熊本熊酷MA萌的秘密（赠手帐本） pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[日] 熊本县政府酷MA萌团队著

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你会得到大惊喜!!

出版社：北京出版社

ISBN：9787200128611

版次：1

商品编码：12104605

包装：精装

开本：32开

出版时间：2017-06-01

用纸：纯质纸

页数：260

字数：130000

正文语种：中文

附件：手账

附件数量：1

具体描述

产品特色

编辑推荐

　　·你可能不知道他的名字，但你一定见过这个胖胖的，爱卖萌、耍宝的酷MA萌。

　　·官方授权，解密酷MA萌从吉祥物到畅销物、超级明星的进阶历程。

　　·全面呈现酷MA萌策划全貌，“剧情”、“媒体战略”和“免费授权”是制胜关键

　　·随书超值赠送多用途酷MA萌精美手账。

　　·这是酷MA萌粉丝，以及从事策划、营销、地域振兴的人必读的一本书！

内容简介

　　2010年酷MA萌以“熊本惊喜”吉祥物形象登场，一年内相关商品销售额高达293亿日元（约合18亿元人民币），2011年11月至2013年10月为日本熊本县带来的经济回报达1244亿日元（约合76亿元人民币），而酷MA萌对提升其品牌价值的贡献更是不可估量。

　　地方公务员团体酷MA萌团队毫无公关和形象营销经验，且财力有限，但正是他们将酷MA萌从吉祥物打造成“畅销物”，甚至红遍全球的“超级网红”。酷MA萌团队打破了公务员的常规，更加自由地大展拳脚，采用酷MA萌失踪事件等剧情策略和通过免费授权刺激经济等战略，完成了日本地方自治体堪称奇迹的一次成功策划。本书将为您解密这一进阶历程，全面呈现酷MA萌策划全貌。

作者简介

熊本县政府酷MA萌团队

酷MA萌团队是由熊本县政府多个科室共同组成的一支队伍。为了迎接九州新干线全线通车，他们以“熊本惊喜吉祥物酷MA萌”为主角，在县内外开展熊本县的宣传推广活动。2011年，酷MA萌团队获得“蒲岛大奖”。现全权负责酷MA萌的品牌推广科，入选了《日经商业》杂志评选的“缔造奇迹的100个伟大组织”（2012年10月22日号）。

译者简介：

陈榕榕毕业于北京语言大学日语系，曾留学日本金泽大学，爱好旅行、阅读、美食和日剧，典型“猫派”，嗜喝咖啡。译有《一个苹果做面包》《神奇的美乳瘦脸法》等。

内页插图

精彩书摘

第一章不宣传熊本的宣传战略

? 我要成为日本第一的熊类吉祥物

2011年11月27日，埼玉县羽生市举办了“羽生吉祥物峰会”（吉祥物峰会协会主办），会上公布了“2011年吉祥物大赛”的最终结果，熊本县政府营业部长酷MA萌荣获第一。

作为2010年3月刚出生的一个地方级吉祥物，酷MA萌之所以能在全国大赛上夺冠，全靠熊本县政府精英部队酷MA萌团队在小山薰堂师傅的指导下夜以继日、坚持不懈的努力。

*才刚开个头就要附加说明了（汗）。其实根本不存在“熊本县政府精英部队酷MA萌团队”！本书的作者“酷MA萌团队”，实际上不过是由多个科室的负责人共同组成的松散组织，也就是所谓“没出息的地方公务员团体酷MA萌和有趣的朋友们”。

也许有人会说：“不就是个吉祥物大赛嘛！”此言差矣！这次大赛全国共有350个吉祥物参赛，可谓日本吉祥物界规模最大的一次超级盛典，也是继“酷日本”之后掀起的又一大热潮。虽然只是吉祥物大赛的冠军，但对我们酷MA萌团队来说这是最珍贵的一个头衔。

酷MA萌本人说：“我要成为日本第一的熊类吉祥物。”

