打造个人品牌 移动互联网时代的个人品牌创建系统课 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

蔡丹红 著

图书标签:

• 个人品牌
• 品牌打造
• 移动互联网
• 个人成长
• 营销
• 创业
• 自媒体
• 影响力
• 职业发展
• 内容创作

出版社： 中国经济出版社

ISBN：9787513629485

版次：1

商品编码：12344687

包装：平装

开本：16开

出版时间：2018-04-01

用纸：胶版纸

页数：252

字数：249000

内容简介

　　在新媒体时代，网络红人层出不穷，很多“草根”通过个人品牌的打造成就了一番事业，很多微商通过个人品牌的经营成为众多代理心目中的“男神”“女神”，甚至一些企业家也通过个人形象的塑造成为企业的广告代言人。这些现象已经说明，个人品牌时代已经来临。

　　《打造个人品牌——移动互联网时代的个人品牌创建系统课》作者多年从事品牌化营销咨询培训，拥有丰富的品牌塑造及营销经验。她将个人品牌的打造看成一个系统，前期是个人品牌定位，后期是个人品牌营销和个人品牌管理。个人品牌定位包括：特色定位和形象定位；个人品牌营销包括：粉丝营销、社群营销、公关营销、话题营销；个人品牌管理包括：自我概念管理、接触点管理、语言沟通管理、情绪管理等。

　　打造个人品牌是每个职场人士的需求，尤其那些想通过个人品牌直接带来名气和利益的人更需要学习如何打造个人品牌。

作者简介

蔡丹红

战略品牌与营销管理专家

百余家世界500强或行业名企管理咨询顾问

浙江大学EDP品牌与营销核心主讲

清华、北大、中山等名校总裁班讲师

杭州电子科技大学教授

浙商研究会副会长

浙江管理咨询协会副会长

《商界评论》杂志编委

《浙商》《企业管理》杂志讲师或核心专家

浙江经济电台《财智红人馆》核心专家嘉宾

2013教育部中国大学精品视频课程精品奖

2015品牌中国管理咨询行业杰出女性

2002首届中国十大杰出培训师

蔡丹红：个人品牌战略与营销_时尚生活在线收听-喜马拉雅FM http://www.ximalaya.com/32471010/album/4994593/

目录

Part1 树立个人品牌理念

第1章 为何要打造个人品牌

1.1 个人品牌时代已经来临，你准备好了吗

1.2 如何在职场中成为有价值的“玩家”

