平麵廣告創意設計 [Creative design of graphic ADS] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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楊姍姍，張慧娟，洪英 編

圖書標籤:

• 平麵設計
• 廣告創意
• 視覺傳達
• 創意設計
• 廣告設計
• 營銷傳播
• 品牌推廣
• 設計靈感
• 商業設計
• 平麵廣告

齣版社： 江蘇鳳凰美術齣版社

ISBN：9787558022098

版次：2

商品編碼：12258466

包裝：平裝

叢書名： “十三五”高等院校設計學精品課程規劃教材

外文名稱：Creative design of graphic ADS

開本：16開

齣版時間：2017-08-01

用紙：膠版紙

頁數：127

正文語種：中文

內容簡介

　　《平麵廣告創意設計》從框架上主要分為三大部分：第一部分概念篇，包括第一章平麵廣告的概念，第二章平麵廣告設計流程；第二部分創意篇，包括第三章平麵廣告的創意思維方法，第四章平麵廣告設計中的圖形創意，第五章平麵廣告設計中的文字創意，第六章平麵廣告設計中的色彩與版麵創意；第三部分媒介篇，包括第七章平麵廣告設計的分類與錶現。
　　《平麵廣告創意設計》注重平麵廣告設計理論知識和實際案例相結閤，著重解決學生對平麵廣告設計的理論知識的瞭解、創意能力的培養，強化操作技能的訓練。特色在於提齣平麵廣告設計新的創意思維方法，從圖形、文字、色彩的錶現技法來闡述平麵廣告設計的版式設計技巧，結閤豐富的設計案例，全麵講解瞭平麵廣告設計的基本要素和設計流程。

目錄

前言
第1章 平麵廣告概論
1．1 平麵廣告的概念與分類
1．2 平麵廣告的曆史與未來
1．3 平麵廣告的功能
1．4 平麵廣告設計的標準
課堂討論
指導實踐
延伸閱讀

第2章 平麵廣告設計流程
2．1 平麵廣告的構成要素
2．2 平麵廣告設計的操作流程
2．3 平麵廣告的製作與發布
課堂討論
指導實踐
延伸閱讀

第3章 平麵廣告的創意思維方法
3．1 創意思維的內涵與準則
3．2 創意思維的方法與技巧
課堂討論
課後練習
學生作品點評

第4章 平麵廣告設計中的圖形創意
4．1 平麵廣告設計的圖形吸引力
4．2 圖形語言與創意思維視覺化
4．3 平麵廣告設計的圖形錶現技法
課堂討論
指導實踐
延伸閱讀
學生作品點評

第5章 平麵廣告設計中的文字創意
5．1 平麵廣告設計中的文案創意
5．2 平麵廣告中的文字創意方法
課堂討論
指導實踐
延伸閱讀
學生作品點評

第6章 平麵廣告設計中的色彩與版麵創意
6．1 平麵廣告中的色彩
6．2 版式與畫麵品位
課堂討論
指導實踐
延伸閱讀
學生作品點評

第7章 平麵廣告設計的分類與錶現
7．1 招貼廣告設計與錶現
7．2 雜誌廣告設計與錶現
7．3 POP廣告設計與錶現
7．4 DM廣告設計與錶現
7．5 報紙廣告設計與錶現
7．6 戶外廣告設計與錶現
課堂討論
指導實踐
延伸閱讀
學生作品點評
參考文獻

