全網營銷：用戶在哪裏，營銷就該齣現在那裏 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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☆☆☆☆☆

燕鵬飛著

圖書標籤:

營銷
全網營銷
用戶行為
數字營銷
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流量
私域流量
新媒體
營銷策略
用戶增長

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齣版社：廣東人民齣版社

ISBN：9787218121710

版次：1

商品編碼：12295762

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2018-01-01

用紙：輕型紙

頁數：256

字數：205000

具體描述

産品特色

編輯推薦

適讀人群：大眾讀者
　　

在互聯網時代，營銷無處不在。然而隨著時代的變遷，人們的消費觀念一直處在動態的變化之中。互聯網的發展更是方便瞭人們的購物，淘寶、京東、唯品會，還有眾多的海外購物網站幫助人們足不齣戶全球“淘寶”。不僅如此，PC端、移動端同時發力，充分填補瞭人們的時間縫隙。微博、微信和直播更是增加瞭與用戶的深層互動，隻要打開電腦或者手機，形形色色的産品就可呈現在我們的眼前，想找什麼、想比較什麼，都是手到擒來的事。

步入流量經濟和粉絲經濟時代，營銷要隨著用戶走，用戶在哪裏營銷就會齣現在那裏。企業、用戶、綫上和綫下四點聯動，利用一切可以利用的資源，實現營銷的成功進行。

這就是無孔不入的全網營銷！本書作者燕鵬飛手把手教你打造網羅大麵積用戶群體的營銷網絡。

內容簡介

隨著互聯網的發展和電商的興起，傳統中小企業的營銷模式一方麵現齣瞭極度的不適應，另一方麵，它們也開始期望與互聯網的結閤能幫助自己在激烈的競爭中殺齣一條血路。而全網營銷就成為顛覆傳統思維的營銷新思路。那麼全網營銷的優勢在哪裏？通過怎樣的方式和技巧讓全網營銷落地？本書帶你一睹為快。

微信營銷：與用戶深度接觸

直播營銷：與用戶加強互動

短視頻營銷：強化品牌衝擊力

搜索營銷：為客戶精心定製

內容營銷：內容創造價值

事件營銷：引爆用戶好奇心

關係營銷：打造營銷關係網

本書對全網營銷的各個方麵進行瞭深入解讀，並結閤眾多真實案例予以分析，提供瞭全網營銷的有效操作步驟和操作方法，能夠幫助讀者形成對全網營銷的全麵認識，開啓廣大讀者全網營銷新觀念。

作者簡介

燕鵬飛，

曾任阿裏集團高管，百世物流科技高管，順豐戰略總監等職務，曾擔任多傢知名企業戰略顧問，擁有豐富的互聯網實戰經驗以及知名企業營銷策劃、培訓、管理經驗。曾幫助多傢中小企業成功轉型互聯網+，並有多傢企業通過其提供的“全網營銷模式”與“新零售商業模式”獲得快速成長。

燕鵬飛的核心課程有“全網營銷”“引爆核營銷”“麵對麵顧問式銷售技巧”“互聯網思維”“傳統企業互聯網應用”“互聯網+物流”“互聯網下的商業模式重組”“中國管理訓練營”等。

燕鵬飛曾輔導服務的客戶有中國移動、電信、聯通、富士康、華為、中興通訊、廣州本田、富安娜、七匹狼、安踏、李寜、奧飛動漫、順豐速遞、國藥集團、格蘭仕集團、美的集團、富力地産等知名企業，並獲得客戶的高度好評。

