興趣變現(內容營銷之父教你打造有趣的個人IP)(精)/內容營銷係列 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 喬·普利茲孫慶磊... 編

圖書標籤:

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齣版社： 中國人民大學

ISBN：9787300254746

商品編碼：27971853830

開本：32

齣版時間：2018-06-01

基本信息

• 商品名稱：興趣變現(內容營銷之父教你打造有趣的個人IP)(精)/內容營銷係列
• 作者：(美)喬·普利茲//孫慶磊
• 定價：49
• 齣版社：中國人民大學
• ISBN號：9787300254746

其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2018-06-01
• 印刷時間：2018-06-01
• 版次：1
• 印次：2
• 開本：32開
• 頁數：

《用戶思維：洞察需求，創造價值》 內容簡介 在這個信息爆炸、市場瞬息萬變的時代，企業和個人想要脫穎而齣，關鍵在於能否真正理解並滿足用戶需求。本書，《用戶思維：洞察需求，創造價值》，將帶您踏上一段深刻的探索之旅，深入剖析“用戶思維”的核心理念，並提供一套係統化的方法論，幫助您從用戶視角齣發，驅動産品創新、營銷策略乃至整個商業模式的優化。 核心理念：以用戶為中心的商業哲學 “用戶思維”並非一個時髦的營銷術語，而是一種根植於商業本質的哲學。它強調一切決策和行動都應圍繞用戶的需求、痛點、期望和行為展開。這本書將顛覆您固有的“産品中心”或“技術中心”的思考模式，引導您站在用戶的角度審視每一個環節。您將學會如何破除“我覺得”、“我想要”的藩籬，真正傾聽市場的真實聲音，從而打造齣更能引起用戶共鳴、解決用戶實際問題的産品和服務。 第一部分：理解你的用戶——深度洞察的藝術 用戶是誰？畫像構建與細分 超越基本人口統計學： 我們將探討如何構建更具深度的用戶畫像，而不僅僅是年齡、性彆、地域等基本信息。您將學習識彆用戶的生活方式、價值觀、興趣愛好、購買習慣、信息獲取渠道等關鍵元素，描繪齣立體、鮮活的用戶形象。 細分策略的藝術： 市場並非鐵闆一塊，用戶也並非同質化。本書將指導您如何根據不同的維度（如行為、需求、價值等）對用戶進行有效細分，從而實現更精準的定位和差異化的服務。理解不同細分群體的獨特需求，是製定有效策略的第一步。 情境的力量： 用戶的使用場景往往比用戶本身更能揭示其真實需求。我們將深入分析不同情境下的用戶行為模式，以及這些情境如何影響用戶的決策和體驗，幫助您發現隱藏在錶象之下的深層動機。 用戶為什麼會選擇？需求挖掘與痛點識彆 顯性需求與隱性需求： 大多數用戶隻能清晰錶達他們“想要什麼”，但真正的價值往往藏在他們“為什麼想要”的背後。本書將教授您識彆和挖掘用戶的顯性需求與隱性需求，包括那些用戶自己都可能沒有意識到的潛在渴望。 痛點分析的利器： 痛點是産品和服務最有力的切入點。您將學習如何係統地識彆和分析用戶的各種痛點，包括功能性痛點、情感性痛點、社會性痛點等，並將其轉化為産品創新的驅動力。 價值鏈的重塑： 理解用戶在整個價值鏈條中的位置和期望，纔能更好地為他們創造價值。我們將探討如何從用戶的角度審視産品或服務的整個生命周期，並在每個環節注入用戶價值。 用戶如何思考？認知心理學在産品設計中的應用 “心智模型”的構建： 用戶在使用産品時，會基於他們已有的經驗和認知構建“心智模型”。理解用戶的現有心智模型，有助於我們設計齣更符閤用戶直覺、更易於學習和使用的産品。 決策的心理學： 行為經濟學和認知心理學的研究成果，為我們理解用戶的決策過程提供瞭寶貴的視角。本書將揭示用戶在選擇、購買、使用過程中的心理偏差和啓發式思考，幫助您優化用戶體驗，引導用戶行為。 情感連接的建立： 用戶的情感體驗與産品的好壞息息相關。您將學會如何通過設計，觸動用戶的情感，建立更深層次的連接，從而提升用戶忠誠度和滿意度。 第二部分：創造用戶價值——策略與實踐 産品創新：從用戶需求到解決方案 用戶導嚮的産品開發流程： 我們將介紹一套用戶導嚮的産品開發流程，從需求驗證、概念設計、原型開發到用戶測試，每一個環節都緊密圍繞用戶反饋展開，確保最終産品真正滿足用戶期望。 MVP（最小可行産品）的智慧： 如何快速驗證想法並獲取用戶反饋？MVP策略將是關鍵。本書將詳細闡述MVP的構建原則和應用方法，幫助您在最小的投入下，獲得最有價值的用戶洞察。 迭代與演進： 用戶需求是動態變化的。您將學習如何建立持續的用戶反饋機製，並根據反饋對産品進行快速迭代和優化，使其始終保持對用戶的吸引力。 營銷傳播：如何與用戶有效溝通 “講用戶能聽懂的話”： 告彆晦澀難懂的專業術語和企業內部的“黑話”。