平面广告创意设计 [Creative design of graphic ADS] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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杨姗姗，张慧娟，洪英 编

图书标签:

• 平面设计
• 广告创意
• 视觉传达
• 创意设计
• 广告设计
• 营销传播
• 品牌推广
• 设计灵感
• 商业设计
• 平面广告

出版社： 江苏凤凰美术出版社

ISBN：9787558022098

版次：2

商品编码：12258466

包装：平装

丛书名： “十三五”高等院校设计学精品课程规划教材

外文名称：Creative design of graphic ADS

开本：16开

出版时间：2017-08-01

用纸：胶版纸

页数：127

正文语种：中文

内容简介

　　《平面广告创意设计》从框架上主要分为三大部分：第一部分概念篇，包括第一章平面广告的概念，第二章平面广告设计流程；第二部分创意篇，包括第三章平面广告的创意思维方法，第四章平面广告设计中的图形创意，第五章平面广告设计中的文字创意，第六章平面广告设计中的色彩与版面创意；第三部分媒介篇，包括第七章平面广告设计的分类与表现。
　　《平面广告创意设计》注重平面广告设计理论知识和实际案例相结合，着重解决学生对平面广告设计的理论知识的了解、创意能力的培养，强化操作技能的训练。特色在于提出平面广告设计新的创意思维方法，从图形、文字、色彩的表现技法来阐述平面广告设计的版式设计技巧，结合丰富的设计案例，全面讲解了平面广告设计的基本要素和设计流程。

目录

前言
第1章 平面广告概论
1．1 平面广告的概念与分类
1．2 平面广告的历史与未来
1．3 平面广告的功能
1．4 平面广告设计的标准
课堂讨论
指导实践
延伸阅读

第2章 平面广告设计流程
2．1 平面广告的构成要素
2．2 平面广告设计的操作流程
2．3 平面广告的制作与发布
课堂讨论
指导实践
延伸阅读

第3章 平面广告的创意思维方法
3．1 创意思维的内涵与准则
3．2 创意思维的方法与技巧
课堂讨论
课后练习
学生作品点评

第4章 平面广告设计中的图形创意
4．1 平面广告设计的图形吸引力
4．2 图形语言与创意思维视觉化
4．3 平面广告设计的图形表现技法
课堂讨论
指导实践
延伸阅读
学生作品点评

第5章 平面广告设计中的文字创意
5．1 平面广告设计中的文案创意
5．2 平面广告中的文字创意方法
课堂讨论
指导实践
延伸阅读
学生作品点评

第6章 平面广告设计中的色彩与版面创意
6．1 平面广告中的色彩
6．2 版式与画面品位
课堂讨论
指导实践
延伸阅读
学生作品点评

第7章 平面广告设计的分类与表现
7．1 招贴广告设计与表现
7．2 杂志广告设计与表现
7．3 POP广告设计与表现
7．4 DM广告设计与表现
7．5 报纸广告设计与表现
7．6 户外广告设计与表现
课堂讨论
指导实践
延伸阅读
学生作品点评
参考文献

