金融书籍 一本不正经的经济学 投资理财互联网大数据货币逻辑培养图书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 春风化雨图书专卖店

出版社： 1

ISBN：1

商品编码：26285014764

开本：16开

 

1.没有复杂的公式，没有晦涩的术语和理论，一堂妙趣横生的经济学课堂。

2．关乎衣食住行的案例+幽默图解+经济学常识=百科式的经济学全书！

3．一本适合所有人读的经济学图书，让你明白：

为什么羊肉涨价了就改吃猪肉？

为什么“三个和尚没水喝”？

为什么有些商品价格越贵，销量却越大？

为什么大学考题十年了都不带变的？

为什么喜欢赞美别人的人，是希望别人也赞美自己？

……

4.幽默解析各种经济学现象和经济学定律，一笑你就懂了！

 

 

谁说经济学就要一本正经地搞？经济学不只是数字，它和心理、政治、历史等许多学科都有着千丝万缕的关系；它涉及生活的方方面面，比如存款、投资、炒股、买房、购物、交友、娱乐、结婚生子、生老病死等。面对这些“严肃”“沉重”“正经”的话题，本书作者却用幽默、搞笑的笔触向我们证明：经济学不必一本正经，而可以在读过笑过之后明白：我们做出何种选择，是与不同选择的成本和效益密切相关的。

本书不仅文字幽默，还配有大量让人爆笑的漫画和插图，使阅读起来富有趣味！

 

斯凯恩，男，生于20世界70年代，拥有经济学博士学位，是的金融圈人士，是多家财经媒体的专栏作家和评论员。其作品《从零开始读懂金融学》《你一定爱读的简金融史》出版后，深受读者喜爱，长期位居、等各大网上书城金融与投资类排行榜TOP50。

 

 

经济问题篇

01为什么考题跟十年前的一模一样？    003

经济学主题：对永恒的人的行为的权宜性解释  

02从长远来看，经济学家啥也没干！    005

经济规律：经济发展遵循其内在规律，经济学家改变不了经济运行大趋势

03送你一件礼物——的空气，喜欢吗？  006

经济品：总需求量总是稀缺的那些商品，必须通过价格来配给  

04我想用普快车票乘特快车，您可以把车开慢些吗？     008

生产力：生产力决定社会发展水平，人无法自由选择生产力

05皇后娘娘是怎么享福的？吃柿饼！    010

经济基础：经济基础决定上层建筑，上层建筑反作用于经济基础  

06你敢不吃我的饭，我就敢不吃你的菜！     012

社会分工：人尽其才，物尽其用，是提高劳动生产率的必要条件  

07没用的人才，跟皮厚无腔的大葫芦有什么区别？

细谈商品的两种属性：使用价值和价值

08我是能用扫帚柄打仗，问题是北方佬不用！     016

价值规律：谁的生产率高，谁才能在竞争中胜出

09一瓶可以打12场架和搞一次凶的酒    018

一般等价物在商品交换中所起的作用  

10金条在天堂还有用吗？    020

货币：必须经过流通的过程，才有等价物的意义

11应该庆幸强盗不是前天晚上来的吗？     022

货币中性：真正的财富是价值，而不是价格

12一千元上西天，八百元只能到东天！     024

等价交换：商品经济下，等价交换才能保证交易的顺利进行

13你真的会写简历吗？     026

：越高越受欢迎

14以硬对硬，钻石打动女人心！     028

待价而沽：每个行为主体的行为动机都是使自己的利益大化

15对客人的仁慈就是对钱包的犯罪！     030

价格歧视：同一时间对同一产品或服务索取两种或两种以上的价格

16卖掉乌鸦的窍门是，篮子上拴只黑鸡！     033

低价陷阱：以的钱获得大利益的诱惑  

17千万别喝吝啬鬼主动给你的牛奶！     035

价格偏离价值：虽然有时价格会偏离价值，但是不可能偏离太远

18两条真牛也卖不了一头假牛的钱！     037

审美价值：艺术品交易的本质是一种套利行为

19找老婆的悲惨条件……     039

实际购买力：收入没有物价跑得快  

20如果舞厅里没有好男人，舞厅里还会有好女人吗？    041

供求关系：供给和需求互为因果

21老婆偏？太棒了，你可以去钓鱼了！     043

萨伊法则：供给会创造自己的需求

22能训练病人在里生病的医生！     045

创造需求：巧用“无中生有”，是“创造力的发挥”