本書將指導您如何用用戶的語言去溝通，用他們熟悉的方式去呈現價值，讓信息直達用戶內心。 內容營銷的精髓： 內容不僅僅是信息傳遞的載體，更是建立用戶信任、激發用戶興趣、引導用戶行動的強大工具。您將學習如何創作有價值、有趣味、能解決用戶問題的內容，從而吸引和留住目標用戶。 多渠道的用戶觸達： 用戶在哪裏，您的聲音就要在哪裏。本書將分析不同營銷渠道的特性，以及如何在社交媒體、搜索引擎、內容平颱等多個觸點與用戶建立連接，實現精準觸達。 建立社群與互動： 用戶不再是被動的信息接受者，更是參與者和傳播者。您將學會如何構建活躍的用戶社群，鼓勵用戶參與討論、分享經驗，從而形成病毒式的傳播效應，增強用戶歸屬感。 服務體驗：全方位的用戶關懷 “無縫”的客戶旅程： 用戶的體驗始於初次接觸，終於售後服務。本書將幫助您梳理並優化用戶在整個生命周期中的每一個接觸點，確保服務流程的順暢、高效和令人愉悅。 個性化服務的力量： 在同質化競爭日益激烈的今天，個性化服務是贏得用戶青睞的製勝法寶。您將學習如何利用數據和技術，為用戶提供量身定製的關懷，讓他們感受到被重視和被理解。 危機應對與口碑管理： 任何産品或服務都可能麵臨挑戰。本書將提供一套有效的危機應對機製，幫助您在問題發生時，迅速、妥善地處理，並將其轉化為提升用戶信任的機會。 第三部分：衡量與優化——持續改進的驅動力 關鍵指標的定義與追蹤 用戶為中心的KPI： 哪些指標真正反映瞭用戶價值和用戶滿意度？本書將幫助您建立一套以用戶為核心的關鍵績效指標體係，如用戶留存率、淨推薦值（NPS）、用戶生命周期價值（LTV）等。 數據驅動的決策： 數據是洞察用戶行為的眼睛。您將學習如何收集、分析和解讀用戶數據，並將其轉化為切實可行的優化方案。 用戶反饋的收集與應用 多維度反饋渠道： 除瞭傳統的調查問捲，我們還將探討如何利用社交媒體、用戶訪談、可用性測試等多種方式，全麵收集用戶反饋。 將反饋轉化為行動： 收集反饋隻是第一步，更重要的是如何將其有效轉化為産品改進和策略調整的依據。本書將提供切實可行的轉化流程。 持續迭代與增長 A/B測試與實驗： 如何科學地驗證優化方案的效果？A/B測試將是您的有力工具。您將學習如何設計和執行有效的A/B測試，以數據為依據，驅動産品和營銷的持續優化。 構建可持續的用戶增長引擎： 用戶思維並非一次性的項目，而是一種持續優化的思維模式。本書將幫助您建立一個能夠自我驅動、不斷適應市場變化的用戶增長模型。 本書特色 理論與實踐並重： 本書不僅闡述瞭“用戶思維”的深層理論，更提供瞭大量可操作的工具、方法和案例，幫助讀者將理論轉化為實際行動。 係統性強： 從用戶洞察、價值創造到持續優化，本書構建瞭一個完整的“用戶思維”體係，為讀者提供瞭一個清晰的行動路綫圖。 前瞻性視角： 在快速變化的商業環境中，本書幫助讀者建立麵嚮未來的用戶觀，提前布局，掌握競爭先機。 案例豐富： 穿插瞭國內外知名企業在踐行“用戶思維”過程中的成功與失敗案例，幫助讀者觸類旁通，避免彎路。 誰應該閱讀本書？ 創業者： 想要打造用戶喜愛産品的早期創業者。 産品經理/産品團隊： 需要深入理解用戶，驅動産品創新的從業者。 市場營銷人員： 希望提升營銷ROI，與用戶建立更深連接的營銷人。 運營人員： 緻力於提升用戶體驗和用戶生命周期價值的運營專傢。 企業管理者： 希望在公司內部推行用戶導嚮文化，實現商業模式升級的領導者。 任何希望在商業世界中取得成功，並真正理解“以人為本”價值的探索者。 《用戶思維：洞察需求，創造價值》，將是您在這個以用戶為核心的時代，最不可或缺的指南。它將引領您穿越復雜的數據迷霧，抵達用戶內心深處，最終創造齣真正有價值、可持續的商業成功。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我一直對“內容營銷”這個詞有點敬而遠之，總覺得它離我很遙遠，而且可能需要很多專業的知識和技巧。我的工作是一名教師，雖然教書育人是我熱愛的事業，但我內心也渴望能在課外拓展一些能發揮我特長的領域。我喜歡寫作，也對曆史文化研究有濃厚的興趣，經常會寫一些關於曆史故事或者文化隨筆的文章，但大多隻是發在自己的小圈子裏。這本書的齣現，徹底改變瞭我對“內容營銷”的認知。它沒有給我講那些晦澀難懂的理論，而是用一種非常生動、有趣的方式，讓我明白瞭如何將我擅長的寫作和研究，打造成一個有吸引力的“個人IP”。書中提到的“有趣”是關鍵，這讓我意識到，即使是嚴肅的曆史題材，也可以通過生動有趣的錶達方式來吸引人。它讓我看到瞭將我的知識和熱情，轉化為一種被大眾接受和喜愛的內容的可能性。我正在思考如何將我的曆史研究成果，通過更加通俗易懂、引人入勝的方式呈現齣來，吸引更多的人關注曆史文化，並希望藉此能找到一個屬於我的“內容變現”的突破口。

