2017年-中国广播收听市场年检 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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黄学平 著

图书标签:

• 广播收听
• 市场调研
• 中国
• 2017年
• 媒体研究
• 传播学
• 行业报告
• 数据分析
• 受众分析
• 市场趋势

店铺： 中关村图书大厦旗舰店

出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787565720017

商品编码：20712976419

出版时间：2017-08-01

基本信息

商品名称： 2017年-中国广播收听市场年检	出版社： 中国传媒大学出版社	出版时间：2017-08-01
作者：黄学平	译者：	开本： 16开
定价： 180.00	页数：612	印次： 1
ISBN号：9787565720017	商品类型：图书	版次： 1

2017年中国广播收听市场年检 市场概览与趋势洞察 2017年，中国广播收听市场在复杂多变的宏观经济环境、技术革新以及用户行为变化的共同作用下，展现出其独特的韧性与活力。本报告深入剖析了这一年度的市场格局、核心驱动因素、新兴趋势以及面临的挑战，旨在为行业参与者提供全面、深入的市场洞察，助力其把握机遇，应对挑战，实现可持续发展。 一、 宏观经济背景与政策导向 2017年，中国经济进入“新常态”，增长模式从高速转向中高速，更加注重质量和效益的提升。在此背景下，国家对文化产业，包括广播电视行业的扶持政策持续深化。供给侧结构性改革的推进，鼓励内容创新和产业升级，推动媒体融合向纵深发展。同时，“一带一路”倡议的深入实施，为广播电视“走出去”提供了新的契机，也对广播节目的国际传播能力提出了更高要求。移动互联网的普及和5G技术蓄势待发，进一步重塑了信息传播的生态，广播行业必须积极适应这一变化，探索新的盈利模式和传播路径。 二、 广播收听市场规模与构成 尽管面临来自数字媒体的激烈竞争，2017年中国广播收听市场依然保持着庞大的用户基础和稳定的收听时长。报告详细梳理了不同类型广播（如中央广播、地方广播、专业频率等）的市场份额，以及各类广播在不同地区（城市、农村）和不同人群（年龄、职业、收入等）中的收听偏好。 整体收听时长： 详细分析了2017年全年广播收听总时长，并与往年进行对比，呈现出增长、持平或小幅下滑的趋势，并探讨背后的原因。 收听设备： 重点分析了收听广播的主要设备，包括传统的车载收音机、家用收音机，以及日益重要的智能手机、智能音箱等新兴终端。评估了不同设备在市场中的占比和增长潜力。 收听场景： 深入研究了不同场景下的广播收听行为，例如通勤途中（车载收听）、居家办公、睡前放松、特定活动（如体育赛事、重要新闻发布）的收听习惯。 听众画像： 描绘了2017年中国广播听众的详细画像，包括年龄结构、性别比例、教育程度、职业分布、兴趣爱好等方面，为内容生产和广告投放提供精准依据。 地域差异： 分析了不同区域（东部、中部、西部、东北）广播收听市场的特点和差异，例如市场成熟度、内容偏好、技术渗透率等。 三、 内容创新与节目生态 内容始终是广播的生命线。2017年，广播行业在内容创新方面进行了积极探索。 新闻与时政类节目： 关注度持续高企，尤其是在重大时事、突发事件报道方面，广播凭借其时效性和权威性依然扮演着重要角色。报告深入分析了各类新闻栏目的收听率和影响力。 音乐类节目： 依旧是大众最喜爱的节目类型之一。分析了不同音乐风格（流行、经典、地方戏曲、古典等）的受众群体，以及音乐节目在节目编排和互动方面的创新尝试。 生活服务类节目： 包括交通信息、天气预报、健康养生、法律咨询、情感故事等，这些贴近民生的节目在满足听众多样化需求方面发挥了重要作用。 故事与访谈类节目： 深度访谈、广播剧、评书等内容，在满足听众情感需求、提供文化熏陶方面展现出独特价值。 新媒体融合内容： 许多广播频率积极拥抱新媒体，将优质广播内容转化为短视频、图文、播客等形式，通过社交媒体平台进行传播，拓展了听众群体和触达范围。报告评估了新媒体融合内容的传播效果和用户反馈。 互动与参与： 电话连线、微信互动、在线投票、听友会等多种形式的互动，增强了听众的参与感和忠诚度。 