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叶龙，马楠，朱家安 著

图书标签:

• 微信公众号
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• 软文营销
• 广告文案
• 内容营销
• 营销技巧
• 运营实战
• 图书
• 营销策划
• 文案觉醒

店铺： 义博图书专营店

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302473619

商品编码：13964264260

微信公众号运营+文案觉醒+尖叫感 3本 软文营销教程书籍 广告文案策划写作书

区域包邮，， 著

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微信公众号运营：100000+爆款软文内容速成

内容简介

如何进行100000+软文的撰写，让阅读量飙升、点赞率更高？如何进行100000+软文的关注点切入，提升用户的阅读体验？如何打造软文的形与神，让其情感、内容与形式更丰富？如何进行100000+吸粉引流和公众号整合，将软文打造成爆款？本书将基于微信公众号的软文实例，对公众号的运营和爆款软文撰写的各个方面进行探讨，包括：微信公众号的定位与设置；软文撰写的关注点切入；标题和关键词的吸睛表达；软文正文的差异化表达；图片、版式的应用和安排；情感、内容和形式的打造；爆款软文的运营策略；软文撰写的营销大化等，帮助读者用少的时间和精力，将微信公众号运营成百万级盈利平台！本书结构清晰，适合于微信平台、内容平台创业者和管理者，以及对软文营销感兴趣的人士阅读。

