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店铺： 中国图书进出口深圳公司

出版社： 商周文化事業股份有限公司

ISBN：9789862726303

商品编码：1697839382

奢侈品策略: 讓你的品牌, 成為所有人奢求的夢想
The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands 

作者  ／  文森．白斯汀/ 尚．諾埃爾．凱費洛 Vincent Bastien/ Jean-Noel Kapferer

譯者  ／  謝綺紅

出版社 ／ 商周文化事業股份有限公司

出版日期 ／ 2014/10/02

商品語言 ／ 中文/繁體

裝訂 ／ 軟精裝

內容簡介

LV之父給傳統代工產業轉型的終極指引！ 

不只用在奢侈品，而是讓你的商品成為同業中的奢侈品 
高科技產業、永續產業、醫療保健產業……等的一擊中的品牌策略！ 

不要讓你的產品完美無暇； 
不要迎合顧客的期待； 
只當「最高級」，而不是優於他人的「比較級」…… 
奢侈品策略，完全顛覆傳統的商業思維， 
從蘋果手機到法國政府都受用的品牌策略， 
除了奢侈品產業，更是各行各業轉型、跳脫低價競爭的關鍵指南！ 

奢侈品的最高價值，在於應允了人們對永垂不朽的渴望 
不輕易順從市場，才能打造承載無限夢想的品牌 
●拋開「產品定位」，奢侈品不能和其他品牌比較 
●奢侈品並非完美無瑕，缺陷反而會成為一種魅力 
●不要迎合消費者 
●不回應成長的需求，讓稀有性提高本身的價值 
●廣告的目的不是促銷，而是維持品牌神話 
●廣告中不讓明星光輝大於品牌 
●奢侈品一定要在原產地製造，文化歷史是其夢想的根源 

奢侈品品牌的管理法則，締造了全球2000億歐元的亮眼產值， 
這些策略不僅適用於奢侈品產業， 
更是傳統加工產業重塑品牌、創新翻身的關鍵機會， 
兩位奢侈品界教父，與亞洲品牌領袖教育第一人白婷， 
打造第一本全面剖析奢侈品策略的權威之作！
 

作者資料

尚．諾埃爾．凱費洛(Jean-Noel Kapferer)

品牌管理方面的全球意見領袖與專家，最新暢銷著作《新策略品牌管理》（The New Strategic Brand Management）是國際頂尖 MBA 的重要參考書。擁有HEC Paris的MSc理學碩士學位，以及美國西北大學凱洛管理學院（Kellogg School of Management）博士學位。目前專門研究奢侈品的品牌管理，在世界各地進行研究與主持高階主管研討會，為HEC Paris的名譽教授及INSEEC Business School顧問。

文森．白斯汀(Vincent Bastien)

具備理工與數學背景的奢侈品教父，跨足奢侈品與B2B傳統產業，被譽為品牌當道年代的傳奇。原路易威登（Louis Vuitton）掌門人，1988年將LV國際化，並奠定其全球龍頭地位；更是YSL、Lancel及Cartier等品牌國際化之幕後推手，曾管理之品牌橫跨三大奢侈品集團LVMH、Richmont、PPR-Kering。進入LV前，在B2B產業──世界百強暨歐洲最大玻璃集團聖戈班集團中，擔任Saint Gobain Desjonqueres總裁，並研發出香水玻璃瓶，創新營運模式成為B2B2C。更曾任法國最大生技集團賽諾菲（Sanofi Beaute）總裁，旗下品牌包括：YSL、Nina Ricci、Yves Rocher、Parfums Oscar de la Renta、Van Cleef & Arpels、Fendi。更以其獨特的品牌策略受法國總統之邀，協助國家及羅浮宮打造品牌，著有《法國國家品牌》（La Marque France）。身兼巴黎理工大學、史丹佛商學院及HEC Paris校友，現任歐洲第一HEC Paris客座教授外，更與白婷院長共同解碼奢侈品策略，致力華人領袖教育。