四、 媒体融合与技术驱动 2017年是媒体融合持续深化的一年。广播行业积极探索与新兴技术的融合，以适应媒介生态的快速变化。 “两微一端”与直播： 广播机构普遍建立了官方微博、微信公众号和手机APP，并积极开展内容运营。短视频、直播成为重要的内容生产和传播形式。 智能音箱与音频平台： 智能音箱的普及为广播内容提供了新的收听渠道。主流音频平台（如喜马拉雅、荔枝FM等）成为广播内容分发的重要阵地，也催生了更多独立的播客和音频创作者。报告分析了广播内容在这些平台上的表现和用户接受度。 大数据与个性化推荐： 利用大数据分析听众收听偏好，为内容生产和节目编排提供决策支持，并探索个性化推荐模式，以提升用户体验。 5G技术的前瞻性影响： 尽管5G在2017年尚处于试验阶段，但其对未来音频传输速度、高清音质、沉浸式体验的潜在影响已引发行业关注。 五、 广告经营与商业模式 广播广告作为其主要的收入来源，在2017年面临着多重挑战与机遇。 传统广告市场： 分析了车载广告、频率广告、时段广告等传统广告模式的投放情况、价格变化及有效性。 新媒体广告： 评估了在新媒体平台上的广告形式（如信息流广告、原生广告、冠名合作等）的增长潜力。 内容营销与品牌合作： 广播节目与品牌方进行深度合作，例如联合制作节目、品牌植入、线下活动联动等，成为新的营收增长点。 商业模式创新： 探索了付费内容、社群经济、电商导流等多元化商业模式的可能性，以应对传统广告收入的压力。 广告主画像与投放趋势： 分析了2017年广播广告投放的主要行业和品牌，以及广告主对广播媒体的投放策略和预期。 六、 挑战与发展机遇 2017年的中国广播收听市场，在繁荣中亦面临着不小的挑战。 新媒体的竞争： 互联网音频、短视频、播客等新兴媒体对传统广播的用户时长和注意力形成了强大挤压。 用户碎片化与注意力稀释： 用户接收信息的渠道日益多元，对内容的即时性、个性化和娱乐性要求更高。 人才流失与吸引： 传统媒体面临人才吸引和留任的挑战，需要构建更具吸引力的职业发展平台。 盈利模式单一： 部分广播机构过度依赖传统广告，盈利模式亟待创新。 然而，挑战中亦蕴藏着巨大的发展机遇： 内容为王，创新为魂： 优质、原创、有深度的内容始终是吸引用户的根本。继续深耕新闻、人文、服务等领域，并积极拥抱年轻人喜爱的表达方式。 深度融合，拓展边界： 加速与新技术、新平台融合，构建全媒体传播矩阵，打破传统广播的边界。 细分市场，精准服务： 针对特定人群、特定场景的需求，打造差异化、个性化的节目内容和听众服务。 社群化运营，增强粘性： 建立和维护听众社群，增强听众的归属感和参与感，沉淀忠实用户。 挖掘技术红利，提升用户体验： 充分利用大数据、人工智能等技术，优化内容生产、传播和用户服务，提升整体用户体验。 强化车载场景的优势： 随着汽车保有量的增长和智能网联汽车的发展，车载广播仍有巨大的发展潜力，需要不断创新内容和互动形式以吸引驾驶者。 七、 结论与展望 2017年，中国广播收听市场在挑战与机遇并存的复杂环境中砥砺前行。市场整体表现出强大的生命力，但同时也面临着深刻的变革压力。未来，那些能够坚持内容创新、积极拥抱技术融合、不断探索多元化商业模式的广播机构，将更有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现新的发展。报告的最后，将对2018年中国广播收听市场的发展趋势进行前瞻性预测，并为行业提供战略性建议。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计非常巧妙，它没有采用那种传统的、时间线索式的编年体叙述，而是将2017年的市场划分为若干个相互关联的主题模块进行解构。这种“模块化”的呈现方式，使得即使你只对其中的某一特定领域感兴趣，比如少儿广播教育市场或是音乐版权的价值评估，也能迅速定位到相关章节并获得详尽的分析。我个人对其中关于“电台主持人IP化”的探讨留下了深刻印象，作者细腻地描绘了在社交媒体兴起的大背景下，传统广播主持人如何努力转型成为跨平台意见领袖的过程，以及这种转型对他们原有听众群体的潜在影响。它用翔实的案例证明了声音的力量并未衰减，只是其载体和变现模式正在经历一次痛苦而必然的进化。阅读它，就像进行了一次高强度的行业头脑风暴。

