广告精准投放：移动互联网时代的广告投放策略 新营销+新媒体系列 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李斌 著

图书标签:

• 广告投放
• 移动互联网
• 精准营销
• 新媒体
• 营销策略
• 数字营销
• 广告
• 互联网广告
• 营销
• 传播学

出版社： 中国经济出版社

ISBN：9787513644945

版次：1

商品编码：12100798

包装：平装

丛书名： 新营销+新媒体系列

开本：16开

出版时间：2017-01-01

用纸：胶版纸

页数：252

字数：220000

编辑推荐

适读人群 ：营销人员、品牌推广人员、广告人员、新媒体人员

　　本书提供以下阅读帮助：
　　帮你了解广告精准投放的方向：原生广告，跨屏广告，程序化广告，社交广告，APP广告，微电影广告。
　　帮你掌握广告精准投放的流程、策略和新玩法。
　　帮你借鉴新广告投放案例：奥迪A5、汰渍、O.P.I、谷歌、宜家家居、星巴克、红牛、百度、凤凰网、微博、微信、有道词典、荣威汽车、可口可乐、伊利、小米、耐克、一汽红旗、多乐士、Facebook、多芬、百事可乐、饿了么、渣打银行、大众点评、《一触即发》、《为爱冲动》、《66号公路》、《语路计划》、《看球记》等。

内容简介

　　移动互联网不仅使企业可以更好地与用户连接，而且还将用户进行了精准的细分。对企业来说，进行品牌营销重要的并非做大做全，而是尽可能地垂直细分化，将品牌广告精准投放到潜在的目标用户面前。
　　例如，豌豆荚可以根据用户的APP使用喜好，向用户推荐相关信息；科大讯飞可以根据语音技术的研究，进行情景化营销；有道词典在翻译功能的基础，可以扩展在线教育服务；等等。
　　如何进行精准的影响，提升移动互联网广告营销的价值，是广告主和移动互联网平台都不得不思考的问题。企业可以利用移动社交平台进行广告，可以进行多屏互动的广告营销，可以尝试播放与购物结合的场景营销模式，可以通过程序化购买进行精准投放，等等。

作者简介

　　李斌 博士 文化新经济的践行者
　　前海文化新经济中心(深圳)有限公司 总经理
　　法国尼斯大学 博士
　　长江商学院 EMBA
　　曾在多家国内外上市公司担任高级管理人员，拥有30年集团化企业战略管理、市场运营管理实战经验。多次受邀担任二十一世纪商业模式资深评委，开发出著名的《企业靠谱的融投资系统》，著作包括《移动营销新方法论》，在诸多知名学术期刊发表关于创业辅导的文章，如《项目管理方法论在创业过程中的有效应用》。
　　李斌博士致力于运用文化新经济理论模型，通过融投资、创业辅导、管理咨询等相结合的方式，助力中国民营企业全面成长。目前辅导多个项目，其中，峰云天下、童星汇、健康连线等项目经过辅导后均得到投资人的青睐。

目录

第1章 移动广告：一场数字化营销领域的新兴革命
1.1 精准投放：移动广告时代的来临
1.2 移动互联网广告的商业价值
1.3 移动互联网广告的实现精准投放策略
1.4 大数据时代的广告业变革
第2章 原生广告：广告即内容，内容即广告
2.1 原生广告：下一场营销革命
2.2 原生广告的本质：内容营销
2.3 移动互联网时代的内容营销
第3章 跨屏营销：多屏时代的精准营销法则
3.1 决战多屏：“三位一体”的营销新模式
3.2 读屏时代：颠覆你的营销想象
3.3 跨屏营销时代的广告投放策略
第4章 程序化购买：开启数字化广告营销新格局
4.1 程序化购买：数字营销的未来主导者
4.2 从概念到价值：一场势不可挡的营销变革
4.3 大数据时代的程序化广告购买模式
第5章 社交广告：社交媒体时代的营销变现
5.1 社交媒体时代的营销裂变
5.2 社交大数据：营销背后的精准投放
5.3 如何利用社交媒体进行广告营销？
第6章 APP广告：指尖上的营销新引擎
6.1 APP崛起：企业品牌营销的新路径
6.2 移动APP广告营销实战策略
第7章 微电影营销：商业与艺术的无缝对接
7.1 “微”时代的广告营销新模式
7.2 新媒体时代品牌的微电影广告营销策略

