热点：引爆内容营销的6个密码 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 马克·舍费尔（Mark W.Schaefer） 著，曲秋晨 译

图书标签:

• 内容营销
• 热点营销
• 社交媒体
• 营销策略
• 品牌推广
• 流量获取
• 用户增长
• 营销技巧
• 数字营销
• 传播学

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300236018

版次：1

商品编码：12075418

包装：精装

开本：32开

出版时间：2017-01-01

用纸：胶版纸

页数：248

编辑推荐

　　百万粉丝、千万点击背后的方法、逻辑和心理机制

　　如何引爆热点？

　　什么是内容传播的启动代码？

　　热点引爆背后的心理机制是什么？

　　本书全面揭示百万粉丝、千万点击背后的方法、逻辑和心理机制，在这个信息超载的时代把内容转化成巨大的商业价值！

内容简介

　　你是不是常常困惑：

　　我创作内容，利用社交媒体，并紧跟每一次数字营销的创新和新平台的运作，可为什么我的业务和影响力没有明显起色？

　　2015年至2020年间，网络信息量将增长五到十倍，信息极度过剩。如何让你的内容脱颖而出？《热点》由全球营销专家马克·舍费尔所著，详尽披露如何收获核心粉丝、形成社会认同、引爆热点，进而成功塑造伟大的企业和个人品牌。

作者简介

　　马克·舍费尔，美国营销实战家，社交媒体营销超级畅销书《推特之道》、《生于博客》作者。拥有30多年营销经验，为戴尔、强生及美国空军等几十家组织提供营销咨询。马克的博客“grow”是全球具影响力的营销博客之一。目前，他在罗格斯大学担任研究生导师，同时是牛津、普林斯顿等大学的教授，经常受邀为《纽约时报》、《福布斯》、《财富》等媒体撰写文章并接受采访。

　　曲秋晨，CCOWORLD主编，《淘金微营销》合著者。在公关及广告行业从业多年，曾为IBM、微软、百度、通用医疗等企业提供品牌传播服务。

精彩书评

苹果公司前首席布道官盖伊·川崎

想要改变世界？颠覆现状？这需要建立非同一般的关系。你需要让人们跟你拥有共同的梦想。

《爆品战略》作者 金错刀

在信息过剩的时代，如何让你的优质内容脱颖而出？无论是内容创业者，还是企业传播者，从用户需求出发，打造爆款内容的策略，都在《热点》里。马克?舍费尔用自己的亲身经历给出了引爆热点的完美答案，也为传播者指明了一些误区。一切只为更好地引爆内容、引爆未来！

高端企业家社群 正和岛

2016年9月，正和岛微信订阅用户突破100万。三年多来，死磕内容，积累了些经验，获得了些赞誉。《热点》一书既有我们熟悉的打法，又有思考和实践，非常值得关注与借鉴。

电子商务协会副秘书长，校咖网络创始人 李伟

创作内容的人有很多，但是能成为网红的却少之又少。除了夸张炒作和资金投入之外，还有其他方法吗？马克的这本《热点》给出的答案正是校咖网络所提倡的——给人提供有价值的内容，然后引爆它，成为垂直领域巨头。

懒熊体育创始人 韩牧

作为一个内容创作者居然说“内容并不是王道”，马克的这句话威力巨大。内容不是王道，什么才是呢？长久以来，内容创作者都把精力放在“创作”上，可《热点》揭示，内容的“引爆”才是重要的。这些，也是懒熊体育在创业过程中的深刻体会。

罗辑思维?得到《成甲说书》节目作者成甲

马克自己就是一个内容创作者。在《热点》中，他将打造热点内容时所遇到的挫折全盘托出，让身为内容创作者的我感同身受。很多同类书籍致命的错误就是将成功描述得顺理成章，好像你可以理所当然地实现它们一样。但《热点》不同，它给出了一步步向伟大品牌迈进的细节。

目录

第一章 引爆热点的开关
互联网的好日子已经结束了
数字时代的全新交易入口
“内容休克”出现了
信息过剩的三个影响
为什么内容不再是王道？
米拉博的内容营销奇迹
刺激分享的学问

