微信公众平台运营一本通:图文颜值美化+吸粉引流方法+赚钱赢利技巧(全彩印刷)

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出版社: 清华大学出版社
ISBN:9787302463115
版次:1
商品编码:12185552
包装:平装
开本:16开
出版时间:2017-05-01
用纸:胶版纸
页数:257
字数:335000
正文语种:中文

具体描述

产品特色

编辑推荐

颜值即形象,公众号如何提高气质和颜值?

——8个吸引读者的细节,9个公众号取名方法,11个精美排版技巧,18种正文写作方法,33种标题取名套路,揭秘放送!

人气即财气,公众号如何获得更多粉丝和流量?

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赚钱的技巧,适合自己的,才是好的。

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内容简介

  如何美化标题、正文、图片、版式,提升内容的吸引力和公众号的“颜值”?
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  《微信公众平台运营一本通:图文颜值美化+吸粉引流方法+赚钱赢利技巧(全彩印刷)》主要内容包括:初识微信公众平台、标题的取名与优化、图片的选取与优化、正文的编辑与优化、版式的编辑与优化、图书征图征稿活动、十大流量平台推文导粉、公众平台的17种赢利方式。
  《微信公众平台运营一本通:图文颜值美化+吸粉引流方法+赚钱赢利技巧(全彩印刷)》结构清晰、案例丰富,适合微信、微商、自媒体运营相关的所有人员阅读。

作者简介

“十年?专注,精品?奉献”!本团队组织者有着十多年图书行业策划经验,并由专注于金融、理财、营销、电商、微商等行业的几十位专业人士参与,他们中的成员大都是财经记者、银行金融理财师、财富顾问、互联网营销专家、电商和微商店主等。

本团队组织者紧扣时代潮流趋势,力求为读者打造一系列精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的“新手理财系列”、玩转“电商营销+互联网金融”系列图书,一经上市就受到读者的一致好评!


内页插图

目录

第1章 快速入门——初识微信公众平台
1.1 了解微信公众平台
1.1.1 什么是微信公众号
1.1.2 微信公众号的价值
1.2 微信公众号家族成员介绍
1.2.1 微信服务号
1.2.2 微信订阅号
1.2.3 微信企业号
1.3 合适的公众号该如何选择
1.3.1 公众号功能揭秘
1.3.2 选择公众号的3个思考
1.3.3 选择公众号的3个反问
1.3.4 选择公众号的建议
1.4 合适的公众号名称该怎么取
1.4.1 取名不可踩的雷区
1.4.2 取名的几个技巧
1.5 微信公众号的申请过程
1.5.1 注册
1.5.2 设置
1.5.3 认证

第2章 气质担当——标题的取名与优化
2.1 拟定微信公众号标题前需注意的事项
2.1.1 明白标题的重要性
2.1.2 写标题应遵守的原则
2.1.3 把握好标题的字数
2.1.4 标题与整体风格的统一
2.1.5 标题凸显文章主旨
2.1.6 标题要善用关键词
2.2 成功的标题需要满足读者的需求
2.2.1 满足娱乐需求
2.2.2 满足好奇需求
2.2.3 满足价值需求
2.2.4 满足情感需求
2.2.5 满足窥探需求
2.2.6 满足被关注需求
2.2.7 满足私心需求
2.2.8 满足怀旧需求
2.3 经典公众号标题拟定的几种类型
2.3.1 夸张型:夺眼球式、警告式、数字式、用趣式
2.3.2 导师型:观点式、励志式、经验式、鼓舞式、指导式、建议式
2.3.3 含蓄型:悬念式、隐喻式、提示式、问题式
2.3.4 其他类型:新闻式、对比式、白话式
2.4 实用的公众号标题拟定技巧
2.4.1 4个“体”: 急迫体、如何体、负面体、福利体
2.4.2 4个“性”:解释性、专业性、趣味性、针对性
……

第3章 颜值担当——图片的选取与优化
第4章 实力担当——正文的编辑与优化
第5章 视觉担当——版式的编辑与优化
第6章 吸粉大赛——图书征图征稿活动
第7章 流量利器——十大流量平台推文导粉
第8章 吸金担当——公众平台的17种赢利方式

