全网营销：用户在哪里，营销就该出现在那里 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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燕鹏飞著

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出版社：广东人民出版社

ISBN：9787218121710

版次：1

商品编码：12295762

包装：平装

开本：16开

出版时间：2018-01-01

用纸：轻型纸

页数：256

字数：205000

具体描述

产品特色

编辑推荐

适读人群：大众读者
　　

在互联网时代，营销无处不在。然而随着时代的变迁，人们的消费观念一直处在动态的变化之中。互联网的发展更是方便了人们的购物，淘宝、京东、唯品会，还有众多的海外购物网站帮助人们足不出户全球“淘宝”。不仅如此，PC端、移动端同时发力，充分填补了人们的时间缝隙。微博、微信和直播更是增加了与用户的深层互动，只要打开电脑或者手机，形形色色的产品就可呈现在我们的眼前，想找什么、想比较什么，都是手到擒来的事。

步入流量经济和粉丝经济时代，营销要随着用户走，用户在哪里营销就会出现在那里。企业、用户、线上和线下四点联动，利用一切可以利用的资源，实现营销的成功进行。

这就是无孔不入的全网营销！本书作者燕鹏飞手把手教你打造网罗大面积用户群体的营销网络。

内容简介

随着互联网的发展和电商的兴起，传统中小企业的营销模式一方面现出了极度的不适应，另一方面，它们也开始期望与互联网的结合能帮助自己在激烈的竞争中杀出一条血路。而全网营销就成为颠覆传统思维的营销新思路。那么全网营销的优势在哪里？通过怎样的方式和技巧让全网营销落地？本书带你一睹为快。

微信营销：与用户深度接触

直播营销：与用户加强互动

短视频营销：强化品牌冲击力

搜索营销：为客户精心定制

内容营销：内容创造价值

事件营销：引爆用户好奇心

关系营销：打造营销关系网

本书对全网营销的各个方面进行了深入解读，并结合众多真实案例予以分析，提供了全网营销的有效操作步骤和操作方法，能够帮助读者形成对全网营销的全面认识，开启广大读者全网营销新观念。

作者简介

燕鹏飞，

曾任阿里集团高管，百世物流科技高管，顺丰战略总监等职务，曾担任多家知名企业战略顾问，拥有丰富的互联网实战经验以及知名企业营销策划、培训、管理经验。曾帮助多家中小企业成功转型互联网+，并有多家企业通过其提供的“全网营销模式”与“新零售商业模式”获得快速成长。

燕鹏飞的核心课程有“全网营销”“引爆核营销”“面对面顾问式销售技巧”“互联网思维”“传统企业互联网应用”“互联网+物流”“互联网下的商业模式重组”“中国管理训练营”等。

燕鹏飞曾辅导服务的客户有中国移动、电信、联通、富士康、华为、中兴通讯、广州本田、富安娜、七匹狼、安踏、李宁、奥飞动漫、顺丰速递、国药集团、格兰仕集团、美的集团、富力地产等知名企业，并获得客户的高度好评。

前言/序言

　　序言
　　营销是一个常讲常新的话题，特别是随着互联网的发展和电商的兴起，中小企业的传统营销模式在电商面前几乎毫无招架之力，实体店倒闭、关店的风潮不断。如何在电商的强势竞争之下寻求一条生路，是广大中小企业和实体店面临的问题。
　　很多企业都想搭上互联网这趟时代列车，期望与互联网的结合能帮助自己在激烈的竞争中杀出一条血路。然而，随着移动互联网的发展和营销模式的不断变化，单一的营销模式已经不适应企业营销活动的发展。2016年，马云更是提出了新零售的概念，即把线上服务、线下体验与现代物流进行深度融合，诞生出的零售新模式。
　　新零售的诞生必将产生新的营销模式，这种新的营销模式就是全网营销。全网营销即全网整合营销，就是从产品研发、生产到网络销售等环节把一系列电子商务内容集合在一起的新型营销模式，也是集传统营销网络、PC互联网、移动互联网为一体的营销模式。全网营销把所有营销资源进行整合，形成庞大的网络营销体系，可以说是一场新的营销革命。
　　全网营销不限于单一的营销方式，它是将多种营销方式进行组合，以达到最佳的营销效果。全网营销有利于品牌和产品知名度的提升，有利于解决线下销售瓶颈、提升整体销量，完善整个网络运营体系。
　　本书对全网营销进行全面论述，以便为企业提供借鉴和启迪。本书的内容分为两部分：一是对全网营销的未来发展趋势进行了论述，二是对全网营销的形式进行了论述。第一部分对全网营销的概念、现状及未来趋势、改变营销思维模式进行了具体阐述。第二部分对全网营销时代的各种营销方式如微信营销、直播营销、视频营销、搜索营销、内容营销、事件营销、关系营销等，结合真实的案例，进行了深入论述。
　　营销无孔不入，每一次新事物的出现都能造就一种新的营销模式，就像微信的出现造就了微信营销、直播的出现造就了直播营销等。对企业来说，每一次营销新模式的出现都能给一些企业带来机会。然而，新的营销模式往往在诞生之初效果明显，随着市场经济的发展变化和人们新鲜感的减退，营销的效果逐渐大不如前，且成本高昂。全网营销能够把所有营销模式整合起来，打出一套“组合拳”，从而使营销效果最大化。
　　本书紧扣全网营销的概念，从实战角度出发，系统总结了各种网络营销的手段、技巧和策略，并结合大量的翔实案例进行说明，为企业进行全网营销提供了策略和实践指导。