第二章 热点密码
发掘未饱和的内容地带
什么是内容饱和指数？
成功应对信息过剩
引爆策略的经济学
热点密码的六个元素

第三章 嵌入“分享基因”
引爆热点的突破口
分享心理学

第四章22种引爆热点的方法

第五章 如何创建一个精英社群
脆弱的社交媒体关系
引爆内容的力量
优质粉丝画像
通过用户参与打造优质社群
铁杆粉丝升级策略
14位社群专家的运营诀窍

第六章 信用借贷
病毒传播真的有效吗？
找到真正的支持者
信任是可以借用的
建立与意见领袖的交流系统
外包意见领袖关系管理
影响力软件服务

第七章 伟大的品牌
伟大品牌的基础：互惠魔法
建立信任机制
成为粉丝心中的英雄
谁都能成为伟大的品牌吗？
向伟大的品牌迈进

第八章 分发、广告、推广和搜索优化
热点内容的分发渠道
有效使用付费广告
推广内容的十个技巧
让受众轻松找到你的内容

第九章 从社交标记到社会认同
让社会认同发挥效力
打造社会认同的十个策略

第十章 权威性的奥秘
网站权威性的关键因素
网站权威性提升计划

另辟蹊径推广内容

第十一章 热点内容的未来趋势
引爆内容的核心团队
热点密码任务清单
热点密码与商业战略
引爆热点，改变世界

参考文献
致谢

前言/序言

快！拯救你的内容！

我们曾兢兢业业地搜集素材，勤勤恳恳地埋头创作，因为我们相信，只要努力创造有价值的内容，早晚有一天会被人们所发现。

现实果真如此吗？

当然不是，真实情况是：我们苦心创作的内容即将窒息而死！

这不是危言耸听，而是很多CCOWORLD.com社群朋友的亲身感受。如果你是有经验的内容营销从业者，一定也有同样的感慨！

不信的话，就去看看你的公众号里有多少小红点未被点开吧。

多么怀念早期的互联网用户啊：那时的他们傻傻地守着电脑，等待着几分钟后才能打开的网页或者图片，然后惊呼：太神奇啦！而现在，网民对内容的渴望和耐心早已不复存在。

今天的信息通路，就像北京高峰期的三环一样拥堵。每秒钟都会产生上万条微博和百度搜索请求，还有超过几百万封邮件被发出。也就是说，互联网世界每秒所产生的信息，我们花一辈子也看不完。

这是不是在说，我的内容注定永无出头之日了？有没有什么技术能穿透信息屏障呢？引爆内容有没有系统的工具和方法？带着社群朋友们的这些问题，我们开始实践和寻找国内外内容营销方面的实战理论。

很幸运，我们遇到了全球销量第一的社交媒体畅销书作家马克?舍费尔，还有他的著作《热点：引爆内容营销的6个密码》。

马克在《热点》这本书里总结了引爆内容、打造热点的6个关键元素，并称之为“热点密码”。这些元素曾像散落在行业各处的营销宝石，如今被马克一一收集起来，毫无保留地呈现在这本书里。为了使之更容易被消化理解，马克用实例举证，逐条分析，并给出了清晰的实施方法。

书中，马克还特别采访了当今最成功的内容营销与社群专家，汇集了多个角度的见解。其中不少观点有别于我们听过的那些陈词滥调，令人眼前一亮，且非常实用。

在翻译此书的过程中，我被马克朴实的文字和发自肺腑的诚意所打动。用美国公关专家肖娜丽?波克的话来说就是：“你毫无保留地分享经验，从不轻描淡写那些你成功的关键细节。而这些付出所带来的美妙结果就是收获粉丝们的信任，包括我。”

由此可见，本书的重点在于帮助读者锻造引爆内容营销的工具，无论你有无内容营销经验，无论你身处何种行业，相信都能从这些简单直白、直入主题的建议中获得灵感。

当然，工具的锻造更在于交流与实践。在本书之外，我们还需要一个空间。在这里，我们可以相互切磋探寻本质，把热点密码践行落地，并让思想的火花让全世界看到。这一切，内容营销系列书服务站CCOWORLD.com都已为你备好。CCOWORLD.com（首席内容官）是一个正在极速成长的公众社群，这里的一切内容，包括运营知识、案例分析、社群活动都来自社群成员的无私分享……当然，我们也期待你的加入。

一本书的价值不该只是“值得拥有”，它还应该是游戏规则的改变者。在这场不可避免的营销变革里，我们会一直是你的忠实朋友！所以，别再害怕犹豫，现在就行动起来，用热点密码激活你的内容！别让它埋没在黑暗的角落窒息而死，尝试用6个元素锻造热点，成就伟大的品牌！