精彩书摘

第2 章 气质担当——标题的取名与优化

要点展示

◆ 拟写微信公众号标题前需注意的事项

◆ 成功的标题需要满足读者的需求

◆ 经典公众号标题拟写的几种类型

◆ 实用的公众号标题拟写技巧

标题是衡量一篇文章好坏的重要依据,因为无论文章的主要内容是什么,首先吸引用户点击阅读的是标题,所以撰写一个有吸引力的标题是很有必要的。本章主要介绍拟写标题前的注意事项以及一些拟写微信公众号文章标题的类型与技巧。

2.1 拟定微信公众号标题前需注意的事项

一篇文章,最先吸引浏览者的是什么?毋庸置疑是标题,只有好的标题才能吸引浏览者点击阅读文章,从浏览者变为读者。同样,对于微信公众号来说,好的标题也是至关重要的。在第1 章中笔者已经介绍过微信公众号取名的方法与技巧,接下来笔者将为广大读者介绍一下微信公众号文章标题的撰写技巧与方法。

2.1.1 明白标题的重要性

要想给微信公众号的文章取一个合适的标题,首先应该清楚标题的重要性,因为只有清楚了标题在整篇文章中的分量,才能更加认真地对待给微信公众号文章撰写标题这件事。

相信大家在浏览各种文章的时候,都免不了被一些文章的标题所吸引,点进去阅读,先不说这些文章内容质量的高低,仅凭它能吸引浏览者点击进去阅读这一点,这篇文章就成功了一半。对于微信公众号运营来说,能让浏览者点击进去,你发布的文章就已经获得了一定的文章阅读量、点击量,而流量与点击量对微信公众号运营来说在一定程度上就意味着财富。

每个关注了微信公众号的微信用户,每天都会收到各种各样的推送信息,微信用户也并不是每一篇文章都会点击阅读,大多数用户只选自己感兴趣以及被标题吸引的文章进行阅读,因此标题的重要性不言而喻。微信公众号文章标题的重要性主及意义,具体如图2-1 所示。


图2-1 微信公众号文章标题的重要性及意义


2.1.2 写标题应遵守的原则

衡量一个标题的好坏,不仅要看有没有吸引力,还包括其他一些原则,只有遵循这些原则撰写的标题,才称得上是优秀的标题。这些原则主要有以下5 条,具体如图2-2 所示。


图2-2 写标题应遵守的原则

1.换位思考原则

微信公众号文章编写者在拟定微信公众号文章标题的时候,不能仅仅只站在企业的角度考虑推出什么,更要站在客户的角度去思考,也就是说把自己当成客户,如果你想知道这个问题,你会用什么搜索词去搜索答案。这样写出来的文章标题就会要加接近客户心理,文章搜索排名也就会更加靠前。

微信公众号文章撰写者在撰写微信公众号文章标题的时候,可以先将有关的关键词输入搜索浏览器中进行搜索,就会发现许多读者或客户提出各种各样问题的文章,然后从排名靠前的文章中找出它们写作标题的规律,再将这些规律用于撰写微信公众号文章的标题中。

2.百度收录原则

一篇微信公众号的文章如果想要发挥价值,首先必须被百度收录,只有被收录的文章才有被传播的可能,存在自己电脑里的微信公众号文章,是没有任何价值可言的。

一个好的文章标题才能够让百度收录,因此微信公众平台文章的编辑者就一定要根据百度收录原则中最重要的一点——原创,对自己平台上的文章的标题进行全新创作,并且要新颖,与时事、热点、流行语沾边,这样才能让百度快速收录。

微信公众号文章的编写者在进行标题写作的时候,可以先将写好的文章标题放到网上去查一下,如果搜索到很多类似的标题,那就要考虑换一种说法了。

3.形式新颖原则

微信公众号文章标题形式要新颖有很多种方法,笔者在这里介绍比较实用的几种标题形式。

● 微信公众号文章标题写作要尽量使用设问句,这样比较能引起人们的好奇心,比如“牙没了,晚年如何享清福?”“春季胃肠病普查,你的胃肠健康吗?”“谁来‘拯救’缺失的牙齿?”这样的标题更容易吸引那些被这方面问题困扰的读者。