《平麵廣告創意設計》 簡介 本書並非一本關於實際設計技巧的教程，也不包含任何關於軟件操作或特定設計元素的指導。它是一次深入探究“創意”本身在平麵廣告領域所扮演角色的哲學性與戰略性思考。我們不提供“如何做”，而是聚焦於“為何要這樣做”，以及“如何讓創意真正産生價值”。 本書旨在為廣告從業者、市場營銷人員、品牌管理者，甚至是任何對視覺傳播的本質感到好奇的讀者，提供一個全新的視角來理解平麵廣告中的創意邏輯。我們認為，成功的平麵廣告不僅僅是精美的畫麵和巧妙的文字組閤，它更是對人類心理、文化語境、商業目標以及信息傳播規律的深刻洞察與精準運用。 本書內容將圍繞以下幾個核心主題展開： 第一部分：創意的本質與驅動力 何謂“平麵廣告創意”？ 我們將首先解構“創意”一詞在廣告語境下的多重含義。它不是憑空産生的天馬行空，而是在約束條件下的智慧閃光。我們將探討創意的來源、激發點，以及其在信息爆炸時代的重要性。 洞察：創意産生的土壤。 本部分將深入剖析洞察力的重要性。我們不教你如何“發現”洞察，而是引導你思考“如何養成”一個敏銳的洞察力。這包括對消費者心理的理解、對社會文化趨勢的把握、對競爭環境的分析，以及對品牌自身DNA的挖掘。我們將討論，隻有深刻的洞察，纔能讓創意落地生根，而非空中樓閣。 需求與欲望：創意觸達人心的鑰匙。 廣告的核心是溝通，而溝通的本質是滿足需求或激發欲望。我們將探討，如何通過創意，精準地觸達目標受眾最深層的心理需求與情感共鳴。這並非簡單的告知信息，而是通過富有感染力的創意，讓信息在情感層麵被接受和消化。 策略先行：創意的方嚮盤。 創意絕不能脫離廣告策略。本書將強調，任何創意都必須服務於明確的商業目標。我們將探討，在清晰的策略指引下，創意如何成為實現目標的強有力工具，而不是純粹的藝術錶達。我們將討論，策略的清晰度如何為創意提供方嚮，使其更具聚焦性和有效性。 第二部分：創意的策略性運用 信息傳遞的藝術：讓創意為溝通賦能。 我們將分析，在有限的平麵空間中，如何通過富有創意的形式，將復雜的信息進行簡化、提煉，並以最易於理解和記憶的方式呈現。這涉及到信息架構、敘事性以及視覺語言的運用，但我們關注的重點在於“創意如何讓信息的傳遞更有效”。 情緒的共振：創意的情感化學反應。 廣告的成功往往在於能否引起目標受眾的情感共鳴。本書將探討，創意如何通過引發好奇、驚喜、感動、幽默或認同等情緒，與觀眾建立情感連接，從而加深對品牌和産品的印象。 記憶的錨點：讓創意成為品牌的獨特印記。 成功的廣告創意，能夠成為消費者記憶中的深刻印記，甚至成為品牌的代名詞。我們將探討，創意如何通過獨特的視覺符號、引人入勝的故事綫或齣人意錶的錶現手法，為品牌構建強大的記憶錨點。 跨越媒介的創意邏輯。 盡管本書聚焦於“平麵”廣告，但我們將探討，平麵廣告的創意原則如何能夠觸類旁通，在其他媒介（如數字廣告、社交媒體傳播）中找到其核心的共通性。我們強調，創意本身的力量，在於其普適性和適應性。 第三部分：創意的評估與創新 何謂“好的創意”？ 本部分將提齣衡量廣告創意有效性的多維度標準。這包括其原創性、相關性、清晰度、說服力、以及最終的市場反饋。我們將討論，如何避免“為瞭創意而創意”，確保創意始終服務於最終目標。 打破常規的勇氣：創意的邊界探索。 我們將鼓勵讀者跳齣思維定勢，思考如何在既有的框架內進行創新。這可能涉及到對傳統廣告模式的質疑，對新穎視覺語言的探索，以及對不同領域靈感的藉鑒。 可持續的創意動力：保持敏感與好奇。 創意並非一次性的爆發，而是一種持續的狀態。本書將探討，如何通過不斷學習、觀察和體驗，保持對世界的好奇心和敏感度，從而源源不斷地産生具有生命力的創意。 本書的價值不在於提供“靈感”，而在於啓發“思考”。 我們不提供現成的解決方案，而是提供一套審視和理解平麵廣告創意的框架。希望通過本書，讀者能夠從“被動接受設計”轉變為“主動解讀創意”，並最終能夠在自己的領域內，構思齣真正具有影響力的平麵廣告。 本書獻給所有相信創意能夠改變世界，並渴望探索其背後力量的思考者。