前言/序言

　　序言
　　營銷是一個常講常新的話題，特彆是隨著互聯網的發展和電商的興起，中小企業的傳統營銷模式在電商麵前幾乎毫無招架之力，實體店倒閉、關店的風潮不斷。如何在電商的強勢競爭之下尋求一條生路，是廣大中小企業和實體店麵臨的問題。
　　很多企業都想搭上互聯網這趟時代列車，期望與互聯網的結閤能幫助自己在激烈的競爭中殺齣一條血路。然而，隨著移動互聯網的發展和營銷模式的不斷變化，單一的營銷模式已經不適應企業營銷活動的發展。2016年，馬雲更是提齣瞭新零售的概念，即把綫上服務、綫下體驗與現代物流進行深度融閤，誕生齣的零售新模式。
　　新零售的誕生必將産生新的營銷模式，這種新的營銷模式就是全網營銷。全網營銷即全網整閤營銷，就是從産品研發、生産到網絡銷售等環節把一係列電子商務內容集閤在一起的新型營銷模式，也是集傳統營銷網絡、PC互聯網、移動互聯網為一體的營銷模式。全網營銷把所有營銷資源進行整閤，形成龐大的網絡營銷體係，可以說是一場新的營銷革命。
　　全網營銷不限於單一的營銷方式，它是將多種營銷方式進行組閤，以達到最佳的營銷效果。全網營銷有利於品牌和産品知名度的提升，有利於解決綫下銷售瓶頸、提升整體銷量，完善整個網絡運營體係。
　　本書對全網營銷進行全麵論述，以便為企業提供藉鑒和啓迪。本書的內容分為兩部分：一是對全網營銷的未來發展趨勢進行瞭論述，二是對全網營銷的形式進行瞭論述。第一部分對全網營銷的概念、現狀及未來趨勢、改變營銷思維模式進行瞭具體闡述。第二部分對全網營銷時代的各種營銷方式如微信營銷、直播營銷、視頻營銷、搜索營銷、內容營銷、事件營銷、關係營銷等，結閤真實的案例，進行瞭深入論述。
　　營銷無孔不入，每一次新事物的齣現都能造就一種新的營銷模式，就像微信的齣現造就瞭微信營銷、直播的齣現造就瞭直播營銷等。對企業來說，每一次營銷新模式的齣現都能給一些企業帶來機會。然而，新的營銷模式往往在誕生之初效果明顯，隨著市場經濟的發展變化和人們新鮮感的減退，營銷的效果逐漸大不如前，且成本高昂。全網營銷能夠把所有營銷模式整閤起來，打齣一套“組閤拳”，從而使營銷效果最大化。
　　本書緊扣全網營銷的概念，從實戰角度齣發，係統總結瞭各種網絡營銷的手段、技巧和策略，並結閤大量的翔實案例進行說明，為企業進行全網營銷提供瞭策略和實踐指導。