1.3 什么是助你脱颖而出的竞争法宝

1.4 如何让你的身价倍增

1.5 没钱、没人、没场地，照样创业成功靠什么

第2章 什么是个人品牌

2.1 什么是品牌——最新鲜的品牌观

2.2 什么是个人品牌

2.3 如何把握个人品牌的发展生命周期

2.4 打造个人品牌的五大误区

Part2 个人品牌定位

第3章 特色定位——成就个人品牌的三大基础

3.1 我为了谁——如何选择你的目标用户

3.2 我是谁——如何给自己贴职业标签

3.3 我能提供什么——如何贴服务特色标签

第4章 形象定位——构建个人品牌形象的四大系统

4.1 如何用独特的生物特征吸引用户——自然形象表达法

4.2 如何让社会阶层为你增光添彩——社会形象标签法

4.3如何让你的言行举止传递品牌信息 ——行为形象标签法

4.4 如何让自己做一个有“特色”的好人——伦理形象标签法

Part3个人品牌营销

第5章 成功的品牌营销，铸就成功的个人品牌

5.1 你理解的营销是管理视角还是传播视角

5.2 什么是个人品牌营销

5.3 个人品牌如何做好传播

第6章 粉丝营销——创建和管理好粉丝关系的四大步骤

6.1 你的粉丝在哪里——识别可能的粉丝

6.2 如何区分粉丝——转化不同的粉丝

6.3 如何与粉丝沟通——与粉丝进行互动

6.4 如何应对粉丝的诉求——专门化对待意见粉丝

第7章 社群营销——“老”营销、新思路、新打法

7.1 如何用认同管理做社群营销

7.2 自我袒露，实现社群认同的法宝

7.3 如何做自我袒露

7.4 如何规避自我袒露带来的风险

第8章 公关营销——提升个人品牌形象的锦囊妙计

8.1 怎样才是真正意义上的公关活动

8.2 如何做一场上乘的公关活动

8.3 如何在自媒体里做新闻公关营销

8.4 面对非议指责，如何应对

第9章 话题营销——只有造势借势，才可先声夺人

9.1 如何策划、培育、发动话题——造势营销

9.2 如何才能蹭好热点——借势营销

9.3 人人渴望的、不花钱的传播法——病毒营销

Part4 个人品牌管理

第10章 个人品牌化下的人际关系与沟通技巧

10.1 自我概念管理：如何形成客观的自我认识和评价

10.2 接触点管理：如何管理好与你接触的每一个情境

10.3 非语言沟通管理：与人初次接触时，如何提高个人影响力

10.4 语言管理：如何让人听得进去你的话

10.5 自我应验预言管理：如何坚定不移地实现自我预言

10.6 情绪管理：面对指责时，如何用理性代替非理性

前言/序言

匠心独运：精细化运营的艺术与实践 一部洞悉商业本质，解构增长秘密的实战手册。 在这个瞬息万变的商业环境中，企业和个体都面临着前所未有的挑战与机遇。传统的粗放式增长模式已难以为继，精细化运营不再是锦上添花，而是关乎生存与发展的核心竞争力。本书并非空谈理论，而是基于大量一手案例和深度数据分析，为读者构建了一套完整、可执行的“精细化运营体系”。 本书的结构设计遵循逻辑递进的原则，从宏观战略布局到微观执行落地，层层深入，旨在帮助读者彻底理解并掌握如何通过对每一个运营环节的深度挖掘和优化，实现效率的最大化和价值的持续增长。 第一部分：精细化运营的底层逻辑与思维重塑 本部分旨在为读者奠定坚实的理论基础，打破陈旧的运营观念。 一、告别“大而全”：运营的边界与核心抓手 我们将深入探讨在资源有限的情况下，如何精准识别业务增长的“阿喀琉斯之踵”——即投入产出比最高的关键节点。这不是简单的指标堆砌，而是对用户生命周期（Customer Lifecycle）的深度拆解。我们将剖析AARRR模型在新商业范式下的局限性，提出更加强调LTV（客户终身价值）和CAC（客户获取成本）动态平衡的“价值回路模型”。重点内容包括： 价值捕获点（Value Capture Points）的识别： 区分“噪音数据”与“驱动数据”，明确哪些操作真正影响收入与留存。 最小有效运营单元（MEOU）的构建： 如何将复杂的运营流程拆解成可独立测试、可快速迭代的最小模块，确保资源不被浪费。 从“流量思维”到“留量思维”的转变： 详细阐述如何从单纯追求用户数量转向关注用户质量和粘性。 二、数据驱动的“假设-验证”飞轮 精细化运营的基石在于数据，但如何让数据真正“说话”？本书强调的不是报表制作，而是构建一套科学的实验文化。 “可证伪性”原则在运营中的应用： 设定清晰的假设框架，确保每一次A/B测试都有明确的成功或失败标准。 多维交叉验证体系： 介绍如何避免单一指标的“幸存者偏差”，利用队列分析（Cohort Analysis）和漏斗追溯机制，进行跨部门、跨时间窗口的交叉验证。 自动化反馈回路的搭建： 如何利用轻量级工具，实现数据异常的实时预警，将运营人员从繁琐的日报表中解放出来，专注于策略调整。 第二部分：用户生命周期中的深度优化策略 本部分聚焦于用户从认知到忠诚的完整旅程，提供针对性的深度优化方案。 三、认知与获取：精准获客的成本控制 在获客成本日益高企的当下，如何花更少的钱，找到更精准的用户？ “非对称竞争”的渠道策略： 分析不同渠道的用户画像特征，避免与巨头在红海渠道进行无效竞争，转而深耕长尾或垂直社区。 内容即是引擎： 探讨如何将产品核心价值转化为高吸引力的“可分发内容资产”，实现自然流量的裂变。例如，深度解析“知识点拆解”与“痛点共鸣”在不同内容形态（短视频、长文、工具）中的差异化应用。 首批种子用户的“精选培养”： 聚焦早期用户的获取并非广撒网，而是通过高标准筛选，将其转化为口碑传播的“内测官”而非普通消费者。 