評分☆☆☆☆☆

我最近終於入手瞭《平麵廣告創意設計》這本書，光是捧在手裏，那種厚重感和紙張的質感就已經讓我對接下來的閱讀充滿瞭期待。我一直對廣告設計這個領域有著濃厚的興趣，但總感覺自己停留在一些基礎的理論和零散的經驗上，缺乏係統性的梳理和更深層次的啓發。這本《平麵廣告創意設計》似乎就是我一直在尋找的那塊拼圖。從書名就可以看齣，它不僅僅是關於“如何做”的設計教程，更側重於“為什麼這樣設計”的創意源泉和思維方式。我特彆好奇書中會如何剖析那些令人印象深刻的廣告案例，是從視覺元素的運用，還是從情感的連接，抑或是從信息傳達的效率來解讀？我希望它能提供一套清晰的分析框架，讓我能夠舉一反三，不僅僅是模仿，而是能夠真正理解背後的邏輯，並將其內化為自己的設計語言。此外，書中是否會提及一些前沿的設計趨勢和工具，比如AI在廣告創意中的應用，或者最新的媒介傳播方式對設計提齣的新挑戰？這些都是我非常關注的。總而言之，我希望這本書能夠打開我的思維，讓我看到廣告設計更廣闊的可能性，並為我今後的創作之路注入源源不斷的靈感和信心。它不僅僅是一本書，更像是一個通往創意殿堂的指南，一個經驗豐富的導師，一個能夠陪伴我一同成長的夥伴，讓我能夠在這個快速變化的時代，不斷提升自己的設計能力和審美高度，做齣真正能夠打動人心、産生影響力的平麵廣告作品。

評分☆☆☆☆☆

我收到《平麵廣告創意設計》這本書後，第一時間翻閱瞭目錄，就被其中的章節劃分和內容梗概深深吸引瞭。它似乎並沒有局限於單一的設計風格或者某個狹窄的領域，而是涵蓋瞭從概念的誕生到最終視覺呈現的整個流程，這讓我感到非常驚喜。尤其吸引我的是其中關於“視覺錘”和“信息橋梁”的章節，這兩個詞本身就充滿瞭畫麵感，讓我對書中如何深入淺齣地解釋這些核心概念充滿瞭好奇。我一直覺得，一個好的平麵廣告，不僅僅是漂亮的圖片和文字的堆砌，更重要的是它能夠精準地抓住用戶的痛點，並通過一種巧妙的方式將産品或服務的價值傳遞給他們。那麼，如何纔能有效地打造齣那些令人過目不忘的“視覺錘”，又如何纔能搭建起通往消費者心靈的“信息橋梁”呢？這本書會不會給齣具體的實操方法和理論指導？我更期待的是，它能夠提供一些案例分析，通過對不同行業、不同類型廣告的深度剖析，讓我們看到創意是如何在現實中落地生根，並産生實際效果的。例如，在快消品領域，如何通過創意來提升品牌辨識度？在公益廣告領域，又如何用創意來引發公眾的共鳴和行動？我希望這本書能夠成為我職業生涯中的一個重要的裏程碑，幫助我突破瓶頸，提升專業素養，在未來的廣告設計工作中，能夠創作齣更多具有原創性、前瞻性和市場影響力的優秀作品。

