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徐志斌著 著

图书标签:

• 社会心理学
• 群体行为
• 影响力
• 从众
• 社会认同
• 决策
• 传播
• 网络效应
• 行为经济学
• 小群体

店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 中信出版集团股份有限公司

ISBN：9787508681467

商品编码：17338245649

出版时间：2017-11-01

作  者:徐志斌 著 定  价:58 出 版 社:中信出版集团股份有限公司 出版日期:2017年11月01日 页  数:312 装  帧:精装 ISBN:9787508681467 ●：小群效应（海量用户和收入从哪里来？）
●用户更愿意分享给强关系好友和小圈子
●现在开始关注小群效应
●被发觉的大城市聚集效应
●AdMaster的社群细分图谱
●人人都想进大群，人人活跃在小群
●社群的三个标准
●第二章：三近一反（社群的活跃和收入都遵循一个基础原则）
●粉丝越来越贵了！
●相近地域：用户对1000米内的信息最敏感
●相近兴趣：用户只关注和自己相关的问题
●相近年龄：占比87%以上的年轻人，帮助快手一飞冲天
●大部分社群都忽略了“反”
●第三章：连接者（找到能变现的连接者）
●20万用户带来了1亿销售额
●Target So图谱：近半参与者由0.8%的人群带来
●普通人转变为连接者的威力
●法官就是一切：狼人杀的指数级增长
●大V店的利益驱动法
●发现自己的连接者
●部分目录

内容简介

互联网经济时代，新零售、网红经济、知识经济多受益于社群。用户的获取、留存及订单转化直接决定了一个社群的存亡。无论是“做”群还是“用”群，每个人都需要迭代常识：了解用户行为习惯，了解社群运行规律。
《社交红利》《即时引爆》作者徐志斌历时两年，挖掘腾讯、百度、豆瓣的一手后台数据，从上百个产品中深度解读社群行为，通过大量生动案例总结出利用社交网络和海量用户进行沟通的方法论。
《小群效应（席卷海量用户的隐性力量）》将告诉你：海量用户和收入究竟从哪里来？如何影响用户的决策？激活用户的六大驱动力是什么？“微信读书”“全民K歌”“狼人杀”“荣耀”“贴吧”“AKB48”等大牛产品运营社群的成功经验有哪些？
这是一系列关于社群运营的长尾理论：用好小群很好重要。如何运营不同种类和不同阶段的社群？找大群营销，不如找准变现的“连接者”。
书中另附80余张图表的数据分析和很好社群的内等
徐志斌 著 徐志斌，畅销书《社交红利》作者，前腾讯资历员工；2007年加盟腾讯，2015年离职创业。离职前任腾讯微博开放平台负责人、微视商务副总监；加盟腾讯前，曾任职eNet硅谷动力、新浪网。