还限定了熊类吉祥物，该说他有想法呢，还是没斗志呢……

酷MA萌团队的本意是求稳，不对，是打倒彦根猫。我们不仅要成为熊类吉祥物的第一，还要称霸整个吉祥物界。但是酷MA萌本人一点儿紧迫感也没有，真让人担心……

很遗憾这次彦根猫没有参赛，所以没能和它一决高下，但是酷MA萌团队会瞄准时机，打好这场漫长的吉祥物大战。

? 我想变得比知事更有名

酷MA萌团队成立于2010年春天，是以“酷MA萌和有趣的朋友们”为基础组建的，绝不是什么精英部队。

“明年春天九州新干线就要全线通车啦！”虽然一直这么说，但大家都觉得还很遥远。在哈欠连天的战略会议上，丝毫没有事到临头的感觉，也没人知道还有吉祥物大赛这回事。但当看到别动部队已经开始在县内宣传“熊本惊喜”时，负责关西地区推广工作的酷MA萌团队也坐不住了。新干线全线通车后从熊本到大阪最快只需要2小时59分钟。为了尽可能地提高“熊本”在大城市大阪的知名度，酷MA萌团队一天到晚不停地开会讨论。当然酷MA萌也一起参加了会议。

“吉祥物一般都是在本地活动的吧。彦根猫也是以彦根城为中心活动的，而我们的酷MA萌却要离开本土开展活动。这在吉祥物中不是很罕见吗？”

“离开家乡进行的活动……而且还是长期的……”

“就是所谓大逃杀吗？就像夏季甲子园①的时候，阪神老虎队在全国各地奋战……”

“这不是很好吗？”

“大逃杀？”

“不对不对，我说的是阪神老虎队！甲子园哟，甲子园。说起大阪都会联想到阪神老虎队，而说起阪神老虎队又会联想到甲子园，就好比圣地一样的地方。让我们先攻下那里吧。顺便纠正一下，用现在的说法应该叫‘夏日大作战’，‘大逃杀’什么的太老土了。”

“我记得甲子园不是在大阪，而是在兵库县吧……”类似这样的声音被完全淹没了。

“阪神老虎队平常会在主赛场举办比赛，春夏时节高中棒球少年们会在阪神甲子园球场上展开酣战。要是我们能在阪神甲子园球场宣传酷MA萌的话，一定会一举成名的……”

酷MA萌信誓旦旦地说：“我想变得比知事更有名。”

“这样是不是太厚脸皮了……”类似这样的顾虑也被完全无视了。

“酷MA萌真的要在开球式上作为投手出场吗？”

“不对不对，酷MA萌应该穿着黄色的法被站在一垒旁的阿尔卑斯看台上和球迷们一起合唱《六甲山之风》！”酷MA萌团队已经自顾自地热烈讨论起来了。

于是，酷MA萌团队立刻联系球场办事处并发表了一番慷慨陈词，但对方却冷淡地回应说：“酷MA萌？那是啥？不是熊吗？……哎呀，那我们说点儿实际的吧，平常广告牌挤都挤不下，但现在球场内刚好还有一块广告牌的空位，要不要在那里展出你们的酷MA萌呢？”

确实，酷MA萌现在还只是个籍籍无名的吉祥物。这个时候，酷MA萌团队只能先回归现实，考虑接受球场方面的提议。

“酷MA萌可是登上过阪神甲子园球场内广告牌的吉祥物，地位非同一般。这不就是小山薰堂所说的‘品牌化’吗？这个策划可以和‘铃木家的咖喱’相媲美……”即使成员们对小山薰堂的书一知半解，但也懂得这个道理。为了先让酷MA萌混个脸熟，酷MA萌团队在阪神甲子园球场里展出了酷MA萌的广告牌。

在甲子园球场内设置广告牌是酷MA萌进军大阪，进而进军全国的第一步。

后来我们才知道，甲子园球场的广告牌间很少会有空位，而且也是第一次有地方政府为吉祥物打广告，所以我们非常幸运地开了一个好头。

不管怎样，经过和球场的一番交涉，2010年6月29日，我们在一垒旁边的阿尔卑斯看台上设置了酷MA萌的广告牌。

广告牌以阪神老虎队标志性的黄色为背景，上面画有威风凛凛的酷MA萌卡通全身立像和一个很小的熊本商标。这样的广告牌共设置了两块，我们还在两块广告牌之间加了一块“欢迎乘坐新干线来熊本”的牌子，时刻不忘展现酷MA萌作为公务员履行公职的形象。