前言/序言

《广告精准投放：移动互联网时代的广告投放策略》并非一本浅尝辄止的营销指南，而是一部深入剖析如何在移动互联网浪潮下，实现广告投放效能最大化的实战手册。本书着眼于当前营销环境的剧烈变革，聚焦于“精准”二字，为广告主、营销从业者以及任何希望在数字世界中有效触达目标受众的个体，提供了一套系统、可操作且富有前瞻性的策略框架。 第一章：移动互联网时代的广告新格局 本章将首先勾勒出移动互联网对广告行业的颠覆性影响。我们将审视传统广告模式的局限性，并深入探讨移动设备如何重塑消费者的信息获取、行为习惯和购买决策路径。从智能手机的普及到社交媒体的爆炸式增长，从APP生态的繁荣到大数据分析的兴起，每一个变化都预示着广告投放必须从“广撒网”转向“精耕细作”。本章将重点阐述以下几个关键点： 用户行为的碎片化与个性化： 移动互联网打破了固定场景下的媒介消费模式，用户在通勤、碎片时间、社交互动等多元场景下进行信息获取，这要求广告投放必须更加贴合用户的情境和需求。 数据洪流的机遇与挑战： 移动设备产生的海量用户数据，为精准定位提供了前所未有的可能，但同时也带来了数据隐私、数据质量、数据分析能力等方面的挑战。 平台生态的演变与竞争： 微信、抖音、淘宝、微博等主流移动平台，各自形成了独特的流量生态和广告商业模式。理解这些平台的特性、用户画像和广告位机会，是精准投放的基础。 跨屏整合与全链路营销： 移动端广告并非孤立存在，它需要与PC端、线下渠道等协同作战，构成全链路营销体系，实现品牌信息在用户生命周期的持续触达和转化。 第二章：精准投放的核心要素：用户洞察与画像构建 精准投放的基石在于深刻理解“谁是我的目标用户”。本章将深入探讨如何进行用户洞察，并在此基础上构建精细化的用户画像。这不仅仅是简单的年龄、性别、地域划分，而是对用户兴趣、需求、偏好、行为模式、甚至心理动机的深度挖掘。 数据来源的多样化与整合： 除了平台自带的数据，我们将探讨如何利用第三方数据、CRM数据、网站/APP行为数据、甚至社交聆听等多种渠道，整合形成更全面的用户视图。 用户画像的维度解析： 从人口统计学特征到兴趣爱好，从消费习惯到生活方式，再到意图信号（如搜索行为、浏览记录），我们将学习如何构建多维度、动态化的用户画像。 用户细分策略与方法： 基于用户画像，我们将介绍各种细分方法，例如RFM模型（Recency, Frequency, Monetary）、行为分群、意图分群等，以识别最有价值的客户群体。 利用AI与机器学习进行画像优化： 探讨如何运用AI技术，自动识别用户特征、预测用户行为、并动态更新用户画像，实现更高效、更智能的用户洞察。 第三章：策略一：基于兴趣与行为的定向投放 本章将聚焦于移动互联网广告中最常见也最有效的定向方式之一：基于用户兴趣和行为的定向。我们将解析不同平台的兴趣标签和行为定向选项，并指导读者如何根据产品特性和营销目标，选择最合适的定向维度。 兴趣定向的精细化操作： 如何利用平台提供的广泛兴趣标签，并结合自定义兴趣设置，捕捉潜在用户的兴趣点。例如，针对一款健身APP，可以定向到“健身”、“健康饮食”、“运动装备”等兴趣用户。 行为定向的场景化应用： 深入分析用户的各种行为数据，如搜索记录、购买记录、App使用偏好、地理位置信息等，并探讨如何利用这些行为数据进行精准拦截。例如，定位最近搜索过“旅游目的地”的用户。 LBS（基于位置的服务）定向的价值： 探讨如何在特定地理范围内，针对特定地点的用户进行广告投放，尤其适用于线下门店推广、活动宣传等场景。 排除定向与相似人群定向： 除了定向目标用户，如何有效排除不相关人群，以及如何利用已有客户数据，通过算法寻找与现有优质客户具有相似特征的新用户。 第四章：策略二：基于转化漏斗与营销目标的优化投放 精准投放的最终目的是实现营销目标，无论是品牌认知、用户注册、还是最终的销售转化。本章将聚焦于如何将广告投放与用户的转化漏斗相结合，并根据不同的营销目标进行优化。 理解用户转化漏斗： 从认知（Awareness）、兴趣（Interest）、考虑（Consideration）、购买（Purchase）、忠诚（Loyalty）等不同阶段，理解用户在其中的行为特征。 分阶段的广告投放策略： 针对漏斗的不同阶段，设计和投放不同类型的广告创意和内容。例如，在认知阶段投放品牌宣传片，在考虑阶段投放产品评测或优惠信息。 目标导向的广告形式选择： 如何根据“增加品牌曝光”、“提高网站流量”、“促进APP下载”、“提升商品销量”等不同目标，选择最合适的广告位和广告形式（如信息流广告、搜索广告、短视频广告、原生广告等）。 A/B测试与数据驱动的优化： 强调通过反复进行A/B测试，对比不同创意、定向、出价策略的效果，并根据数据反馈，持续优化广告投放，提升ROI（投资回报率）。 