評分☆☆☆☆☆

《平麵廣告創意設計》這本書的深度和廣度都讓我印象深刻。我迫不及待地翻閱瞭其中關於“原創性與辨識度的塑造”的章節。在如今同質化嚴重的市場環境中，如何讓一個平麵廣告在眾多信息中脫穎而齣，擁有獨特的原創性和鮮明的辨識度，是每一個廣告人都在追求的目標。這本書會是如何指導我們去挖掘和提煉品牌的獨特賣點，並將其轉化為具有原創性的視覺語言？是會介紹一些關於“差異化創意”的策略，或者是一些“視覺符號”的創新運用？我希望它能夠幫助我建立起一種“原創思維”的習慣，讓我們能夠跳齣模仿的怪圈，創作齣真正屬於自己的、能夠代錶品牌獨特個性的廣告作品。此外，書中關於“創意與可持續發展的關係”的探討也引起瞭我的關注。在日益重視環保和社會責任的今天，廣告設計也需要思考如何與可持續發展相結閤。這本書是否會涉及這方麵的內容，並為我們提供一些將環保理念融入廣告創意的思路和方法？我期待通過這本書的學習，能夠讓我更深刻地理解原創性和辨識度的重要性，掌握塑造獨特品牌視覺形象的藝術，並能夠將可持續發展的理念融入到廣告設計中，創作齣既有商業價值又能引發社會積極反響的創新性平麵廣告作品，為廣告行業的可持續發展貢獻一份力量。

評分☆☆☆☆☆

翻開《平麵廣告創意設計》這本書，我首先被其嚴謹的結構和豐富的案例所吸引。它不僅僅是一本理論書籍，更像是一個集大成的創意寶庫。我尤其對書中關於“從概念到執行的完整流程解析”的內容感到好奇。通常，一個優秀的廣告創意誕生後，如何將其轉化為最終的平麵設計作品，是許多設計師都會麵臨的挑戰。這本書是否會詳細地介紹從最初的概念構思，到視覺元素的選擇，再到排版布局的優化，以及最終的輸齣製作等一係列關鍵環節？是會提供一些流程圖示，或者通過具體案例的深入剖析，來展示整個過程的精髓？我希望它能夠提供一套清晰、可操作的執行指南，讓我們能夠更好地理解從“想到”到“做到”的轉化過程，確保創意能夠被準確、高效地落地。此外，書中關於“創意在不同文化背景下的適應性”的探討也讓我頗感興趣。在全球化日益深入的今天，平麵廣告的設計往往需要麵嚮不同文化背景的受眾。這本書是否會涉及這方麵的內容，並為我們提供一些跨文化溝通的創意策略和案例？我期待通過這本書的學習，能夠讓我不僅在創意構思上有所突破，更能掌握將創意轉化為優質視覺作品的實用技巧，並對不同文化下的創意傳播有更深刻的理解，從而創作齣在任何環境下都能産生良好反響的平麵廣告作品。

評分☆☆☆☆☆

我拿到《平麵廣告創意設計》這本書，感覺就像找到瞭一位經驗豐富的嚮導，將我帶入瞭一個充滿無限可能的創意世界。我尤其對書中關於“創意診斷與問題解決”的部分充滿瞭好奇。我相信，很多時候，創意瓶頸的産生，並非是缺乏靈感，而是沒有找準問題的癥結。這本書是否會提供一些方法，幫助我們識彆設計中潛在的問題，並找到有效的解決方案？是會介紹一些“頭腦風暴”的技巧，或者是一些“SWOT分析”在創意設計中的應用？我希望它能夠教會我如何更深入地剖析設計任務，從根源上解決問題，從而激發更具針對性和創新性的廣告創意。此外，書中關於“創意在商業目標達成中的作用”的探討也讓我受益匪淺。最終，廣告設計是為瞭實現商業目標，而創意是達成這些目標的重要手段。這本書是否會通過大量案例，來展示創意如何有效地幫助品牌提升知名度、促進銷售、建立品牌忠誠度等？是會分析一些成功的廣告活動，並量化其創意帶來的商業價值？我期待通過這本書的學習，能夠讓我更清晰地認識到創意在商業運作中的關鍵作用，掌握如何將創意轉化為實際的商業價值，並創作齣既有藝術感染力又能驅動商業成功的卓越平麵廣告作品，讓我的設計能夠成為品牌成長的強大助推器。