《平面广告创意设计》 简介 本书并非一本关于实际设计技巧的教程，也不包含任何关于软件操作或特定设计元素的指导。它是一次深入探究“创意”本身在平面广告领域所扮演角色的哲学性与战略性思考。我们不提供“如何做”，而是聚焦于“为何要这样做”，以及“如何让创意真正产生价值”。 本书旨在为广告从业者、市场营销人员、品牌管理者，甚至是任何对视觉传播的本质感到好奇的读者，提供一个全新的视角来理解平面广告中的创意逻辑。我们认为，成功的平面广告不仅仅是精美的画面和巧妙的文字组合，它更是对人类心理、文化语境、商业目标以及信息传播规律的深刻洞察与精准运用。 本书内容将围绕以下几个核心主题展开： 第一部分：创意的本质与驱动力 何谓“平面广告创意”？ 我们将首先解构“创意”一词在广告语境下的多重含义。它不是凭空产生的天马行空，而是在约束条件下的智慧闪光。我们将探讨创意的来源、激发点，以及其在信息爆炸时代的重要性。 洞察：创意产生的土壤。 本部分将深入剖析洞察力的重要性。我们不教你如何“发现”洞察，而是引导你思考“如何养成”一个敏锐的洞察力。这包括对消费者心理的理解、对社会文化趋势的把握、对竞争环境的分析，以及对品牌自身DNA的挖掘。我们将讨论，只有深刻的洞察，才能让创意落地生根，而非空中楼阁。 需求与欲望：创意触达人心的钥匙。 广告的核心是沟通，而沟通的本质是满足需求或激发欲望。我们将探讨，如何通过创意，精准地触达目标受众最深层的心理需求与情感共鸣。这并非简单的告知信息，而是通过富有感染力的创意，让信息在情感层面被接受和消化。 策略先行：创意的方向盘。 创意绝不能脱离广告策略。本书将强调，任何创意都必须服务于明确的商业目标。我们将探讨，在清晰的策略指引下，创意如何成为实现目标的强有力工具，而不是纯粹的艺术表达。我们将讨论，策略的清晰度如何为创意提供方向，使其更具聚焦性和有效性。 第二部分：创意的策略性运用 信息传递的艺术：让创意为沟通赋能。 我们将分析，在有限的平面空间中，如何通过富有创意的形式，将复杂的信息进行简化、提炼，并以最易于理解和记忆的方式呈现。这涉及到信息架构、叙事性以及视觉语言的运用，但我们关注的重点在于“创意如何让信息的传递更有效”。 情绪的共振：创意的情感化学反应。 广告的成功往往在于能否引起目标受众的情感共鸣。本书将探讨，创意如何通过引发好奇、惊喜、感动、幽默或认同等情绪，与观众建立情感连接，从而加深对品牌和产品的印象。 记忆的锚点：让创意成为品牌的独特印记。 成功的广告创意，能够成为消费者记忆中的深刻印记，甚至成为品牌的代名词。我们将探讨，创意如何通过独特的视觉符号、引人入胜的故事线或出人意表的表现手法，为品牌构建强大的记忆锚点。 跨越媒介的创意逻辑。 尽管本书聚焦于“平面”广告，但我们将探讨，平面广告的创意原则如何能够触类旁通，在其他媒介（如数字广告、社交媒体传播）中找到其核心的共通性。我们强调，创意本身的力量，在于其普适性和适应性。 第三部分：创意的评估与创新 何谓“好的创意”？ 本部分将提出衡量广告创意有效性的多维度标准。这包括其原创性、相关性、清晰度、说服力、以及最终的市场反馈。我们将讨论，如何避免“为了创意而创意”，确保创意始终服务于最终目标。 打破常规的勇气：创意的边界探索。 我们将鼓励读者跳出思维定势，思考如何在既有的框架内进行创新。这可能涉及到对传统广告模式的质疑，对新颖视觉语言的探索，以及对不同领域灵感的借鉴。 可持续的创意动力：保持敏感与好奇。 创意并非一次性的爆发，而是一种持续的状态。本书将探讨，如何通过不断学习、观察和体验，保持对世界的好奇心和敏感度，从而源源不断地产生具有生命力的创意。 本书的价值不在于提供“灵感”，而在于启发“思考”。 我们不提供现成的解决方案，而是提供一套审视和理解平面广告创意的框架。希望通过本书，读者能够从“被动接受设计”转变为“主动解读创意”，并最终能够在自己的领域内，构思出真正具有影响力的平面广告。 本书献给所有相信创意能够改变世界，并渴望探索其背后力量的思考者。

评分☆☆☆☆☆

《平面广告创意设计》这本书给我带来的不仅仅是知识的增长，更是一种思维方式的启发。我特别关注书中关于“视觉设计的逻辑与美学平衡”的章节。我一直认为，一个成功的平面广告，不仅要有引人注目的视觉表现，更要有清晰的逻辑支撑。美学上的考量固然重要，但如果脱离了清晰的信息传达和逻辑关系，广告的效果也会大打折扣。这本书会是如何深入剖析这两者之间的关系？是会通过分析大量经典案例，来展示如何在视觉的冲击力与信息的准确传达之间找到最佳的平衡点？是会介绍一些关于信息架构和视觉引导的原则，让我们能够更好地组织画面元素，确保观众能够快速、准确地理解广告内容？我希望这本书能够帮助我建立起一种“理性”的创意观，让我在追求视觉美感的同时，不忘广告作为沟通工具的本质。此外，书中关于“创意与市场趋势的互动”的探讨也让我眼前一亮。广告设计领域是一个不断变化的领域，新的趋势层出不穷。这本书是否会就此提供一些关于如何捕捉和利用市场趋势的建议，让我们能够创作出既有前瞻性又不失市场竞争力的广告作品？我期待通过这本书的学习，能够让我更深刻地理解视觉逻辑在广告设计中的重要性，掌握在美学和逻辑之间游刃有余的技巧，并能够紧随市场发展潮流，创作出真正有影响力、有价值的平面广告作品。