目       录

第１章 前期准备：微信公众号的定位与设置……………………… 1

1.1 简介：了解微信公众号 ………………………………………………… 2

1.1.1 互通有无的微信账号形式………………………………………… 3

1.1.2 价值多样的微信公众号…………………………………………… 4

1.1.3 各归其类的微信公众号…………………………………………… 10

1.2 思考：认识微信公众号运营 …………………………………………… 12

1.2.1 平台运营= 发文章？ …………………………………………… 13

1.2.2 自问1：标题 ……………………………………………………… 13

1.2.3 自问2：中心 ……………………………………………………… 15

1.2.4 自问3：转发量 …………………………………………………… 16

1.3 目标：掌握微信公众号定位 …………………………………………… 16

1.3.1 打造差异性的产品调查…………………………………………… 17

1.3.2 特定范围的消费者调查…………………………………………… 20

1.3.3 公众号的基本要素定位…………………………………………… 22

1.4 细节：关注微信公众号设置 …………………………………………… 28

1.4.1 取名：多种形式组合……………………………………………… 28

1.4.2 头像：形成视觉冲击……………………………………………… 30

1.4.3 功能介绍：提升点击量词………………………………………… 35

1.4.4 欢迎语：提升好感度……………………………………………… 36

1.4.5 自动回复：获得即时响应………………………………………… 37

1.4.6 菜单栏：内容分类呈现…………………………………………… 38

1.4.7 认证：账号的运营升级…………………………………………… 39

第２章 用户体验：软文撰写的关注点切入…………………………41

2.1 理由：绑定关注 ………………………………………………………… 42

2.1.1 绑定长期兴趣点…………………………………………………… 43

2.1.2 绑定切身利益点…………………………………………………… 46

2.1.3 绑定话题热点……………………………………………………… 47

2.2 情绪：引导关注 ………………………………………………………… 49

2.2.1 阅读量……………………………………………………………… 50

2.2.2 传播性……………………………………………………………… 52

2.2.3 转发动机…………………………………………………………… 53

2.3 话题：焦点打造 ………………………………………………………… 56

2.3.1 人性化……………………………………………………………… 56

2.3.2 热点化……………………………………………………………… 57

2.3.3 揭秘式……………………………………………………………… 59

2.4 误区：重点提升 ………………………………………………………… 61

2.4.1 篇幅长短…………………………………………………………… 61

2.4.2 宣传广告…………………………………………………………… 63

2.4.3 内容借鉴…………………………………………………………… 65

2.4.4 文本版式…………………………………………………………… 67

2.5 价值：感受关注 ………………………………………………………… 69

2.5.1 痛点：产品价值…………………………………………………… 69

2.5.2 共鸣：情感价值…………………………………………………… 71

第３章 内容提炼：标题和关键词的吸睛表达………………………73

3.1 标题原则：熟练把握提升效果 ………………………………………… 74

3.1.1 原则一：富有价值感……………………………………………… 75

3.1.2 原则二：展现实用性……………………………………………… 76

3.1.3 原则三：体现差异性……………………………………………… 77

3.1.4 原则四：制造紧迫感……………………………………………… 79

3.2 标题作用：软文积极推动 ………………………………………… 81

3.2.1 迎合读者要求和喜好……………………………………………… 81

3.2.2 优化引擎收录和检索……………………………………………… 83

3.2.3 完成推送目的和诉求……………………………………………… 84

3.3 标题设置：10 种方式决定流量 ………………………………………… 85

3.3.1 煽动：情感与情绪的共鸣………………………………………… 85

3.3.2 好奇：无尽空间里的畅想………………………………………… 87

3.3.3 画面：进入角色的体验感………………………………………… 88

3.3.4 冲击：视觉与心灵的触动………………………………………… 88

3.3.5 数字：更确切的客观呈现………………………………………… 89

3.3.6 疑问：引导式的由疑而奇………………………………………… 90

3.3.7 反常：突破式思维与话题………………………………………… 91

3.3.8 名人：新元素提升信服感………………………………………… 92

3.3.9 对话：缩小距离感的表达………………………………………… 93

3.3.10 热点：自带流量的传播 ………………………………………… 94

3.4 关键词植入：高曝光率和转载率 ……………………………………… 94

3.4.1 两种含义，全面考虑……………………………………………… 94

3.4.2 3 大分类，综合运用 ……………………………………………… 96

3.4.3 4 步战略，仔细寻找 ……………………………………………… 99

3.4.4 两大角度：用户对手…………………………………………… 101

3.4.5 关键词的植入和扩展…………………………………………… 102

3.4.6 心得体会的融合点插入………………………………………… 104

3.4.7 全程把握的故事引导植入……………………………………… 104