《小群效应》 一、 源起与目标 这本书的诞生，源于对当下社会连接模式深刻的观察与反思。我们身处一个信息爆炸、技术飞速发展的时代，人与人之间的联系方式变得前所未有地便捷。然而，在这种看似“连接无处不在”的表象下，一种更加隐秘、也更加深刻的“隔离”正在悄然滋生。我试图通过本书，剖析这种“小群效应”的形成机制、潜在影响，并提出应对之策，最终的目标是引导读者重新审视并优化自身的社交生态，实现更健康、更富足的人际连接，而非沉溺于狭隘的虚拟空间。 二、 时代背景下的“小群效应” 互联网的普及，特别是社交媒体的兴起，极大地改变了我们的社交形态。过去，社交的边界相对清晰，人们通过地理位置、职业、兴趣社团等物理或现实的联系紧密地聚集在一起。而如今，算法推荐、社群分组、私密圈子等功能，使得人们可以轻易地构建和加入各种“小群”。这些小群，可能是基于共同的爱好，如摄影、阅读、游戏；可能是基于相似的经历，如校友、老乡、病友；也可能是基于共同的观点，如某个话题的粉丝、某种价值观的拥护者。 这种“小群”的形成，初衷往往是为了更精准地满足个体需求，获取更具针对性的信息，找到志同道合的伙伴。在一个大而泛的社交网络中，个体可能感到被淹没，而在一个聚焦的小群里，他们更容易获得认同感和归属感。然而，正是这种“精准”和“聚焦”，也隐藏着不容忽视的风险。 三、 “小群效应”的形成机制 1. 算法的放大器效应： 社交平台强大的算法，是“小群效应”推波助澜的重要因素。算法会根据用户的兴趣、行为和互动，不断为用户推荐相似内容和相似人群。久而久之，用户便会被“圈”在自己熟悉的领域内，接触到的信息和观点越来越趋同，视野逐渐变得狭窄。这是一种“过滤气泡”效应，用户只会看到自己喜欢或认同的内容，而忽略或屏蔽了其他声音。 2. 群体极化与同质化： 在一个信息和观点高度同质化的小群里，成员之间会不断地强化彼此的既有认知。当一个观点被反复提及和肯定时，它就更容易被接受和传播，甚至走向极端。这种“群体极化”现象，使得群内成员的观点更容易变得偏激，对外部信息产生抵触。同时，群体的同质化也会压抑多样性，使得不同意见难以生存，创新思维受到阻碍。 3. 归属感与认同感的双刃剑： 小群提供的归属感和认同感，是其强大的吸引力所在。在一个群体中感受到被理解、被接纳，能极大地满足个体的心理需求。然而，过度的依赖这种虚拟的归属感，可能会导致个体丧失独立思考的能力，将群体的价值观视为自己的唯一信条。为了维护在群内的认同感，个体可能会刻意迎合群体，压抑真实的自我，甚至主动排斥与群体不符的观点或人群。 4. 信息茧房的构建： “小群”实际上是一个个独立的信息茧房。在这些茧房中，用户只接收到经过筛选和强化的信息，很少有机会接触到多元、甚至对立的观点。这不仅会加剧个体认知上的偏颇，也使得个体在面对复杂问题时，缺乏更全面的视角去分析和判断。 四、 “小群效应”的潜在影响 1. 认知固化与思维僵化： 长期处于信息茧房中，个体的认知会逐渐固化，思维变得僵化。他们习惯于接受与自己相似的观点，对新知识、新思想的接纳度降低，难以适应快速变化的社会。这种思维定势，会成为个人成长和社会进步的阻碍。 2. 社会隔阂与理解障碍： 当人们越来越倾向于只与同质化群体互动时，不同群体之间的隔阂会越来越深。人们越来越难以理解与自己观点不同的人，社会共识的形成变得更加困难。