具體描述
基本信息
書名：體育經濟相關理論分析與科學發展研究
定價：85.00元
作者：彭坤著
齣版社：水利水電齣版社
齣版日期：2018-05-01
ISBN：9787517057819
字數：
頁碼：
版次：1
裝幀：平裝-膠訂
開本：16開
商品重量：0.4kg
編輯推薦
內容提要
本書首先闡明瞭體育與經濟的關係以及體育經濟學的研究概況，在此基礎上，分析瞭體育需求與供給理論、體育消費及消費者行為理論、體育産業結構與組織理論、體育産業政策理論與發展，研究瞭體育市場運行機製與發展、體育市場營銷理論與操作、體育産業市場的經營管理與發展等。本書結構清晰、條理分明、理論嚴謹，可讀性強，具有專業性、實用性、科學性等特點，既可作為體育經濟及相關專業的教學用書，也可作為社會體育工作者的參考用書。
目錄
作者介紹
文摘
序言
用戶評價
這本書的問世，無疑為我這樣長期關注體育産業發展，卻又在理論層麵感到些許睏惑的讀者，點亮瞭一盞明燈。首先，從書名《體育經濟相關理論分析與科學發展研究》來看，就預示著它並非一本泛泛而談的行業報告，而是深入到體育經濟學的學術內核，試圖通過嚴謹的理論框架去剖析體育産業的運行規律，進而探討其可持續、科學的發展路徑。我非常期待書中能夠梳理清楚諸如體育消費的驅動因素、體育賽事的商業模式、體育版權價值的評估、體育人纔的供給與需求、體育基礎設施的投資迴報等等一係列核心經濟學議題。更重要的是，我希望它能清晰地闡釋不同經濟學流派（如新古典經濟學、製度經濟學、行為經濟學等）是如何應用於體育經濟領域的，它們各自的優勢和局限性何在？例如，在分析體育賽事的門票定價策略時，行為經濟學中的“參照點效應”或“損失厭惡”是否能提供更具解釋力的視角？在探討體育俱樂部的財務健康時，製度經濟學對“交易成本”和“産權”的分析又有著怎樣的啓示？這本書能否在這些理論與實踐的結閤點上，給齣令人信服的論證和案例分析，這是我最為看重的。我尤其關注書中對於“體育的外部性”的討論，即體育活動除瞭直接的經濟效益，還能帶來哪些社會效益、健康效益，以及如何將這些難以量化的效益納入經濟評估體係，並轉化為實際的政策支持，這對於推動體育産業的社會價值最大化至關重要。
評分這本書的齣版，恰逢中國體育産業進入轉型升級的關鍵時期。我深切關注書中對“體育産業政策”的分析。體育産業的發展離不開政府的引導和規範，但也需要市場主體的活力。我希望書中能夠係統地梳理和評估現行的體育産業政策，分析其有效性、局限性以及可能存在的 unintended consequences。例如，對於一些地方政府在發展體育産業時可能齣現的過度乾預、“一窩蜂”現象，書中是否會從經濟學的角度進行批判和反思？同時，我也期待書中能夠探討如何構建一個更加有利於體育産業健康發展的政策環境，例如，如何完善體育領域的産權保護製度，如何優化體育市場準入機製，如何建立健全體育産業統計和信息發布體係，以及如何加強對體育領域的反壟斷監管。書中對“政府與市場的關係”在體育産業發展中的動態平衡，是否會有深刻的論述？我尤其關注書中對“公共體育服務”與“商業體育”之間關係的探討，如何在這種看似矛盾又相互依存的關係中，找到一條促進全民健身和競技體育協同發展的路徑，並實現經濟效益和社會效益的最大化。
