山地户外运动产业研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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杨毅 著

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• 山地户外
• 户外运动
• 产业研究
• 体育旅游
• 区域发展
• 生态旅游
• 休闲经济
• 健康中国
• 乡村振兴
• 旅游地理

店铺： 夜语笙箫图书专营店

出版社： 中国纺织出版社

ISBN：9787518041855

商品编码：29589375803

包装：平装-胶订

出版时间：2018-04-01

基本信息

书名：山地户外运动产业研究

定价：66.00元

作者：杨毅

出版社：中国纺织出版社

出版日期：2018-04-01

ISBN：9787518041855

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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《山地户外运动产业研究》主要对外户外运动产业的发展现状进行了详细的分析对比，分别从政策条件、社会条件、资源条件、市场发展情况和人才培养情况等方面进行总结概括，并在此基础上指出发达国家成熟的户外运动发展经验给我国户外运动产业的发 展所带来的启示，从而提出我国户外运动产业优化发展的策略。

内容提要

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目录

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作者介绍

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杨毅，硕士研究生，毕业于华中师范大学体育学院。现为武汉晴川学院公共课部讲师，长期从事高校体育教学工作，对高校体育教学改革和山地户外运动的教学推广及产业发展进行过比较深入的研究。曾参与主编高校体育教材2部，主持及参与体育教学研究类课题2个，在各类刊物上发表论文7篇。