这一年，在夏季的全国高中硬式棒球选拔大赛上，熊本县政府代表队九州学院进入了半决赛。县代表队的精彩表现不用说也有酷MA萌的一份功劳。

*又要特别说明一下了。这时，即使在熊本县政府内酷MA萌也鲜为人知。九州学院的选手们虽然在出征前的誓师大会上从兵谷副知事那里接过了“酷MA萌金属徽章”和“酷MA萌毛巾”，但不知道他们知不知道酷MA萌，对酷MA萌又有多少了解……虽然我就在现场……但是实在不好说。

? 有时小孩子会怕我

第一步—也就是在甲子园球场里设置广告牌—进展得非常顺利。酷MA萌团队开始开会讨论以后在大阪的发展。

“ ‘熊本惊喜吉祥物酷MA萌’这个名字会不会太长了点儿？”

“ ‘熊本惊喜’这个概念本身就不好理解。”

“解释一下不就好了吗？以九州新干线全线开通为契机，熊本县政府真诚地欢迎……”

“谁也不会听的吧。因为在大阪人看来，熊本县政府不过是日本47个都道府县的其中之一。”

“而且很多人都以为新干线已经开通到鹿儿岛了。”

“还有人不知道新干线是经过熊本还是经过大分。”

“不，更让人懊恼的是大家对此根本不关心。”

“以前，我们在大阪市内某项体育比赛的会场上分发熊本县政府的观光宣传册，要是不附上一颗糖的话谁也不会拿的。而且就算附上糖以后，人们也只是把糖拿走，然后随手把宣传册丢进垃圾桶。只有极少一部分人会对宣传册感兴趣，他们要么本来就是熊本县政府的人，要么就是近期想来熊本的。”

“但是由酷MA萌来发和由工作人员来发，效果应该会不一样吧？”

“但是，说到底还是政府的宣传行为，大家都心知肚明，最多只会说一句‘来为熊本县政府做宣传了呀，要加油哦’。”

“……”

“那就采取分段广告的方式吧。”

“？？？”

“这是广告界的一种广告手法，一开始先不提供商品的全部信息，从而引起消费者的兴趣和注意。比如，有的家用汽车广告，只发布了汽车的性能和出售日，却隐去了最重要的款式信息。”

“也就是说，刚开始先不要急着宣传熊本，而是让大家先知道酷MA萌的存在。”

“让酷MA萌这样一个来历不明的吉祥物在大阪市内各地出没，制造一个类似都市传说那样的话题，等到大家差不多都知道了，再表明身份。”

“好极了！”

在之后的会议上“好极了！”这句话频繁出现，团队领导也赞不绝口并通过了这个提案。行动方案就此敲定。

基于这个提案，我们计划一开始尽可能地去除熊本的地域特征，先让酷MA萌这个吉祥物成为大阪红人。

这就是“酷MA萌‘神出鬼没’大作战”的开端。

2010年9月1日，这个将近两米的庞然大物第一次出现在大阪市中央公会堂前。

当时的博客上写道：“酷MA萌在公会堂的周围溜达，这时刚好幼儿园放学了，回家的孩子们都围了过来！酷MA萌使出浑身解数逗孩子们开心，但是孩子们一点儿也不买账。”

酷MA萌本人说：“有时小孩子会怕我。”

你只是还没有学会逗孩子的技巧，继续努力就好了嘛……酷MA萌团队本来是想用大阪话来安慰他的，结果自己好像也还没掌握说大阪话的技巧……

这是后话了，2010年10月开始发放的“酷MA萌名片”在一片好评声中分发完毕了（关于名片战略，之后会详细介绍）。借着大好形势，我们原本准备制作 “酷MA萌和县内观光景点”的交换卡开展第二轮活动。和小山薰堂说了这个想法后，他提醒道：“加入县内观光景点的话行政色彩太浓了，会招人讨厌的。”经过反省我们意识到这样确实太贪心了，于是果断放弃了交换卡计划，并再次明确了行动方针，即先不急于宣传熊本，而是让酷MA萌先在大阪出道。

