融合媒体与商务传播 程金福 9787309124699 复旦大学出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

程金福 著

图书标签:

• 融合媒体
• 商务传播
• 传播学
• 媒体研究
• 新闻传播
• 营销传播
• 品牌传播
• 数字媒体
• 新媒体
• 复旦大学出版社

店铺： 闻知图书专营店

出版社： 复旦大学出版社

ISBN：9787309124699

商品编码：28746044580

出版时间：2016-08-01

书名	融合媒体与商务传播
定价	48.00
ISBN	9787309124699
出版社	复旦大学出版社
作者	程金福
编号	1201390240
出版日期	2016-08-01
印刷日期	2016-08-01
版次	1
字数	206千字
页数	209

D1一编传播学创新未来 怎样实现商务传播教育的国际化 跨出本专业 打通新天地 打破同质化 商务传播学如何特色建构 商务传播学建设在变化的环境下如何落到实处 商务传播如何适应本土化需要 对中国传播学学科建设的一些思考 把握趋势 学科建设少走弯路 D1二编商务传播走进课堂 加强新闻策划与逻辑论证能力的培养 新媒体语境下广告学专业人才培养模式的探讨 “广告史”课程知识体系和教材xuan择策略 开展“商务传播学”课程双语教学的思考 论讨论教学法在广告学专业课程中的应用 高校“易班”管理中的制度建设研究 浅议新闻教育的转型 理论知识的场景化与社会实践的陌生化 新媒体环境下应用型高校广告人才培养的思考 好文案是如何炼成的 D1三编商务传播未来潜力 网络时代老字号招牌广告影响力探析 试论视频网站盈利模式的创新 html5技术角度看原生广告运作 基于购物节下的品牌营销与消费者体验分析 微信商业化路径的探析

普通大众

'融合媒体与商务传播'是“商务传播论坛”系列的一部分 该系列是上海市教委重点学科——商务传播学学科建设的阶段性研究成果的体现。该书主要反映三个方面：一是有关商务传播的学术研讨成果 反映学界专家的见解和观点；二是有关于商务传播人才培养之探索 这其中有教学靠前线教师的教研成果 也有关于商务传播人才培养的理论和实践探索；三是关于商务传播实务的探索 主要是总结商务传播的实践经验。 上述成果在中国大陆都将是填补空白的先驱性探索 因为商务传播学在美国等西方国j1a有较充分的讨论和实践 但是在中国大陆尚属空白。