● 微信公众号文章标题写作要尽量详细、细致,这样才能给读者更可信的感觉,也就会更有吸引力。特别是在标题里加入数字的方法,数字对于读者的冲击力还是相当大的。

● 要尽量将利益写出来,无论是读者阅读这篇微信公众号文章后所带来的利益,还是这篇微信公众号文章中涉及的产品或服务所带来的利益,都应该在文章的标题中直接告诉读者,从而增加标题对读者的影响力。

4.进行关键词组合

通过观察,可以发现能获得高流量的微信公众号文章的标题,都是拥有多个关键词并且进行组合之后的标题。

这是因为,只有单个关键词的标题,它的排名影响力不如多个关键词的标题好。例如,如果仅以“面膜”一个关键词进行搜索,那么它的搜索结果不仅多,而且

被收录的文章排名也不好,而标题上含有“面膜”“变美”“年轻”等多个关键词,则搜索结果的数量会大大降低,标题“露脸”的机会也就比较多。

5.不同阶段的标题

微信公众号文章编写者首先要清楚一点,如果你在文章中阶段性地嵌入了一些自己企业经营的产品的软文广告,那么就要考虑到微信公众号订阅者在不同阶段搜索该文章涉及的产品的关键词是不同的。

那么相对应地,微信运营者在撰写文章标题的时候也要针对客户所处的不同阶段,在标题中加入不同的关键词,这样才能达到精准网络销售的效果。

2.1.3 把握好标题的字数

大部分读者每天会翻看微信公众号里的文章,大家是否注意到一个小细节——公众号文章标题显示的字数。

可能有细心的读者早发现了,在手机上的订阅号界面中能显示的纯文字型的标题字数为16 个字。如果一篇文章的标题长度超过了16 个字,那么标题后面的字就都会被隐藏了,显示出来的是“…”这样的形式,如图2-3 所示。

图2-3 公众号文章标题过长被隐藏显示的“…”

文章标题过长会使得重要的标题信息被隐藏,从而影响订阅者点击文章的次数,所以微信公众平台的文章编辑者需要学会控制文章标题的字数,尽量将标题的文字数量控制在正常显示的情况下,也就是16 个字以内。

标题本身就是一篇文章的内容精华,字数过长会显得不够精练,同时也会使读者丧失点开文章阅读的兴趣,因此适当的长度才是最好的。

但是,有时候文章编辑者也可以借助标题由于显示限制而出现的“…”来激发订阅者点开文章阅读的好奇心,不过这需要文章编辑者在撰写标题的时候注意把握好这个引人好奇的关键点。


前言/序言

前言

写作驱动

市场上针对微信公众营销的书籍较多,但是内容上大多不够创新,或者不够全面。本书是一本微信公众运营实战宝典,在微信公众平台的基础认识、平台上文章的标题取名与优化、图片的选取和优化、正文的编辑和优化、版式的编辑与优化以及提高平台粉丝量、流量以及赢利方式等方面进行了较为深入的探讨,内容上集众家之所长,做到差异创新,尤其是书中关于微信公众平台运营的干货技巧,是笔者潜心收集并整合最新资料提炼出来的。

本书的核心是帮助企业或个人通过微信公众营销推广企业产品,树立良好的企业品牌,最终促进销售。这是一本由笔者结合微信公众营销技巧与实战案例,打造的针对企业、商家或个人进行微信公众营销的实战型宝典。


本书特色

1.接地气,实用为主,应用性强

本书从微信公众平台的基础出发介绍了公众平台的基本知识,再对公众平台图文颜值美化+吸粉引流方法的取名、平台上文章的取名、平台上图片的选取以及文章正文的编辑和文章的版式编辑的方法这5 个方面进行了详细介绍,全面、具体地介绍了公众平台的运营方法,帮助读者能够更好地掌握微信公众平台的运营技巧。

2.容易懂,内容为王,涵盖面广

本书详细讲解了微信公众平台通过策划一个图书征图征稿大赛去获得更多粉丝、10 个流量平台推文导粉的过程以及17 个让公众平台获得赢利的方法,以理论+实战的方式,向读者非常详细、全面地讲解了微信公众平台的运营和赢利技巧,极具含金量。


作者信息

本书由海天电商金融研究中心编著,参与编写的人员有苏紫荣、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、

柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人,在此一并表示感谢。

由于本书篇幅有限,内容编写难以充分完全表达,若有疑问,或书中有错误和疏漏之处,恳请广大读者批评、指正。

编 者



解锁微信红利,打造流量帝国——你的全能增长宝典 在信息爆炸的时代,如何让你的微信公众号在众多账号中脱颖而出,吸引海量粉丝,并最终实现商业价值的飞跃?这本书将为你揭示微信公众平台运营的终极奥秘,从视觉呈现到内容营销,再到变现模式,为你提供一套系统、实操、高效的增长解决方案。这不仅仅是一本书,更是一条通往成功之路的指引,让你告别盲目摸索,掌握主动权,在微信这片沃土上,收获累累硕果。 第一章:颜值即正义——让你的图文焕发视觉生命力 在信息流时代,第一印象至关重要。你的公众号文章,不仅仅是文字的堆砌,更是视觉的盛宴。本章将深入剖析如何打造吸睛的图文视觉效果,让你的内容在海量信息中一眼就被看见。 排版美学: 我们将从黄金分割、留白艺术、视觉流向等基础美学原则出发,教你如何通过合理的排版布局,让文章结构清晰、阅读舒适。你将学会如何选择合适的字体、字号、行间距,以及段落的划分,让文字本身也成为一种视觉享受。告别杂乱无章,拥抱专业级的排版水准。 图片魔法: 高质量的图片是吸引读者的第一步。本章将为你介绍如何寻找、选择和使用优质的图片素材。无论是免费图库的挖掘,还是付费素材的选择,你都将学到其中的门道。更重要的是,我们将深入讲解图片的美化技巧,包括色彩调整、亮度对比、锐化虚化等,让你的配图瞬间提升档次。此外,你还将掌握如何为图片添加文字、水印,使其更具个性和传播性。 设计元素运用: 图标、插画、图表、背景等设计元素,是丰富图文内容、提升视觉吸引力的重要手段。本章将引导你认识并运用这些元素,让你的文章更具现代感和专业度。你将学会如何根据文章主题选择合适的风格,如何搭配色彩,如何通过设计让数据更直观、概念更易懂。 动态与互动: 在静态的图文中加入动态元素,能够极大地增强用户的参与感和停留时间。本章将介绍如何利用GIF动图、小程序卡片、语音、视频等多种形式,让你的内容“活”起来。你将学会如何制作简单的动图,如何嵌入吸引人的短视频,如何利用微信小程序为图文增添更多互动玩法,让用户在阅读的同时,也能感受到乐趣。 全彩印刷的优势: 本书采用全彩印刷,不仅仅是为了美观,更是为了更直观地展示设计原理和效果。在图文美化的部分,你将能清晰地看到色彩搭配的微妙之处,设计元素的精巧运用,以及不同排版风格的直观对比。这种身临其境的学习体验,将让你更快地掌握技巧,并能融会贯通,举一反三。 第二章:流量的秘密——吸粉引流的智慧与技巧 有了精美的图文,如何让更多人看到?本章将为你打开吸粉引流的潘多拉魔盒,让你掌握多种行之有效的推广策略,让你的公众号粉丝数量呈几何级增长。 内容为王,选题先行: 优质的内容是吸引粉丝的根本。我们不只谈论“写什么”,更要探讨“怎么写才能让别人愿意看”。本章将深入分析不同行业、不同类型公众号的选题策略,教你如何挖掘用户痛点、热点,如何进行内容差异化定位,如何打造具有传播价值的爆款文章。你将学会从用户需求出发,创作出真正能引发共鸣和分享的内容。 SEO优化,让内容被搜索到: 微信搜索的流量不容忽视。本章将为你揭示公众号文章的SEO优化技巧,包括关键词的选取与布局、标题的撰写艺术、摘要的设置技巧,以及文章内部的链接策略,让你在微信搜索结果中占据有利位置,获得源源不断的自然流量。 社交裂变,病毒式传播: 裂变是微信生态中最强大的增长引擎之一。