评分☆☆☆☆☆

《平面广告创意设计》这本书的深度和广度都让我印象深刻。我迫不及待地翻阅了其中关于“原创性与辨识度的塑造”的章节。在如今同质化严重的市场环境中，如何让一个平面广告在众多信息中脱颖而出，拥有独特的原创性和鲜明的辨识度，是每一个广告人都在追求的目标。这本书会是如何指导我们去挖掘和提炼品牌的独特卖点，并将其转化为具有原创性的视觉语言？是会介绍一些关于“差异化创意”的策略，或者是一些“视觉符号”的创新运用？我希望它能够帮助我建立起一种“原创思维”的习惯，让我们能够跳出模仿的怪圈，创作出真正属于自己的、能够代表品牌独特个性的广告作品。此外，书中关于“创意与可持续发展的关系”的探讨也引起了我的关注。在日益重视环保和社会责任的今天，广告设计也需要思考如何与可持续发展相结合。这本书是否会涉及这方面的内容，并为我们提供一些将环保理念融入广告创意的思路和方法？我期待通过这本书的学习，能够让我更深刻地理解原创性和辨识度的重要性，掌握塑造独特品牌视觉形象的艺术，并能够将可持续发展的理念融入到广告设计中，创作出既有商业价值又能引发社会积极反响的创新性平面广告作品，为广告行业的可持续发展贡献一份力量。

评分☆☆☆☆☆

《平面广告创意设计》这本书的到来，犹如在我的设计生涯中注入了一股新鲜的空气。我一直对那些能够直击人心、引发共鸣的广告创意充满敬意，但有时又会因为缺乏系统的理论指导而感到迷茫。这本书的出现，似乎正好填补了这一空白。我尤其关注书中关于“消费者洞察与创意策略的结合”这一部分。我认为，再天马行空的创意，如果不能基于对消费者的深刻理解，也难以产生实际的传播效果。这本书会是如何引导我们去挖掘消费者的真实需求和潜在欲望，并将其转化为富有洞察力的创意策略？是会介绍一些市场调研的方法，还是会分享一些提炼消费者洞察的经验？我希望它能够提供一套行之有效的方法论，让我们能够从纷繁的市场信息中，提炼出最有价值的洞察，并将其作为创意发想的基石。此外，书中关于“不同媒介平台的创意适配性”的探讨也引起了我的兴趣。在如今多元化的媒介环境中，平面广告的设计需要考虑如何在不同的平台（如社交媒体、户外广告、杂志等）上呈现出最佳的效果。这本书是否会就此提供一些具体的建议和案例分析，帮助我们理解如何在不同媒介的特性下，进行有针对性的创意设计？我期待通过这本书的学习，能够让我更精准地把握消费者心理，更有效地制定创意策略，并在不同媒介平台上创作出既有创意又具备强大传播力的平面广告作品，让我的设计能够真正地与目标受众产生深度互动，并最终达成商业目标。

评分☆☆☆☆☆

我收到《平面广告创意设计》这本书后，第一时间翻阅了目录，就被其中的章节划分和内容梗概深深吸引了。它似乎并没有局限于单一的设计风格或者某个狭窄的领域，而是涵盖了从概念的诞生到最终视觉呈现的整个流程，这让我感到非常惊喜。尤其吸引我的是其中关于“视觉锤”和“信息桥梁”的章节，这两个词本身就充满了画面感，让我对书中如何深入浅出地解释这些核心概念充满了好奇。我一直觉得，一个好的平面广告，不仅仅是漂亮的图片和文字的堆砌，更重要的是它能够精准地抓住用户的痛点，并通过一种巧妙的方式将产品或服务的价值传递给他们。那么，如何才能有效地打造出那些令人过目不忘的“视觉锤”，又如何才能搭建起通往消费者心灵的“信息桥梁”呢？这本书会不会给出具体的实操方法和理论指导？我更期待的是，它能够提供一些案例分析，通过对不同行业、不同类型广告的深度剖析，让我们看到创意是如何在现实中落地生根，并产生实际效果的。例如，在快消品领域，如何通过创意来提升品牌辨识度？在公益广告领域，又如何用创意来引发公众的共鸣和行动？我希望这本书能够成为我职业生涯中的一个重要的里程碑，帮助我突破瓶颈，提升专业素养，在未来的广告设计工作中，能够创作出更多具有原创性、前瞻性和市场影响力的优秀作品。