这种隔阂，可能在微观上导致人际关系的疏远，在宏观上则可能加剧社会对立和分裂。 3. 焦虑与不安全感的滋生： 尽管小群提供了认同感，但过度沉浸其中也可能滋生焦虑和不安全感。当个体将自己的价值与在群内的表现挂钩时，任何负面评价或被排斥的迹象都会引发强烈的恐惧。同时，信息茧房也使得个体对外部世界的认知产生偏差，可能对未知的领域产生不必要的恐惧。 4. 创新能力与批判性思维的削弱： 创新往往源于不同观点的碰撞和融合。当人们生活在同质化的小群中，缺乏与不同思想的交流，创新的土壤就会变得贫瘠。同时，群体极化和信息过滤，也会削弱个体的批判性思维能力，使其难以独立判断信息的真伪和价值。 5. 社交的浅层化与虚无感： 社交媒体上的“小群”互动，往往停留在浅层信息和表面情绪的交流。尽管在线互动频繁，但缺乏真实的情感连接和深入的理解，可能导致个体在心灵深处感到更加孤单和虚无。这种“数字孤岛”的体验，与现实生活中真实、有温度的人际关系形成鲜明对比。 五、 破茧而出：重塑健康社交生态的路径 认识到“小群效应”的危害，是迈出改变的第一步。本书并非要鼓吹完全脱离社群，而是倡导一种更加审慎、更加主动的社交策略。 1. 主动打破信息茧房，拥抱多元视角： 主动搜索： 不要仅仅依赖算法推荐，要主动去搜索和关注与自己观点不同、领域不同的信息源。 拓展边界： 积极参与一些跨领域、跨阶层的活动或线上讨论，主动接触形形色色的人。 阅读经典： 阅读那些历久弥新、思想深刻的经典作品，它们往往能提供超越时代和群体局限的智慧。 2. 审慎选择和管理社群： 质量胜于数量： 宁愿拥有少数几个能带来深度交流和积极影响的社群，也不要被大量浅层、无效的群占据时间和精力。 定期评估： 定期审视自己所在的社群，问问自己：这个社群是否让我感到充实？是否在学习和成长？是否让我感到压力？ 设置界限： 对不健康、消耗性的社群，要有勇气果断退出或减少参与度。 3. 强化现实世界中的人际连接： 面对面交流： 鼓励更多面对面的交流，真实的互动更能建立深厚的情感连接。 深度倾听： 在与人交流时，尝试更深入地倾听，理解对方的观点和感受，即使是分歧。 建立信任： 在现实生活中，建立基于信任和真诚的人际关系，这是任何虚拟连接都无法替代的。 4. 培养独立思考和批判性思维： 质疑精神： 对任何信息，尤其是那些被广泛传播、一面倒的观点，都要保持质疑的态度。 多方求证： 在形成判断前，尝试从多个不同的渠道和角度去求证。 独立决策： 最终的决策和判断，要基于自己的独立思考，而非盲从群体。 5. 保持开放心态，拥抱不确定性： 接受差异： 理解和接受不同的人有不同的观点和生活方式，这是丰富世界的基石。 面对挑战： 勇于面对那些可能挑战自己固有认知的信息和观点，它们往往是成长的契机。 适应变化： 拥抱变化，理解世界是复杂且不断发展的，保持学习和适应的能力。 六、 结语 “小群效应”并非洪水猛兽，它只是这个时代技术发展所带来的一个复杂面向。关键在于我们如何认知它，并如何主动地去驾驭它，而非被它所裹挟。本书希望成为读者在重塑健康社交生态道路上的一份参考和启示，帮助大家在虚拟与现实之间找到平衡，在广阔的世界中，寻找到真正有意义的人际连接，实现个体生命的丰盈与社会的和谐发展。这需要持续的觉察、审慎的选择和积极的行动，去构建一个既有深度又有广度，既有连接又有独立的社交图景。