《熊本熊酷MA萌的秘密（赠手帐本）》图书简介 --- 书名：熊本熊酷MA萌的秘密（赠手帐本）核心主题：探索与发现，治愈心灵，生活哲学，以及一个全球偶像的幕后故事。目标读者：喜爱熊本熊（Kumamon）的粉丝、寻求积极生活态度的年轻人、对手账文化感兴趣的读者、以及所有对“可爱即力量”这一概念抱有好奇心的人。 --- 内容概述：本书并非简单的粉丝周边合集，它是一场深入“黑白相间”世界的心灵漫游，一次对“努力与收获”之间微妙关系的哲学探讨。我们聚焦于熊本熊这一现象级IP的诞生、发展轨迹，以及它如何以一种近乎禅意的松弛感，渗透进现代人的快节奏生活之中。全书以“秘密”为引线，引导读者从一个全新的角度去审视这位“最忙碌的公务员”。第一部分：黑白之外的底色——熊本的地理与人文我们首先将视角从熊本熊的形象本身剥离出来，回溯至其诞生的土壤——日本熊本县。这部分内容将细致描绘熊本的自然风光、历史遗迹以及当地人淳朴坚韧的生活哲学。 1. 火山的馈赠与沉默的坚韧：详细介绍阿苏火山对这片土地的影响，如何塑造了熊本人民“在变动中寻求稳定”的心态。这种环境塑造了熊本熊那种“努力但不刻意”的特质。 2. 地方创生的原点：深入解析熊本熊作为地方吉祥物诞生的初衷，它并非一开始就注定成功，而是源于一个时代背景下，地方政府对振兴家乡的迫切愿望。我们探究早期推广的艰辛，那些不为人知的“冷遇”时刻。 3. “萌”的文化基因：分析日本“萌文化”的深层结构，熊本熊是如何巧妙地避开传统可爱角色的陷阱，通过其“笨拙的努力”和“适度的失败”赢得全球的共鸣。第二部分：解构“酷MA萌”的行动哲学熊本熊最引人入胜的地方在于其行为逻辑——它似乎总是在“做与不做”之间找到一个完美的平衡点。 1. 不按常理出牌的行动指南：梳理熊本熊标志性的“失控”瞬间。这些看似随性的动作，实则是经过精妙设计的“反差萌”。例如，它如何用“偷懒”来达到“高效传播”的目的。我们探讨这种“去中心化”的公关策略对现代品牌营销的启示。 2. “努力”的重量与“休息”的艺术：揭示熊本熊日程表中那些不为人知的休息时间。它的秘密不在于永不停歇的工作，而在于对休息的尊重。这部分内容探讨了“倦怠文化”下，如何借鉴熊本熊的节奏感来调整个人工作流。 3. 沉默的力量：探讨这位没有台词的偶像，如何通过肢体语言、面部表情（或缺乏表情）来传达复杂的情感。我们分析特定的肢体动作（如耷拉耳朵、捂脸）在不同情境下的潜台词，解读它如何成为一种全球通用的“非语言沟通”典范。第三部分：作为“公共资产”的偶像经济学熊本熊的成功，是公有知识产权（IP）运营的教科书级案例。本书将从商业和版权角度，解密它如何实现“全民共享”的奇迹。 1. 零授权费的悖论：详细介绍熊本县政府对熊本熊形象使用采取的开放政策，以及这种“慷慨”如何反哺了地方经济。分析这种策略背后的风险控制和长期收益模型。 2. 跨界联动的艺术：收集并分析熊本熊与其他品牌、产品、甚至社会议题的合作案例。重点分析它如何“降维打击”，进入高端市场、严肃领域，同时又不失其亲民的本质。例如，它参与严肃的交通安全宣传时，所采用的独特“软化”技巧。 3. 危机公关的“黑熊之道”：面对各种网络上的“P图恶搞”或使用不当行为，熊本熊团队的处理方式通常是低调且富有幽默感。我们研究这些危机处理案例，如何将潜在的负面转化为正面宣传，维护其“国民偶像”的形象。第四部分：你的手帐，你的熊本本书的最终目的，是将这位偶像的精神内核，转化为读者日常生活中的实际指导。附赠的手帐本，是这场旅程的实体延伸。 1. “酷MA萌”式规划法：教授读者如何使用手帐来记录“非计划事件”和“意外惊喜”。区别于严格的时间表，这是一种侧重于情绪和感受的记录方式。 2. 从“打卡”到“享受”：引导读者将手帐中的待办事项，转化为类似熊本熊完成任务时的那种“完成即解放”的愉悦感，而非焦虑的来源。 3. 治愈系的色彩哲学：介绍如何利用黑、白、红这三种基础色调，在手帐中营造出熊本熊所代表的简约、纯粹的视觉感受，帮助读者在纷繁的日常中找到视觉焦点和内心的平静。结语：偶像的温度《熊本熊酷MA萌的秘密》旨在告诉读者，真正的偶像魅力，不在于完美无瑕的光环，而在于那份触手可及的“真诚的努力”和“恰到好处的松弛感”。熊本熊教会我们，即使是公务繁忙的“萌神”，也懂得如何慢下来，享受生活中的每一个“萌点”。这不仅仅是一本书，它是一张邀请函，邀请你一同进入那个充满治愈能量、笑声不断的秘密世界。 --- （注：此简介涵盖了地方推广、IP运营、行为哲学、文化分析及手帐应用等多个维度，旨在提供丰富、多层次的内容介绍，同时避免提及具体的手帐内容细节，以保持对读者探索欲的引导。）