本章将系统梳理各种裂变玩法,从早期的集赞、砍价,到更精细化的社群裂变、内容裂变、海报裂变等,为你提供详细的操作步骤和案例分析。你将学会如何设计一个高转化率的裂变活动,如何引导用户分享,以及如何控制裂变过程中的风险。 社群运营,构建忠实粉丝圈: 社群是连接公众号与粉丝的桥梁,是沉淀用户、提升粘性的重要阵地。本章将教你如何建立、维护一个活跃的微信群,如何通过社群互动、活动组织,将普通粉丝转化为铁杆拥趸。你将学习到社群的规则设置、成员管理、内容推送策略,以及如何通过社群反哺公众号内容创作。 跨平台引流,拓展流量边界: 微信并非孤立存在,与其他平台协同作战,能带来意想不到的流量。本章将为你介绍如何利用微博、抖音、小红书、知乎等平台,为你的公众号导流。你将学习到不同平台的引流逻辑和技巧,如何制作适合各平台的推广内容,以及如何实现跨平台的流量闭环。 广告投放与互推: 在内容推广的后期,适度的广告投放和友好的互推,能加速你的增长进程。本章将为你分析微信官方广告投放的策略与技巧,以及如何寻找合适的公众号进行互推,实现资源共享,互利共赢。 第三章:变现的艺术——让你的公众号成为盈利机器 有了流量,如何让它产生价值?本章将为你揭示公众号的多种变现模式,教你如何将流量转化为实实在在的收益,打造属于你的“印钞机”。 广告变现: 从微信官方的流量主广告,到软文推广、定制化广告,本章将为你详细解读不同广告形式的特点、优势与劣势。你将学会如何评估广告的性价比,如何与广告主有效沟通,以及如何制定合理的广告报价,最大化广告收益。 电商变现: 将公众号流量转化为电商销售,是许多运营者的首选。本章将为你介绍如何利用微信公众号对接各类电商平台,包括微店、有赞,以及主流电商平台。你将学习到如何选品、如何策划促销活动,如何通过内容营销引导用户下单,以及如何做好售后服务,提升用户复购率。 知识付费: 如果你的公众号内容具有深度和专业性,知识付费将是极佳的变现方式。本章将为你介绍打造付费课程、电子书、线上训练营、一对一咨询等多种知识付费产品。你将学习到如何梳理知识体系,如何定价,如何进行有效的推广,以及如何通过优质的付费内容,建立个人品牌的影响力。 社群会员与增值服务: 将社群升级为付费会员制,或提供各类增值服务,也是一种可持续的变现模式。本章将为你分析如何设计会员权益,如何提供独家内容、专属活动,以及如何通过定制化服务,满足用户的个性化需求,从而实现收益增长。 品牌合作与IP孵化: 当你的公众号具备一定的影响力后,还可以寻求与品牌进行深度合作,甚至孵化出自己的IP。本章将为你探讨品牌公关、联合营销、IP衍生品开发等更高级的变现方式,帮助你将公众号的影响力转化为更长远的商业价值。 数据分析与持续优化: 变现并非一蹴而就,持续的数据分析是优化的关键。本章将教你如何利用微信公众平台提供的数据统计工具,分析用户画像、内容偏好、流量来源,以及各类变现模式的效果。你将学会如何根据数据调整运营策略,不断提升转化率和收益。 全彩印刷,助力你的实操: 本书的全彩印刷绝不仅仅是视觉上的享受,它将是你学习过程中的得力助手。在讲解案例时,你将能清晰地看到各种设计元素的色彩搭配、排版布局的细节;在展示数据图表时,你将能一目了然地理解复杂的统计信息;在解析推广海报时,你将能准确地把握每个设计要点。这种直观、生动的呈现方式,将大大降低你的学习门槛,让你更快地理解和掌握书中教授的每一个技巧。 无论你是刚刚起步的个人账号,还是希望在微信生态中寻求突破的企业,这本书都将是你不可或缺的工具。它将陪伴你走过从内容创作到粉丝增长,再到商业变现的每一个关键环节。现在,就翻开这本书,开启你的微信流量帝国之旅吧!