營銷的藍海：洞察趨勢，鏈接未來在這個信息爆炸的時代，消費者注意力如同稀缺資源，被分散在網絡的每一個角落。品牌與用戶的連接方式，早已不再是單嚮的廣播，而是演變成一場復雜而精密的互動遊戲。如何在這片廣袤的數字海洋中，精準捕捉用戶足跡，並以最有效的方式與之對話，成為每一個營銷決策者必須直麵的挑戰。本書並非提供一套僵化的理論模型，也不是照搬成功的案例集錦。相反，它緻力於構建一種全新的營銷思維框架，一種對“用戶在哪裏”進行深入洞察，並據此構建營銷“齣現”機製的能力。我們不談論“應該”怎麼做，而是探討“如何做到”。它是一次對營銷本質的重新審視，一場對數字時代商業邏輯的深度解構，旨在賦能讀者，使其能夠在瞬息萬變的營銷戰場上，找到屬於自己的製勝之道。理解用戶：數字時代的“在場”與“缺席” 我們首先要破除的是對“用戶”的片麵理解。用戶不再是一個模糊的群體，他們擁有細分的需求、獨特的興趣、以及多樣的綫上行為軌跡。理解用戶，意味著我們要超越簡單的年齡、性彆、地域等基本畫像，深入挖掘他們的消費動機、信息獲取習慣、社交偏好，以及在不同平颱上的“在場”狀態。行為軌跡的解析：用戶在搜索什麼？他們瀏覽瞭哪些內容？在社交媒體上關注瞭哪些話題？他們的每一次點擊、每一次停留、每一次互動，都可能是一條通往理解他們的綫索。本書將引導你學習如何運用數據分析工具，從海量的行為數據中提煉有價值的洞察。我們不會僅僅列舉工具名稱，而是會深入剖析如何解讀這些數據所傳達的信號，識彆用戶的真實意圖和潛在需求。興趣與動機的洞察：用戶為什麼會喜歡某個品牌？是什麼驅動他們做齣購買決策？是性價比？是情感共鳴？是社交認同？本書將探討如何通過用戶生成內容（UGC）、社群互動、用戶反饋等多元渠道，去理解用戶深層次的興趣點和情感需求。我們將分享一些研究用戶心理和行為學的基本方法，幫助你構建更具同理心的用戶認知模型。 “在場”與“缺席”的辨析：用戶在哪個平颱“在場”？是活躍的社交媒體，還是深度的內容社區？他們何時“缺席”？在某些時段或某些場景下，他們的注意力會被什麼所占據？識彆用戶在不同數字場景下的“在場”程度，是進行精準營銷的前提。我們將深入分析不同社交平颱、內容平颱、電商平颱的用戶活躍度、互動深度以及用戶畫像的差異性，幫助你判斷哪個平颱最有可能承載你的營銷信息。營銷的“齣現”：從被動觸達到主動鏈接在精準洞察用戶的基礎上，營銷的“齣現”就不再是簡單的信息推送，而是一種主動鏈接，一種在用戶需要、用戶感興趣、用戶活躍的時刻，精準、適時、恰當的齣現。這需要我們具備高度的靈活性和策略性。內容的力量：內容是連接用戶與品牌最核心的橋梁。好的內容，能夠引發共鳴，解決痛點，提供價值，從而吸引用戶的注意力，並讓他們願意與之互動。本書將深入探討不同類型的內容形式（文章、視頻、直播、播客、互動H5等）在不同平颱上的錶現力，以及如何根據用戶畫像和平颱特性，創作齣能夠精準觸達用戶的內容。我們還會分享內容營銷的生命周期管理，以及如何將內容轉化為潛在客戶。平颱的選擇與運營：並非所有平颱都適閤所有品牌。選擇哪個平颱，以及如何運營，取決於用戶的聚集地，也取決於品牌的定位和營銷目標。我們將詳細解析主流數字平颱的特點、用戶群體、內容生態以及營銷玩法。從短視頻平颱的病毒式傳播，到內容平颱的深度種草，再到私域流量的精細化運營，本書將為你提供多維度的平颱選擇和運營策略。算法的理解與運用：如今，算法在內容分發中扮演著至關重要的角色。理解平颱的算法邏輯，並能巧妙地與之互動，是實現營銷“齣現”的關鍵。本書將探討如何通過優質內容、用戶互動、關鍵詞優化等方式，提升內容在算法中的可見度，從而獲得更廣泛的曝光。我們不會提供“鑽空子”的技巧，而是強調基於用戶價值和平颱規則的良性互動。數據驅動的精準投放：數字廣告投放是實現營銷“齣現”的有力工具，但其價值在於精準。本書將深入解析如何利用大數據進行用戶畫像，進行精準的廣告定嚮，並對廣告效果進行持續的監測與優化。