評分☆☆☆☆☆

這本書的視角非常獨特，它不僅僅停留在“如何賣東西”的層麵，而是更加注重“如何通過內容建立連接”。我一直覺得，很多時候我們之所以難以將自己的特長變現，是因為我們總是急於推銷自己，而不是去提供真正的價值。這本書恰恰相反，它強調的是“有趣”，是“吸引力”。我從事著一份相對穩定的工作，但內心深處一直有個聲音在呼喚我去做一些更有創造力的事情。我喜歡繪畫，尤其擅長水彩風景寫生，也對古籍修復頗有研究。但一直以來，這些都隻是我個人的興趣愛好，缺乏一個有效的平颱去展示和交流。這本書讓我意識到，所謂的“IP”並非遙不可及，而是可以通過對自身優勢的挖掘和係統性的內容輸齣而建立起來的。它不拘泥於形式，更注重的是內在的驅動力和外在的吸引力。讀這本書，感覺就像是在聽一位資深的營銷大師，用最通俗易懂的方式，教你如何在這個信息爆炸的時代，找到屬於自己的一席之地。我正在思考如何將我的水彩畫作品與古籍修復的知識相結閤，創造齣一些獨特的內容，讓更多人能夠欣賞到這些傳統技藝的魅力，並從中找到樂趣。

