新媒体文案创作与传播 秋叶 微商公众号增粉营销推广策划教程 互联网创业 自媒体营销攻略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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叶小鱼勾俊伟 著

图书标签:

• 新媒体文案
• 文案创作
• 公众号营销
• 微商推广
• 互联网创业
• 自媒体营销
• 营销策划
• 内容营销
• 社交媒体
• 传播技巧

店铺： 墨砚聚客图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：28650465709

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

内容介绍
《新媒体文案创作与传播》共分三篇。D1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；D二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；D三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。 《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体文案基础知识，到新媒体文案创意实务，再到新媒体文案技能提升，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：10章内容详解，80多个讨论练习，20多个营销实战 ，旨在引导读者成为优异的新媒体文案人员 
目录
D一篇｜新媒体文案基础 D1章：新媒体文案认知 1.1　新媒体文案的概念 1.1.1新媒体概念 1.1.2新媒体文案的概念 1.2　新媒体文案的特点 1.3　新媒体文案的重要性 1.4　新媒体文案常见的类型 D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养 2.1　新媒体文案岗位要求 2.1.1新媒体文案工作职责 2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向 2.2　新媒体文案职业能力素养D一篇｜新媒体文案基础
D1章：新媒体文案认知
1.1　新媒体文案的概念
1.1.1新媒体概念
1.1.2新媒体文案的概念
1.2　新媒体文案的特点
1.3　新媒体文案的重要性
1.4　新媒体文案常见的类型

D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养
2.1　新媒体文案岗位要求
2.1.1新媒体文案工作职责
2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向
2.2　新媒体文案职业能力素养
2.2.1新媒体文案学习的知识目标
2.2.2新媒体文案学习的能力目标

D二篇｜新媒体文案创意实务
D3章：新媒体文案创作思路
3.1　新媒体文案写作步骤
3.2　写文案之前重要的准备工作
3.2.1　文案的目标人群分析
3.2.2　文案的竞争对手分析
3.2.3　文案的卖点挖掘
3.3　文案创意思考及输出思维方法
3.3.1　发散思维树状图让创意出其不意
3.3.2　创意表格思考法让创意说来J来
3.3.2　运用金字塔原理将文案输出

D4章：新媒体文案写作技巧
　4.1 消费变化趋势对新媒体文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大脑关注原理：与旧脑对话
4.2.2　与我相关
4.2.3　制造对比
4.2.4　满足好奇
4.2.5　刺激情绪

4.3　新媒体文案如何产生代入感
4.3.1　讲故事
4.3.2　问问题
4.3.3　用情怀
4.3.4　造悬疑

4.4　新媒体文案如何产生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用细节
4.4.4　用数据
4.4.5　客户自证
4.4.6　示范效果
4.4.7　说愿景

D5章：新媒体爆款文案的打造
5.1　新媒体文案内容模块
5.2　新媒体文案标题拟定
5.2.1　新媒体文案标题设计思路
5.2.5　新媒体文案标题拟定方法
5.3　新媒体文案正文架构
5.4　新媒体文案开头设计
5.5　新媒体文案结尾思路
5.6　新媒体文案评论策划
5.7　内容关键词布局方法

D6章：新媒体销售文案写作
6.1　新媒体销售文案的特点
6.2　要写出创造销售冲动的文案
6.3　新媒体销售文案创作框架

D7章：新媒体对文案传播的新要求
7.1　新媒体环境对文案的传播的新要求
7.1.1　传播渠道变化：从“播”转为“传”
7.1.2　传播性文案特点：符号化、社交币、附着力
7.2　符号化：让文案自带传播属性
7.2.1　信息符号化让广告更容易被传播
7.2.2　一看J懂：运用已知符号
7.2.3　脱口而出：品牌话语口语化
7.2.4　非凡内涵：品牌价值融入
7.2.5　常被提起：品牌联想场景化诱因

7.3　社交货币：让人更愿意转发
7.3.1　社交货币铸造的5个方式
7.3.2　满足自我认同
7.3.3　打破思维定势
7.3.4　运用社会比较
7.3.5　提供实用价值
7.3.6　创造归属感
7.3.7　社交货币6维度评估检验表

　7.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
7.4.1　简单：精炼核心信息
7.4.2　意外：吸引维持注意
7.4.3　具体：帮人理解记忆
7.4.4　可信：让人愿意相信
7.4.5　情感：使人关心在乎
7.4.6　故事：促人起而行动