CCOWORLD.com主编曲秋晨

深入探寻引爆式传播的隐秘逻辑 在这个信息爆炸的时代，无数内容如同潮水般涌现，想要在其中脱颖而出，吸引大众目光，绝非易事。许多品牌、个人苦心经营，投入大量资源，最终却淹没在信息的洪流中，收效甚微。然而，我们也看到一些现象，它们仿佛拥有着某种神秘的魔力，能够迅速点燃讨论，形成病毒式传播，在短时间内聚集海量关注。是什么造就了这种“引爆式传播”？是偶然的幸运，还是背后隐藏着可循的规律？ 本书并非是一本陈旧的营销理论汇编，也不是一本空洞的案例罗列。它是一次深入的探索，一次对那些能够激活大众参与、引爆传播现象的深层机制的解码。我们不谈高深的理论模型，也不拘泥于僵化的营销步骤，而是将目光聚焦于那些最能触动人心的要素，那些最能激发分享与讨论的“引爆点”。 本书旨在帮助读者理解并掌握那些能够激活大众传播潜能的关键密码。 我们将穿越纷繁复杂的表象，深入剖析那些成功的营销案例背后，共通的、能够引发共鸣与行动的底层逻辑。这不是一套放之四海而皆准的万能公式，因为真正的传播艺术在于理解人性的深处，在于精准地捕捉时代的脉搏，在于巧妙地激发群体的情感连接。 我们将从以下几个核心维度，层层剥开引爆式传播的神秘面纱： 第一，共鸣的引力——情感的共振与身份的认同。 人是情感的生物，任何能够触及情感深处的内容，都拥有强大的传播潜力。本书将深入探讨，如何构建能够引发强烈情感共鸣的内容。这种共鸣可能源自对某种普遍困境的深刻理解，对某种美好愿望的极致描绘，或是对某种社会现象的犀利洞察。我们将解析那些能够触动集体情绪的叙事方式，如何通过故事、比喻、甚至简洁的口号，迅速拉近与受众的距离，让他们感受到“这说的是我”，“我也有同感”。 更进一步，我们还将探讨“身份认同”在传播中的关键作用。当一个内容能够帮助人们定义或强化他们的身份，当它能够让他们感受到自己是某个群体的一份子，他们就更愿意主动传播。这可能是关于某个亚文化群体的独特表达，关于某种生活方式的倡导，或是对某种价值观的坚定支持。我们将分析，如何通过内容，巧妙地触及受众的自我认知，让他们在传播过程中，也在进行着一次自我认同的确认和表达。 第二，好奇的火种——悬念的设置与未知的诱惑。 好奇心是人类最原始的驱动力之一。那些能够激起好奇心，让人们渴望知道“接下来会发生什么”的内容，往往能够吸引并留住注意力。本书将深入研究，如何通过设置悬念、抛出疑问、暗示某种未知的惊喜，来点燃受众的好奇之火。这可能是在内容开篇留下一个巨大的谜团，可能是在故事发展中设置意想不到的转折，也可能是通过一种开放式的结局，激发受众的想象与解读。 我们还将探讨“未知”的诱惑力。人们总是对未知事物充满探索欲，那些能够提供全新视角、颠覆固有认知、或是揭示某种隐秘真相的内容，常常能引发强烈的讨论与传播。本书将分析，如何巧妙地运用“信息差”，如何通过“剧透”的艺术，或是如何用一种“解谜”的方式，让受众沉浸其中，欲罢不能。 第三，价值的涟漪——实用性、稀缺性与社会性的传播动机。 除了情感和好奇，内容本身的价值也是驱动传播的关键因素。本书将深入剖析，有哪些“价值”是最容易被大众认可并乐于分享的。 实用性价值： 那些能够解决实际问题、提供切实帮助、或是教授新技能的内容，永远有市场。