营销的蓝海：洞察趋势，链接未来在这个信息爆炸的时代，消费者注意力如同稀缺资源，被分散在网络的每一个角落。品牌与用户的连接方式，早已不再是单向的广播，而是演变成一场复杂而精密的互动游戏。如何在这片广袤的数字海洋中，精准捕捉用户足迹，并以最有效的方式与之对话，成为每一个营销决策者必须直面的挑战。本书并非提供一套僵化的理论模型，也不是照搬成功的案例集锦。相反，它致力于构建一种全新的营销思维框架，一种对“用户在哪里”进行深入洞察，并据此构建营销“出现”机制的能力。我们不谈论“应该”怎么做，而是探讨“如何做到”。它是一次对营销本质的重新审视，一场对数字时代商业逻辑的深度解构，旨在赋能读者，使其能够在瞬息万变的营销战场上，找到属于自己的制胜之道。理解用户：数字时代的“在场”与“缺席” 我们首先要破除的是对“用户”的片面理解。用户不再是一个模糊的群体，他们拥有细分的需求、独特的兴趣、以及多样的线上行为轨迹。理解用户，意味着我们要超越简单的年龄、性别、地域等基本画像，深入挖掘他们的消费动机、信息获取习惯、社交偏好，以及在不同平台上的“在场”状态。行为轨迹的解析：用户在搜索什么？他们浏览了哪些内容？在社交媒体上关注了哪些话题？他们的每一次点击、每一次停留、每一次互动，都可能是一条通往理解他们的线索。本书将引导你学习如何运用数据分析工具，从海量的行为数据中提炼有价值的洞察。我们不会仅仅列举工具名称，而是会深入剖析如何解读这些数据所传达的信号，识别用户的真实意图和潜在需求。兴趣与动机的洞察：用户为什么会喜欢某个品牌？是什么驱动他们做出购买决策？是性价比？是情感共鸣？是社交认同？本书将探讨如何通过用户生成内容（UGC）、社群互动、用户反馈等多元渠道，去理解用户深层次的兴趣点和情感需求。我们将分享一些研究用户心理和行为学的基本方法，帮助你构建更具同理心的用户认知模型。 “在场”与“缺席”的辨析：用户在哪个平台“在场”？是活跃的社交媒体，还是深度的内容社区？他们何时“缺席”？在某些时段或某些场景下，他们的注意力会被什么所占据？识别用户在不同数字场景下的“在场”程度，是进行精准营销的前提。我们将深入分析不同社交平台、内容平台、电商平台的用户活跃度、互动深度以及用户画像的差异性，帮助你判断哪个平台最有可能承载你的营销信息。营销的“出现”：从被动触达到主动链接在精准洞察用户的基础上，营销的“出现”就不再是简单的信息推送，而是一种主动链接，一种在用户需要、用户感兴趣、用户活跃的时刻，精准、适时、恰当的出现。这需要我们具备高度的灵活性和策略性。内容的力量：内容是连接用户与品牌最核心的桥梁。好的内容，能够引发共鸣，解决痛点，提供价值，从而吸引用户的注意力，并让他们愿意与之互动。本书将深入探讨不同类型的内容形式（文章、视频、直播、播客、互动H5等）在不同平台上的表现力，以及如何根据用户画像和平台特性，创作出能够精准触达用户的内容。我们还会分享内容营销的生命周期管理，以及如何将内容转化为潜在客户。平台的选择与运营：并非所有平台都适合所有品牌。选择哪个平台，以及如何运营，取决于用户的聚集地，也取决于品牌的定位和营销目标。我们将详细解析主流数字平台的特点、用户群体、内容生态以及营销玩法。从短视频平台的病毒式传播，到内容平台的深度种草，再到私域流量的精细化运营，本书将为你提供多维度的平台选择和运营策略。算法的理解与运用：如今，算法在内容分发中扮演着至关重要的角色。理解平台的算法逻辑，并能巧妙地与之互动，是实现营销“出现”的关键。本书将探讨如何通过优质内容、用户互动、关键词优化等方式，提升内容在算法中的可见度，从而获得更广泛的曝光。我们不会提供“钻空子”的技巧，而是强调基于用户价值和平台规则的良性互动。数据驱动的精准投放：数字广告投放是实现营销“出现”的有力工具，但其价值在于精准。本书将深入解析如何利用大数据进行用户画像，进行精准的广告定向，并对广告效果进行持续的监测与优化。我们强调的是基于数据反馈的迭代式营销，而非一次性的广告投放。跨渠道的整合与协同：在复杂的数字营销环境中，单打独斗难以奏效。将线上线下、不同平台、不同营销触点进行整合，实现协同效应，是提升营销效率的关键。本书将探讨如何构建一体化的营销体系，让用户在不同的接触点都能感受到品牌的一致性，并形成流畅的营销闭环。营销的未来：趋势洞察与持续进化数字营销领域瞬息万变，新的技术、新的平台、新的玩法层出不穷。保持对趋势的敏感度，并具备持续进化的能力，是营销人永恒的课题。 