《融合媒体时代：策略、实践与创新》 内容简介 在信息爆炸、技术迭代飞速的当下，媒体格局正经历着前所未有的重塑。传统的单一媒体传播模式已难适应日益碎片化、个性化的受众需求，取而代之的是一种多平台、多渠道、多形式的融合发展趋势。本书《融合媒体时代：策略、实践与创新》正是基于这一深刻洞察，深入探讨在融合媒体环境下，商务传播所面临的机遇与挑战，并为读者提供一套系统性的理论框架和实操性的方法论，以期帮助企业、组织和个人在新媒体浪潮中乘风破浪，实现更有效的沟通与价值传递。 本书并非简单罗列融合媒体的应用案例，而是从宏观到微观，层层剥开融合媒体传播的复杂肌理。我们将首先构建一个清晰的理论认知体系，理解融合媒体的核心特征、演变路径以及其对传统商务传播模式的颠覆性影响。在此基础上，本书将重点剖析融合媒体时代下商务传播的核心策略，包括如何进行跨平台的内容整合与叙事创新、如何构建多维度互动式受众关系、如何运用数据驱动的传播优化以及如何应对日益严峻的舆情风险等。 第一篇 理论基石：理解融合媒体的逻辑 在第一篇中，我们将为读者打下坚实的理论基础。 第一章：融合媒体的定义、特征与演进 我们将首先厘清“融合媒体”这一概念的内涵与外延。不同于简单的“跨媒体”或“全媒体”，融合媒体强调的是不同媒介形态、内容生产方式、传播渠道以及用户互动模式的深度整合与协同。我们将深入分析其核心特征，例如： 技术驱动性： 互联网、移动通信、大数据、人工智能等技术如何成为融合媒体发展的底层支撑。 内容泛在性： 内容不再局限于传统的“PGC”（专业生产内容），“UGC”（用户生产内容）与“OGC”（组织生产内容）的边界日益模糊，内容生产的门槛降低，数量呈爆炸式增长。 渠道多元性： 传统媒体（报纸、电视、广播）与新兴媒体（社交媒体、短视频平台、直播、播客、即时通讯工具）的互联互通，形成了一个复杂而动态的传播网络。 用户中心性： 用户从被动的信息接收者转变为主动的信息传播者、参与者和创造者，个体需求和个性化体验成为传播的焦点。 互动性增强： 传播不再是单向输出，而是双向乃至多向的互动，评论、点赞、分享、弹幕等成为常态。 数据赋能： 用户行为数据成为理解受众、优化传播策略的关键依据。 我们将追溯融合媒体的演进历程，从早期简单的内容转载、多平台分发，到如今的全流程、全链路的深度整合，揭示其发展的内在驱动力和关键节点。 第二章：融合媒体对商务传播模式的颠覆 本章将重点阐述融合媒体对传统商务传播模式带来的深刻变革。我们将从以下几个维度进行分析： 传播目标的变化： 从单纯的品牌曝光、信息传递，转变为更注重用户 engagement（参与度）、community building（社群构建）以及co-creation（共创）。 传播渠道的重构： 传统媒体的权威性受到挑战，社交媒体、内容平台成为重要的公关与营销阵地。企业需要学习如何在不同平台实现差异化但又协同化的传播。 传播内容形态的创新： 从文字、图片、视频，到短视频、直播、H5、VR/AR等沉浸式体验，内容生产需要更加灵活、多样和富有创意。 传播对象的重定义： 受众不再是整齐划一的群体，而是细分为无数个兴趣圈层和社群，精准画像与个性化沟通成为关键。 传播评估体系的革新： 传统的传播效果评估指标（如收视率、发行量）已不足以衡量融合媒体时代的传播成效，需要引入社交媒体声量、用户互动率、转化率等更全面的指标。 第二篇 融合媒体时代的商务传播策略 在理论基础之上，本书将进入实操层面，详细解析融合媒体时代的商务传播核心策略。 第三章：跨平台内容整合与叙事创新 内容是融合媒体传播的灵魂。本章将探讨如何在不同平台实现内容的最优呈现与传播。 内容IP化与矩阵化： 如何打造具有生命力的内容IP，并围绕IP构建多平台、多形式的内容矩阵，实现内容的二次开发与传播。 多形态内容生产与分发： 针对不同平台的特性，创作和分发适合的文字、图片、短视频、直播、音频等内容。例如，微信公众号适合深度解读，微博适合热点事件的快速响应，抖音/快手适合创意短视频，B站适合深度内容与二次元文化。 叙事模式的创新： 如何打破传统单向叙事的局限，运用场景化、故事化、情感化、互动化等多种叙事手法，吸引用户注意力，建立情感连接。 内容与技术的融合： 探讨AI辅助内容创作、VR/AR在内容呈现中的应用，以及如何利用数据分析优化内容选题和传播策略。 第四章：构建多维度互动式受众关系 在融合媒体时代，用户不再是被动的受众，而是参与者、传播者甚至是共创者。本章将聚焦如何与用户建立深度、持续的互动关系。 社交媒体社群运营： 如何通过精细化运营，在微信、微博、QQ群、知识星球等平台构建和维护品牌社群，增强用户粘性。 用户生成内容（UGC）的激发与引导： 如何通过活动、话题、激励机制等方式，鼓励用户创造与品牌相关的内容，形成口碑传播。 直播与短视频的互动机制： 如何在直播和短视频平台设计有效的互动环节，提升用户参与度和转化率。 