23算命先生说他的古董会被打破，然后……     047

凯恩斯主义：需求会创造出自己的供给

24犯罪率下降的原因竟是监狱开始收食宿费了！     049

品与经济品：价格越低，需求越大，反之亦然

25赠送的点心总是多多益善！     051

需求价格弹性：需求量对价格变动的反应程度  

26美女推销员让女主人立刻掏钱的招……   053

引致需求：对一种产品的需求由另外一种需求引起

27看看这只蚂蚁……     055

效用价值论：价值取决于交换当事人对商品效用的估价

28想知道连任四届总统的感觉如何吗？      057

边际效用递减规律：任何一件商品带给人的效用都会随着数量增多而递减

29世界上女性会选择谁？      059

大化原则：用“次优”代替“优”有时是比较经济的选择 

30你打算跟谁结婚呢？     061

顾客让渡价值：顾客总价值和顾客总成本之间的差额

31驼背，不包死活！     063

无差异曲线：给消费者同等程度的需求

微观经济篇

01对一个急于结婚的男人，姑侄三人的关注不同！    067

消费者需求：不同的消费者对产品的需求不同

02哪边的玉米面便宜，就去哪边！    069

需要层次：成功的营销旨在对人的不同需求“投其所好”

03屠夫也爱东坡，爱“他”的肉……    071

消费者偏好：消费者在选择商品时偏好各不相同

04不够？准备鸽子！     073

市场细分：满足不同消费者的消费需求

05夜晚飞来的艳遇……    075

消费示范效应：我们的消费支出会受到周围人的影响  

06推销新轿车的机会来啦！     077

虚荣效应：人的每一种欲望背后，都隐藏着无限商机

07如何把一块石头卖到50万元？    079

凡勃伦效应：一些商品价格定得越高，越能在市场上走俏

08介绍一桩可以赚50万欧元的生意！    081

消费者剩余：吸引消费者争相购买的有效动力

09我刚卖给你先生一本！     083

市场均衡：打破原有均衡，制造新的竞争领域

10龙技是否有用？    085

市场需求：贴近市场开发产品，才能赢得客户

11感谢，我祷告这么多年的愿望终于实现了……     087

潜在需求：捕捉市场的潜在需求，开发商机

12一代不如一代，还是一代比一代好？     090

产品生命周期：诞生，成长，衰退，终退出市场

13没有小轿车，可以有公共汽车！     092

替代品效应：一种产品销售的增加会减少另一种产品的潜在销售量   092

14佳合伙人是怎样合作的？     094

互补品效应：一种商品的销售能带动另一种商品的销售

15妈妈常为妹妹添购新衣的原因，你对想不到！     096

产品包装：企业创造利润的重要手段之一

16猜猜这一大捆包装纸里有什么？     098

过度包装：使消费者承担多的额外成本

17原来是你啊，我刚才没有认出来！     100

品牌个性：品牌赖以存在的根本

18胸无点墨，考前如何不发愁？     102

生产要素：社会生产经营活动时所需要的各种社会资源

19初次约会，应该说点什么？     104

生产可能性边界：利用现有资源可能生产的大产量组合

20彻底的放债者打算靠什么生活？    106

迂回生产：事先充分做好准备，能使效率提高

21点一百盘麻辣豆腐！     108

产品附加值：企业倾向于生产高附加值的商

22没吃到后一块肉，死不瞑目呀！     110

生产能力：订立生产目标时一定要量力而行

23大仲马拼命写作的原因……     112

简单再生产：在原有规模上重复进行的再生产   112

24为什么妻子仅仅祈求得到十万元？     114

消费和积累：穷富的差别往往在于如何处理消费和积累的比例  

25失败男人的背后一定是有太多的女人！     116

规模不经济：成本的增加速率大于产量的增加速率  

26技术不高的司机哪里去了？     118

劳动生产率：提高劳动生产率是所有企业竞争的核心所在

27音乐家和马车夫的10法郎收费……     120

额利润：因为无法替代的优势而获得的那部分利润

28路虽然一样长，快跑还是胜过慢走！     122

资金周转率：资金周转快的生意赚钱

29翻到第99道墙的时候， 他们又翻回去了……

资本“惊险的一跳”：做好后一个环节——营销

30降低标准找到了女朋友……    126

边际成本定价：警惕“曲高和寡”，无人问津

31两袋大蒜换回两袋金子，两袋大葱换回了什么？    128