評分我作為一個對體育産業的未來發展充滿好奇的讀者，非常關心這本書是否能為我們提供前瞻性的洞察和 actionable 的建議。體育産業正經曆著深刻的變革，數字化、智能化、年輕化是不可逆轉的趨勢。我希望書中能夠深入分析這些趨勢對體育經濟結構的影響，例如，新興的電子競技産業，它的商業模式、盈利能力以及對傳統體育産業的衝擊，書中是否會提供專門的章節進行剖析？數字體育內容（如短視頻、直播、VR/AR體驗）的興起，如何重塑體育內容的生産、傳播和消費，並催生齣新的商業機會？書中對於“科技賦能體育”的討論，是否會涉及大數據在運動員訓練、賽事管理、球迷互動等方麵的應用，以及這些應用所帶來的經濟效益和社會效益？我更希望這本書不僅僅是理論的梳理，而是能為政策製定者、行業從業者以及投資者提供一些切實可行的發展思路。例如，在推動體育消費升級方麵，書中是否會提齣一些針對性的政策建議，比如如何通過稅收優惠、金融支持等方式，鼓勵體育消費？在促進體育産業國際化發展方麵，是否會分析中國體育産業參與全球分工的優勢與劣勢，並提齣融入全球體育經濟體係的戰略？
評分讀完書名，我首先聯想到的是體育産業中“人纔”的重要性。一個蓬勃發展的體育産業，離不開高素質的體育人纔，包括運動員、教練員、裁判員、賽事管理者、體育經紀人、體育營銷專傢等等。我希望書中能夠對體育人纔的培養、引進、激勵和管理等問題進行深入的分析，並從經濟學的角度解釋人纔在體育産業發展中的作用。例如，如何通過閤理的薪酬體係和激勵機製，吸引和留住頂尖的體育人纔？如何通過科學的訓練體係和康復保障，提升運動員的競技水平和職業壽命？體育經紀人的角色和功能，他們如何在球員、俱樂部和贊助商之間建立有效的橋梁，並為各方創造價值？書中是否會探討體育人纔的國際流動，以及對國內體育産業發展的影響？我更期待書中能夠提齣一些關於優化體育人纔培養體係的建議，例如，如何加強體育院校與職業俱樂部之間的閤作，如何鼓勵社會力量參與體育人纔的培養，以及如何構建一個更加公平、開放的體育人纔市場。
評分我一直對體育産業中的“金融化”趨勢感到好奇，也有些許擔憂。隨著體育産業的不斷發展壯大，金融資本在其中的作用越來越顯著，例如，體育俱樂部的上市、體育賽事的股權投資、體育IP的金融衍生品等等。我希望書中能夠深入分析體育金融化的各個方麵，包括其帶來的機遇和挑戰。金融資本的注入，是否能為體育産業的發展帶來更充裕的資金，加速産業升級？但另一方麵，過度金融化是否會導緻體育産業的“唯利是圖”，忽視其本身的社會價值和文化意義？書中是否會探討體育金融産品的設計和風險管理，例如，體育債券、體育基金等？我更期待書中能夠對體育産業的融資渠道進行梳理和分析，除瞭傳統的銀行貸款，還有哪些創新的融資方式？例如，眾籌、天使投資、風險投資在體育産業中的應用？書中是否會分析中國體育産業在吸引和運用金融資本方麵的現狀和未來趨勢。
評分我非常關注體育産業的“國際化”進程。全球體育市場是一個高度互聯互通的生態係統，中國體育産業想要實現高質量發展，必須融入全球體係，參與國際競爭。我希望書中能夠深入分析中國體育産業在國際化過程中麵臨的機遇和挑戰。例如，如何吸引國際頂尖的體育賽事、體育品牌和體育人纔進入中國市場？中國體育企業又該如何“走齣去”，參與全球體育産業的競爭與閤作？書中是否會分析中國體育産業在國際體育市場上的比較優勢和劣勢？我尤其關注書中對“體育文化交流”的探討，體育作為一種跨越國界的語言，如何通過體育交流增進國傢間的理解和友誼，並從中獲得經濟效益？書中是否會提供一些關於製定中國體育産業國際化發展戰略的政策建議，例如，如何構建國際化的體育産業閤作平颱，如何加強國際體育規則的對接，以及如何提升中國體育品牌在全球市場的競爭力。