我们将探讨，如何将知识、技巧、甚至是便捷的解决方案，以易于理解和操作的方式呈现，使其成为受众愿意主动收藏和分享的“干货”。 稀缺性价值： 独一无二的信息、限量版的体验、或是只有少数人才能获得的机会，往往能激发人们的渴望和行动。本书将分析，如何通过“稀缺性”策略，例如限时优惠、独家爆料、或是稀有观点，来制造传播的紧迫感和吸引力。 社会性价值： 人们也乐于分享那些能够提升自身社会形象、彰显智慧、或是与他人建立连接的内容。我们将探讨，如何通过提供有深度、有见地、或是能够引发积极社会评价的内容，让受众在分享中获得成就感和社交资本。 第四，参与的合力——互动的设计与社群的连接。 在这个人人都是内容的创造者和传播者的时代，单纯的单向输出早已无法满足大众的需求。本书将深入挖掘，如何设计出能够激发用户主动参与的内容。这可能包括： 创造参与的“入口”： 如何通过提问、投票、挑战、或者游戏化的互动机制，降低用户参与的门槛，让他们轻松地融入其中。 鼓励 UGC（用户生成内容）： 如何引导用户创作属于自己的内容，并为他们提供展示的平台，形成滚雪球式的传播效应。 构建社群的归属感： 分享和讨论往往发生在社群内部。本书将探讨，如何通过内容，连接拥有共同兴趣和价值观的个体，构建一个活跃、有凝聚力的社群，让社群成为传播的强大助推器。 第五，时机的引爆——趋势的洞察与事件的借力。 引爆式传播往往与特定的时机紧密相关。本书将着重分析，如何敏锐地捕捉和利用“趋势”与“事件”。 趋势的洞察： 了解当下正在发生什么，人们在关注什么，是创造爆款内容的第一步。我们将探讨，如何通过对社交媒体、行业动态、以及大众情绪的观察，发现潜在的传播热点。 事件的借力： 巧妙地将内容与当下发生的重大事件、热门话题、或是节日庆典相结合，能够极大地放大传播的声量。本书将分析，如何进行“借势营销”，如何在不引起反感的前提下，将品牌或内容融入到公众视野中。 第六，故事的力量——叙事的设计与情感的传递。 人类天生就被故事所吸引。一个好的故事，能够让信息更容易被理解、被记忆、被分享。本书将深入研究，如何构建引人入胜的故事，以及如何将这些故事转化为引爆传播的利器。 故事的结构： 从经典的英雄之旅到现代的碎片化叙事，我们将探讨不同类型的故事结构，以及它们如何影响受众的情感体验。 角色的塑造： 如何创造 relatable（可代入的）或 aspirational（令人向往的）角色，让他们成为故事的灵魂，激发受众的情感连接。 冲突与解决： 故事的张力往往来自于冲突。我们将分析，如何设置引人入胜的冲突，以及如何通过巧妙的解决方案，给受众带来满足感和启发。 本书的最终目的，是为读者提供一套灵活的思维框架和操作指南，帮助你理解那些真正能够引爆大众传播的深层驱动力。 你将学会如何从海量的信息中提炼出最有价值的“密码”，如何将这些密码融入你的内容创作中，从而让你的信息不再沉寂，而是能够点燃讨论，引发共鸣，最终实现现象级的传播。 无论你是品牌营销人员、内容创作者、公关专家，还是希望提升个人影响力的个体，本书都将为你打开一扇通往引爆式传播新维度的大门。让我们一起，深入探寻那些隐藏在成功传播背后的隐秘逻辑，掌握引爆内容的强大密码。