用户评价

评分

我一直认为,运营公众号的最终目的还是为了实现一定的商业价值,但很多时候,我们都只是在“耕耘”而没有“收获”。这本书的“赚钱赢利技巧”部分,终于解决了我的这个困惑。它不像市面上一些书籍那样,只讲概念,而是非常接地气地列举了多种可行的变现模式,并且详细讲解了每种模式的操作流程和注意事项。无论是内容付费、广告合作,还是社群电商,书中都给出了非常细致的指导。我之前对广告合作有些顾虑,担心会影响粉丝体验,但书中关于如何平衡商业化和用户体验的建议,让我豁然开朗。而且,它还提到了如何通过数据分析来优化变现策略,这让我意识到,赚钱不仅仅是“卖东西”,更是需要智慧和技巧的。这本书让我对公众号的盈利前景充满了信心,感觉找到了实现价值的路径。

评分

我之所以会购买这本书,很大程度上是因为被它的“全彩印刷”所吸引,我希望它能带来更直观的学习体验。事实证明,我的选择是正确的。这本书的排版设计非常出色,大量的图文并茂,使得复杂的概念变得易于理解。无论是讲解设计技巧时的配图,还是举例说明引流方法时的截图,都非常清晰。这种视觉化的呈现方式,极大地降低了学习的门槛,让我能够更快地吸收和掌握书中的知识。而且,书中提供的很多案例都非常生动形象,仿佛身临其境一般。我个人觉得,对于那些和我一样,不太喜欢枯燥文字内容,更偏好图文并茂学习方式的读者来说,这本书绝对是物超所值。它不仅提供了实用的运营技巧,更重要的是,它让学习的过程本身也变成了一件有趣的事情。

评分

这本书真是太让我惊喜了!我一直对微信公众号的运营感到有些迷茫,感觉自己做的内容虽然用心,但总是缺了点什么,粉丝增长缓慢,变现更是遥不可及。拿到这本书的瞬间,就被它全彩印刷的精美设计吸引了,这绝对不是那种枯燥乏味的教材。翻开目录,我看到了“图文颜值美化”、“吸粉引流方法”、“赚钱赢利技巧”这些直击痛点的章节,这简直就是为我量身定做的!迫不及待地翻阅起来,书中对于如何提升图文排版的美感,从字体选择、配色方案到图片素材的运用,都给出了非常具体且可操作的建议。我一直以为美化就是简单地加个滤镜,但这本书让我明白,真正的颜值美化是能够传达内容、吸引眼球,甚至塑造品牌风格的关键。更重要的是,它还提供了很多现成的设计模板和工具推荐,这对于没有设计基础的我来说,简直是救星!感觉我终于找到了提升公众号“颜值”的秘籍,让我的内容不再只是文字,而是充满吸引力的视觉盛宴。

评分

说实话,一开始我对这本书的期待并没有那么高,觉得市面上类似的书籍太多了,很难有什么新意。但当我真正开始阅读后,才发现我的想法大错特错了。这本书的作者显然在微信公众号运营领域有着非常深入的实践经验,他们提供的很多观点和方法,都非常有独到之处。比如,在谈到“内容颜值美化”时,书中并没有停留在表面的设计元素,而是深入探讨了如何通过视觉设计来传达情感、增强用户粘性,这是一种更高层次的理解。而在“吸粉引流”方面,它不仅仅是罗列各种方法,更是强调了“用户思维”的重要性,如何真正站在用户的角度去思考,去创造有价值的内容和互动。我感觉自己被引领着进入了一个更广阔的运营视野,不再是头痛医头脚痛医脚,而是能够构建一套更系统、更全面的运营体系。

评分

作为一名运营新手,我常常在“如何让更多人看到我的内容”这个问题上苦苦挣扎。各种平台、各种方法层出不穷,看得我眼花缭乱,却又不知道从何下手。这本书的“吸粉引流方法”部分,就像为我拨开迷雾的灯塔,指明了方向。它没有空泛地讲大道理,而是深入剖析了不同平台、不同场景下的引流策略。从内容传播的技巧,到社群运营的玩法,再到付费推广的注意事项,都讲解得清晰透彻。我尤其喜欢书中关于“内容裂变”和“互动机制”的案例分析,让我看到了原来吸引粉丝并不是一件遥不可及的事情。通过一些巧妙的设计,就能激发用户的参与热情,让他们主动为你的内容传播。我以前总想着“写好内容就有人看”,现在才知道,好的内容还需要好的传播策略。这本书提供的这些方法,不仅实用,而且有很多是可以立即应用到我的实际工作中去的,我已经迫不及待地想尝试其中的几种了。

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