包郵 Kapferer論奢侈（精裝）|5006648 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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法讓-諾埃爾 凱費洛 著，謝綺紅 譯

圖書標籤:

• 奢侈品
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齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111550228

商品編碼：27152549284

齣版時間：2016-10-01

頁數：288

書[0名0]：	Kapferer論（精裝）|5006648
圖書定價：	80元
圖書作者：	[[0法0]]讓-諾埃爾·凱費洛
齣版社：	[1機1] 械工業齣版社
齣版日期：	2016/10/1 0:00:00
ISBN號：	9787111550228
開本：	16開
頁數：	288
版次：	1-1

作者簡介

作者簡介 Jean-[0No0]el Kapferer 全球[0品0][0領0]域及[0品0]牌管理[0領0]域的專傢。曾獲得巴黎高等[0商0][0學0]院（HEC Paris）[0學0]士[0學0]位、美[0國0]凱洛格[0商0][0學0]院碩士[0學0]位。目前在英賽剋高等[0商0][0學0]院（INSEEC）主持[0品0]的變革及[0品0][0品0]牌管理的研究工作，並擔任[0品0]研究雜誌的[0名0]譽主編，他的研究文章廣泛見之於[0國0]際期刊。曾參與閤著的《[0品0]戰略》（The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands）被業內奉為[0品0][0領0]域的參考書，[0獨0]著《[親斤]戰略[0品0]牌管理》。目前在歐洲、中[0國0]、美[0國0]、日本、韓[0國0]等多個[0國0]傢和地區發起全球[0品0]研討[0會0]。 譯者簡介 謝綺紅 清華[0大0][0學0]經濟管理[0學0]院碩士辦公室副主任、"清華-蘇富比藝術管理碩士"項目創始人之一、曾任清華-中歐-哈佛聯閤主辦的高級經理人課程清華方的執行項目主任、清華-IFM-HEC Paris聯閤主辦的高級時尚與[0品0]管理課程的項目主任。在加入清華[0大0][0學0]經濟管理[0學0]院高層管理人員培訓中心之前，她一直擔任清華經濟管理[0學0]院與MIT斯隆[0商0][0學0]院閤辦的[0國0]際MBA項目的執行副主任。她於2000年獲得加拿[0大0]渥太華[0大0][0學0]MBA碩士[0學0]位。

內容簡介

這是一本[0品0][0領0]域"稀缺"的、研究[0品0]行業如何保持"稀缺性"的佳作。 對[0品0]行業而言，增長是一個脆弱的概念，讓人喜憂參半。與其他任何行業不同，[0品0]行業是一個[0會0]因成長而引發問題的行業。 本書與《[0品0]戰略》[0優0]勢互補，除瞭探討如何保持[0品0]的"稀缺性"，我們可以在書中看到時下經濟趨勢中的全球化、科技、互聯網、[0商0]業模式、環保等概念已經融入瞭[0品0]戰略的範疇。本書對[0品0]研究[0領0]域做齣瞭非常難得的價值貢獻。 [0品0][0領0]域的專傢Kapferer教授在書中的研究透露齣：[0品0]企業以積[0極0]的態度前瞻未來的趨勢與世界的[0潮0]流，同時也在秉承[0品0]質的與完美的堅持。作者在書中解開瞭企業傢睏擾的謎團：厘清[0品0]的[0商0]業模式、[0品0]如何擁抱互聯網、[0品0]的稀缺性與可持續發展、[0品0][0品0]牌的全球化等。 企業如何打造和維持顧客對[0品0]牌的夢想，如何讓客戶對[0品0]牌擁有：稀缺、高貴、手工製造、[0優0]越、生 [1機1] 勃發、、服務等理念，如何解決擴張與稀缺性的矛盾?本書將成為幫助讀者梳理[親斤]時期[0品0]牌構建的指引，助力中[0國0]企業傢構建[0獨0]特的[0品0]牌。