四、激活与体验：首次接触的“破冰”艺术 用户留存的第一道防线，往往在首次使用或购买后的72小时内决定。 “零摩擦”用户路径设计： 详细拆解注册、引导、首次核心功能使用的流程，量化每一个点击的“沉没成本”，并提供消除不必要步骤的案例。 个性化初体验（Onboarding）： 介绍基于用户初步行为标签，动态调整新手教程和推荐内容的技巧，确保用户在最短时间内体验到产品的“啊哈时刻”（Aha Moment）。 “沉默用户”的唤醒机制： 区别对待活跃用户和沉默用户，针对性地设计“轻干预”与“强引导”两种召回策略，避免过度打扰。 五、留存与忠诚：构建不可替代的价值壁垒 留存是精细化运营的核心战场。本书提出了从“功能导向”到“关系导向”的转变。 会员体系的“效用层级化”： 如何设计多层级的会员权益，确保每一层级用户都能感受到明确的、逐步提升的“独特性”和“稀缺性”，而非简单的折扣叠加。 基于行为数据的“预见性服务”： 利用机器学习模型，预测用户可能遇到的问题或即将流失的信号，提前介入提供解决方案或增值服务。 社群运营的“去中心化”管理： 探讨如何孵化KOC（关键意见消费者），赋能核心用户参与到产品反馈和运营维护中，将运营成本转化为用户粘性。 第三部分：效率与组织：精细化运营的落地保障 没有高效的组织和工具支撑，再好的策略也只能停留在纸面。 六、指标体系的“对齐与聚焦” 精细化运营要求全员对核心指标有统一的理解和执行方向。 OKR框架在运营中的定制化应用： 如何将公司的战略目标分解为可量化、有时限的运营关键结果（KRs）。 “北极星指标”的层级分解： 确保底层团队的日常工作（如点击率优化）能够清晰地向上追溯到核心的北极星指标（如月度营收）。 反指标文化的建立： 警惕指标驱动可能带来的“数据造假”或“竭泽而渔”的行为，强调指标背后的用户价值。 七、工具链的选型与集成 介绍一套轻量级、高性价比的精细化运营工具栈，避免企业陷入昂贵的“黑盒”系统。 数据采集与清洗的最佳实践： 强调数据治理的重要性，确保进入分析层的数据是干净、一致的。 自动化流程与人工干预的平衡点： 明确哪些运营动作必须自动化（如EDM推送），哪些需要保留高粘性的人工触达（如高价值客户的电话回访）。 敏捷迭代的组织架构调整： 建议构建跨职能的“小队”（Squads），每个小队围绕一个具体的运营指标负责到底，实现快速决策与部署。 本书的最终目标是帮助企业和个人建立一套具有自我驱动力和适应性的精细化运营系统，在激烈的市场竞争中，以最小的消耗，实现价值的最大化。它为你提供的，是一套可以持续迭代、与时俱进的运营方法论框架。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名就足以吸引我——“打造个人品牌”。在这个信息爆炸、人人都能发声的移动互联网时代，拥有一个清晰、有影响力的个人品牌，不再是可有可无的点缀，而是生存和发展的必备技能。我一直觉得自己在内容输出方面有些零散，虽然有自己的想法和专业知识，但总觉得无法形成一个有辨识度的整体，也难以有效触达我真正想影响的人群。每次看到那些能够通过网络平台，将个人魅力和专业价值淋漓尽致地展现出来的人，我都由衷地感到佩服，同时也深感焦虑。他们是如何做到的？是不是真的有系统的方法论？这本书似乎就是为解答这些疑问而生的。我特别期待书中能够深入剖析个人品牌的本质，以及如何在海量的数字信息中找到属于自己的独特坐标。我希望它能教我如何从零开始，一步步构建一个能够代表我、并为我带来机会的个人品牌，而不仅仅是停留在“我有什么”的层面，而是上升到“我能为别人带来什么价值”的思考。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一开始是抱着试试看的心态来阅读这本书的。我总觉得，市面上关于个人品牌的书籍，要么过于空泛，要么过于鸡汤，真正能落地的东西少之又少。然而，《打造个人品牌：移动互联网时代的个人品牌创建系统课》却给了我惊喜。它并没有卖弄概念，而是聚焦于“如何做”，并且非常注重实操性。书中提供的那些工具、方法和模型，都非常具有可操作性。我最欣赏的是它在“持续学习与迭代”方面给出的建议，它强调个人品牌的建设是一个动态的过程，需要不断地根据反馈和变化进行调整和优化。这让我觉得，这本书不仅仅是传授一套方法，更是在传递一种思维方式——一种积极主动、不断成长的思维方式。我感觉自己不再是被动地接受外界的评价，而是能够主动地去塑造和定义自己的价值。这本书确实为我在移动互联网时代，如何更好地展现自我、成就自我，提供了一张清晰的路线图。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受就是，原来打造个人品牌并不是一件虚无缥缈、全凭天赋的事情，它背后有着一套清晰的逻辑和可执行的步骤。我一直以为，个人品牌就是发发朋友圈、写写文章，然后等待别人的关注。但这本书让我明白，这只是表面现象。更深层次的，是关于自我认知、价值提炼、目标受众分析，以及如何根据这些要素，系统地规划内容策略、传播渠道和互动方式。书中关于“定位”的部分，我反复看了好几遍。它强调的不是盲目跟风，而是深入挖掘自己的优势，找到与市场需求的契合点，并以此为基础，塑造一个独特而有吸引力的“人设”。这种由内而外的构建方式，让我觉得非常扎实，也打消了我之前对“品牌”二字的模糊感。总的来说，这本书提供了一个从“为什么要做”到“怎么去做”的全方位指导，就像一位经验丰富的向导，带领我穿梭在个人品牌打造的复杂迷宫中，让我不再迷失方向。