用户评价

评分☆☆☆☆☆

看到《熊本熊酷MA萌的秘密（赠手帐本）》的瞬间，我就觉得这绝对是我近期最期待的一本书！原因无他，就是那个熊本熊，加上那个附加的手帐本，简直是完美组合！我一直很喜欢熊本熊那种有点傻乎乎又特别真诚的魅力，它总能用最简单的方式带来最纯粹的快乐。这次的书名就充满了吸引力，“秘密”两个字，让我充满了好奇心，我猜这本书一定会带我进入一个全新的视角，去了解熊本熊这个IP是如何一点一滴积累起如此庞大的粉丝基础的。我迫不及待地想知道，它成功的背后，究竟有哪些不为人知的“秘诀”？是它独特的性格设定？是它巧妙的传播策略？还是背后团队的智慧？作为一本附赠手帐本的书，我感觉这本书的内容本身也会非常有互动性，或许会包含一些小练习，或者是一些鼓励读者去思考和记录的环节。我计划用这本手帐本，来记录我从这本书中汲取到的每一个“秘密”，把那些让我眼前一亮的想法，或者是我自己对熊本熊的感悟，都写下来。我相信，通过这本书和这本特别的手帐本，我一定会对熊本熊有更深刻、更全面的认识。

评分☆☆☆☆☆

收到《熊本熊酷MA萌的秘密（赠手帐本）》的那一刻，我整个人都“哇”出了声！不光是因为我超级无敌喜欢熊本熊，更是因为那个附赠的手帐本，也太可爱了吧！它跟书的包装一样，充满了童趣和惊喜，我甚至还没来得及看书的内容，就已经开始研究这本手帐本的设计了。纸的质量感觉挺不错的，不会轻易洇墨，而且里面的格子设计得很实用，不管是写日记、计划还是随便涂鸦，都很方便。这让我对这本书本身的内容更加期待了，我一直觉得熊本熊不仅仅是一个吉祥物，它背后一定蕴藏着很多值得我们去学习和思考的东西。我猜这本书里一定会有很多关于熊本熊的“秘籍”，比如它是怎么保持那种永远活力满满的状态的？它又是怎么成为一个如此成功的文化符号的？我真的非常非常好奇。我感觉这本书会是一本让人心情愉悦又有所启发读物，我会把这本手帐本当作我记录灵感和感悟的专属空间，把从熊本熊身上学到的快乐和智慧都小心地珍藏起来。