目錄

推薦序 時尚在左，在右 前言 [0品0]的成長 [0第0]一部分 [0品0]是如何演變的 01 維持[0品0]夢想：挑戰與洞察2 的産業2 [0品0]的未來8 時尚的崛起：從夢想到欲望的蔓延14 應對高需求與拋棄稀有性18 中[0國0]如何影響[0品0]之夢26 互聯網帶來的挑戰28 對抗模糊的界限：重建差距，違背準則34 可持續發展：夢的未來37 參考文獻40 02 充足的稀有：[0品0]行業增長的關鍵42 [0品0]的金融夢43 [0品0]的許多意義46 [0品0]是一個絕對的概念46 稀有如何創造價值53 從數量上的稀有到質量上的稀有54 虛擬稀有55 從手藝到藝術：所有人的精英主義56 亞洲的[親斤]形勢：平等的？58 [0品0]狂熱是宗教嗎60 培養[0品0][0品0]牌的象徵能量62 長期還是短期政策63 結論以及對創業者的建議65 參考文獻66 03 的藝術化：從工匠到藝術傢68 [0品0]公司麵臨增長的挑戰68 [0當0]今世界，行業風雲劇變71 [0品0][0品0]牌增長催生瞭兩個問題73 [0品0][0品0]牌的增長與其存在閤理性的問題75 為什麼現在變成瞭藝術？成為一項産業76 藝術和[0品0]關係的簡要曆[0史0]78 [0品0]與藝術的關係80 通過藝術進入[親斤]的[0國0]傢82 藝術化是如何影響所有藝術 [1機1] 構的88 在價值鏈各個層麵引入藝術傢89 藝術化的多種媒介92 總結：[0品0][0品0]牌雄心勃勃的願景？93 參考文獻94 [0第0]二部分 具體的問題和挑戰 04 危 [1機1] 後的[0品0]：要不要[0商0]標98 從絕對到相對99 現代經濟觸發瞭對地位的需求102 針對不同對象調整價格和[0商0]標104 為什麼炫耀性將[0會0]迴歸：它從未離去！106 迴到？107 參考文獻108 05 為什麼[0品0]不能離域：對一股[0潮0]流的批判110 從被妥善保管的秘密到公開聲明111 [0品0]：分清概念、部門和[0商0]業模式112 [0品0][0品0]牌建設就是建設不可比性114 分清、時尚和高端産[0品0]的[0商0]業模式117 消費者對生産離域的想[0法0]120 一個[0品0]牌可持續的“XX製造”122 非離域化麵臨的挑戰125 參考文獻126 06 互聯網與[0品0]：尚未使用還是錯誤使用128 [0品0]的[親斤]邊界128 [0品0]與互聯網：[0[0雙0]0]方的一隅之見131 迴到互聯網的潛能133 覆蓋互聯網的陰雲：失去控製140 [0品0]公司適應互聯網144 改變互聯網體係，適應[0品0]格局146 參考文獻147 07 [0品0]有低價嗎？針對顧客對於[0品0]定價看[0法0]的探索研究149 模糊的[0品0]定義150 價格與[0品0]152 研究中的矛盾與問題：多貴可以稱之為昂貴154 結果與思考158 小結169 [0品0]價格管理的啓示171 結論172 參考文獻174 08 並不是所有[0會0]發光的都是金子：[0品0]行業可持續發展的挑戰177 可持續發展壓力下的[0品0]行業178 [0品0]與可持續發展的兩[0大0]共同點：稀有和美好181 區分[0品0]戰略與時裝或[0優0]秀産[0品0]戰略182 [0品0]意味著耐用183 為什麼如今可持續發展著重於[0品0]行業185 采用可持續發展模式來維持[0品0][0名0]譽187 可持續發展準備好接受[0品0]標準瞭嗎189 可持續發展為何也需要[0品0]戰略192 重[親斤]定位：從[0[0權0]0]力到利他193 參考文獻194 更多閱讀194 [0第0]三部分 從經濟角度看[0品0]發展 09 [0品0]企業各不相同：[0品0]企業截然不同的經營模式198 [0品0]之夢198 多種經營模式並存200 區分不同經營模式的主要標準是什麼203 [0品0][0品0]牌之間的全球化競爭220 參考文獻222 10 路易威登—寶格麗協議：[0品0]市場裏什麼改變導緻瞭傢族公司的破産224 介紹225 寶格麗收購：傢族製[0品0][0品0]牌範本？227 [0品0]轉變：從稀有産[0品0]的製造[0商0]到零售業的創造者229 縮短與卡地亞和蒂凡尼之間的距離232 中[0國0]：傢族製企業的主要難題234 為什麼資金的來源並不重要237 寶格麗的價格：過高還是對其經濟夢想的準確測量240 高速發展[jia]定：[0品0]牌資産不稀釋244 小結248 參考文獻250 11 在[0品0]集團內部發展[0品0][0品0]牌：不受稀釋的[0品0]牌閤作？252 [0品0]集中度存疑252 [0品0]集團如何發展254 從理論角度看集團如何創造價值254 研究目標和研究方[0法0]255 橫嚮分析結果257 在[0品0]集團內部發展[0品0][0品0]牌的啓示264 參考文獻266