第五章：内容与创意的精准化艺术 即使拥有最精准的定向，缺乏有吸引力的内容和创意，广告投放也难以取得成功。本章将深入探讨如何在移动互联网时代，创作能够引起目标用户共鸣、激发行动的广告内容。 内容为王的移动时代： 移动用户的时间宝贵，广告内容必须做到简洁、有趣、有价值，能在短时间内吸引用户注意力。 原生广告与情境化内容： 如何将广告信息无缝融入用户的内容消费场景，例如在信息流中以原生形式呈现，或在短视频中以故事化、娱乐化的方式表达。 创意形式的多样化： 从短视频、直播、图文、H5互动到AR/VR，探讨不同创意形式在移动端的应用潜力和表现力。 个性化创意与动态创意： 如何利用技术手段，为不同用户群体生成个性化的广告创意，提高广告的相关性和吸引力。 用户生成内容（UGC）的整合与利用： 探讨如何鼓励用户参与创作，并将其转化为有价值的营销素材。 第六章：平台选择与广告工具的智慧运用 移动互联网平台众多，广告工具琳琅满目。本章将指导读者如何根据自身情况，选择最合适的平台，并熟练运用各类广告工具，实现高效投放。 主流移动广告平台的分析： 深入分析微信朋友圈广告、抖音信息流广告、百度移动搜索广告、淘宝直通车、微博粉丝通等平台的特点、用户群体、投放逻辑和计费模式。 程序化广告（Programmatic Advertising）的崛起： 介绍程序化购买的原理、优势，以及如何利用DSP（Demand-Side Platform）、SSP（Supply-Side Platform）、DMP（Data-Management Platform）等技术实现自动化、智能化、实时化的广告投放。 再营销（Retargeting）与重定向（Remarketing）策略： 如何通过技术手段，对访问过网站、APP或与广告有过互动但未转化的用户，进行二次精准投放，提高转化率。 效果监测与归因分析工具： 介绍常用的广告监测平台（如Google Analytics, 百度统计, 各平台自带的数据分析工具）和归因模型，帮助广告主评估投放效果，优化策略。 第七章：衡量与评估：ROI最大化的闭环 广告投放的最终目的是实现商业价值。本章将强调数据衡量和效果评估的重要性，并介绍如何建立一套有效的评估体系，持续优化投放，最大化ROI。 核心KPI的设定与追踪： 明确广告投放的关键绩效指标（KPI），如CPM（千次展示成本）、CPC（单次点击成本）、CTR（点击率）、CPA（每次转化成本）、ROI等。 数据监测与分析的实践： 如何建立常态化的数据监测机制，并运用各种数据分析工具，深入挖掘数据背后的洞察。 归因模型与效果衡量： 讨论不同的归因模型（如首次点击归因、末次点击归因、线性归因、时间衰减归因等）如何影响广告效果的评估，并选择最适合的归因方式。 从数据到洞察，从洞察到行动： 强调数据分析的最终目的是指导优化方向，形成“数据-洞察-行动”的良性循环。 ROI的持续提升策略： 探讨如何通过精细化运营、用户生命周期管理、跨平台协同等多种方式，不断提升广告投放的ROI。 结论：拥抱变化，智胜未来 本书并非一本“一劳永逸”的教科书，而是希望为读者提供一套在快速变化的移动互联网时代，保持竞争力的思维模式和实操工具。从理解用户到策略执行，从创意内容到数据评估，每一个环节都蕴含着精细化的力量。在技术不断革新、用户需求日新月异的当下，持续学习、勇于尝试、拥抱数据，才是实现广告精准投放、智胜未来的不二法门。本书旨在引导读者建立起一套动态、灵活、以用户为中心的广告投放体系，帮助他们在激烈的市场竞争中，找到最有效的触达之道，实现品牌与业务的双重增长。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是让我大开眼界！作为一名在营销领域摸爬滚打多年的从业者，我一直都觉得自己对广告投放的理解已经相当深入了，然而翻开《广告精准投放：移动互联网时代的广告投放策略》，才发现之前很多想法都过于局限，甚至有些“老古董”了。书中详细拆解了在移动互联网这个瞬息万变的时代，我们应该如何颠覆传统观念，构建一套真正高效、精准的广告投放体系。从用户画像的深度挖掘，到数据驱动的策略优化，再到不同平台（社交媒体、短视频、内容平台等）的特点和玩法，作者都进行了鞭辟入里的分析。尤其让我印象深刻的是关于“场景化营销”的论述，书中通过大量的案例，生动地展示了如何在用户最需要、最容易接受的场景下，将广告信息精准地推送出去，从而实现更高的转化率和ROI。书中的方法论并非空穴来风，而是基于大量的实践经验和数据支持，读起来既有理论高度，又不失实践指导意义。我已经迫不及待地想把书中的一些新思路、新工具运用到我目前的工作中了，相信一定能带来不小的突破。对于任何想在移动互联网时代提升广告投放效果的市场营销人士来说，这本书绝对是不可错过的宝典。