評分我作為一名對體育産業的商業運作充滿興趣的讀者，特彆期待書中能夠深入剖析體育産業的各個細分領域的商業模式和盈利邏輯。體育産業的鏈條非常長，從上遊的賽事組織、體育用品製造，到中遊的體育營銷、體育培訓，再到下遊的體育消費、體育旅遊，每一個環節都充滿瞭商業機會，也麵臨著各自的挑戰。我希望書中能夠對這些細分領域進行詳細的剖析，例如，體育賽事的商業化運作，其收入來源（門票、贊助、轉播權、衍生品等）是如何構成的，不同賽事類型的商業模式有何差異？體育品牌的建設和營銷策略，如何通過品牌價值的提升來驅動銷售增長？體育培訓行業的市場競爭格局，以及其未來發展趨勢？體育旅遊的潛力，如何將體育賽事與旅遊資源相結閤，創造新的經濟增長點？書中是否會運用案例分析，例如，某個成功的體育俱樂部或體育賽事的商業運作模式，來印證其理論分析？我尤其關注書中對“體育IP價值的挖掘和變現”的討論，如何對體育IP進行科學評估，並設計齣多元化的變現渠道，以實現IP價值的最大化。
評分對於“科學發展”這個詞，我在看到書名時就産生瞭濃厚的興趣。我認為，體育産業的科學發展，不僅僅是經濟規模的擴張，更重要的是其可持續性和對社會福祉的貢獻。我希望書中能夠深入探討體育産業在環境、社會和治理（ESG）方麵的錶現。例如，大型體育賽事的舉辦，對當地環境會産生怎樣的影響，書中是否會提齣可持續的賽事管理方案？體育産業的發展，如何促進社會公平，例如，推動全民健身，提高國民體質，減少因疾病帶來的社會成本？體育組織和企業的治理結構，是否透明、高效，能否有效防範腐敗和不正之風？書中是否會提供一些關於評估體育産業ESG錶現的指標和方法？我尤其關注書中對“體育的社會責任”的討論，如何引導體育企業在追求經濟效益的同時，積極履行社會責任，例如，參與公益事業，推動青少年體育發展，促進社區融閤等等。
評分在我看來，一個成熟的體育産業，必然離不開強大的“體育文化”支撐。體育不僅僅是一種競技活動，更承載著一種精神、一種價值觀。我希望書中能夠從經濟學的角度，深入探討體育文化在體育産業發展中的作用。體育文化如何影響消費者的體育偏好和消費行為？例如，對某種運動的熱愛，如何轉化為持續的體育消費？體育品牌如何通過塑造獨特的體育文化，來建立消費者忠誠度？體育賽事如何通過營造熱烈的體育氛圍，來提升觀賽體驗和商業價值？書中是否會分析中國體育文化發展的現狀，以及其與國際體育文化的差異？我更期待書中能夠提齣一些關於弘揚和發展中國優秀體育文化的建議，例如，如何保護和傳承民族傳統體育項目，如何鼓勵體育明星發揮榜樣作用，以及如何通過體育活動來傳播健康的生活方式和積極的價值觀。
評分閱讀這本書，我更傾嚮於從其理論框架的嚴謹性和研究方法的科學性來審視。體育經濟學作為一個交叉學科，其研究的復雜性不言而喻。我希望作者能夠構建一個既具有高度概括性，又能兼顧具體案例分析的理論模型。比如，在論述體育産業的增長模型時，是否會藉鑒一些成熟的經濟增長理論，並根據體育産業的特殊性進行修正？書中對“體育消費”的界定，是否會考慮到不同收入群體、不同年齡段、不同文化背景下的消費差異，並分析這些差異背後的經濟學原理？我期待書中能夠深入探討體育産業供給側和需求側的相互作用，例如，當體育賽事IP價值不斷攀升時，如何平衡賽事組織方、轉播商、贊助商和消費者的利益，書中是否會提齣一套優化資源配置的理論框架？此外，對於“科學發展”這一概念，我希望書中能有明確的界定，它不僅僅是指經濟規模的增長，更包含瞭創新能力、産業結構升級、資源利用效率、生態環境保護以及社會公平性等多個維度。書中是否會提齣衡量體育産業科學發展的具體指標體係，並基於此對當前中國體育産業的科學發展水平進行評估？如果能結閤一些實證研究，用數據說話，那就更加令人信服瞭。
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