AI在营销中的应用：人工智能正在深刻地改变着营销的方方面面，从内容生成到个性化推荐，从用户行为预测到自动化营销。本书将展望AI在营销领域的未来趋势，并探讨如何将AI技术融入现有的营销体系，提升营销的智能化和效率。元宇宙与Web3.0的机遇：随着元宇宙概念的兴起和Web3.0技术的探索，营销的边界正在被重新定义。本书将探讨这些新兴领域可能为营销带来的新机遇，以及品牌如何提前布局，抓住未来的发展红利。用户体验至上的新范式：在信息过载的时代，用户体验成为品牌脱颖而出的关键。本书将强调以用户为中心，打造无缝、愉悦的营销体验，将每一次与用户的互动都转化为一次有价值的连接。价值观与情感连接：如今的消费者越来越注重品牌的价值观和社会责任。本书将探讨如何通过传递有价值的理念，与用户建立深层次的情感连接，从而赢得用户的长期忠诚。本书并非一本“速成手册”，它更像是一份“工具箱”和一套“思考模型”。我们希望通过对营销本质的深刻剖析，对用户行为的细致洞察，以及对数字时代营销趋势的全面展望，帮助你打破思维定势，掌握真正有效的营销方法，在数字浪潮中，乘风破浪，赢得未来。它适合任何希望在数字营销领域取得突破的品牌管理者、市场营销从业者、创业者，以及所有对商业未来充满好奇的学习者。让我们一起，在这个充满无限可能的营销蓝海中，找到属于你的航向。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我拿到这本书，最大的期待并非是学会如何成为一名营销专家，而是希望通过这本书，能更深刻地理解“互联网”和“营销”这两个概念是如何天衣无缝地结合在一起的。我们生活在一个信息碎片化的时代，用户的注意力分散在各个平台，从微信、微博、抖音，到小红书、B站、知乎，甚至是各种垂直领域的APP。商家如何能在这些看似毫不相干的“战场”上，构建起自己的营销阵地？这本书的名字直截了当地指出了核心——“用户在哪里，营销就该出现在那里”。这句话听起来简单，但执行起来却极其复杂。我想，它应该会深入剖析不同平台用户的行为习惯、信息接收偏好，以及不同平台本身的特点和机制。我特别想知道，书里会不会详细讲解如何针对不同用户画像，在不同的渠道进行精准投放？例如，对于年轻一代，可能需要更具创意和娱乐性的内容，而对于商务人士，则可能需要更专业、更具价值的信息。这本书的出现，在我看来，就像是一张地图，指引着商家如何在浩瀚的互联网宇宙中，找到自己的星辰大海。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《全网营销：用户在哪里，营销就该出现在那里》一下子抓住了我作为普通消费者的痛点。我常常会陷入一个困境：明明在某个平台看到了某个产品，觉得挺感兴趣，但当我想要去深入了解或者购买的时候，却发现很难再找到它，或者需要花费很多时间去搜索。这种感觉就像是错过了某个重要的信息节点。这本书的名字，似乎就在承诺，它能揭示出商家是如何做到“精准触达”的。我希望这本书不仅仅是告诉我们“在哪里”，更能深入地阐述“为什么”以及“如何”在那“里”进行有效的营销。比如说，在信息流广告中，它是如何根据我的浏览记录和搜索行为来推送相关内容的？在社群营销中，又是如何建立用户粘性并促成转化的？我期待它能提供一些具体的案例分析，让我能够窥探到幕后操盘手的思维模式，从而在今后的消费决策中，也能更加清晰地认识到自己所处的营销环境。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名真是直击人心——《全网营销：用户在哪里，营销就该出现在那里》。我第一次看到这个名字，脑子里就闪过了无数个场景：我在刷短视频时弹出的商品广告，在朋友圈看到的品牌推广，甚至是在打游戏时遇到的植入式营销。这不仅仅是一个书名，它似乎在宣告一种营销的新范式，一种迫使我们这些作为普通消费者的群体不得不去思考和适应的现实。我本身对商业和营销领域抱有浓厚兴趣，平时也喜欢关注一些行业动态，但总感觉自己像是被动接受者，很多时候是被动地“被营销”。这本书的名字就给了我一种“主动出击”的预感，好像它能揭示出那些隐藏在各种平台下的营销逻辑，让我们这些用户也能更清晰地看到商家的“套路”，甚至学会如何利用这些“套路”来更好地满足自己的需求，或者说，如何在信息爆炸的海洋中，更高效地找到自己真正需要的东西。它暗示着一种“用户至上”的理念，但这种“至上”背后，又蕴含着多么精密的计算和布局，我真的很好奇。