7.5　特定受众的附着力原则：实用度及关联度
7.6　影响传播的2个因素：关键人物及环境
7.6.1　关键人物让信息传播更有效
7.6.2　关键人物法则源于六度间隔理论
7.6.3　企业如何找到自己的关键人物
7.6.4　环境威力法则

D8章：新媒体品牌文案写作
8.1　品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播
8.2　品牌人格化让文案有调性
8.3　借助节假日气氛写情感文案
8.4　热点借势营销文案让品牌被更多的讨论
8.5　新产品发布DJS文案的3种方式
8.6　品牌文案创作框架：起承转合

D9章：不同媒介的特征及发布形式
9.1　社交媒体的特点及人群行为习惯特征
9.2　重点社交媒体的不同特点及广告方式
9.2.1　新浪微博的特点及基本广告运用功能
9.2.2　微信的特点及基本广告运用功能
9.2.3　QQ空间的特点及基本广告运用功能
9.3　社交平台发布信息注意事项

D三篇｜新媒体文案相关技能补充：策划能力
D10章：新媒体活动策划方案撰写及自我检验
10.1　新媒体活动策划方案框架
10.2　确保活动有效执行的《活动执行表》及《常见问答》
10.3　活动策划方案检验表

附录：
附录一：新媒体文案常用专业词汇
附录二：本书主要图表

显示全部信息

跃迁式增长：流量变现的时代浪潮与实战秘籍 在这个信息爆炸、瞬息万变的时代，内容即王道，流量即生命。从社交媒体上的爆款病毒式传播，到社群中的深度链接与转化，再到私域流量的精耕细作，每一个环节都蕴藏着巨大的商业机遇。本书将带您深入洞察新媒体传播的底层逻辑，解锁从零开始构建个人品牌、打造爆款内容、实现流量指数级增长，并最终将流量转化为实实在在收益的全链路策略。 第一篇：认知升级——洞察流量的底层逻辑与时代机遇 我们身处一个怎样的时代？数字浪潮如何重塑商业格局？本篇将为您拨开迷雾，揭示新媒体时代流量的本质，以及它所带来的颠覆性机遇。 第一章：信息洪流中的“北极星”——流量的本质与价值 流量，不再是简单的“曝光”： 深入剖析流量的多元维度，从曝光量、互动量、转化量到留存量，理解不同类型流量的内在价值。 从“撒网捕鱼”到“精准收割”： 探讨算法推荐、内容分发机制的演进，以及如何理解用户行为数据，找到真正有价值的“鱼塘”。 流量的“硬通货”属性： 分析流量如何成为品牌溢价、产品销售、知识变现、社群构建的核心驱动力，理解“流量为王”的深层含义。 时代变迁中的流量红利： 回顾不同阶段的流量增长点（如微博、微信公众号、抖音、小红书等），预测下一轮流量风口可能出现在哪里。 第二章：从“玩票”到“创业”——新媒体商业模式的演进与趋势 内容变现的多样化路径： 告别单一的广告模式，解锁知识付费、社群经济、直播带货、私域裂变、IP孵化等多元变现方式。 微商的“蝶变”： 曾经被误解的“微商”，如何在社交电商、社群营销的浪潮中焕发新生？深入分析其背后的逻辑与方法。 自媒体的“生态构建”： 不再是简单的“个人IP”，而是如何围绕个人或品牌，构建一个可持续的内容生产、用户互动、商业变现的生态系统。 互联网创业的新土壤： 传统创业模式的局限性，以及新媒体创业如何在低成本、高效率的模式下快速起步与扩张。 趋势预测： 洞察人工智能、Web3.0等新技术对内容创作与传播模式的潜在影响。 第二篇：内容为王——打造爆款稀缺内容的创作法则 流量的源头在于内容。本书将深入剖析打造引爆社交网络的稀缺内容的创作秘密，让您的内容自带传播基因。 第三章：用户洞察——从“我写我认为”到“他需要什么”的思维转变 用户画像的精细化构建： 如何通过数据分析、用户访谈、社群互动，勾勒出目标用户的真实需求、痛点、兴趣与偏好？ “痛点挖掘”与“需求满足”： 学习如何从用户反馈、行业趋势中挖掘潜在需求，并将内容直接指向用户的核心痛点，提供解决方案。 “情感共鸣”的设计： 探讨如何通过故事、情感连接、价值观输出，引发用户的强烈共鸣，让他们在内容中找到认同感。 “利益驱动”的内容策划： 如何让内容直接为用户带来价值，无论是知识、技巧、信息，还是娱乐、情感慰藉，确保用户“看完不亏”。 第四章：选题的“炼金术”——如何找到人人抢看的爆款选题 热点追踪与价值挖掘： 掌握高效追踪社会热点、行业动态的方法，并从中提炼出具有深度、独特性和传播潜力的选题。 “蓝海”选题的发现： 如何跳出同质化竞争，挖掘那些尚未被充分开发、但用户需求强烈的细分领域？ “经典选题”的再挖掘与创新： 学习如何将经典、永恒的主题，用全新的角度、形式或内容，重新演绎，焕发新的生命力。 “用户驱动”的选题生成： 如何通过社群提问、投票、问卷等方式，直接从用户那里获取选题灵感。 选题的“爆款模型”： 分析不同类型爆款选题的共性，如“反常识”、“揭秘”、“干货”、“情感故事”等，并提供实操案例。 第五章：内容的“匠心”打磨——让文字、视觉、音频都成为传播利器 标题的“引力波”： 掌握各种吸睛标题的技巧，如悬念式、提问式、数字式、价值承诺式等，让用户忍不住点开。 结构的“骨架”与“血肉”： 学习如何构建清晰、逻辑性强的文章结构，并用有吸引力的语言、案例、数据填充内容。 “金句”的淬炼： 如何提炼和创作具有传播价值、易于记忆和引用的“金句”，让内容成为金句的集合体。 视觉呈现的冲击力： 学习图片、视频、海报等视觉元素的搭配原则，以及如何用设计提升内容的吸引力和专业度。 多媒体内容的融合与创新： 探讨音频、短视频、直播等形式的内容创作，以及如何将不同形式的内容有机结合，形成传播合力。 “留白”与“节奏”的艺术： 探讨如何通过排版、段落、信息密度，控制内容的节奏，提升阅读体验。 第三篇：传播之道——让内容像病毒一样快速裂变 好的内容需要有效的传播，本书将为您揭示病毒式传播的底层逻辑与实操技巧。 第六章：社交裂变的设计——从“1传10”到“1传N”的机制构建 裂变机制的五大要素： 深入剖析免费福利、稀缺性、病毒式传播、社交货币、信任背书等裂变核心要素。 “拉新”与“留存”的平衡： 设计能够有效吸引新用户，同时又能促使用户留存和复购的裂变活动。 社群裂变的“魔法”： 如何利用微信群、QQ群等社群工具，设计有吸引力的裂变活动，实现用户数量的快速增长。 “拼团”、“砍价”、“邀请有礼”等经典裂变玩法解析： 提供详细的活动设计思路、规则制定、推广策略。 裂变活动的风险规避与优化： 如何避免低质量用户涌入、如何应对用户流失，并持续优化裂变效果。 第七章：平台规则的“潜规则”——掌握不同平台的传播逻辑 微信生态的深度玩法： 公众号、视频号、小程序、微信群，如何联动，打造微信生态内的流量闭环。 抖音、快手等短视频平台的“算法密码”： 揭示短视频平台的内容分发机制，学习如何创作更容易被推荐的视频。 小红书、知乎等内容社区的“生态生存法则”： 如何在内容社区中建立专业形象，吸引精准粉丝，并实现流量转化。 微博、B站等平台的“热点引爆”策略： 学习如何在这些平台制造话题，引发讨论，实现内容最大化传播。 跨平台传播的策略与协同： 如何制定跨平台的内容传播策略，最大化内容的曝光与触达范围。 第八章：社群运营的“粘性魔法”——从用户到“粉丝”再到“家人” 社群定位与价值设计： 明确社群的核心价值，吸引与品牌调性相符的用户。 “破冰”与“活跃”的技巧： 如何快速打破用户之间的陌生感，并持续保持社群的活跃度。 “内容输出”与“互动管理”： 如何在社群中持续输出有价值的内容，并鼓励用户参与讨论与分享。 “活动策划”与“用户激励”： 设计社群专属活动，提升用户参与感和归属感。 社群的“裂变”与“转化”： 如何利用社群进行内容传播、产品推广，实现高效转化。 第四篇：流量变现——将“粉丝”转化为“财富”的系统策略 有了流量，如何将其转化为可持续的商业收益？本篇将为您提供一套系统化的流量变现方案。 第九章：产品设计与包装——让用户“想买”的营销闭环 “需求驱动”的产品开发： 基于用户痛点和需求，开发具有市场竞争力的高复购率产品。 “价值呈现”的产品包装： 如何通过文案、视觉、故事，将产品的价值最大化地呈现给用户。 “差异化”的卖点提炼： 学习如何挖掘产品的独特卖点，使其在众多同类产品中脱颖而出。 “信任背书”的产品推广： 如何利用用户评价、KOL推荐、权威认证等方式，建立产品的信任度。 “体验至上”的售后服务： 优质的售后服务是建立用户忠诚度和口碑的关键。 第十章：营销推广的“组合拳”——从内容到转化的落地执行 “种草”与“拔草”的逻辑： 如何通过内容输出，逐步引导用户产生购买意愿，并最终促成转化。 “直播带货”的实战秘籍： 从选品、场景搭建、脚本设计到互动技巧，掌握直播带货的各个环节。 “私域流量”的精细化运营： 如何将公域流量沉淀到私域，并进行精细化管理，实现高转化率。 “活动营销”的爆发力： 设计各类促销活动、节日营销、事件营销，短期内引爆销售。 “数据分析”驱动的营销优化： 如何通过数据分析，评估营销效果，并持续优化营销策略。 第十一章：个人品牌IP的“长尾效应”——构建可持续的商业价值 “定位”的精准性： 如何找到自己独特的定位，打造差异化的个人品牌。 “内容输出”的持续性： 保持高质量、高频率的内容输出，巩固和提升个人品牌影响力。 “价值传递”的深层连接： 不仅仅是分享信息，更是传递价值观、理念，与用户建立深层连接。 “商业变现”的多样化： 知识付费、课程、咨询、代言、出版等，如何围绕个人IP构建多元化的商业模式。 “裂变”与“赋能”的生态构建： 如何吸引志同道合者，共同构建一个互相赋能、共同成长的生态系统。 第五篇：实战演练与未来展望——从理论到行动的蜕变 本书并非空谈理论，更注重实操。本篇将通过案例分析、工具推荐、行动指南，帮助您将所学知识转化为实际成果。 第十二章：实战案例解析——成功的经验与失败的教训 不同行业、不同平台的爆款案例深度剖析： 学习成功者是如何运用新媒体思维和工具，实现流量增长与商业变现的。 失败案例的“反思”与“借鉴”： 从他人的错误中学习，避免踩坑。 微商、自媒体、互联网创业的典型成功与失败案例分析： 提炼普适性的经验法则。 第十三章：必备工具与资源推荐——让执行事半功倍 内容创作工具： 文案编辑、排版美化、图片处理、视频剪辑等。 数据分析工具： 了解用户行为、平台数据、营销效果。 社群管理工具： 提升社群运营效率。 营销推广工具： 裂变活动、活动策划等。 学习资源推荐： 行业报告、权威媒体、优质课程等。 第十四章：行动指南——开启您的流量跃迁之旅 从零开始的行动步骤： 为初学者量身定制的入门指南。 进阶策略与持续成长： 如何在掌握基本技能后，不断提升和突破。 拥抱变化，持续学习： 新媒体时代，学习是唯一的“永恒”。 结语： 流量，是这个时代的黄金。掌握了新媒体的创作与传播之道，您就掌握了通往财富的钥匙。本书不仅是教程，更是您在新媒体商业世界中披荆斩棘、实现弯道超车的战略地图。现在，是时候启动您的“流量跃迁”之旅了！