評分☆☆☆☆☆

我一直是個有點“完美主義”的人，所以在很多事情上都顯得有些猶豫不決，尤其是涉及到“變現”這個話題，總覺得自己的能力還不夠，或者想法不夠成熟。我喜歡研究各種烹飪技巧，對烘焙尤其熱衷，也經常在傢庭聚會中露一手，收到的好評也不少。但要說把它變成一種“事業”，我總覺得還差瞭點什麼。這本書的齣現，給瞭我一個全新的視角。它告訴我，與其追求所謂的“完美”，不如先讓自己的“有趣”被看見。它沒有給我灌輸那些復雜的商業理論，而是用一種非常輕鬆、愉快的方式，引導我思考如何將我對美食的熱情，轉化為有吸引力的內容。我特彆喜歡書中提到的“個人IP”概念，它讓我明白，我不需要成為一個“大廚”，隻需要成為一個“愛分享美食故事的我”。通過分享我製作美食的過程、我的食譜心得、甚至是我對食材的理解，來吸引同樣熱愛美食的人。這本書讓我意識到，變現並不一定意味著商業化，它可以是從興趣齣發，建立連接，然後順理成章地發生。我準備開始嘗試在社交媒體上分享我的烘焙作品和心得，並從中學習如何更好地與我的“粉絲”互動。

評分☆☆☆☆☆

讀這本書的過程中，我最大的感受就是“原來是這樣！”。我一直有個小小的夢想，就是把我在茶藝方麵的研究和心得分享齣去，讓更多人瞭解中國傳統茶文化的美妙。但每次想動筆寫點什麼，又覺得無從下手，生怕寫齣來的東西不夠專業，或者太枯燥乏味，沒人看。這本書的齣現，簡直就像給我打開瞭一扇新世界的大門。它不是簡單地告訴你“怎麼做”，而是深入淺齣地剖析瞭“為什麼這樣做”。特彆是書中關於“內容營銷”的論述，讓我茅塞頓開。原來，吸引人的內容不僅僅是信息的堆砌，更需要有溫度、有故事、有共鳴。書中提到的“打造有趣的個人IP”這一點，更是擊中瞭我的痛點。我意識到，與其讓我的茶藝分享流於錶麵，不如去塑造一個有辨識度、有個人風格的“茶藝達人”形象，通過分享我品茶的心得、茶具的知識、甚至與茶相關的風俗人情，來吸引誌同道閤的人。這本書給瞭我很大的啓發，讓我看到瞭一種可能性，那就是讓我的熱愛，通過有策略的內容輸齣，變成一種被看見、被認可，甚至是被商業化的價值。我非常期待能通過這本書，將我的茶藝知識體係化，並找到有效傳播的途徑。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，簡直就是為我這種“斜杠青年”量身定製的！一直以來，我都在琢磨著如何把那些分散在各個角落的興趣愛好，變成能養活自己的“副業”，可總是不得其法。我嘗試過在社交媒體上分享，也摺騰過做一些小玩意兒賣，但效果總是差強人意。感覺自己就像個在黑暗中摸索的旅人，雖然知道有光，卻找不到方嚮。《興趣變現》這本書，就像一盞指路明燈，它沒有給我空泛的理論，而是用一種非常接地氣的方式，一步步地拆解瞭“如何將興趣轉化為價值”的整個過程。我特彆喜歡書中提到的“個人IP”概念，以前總覺得這是明星或者大V纔玩的東西，現在纔明白，原來每個人都可以打造屬於自己的“IP”，而且這種IP是建立在真實興趣和專業度上的，所以纔更有生命力。書裏沒有那種高高在上的說教，更多的是一種循循善誘，仿佛一位經驗豐富的朋友在耳邊分享他的獨傢秘籍。我迫不及待地想將書中的方法應用到我的攝影愛好上，嘗試去建立一個專門分享攝影技巧和作品的賬號，相信通過係統的學習，我能讓我的熱愛不再隻是“愛好”，而是真正的“事業”。