括自动化、无人机配送的潜力与限制。 第九章：法律、伦理与数字治理 随着数字商业的扩张，监管环境日益复杂。本章讨论电子合同的法律效力、消费者数据隐私保护的全球趋势（如通用数据保护条例GDPR的原则影响）、知识产权在数字环境下的保护，以及反垄断法规在平台经济中的适用性。强调构建一个负责任的数字商业生态所必需的伦理框架。 第四部分：新兴模式与未来展望 本部分将目光投向电子交易领域的前沿探索，预测未来五到十年的发展方向。 第十章：平台经济与生态系统战略 深入剖析平台经济的“网络效应”是如何创造巨大价值的。区分“多边市场平台”与“单边网络平台”的差异。探讨平台方如何通过治理机制、数据资产管理和激励设计，来维护和扩展其商业生态系统的健康发展。 第十一章：虚拟现实、增强现实与沉浸式商务（Immersive Commerce） 探讨Web 3.0时代的技术基石，如元宇宙（Metaverse）概念对未来购物体验的颠覆性影响。分析AR试穿、VR虚拟店铺如何解决电商的“触摸和感受”缺失问题，以及数字商品（NFTs）在数字资产交易中的新兴地位。 第十二章：可持续发展与负责任的电子交易 本章聚焦于电子交易对环境和社会的影响。讨论如何通过绿色物流、包装优化和逆向物流（退货管理）来实现可持续性。同时，探讨企业在数据伦理、算法公平性方面应承担的社会责任，以及如何将ESG（环境、社会和公司治理）标准融入数字商业战略。 结语：面向未来的数字领导力 本书最终旨在培养读者在不确定和快速变化的环境中进行战略决策的能力。成功的电子交易不再是技术的堆砌，而是对商业模式的深刻理解、对客户需求的敏锐洞察以及对持续创新的不懈追求。本书提供的分析工具和框架，将助力读者成为这场数字商业革命中的掌舵者。

评分☆☆☆☆☆

我是一名对科技和社会变革相互作用充满好奇的社会学研究者。《电子商务：中国视角（第2版 英文版）》这个书名，为我提供了一个研究中国社会转型的一个重要切入点。我希望这本书不仅仅关注商业和技术层面，更能从社会学的角度，去探讨电子商务在中国社会中扮演的角色和产生的影响。例如，电子商务是如何改变中国人的日常生活方式、人际交往模式以及家庭关系的？它是否加剧了数字鸿沟，或者反而促进了社会资源的均衡分配？我特别想了解，在中国这个拥有独特文化背景和复杂的社会结构的国家，电子商务的兴起是否带来了新的社会阶层分化，或者催生了新的社会群体？书中是否会涉及对“网红经济”、“粉丝经济”等现象的社会学解读？以及电子商务对传统商业模式和就业结构造成的冲击和重塑？我也关注到中国在电子商务领域的监管政策，这些政策在追求发展的同时，是如何平衡经济效益和社会责任的？我期望这本书能够提供一种批判性的视角，帮助我理解电子商务在中国社会结构、文化观念以及政治经济体系中发生的深刻变革，为我的研究提供坚实的理论基础和丰富的实证材料。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在海外市场从事多年的市场营销人员，我一直对中国市场的电子商务有着复杂而又着迷的情感。它既是巨大的机遇，也充满了不确定性。《电子商务：中国视角（第2版 英文版）》这个书名，勾起了我强烈的阅读欲望。我特别希望这本书能够帮助我理解，中国消费者在面对琳琅满目的商品和层出不穷的营销手段时，他们是如何做决策的？是价格敏感？品牌忠诚？还是社交影响？我希望书中能够提供一些关于中国消费者购物偏好、消费习惯以及对不同电商平台信任度的详细分析。例如，为什么淘宝、天猫、京东、拼多多等平台在中国市场能占据如此重要的地位？它们各自的核心竞争力是什么？以及新崛起的社交电商和内容电商模式，是如何在中国消费者群体中迅速普及的？我也非常关注中国在物流配送、售后服务以及用户体验方面所做的努力和创新，这些都是影响消费者购买意愿的关键因素。如果这本书能够为我提供一个清晰的中国电子商务消费者画像，并解析其背后的驱动机制，那么它将极大地帮助我制定更有效的海外市场营销策略，更好地触达和转化中国消费者。我期待这本书能带来实用的洞察，而不是流于表面的描述。

