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编辑推荐
深度拆解！全方位剖析网红经济从内容生产、分发到变现的每一个关键环节，
提炼一线网红才艺和颜值背后不为人知的商业模式！
网红经济红红火火的背后，有着怎样的商业逻辑和变现模式？
投资人怎样看待网红现象？他们眼里有投资价值的网红是什么样的？
想要成为一线网红，选择什么方向、走什么路线成功概率更高？
网红除了拼才艺，拼颜值，还应该具备哪些商业素质和能力？
创新工场投资总监陈悦天，
君联资本执行董事邵振兴，
北极光创投董事总经理姜皓天，
以太资本创始人兼CEO周子敬，
重磅一线投资人力荐！！！
从注意力经济到影响力经济，
从社交资产到流量入口，
从内容生产到内容变现，
从粉丝视角到投资人视角，
深度剖析网红产业链！！！
内容简介
现在人人都在谈论网红，但什么样的人才能叫作网红？网红与传统的明星相比有什么相同和不同之处？如何评估一位网红的商业价值？网红这个群体经历了怎样的发展过程？网红的内容生产与分发机制是如何形成的？网红怎样才能变现？在投资者眼里网红到底有多大的价值？这些问题都值得深究一番。《网红经济学》首先给网红下了一个定义，然后分析了现在的网红都在生产什么内容，哪些人在关注网红，网红这个群体是怎么一步步发展到今天的，现在的网红都活跃在什么样的平台上，创造了多大的商业价值。探讨网红的内容生产与分发机制以及变现方式是本书的核心内容，书中列举了大量的案例，并通过收集、统计一手数据作出了一些量化分析，做出了一份网红产业的融资图谱供相关创业者和投资者参考。另外，作者采访了几位涉足网红经济的投资者，展示了几位风格不同的投资者对网红现象及网红经济的看法，并对网红经济未来的发展趋势进行了展望。
《网红经济学》适合对网红现象和网红经济感兴趣的读者阅读，尤其是相关领域的创业者、从业者、媒体人士、研究和咨询机构以及投资者。
作者简介
以太资本，覆盖2082家优选投资机构，专注为TMT早期创业公司融资。两年内帮助400多家初创团队融资成功，融资总额逾13亿美金。知乎、今日头条、河狸家、达达、蘑菇街、映客等都曾在以太资本协助下融资成功。目录
第一章 谁能成为网红 / 0011．1 什么是网红 / 003
1．2 头部网红五成走搞笑吐槽、时尚美妆路线 / 008
1．3 谁在关注网红 / 036
第二章 网红面面观 / 053
2．1 网红演变史 / 055
2．2 产业链：粉丝与名气背后的超千亿市场 / 065
2．3 美国的网红及其活跃的平台 / 076
第三章 网红的内容生产与分发 / 087
3．1 渠道变革让“造星”权力下放 / 089
3．2 内容生产：做出能带来死忠粉的东西 / 119
第四章 网红变现 / 137
4．1 电商变现——网红电商 / 141
4．2 广告变现——流量生意 / 150
4．3 服务变现——粉丝打赏（直播、微信）、会员服务 / 157
第五章 资本看网红 / 169
5．1 网红产业融资图谱 / 172
5．2 资本说网红 / 185
5．3 下一代网红 / 215
附录一 直播平台全扫描 / 221
附录二 BCI计算体系（计算方式来源：清博大数据） / 226
附录三 WCI计算体系（计算方式来源：清博大数据） / 227
精彩书摘
《网红经济学》：罗休休喜欢在微信朋友圈里晒各种美食和自己的自拍照，如果没有“网红”这个标签，她和大多数“90后”女孩子并没有什么区别。然而，事实上她已经是美拍上粉丝数量超过200万的短视频网红。
罗休休走上短视频网红之路纯属偶然。2013年，她成为腾讯微视内测用户，开始玩起了这款软件。最开始的内容都是日常小视频，只在朋友和亲人之间传播。偶然有一次，罗休休做了一个关于家乡四川乐山方言的搞笑视频，这个视频带来了一波关注和转发的小高潮。之后，她开始有意识地将内容向搞笑方向调整。搞笑内容拥有巨大的市场，罗休休很快成为了微视十大网红之一。