3.4.8 不同篇幅的关键词布局………………………………………… 105

3.4.9 长尾关键词的巧妙布局………………………………………… 105

3.4.10 关键词密度与相关度优化 …………………………………… 107

第４章 内容生成：软文正文的差异化表达……………………… 109

4.1 10W+ 内容的生成技巧 ……………………………………………… 110

4.1.1 软文的创意构思方法…………………………………………… 110

4.1.2 软文的单一表达形式…………………………………………… 114

4.1.3 软文的混合表达形式…………………………………………… 117

4.1.4 软文的独特逻辑构建…………………………………………… 119

4.1.5 为用户提供选择题……………………………………………… 121

4.1.6 选择长图文的价值呈现………………………………………… 122

4.2 10W+ 内容的开头和结尾 …………………………………………… 123

4.2.1 开头的5 种写作技巧…………………………………………… 123

4.2.2 开头的4 大撰写要素…………………………………………… 125

4.2.3 以尾呼应法结尾……………………………………………… 126

4.2.4 以号召用户法结尾……………………………………………… 126

4.2.5 以推送祝福法结尾……………………………………………… 127

4.2.6 以抒发情感法结尾……………………………………………… 128

4.3 10W+ 内容的正文布局 ……………………………………………… 128

4.3.1 新闻式正文布局………………………………………………… 128

4.3.2 故事类正文布局………………………………………………… 129

4.3.3 以设置悬念布局………………………………………………… 130

4.3.4 逆向思维布局正文……………………………………………… 131

4.3.5 欲扬先抑布局正文……………………………………………… 132

4.3.6 层层递进布局正文……………………………………………… 133

4.3.7 片段组合正文布局……………………………………………… 134

4.3.8 总分总式正文布局……………………………………………… 138

第５章 图文优化：图片、版式的应用和安排…………………… 141

5.1 图片的选择和设置 …………………………………………………… 142

5.1.1 选择合适的软文主图…………………………………………… 142

5.1.2 选择有吸引力的侧图…………………………………………… 144

5.1.3 合适的图片颜色搭配…………………………………………… 145

5.1.4 合适尺寸的高清显示…………………………………………… 146

5.1.5 软文图片的美化处理…………………………………………… 149

5.1.6 考虑图片的打开容量…………………………………………… 151

5.1.7 添加图片的专属标签…………………………………………… 152

5.1.8 表达力强大的GIF 动图 ……………………………………… 153

5.2 图片的技巧性表达 …………………………………………………… 154

5.2.1 引流的4 大表达角度…………………………………………… 154

5.2.2 添彩的4 种图片类型…………………………………………… 157

5.3 典型软文图片应用 …………………………………………………… 159

5.3.1 趣味性：让软文“活”起来…………………………………… 159

5.3.2 新闻式：积聚视觉的重心……………………………………… 161

5.4 栏目与版式的设置 …………………………………………………… 162

5.4.1 视觉习惯：横向与底部………………………………………… 162

5.4.2 操作方便：简洁与有序………………………………………… 164

5.4.3 内容安排：清楚与全面………………………………………… 167

5.4.4 互动：栏目与自动回复………………………………………… 168

5.4.5 开头引导：话语与图片………………………………………… 169

5.4.6 文字样式：字号与间距………………………………………… 170

5.4.7 分割线：提醒与舒适感………………………………………… 172

5.4.8 各式版式：简洁与特色………………………………………… 174

5.4.9 风格：取长与积累素材………………………………………… 174

5.4.10 编辑器：丰富软文排版 ……………………………………… 175

第６章 形神兼备：情感、内容和形式的打造…………………… 177

6.1 软文的情感支撑 ……………………………………………………… 178

6.1.1 以情动人………………………………………………………… 178

6.1.2 抓住情感弱点…………………………………………………… 180

6.2 软文的故事内容 ……………………………………………………… 181

6.2.1 选题：抓住4 大特点…………………………………………… 181

6.2.2 挖掘：掌握两大方向…………………………………………… 182

6.2.3 类型：熟悉5 种类型…………………………………………… 184

6.2.4 感染力：延伸话题情感………………………………………… 187

6.2.5 场景感：打造完美场面………………………………………… 188

6.2.6 误区：注意3 大问题…………………………………………… 190

6.3 写作痛点与技巧 ……………………………………………………… 192

6.3.1 切入角度1：产品 ……………………………………………… 192

6.3.2 切入角度2：用户 ……………………………………………… 194

6.3.3 切入角度3：旁观者 …………………………………………… 195

6.3.4 体现价值的内容………………………………………………… 196

6.3.5 定位到使用场景………………………………………………… 198