用户反馈与服务体系的整合： 如何将用户的意见、建议、投诉等通过多渠道收集、整合，并转化为产品与服务改进的动力，形成良性循环。 KOL/KOC的合作策略： 如何有效识别、筛选并与关键意见领袖（KOL）和关键意见消费者（KOC）合作， leveraging（借力）他们的影响力进行传播。 第五章：数据驱动的融合媒体传播优化 数据是融合媒体传播的“导航仪”。本章将深入解析如何利用数据进行传播策略的制定、执行与优化。 用户画像与行为分析： 如何通过大数据技术，精准描绘目标受众画像，理解其兴趣、偏好、触媒习惯，为内容生产和渠道选择提供依据。 传播效果监测与评估： 如何运用专业的监测工具，实时追踪品牌在各平台的声音、声量、情感倾向、互动情况等，形成多维度传播效果评估体系。 A/B测试与转化率优化： 如何通过A/B测试等方法，不断优化广告投放、内容创意、落地页设计等环节，提升传播的转化效率。 舆情监测与风险预警： 如何建立完善的舆情监测体系，及时发现潜在的负面信息，并制定应对预案，将危机化解于萌芽状态。 营销自动化与个性化推荐： 如何利用营销自动化工具，实现传播流程的智能化，并根据用户画像进行个性化内容推荐，提高传播的精准度和有效性。 第六章：跨平台整合营销与品牌故事叙述 在本章，我们将探讨如何将融合媒体的策略应用于具体的营销实践中，构建强大的品牌叙事。 整合营销传播（IMC）在融合媒体时代的重塑： 如何打破不同部门、不同平台之间的信息孤岛，实现信息、品牌形象和营销活动在所有接触点上的一致性和协同性。 品牌故事的创作与传播： 如何挖掘品牌独有的故事内核，并将其转化为适合不同媒体形态的叙事内容，引发用户的情感共鸣。 内容营销与搜索引擎优化（SEO）的结合： 如何创作高质量、高价值的内容，同时兼顾SEO的要求，提升品牌在搜索引擎中的可见度。 付费媒体与自有媒体的协同： 如何通过付费广告投放，引导流量至自有媒体平台（如官网、APP），并利用自有媒体平台进行深度转化与用户关系维护。 全链路营销与用户旅程的优化： 如何打通线上线下、前中后端的营销环节，为用户提供无缝、一致的品牌体验，引导用户完成购买或达成其他目标。 第三篇 融合媒体时代的挑战与未来 在掌握了融合媒体传播的策略与实践后，本书还将着眼于未来，探讨融合媒体时代下商务传播可能面临的挑战与发展趋势。 第七章：融合媒体传播的伦理、法律与风险 随着融合媒体的深入发展，一些新的伦理、法律和风险问题也随之产生。 数据隐私与信息安全： 如何在收集和使用用户数据的同时，保障用户的隐私权和信息安全，避免数据泄露和滥用。 算法偏见与信息茧房： 如何认识到算法可能带来的偏见，以及如何打破信息茧房，让用户接触到更广泛、更多元的信息。 虚假信息与内容治理： 如何应对网络上泛滥的虚假信息，以及如何配合平台进行内容治理，净化传播环境。 知识产权保护： 如何在内容泛在的时代，有效保护原创内容，打击盗版侵权行为。 品牌声誉风险管理： 融合媒体环境下，信息传播速度快、范围广，品牌声誉面临着前所未有的挑战，需要建立更加敏锐和 proactive（主动）的风险管理机制。 第八章：融合媒体的未来趋势与创新前沿 展望未来，融合媒体将继续朝着更智能、更沉浸、更个性化的方向发展。 人工智能在传播中的深度应用： AI在内容创作、个性化推荐、用户交互、传播效果分析等方面的潜力将进一步释放。 元宇宙与沉浸式体验： 虚拟现实（VR）、增强现实（AR）以及元宇宙的兴起，将为商务传播带来全新的想象空间和体验方式。 去中心化传播与Web3.0： 区块链、Web3.0等技术可能重塑媒体的生产、传播和价值分配模式。 社群经济的深化： 社群将成为品牌与用户连接的重要载体，社群运营和共创将更加精细化。 可持续传播与社会责任： 品牌在融合媒体时代的传播，将更加注重社会责任的履行和可持续发展的理念传达。 结语 《融合媒体时代：策略、实践与创新》旨在成为企业、组织和个人在复杂多变的媒体环境中 navigating（导航）的指南。本书希望通过对理论的深入剖析、策略的细致解读、实践的案例分析以及对未来的前瞻性思考，帮助读者掌握融合媒体时代的传播主动权，提升沟通效率，塑造卓越品牌，最终在激烈的市场竞争中赢得先机。无论您是品牌管理者、市场营销人员、公关从业者，还是对媒体传播充满好奇的学生和研究者，本书都将为您提供宝贵的洞见与启示。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉自己的思维方式被拓宽了许多。它不仅教会我如何理解和应对媒体融合带来的挑战，更重要的是，它引导我以一种更加系统和战略的眼光来看待商务传播。从内容的深度和广度上来说，这本书都达到了相当高的水准，理论体系扎实，案例分析到位，语言表达也十分专业。这本书的价值在于，它不仅仅是一本提供知识的书，更是一本激发思考、指引方向的书，它帮助我看到了未来商务传播发展的趋势，并为我指明了可能的方向。