评分☆☆☆☆☆

对于长期在职场中摸爬滚打，但却苦于无法突破瓶颈的职场人士而言，这本书简直就是及时雨。我从事的是一个相对传统的行业，过去的工作经验更多地体现在专业技能的积累上，对于如何将这些技能转化为在更广泛平台上的影响力，我一直感到困惑。书中关于“价值变现”的章节，让我豁然开朗。它不仅仅是教你如何吸引粉丝，更重要的是如何将你积累的专业知识和经验，通过内容输出和社群互动，转化为实际的价值，无论是提升职业竞争力、拓展人脉，还是最终实现商业变现。我尤其喜欢书中关于“内容为王，互动为辅”的观点，它让我意识到，单打独斗式的自我宣传是难以持久的，真正有生命力的个人品牌，是建立在持续输出高质量内容，并与受众建立深度连接的基础上的。这本书为我打开了一个全新的视角，让我看到了在移动互联网时代，个体成长的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

我之前对“个人品牌”这个概念，总有一种距离感，觉得那是明星、网红或者某些意见领袖才需要考虑的事情。我就是一个普通的上班族，每天忙于工作，哪有精力去“打造”什么品牌。但是，这本书彻底颠覆了我的认知。它告诉我，无论你是谁，无论你从事什么职业，你都在以某种方式展现着自己，而这种展现，就是一种个人品牌。这本书最打动我的地方在于，它将个人品牌的构建过程，分解成了一个个清晰、易于理解的步骤，并且提供了大量的案例分析和实操技巧。读起来一点都不枯燥，反而充满了启发性。我开始反思自己在社交媒体上的表现，以及我与同事、客户的沟通方式，我意识到，原来在不经意间，我已经在塑造着别人对我的印象。这本书提供了一个系统性的框架，让我能够更有意识、更有效地去管理和提升这种印象，从而在工作和生活中获得更好的发展。

评分☆☆☆☆☆

嗯，良心店家，包装完好。京东一向的快速。赞！也不错，是我要的。

评分☆☆☆☆☆

一般，写得比较范范，没有太大价值

评分☆☆☆☆☆

挺好的，以后还会回购的

评分☆☆☆☆☆

买了很多很多书 终于不用去书店扛书回来了

评分☆☆☆☆☆

京东物品，值得信赖的还是

评分☆☆☆☆☆

很好，听过沈老师的课，早就想买了

评分☆☆☆☆☆

很好，不错，还会再来购买的

评分☆☆☆☆☆

京东买书又方便又便宜，物流也快

评分☆☆☆☆☆

外包装完好，像正版，不错，物流快