文摘

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序言

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《山地户外运动产业研究》：一次对自然馈赠的深度挖掘与未来畅想 本书并非对“山地户外运动”这一概念的简单罗列或表面描述，而是将目光投向一个更为宏大而深刻的议题：在中国广袤的山地资源禀赋下，一种新兴的、充满活力的产业——山地户外运动产业，正如何孕育、成长，并展现出其不可估量的潜力和深远的社会经济意义。本书旨在系统性地剖析这一产业的形成逻辑、发展现状、面临挑战以及未来趋势，为政策制定者、行业从业者、投资者及所有关注乡村振兴、生态文明建设和人民健康福祉的读者，提供一份兼具理论深度与实践指导的深度解读。 第一部分：宏观背景下的产业缘起与定位 在对山地户外运动产业的探讨伊始，我们首先将视角拉升至宏观层面，审视其得以诞生的时代土壤与社会需求。本书将深入分析中国经济社会发展的几个关键转向： 从“物质匮乏”到“精神富足”的社会变迁： 随着人民生活水平的提高，消费者需求已不再仅仅局限于基本的物质满足，对精神体验、健康生活方式的追求日益凸显。山地户外运动，以其亲近自然、挑战自我、社交互动等特性，恰好契合了这种新的消费升级趋势。 绿色发展理念的深入人心与生态文明建设的战略部署： 国家高度重视生态环境保护，并将绿水青山转化为金山银山的理念贯穿发展始终。山地户外运动产业的发展，如果能够建立在可持续、负责任的模式之上，无疑将成为推动这一理念落地的重要载体，实现经济效益与生态效益的双赢。 国家战略层面的政策引导与扶持： 从“全民健身”到“健康中国”，再到对乡村振兴的重视，一系列国家政策为山地户外运动产业的发展提供了强有力的支撑。本书将梳理相关政策，分析其如何为产业的勃兴奠定基础，并探讨政策执行中的机遇与挑战。 城乡融合发展与乡村振兴的新机遇： 广袤的山地资源多集中于乡村地区，山地户外运动产业的兴起，为这些地区带来了新的发展动能。它能够激活沉睡的山地资源，带动当地经济发展，增加农民收入，并有望成为乡村振兴战略中的一支重要生力军。 在此基础上，本书将清晰界定“山地户外运动产业”的概念范畴，将其从广义的旅游、体育、康养等领域中剥离出来，强调其以山地自然环境为核心载体，以满足人们户外运动、探险、休闲、体验等需求为导向，涵盖相关产品制造、服务供给、目的地运营、技术支撑、文化推广等多个环节的综合性产业生态系统。我们将区分其与传统旅游、城市体育等概念的根本差异，突出其独特性与发展潜力。 第二部分：产业发展的内在逻辑与多元构成 本部分将深入剖析山地户外运动产业的“是什么”和“如何运作”。 核心驱动力——需求的多层次解析： 我们将从多个维度解读消费者对山地户外运动的需求。 生理与健康层面： 释放压力、强身健体、改善亚健康等。 心理与精神层面： 挑战自我、获得成就感、寻求宁静、亲近自然、探索未知。 社交与情感层面： 与朋友家人共同体验、结识新朋友、增强团队凝聚力。 文化与体验层面： 体验当地风土人情、学习户外技能、感受户外文化。 产业构成要素的系统梳理： 山地户外运动产业并非单一主体，而是一个庞大而复杂的价值链条。本书将对其关键构成要素进行细致梳理： 上游：产品与装备制造： 涵盖服装、鞋帽、背包、帐篷、睡袋、登山杖、攀岩装备、越野跑装备、自行车、滑雪器材等各类专业及生活化户外装备的研发、设计、生产与品牌营销。我们将探讨技术创新、材料科学、环保生产等重要议题。 中游：服务与体验供给： 这是产业的核心环节。包括但不限于： 目的地开发与运营： 山地公园、户外营地、徒步线路、攀岩场地、滑雪场、越野赛道等的规划、建设、维护与管理。 活动组织与赛事策划： 徒步穿越、登山探险、越野跑、山地自行车赛、定向越野、户外拓展、露营节等各类线上线下活动和专业赛事的组织、推广与执行。 专业技能培训与指导： 户外安全知识、登山技术、攀岩技巧、野外生存、急救培训等。 户外向导与领队服务： 提供专业指导、路线规划、风险管控等服务。 配套服务： 交通接驳、餐饮住宿、户外摄影、户外保险等。 下游：技术支撑、文化推广与市场营销： 技术支撑： 导航技术、户外APP、天气预报、运动监测设备、安全救援系统等。 文化推广： 户外文化内容创作（书籍、电影、纪录片、社交媒体）、户外品牌故事传播、户外社群建设、户外生活方式倡导。 市场营销： 广告投放、公关活动、体验式营销、线上线下渠道整合、IP打造。 产业融合的趋势分析： 山地户外运动产业的发展并非孤立存在，它与其他产业存在深度融合的潜力： 与旅游业的融合： 形成特色鲜明的户外旅游目的地，如“山地户外运动+乡村旅游”、“山地户外运动+生态旅游”。 与体育产业的融合： 催生专业化、大众化的户外运动赛事，带动体育消费。 与康养产业的融合： 推广“运动康养”、“自然疗愈”，满足居民健康需求。 与文化创意产业的融合： 打造独特的户外文化IP，延伸产业链。 与科技产业的融合： 利用科技赋能户外体验与安全保障。 第三部分：现状洞察与发展挑战 任何新兴产业的成长都不是一帆风顺的。本书将客观审视山地户外运动产业当前的发展现状，并深入剖析其面临的关键挑战。 