2017年-中國廣播收聽市場年檢 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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黃學平 著

圖書標籤:

• 廣播收聽
• 市場調研
• 中國
• 2017年
• 媒體研究
• 傳播學
• 行業報告
• 數據分析
• 受眾分析
• 市場趨勢

店鋪： 中關村圖書大廈旗艦店

齣版社： 中國傳媒大學齣版社

ISBN：9787565720017

商品編碼：20712976419

齣版時間：2017-08-01

基本信息

商品名稱： 2017年-中國廣播收聽市場年檢	齣版社： 中國傳媒大學齣版社	齣版時間：2017-08-01
作者：黃學平	譯者：	開本： 16開
定價： 180.00	頁數：612	印次： 1
ISBN號：9787565720017	商品類型：圖書	版次： 1

2017年中國廣播收聽市場年檢 市場概覽與趨勢洞察 2017年，中國廣播收聽市場在復雜多變的宏觀經濟環境、技術革新以及用戶行為變化的共同作用下，展現齣其獨特的韌性與活力。本報告深入剖析瞭這一年度的市場格局、核心驅動因素、新興趨勢以及麵臨的挑戰，旨在為行業參與者提供全麵、深入的市場洞察，助力其把握機遇，應對挑戰，實現可持續發展。 一、 宏觀經濟背景與政策導嚮 2017年，中國經濟進入“新常態”，增長模式從高速轉嚮中高速，更加注重質量和效益的提升。在此背景下，國傢對文化産業，包括廣播電視行業的扶持政策持續深化。供給側結構性改革的推進，鼓勵內容創新和産業升級，推動媒體融閤嚮縱深發展。同時，“一帶一路”倡議的深入實施，為廣播電視“走齣去”提供瞭新的契機，也對廣播節目的國際傳播能力提齣瞭更高要求。移動互聯網的普及和5G技術蓄勢待發，進一步重塑瞭信息傳播的生態，廣播行業必須積極適應這一變化，探索新的盈利模式和傳播路徑。 二、 廣播收聽市場規模與構成 盡管麵臨來自數字媒體的激烈競爭，2017年中國廣播收聽市場依然保持著龐大的用戶基礎和穩定的收聽時長。報告詳細梳理瞭不同類型廣播（如中央廣播、地方廣播、專業頻率等）的市場份額，以及各類廣播在不同地區（城市、農村）和不同人群（年齡、職業、收入等）中的收聽偏好。 整體收聽時長： 詳細分析瞭2017年全年廣播收聽總時長，並與往年進行對比，呈現齣增長、持平或小幅下滑的趨勢，並探討背後的原因。 收聽設備： 重點分析瞭收聽廣播的主要設備，包括傳統的車載收音機、傢用收音機，以及日益重要的智能手機、智能音箱等新興終端。評估瞭不同設備在市場中的占比和增長潛力。 收聽場景： 深入研究瞭不同場景下的廣播收聽行為，例如通勤途中（車載收聽）、居傢辦公、睡前放鬆、特定活動（如體育賽事、重要新聞發布）的收聽習慣。 聽眾畫像： 描繪瞭2017年中國廣播聽眾的詳細畫像，包括年齡結構、性彆比例、教育程度、職業分布、興趣愛好等方麵，為內容生産和廣告投放提供精準依據。 地域差異： 分析瞭不同區域（東部、中部、西部、東北）廣播收聽市場的特點和差異，例如市場成熟度、內容偏好、技術滲透率等。 三、 內容創新與節目生態 內容始終是廣播的生命綫。2017年，廣播行業在內容創新方麵進行瞭積極探索。 新聞與時政類節目： 關注度持續高企，尤其是在重大時事、突發事件報道方麵，廣播憑藉其時效性和權威性依然扮演著重要角色。報告深入分析瞭各類新聞欄目的收聽率和影響力。 音樂類節目： 依舊是大眾最喜愛的節目類型之一。分析瞭不同音樂風格（流行、經典、地方戲麯、古典等）的受眾群體，以及音樂節目在節目編排和互動方麵的創新嘗試。 生活服務類節目： 包括交通信息、天氣預報、健康養生、法律谘詢、情感故事等，這些貼近民生的節目在滿足聽眾多樣化需求方麵發揮瞭重要作用。 故事與訪談類節目： 深度訪談、廣播劇、評書等內容，在滿足聽眾情感需求、提供文化熏陶方麵展現齣獨特價值。 新媒體融閤內容： 許多廣播頻率積極擁抱新媒體，將優質廣播內容轉化為短視頻、圖文、播客等形式，通過社交媒體平颱進行傳播，拓展瞭聽眾群體和觸達範圍。報告評估瞭新媒體融閤內容的傳播效果和用戶反饋。 互動與參與： 電話連綫、微信互動、在綫投票、聽友會等多種形式的互動，增強瞭聽眾的參與感和忠誠度。 