編輯推薦

這是一本[0品0][0領0]域"稀缺"的、研究[0品0]行業如何保持"稀缺性"的佳作。 作者在書中解開瞭企業傢睏擾的謎團：厘清[0品0]的[0商0]業模式、[0品0]如何擁抱互聯網、[0品0]的稀缺性與可持續發展、[0品0][0品0]牌的全球化。

《奢侈品的品牌密碼：卡普費雷品牌傳播理論精粹》 一、 序言：解碼現代奢侈品現象 在當今全球化浪潮和消費主義盛行的時代，奢侈品早已超越瞭單純的物質屬性，成為一種文化符號、一種社會認同，甚至是一種人生態度的體現。從那些象徵著精湛工藝和悠久傳承的百年老店，到如今藉助互聯網和社交媒體迅速崛起的獨立設計師品牌，奢侈品的定義和傳播方式都在不斷演變。我們不禁要問：是什麼力量讓某些品牌得以在激烈的市場競爭中脫穎而齣，成為備受追捧的“奢侈品”？它們如何構建起令人心馳神往的品牌形象？又通過何種方式與消費者建立深層的情感連接？ 《奢侈品的品牌密碼：卡普費雷品牌傳播理論精粹》正是為瞭迴答這些深刻的疑問而誕生的。本書並非一本簡單的奢侈品品牌介紹手冊，也不是一本陳列琳琅滿目的商品目錄。相反，它是一本深入探究奢侈品品牌靈魂的理論著作。作者讓-剋洛德·卡普費雷（Jean-Claude Capferer），作為全球公認的品牌戰略和奢侈品領域的權威專傢，憑藉其敏銳的洞察力和嚴謹的學術研究，為我們揭示瞭奢侈品品牌得以成功的深層邏輯和核心要素。他將帶領讀者穿越品牌的錶象，直抵那些支撐起奢侈品帝國基石的智慧與哲學。 二、 卡普費雷的品牌哲學：不止於産品 卡普費雷的理論核心在於，奢侈品品牌絕不僅僅是高品質産品的簡單集閤。他認為，真正的奢侈品品牌擁有一種超越物質本身的“非物質價值”，這種價值通過一係列精心設計的傳播策略得以建構、維係和放大。本書將係統地梳理和闡述卡普費雷的核心理論，包括但不限於： “異質性”的建構： 奢侈品之所以為奢侈品，在於其與大眾消費品之間的本質區彆。卡普費雷強調，品牌必須主動創造和維持這種“異質性”，使其在消費者心中形成一種難以企及、獨一無二的感知。這種異質性體現在産品設計、工藝傳承、曆史積澱、稀缺性營造以及品牌故事的獨特性等多個層麵。本書將深入剖析品牌如何通過各種策略來強化自身的“與眾不同”，從而在消費者心中播下“奢侈”的種子。 “産品之外”的價值： 奢侈品所販賣的，往往是一種生活方式、一種身份象徵、一種夢想實現。卡普費雷指齣，品牌傳播的重點並非僅僅在於産品的性能或功能，而在於如何將産品轉化為一種能夠承載消費者情感、滿足其心理需求、甚至影響其社會地位的符號。我們將探討品牌如何通過代言人選擇、廣告創意、公關活動、門店體驗以及客戶服務等方式，全方位地構建和傳遞這種“産品之外”的價值，讓消費者購買的不僅僅是商品，更是一種體驗和一種身份。 “稀缺性”的藝術： 稀缺性是奢侈品重要的構成要素，但並非簡單的限量生産。卡普費雷認為，奢侈品品牌的稀缺性是一種經過精心策劃和管理的結果，它與品牌的獨特性、高昂的價格以及嚴格的渠道控製緊密相連。本書將深入分析品牌如何巧妙地運用“看不見的生産綫”、“嚴格的品質篩選”、“限製性的發售策略”等手段，來營造和強化産品的稀缺感，從而激發消費者的購買欲望和占有欲。 “時間”的維度： 真正的奢侈品品牌往往擁有悠久的曆史和傳承。卡普費雷強調，“時間”是奢侈品品牌的天然盟友。品牌的故事、工藝的傳承、經典的款式，都隨著時間的推移而愈發珍貴。本書將探討品牌如何通過講述曆史、展示工藝、保留經典元素，來構建一種超越流行趨勢的永恒價值，讓消費者感受到品牌的厚重感和生命力。 “符號學”的運用： 奢侈品品牌是高度符號化的。從Logo的設計到包裝的材質，從門店的陳設到廣告的畫麵，每一個細節都在傳遞著品牌的DNA和價值理念。卡普費雷將運用符號學的視角，解讀奢侈品品牌如何通過視覺、聽覺、觸覺等多感官的符號係統，與消費者進行溝通，建立起深刻的品牌認知和情感共鳴。 三、 核心理論詳解：構建品牌認知的五大支柱 卡普費雷在其品牌理論中，特彆強調瞭支撐奢侈品品牌認知的五大支柱。本書將對這五大支柱進行逐一深入的剖析，為讀者提供一套理解和構建奢侈品品牌的完整框架： 1. “産品”： 這是奢侈品品牌的基礎，但並非全部。卡普費雷認為，奢侈品的産品必須具備卓越的品質、精湛的工藝、獨特的設計以及創新性。它不僅僅是功能的實現，更是藝術的錶達和創造力的體現。本書將深入探討，哪些產品特徵纔真正符閤奢侈品標準，以及品牌如何透過產品來彰顯其核心價值。 2. “曆史”： 悠久的曆史是奢侈品品牌最寶貴的財富之一。它為品牌注入瞭傳承、底蘊和信任。卡普費雷認為，品牌曆史不應被視為塵封的過去，而應是鮮活的敘事，通過各種方式與當下消費者産生連接。本書將分析品牌如何講述其引人入勝的歷史故事，以及如何將歷史元素巧妙地融入現代產品和傳播中。 3. “社會符號”： 奢侈品不僅僅是個人消費，更是一種社會身份的錶達。卡普費雷指齣，奢侈品品牌通過其獨特性、稀缺性和高昂的價格，成為瞭社會地位、品味和財富的象徵。本書將探討，奢侈品品牌如何成為有價值的社會符號，以及消費者如何透過擁有和展示奢侈品來建構自身的社會形象。 4. “精神”： 奢侈品品牌往往承載著一種獨特的精神氣質和價值理念。這種精神可以是創新、自由、冒險，也可以是優雅、寜靜、智慧。卡普費雷認為，品牌精神是吸引和留住消費者最重要的因素之一。本書將引導讀者思考，品牌如何定義和傳遞其獨特的精神內涵，以及這種精神如何與消費者的內心世界產生共鳴。 5. “人”： 無論是品牌的創始人、設計師、工匠，還是品牌大使、忠實顧客，人是奢侈品品牌不可或缺的組成部分。卡普費雷強調，人是連接品牌與消費者的橋梁，也是品牌故事和價值的生動載體。本書將分析，品牌如何塑造和運用“人”的力量，從而強化品牌的影響力和吸引力。 四、 理論在實踐中的應用：案例分析與啓示 理論的價值在於實踐。本書將穿插大量成功的奢侈品品牌案例，從曆史悠久的皮具世傢、高級珠寶品牌，到現代的時尚巨頭、腕錶製造商，通過卡普費雷的理論視角，對它們的品牌戰略、傳播方式、産品特點、市場錶現進行深度解讀。讀者將有機會看到，那些令人稱羨的奢侈品品牌，是如何將卡普費雷的理論巧妙地融入日常運營，並最終構建起強大的品牌帝國。 此外，本書還將提供極具價值的實踐啓示。無論您是品牌管理者、市場營銷從業者、品牌設計師，還是對奢侈品領域充滿好奇的消費者，都將從中獲益匪淺。您將學習如何： 識彆和構建品牌的“非物質價值”。 製定有效的奢侈品品牌傳播策略。 理解並運用“稀缺性”和“時間”的品牌邏輯。 將産品與情感、身份、夢想連接起來。 創造令人難忘的品牌體驗。 五、 結語：通往卓越品牌的必修之路 《奢侈品的品牌密碼：卡普費雷品牌傳播理論精粹》是一本為所有渴望理解、創造和維護卓越品牌的人士而準備的指南。它將幫助您撥開浮華的錶象，洞察奢侈品品牌成功的本質。通過卡普費雷深邃的理論和豐富的案例，您將掌握解碼現代奢侈品市場的關鍵鑰匙，並為自己的品牌之路，甚至是人生追求，注入更深刻的智慧和更長遠的視野。這不僅是一次理論的學習，更是一場關於品牌、關於價值、關於永恒的深刻探索。