评分☆☆☆☆☆

当我看到《全网营销：用户在哪里，营销就该出现在那里》这个书名时，我脑海中首先浮现的是一种“无处不在”的营销感。以前，我们谈论营销，可能更多的是电视广告、报纸广告、户外广告，这些是相对固定的传播渠道。但现在，互联网的发展，使得营销变得更加渗透、更加无孔不入。这本书的名字，就像是在向我发出一个明确的信号：无论你是在通勤路上刷短视频，还是在家中浏览购物网站，抑或是和朋友聊天时分享内容，营销的触角都可能悄无声息地伸向你。这让我好奇，作者是如何看待这种“无处不在”的，它是一种令人反感的侵扰，还是一种高效的服务？我期待这本书能够提供一些视角，来帮助我理解，在信息爆炸的环境下，消费者是如何在“被营销”和“主动寻找”之间找到平衡点的。它是否会提供一些方法，让我们能够识别那些真正有价值的营销信息，而不是被海量广告淹没？我想，这本书的价值，可能就在于它能帮助我们这些普通读者，更好地理解这个被营销“包围”的世界。

评分☆☆☆☆☆

《全网营销：用户在哪里，营销就该出现在那里》这个书名，让我产生了一种强烈的共鸣，也引发了我对于现代商业运作模式的好奇。我们身处的时代，用户行为的高度碎片化已经成为常态，任何单一的传播渠道都难以满足商家“触达”用户的需求。这本书的名字，就像是对这种趋势的一种精准概括，它传递出一种“哪里有流量，哪里就有营销”的核心理念。我迫切地想知道，这本书是如何深入剖析这种“全网”概念的，它是否涵盖了从传统互联网平台到新兴社交媒体，再到短视频、直播等多元化渠道的营销策略？我期待它能提供一套系统的框架，帮助我理解商家如何在纷繁复杂的用户聚集地，构建起一套无缝衔接的营销闭环。更重要的是，我希望这本书能让我这个普通读者，跳出被动接受的层面，以一种更具洞察力的视角，去审视那些在我们日常生活中无处不在的营销活动。

评分☆☆☆☆☆

粗略的看了下，排版和印刷不错，内容对于本人收获并不多吧！

评分☆☆☆☆☆

不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错

评分☆☆☆☆☆

包装完好，纸张不错，印刷清晰，字体大小合适，内容阅后再评

评分☆☆☆☆☆

每次活动都买书，怎么办?怎么办?

评分☆☆☆☆☆

送的很及时，书看起来很好，给个好评先！！！

评分☆☆☆☆☆

公司采购作为奖品，每本书的纸张都不错。。。。。。