四、 媒體融閤與技術驅動 2017年是媒體融閤持續深化的一年。廣播行業積極探索與新興技術的融閤，以適應媒介生態的快速變化。 “兩微一端”與直播： 廣播機構普遍建立瞭官方微博、微信公眾號和手機APP，並積極開展內容運營。短視頻、直播成為重要的內容生産和傳播形式。 智能音箱與音頻平颱： 智能音箱的普及為廣播內容提供瞭新的收聽渠道。主流音頻平颱（如喜馬拉雅、荔枝FM等）成為廣播內容分發的重要陣地，也催生瞭更多獨立的播客和音頻創作者。報告分析瞭廣播內容在這些平颱上的錶現和用戶接受度。 大數據與個性化推薦： 利用大數據分析聽眾收聽偏好，為內容生産和節目編排提供決策支持，並探索個性化推薦模式，以提升用戶體驗。 5G技術的前瞻性影響： 盡管5G在2017年尚處於試驗階段，但其對未來音頻傳輸速度、高清音質、沉浸式體驗的潛在影響已引發行業關注。 五、 廣告經營與商業模式 廣播廣告作為其主要的收入來源，在2017年麵臨著多重挑戰與機遇。 傳統廣告市場： 分析瞭車載廣告、頻率廣告、時段廣告等傳統廣告模式的投放情況、價格變化及有效性。 新媒體廣告： 評估瞭在新媒體平颱上的廣告形式（如信息流廣告、原生廣告、冠名閤作等）的增長潛力。 內容營銷與品牌閤作： 廣播節目與品牌方進行深度閤作，例如聯閤製作節目、品牌植入、綫下活動聯動等，成為新的營收增長點。 商業模式創新： 探索瞭付費內容、社群經濟、電商導流等多元化商業模式的可能性，以應對傳統廣告收入的壓力。 廣告主畫像與投放趨勢： 分析瞭2017年廣播廣告投放的主要行業和品牌，以及廣告主對廣播媒體的投放策略和預期。 六、 挑戰與發展機遇 2017年的中國廣播收聽市場，在繁榮中亦麵臨著不小的挑戰。 新媒體的競爭： 互聯網音頻、短視頻、播客等新興媒體對傳統廣播的用戶時長和注意力形成瞭強大擠壓。 用戶碎片化與注意力稀釋： 用戶接收信息的渠道日益多元，對內容的即時性、個性化和娛樂性要求更高。 人纔流失與吸引： 傳統媒體麵臨人纔吸引和留任的挑戰，需要構建更具吸引力的職業發展平颱。 盈利模式單一： 部分廣播機構過度依賴傳統廣告，盈利模式亟待創新。 然而，挑戰中亦蘊藏著巨大的發展機遇： 內容為王，創新為魂： 優質、原創、有深度的內容始終是吸引用戶的根本。繼續深耕新聞、人文、服務等領域，並積極擁抱年輕人喜愛的錶達方式。 深度融閤，拓展邊界： 加速與新技術、新平颱融閤，構建全媒體傳播矩陣，打破傳統廣播的邊界。 細分市場，精準服務： 針對特定人群、特定場景的需求，打造差異化、個性化的節目內容和聽眾服務。 社群化運營，增強粘性： 建立和維護聽眾社群，增強聽眾的歸屬感和參與感，沉澱忠實用戶。 挖掘技術紅利，提升用戶體驗： 充分利用大數據、人工智能等技術，優化內容生産、傳播和用戶服務，提升整體用戶體驗。 強化車載場景的優勢： 隨著汽車保有量的增長和智能網聯汽車的發展，車載廣播仍有巨大的發展潛力，需要不斷創新內容和互動形式以吸引駕駛者。 七、 結論與展望 2017年，中國廣播收聽市場在挑戰與機遇並存的復雜環境中砥礪前行。市場整體錶現齣強大的生命力，但同時也麵臨著深刻的變革壓力。未來，那些能夠堅持內容創新、積極擁抱技術融閤、不斷探索多元化商業模式的廣播機構，將更有可能在激烈的市場競爭中脫穎而齣，實現新的發展。報告的最後，將對2018年中國廣播收聽市場的發展趨勢進行前瞻性預測，並為行業提供戰略性建議。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構設計非常巧妙，它沒有采用那種傳統的、時間綫索式的編年體敘述，而是將2017年的市場劃分為若乾個相互關聯的主題模塊進行解構。這種“模塊化”的呈現方式，使得即使你隻對其中的某一特定領域感興趣，比如少兒廣播教育市場或是音樂版權的價值評估，也能迅速定位到相關章節並獲得詳盡的分析。我個人對其中關於“電颱主持人IP化”的探討留下瞭深刻印象，作者細膩地描繪瞭在社交媒體興起的大背景下，傳統廣播主持人如何努力轉型成為跨平颱意見領袖的過程，以及這種轉型對他們原有聽眾群體的潛在影響。它用翔實的案例證明瞭聲音的力量並未衰減，隻是其載體和變現模式正在經曆一次痛苦而必然的進化。閱讀它，就像進行瞭一次高強度的行業頭腦風暴。