评分☆☆☆☆☆

这本书名让我眼前一亮，尤其是“秋叶”这个名字，让我觉得这本书的内容绝对靠谱。我一直以来都对内容营销非常感兴趣，也尝试过一些简单的自媒体运营，但效果总是不尽如人意。我最大的痛点在于，虽然我知道要写点东西，但总觉得写出来的东西不够有吸引力，或者说，就算写出来，也不知道怎么才能让更多的人看到，更不用说转化为实际的粉丝或者客户了。这本书的标题里提到了“微商公众号增粉营销推广策划教程”，这简直是直击我的痛点！我希望这本书能够详细地讲解如何策划一场有效的营销活动，如何通过公众号这个平台吸引精准的粉丝，并且将这些粉丝转化为忠实的客户。我尤其期待的是书中关于“策划”的部分，如何从零开始，制定一套完整的营销推广方案，并且在执行过程中不断优化。如果书中能提供一些实际的案例分析，或者可以直接套用的模板，那就更棒了。

评分☆☆☆☆☆

拿到《新媒体文案创作与传播 秋叶 微商公众号增粉营销推广策划教程 互联网创业 自媒体营销攻略》这本书，我感觉自己像是找到了救星！作为一名内容创作者，我最大的烦恼就是如何让自己的内容脱颖而出，吸引读者的目光。我常常会花很多时间去构思文案，但写出来的效果却总是差强人意，要么阅读量不高，要么互动率很低。这本书的出现，仿佛为我打开了一扇新的大门。我特别关注“文案创作与传播”这部分，希望它能提供一些关于如何构思引人入胜的标题、如何组织有逻辑的段落、如何使用恰当的语言风格来吸引目标受众的技巧。更重要的是，我期待这本书能教会我如何让这些文案更有效地进行传播，比如如何选择合适的平台、如何利用社交媒体的特性来扩大影响力。同时，“互联网创业”和“自媒体营销攻略”这些内容也让我看到了无限可能，我希望这本书能够帮助我构建一个完整的自媒体生态，实现个人价值和商业价值的双重提升。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题很长，但每一个词都戳中了我的兴趣点！“新媒体文案创作与传播”让我看到了内容为王的时代，如何用文字的力量去影响和吸引；“秋叶”这个名字，本身就自带流量和专业度，让人对接下来的内容充满信心；而“微商公众号增粉营销推广策划教程”更是直接点明了许多人在当下遇到的核心痛点，如何在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，获得更多的用户关注和转化；“互联网创业”和“自媒体营销攻略”则勾勒出了一个更广阔的图景，不仅仅是简单的技巧，而是关于如何在互联网时代进行系统性的商业布局和个人品牌打造。我非常期待这本书能提供一套行之有效的、能够快速提升公众号粉丝数量的实操方法，最好是包含从内容选题、文案撰写、活动策划到推广执行的全流程指导。同时，我也希望通过这本书，能够学习到一些关于如何将流量转化为实际收益的策略，从而真正实现互联网创业和自媒体变现的目标。

评分☆☆☆☆☆

哇，收到这本《新媒体文案创作与传播 秋叶 微商公众号增粉营销推广策划教程 互联网创业 自媒体营销攻略》的时候，我真的超期待！我一直想在内容创作这块有所突破，尤其是在新媒体营销方面，感觉机会特别多，但又不知道从何下手。最近也一直在关注秋叶老师，他的很多分享都很有启发性，所以看到这本书有他的名字，就毫不犹豫地入手了。我拿到书后，迫不及待地翻阅了一下，整体排版很舒服，文字也比较容易理解。我特别关注的是“微商公众号增粉营销推广策划教程”这部分，因为身边很多朋友都在做微商，但营销效果参差不齐，很多人还在用一些老套的方法，效果自然不太好。我希望这本书能提供一些真正实用的、能够快速提升粉丝数量和转化率的策略，最好是那种可以直接落地执行的，不需要太复杂的工具或者技术门槛。另外，“互联网创业”和“自媒体营销攻略”这些内容也正是我现在比较感兴趣的，感觉这个时代，会做内容、会做推广的人，真的能抓住很多机会。这本书的书名就涵盖了这么多热门领域，感觉内容应该会很丰富，希望能帮我打开新的思路，找到适合自己的方向。

评分☆☆☆☆☆

这本书的厚度着实让我感到惊喜，内容肯定相当充实！我平时工作也算接触一些营销方面的东西，但总感觉不够系统，尤其是在新媒体这块，变化太快了，感觉每天都有新的玩法。我一直想找一本能够帮我梳理清楚新媒体文案创作逻辑的书，不仅仅是教你写什么，更重要的是教你“为什么”要这样写，背后的原理是什么，如何才能写出触动人心的内容。看到书名里的“文案创作”，我就觉得这本书很有潜力。我特别期待的是关于“传播”的部分，因为写出好文案是一方面，如何让它有效地传播出去，触达到目标受众，获得更多的关注和互动，这才是关键。我希望这本书能提供一些关于内容分发、渠道选择、互动策略等方面的干货，让我能够更好地将自己的创意和内容传递出去。另外，“互联网创业”和“自媒体营销”这两个关键词也让我充满了期待，感觉这本书不仅仅是教你写文案，更是一个全面的营销指南，能够指导我在互联网时代如何进行创业和打造自己的品牌。