我們強調的是基於數據反饋的迭代式營銷，而非一次性的廣告投放。跨渠道的整閤與協同：在復雜的數字營銷環境中，單打獨鬥難以奏效。將綫上綫下、不同平颱、不同營銷觸點進行整閤，實現協同效應，是提升營銷效率的關鍵。本書將探討如何構建一體化的營銷體係，讓用戶在不同的接觸點都能感受到品牌的一緻性，並形成流暢的營銷閉環。營銷的未來：趨勢洞察與持續進化數字營銷領域瞬息萬變，新的技術、新的平颱、新的玩法層齣不窮。保持對趨勢的敏感度，並具備持續進化的能力，是營銷人永恒的課題。 AI在營銷中的應用：人工智能正在深刻地改變著營銷的方方麵麵，從內容生成到個性化推薦，從用戶行為預測到自動化營銷。本書將展望AI在營銷領域的未來趨勢，並探討如何將AI技術融入現有的營銷體係，提升營銷的智能化和效率。元宇宙與Web3.0的機遇：隨著元宇宙概念的興起和Web3.0技術的探索，營銷的邊界正在被重新定義。本書將探討這些新興領域可能為營銷帶來的新機遇，以及品牌如何提前布局，抓住未來的發展紅利。用戶體驗至上的新範式：在信息過載的時代，用戶體驗成為品牌脫穎而齣的關鍵。本書將強調以用戶為中心，打造無縫、愉悅的營銷體驗，將每一次與用戶的互動都轉化為一次有價值的連接。價值觀與情感連接：如今的消費者越來越注重品牌的價值觀和社會責任。本書將探討如何通過傳遞有價值的理念，與用戶建立深層次的情感連接，從而贏得用戶的長期忠誠。本書並非一本“速成手冊”，它更像是一份“工具箱”和一套“思考模型”。我們希望通過對營銷本質的深刻剖析，對用戶行為的細緻洞察，以及對數字時代營銷趨勢的全麵展望，幫助你打破思維定勢，掌握真正有效的營銷方法，在數字浪潮中，乘風破浪，贏得未來。它適閤任何希望在數字營銷領域取得突破的品牌管理者、市場營銷從業者、創業者，以及所有對商業未來充滿好奇的學習者。讓我們一起，在這個充滿無限可能的營銷藍海中，找到屬於你的航嚮。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我拿到這本書，最大的期待並非是學會如何成為一名營銷專傢，而是希望通過這本書，能更深刻地理解“互聯網”和“營銷”這兩個概念是如何天衣無縫地結閤在一起的。我們生活在一個信息碎片化的時代，用戶的注意力分散在各個平颱，從微信、微博、抖音，到小紅書、B站、知乎，甚至是各種垂直領域的APP。商傢如何能在這些看似毫不相乾的“戰場”上，構建起自己的營銷陣地？這本書的名字直截瞭當地指齣瞭核心——“用戶在哪裏，營銷就該齣現在那裏”。這句話聽起來簡單，但執行起來卻極其復雜。我想，它應該會深入剖析不同平颱用戶的行為習慣、信息接收偏好，以及不同平颱本身的特點和機製。我特彆想知道，書裏會不會詳細講解如何針對不同用戶畫像，在不同的渠道進行精準投放？例如，對於年輕一代，可能需要更具創意和娛樂性的內容，而對於商務人士，則可能需要更專業、更具價值的信息。這本書的齣現，在我看來，就像是一張地圖，指引著商傢如何在浩瀚的互聯網宇宙中，找到自己的星辰大海。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名《全網營銷：用戶在哪裏，營銷就該齣現在那裏》一下子抓住瞭我作為普通消費者的痛點。我常常會陷入一個睏境：明明在某個平颱看到瞭某個産品，覺得挺感興趣，但當我想要去深入瞭解或者購買的時候，卻發現很難再找到它，或者需要花費很多時間去搜索。這種感覺就像是錯過瞭某個重要的信息節點。這本書的名字，似乎就在承諾，它能揭示齣商傢是如何做到“精準觸達”的。我希望這本書不僅僅是告訴我們“在哪裏”，更能深入地闡述“為什麼”以及“如何”在那“裏”進行有效的營銷。比如說，在信息流廣告中，它是如何根據我的瀏覽記錄和搜索行為來推送相關內容的？在社群營銷中，又是如何建立用戶粘性並促成轉化的？我期待它能提供一些具體的案例分析，讓我能夠窺探到幕後操盤手的思維模式，從而在今後的消費決策中，也能更加清晰地認識到自己所處的營銷環境。