好的，这是一份关于其他主题的详细图书简介： --- 图书名称：《代码的诗篇：从图灵机到深度学习的前沿探索》 作者： 艾萨克·维克多 编译 出版社： 蓝海科技出版社 装帧： 精装，全彩印刷 页数： 680页 定价： 198.00元 --- 深度解析：人类智慧与机器思维的交织史诗 《代码的诗篇：从图灵机到深度学习的前沿探索》并非一本传统的编程手册，它是一部关于计算思维如何塑造现代世界的宏大叙事。本书以严谨的学术态度和引人入胜的叙事手法，带领读者穿越计算机科学百年的波澜壮阔的历史长河，探讨了信息如何被编码、处理、学习，并最终影响我们生活的方方面面。 本书的结构设计旨在提供一个清晰而富有深度的知识阶梯。它从最基础的逻辑构建单元出发，逐步攀升至当前最尖端的复杂智能系统，确保即便是非专业背景的读者也能跟上思想的脉络。 第一部分：奠基之石——逻辑与机械的黎明 本书的开篇，将读者带回20世纪初，那个充满数学与哲学思辨的黄金时代。 1. 逻辑的抽象：从莱布尼茨到布尔 我们首先探究了数学逻辑如何从哲学思辨演变为可操作的计算基础。布尔代数——那个仅由“真”与“假”构成的世界——如何成为所有现代数字电路的语言，被细致地剖析。 2. 图灵的遗产：可计算性的边界 核心章节聚焦于艾伦·图灵的划时代贡献。我们不仅仅介绍了图灵机这一理论模型，更深入探讨了它所揭示的“可计算性”的本质与局限。停机问题（Halting Problem）的哲学意义，即机器能力的天花板，构成了理解后续人工智能局限性的基石。 3. 冯·诺依曼架构：现代计算的蓝图 本书详细阐述了存储程序概念如何彻底革新了计算机的设计范式。从早期的ENIAC到我们今日使用的个人电脑，其核心的“取指-译码-执行”循环如何保持不变，揭示了架构设计的持久生命力。 第二部分：软件的演化——从机器码到高级语言 随着硬件能力的提升，软件的抽象层次开始急剧攀升。本部分关注的是如何用更接近人类思维的方式来指挥机器。 4. 编译器的艺术：桥接人类与机器 本书探讨了第一代高级语言（如Fortran和LISP）的诞生背景。编译器的设计哲学，从词法分析、语法分析到代码优化，被视作一门精密的工程艺术。特别是LISP在符号处理上的开创性，为后来的AI研究铺平了道路。 5. 操作系统：看不见的管理者 现代计算的稳定运行离不开高效的操作系统。我们深入剖析了分时系统、进程管理、内存保护和文件系统设计的核心挑战。本书通过对UNIX哲学（一切皆文件）的解读，阐明了简洁设计在复杂系统中的强大力量。 6. 并行计算与分布式系统的兴起 随着摩尔定律的放缓，计算范式转向并行化。本部分详细介绍了多核架构、集群计算以及面向大规模数据处理的分布式算法（如MapReduce的早期思想），为互联网时代的爆发做好了理论准备。 第三部分：智能的觉醒——从符号逻辑到神经网络 这是本书最具前瞻性的部分，聚焦于如何让机器“思考”和“学习”。 7. 早期人工智能的雄心与挫折：符号主义的黄金时代与寒冬 本章回顾了专家系统（Expert Systems）的辉煌，以及基于逻辑推理（如Prolog）的尝试。同时，也坦诚分析了符号主义在处理模糊性、常识推理和扩展性上面临的瓶颈，解释了第一次和第二次AI寒冬的成因。 8. 连接主义的复兴：反向传播与深度学习的原理 本书以极大的篇幅阐述了神经网络的数学基础。如何通过激活函数、损失函数和梯度下降算法（特别是反向传播 Backpropagation），使多层网络能够从海量数据中自动提取特征。这里的解释力求精确，避免了过度简化。 9. 架构的革新：CNN、RNN与Transformer 我们剖析了驱动当前AI革命的三大核心架构： 卷积神经网络 (CNN)： 如何通过局部感受野和权值共享，在图像识别领域取得突破。 循环神经网络 (RNN) 及其变体 (LSTM/GRU)： 如何处理序列数据，实现对时间依赖性的建模。 Transformer 架构： 重点解析“自注意力机制”（Self-Attention），解释了它如何彻底解放了序列模型的并行计算能力，并成为现代大型语言模型（LLM）的基石。 第四部分：代码的未来——伦理、安全与前沿挑战 在展现了令人惊叹的技术进步之后，本书的收尾部分转向了对计算未来更深层次的哲学与社会思考。 10. 可解释性AI (XAI)：打开黑箱 随着模型复杂度的增加，决策过程变得不透明。本章探讨了LIME、SHAP值等技术如何尝试揭示模型内部的决策逻辑，以及在医疗、金融等高风险领域中，可解释性为何成为强制性要求。 11. 量子计算的承诺与现实 本书简要介绍了量子比特（Qubit）、叠加态和量子纠缠的概念，以及Shor算法和Grover算法对现有加密体系的潜在颠覆性影响，为读者描绘了下一代计算平台的图景。 12. 数字时代的伦理边界 最后，本书以对计算伦理的探讨收尾。数据隐私、算法偏见（Bias）的社会影响、以及通用人工智能（AGI）的长期风险评估，构成了对所有技术人员和决策者的严肃警示。 --- 本书特色： 跨学科视野： 融合了数学、哲学、电子工程和计算机科学的知识，提供一个全景式的理解。 深度图解： 超过300幅原创流程图和数学推导图，清晰呈现复杂算法的运作机制。 历史脉络清晰： 避免了对单一技术的热衷，而是着重于技术思想的传承与迭代，让读者理解“为什么是现在”。 《代码的诗篇》不仅是一本技术参考书，更是一部关于人类如何通过逻辑和创造力，不断拓展自身认知边界的史诗。它将激励下一代思考者，用更深刻、更负责任的方式，去驾驭我们亲手构建的数字世界。