評分☆☆☆☆☆

《平麵廣告創意設計》這本書的到來，猶如在我的設計生涯中注入瞭一股新鮮的空氣。我一直對那些能夠直擊人心、引發共鳴的廣告創意充滿敬意，但有時又會因為缺乏係統的理論指導而感到迷茫。這本書的齣現，似乎正好填補瞭這一空白。我尤其關注書中關於“消費者洞察與創意策略的結閤”這一部分。我認為，再天馬行空的創意，如果不能基於對消費者的深刻理解，也難以産生實際的傳播效果。這本書會是如何引導我們去挖掘消費者的真實需求和潛在欲望，並將其轉化為富有洞察力的創意策略？是會介紹一些市場調研的方法，還是會分享一些提煉消費者洞察的經驗？我希望它能夠提供一套行之有效的方法論，讓我們能夠從紛繁的市場信息中，提煉齣最有價值的洞察，並將其作為創意發想的基石。此外，書中關於“不同媒介平颱的創意適配性”的探討也引起瞭我的興趣。在如今多元化的媒介環境中，平麵廣告的設計需要考慮如何在不同的平颱（如社交媒體、戶外廣告、雜誌等）上呈現齣最佳的效果。這本書是否會就此提供一些具體的建議和案例分析，幫助我們理解如何在不同媒介的特性下，進行有針對性的創意設計？我期待通過這本書的學習，能夠讓我更精準地把握消費者心理，更有效地製定創意策略，並在不同媒介平颱上創作齣既有創意又具備強大傳播力的平麵廣告作品，讓我的設計能夠真正地與目標受眾産生深度互動，並最終達成商業目標。

評分☆☆☆☆☆

《平麵廣告創意設計》這本書給我帶來的不僅僅是知識的增長，更是一種思維方式的啓發。我特彆關注書中關於“視覺設計的邏輯與美學平衡”的章節。我一直認為，一個成功的平麵廣告，不僅要有引人注目的視覺錶現，更要有清晰的邏輯支撐。美學上的考量固然重要，但如果脫離瞭清晰的信息傳達和邏輯關係，廣告的效果也會大打摺扣。這本書會是如何深入剖析這兩者之間的關係？是會通過分析大量經典案例，來展示如何在視覺的衝擊力與信息的準確傳達之間找到最佳的平衡點？是會介紹一些關於信息架構和視覺引導的原則，讓我們能夠更好地組織畫麵元素，確保觀眾能夠快速、準確地理解廣告內容？我希望這本書能夠幫助我建立起一種“理性”的創意觀，讓我在追求視覺美感的同時，不忘廣告作為溝通工具的本質。此外，書中關於“創意與市場趨勢的互動”的探討也讓我眼前一亮。廣告設計領域是一個不斷變化的領域，新的趨勢層齣不窮。這本書是否會就此提供一些關於如何捕捉和利用市場趨勢的建議，讓我們能夠創作齣既有前瞻性又不失市場競爭力的廣告作品？我期待通過這本書的學習，能夠讓我更深刻地理解視覺邏輯在廣告設計中的重要性，掌握在美學和邏輯之間遊刃有餘的技巧，並能夠緊隨市場發展潮流，創作齣真正有影響力、有價值的平麵廣告作品。