评分☆☆☆☆☆

我一直以来都对历史充满了浓厚的兴趣，而这本书的出现，无疑为我打开了一扇通往过去世界的大门。作者的笔触细腻而富有感染力，他不仅仅是在讲述历史事件，更是在描绘那个时代人们的生活、情感和思想。我仿佛能够身临其境，感受到战火的硝烟，体会到时代的变迁，甚至能够听到古人的低语。他对于历史细节的考证严谨而详实，让我对许多历史事件有了更清晰、更全面的认识。同时，他又不乏深刻的思考和独到的见解，他能够将零散的历史碎片，串联成一个完整而富有逻辑的叙事。这本书让我认识到，历史并非是冰冷的文字和枯燥的年代，而是充满人情味和智慧的宝藏。它让我明白了，过去与现在并非割裂，而是息息相关，我们今天的许多困惑，都可以在历史的长河中找到答案。阅读这本书，对我来说，不仅是一次知识的汲取，更是一场精神的洗礼。

评分☆☆☆☆☆

这本真是让我大呼过瘾！作者的文笔实在是太犀利了，充满了幽默感和讽刺意味，读起来让人忍俊不禁。他对于社会现象的观察可谓入木三分，那些我们司空见惯，甚至习以为常的事情，在作者的笔下却显得那么荒谬和可笑。他用一种轻松诙谐的方式，揭示了隐藏在这些现象背后的深刻道理，让人在笑声中陷入沉思。我特别喜欢作者那种不留情面的批判精神，他敢于挑战权威，敢于直面现实的残酷。读这本书，就像是在和一个妙语连珠的朋友聊天，你永远不知道下一秒会听到怎样的惊人之语。它打破了我固有的思维模式，让我开始用一种全新的眼光去看待周围的世界。我发现，原来很多我们认为理所当然的事情，背后都隐藏着不为人知的秘密。这本书让我更加清醒地认识到社会的复杂性和人性的多样性，也让我对自己有了更深刻的认识。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就足够吸引人了，简洁的配色，带有神秘感的插画，让人忍不住想知道它到底讲了什么。翻开书页，一股淡淡的书墨香扑鼻而来，这是实体书特有的魅力。我一直很喜欢阅读那些能引发思考的书，而这本书从书名就透露出一种深邃的意味，似乎在探讨某种社会现象，或者人际关系中的微妙之处。我猜想，它可能讲述的是在一个群体中，少数人的意见如何影响大多数人的决策，或者是在信息爆炸的时代，个体如何在这种“小群效应”中保持清醒的头脑。书中的文字排版也很舒服，字号适中，行间距合理，读起来不会感到疲惫。我特别期待书中会不会有一些引人入胜的故事案例，或者是由作者犀利的分析和深刻的洞察。有时候，一本好书就像一个良师益友，它能带你走出思维的误区，拓宽你的视野。我希望这本书能给我带来这样的体验，让我对“小群效应”有一个全新的认识，甚至能够指导我在现实生活中的人际交往和信息获取。我迫不及待地想要沉浸其中，去探索作者构建的那个充满智慧的世界。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我了一种前所未有的阅读体验。它的内容之丰富，视角之广阔，令我感到震撼。作者似乎拥有海量的知识储备，并将它们融会贯通，形成了一个庞大而精密的知识体系。我常常在阅读过程中，因为作者提出的某个观点而恍然大悟，仿佛有一扇新的大门在我面前徐徐打开。书中对一些复杂概念的解释，深入浅出，丝毫不觉枯燥，反而引人入胜。我惊叹于作者逻辑的严谨性和论证的周密性，每一句话都经过深思熟虑，充满了智慧的光芒。它不只是停留在理论层面，更有着极强的现实指导意义。我能够清晰地看到书中提到的理论是如何在现实生活中得到印证，以及如何为我们的决策提供参考。阅读这本书的过程，就像是在参加一场高端的学术研讨会，而我则是那个受益匪浅的听众。我感觉自己的认知水平得到了极大的提升，思维方式也变得更加多元和深刻。

评分☆☆☆☆☆

读到这本书的开篇，我立刻被一种强烈的代入感所吸引。作者的叙述方式非常巧妙，仿佛一位经验丰富的老朋友，娓娓道来，一点点揭开一个隐藏在日常背后的奥秘。我感受到了文字中蕴含的温度和力量，那些细腻的情感描写，那些对人性深处动机的挖掘，都让我产生了强烈的共鸣。书中的情节发展跌宕起伏，却又合情合理，让我手不释卷，恨不得一口气读完。我尤其欣赏作者对于人物塑造的功力，每一个角色都栩栩如生，仿佛就站在我面前，他们的喜怒哀乐，他们的挣扎与抉择，都深深地触动着我的心弦。我从中看到了自己，看到了身边的人，看到了我们共同经历的那些平凡而又不凡的时刻。这本书不仅仅是一个故事，更像是一面镜子，映照出我们内心的真实世界。它让我重新审视了自己的一些想法和行为，也让我更加理解了人与人之间的复杂关系。读完之后，我感觉内心受到了极大的净化和升华，对生活有了更深刻的感悟。