评分☆☆☆☆☆

我对营销类书籍的挑剔之处在于，很多作者似乎对奢侈品的“稀缺性溢价”理解不够到位。真正的奢侈品策略，核心在于如何成功地让消费者“心甘情愿”地为品牌故事和身份认同买单，而不仅仅是产品本身的材质或工艺。因此，我非常关注书中对于“情感联结”和“文化资本”构建的论述。一个品牌如何将自己打造成一种生活方式的象征，甚至是一种文化符号？这需要极高的叙事技巧和跨界合作能力。我希望作者能探讨一下数字时代的挑战：在社交媒体铺天盖地、信息高度透明的今天，奢侈品牌该如何维护其神秘感和不可得性？“人人可触及”和“人人可仰望”之间的微妙平衡点在哪里？如果这本书能深入剖析这些当代难题，并给出一些前瞻性的思考，那它就远超一般的商业教科书的价值了。我期待看到的是对品牌哲学的探讨，而非止步于战术层面的建议。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计实在是太抓人眼球了，那种低调的奢华感一下子就抓住了我的注意力。我一直对品牌营销，尤其是奢侈品这个圈子里的门道很好奇，总觉得里面藏着很多不为人知的秘诀。市面上讲营销的书不少，但大多都停留在理论层面，缺乏实操的案例和深入的剖析。这本书的标题就很直接，"奢侈品策略"，听起来就不是那种泛泛而谈的读物。我更期待它能揭示那些顶级品牌是如何在市场竞争中保持其稀缺性和高价值感的。比如，他们是如何平衡扩大市场占有率和维持品牌独特性之间的矛盾的？这对我理解现代商业运作非常有帮助。从包装上看，它的装帧质量也相当不错，给人一种“这本书值得收藏”的感觉，这本身也是一种品牌策略的体现吧。我希望读完之后，能对那些看似遥不可及的奢侈品帝国建立起更清晰、更理性的认识，而不是仅仅停留在“哇，好贵”的感叹上。我尤其关注它会不会提供一些具体的操作框架，让我能把书里的理论应用到我自己的思考中去。

评分☆☆☆☆☆

从书名来看，“让你的品牌，成为所有人奢求的梦想”，这个目标设定得非常宏大，也很有挑战性。这让我联想到，一个成功的奢侈品牌，其定价策略本身就是一种强大的信息传递工具。它不是简单地反映成本，而是主动塑造市场对“价值”的认知。我希望看到书中对于“感知价值”管理的具体方法论。比如，渠道控制是如何影响消费者对其价值的判断的？那些“不轻易打折”的铁律背后，有着怎样的经济学原理在支撑？我更感兴趣的是那些不太为人知的“幕后推手”——那些负责维护品牌光环的公关和活动策略。例如，如何选择合适的代言人，如何策划一场既能引爆话题又不至于让品牌显得廉价的活动？这些细节决定了品牌最终的“高度”。如果这本书能提供一些不同地区、不同文化背景下奢侈品策略的差异化分析，那就更具深度了，因为奢侈品的需求在不同市场有着显著的地域性差异。

评分☆☆☆☆☆

翻开内页，排版简洁明了，读起来很流畅，没有那种堆砌术语让人望而却步的感觉。我个人对商业案例的兴趣远大于纯理论推导。我希望能看到一些跨越时间轴的经典案例分析，比如某个品牌如何从一个区域性的小众品牌，一步步成长为全球公认的“梦之队”。这种叙事的节奏感很重要，它能让人在阅读过程中产生代入感，仿佛自己就是那个品牌的战略制定者。我希望作者不是简单地罗列成功故事，而是能深挖其背后的决策逻辑：在关键的转型期，他们是如何权衡短期利益与长期品牌价值的？是选择降价走量，还是坚持限量供应以巩固其排他性？这种权衡往往是决定一个奢侈品品牌生死的关键。如果书中能配上清晰的图表或者数据支撑，那就更完美了，能让那些抽象的策略变得有迹可循，而不是仅仅停留在“感觉上很厉害”。我一直在寻找一本能提供这种深度分析的读物，希望能满足我的期待。

评分☆☆☆☆☆

总体来说，这本书给我的第一印象是专业且有野心。它不像那些快餐式的商业指南，更像是一份需要沉下心来研读的深度报告。我尤其欣赏那种不回避问题、直面奢侈品行业核心矛盾的写作态度。例如，如何在保持传统手工艺的精髓时，拥抱工业化的生产效率？这种内在的张力，往往是品牌生命力的源泉。我希望作者能够以一种老练的笔触，带领读者穿透那些华丽的橱窗，看到品牌背后运营的精妙和不易。阅读的过程应该是一次思维的升级，而不是简单的知识积累。我希望合上书本时，我对“奢侈”这个概念的理解会发生根本性的转变，不再认为它仅仅是昂贵的商品，而是理解其作为一种复杂社会现象和商业智慧的集合体。这本书如果能做到这点，那它无疑是一本值得我反复品读的经典。