评分☆☆☆☆☆

当我第一次看到《电子商务：中国视角（第2版 英文版）》这个书名时，我脑海中立刻浮现出一幅幅关于中国市场宏大而又充满活力的画面。作为一名长期关注全球商业动态的学者，我深知中国电子商务的蓬勃发展并非偶然，而是多种因素交织作用的结果。我期望这本书能像一幅精细的地图，带领我深入探索中国电子商务这片充满机遇和挑战的沃土。我希望能从中了解到，中国市场是如何在短时间内崛起成为全球最大的电子商务市场，其背后的驱动力是什么？是政府的支持？技术创新？还是庞大的人口基数和日益壮大的中产阶级？我也非常好奇，不同于西方国家，中国消费者在选择和购买商品时，其独特的心理模式和行为习惯是如何被电子商务平台所捕捉和利用的？书中是否会详细剖析微信、支付宝等支付工具在中国电子商务中扮演的“超级应用”角色？以及短视频和直播平台如何颠覆了传统的营销和销售模式？我希望作者能够用严谨的学术态度，结合翔实的数据和案例，为我揭示中国电子商务发展进程中的关键节点，以及其对全球电子商务格局可能产生的长远影响。这本书对我而言，不仅仅是一本关于电子商务的书，更是一扇窥探中国经济转型和科技进步的窗口，我期待它能带来意想不到的启迪。

评分☆☆☆☆☆

我是一位对新兴市场和商业模式充满兴趣的风险投资人，而中国的电子商务绝对是近年来最令人瞩目的现象之一。《电子商务：中国视角（第2版 英文版）》这个书名直接点明了其核心内容，这正是我一直在寻找的。我尤其看重“第2版”这个标识，这暗示着作者对过去几年中国电子商务领域快速迭代和深刻变革的更新和反思。我希望这本书能够提供一种“宏观+微观”的分析视角，既能让我理解中国电子商务的整体发展趋势、政策导向和宏观经济影响，又能深入到具体平台的运营策略、商业模式创新以及用户增长的内在逻辑。我非常想知道，中国在人工智能、大数据、区块链等前沿技术在电子商务领域的应用有哪些突破性的进展？比如，AI如何驱动个性化推荐，如何优化供应链管理？区块链又将在哪些方面保证交易的透明度和安全性？此外，书中是否会对中国电商领域正在经历的“下沉市场”和“品牌化”趋势进行深入解读？这些都是我们评估投资机会时非常关心的方向。我期待这本书能够提供具有前瞻性的洞察，帮助我们识别潜在的投资热点和风险点，并为我们理解中国消费者需求的变化提供有力的支持。这本书对我来说，将是一份重要的参考资料，能够帮助我更精准地把握中国电子商务市场的脉搏。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字听起来就非常有吸引力，《电子商务：中国视角（第2版 英文版）》。作为一名在电子商务领域摸爬滚打多年的从业者，我一直对中国市场的独特性以及其在全球电子商务格局中的地位充满好奇。市面上关于电子商务的书籍不少，但真正能从中国视角深入剖析的却屈指可数。尤其是在“第2版”这个基础上，我更加期待它能够反映出近年来中国电子商务领域飞速发展的最新趋势、技术革新以及政策变化。我希望这本书不仅仅是罗列数据和现象，而是能够提供深刻的洞察，帮助读者理解中国电子商务生态系统中错综复杂的利益相关者、商业模式的演进、以及消费者行为的独特性。例如，中国在移动支付、社交电商、直播带货等方面的创新，在全球范围内都是独树一帜的，我希望这本书能对这些前沿领域有细致的解读。同时，我也关注中国在跨境电商、农村电商以及平台监管等方面的实践，这些都是非常有价值的案例。如果这本书能够清晰地阐述这些中国特色如何影响着全球电子商务的发展，那么它无疑将成为我工作和学习中的宝贵财富。我对书中可能涉及的案例研究、数据分析以及作者的专业见解抱有很高的期望，相信它能为我提供更广阔的视野和更深入的理解，尤其是在当前全球经济格局不断变化的背景下，理解中国这一重要力量的电子商务发展路径至关重要。