发展现状的画像： 市场规模与增长趋势： 通过数据分析，呈现当前的市场体量、增长速度，以及未来预测。 区域分布与特色： 分析中国不同区域山地户外运动产业的发展水平、地域特色与优势资源。 市场参与主体： 识别不同类型的参与者，包括政府部门、企业（装备商、运营商、服务商）、社会组织、个体创业者等，分析其在产业中的角色与作用。 消费者行为洞察： 深入研究目标消费群体的特征、偏好、消费能力与消费习惯。 面临的挑战与制约： 政策法规与标准体系不完善： 涉及土地利用、安全管理、环境保护、行业准入等方面的政策空白或冲突，行业标准的缺失导致市场秩序混乱。 基础设施建设滞后： 山区交通不便，通讯信号差，安全救援体系薄弱，住宿、餐饮等配套设施不足，限制了产业的可达性与舒适度。 专业人才短缺： 缺乏具备专业技能、管理能力和创新精神的户外向导、教练、赛事组织者、目的地运营商等人才。 安全风险管控难题： 山地环境复杂多变，户外运动本身具有一定风险，如何有效进行风险评估、预警与应对，保障参与者安全，是产业发展的重中之重。 环境保护与可持续发展冲突： 产业发展可能对脆弱的山地生态环境造成压力，如何在发展经济的同时，保护好绿水青山，实现绿色可持续发展，是必须解决的矛盾。 市场认知与文化培育不足： 部分民众对户外运动的认识仍停留在基础层面，缺乏深入的了解和参与意愿；户外文化尚未形成广泛的社会认同。 投融资机制不健全： 新兴产业的融资渠道相对有限，大型投资的风险评估与回报机制尚不成熟。 品牌建设与市场推广的挑战： 如何打造有影响力的品牌，有效触达目标客户，提升市场竞争力。 第四部分：未来展望与发展路径 在深入分析现状与挑战的基础上，本书将着眼未来，勾勒山地户外运动产业的发展蓝图，并提出切实可行的发展路径。 趋势预测： 个性化、定制化需求日益增长： 消费者将更加追求量身定制的体验，而非标准化的产品。 科技赋能将成为重要驱动力： 虚拟现实、增强现实、大数据、人工智能等技术将深度融入户外运动的各个环节。 社群化、社交化属性增强： 户外运动将成为重要的社交平台，线上线下社群将发挥更大作用。 绿色、可持续发展成为主流： 环保理念将贯穿产业的各个环节，负责任的旅游与消费将受到更多关注。 户外运动与健康深度融合： 运动康养、户外康复将成为新的增长点。 “冰雪+山地”联动效应显现： 随着冬季运动的普及，与山地运动的联动将为产业带来新的活力。 发展策略与路径： 完善政策法规与标准体系： 加强顶层设计，出台针对性的支持政策，建立健全行业标准和管理规范，明确责任主体，形成产业发展的制度保障。 强化基础设施建设与提升： 优化交通网络，加强通讯覆盖，建设完善的营地、接待、救援等配套设施，提升安全保障能力。 构建多层次人才培养体系： 加大对专业人才的引进与培养力度，建立健全职业技能培训体系，鼓励高校与企业合作，为产业输送高质量人才。 突出生态保护与可持续发展： 坚持“生态优先、绿色发展”原则，制定严格的环保标准，推广低碳环保的户外活动方式，将生态价值转化为经济价值。 创新产品与服务模式： 鼓励企业研发创新型产品，提供个性化、定制化的服务，开发具有地域特色的户外体验项目，满足多元化消费需求。 加强市场推广与文化培育： 运用新媒体、新技术，讲好户外故事，传播户外文化，提升公众对户外运动的认知度与参与度，构建健康积极的户外社群。 健全投融资机制与风险管控： 引导社会资本投入，鼓励金融机构创新金融产品，建立完善的风险评估与保障体系，降低投资风险。 推进区域联动与协同发展： 加强区域间的合作，形成资源共享、优势互补的发展格局，共同打造具有国际竞争力的山地户外运动产业带。 鼓励科技创新与数字化转型： 积极拥抱科技进步，将数字化技术应用于线路规划、安全监测、运动分析、体验提升等各个环节，提升产业的智能化水平。 本书将通过大量案例分析、数据支撑和理论推演，系统性地呈现山地户外运动产业的独特魅力与发展前景。它不仅是对一个新兴产业的深度挖掘，更是对中国生态文明建设、乡村振兴战略和健康中国战略的一次全面审视与积极回应。阅读本书，您将获得对这一充满活力和潜力的产业的深刻理解，并对其未来发展趋势有一个清晰的认知。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格是极其冷静且富有洞察力的，它有一种独特的学术魅力，但又避免了学术写作常见的晦涩难懂。作者的叙事节奏把握得极好，时而加快，例如在分析资本快速涌入某一细分赛道时的那种紧张感，仿佛能让你感受到市场跳动的脉搏；时而又放慢，深入剖析一个已经被市场遗忘或低估的传统技术，挖掘其在现代环境下的潜在价值。我尤其喜欢其中穿插的一些深度访谈片段，那些来自一线设计师、风险投资人和资深向导的直接引语，为冰冷的行业数据注入了鲜活的人性温度。这些口述材料，往往能揭示出那些报表上看不见的、关于决策背后的挣扎、激情与博弈。读到某一处，我甚至产生了一种强烈的冲动，想立即动身去接触那些被描述的、正在经历剧烈变革的产业参与者，去亲身验证书中那些看似大胆的预判。这本书不仅仅是在描述现状，更像是在描绘一个即将到来的未来蓝图，并且告诉你如何找到那张通往未来的地图。