评分☆☆☆☆☆

作为一个长期在内容创作和平台运营一线打拼的媒体人，《广告精准投放：移动互联网时代的广告投放策略》这本书，为我提供了非常宝贵的新视角。过去，我们更多地关注内容的质量和传播，但这本书让我意识到，即便是再好的内容，如果不能精准地触达目标受众，其价值也会大打折扣。书中深入剖析了在碎片化信息爆炸的移动互联网时代，广告投放如何从“撒网式”走向“点穴式”。我特别欣赏书中关于“用户生命周期价值”和“个性化内容推荐”的结合点，这提示我们，广告投放不仅仅是单次的曝光，更应该贯穿用户从认知到转化的整个过程，并根据用户的不同阶段，推送最相关、最有价值的信息。书中还详细介绍了如何利用大数据和算法，在海量内容中找到那些对广告信息最敏感的用户群体，并通过优化创意和投放策略，最大限度地提升用户参与度和转化率。这对于我们这类需要不断吸引和留住用户的内容生产者来说，无疑是巨大的启发。这本书让我重新审视了广告投放的逻辑，并思考如何将更具吸引力的广告内容，以更精准的方式传递给我们的用户，从而实现商业价值和社会价值的双赢。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我当初购买《广告精准投放：移动互联网时代的广告投放策略》这本书，是抱着试试看的心态，毕竟市面上关于营销的书籍太多了，很多都显得空泛或陈旧。然而，这本书的出现，彻底颠覆了我的认知。作者在书中构建了一个非常系统且极具前瞻性的移动互联网广告投放框架。我尤其对书中关于“注意力经济”下的广告投放策略感到震撼。在信息过载的时代，如何打破用户的信息壁垒，抓住用户的注意力，是广告投放的关键。书中详细讲解了如何通过创新的广告形式、引人入胜的创意内容、以及对用户心理的精准洞察，来吸引用户主动关注广告，甚至产生互动。同时，书中还深入探讨了如何利用新兴媒体平台（如抖音、快手、小红书等）的独特属性，设计出能够引发病毒式传播的广告活动。这本书不仅仅是理论的堆砌，更多的是基于大量实操案例的总结和提炼，让我看到了许多耳目一新的广告投放思路和方法。我敢说，这本书的内容，在当下这个移动互联网时代，具有非常强的现实意义和指导价值，对于任何想要在广告投放领域取得突破的从业者，都值得深度研读。