评分☆☆☆☆☆

《熊本熊酷MA萌的秘密（赠手帐本）》这本书一到手，我就被那种浓浓的快乐气息包围了。熊本熊的形象一直是我生活中一个快乐的源泉，而这次居然还附赠一本手帐本，这简直是双倍的快乐！我迫不及待地翻看了手帐本，它的设计非常人性化，封面上的熊本熊造型自带治愈效果，感觉拿在手里就能扫除一切不愉快。虽然我还未深入阅读书中的内容，但我可以预见到，《熊本熊酷MA萌的秘密》一定会揭示这个全民偶像不为人知的另一面。我猜测书中或许会分享熊本熊在不同场合下的幕后故事，它是如何与人互动，如何展现出那种纯粹的快乐和治愈人心的力量。我一直对这些“幕后花絮”非常感兴趣，总觉得每一个成功的 IP 背后，都有着不为人知的努力和巧妙的设计。我打算将这本附赠的手帐本，变成我的“快乐加油站”，每当我感到疲惫或者需要一点能量的时候，我就会打开它，记录下我从熊本熊身上感受到的积极能量，或者写下一些我希望在生活中实现的小目标，让这本书和手帐本，共同成为我快乐生活的见证者。

评分☆☆☆☆☆

哇，收到这本《熊本熊酷MA萌的秘密（赠手帐本）》真的太惊喜了！我一直都超爱熊本熊那呆萌又充满活力的样子，这次还能附赠一本手帐本，简直是锦上添花。从包装上就能感受到满满的诚意，那个纸盒设计得就很有特色，上面印着熊本熊各种搞怪的表情，光是拆快递的过程都充满了乐趣。打开盒子，首先映入眼帘的就是那本精美的手帐本，封面是熊本熊的经典形象，摸起来手感也很好，纸张的质感也很棒，感觉写起来会很顺滑。我迫不及待地翻看了几页，虽然书的内容还没有来得及细细品味，但我已经能预感到它会是一本充满惊喜和乐趣的书。我猜里面肯定会揭示很多关于熊本熊不为人知的“秘密”，比如它的日常、它的爱好，甚至是一些只有内部人士才知道的小故事。想到这些，我就觉得非常兴奋，好像真的能透过这本书，更深入地了解这个全民偶像背后的故事。我平时就喜欢记录生活，有了这本附赠的手帐本，我打算专门用它来写下我阅读这本书时的感受，以及我从中学到的关于熊本熊的各种有趣细节，相信这将是一段非常特别的阅读体验。

评分☆☆☆☆☆

拿到《熊本熊酷MA萌的秘密（赠手帐本）》的当下，我最先被吸引的就是它那充满活力的封面设计。熊本熊那标志性的圆脸和红扑扑的脸颊，配上那略带一丝调皮的眼神，瞬间就能点燃我的好心情。而且，这次的图书还贴心地附赠了一本手帐本，这简直是为我这种喜欢写写画画的人量身定做的！我立刻就对这本手帐本爱不释手，它的大小正好适合放在包里随身携带，封面上的熊本熊图案也让我每次拿出来都会忍不住嘴角上扬。虽然我还未开始阅读书中的具体内容，但我可以想象，这本《熊本熊酷MA萌的秘密》一定会像它的封面一样，充满了各种意想不到的“秘密”和惊喜。我猜想，这本书可能会深入挖掘熊本熊这个 IP 的诞生故事、它成为“网红”背后的营销策略，亦或是它在各种场合展现出的独特魅力是如何炼成的。作为一名忠实的粉丝，我对这些幕后故事充满了好奇，迫切地想知道这个简单快乐的吉祥物是如何征服全球观众的。我计划将这本手帐本变成我专属的“熊本熊研究日志”，每当读到书中令我印象深刻的“秘密”，我都会用它来记录下来，或许还会配上一些熊本熊的可爱简笔画，让我的阅读过程更加生动有趣。

评分☆☆☆☆☆

为手帐买的～可爱极了～值得购买，本子不厚，但很可爱

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包装完好，发货及时，纪念扑克。

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正版未开封，不错，值得大家去购买拥有。