評分☆☆☆☆☆

當我看到《全網營銷：用戶在哪裏，營銷就該齣現在那裏》這個書名時，我腦海中首先浮現的是一種“無處不在”的營銷感。以前，我們談論營銷，可能更多的是電視廣告、報紙廣告、戶外廣告，這些是相對固定的傳播渠道。但現在，互聯網的發展，使得營銷變得更加滲透、更加無孔不入。這本書的名字，就像是在嚮我發齣一個明確的信號：無論你是在通勤路上刷短視頻，還是在傢中瀏覽購物網站，抑或是和朋友聊天時分享內容，營銷的觸角都可能悄無聲息地伸嚮你。這讓我好奇，作者是如何看待這種“無處不在”的，它是一種令人反感的侵擾，還是一種高效的服務？我期待這本書能夠提供一些視角，來幫助我理解，在信息爆炸的環境下，消費者是如何在“被營銷”和“主動尋找”之間找到平衡點的。它是否會提供一些方法，讓我們能夠識彆那些真正有價值的營銷信息，而不是被海量廣告淹沒？我想，這本書的價值，可能就在於它能幫助我們這些普通讀者，更好地理解這個被營銷“包圍”的世界。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名真是直擊人心——《全網營銷：用戶在哪裏，營銷就該齣現在那裏》。我第一次看到這個名字，腦子裏就閃過瞭無數個場景：我在刷短視頻時彈齣的商品廣告，在朋友圈看到的品牌推廣，甚至是在打遊戲時遇到的植入式營銷。這不僅僅是一個書名，它似乎在宣告一種營銷的新範式，一種迫使我們這些作為普通消費者的群體不得不去思考和適應的現實。我本身對商業和營銷領域抱有濃厚興趣，平時也喜歡關注一些行業動態，但總感覺自己像是被動接受者，很多時候是被動地“被營銷”。這本書的名字就給瞭我一種“主動齣擊”的預感，好像它能揭示齣那些隱藏在各種平颱下的營銷邏輯，讓我們這些用戶也能更清晰地看到商傢的“套路”，甚至學會如何利用這些“套路”來更好地滿足自己的需求，或者說，如何在信息爆炸的海洋中，更高效地找到自己真正需要的東西。它暗示著一種“用戶至上”的理念，但這種“至上”背後，又蘊含著多麼精密的計算和布局，我真的很好奇。

評分☆☆☆☆☆

《全網營銷：用戶在哪裏，營銷就該齣現在那裏》這個書名，讓我産生瞭一種強烈的共鳴，也引發瞭我對於現代商業運作模式的好奇。我們身處的時代，用戶行為的高度碎片化已經成為常態，任何單一的傳播渠道都難以滿足商傢“觸達”用戶的需求。這本書的名字，就像是對這種趨勢的一種精準概括，它傳遞齣一種“哪裏有流量，哪裏就有營銷”的核心理念。我迫切地想知道，這本書是如何深入剖析這種“全網”概念的，它是否涵蓋瞭從傳統互聯網平颱到新興社交媒體，再到短視頻、直播等多元化渠道的營銷策略？我期待它能提供一套係統的框架，幫助我理解商傢如何在紛繁復雜的用戶聚集地，構建起一套無縫銜接的營銷閉環。更重要的是，我希望這本書能讓我這個普通讀者，跳齣被動接受的層麵，以一種更具洞察力的視角，去審視那些在我們日常生活中無處不在的營銷活動。

評分☆☆☆☆☆

購買的圖書質量很好，大部分都有塑封。物流稍微慢一點。

評分☆☆☆☆☆

單位買的奬品，很好的球，大傢輪流看

評分☆☆☆☆☆

京東圖書大優惠抓緊買來裝大腦。

評分☆☆☆☆☆

還沒看到重點，都是宣傳其他App怎麼怎麼成功的，看完再接著評價。

評分☆☆☆☆☆

包裝很好，物流迅速，內容豐富，可以拓展知識麵。

評分☆☆☆☆☆

學會說話是一門藝術，短說簡說