评分☆☆☆☆☆

这本书真的让我眼前一亮！我一直觉得内容营销听起来很高大上，但又摸不着头脑，不知道从何下手。读了《热点：引爆内容营销的6个密码》之后，我才发现原来它并没有想象中那么遥不可及。书里用了很多生动的案例，把那些听起来很复杂的概念讲得非常通俗易懂。比如，书里提到的“用户洞察”这一部分，我以前总觉得是研究一大堆数据，结果作者却用一个很生活化的例子，说明了怎么通过观察身边的人，了解他们的真实需求和痛点，从而创作出真正打动人心的内容。这让我觉得，原来内容营销并不需要什么高深的理论，关键在于能否真正走进用户的内心。而且，这本书不只是讲理论，更重要的是提供了很多实操性的方法和工具，让我感觉读完之后马上就可以上手去做。我特别喜欢书里关于“价值传递”的部分，作者强调了内容不应该只是为了推销产品，而是要为用户创造实实在在的价值，这彻底颠覆了我之前的一些想法。我一直认为内容营销就是发发文章、做做视频，但这本书让我意识到，这背后需要一套系统性的思考和策略。它就像一个宝藏，我每次翻开都能发现新的惊喜，感觉自己在内容营销的道路上又前进了一大步。

评分☆☆☆☆☆

老实说，一开始是被书名吸引的。“热点”这个词很抓眼球，“引爆”更是让人充满期待，而“6个密码”又带着一种神秘感。我一直以来都对营销这件事保持着浓厚的兴趣，尤其是在这个信息爆炸的时代，如何让自己的声音被听到，如何让内容脱颖而出，一直是我思考的问题。这本书的内容，完全超出了我的预期。它没有落入俗套地去讲一些陈词滥调，而是非常有条理地、层层递进地揭示了成功的秘诀。《热点：引爆内容营销的6个密码》给我带来的最大启发，在于它让我认识到内容营销并非一蹴而就，而是一个需要精心策划、持续优化、并且充满智慧的过程。作者在书中阐述的每一个“密码”，都像是打开新世界的大门，让我对以往的一些实践有了全新的认识。我尤其对其中关于“情感连接”的解读印象深刻，它让我明白，再好的产品，如果不能触动用户的情感，也很难获得真正的成功。这种深入人心的洞察，是这本书最宝贵的地方。读完这本书，我感觉自己不再是被动地去“写”内容，而是更有目的地去“创造”能够引起共鸣、引发行动的内容。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是一本“干货满满”的书，读起来一点都不枯燥，反而让人越读越有劲。我一直觉得自己是个不太擅长和人打交道的人，尤其是在工作中，想要用内容去吸引别人，总感觉力不从心。但是，《热点：引爆内容营销的6个密码》就像是我在内容营销路上的一位良师益友。它没有用那些晦涩难懂的专业术语来吓唬我，而是用非常接地气的方式，一步步地教我如何去理解受众，如何去找到他们的需求，然后如何用他们喜欢的方式去传递信息。书里提到的“故事的力量”这一点，让我茅塞顿开。我以前总想着把产品的好处一股脑儿地讲出来，结果反而让人觉得乏味。现在我明白了，原来用一个好的故事去包装，去引发共鸣，效果会好得多。而且，书里还提供了一些非常实用的方法，比如如何去抓住“热点”，如何去运用这些热点创作出有吸引力的内容，这让我觉得，原来内容营销并没有那么难，关键在于掌握正确的方法和技巧。读完这本书，我感觉自己更有信心去尝试新的内容创作方式了，也期待着看到更好的效果。

评分☆☆☆☆☆

我是一名内容创作者，每天都在绞尽脑汁地想怎么做出让大家喜欢的内容。《热点：引爆内容营销的6个密码》这本书，简直就是我最近工作中的“救星”！以前我总觉得内容创作是灵感的爆发，但这本书告诉我，灵感固然重要，但更重要的是一套系统的方法论。书中提到的“爆款密码”并不是什么神秘的魔法，而是基于对人性的深刻洞察和对传播规律的精准把握。我印象最深刻的是关于“内容北极星”的概念，它让我明白了在海量信息中，如何找到自己内容的独特定位和核心价值，而不是随波逐流。这本书给了我很多启发，让我不再是凭空想象，而是能够更有策略地去规划内容，去分析受众，去优化传播。而且，书中的案例分析非常透彻，我从中学习到了很多成功的经验，也看到了自己可能犯的错误。读完之后，我感觉自己的创作思路一下子开阔了很多，也更有信心去打造能够真正吸引用户、引发共鸣的内容了。这本书不仅仅是知识的传递，更是一种思维模式的重塑。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计得非常巧妙，从一开始就牢牢抓住了读者的注意力。我一直对内容营销的“道”与“术”感到好奇，这本书恰恰在这两方面都给出了令人满意的解答。它不只是罗列一些技巧，更是从更深层次探讨了内容营销背后的逻辑和哲学。我特别喜欢作者关于“用户画像”的阐述，他没有停留在表面，而是深入分析了如何通过多维度的数据和洞察，去勾勒出一个鲜活的用户形象，从而创作出更具针对性的内容。这让我意识到，内容营销不是“广撒网”，而是需要精准打击。而且，书中提到的“社群构建”和“持续互动”的概念，也让我对内容营销的长期价值有了更深的理解。它不仅仅是单向的输出，更是双向的沟通和情感的维系。这本书的价值在于，它不仅教会了我“怎么做”，更重要的是让我明白了“为什么这么做”，这种思考的深度，是很多营销书籍所缺乏的。我感觉自己不仅在学习内容营销的技巧，更是在学习一种与用户建立深度连接的思维方式。

评分☆☆☆☆☆

最爱京东快递 公司买书 很方便

评分☆☆☆☆☆

大爱京东！太给力了！ 把一年的书都屯下来了！哈哈 非常不错的书籍！

评分☆☆☆☆☆

宝贝不错，送朋友的书，她很喜欢

评分☆☆☆☆☆

很好啊啊啊啊

评分☆☆☆☆☆

暂时还没有看。京东快递一如既往的按时、靠谱！赞一个！

评分☆☆☆☆☆

差不多看完了，感觉还行吧，内容稍微单薄了些，随时都提到作者自己的网站，这植入广告多了点。

评分☆☆☆☆☆

很好的一本书，对我很有用

评分☆☆☆☆☆

这书不错，看看还是蛮有收获的

评分☆☆☆☆☆

受益匪浅，很不错