6.3.6 竞争中借鉴发展………………………………………………… 199

6.3.7 杜绝大篇幅软文………………………………………………… 200

6.3.8 借用新媒体文字………………………………………………… 201

第７章 吸粉引流：爆款软文的运营策略………………………… 203

7.1 形成“魅力人格体” ………………………………………………… 204

7.1.1 人格要素………………………………………………………… 204

7.1.2 魅力要素 ……………………………………………………… 206

7.2 打造爆款软文内容 …………………………………………………… 207

7.2.1 前提：时代环境和趋势………………………………………… 207

7.2.2 准备：品牌传播核心点………………………………………… 209

7.2.3 高潮：两方面寻找爆点………………………………………… 211

7.3 爆款内容运营技巧 …………………………………………………… 212

7.3.1 爆款内容安排和定位…………………………………………… 212

7.3.2 时间和内容的依赖性…………………………………………… 213

7.3.3 运营与推广的持久战…………………………………………… 215

7.4 3 个阶段发展粉丝 …………………………………………………… 217

7.4.1 培养种子用户…………………………………………………… 217

7.4.2 获取初始用户…………………………………………………… 219

7.4.3 大力发展粉丝…………………………………………………… 221

7.5 积极备战粉丝互动 …………………………………………………… 223

7.5.1 差异制胜的沟通调性…………………………………………… 223

7.5.2 调性相符的运营备料…………………………………………… 224

7.5.3 巧用自动回复的功能…………………………………………… 224

7.5.4 开展多样的活动策划…………………………………………… 226

7.5.5 及时回应粉丝的提问…………………………………………… 228

7.5.6 进行定期的文字沟通…………………………………………… 230

第８章 平台整合：软文撰写的营销大化……………………… 231

8.1 热点：内容与传播形式的结合 ……………………………………… 232

8.1.1 解读“热点”…………………………………………………… 232

8.1.2 抢速度…………………………………………………………… 234

8.1.3 有深度…………………………………………………………… 235

8.1.4 设置标题………………………………………………………… 238

8.2 痛点：策略与产品推广的整合 ……………………………………… 239

8.2.1 解读“痛点”…………………………………………………… 239

8.2.2 痛点思维类软文特点…………………………………………… 240

8.2.3 痛点思维应用的必要性 ……………………………………… 241

8.2.4 痛点思维的差异化体验 ……………………………………… 244

8.2.5 两种途径设置战略痛点 ……………………………………… 244

尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧

内容简介

互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。 
本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去

目       录

**辑 HEY，什么是互联网文案……1
传播链条变了：想读——互动——二次传播……3 
●别让人看出来你在做广告……11 
大多数文案都是无用的：占据用户心中*有利的位置……14
●当红酒闻起来是立体的……20 
别在几秒钟里自顾自狂欢……23 
●用户买的不是床而是睡眠……29 
传递痛点不自嗨……30 
“三观”契合才是壁垒……33 
●手工笔记本如何表达独特的质地感……38 
●呈现这个世界的美好，而不是恶……40 
滚蛋吧，犯错误的文案……42 
●当别人都向左时，让你的文案向右……48 

第二辑 钻进用户的脑子做调研……51 
用户思维是什么鬼……53 
●产品介绍先挑起隐秘诉求……59 
●说出用户心里那句话……62
文案和用户建立交情……64 
●这个世界少一个恬淡的姑娘，诠释*初的美好……73 
●三只松鼠怎么服侍用户……76
给文案加个“钩子” ……79 
●与其让人阅读，不如让人想象……84
一切为虚荣而生……89 
●有了钱之后，你还需要什么……95

第三辑 说人话，说人话，还是说人话：高大上又接地气……99 
“新时代的精神”们=废话……101 
●让人看懂74.17。这个数字……107
到了农村，千万别装……109 
●挑内裤的世界观……113
连傻子都能看懂……115 
●随性，自然，接地气……119 
●“削掉”丈母娘的水果削皮器……126

第四辑 从标题到文字……131
打开“好奇心缺口” ：标题的写法……133 
●10种标题写法……143
别浪费任何一个字……145 
●我们之间就一个字……152 
只有0.1秒拿下他……160
●简单直接，电报般的文案……165 
抓住利益契合点，琢磨100遍…… 168
●沟通的*短路径……172 
微信文案修炼……176
●不做“内容搬运工” ……181

第五辑 讲一个用户想听的故事……185 
打开故事，欢迎人驻……186 
●6个场景传达人情味……194 
切中情感母题……196 
●NB鞋在安静地讲故事……203 
怎么写才有诱惑力……205 
●为了看海报，大老远去这家餐饮老店……210
让故事像病毒一样疯传……216 
●正经地讲一个不正经的故事……223

第六辑 滚蛋吧，那些干巴巴的东西……229
不是短篇小说的段子不是好文案……231
●料理店的鸡都为理想上路了，你在干吗……242
幽默解除戒心……244 
●九份工作拯救地球……254 
●旅舍怎么推销自己……261 
消费自己，娱乐他人……263 
●老店的自黑精神……272
认真，你就输了……277 
●这四类很转的人不用微信……282?