等成本曲线：一个固定的总支出所能得到的各种投入品组合  

32车不要了，咱们走！     130

机会成本：得到一个机会时，往往会失去另一个机会

33心痛！要花500欧元的房租！    132

沉没成本：理性人不应该在决策时考虑沉没成本

34别贫嘴了，鱼都快煮熟了！    134

约束条件：解决一个问题时，已知的并须遵守的前提条件

35苏格拉底为何打断来者的话？     136

资源的稀缺性：把有限的资源用到可以带来大收益的地方  

36皇帝即使在逃难，也没法吃得简单……    138

棘轮效应：人的消费习惯形成之后有不可逆性

37洛克菲勒的女婿是世界银行的副总裁？     140

资源配置：优化资源配置，创造出多的财富

38爱因斯坦进入天堂后和人聊什么？    142

资源配置效率：要做到人尽其才，物尽其用

39一头死驴引发的幸运抽奖……    144

资本运作：企业快速实现自身价值的利器

40为何你先写？要写大家写！     146

公共资源：人人都追求大利益，整体则会走向毁灭 

41还要加上一条任何时候都不得过3000人！     148

竞争规则：竞争以实力制胜，而不是靠谈判和限制

42你把肉拿回去做菜，让我来跟他对着站！  150

对抗性竞争：对抗性竞争往往是企业竞争的下下策

43你画我也画，不画都不画！    152

完全竞争：任何一方都无法垄断市场

44还欠犹太人一个银币……    154

无序竞争：利用这种错综复杂的关系乱中取胜

45乞丐祈祷自己是这座城市里的乞丐……    156

垄断：市场上没有竞争者，独占市场份额  

46借庆典发财，花一英镑，保君满意！    158

机会：等待机会的人要比能抓住机会的人多得多

47你有钱是你的钱，我凭啥巴结你？！     160

公平交易：基于对话、透明及互相尊重的贸易活动伙伴关系  

48婚后要和岳母一起生活……    162

搭售行为：推销滞销产品

49天使和承包商达成了协议……    164

寻租理论：通过一些非生产性的行为对利益的寻求  

企业经济篇  ……

宏观经济篇  ……  

金融投资篇  ……

 

 

为什么考题跟十年前的一模一样？

经济学主题：对永恒的人的行为的权宜性解释

歪读

一位经济学家回到他的母校，并对眼下的考试题目很感兴趣。于是他请曾经教过他的老师拿出考题。使他大吃一惊的是，现在的考题与他十年前答的题一模一样。他问老师为什么会这样。

老师回答道：“问题虽然没变，但答案变了。”

正解

经济学不过是对永恒的人的行为的权宜性解释而已。

秒懂

2000年诺贝尔经济学颁奖礼上，原先被认为是大热门的候选人均与诺贝尔奖擦肩而过。而实验经济学和心理经济学的代表人物则获得了殊荣，令经济学界颇感意外。许多人以为实验经济学和心理经济学是经济学的冷门和偏门，不仅与主流经济学关系不大，与现实经济问题的距离远。

然而，张五常教授认为，如果说实验经济学看似新奇，心理经济学却是地地道道的经济学主流或正统。经济学里几乎所有的规律或定理都可以还原为人的心理规律。心理学不仅是与经济学靠得近的学科，甚至可以说是现代经济学发展的基本推动力量。

例如，亚当·斯密撰写《国富论》之前，先写《道德情论》，专门研究人的心理情感和心理过程对现实经济行为和经济秩序的影响，得出了与儒家“爱有等差”类似的学说，认为仅靠无私的爱无法维持过家庭或属范围以外的经济关系和经济制度的有效运转。

科斯作为研究《国富论》为深入的当代学者，他高度推崇《道德情论》，认为要读懂《国富论》，先要读懂《道德情论》。奥国学派价值理论和利率理论（以庞巴威克为代表）的根本基础就是人的主观感受和心理过程。凯恩斯解释大萧条的《通论》，假设了大量的心理规律（比如边际消费趋向、边际储蓄趋向等）。当代宏观经济学里居于支配地位的预期理论，同样是有关人的心理过程的。

其实一点也不奇怪，经济学不变的主题就是解释人的行为。人为万物之灵，“思想先于行动”，要解释人的行为，就必须了解人的心理过程。但人的心理情感变幻无常、深不可测，解释起来何其困难！的办法就是简化。先对人的行为基础做一些基本的假定，从这些假设里推出一些可能被观测或实验验证的结论，再用现实数据或实验数据来检验这些结论，由此不断改进理论或提出新的假设，这就是经济科学的发展过程。不同的学者可能采取不同的假设，所得到的结论自然不同，或者不同的学者只能解释人的行为的某个方面。这就是故事中教授所说的“问题虽然一样，答案各有不同”。有人把经济学的现状比做“盲人摸象”，其实所有研究人的学问都是如此。