评分☆☆☆☆☆

当我翻开目录，看到“媒体融合的时代背景”、“新媒体平台的商业价值”、“内容创新与营销策略”、“数据驱动的传播分析”等章节时，我的兴趣被立刻点燃了。这些标题不仅紧扣当前热点，而且结构逻辑清晰，预示着这本书将深入探讨融合媒体如何重塑商务沟通的方方面面。我特别关注了关于“跨平台整合营销”的部分，因为在信息爆炸的当下，如何有效整合不同媒体渠道，形成协同效应，是许多企业面临的挑战。这本书能否提供切实可行的理论框架和案例分析，这将是我阅读的重点。

评分☆☆☆☆☆

在阅读的过程中，我发现作者在论述时非常注重理论与实践的结合。他没有停留在概念的堆砌，而是通过大量的真实案例，生动地阐释了媒体融合在不同行业、不同企业中的应用。例如，在谈到社交媒体营销时，作者引用了某知名快消品牌如何利用短视频和KOL（关键意见领袖）进行产品推广的成功案例，并对其策略进行了深入剖析。这种“知行合一”的写作方式，使得枯燥的理论变得鲜活易懂，也让读者能够从中获得可以直接借鉴的经验。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常简洁大气，深蓝色的底色搭配金色的书名，有一种沉稳而专业的质感。我拿到书的时候，首先被它的纸质所吸引，触感细腻，印刷清晰，翻阅时几乎没有油墨味，这对于一个喜欢沉浸式阅读体验的人来说，无疑是一个加分项。我尤其欣赏出版社在细节上的用心，比如书脊的设计，既方便在书架上辨认，又不会显得过于突兀。整个包装和装帧都给人一种高端、值得珍藏的感觉，这让我对即将阅读的内容充满了期待。我一直在寻找一本能够系统梳理媒体融合背景下商务传播新趋势的著作，而这本书的出版，恰好满足了我的需求。

评分☆☆☆☆☆

我非常欣赏作者在探讨“数据在商务传播中的作用”时展现出的前瞻性。在过去，商务传播往往更多地依赖于直觉和经验，而如今，大数据分析已经成为提升传播效率和精准度的关键。这本书详细介绍了如何利用用户画像、行为分析、舆情监测等工具，来优化传播内容、选择传播渠道、评估传播效果。这对于需要不断适应市场变化的营销和公关从业者来说，无疑是一份宝贵的参考指南，也为我提供了新的思考方向。