评分☆☆☆☆☆

我最近终于入手了《平面广告创意设计》这本书，光是捧在手里，那种厚重感和纸张的质感就已经让我对接下来的阅读充满了期待。我一直对广告设计这个领域有着浓厚的兴趣，但总感觉自己停留在一些基础的理论和零散的经验上，缺乏系统性的梳理和更深层次的启发。这本《平面广告创意设计》似乎就是我一直在寻找的那块拼图。从书名就可以看出，它不仅仅是关于“如何做”的设计教程，更侧重于“为什么这样设计”的创意源泉和思维方式。我特别好奇书中会如何剖析那些令人印象深刻的广告案例，是从视觉元素的运用，还是从情感的连接，抑或是从信息传达的效率来解读？我希望它能提供一套清晰的分析框架，让我能够举一反三，不仅仅是模仿，而是能够真正理解背后的逻辑，并将其内化为自己的设计语言。此外，书中是否会提及一些前沿的设计趋势和工具，比如AI在广告创意中的应用，或者最新的媒介传播方式对设计提出的新挑战？这些都是我非常关注的。总而言之，我希望这本书能够打开我的思维，让我看到广告设计更广阔的可能性，并为我今后的创作之路注入源源不断的灵感和信心。它不仅仅是一本书，更像是一个通往创意殿堂的指南，一个经验丰富的导师，一个能够陪伴我一同成长的伙伴，让我能够在这个快速变化的时代，不断提升自己的设计能力和审美高度，做出真正能够打动人心、产生影响力的平面广告作品。

评分☆☆☆☆☆

拿到《平面广告创意设计》这本书，我怀着一种既期待又审慎的心情开始阅读。期待的是其中可能蕴含的宝贵经验和独到见解，审慎则是因为广告设计领域瞬息万变，很多理论可能很快就会过时。然而，这本书给我的第一印象是它有着扎实的理论基础，同时又紧密结合了当下的市场环境和设计趋势。我特别关注书中关于“创意发想”的部分，通常这是最能体现设计师功力的地方。它会是如何引导读者跳出思维定势，发现那些别人忽略的切入点？是会介绍一些经典的发散性思维工具，还是会分享一些作者在实践中总结出的独门秘籍？我希望它能够教授一些行之有效的方法，让我们能够系统地、有目的地去寻找和提炼创意，而不是仅仅依靠灵感的一闪而过。此外，书中对“情感共鸣”的探讨也引起了我的兴趣。在信息爆炸的时代，如何让广告设计触动消费者的情感，建立深层次的连接，是每一个广告人都在努力的方向。这本书会是如何阐述这一点？是通过色彩的心理学运用，还是通过叙事性的画面语言，亦或是通过引发用户的情感共鸣的故事？我希望通过这本书的学习，能够让我在创意发想和情感沟通方面都有所提升，成为一个能够用设计语言与消费者进行有效对话的广告人，创作出不仅美观，更能打动人心的平面广告作品，真正做到“润物细无声”的品牌传播效果。