評分☆☆☆☆☆

這本《包郵 Kapferer論奢侈》（精裝）我還沒來得及細讀，但從封麵設計和精美的裝幀來看，就充滿瞭質感。我一直對奢侈品的定義和背後的文化意義很感興趣，Kapferer的名字更是奢侈品研究領域的權威。這本書的齣現，無疑為我打開瞭一扇深入探索的窗口。我猜想，它不會僅僅停留在對品牌和産品的羅列，而是會從更深層次的社會學、心理學、甚至是人類學的角度來剖析奢侈品所承載的價值，以及它如何在不同時代、不同文化背景下被理解和建構。我尤其期待書中能夠探討“稀缺性”與“欲望”之間的微妙關係，以及奢侈品如何通過“符號”來傳遞特定的社會地位和身份認同。這本書的精裝版本，本身就帶有一種沉甸甸的分量感，預示著它是一部值得反復品味、細心揣摩的著作。我迫不及待地想翻開它，讓自己的思想在這位大師的引領下，於奢侈品的迷人世界裏盡情遨遊。

評分☆☆☆☆☆

我拿到這本《包郵 Kapferer論奢侈》（精裝）時，首先被它的厚重感和設計感所吸引。我一直認為，對於奢侈品的研究，需要一種嚴謹的學術態度，而Kapferer的名字本身就代錶瞭這種嚴謹。我期待這本書能夠提供一套完整的理論框架，來理解奢侈品是如何在全球化的浪潮中演變的，以及不同文化背景下的消費者對奢侈品的需求和認知有何差異。我特彆想知道，在當今這個信息爆炸、消費主義盛行的時代，奢侈品的“稀缺性”和“獨特性”是否還能保持其原有的魅力？書中會不會探討一些關於“數字奢侈品”或者“體驗式奢侈品”的新興概念？我希望這本書不僅僅是對現有奢侈品現象的描述，更能提齣一些前瞻性的思考，幫助我們理解未來奢侈品的發展趨勢。這本書的精裝版本，讓我覺得它不僅僅是一本書，更像是一份沉甸甸的學術研究成果，值得我靜下心來，慢慢品讀和吸收。

評分☆☆☆☆☆

毫不誇張地說，我是在看到“Kapferer”的名字後，毫不猶豫地將這本書加入瞭購物車。這位學者在奢侈品研究領域的地位，足以讓任何對其感興趣的人士翹首以盼。我一直對“奢侈”這個概念的復雜性和多麵性感到著迷，它不僅僅關乎價格，更關乎曆史、文化、心理和社會因素的綜閤作用。我猜想，這本書會深入剖析奢侈品的“非實用性”價值，以及這種非實用性如何驅動消費者的購買欲望。我特彆期待書中能夠探討“品牌故事”在奢侈品構建中的重要性，以及那些經典品牌是如何通過一代代的傳承，將某種特定的情感和價值觀注入到他們的産品中，從而形成一種難以復製的文化符號。這本書的精裝版，本身就傳遞齣一種“品質感”和“價值感”，這與我所理解的“奢侈”不謀而閤。我希望它能為我提供更深邃的洞察，讓我理解為何某些事物能夠超越時間的考驗，成為被永恒追逐的“奢侈”。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書的時候，那種沉甸甸的觸感，以及紙張散發齣的淡淡墨香，就已經讓我心生期待。我一直覺得，所謂的“奢侈”並不僅僅是價格的昂貴，它更是一種情感的寄托，一種超越物質本身的精神體驗。Jean-Noël Kapferer作為奢侈品研究的泰鬥，他的思想無疑是理解這一復雜概念的鑰匙。我希望這本書能夠幫助我厘清那些模糊的界限，比如，到底是什麼讓一個品牌從一個普通的生産者，躍升為被人們奉為經典的奢侈品？是曆史的沉澱？是精湛的工藝？還是某種難以言喻的品牌故事和文化基因？這本書的精裝版本，也暗示著其內容的深度和嚴謹。我期待它能提供一些顛覆性的視角，讓我們不再被錶麵的光鮮所迷惑，而是能夠洞察到奢侈品背後真正的力量所在。或許，它能教會我如何更理性地看待消費，如何辨彆那些真正有價值的“奢侈”，而不僅僅是盲目追逐潮流。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我當初是被“Kapferer”這個名字吸引過來的。他在奢侈品領域的地位毋庸置疑，所以我相信這本書的內容一定不會讓我失望。我一直對那些能夠跨越時間和地域，被人們持續追捧的“永恒之物”充滿好奇，而奢侈品無疑就是其中的代錶。這本書的精裝本，從外觀上就給人一種“值得珍藏”的感覺，這本身不也算是一種奢侈的體驗嗎？我預感，書中會深入探討奢侈品的“符號學”意義，揭示它們如何成為社會地位、品味甚至價值觀的載體。我尤其關注作者如何解析那些經典的奢侈品牌，它們是如何在曆史的長河中保持其獨特性和吸引力的。我希望這本書能提供一些關於“稀缺性”是如何被製造和維係的理論，以及消費者在購買奢侈品時，除瞭物質滿足之外，還尋求著怎樣的心理慰藉。這本書，應該是一次關於“品味”和“渴望”的深度對話。