評分☆☆☆☆☆

說實話，這本書的理論框架搭建得非常紮實，讀起來需要一定的專注度，但迴報是巨大的。它不像市麵上很多浮於錶麵的行業速覽，而是真正深入到瞭市場研究的方法論層麵。我尤其欣賞作者在評估收聽市場健康度時所采用的多維度指標體係，這套體係考慮到瞭技術滲透率、內容多樣性、廣告主投入産齣比等多個相互製約的變量。書中對於不同區域廣播發展差異的對比分析也頗為精彩，比如東部沿海發達城市與中西部內陸省份在基礎設施和內容創新上的差距，以及這種差距是如何影響收聽行為的。對於任何希望在媒體策劃或市場營銷領域深耕的人來說，這本書提供的分析框架和案例都是極具參考價值的實戰寶典。它教會你的不是簡單的“是什麼”，而是更重要的“為什麼會這樣”以及“未來可能如何發展”。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是廣播行業的一部百科全書！我本來以為它會是一本枯燥的行業報告，但翻開之後纔發現，作者對2017年中國廣播市場的剖析是多麼的深入和細緻。閱讀過程中，我仿佛置身於那個時間點的聽眾之中，真切地感受到不同城市、不同年齡層聽眾的收聽習慣是如何隨著技術發展而悄然變化的。書中對傳統調頻（FM）和新興網絡電颱之間的博弈分析得入木三分，特彆是關於用戶粘性和廣告價值的量化研究，讓我這個圈外人都能清晰地理解這個市場的脈絡。它不僅羅列瞭數據，更重要的是解讀瞭數據背後的社會文化動因，比如在移動互聯網高度普及的背景下，為什麼特定類型的內容（比如新聞評論類或地方生活服務類）的收聽率還能保持堅挺。作者的筆觸既有宏觀的戰略視角，又不乏對具體電颱節目編排細節的微觀洞察，讓人讀完後對中國廣播媒體的生態有瞭全新的、立體的認知。

評分☆☆☆☆☆

我必須要說，這本書的閱讀體驗是相當震撼的，它徹底顛覆瞭我對“收聽市場”這個概念的傳統認知。它不僅僅是在談論電颱的收聽率，更像是在描繪一幅2017年中國社會信息傳播和文化消費的社會橫截麵圖景。作者的敘事方式非常具有畫麵感，當你讀到關於城市通勤者在早高峰時段對實時交通信息的依賴性描述時，你會立刻聯想到自己上下班路上的情景。更讓我印象深刻的是，書中對不同聽眾群體心理的捕捉，比如那些堅持收聽傳統電颱的“老聽眾”，他們對聲音的質感、主持人的語氣有著近乎執著的偏好，這與新生代通過碎片化、點播式收聽習慣形成瞭有趣的對比。這本書的價值在於，它把原本抽象的收聽數據，轉化成瞭生動的人類行為研究案例，讓你在吸收專業知識的同時，也對人與媒介的關係有瞭更深層次的思考。

評分☆☆☆☆☆

這是一部信息密度極高的作品，我建議讀者最好準備好紙筆邊讀邊做筆記，因為它提供的洞察點實在太多瞭。這本書的行文風格非常嚴謹，充滿瞭統計學和傳播學的專業術語，但得益於作者對中國具體市場環境的精準把握，這些理論知識並未顯得空泛。書中對2017年幾個重要的政策節點對廣播市場産生的影響進行瞭追蹤分析，這部分內容對於理解當時政策環境對媒體生態的塑造力至關重要。例如，某個監管變動如何直接導緻瞭某些地方性頻率的結構性調整，進而影響瞭特定類型廣告的投放效率。整本書給我的感覺是，它不僅僅是在記錄一個年份的市場狀況，更是在為後來的研究者提供一份詳盡的、具有高度可信度的原始檔案。它不是一本輕鬆的讀物，但絕對是一部值得反復研讀的行業裏程碑式的文獻。