我想用普快车票乘特快车，您可以把车开慢些吗？

生产力：生产力决定社会发展水平，人无法自由选择生产力

歪读

列车员：“您买的是普快车票，怎么来乘特快列车？您得补票。”

乘客：“为什么要补票？您可以把车开得慢些，我没钱补票，可有的是时间。”

正解

人只能去适应自己所处的时代，而不能要求时代为自己改变。

秒懂

经济学上有一个说法：“人不可能自由选择自己的生产力。”现实的社会生产力决定的社会发展水平，就好比一列已经开动的列车。

“人们不能自由选择自己的生产力——这是他们的全部历史的基础，因为任何生产力都是一种既得的力量，是以往的活动的产物。”生产力即生产能力发展的情况是，每一代人都把从前一代人那里继承下来的生产能力作为前提条件，进行生产活动，并且进一步提高生产能力，再把这种提高了的生产能力传给下一代。在这里，尽管每一代人都经过自己的手使既得的生产能力有所提高，从而使自己的目的、意志对生产能力的发展有所作用，但是因为人只能通过自己的活动对社会产生作用力，每代人对在他们出生前和死亡后的人类社会都不可能有作用力，所以人类生产能力的整个发展却是独立于每代人自己的意志之外的，是自己的意志决定不了的。不但如此，甚至连自己对人类生产能力能够进行哪种基础上的提高都是由人类生产能力先前的历史发展所决定的。这样，由于人的目的、意志的支配作用只能存在于每个人和有统一意志的人群集合体的活动中，而人类生产能力是在人类世代替的过程中通过传授和积累循序渐进地发展的，整个人类生产能力的发展独立于每一代人的意志之外。

皇后娘娘是怎么享福的？吃柿饼！

经济基础：经济基础决定上层建筑，上层建筑反作用于经济基础

歪读

有个农妇，清晨醒来，觉得饿，她想，皇后娘娘是怎么享福的呢？一定是一觉醒来就叫：“大姐，拿一个柿饼来吃。”

正解

“贾府里的焦大是不会爱上林妹妹的”，一定的意识总是由一定的经济基础所决定。

秒懂

经济基础是上层建筑赖以存在的根源，是性的；上层建筑是经济基础在政治上和思想上的表现，是第二性的、派生的。经济基础决定上层建筑，上层建筑反作用于经济基础。

经济基础对上层建筑的决定作用表现在以下几个方面。

（1）经济基础决定上层建筑的产生。观念的、政治的上层建筑都是适应经济基础的需要而产生的。例如，原始氏族社会以生产资料公有制和平等合作、共同消费的关系为基础，社会秩序由氏族成员按历来习俗进行调整，因而没有专门的武装集团和暴力机构这样的政治上层建筑。观念上层建筑，特别是哲学等意识形态距离经济基础比较远，往往以曲折的形式反映经济基础的要求，但它们归根结底都是由经济基础所产生的。

（2）经济基础决定上层建筑的性质。例如，在封建制经济基础上建立起来的是封建主专政的和以地主阶级思想为核心的意识形态，而不会想到三权分立或者人民代表大会制度。

（3）经济基础决定上层建筑的变革。生产力的发展引起生产关系即经济基础的变化，随着经济基础的改变，上层建筑或慢或快地也要发生变革。一定社会形态内经济基础的量变和部分质变，决定了上层建筑要发生相应的量变和部分质变。一种性质的经济基础为另一种性质的经济基础所代替的根本质变，决定着全部庞大的上层建筑的根本变革。上层建筑各个组成部分变化的过程不尽相同。直接反映经济基础要求的政治上层建筑的变革一般较快，而观念上层建筑的变革则一般较慢。

上层建筑对经济基础的反作用主要表现在积地为自己的经济基础服务。上层建筑一经产生，便成为一种积的能动的力量，促进自己经济基础的形成、巩固和发展；同时向阻碍、威胁自己经济基础发展的其他经济关系、政治势力和意识形态进行斗争。政治上层建筑运用强制手段，把人们的行为控制在一定秩序的范围内。观念上层建筑则利用舆论工具，论证自己经济、政治制度的合理性，规范和控制人们的思想与行动。统治阶级凭借整个上层建筑维护和巩固本阶级的政治统治和经济利益。

 

 

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