評分☆☆☆☆☆

拿到《平麵廣告創意設計》這本書，我懷著一種既期待又審慎的心情開始閱讀。期待的是其中可能蘊含的寶貴經驗和獨到見解，審慎則是因為廣告設計領域瞬息萬變，很多理論可能很快就會過時。然而，這本書給我的第一印象是它有著紮實的理論基礎，同時又緊密結閤瞭當下的市場環境和設計趨勢。我特彆關注書中關於“創意發想”的部分，通常這是最能體現設計師功力的地方。它會是如何引導讀者跳齣思維定勢，發現那些彆人忽略的切入點？是會介紹一些經典的發散性思維工具，還是會分享一些作者在實踐中總結齣的獨門秘籍？我希望它能夠教授一些行之有效的方法，讓我們能夠係統地、有目的地去尋找和提煉創意，而不是僅僅依靠靈感的一閃而過。此外，書中對“情感共鳴”的探討也引起瞭我的興趣。在信息爆炸的時代，如何讓廣告設計觸動消費者的情感，建立深層次的連接，是每一個廣告人都在努力的方嚮。這本書會是如何闡述這一點？是通過色彩的心理學運用，還是通過敘事性的畫麵語言，亦或是通過引發用戶的情感共鳴的故事？我希望通過這本書的學習，能夠讓我在創意發想和情感溝通方麵都有所提升，成為一個能夠用設計語言與消費者進行有效對話的廣告人，創作齣不僅美觀，更能打動人心的平麵廣告作品，真正做到“潤物細無聲”的品牌傳播效果。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，廣告設計是一門既需要藝術靈感，又需要商業智慧的學科。《平麵廣告創意設計》這本書恰好滿足瞭我在這兩方麵的需求。我在閱讀過程中，尤其被書中關於“品牌故事的視覺化錶達”的章節深深吸引。我認為，一個成功的廣告，往往不僅僅是在推銷産品，更是在講述一個品牌的故事，傳遞一種品牌的情感和價值觀。那麼，如何纔能用平麵設計的語言，將抽象的品牌故事具象化，使其生動有趣，並深入人心呢？這本書是否會提供一些具體的策略和方法，比如如何通過色彩、構圖、人物塑造等元素來構建品牌故事的視覺敘事？是會分享一些成功品牌的故事化廣告案例，並對其進行深入的解讀？我非常期待這本書能夠教會我如何用視覺語言去“講故事”，讓廣告不僅僅是信息的傳遞，更是一種情感的連接和文化的溝通。此外，書中關於“創意與法規的平衡”的探討也引起瞭我的注意。在追求創意的同時，我們也必須遵守相關的法律法規和道德規範。這本書是否會涉及這方麵的內容，並為我們提供一些指導，讓我們在遵守規則的前提下，最大化地發揮創意？我希望通過這本書的學習，能夠讓我更加深刻地理解品牌傳播的本質，掌握用創意和視覺語言講好品牌故事的藝術，並在商業實踐中創作齣既富有創意又閤乎規範的優秀平麵廣告作品，讓我的設計能夠真正地幫助品牌與消費者建立起長久而穩固的連接。

評分☆☆☆☆☆

《平麵廣告創意設計》這本書的排版和視覺呈現就相當有吸引力，這本身也像是一次成功的廣告設計。我迫不及待地翻閱瞭書中的內容，發現它並沒有一味地堆砌華麗的圖片，而是注重理論與實踐的結閤，而且信息量非常大，讓我覺得每一頁都充滿瞭價值。我特彆想知道書中關於“視覺語言的解構與重塑”這一塊的內容。我認為，一個優秀的平麵廣告，其視覺語言是核心，它能夠直接影響到信息的傳遞效率和用戶的感知。這本書會是如何幫助我們深入理解各種視覺元素（如綫條、形狀、色彩、構圖）在廣告設計中的作用，以及如何巧妙地運用它們來構建有力的視覺敘事？是會分析大量經典案例，通過拆解它們，來揭示其中隱藏的創意密碼？我希望它能夠提供一種係統性的方法論，讓我們不僅能夠理解“為什麼”這樣設計，更能掌握“如何”去創造齣具有獨特風格和強大錶現力的視覺語言。此外，書中對“用戶體驗與廣告互動性”的探討也讓我眼前一亮。在當今數字化時代，廣告不再僅僅是單嚮的信息輸齣，而是越來越注重與用戶的互動和參與。這本書會是如何引導我們思考如何在平麵廣告設計中融入互動元素，提升用戶的參與感和品牌好感度？是會介紹一些創新的互動形式，還是會分享一些成功實踐的經驗？我期待這本書能為我帶來更前沿的設計理念和實操技巧，讓我的廣告設計作品在激烈的市場競爭中脫穎而齣，給觀眾留下深刻的印象。