罗休休对人们贴在自己身上的“网红”标签比较无所谓，虽然她也会忍不住皱眉吐槽：“其实网红真的不好当啊！要做出好内容，让粉丝觉得值得为你投入精力，你值得被关注，还挺伤脑筋的。”虽然面临的竞争压力很大，但罗休休自言不会给自己太多压力。生活中的她除了拍视频，最大的爱好就是和一帮好朋友一起“开黑”打游戏。她非常宅，可能一个星期里会有两天时间她什么都不想，就是摊在床上“放空”；而一旦工作起来，她一剪片子就会剪到凌晨一两点。
罗休休觉得生活和工作一定要分开，她讨厌二者胶着在一起。她有两部手机，一部是工作手机，专门用来联系业务；另一部用于私人生活，正如很多年轻人都喜欢的那句话“workhard，playharder”。
罗休休说，如果工作中有很痛苦、很有压力的事情，她会在玩的时候把自己抽离出来，完全不想烦心事，一旦工作起来就要很拼命。
“活得开心”这件事在罗休休心里分量很重。她经常挂在嘴边的一句话就是“过好现在的状态，开心最重要”，她和粉丝之间的互动也印证了这一点。罗休休会邀请自己的粉丝一起去宋仲基的见面会并全程直播，她会邀请不同地方甚至不同国家的粉丝去世界各地旅游，她会录下自己坐美国最长过山车的惊险经历。
为了和粉丝保持经常性的互动，罗休休也开始做起了直播，但她制作的内容目前还是以短视频为主。
在她看来，直播仍然存在一些内容和题材方面的限制。比如，她觉得户外类的内容适合直播，她可以带粉丝去看一些他们平时可能没法接触的东西。她还会直播一些粉丝在生活中有需求的内容，比如化妆，做直播的同时还可以顺便和粉丝聊聊天。
2016年3月，罗休休联合淘宝网上线了名为“二休小铺”的美妆店。公布当晚，有15万人涌入店铺。
在该店尚未开卖任何商品的前提下，店铺收藏量就超过了6万人次。淘宝网后台数据显示，第一天的166万播放点击量里跳转淘宝店铺的PV（PageView，页面浏览量）高达126万，一天内实现了82.9万元的下单成交金额，客单均价达111元。这样的购买力足以秒杀众多淘宝网红店。
网店选品并不容易。罗休休需要先收集粉丝的需求，团队里负责选品的小伙伴会给出一个推荐范围，罗休休在这个范围内挖掘，最终决定选品。罗休休表示，“二休小铺”是和大品牌合作，整个体系的供应链非常完善，不存在断货的可能。
电商是罗休休主要的变现方式，其团队也在做网红孵化的尝试。未来，罗休休的团队会给他们正在培养的网红提供一些内容方面的支持，提升他们的商业价值。所有的尝试还在进行中，但罗休休很乐观。她说：“现在市面上也没有非常成熟的做法，我们就是要不停地试错。”
……
用户评价
我最近一直在思考一个问题，为什么有些看起来平平无奇的人，一旦出现在镜头前，就好像自带光芒，迅速吸引了成千上万的关注？这本书，我有一种预感，它精准地解答了这个我一直以来的疑惑。我想象着，它一定深入探讨了“人设”是如何被精心打造和维护的，一个完美的“人设”背后，可能隐藏着多少心机和努力？又或者，它揭示了“内容”的魔力，什么样的内容才能在海量的信息中脱颖而出，抓住人们的眼球，让他们欲罢不能？我脑海中浮现出无数的场景：可能是作者在分析某个头部网红的爆款视频，从选题、拍摄、剪辑到发布时机，每一个环节都充满了学问；也可能是对不同平台算法机制的深度解读，告诉你在这个信息爆炸的时代，如何才能让你的声音被更多人听到。我坚信，这本书绝对不仅仅是停留在“为什么他们会红”的层面，它更会告诉你“他们是如何做到这一切的”，甚至是在无形中，教会我们如何在信息洪流中，更清晰地辨识真相，更理性地做出选择。我感觉读完这本书，我再看那些熟悉的“网红”们，可能会看到一个完全不同的维度，一种更加深刻、更加值得玩味的运作机制。