评分☆☆☆☆☆

我拿到《平面广告创意设计》这本书，感觉就像找到了一位经验丰富的向导，将我带入了一个充满无限可能的创意世界。我尤其对书中关于“创意诊断与问题解决”的部分充满了好奇。我相信，很多时候，创意瓶颈的产生，并非是缺乏灵感，而是没有找准问题的症结。这本书是否会提供一些方法，帮助我们识别设计中潜在的问题，并找到有效的解决方案？是会介绍一些“头脑风暴”的技巧，或者是一些“SWOT分析”在创意设计中的应用？我希望它能够教会我如何更深入地剖析设计任务，从根源上解决问题，从而激发更具针对性和创新性的广告创意。此外，书中关于“创意在商业目标达成中的作用”的探讨也让我受益匪浅。最终，广告设计是为了实现商业目标，而创意是达成这些目标的重要手段。这本书是否会通过大量案例，来展示创意如何有效地帮助品牌提升知名度、促进销售、建立品牌忠诚度等？是会分析一些成功的广告活动，并量化其创意带来的商业价值？我期待通过这本书的学习，能够让我更清晰地认识到创意在商业运作中的关键作用，掌握如何将创意转化为实际的商业价值，并创作出既有艺术感染力又能驱动商业成功的卓越平面广告作品，让我的设计能够成为品牌成长的强大助推器。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，广告设计是一门既需要艺术灵感，又需要商业智慧的学科。《平面广告创意设计》这本书恰好满足了我在这两方面的需求。我在阅读过程中，尤其被书中关于“品牌故事的视觉化表达”的章节深深吸引。我认为，一个成功的广告，往往不仅仅是在推销产品，更是在讲述一个品牌的故事，传递一种品牌的情感和价值观。那么，如何才能用平面设计的语言，将抽象的品牌故事具象化，使其生动有趣，并深入人心呢？这本书是否会提供一些具体的策略和方法，比如如何通过色彩、构图、人物塑造等元素来构建品牌故事的视觉叙事？是会分享一些成功品牌的故事化广告案例，并对其进行深入的解读？我非常期待这本书能够教会我如何用视觉语言去“讲故事”，让广告不仅仅是信息的传递，更是一种情感的连接和文化的沟通。此外，书中关于“创意与法规的平衡”的探讨也引起了我的注意。在追求创意的同时，我们也必须遵守相关的法律法规和道德规范。这本书是否会涉及这方面的内容，并为我们提供一些指导，让我们在遵守规则的前提下，最大化地发挥创意？我希望通过这本书的学习，能够让我更加深刻地理解品牌传播的本质，掌握用创意和视觉语言讲好品牌故事的艺术，并在商业实践中创作出既富有创意又合乎规范的优秀平面广告作品，让我的设计能够真正地帮助品牌与消费者建立起长久而稳固的连接。

评分☆☆☆☆☆

《平面广告创意设计》这本书的排版和视觉呈现就相当有吸引力，这本身也像是一次成功的广告设计。我迫不及待地翻阅了书中的内容，发现它并没有一味地堆砌华丽的图片，而是注重理论与实践的结合，而且信息量非常大，让我觉得每一页都充满了价值。我特别想知道书中关于“视觉语言的解构与重塑”这一块的内容。我认为，一个优秀的平面广告，其视觉语言是核心，它能够直接影响到信息的传递效率和用户的感知。这本书会是如何帮助我们深入理解各种视觉元素（如线条、形状、色彩、构图）在广告设计中的作用，以及如何巧妙地运用它们来构建有力的视觉叙事？是会分析大量经典案例，通过拆解它们，来揭示其中隐藏的创意密码？我希望它能够提供一种系统性的方法论，让我们不仅能够理解“为什么”这样设计，更能掌握“如何”去创造出具有独特风格和强大表现力的视觉语言。此外，书中对“用户体验与广告互动性”的探讨也让我眼前一亮。在当今数字化时代，广告不再仅仅是单向的信息输出，而是越来越注重与用户的互动和参与。这本书会是如何引导我们思考如何在平面广告设计中融入互动元素，提升用户的参与感和品牌好感度？是会介绍一些创新的互动形式，还是会分享一些成功实践的经验？我期待这本书能为我带来更前沿的设计理念和实操技巧，让我的广告设计作品在激烈的市场竞争中脱颖而出，给观众留下深刻的印象。

评分☆☆☆☆☆

翻开《平面广告创意设计》这本书，我首先被其严谨的结构和丰富的案例所吸引。它不仅仅是一本理论书籍，更像是一个集大成的创意宝库。我尤其对书中关于“从概念到执行的完整流程解析”的内容感到好奇。通常，一个优秀的广告创意诞生后，如何将其转化为最终的平面设计作品，是许多设计师都会面临的挑战。这本书是否会详细地介绍从最初的概念构思，到视觉元素的选择，再到排版布局的优化，以及最终的输出制作等一系列关键环节？是会提供一些流程图示，或者通过具体案例的深入剖析，来展示整个过程的精髓？我希望它能够提供一套清晰、可操作的执行指南，让我们能够更好地理解从“想到”到“做到”的转化过程，确保创意能够被准确、高效地落地。此外，书中关于“创意在不同文化背景下的适应性”的探讨也让我颇感兴趣。在全球化日益深入的今天，平面广告的设计往往需要面向不同文化背景的受众。这本书是否会涉及这方面的内容，并为我们提供一些跨文化沟通的创意策略和案例？我期待通过这本书的学习，能够让我不仅在创意构思上有所突破，更能掌握将创意转化为优质视觉作品的实用技巧，并对不同文化下的创意传播有更深刻的理解，从而创作出在任何环境下都能产生良好反响的平面广告作品。