第七辑 在文字中找到强大的附着力……285 
每个时代都有它的“病” ……287 
●全民“调戏”凡客……294
如果一瓶椰汁会说话：品牌“人格化” ……297 
●让我们大胆地谈谈性，你懂的……302
信息如何不失真……305
●植入高识别度的关键字……310
别把文案写成文案……311 
●谷歌问纽约……318

第八辑 *好的文案互动就是调情……321
懂你，就是善意……323 
●产生深刻的沉浸感……330 
●注入情怀……331 
情感附加值……335 
●聊聊天，该有的情谊都在其中……341 
●游戏文案：别人看到肚腩，我看到内涵……342
画面会说话……345 
●无字文案……352 
把产品放到使用场景里……354 
●看到文字之外的世界……359 
●林与堂怎么卖地产……362

文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能

内容简介

如何真正从“人”的角度出发，去直面这场解放人的新媒体传播变革？如何面临变革中的困境和挑战？《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》指引新媒体行业的内容创作人系统思考新媒体内容创作的方法。主讲文案创作方法论——内容涉及你所关心的命名、选题、腹稿、标题，提供了详实的思考路线图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容，亦做了条分缕析地呈现。助力文案人高阶升级的工具——从内容审美、效率提高的角度，探讨了新媒体人不应该仅仅活在新媒体中，而是在创作之外应做哪些努力。

目       录

推荐序 不是文案更不是段子手，你在创作一个剧本 
前言 
第1篇 新媒体丛林的炮手和炮灰 
第1章 新媒体丛林的生存规则变了 / 2 
第1节 新媒体下的新视点 / 3 
第2节 新媒体人在做什么 / 10 
第3节 去中心化，人人都有发声权 / 15 
第2章 新媒体人的职场现状 / 20 
第1节 被KPI蚕食的文字理想 / 21 
第2节 浮躁的新媒体放羊人 / 28 
第3节 没有受众和粉丝，只有订阅者 / 33 
第2篇 新媒体内容创作提升 
第3章 新媒体人内容创作的本能 / 38 
第1节 会发光的个体必会崛起 / 39 
第2节 做时间的朋友 / 46 
第3节 以同理心升级用户体验 / 53 
第4节 三步塑造人格化的兴趣部落 / 60 
第4章 内容创作要抓的眼球，是心 / 67 
第1节 定位策略下的心智沟通 / 68 
第2节 场景化阅读的故事推手 / 74 
第3节 调动用户的阅读情绪 / 84 
第4节 名正言顺命名的八大要领 / 90 
第5章 培养有意识的商业创作习惯 / 96 
第1节 三部电影看完文案人的一生 / 97 
第2节 像内容总监一样思考 / 102 
第3节 选题，决定内容的一半命运 / 108 
第4节 腹稿，要具象地写在A4纸上 / 116 
第6章 内容创作的核心技能 / 123 
第1节 CBI创意标题观 / 124 
第2节 用户的阅读预期管理 / 134 
第3节 在场景中炫出优越感 / 140 
第7章 坚守本心，平台掘金 / 145 
第1节 众星捧月，多平台辅助 / 146 
第2节 远离学习上瘾的新媒体人 / 151 
第3节 寻找属于自己的那片鱼塘 / 157 
第3篇 塑造“笔格”，提升影响力 
第8章 内容引爆点和平台推广 / 164 
第1节 主流新媒体平台的创作要领 / 165 
第2节 把好“酒”卖出深巷 / 174 
第3节 部落经济和社群管理 / 182 
第9章 新媒体人的进阶工具包 / 188 
第1节 新媒体人的创作工具 / 189 
第2节 网感和审美提升平台 / 196 
第3节 新媒体人的必读书目 / 200 
第10章 为自己搭建高升的云梯 / 209 
第1节 复活内容感觉器官 / 210 
第2节 提升创作者的“人”气 / 214 
第3节 回归初始者之心 / 219 
参考文献 / 225

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