评分☆☆☆☆☆

对于我这样一位对新兴技术和商业模式保持高度敏感的科技爱好者，《广告精准投放：移动互联网时代的广告投放策略》这本书，无疑是一次非常愉快的阅读体验。作者在书中非常清晰地阐释了，在移动互联网浪潮下，大数据、人工智能、算法等技术如何深刻地改变了广告投放的逻辑和效率。书中关于“预测性广告投放”和“实时竞价（RTB）”等概念的解读，让我对广告投放的智能化和自动化有了更深层次的理解。我非常赞赏书中关于“跨平台整合营销”的观点，认为在移动互联网时代，单一平台的广告投放已经难以满足精细化运营的需求，而是需要将不同平台的数据进行打通和分析，从而实现更精准的用户画像和更高效的广告触达。此外，书中还对未来广告投放的发展趋势进行了大胆的预测，例如虚拟现实（VR）和增强现实（AR）在广告中的应用，这让我对未来的营销充满了期待。这本书不仅让我学到了许多关于广告投放的知识，更让我看到了科技如何赋能营销，以及营销如何与科技深度融合，共同塑造商业的未来。对于任何对互联网广告技术和未来趋势感兴趣的朋友，这本书都绝对不容错过。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本书的内容简直太“硬核”了！我是一名在校的营销专业学生，平时课本上学的理论知识总是感觉有些脱离实际，尤其是面对互联网广告这种变化如此之快的领域。而《广告精准投放：移动互联网时代的广告投放策略》这本书，就像是给我打开了一扇通往真实营销世界的大门。作者用非常清晰易懂的语言，结合当下最热门的新营销和新媒体概念，系统地阐述了如何在移动互联网时代实现广告的精准投放。我尤其喜欢书中关于“用户行为路径分析”的部分，通过对用户在APP、网站、社交媒体上的行为进行细致追踪和解读，从而找到最佳的触达时机和方式，这比我之前理解的简单人群画像要深入得多。此外，书中还分享了许多关于AB测试、效果归因、以及如何利用AI技术优化广告投放的实操技巧，这些都是我在学校里很难学到的宝贵知识。读完这本书，我感觉自己对“精准”二字的理解提升了一个维度，不再是简单的按年龄、性别划分，而是真正从用户的需求、偏好、以及所处的场景出发，进行深度定制化的营销。这本书的价值，对于想要系统学习移动互联网广告投放的学生党来说，简直是无价之宝。

评分☆☆☆☆☆

差 差 差 拼凑

评分☆☆☆☆☆

帮朋友买的，送货很快。

评分☆☆☆☆☆

本书讲得是新媒体，而不是互联网加新媒体，被书面给忽悠了！内容着实一般，不值得推荐

评分☆☆☆☆☆

书不错，拿分走人！

评分☆☆☆☆☆

OK， very good。很好@

评分☆☆☆☆☆

不错，呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵

评分☆☆☆☆☆

非常好

评分☆☆☆☆☆

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6个字你大爷，非得那么多字 什么产品设计。