评分☆☆☆☆☆

我必须要说，这本书的阅读体验是相当震撼的，它彻底颠覆了我对“收听市场”这个概念的传统认知。它不仅仅是在谈论电台的收听率，更像是在描绘一幅2017年中国社会信息传播和文化消费的社会横截面图景。作者的叙事方式非常具有画面感，当你读到关于城市通勤者在早高峰时段对实时交通信息的依赖性描述时，你会立刻联想到自己上下班路上的情景。更让我印象深刻的是，书中对不同听众群体心理的捕捉，比如那些坚持收听传统电台的“老听众”，他们对声音的质感、主持人的语气有着近乎执着的偏好，这与新生代通过碎片化、点播式收听习惯形成了有趣的对比。这本书的价值在于，它把原本抽象的收听数据，转化成了生动的人类行为研究案例，让你在吸收专业知识的同时，也对人与媒介的关系有了更深层次的思考。

评分☆☆☆☆☆

这是一部信息密度极高的作品，我建议读者最好准备好纸笔边读边做笔记，因为它提供的洞察点实在太多了。这本书的行文风格非常严谨，充满了统计学和传播学的专业术语，但得益于作者对中国具体市场环境的精准把握，这些理论知识并未显得空泛。书中对2017年几个重要的政策节点对广播市场产生的影响进行了追踪分析，这部分内容对于理解当时政策环境对媒体生态的塑造力至关重要。例如，某个监管变动如何直接导致了某些地方性频率的结构性调整，进而影响了特定类型广告的投放效率。整本书给我的感觉是，它不仅仅是在记录一个年份的市场状况，更是在为后来的研究者提供一份详尽的、具有高度可信度的原始档案。它不是一本轻松的读物，但绝对是一部值得反复研读的行业里程碑式的文献。

评分☆☆☆☆☆

说实话，这本书的理论框架搭建得非常扎实，读起来需要一定的专注度，但回报是巨大的。它不像市面上很多浮于表面的行业速览，而是真正深入到了市场研究的方法论层面。我尤其欣赏作者在评估收听市场健康度时所采用的多维度指标体系，这套体系考虑到了技术渗透率、内容多样性、广告主投入产出比等多个相互制约的变量。书中对于不同区域广播发展差异的对比分析也颇为精彩，比如东部沿海发达城市与中西部内陆省份在基础设施和内容创新上的差距，以及这种差距是如何影响收听行为的。对于任何希望在媒体策划或市场营销领域深耕的人来说，这本书提供的分析框架和案例都是极具参考价值的实战宝典。它教会你的不是简单的“是什么”，而是更重要的“为什么会这样”以及“未来可能如何发展”。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是广播行业的一部百科全书！我本来以为它会是一本枯燥的行业报告，但翻开之后才发现，作者对2017年中国广播市场的剖析是多么的深入和细致。阅读过程中，我仿佛置身于那个时间点的听众之中，真切地感受到不同城市、不同年龄层听众的收听习惯是如何随着技术发展而悄然变化的。书中对传统调频（FM）和新兴网络电台之间的博弈分析得入木三分，特别是关于用户粘性和广告价值的量化研究，让我这个圈外人都能清晰地理解这个市场的脉络。它不仅罗列了数据，更重要的是解读了数据背后的社会文化动因，比如在移动互联网高度普及的背景下，为什么特定类型的内容（比如新闻评论类或地方生活服务类）的收听率还能保持坚挺。作者的笔触既有宏观的战略视角，又不乏对具体电台节目编排细节的微观洞察，让人读完后对中国广播媒体的生态有了全新的、立体的认知。