评分我一直在思考，在信息爆炸的时代，个人的“影响力”到底意味着什么？这本书，我敢肯定，它给了我一个全新的视角来理解这个问题。它肯定不仅仅是关于那些光鲜亮丽的网红，而是关于一种全新的经济形态的诞生与发展。我脑海中勾勒出的画面是：作者一定用严谨的逻辑和丰富的案例，解析了“网红经济”是如何打破传统商业壁垒，创造出新的价值链。它可能深入探讨了“信任”在这个新经济体中的重要性，以及如何通过真诚的分享和专业的推荐，赢得用户的信任，进而转化为消费行为；它也可能剖析了“连接”的力量，网红如何成为品牌与消费者之间的桥梁，实现精准营销和高效转化。我感觉，这本书最令人兴奋的地方在于，它不仅仅是理论的探讨，更是对未来趋势的预判。它一定能帮助我理解，在这个日新月异的时代，个体如何通过有效地运用社交媒体，放大自身价值，实现商业上的成功，甚至是在这个新生态中，找到属于自己的位置。
评分我迫不及待地想知道，这本书是如何将“流量”这个抽象的概念，具象化成一套可操作的商业体系的。我感觉它一定是一个非常系统性的解读，它不仅仅停留在“网红”这个表象，而是深入到“网红经济”的底层逻辑。我想象着，作者一定像一位精明的商人，将那些看不见的“规则”一一揭示出来。这本书，我预感它会从“内容生产”的源头开始，分析什么样的创意、什么样的故事、什么样的互动，才能源源不断地吸引和留住观众；它也会深入探讨“平台”的角色，如何在不同的社交媒体生态中，找到最适合自己的生存和发展之道；更重要的是，它一定会将“变现”这个环节，剖析得淋漓尽致，从商品推广、广告合作，到构建自有品牌，甚至是在虚拟世界中创造新的商业模式。我感觉读完这本书，我再去看那些在屏幕上挥洒活力的身影，就不再是单纯的娱乐，而是看到一个庞大而精密的商业机器在运转。它一定会教会我，在这个数字时代，如何更敏锐地捕捉商业机会，如何更有效地传递价值，甚至如何成为一个有影响力的人。
评分这本书，我猜它触及了一个我们这个时代最核心的议题之一，那就是“影响力”的重塑与变现。我总觉得，那些在网络上拥有巨大粉丝基础的个体，已经不再仅仅是简单的“明星”，而是一种全新的商业力量。这本书，我坚信它一定不是那种停留在理论层面，而是将现实世界的案例、数据，甚至是真实的访谈，都融汇其中，构建出一个极其生动和具有说服力的框架。我脑海里已经有了关于它内容的大致轮廓：它可能详细地分析了不同类型的网红，从知识型博主到生活方式达人，他们各自的特点、优势以及变现路径；它也可能深入剖析了“粉丝经济”的运作逻辑，如何将虚拟的关注转化为切实的商业价值，从直播带货到品牌代言，再到构建自己的商业帝国。我甚至可以想象，作者一定对“社群”的力量有着深刻的理解，以及如何通过精细化的运营，将一群松散的个体凝聚成一个忠实的、高粘性的消费群体。这本书，我觉得它一定是对我们理解当下商业模式、营销策略，乃是未来经济走向，都具有极其重要的启示意义。
评分天呐，我刚刚读完一本让我整个人都“触电”了的书，虽然这本书我到现在还说不出它的具体内容，但它给我的感受就像是打开了新世界的大门！我总觉得，它一定剖析了当下最最热门、最最吸引眼球的现象，那些我们在社交媒体上每天都能刷到、每天都在讨论的“网红”们，他们究竟是怎么炼成的？又是怎么在这个虚拟世界里，创造出那么真实的影响力，甚至改变了那么多人的消费习惯和生活方式？这本书肯定不仅仅是八卦一下谁谁谁又火了，它一定是用一种非常深入、非常宏观的视角，去揭示这种“网红现象”背后的驱动力，也许是社会心理学，也许是传播学，甚至是大数据的分析，总之，它绝对不是那种浮于表面的科普读物，而是能让你读完后，对身边的一切都产生全新的理解。我脑海里已经勾勒出了无数画面，作者一定像一个侦探，层层剥茧，将网红们光鲜亮丽外表下的运营逻辑、变现模式，甚至是通过什么样的方式在精准地捕捉和引导大众的情绪，都给剖析得明明白白。我迫不及待地想知道，这本书里到底隐藏了多少关于“流量”、“粉丝”、“人设”、“内容”这些词汇的精髓，又是如何将它们串联成一个完整的经济体系的。
评分不错，希望可以学多点
评分刚刚收到
评分不错，希望可以学多点
评分知识点的堆砌和罗列，实用意义不大，当成资料参考还可以
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评分刚刚收到
评分?。好
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