评分☆☆☆☆☆

这本书最大的价值，或许在于它提供了一种超越竞争层面的“生态系统思维”。它没有仅仅停留在讨论“谁做得更好”或者“哪个产品更受欢迎”的层面，而是将视角拔高到整个价值链的协同共生关系。比如，书中对“户外运动与地方经济复兴”这一议题的探讨，就极其具有启发性。作者细致地分析了，一个成功的户外旅游目的地，是如何通过整合本地的文创、餐饮、住宿、交通等多个非核心产业，最终形成一个良性循环的“体验闭环”。这种跨界的整合分析，远远超出了传统产业研究的范畴。它强迫我开始思考，我们所讨论的这个产业，其实是文化、技术、地理环境和社会需求共同作用下的复杂产物。读完之后，我感觉自己对这个领域的理解，从一个“观察者”升级成了“结构思考者”，看待任何一个细分领域时，都会下意识地去寻找它在更宏大系统中所处的位置和发挥的作用。这种思维方式的转变，其价值远超书本本身的价格。

评分☆☆☆☆☆

这本书的逻辑构建非常严密，它不是那种平铺直叙地罗列数据和案例，而是像搭建一座精密的钟表，每一个齿轮——无论是关于供应链管理，还是特定区域的监管政策——都紧密咬合，共同驱动着整个产业图景的清晰显现。我特别欣赏作者在论述新兴市场潜力时所采用的对比分析法。例如，书中对比了北美成熟市场中“体验经济”的饱和趋势与亚洲新兴市场中“基础设施建设”驱动下的爆发性增长，这种跨文化、跨阶段的比较，极大地拓宽了我的视野。它让我意识到，产业发展从来都不是单一维度的线性前进。更令人称道的是，作者在讨论可持续发展和环保责任时，并没有采取那种高高在上的道德说教，而是将“绿色供应链”与“品牌溢价能力”直接挂钩，用赤裸裸的商业逻辑来论证环保实践的必要性，这种务实的态度，让原本显得空泛的议题变得非常落地和可操作。阅读过程中，我时常需要停下来，在脑海中构建一张复杂的思维导图，来梳理作者设置的那些层层递进的论点，这是一种非常充实且富有挑战性的阅读体验。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计确实让人眼前一亮，那种粗粝的纸质感，配合着封面那种深邃的岩石灰和一抹醒目的橙色，立刻就抓住了我的注意力。拿在手里沉甸甸的，仿佛已经能感受到那些高海拔徒步时的风霜。我原本以为这会是一本枯燥的行业分析报告，毕竟“产业研究”这个词听起来就有点严肃，但翻开目录后，我的看法就完全改变了。它没有堆砌那些让人望而生畏的宏大叙事，而是非常巧妙地将历史脉络与市场前沿洞察融合在了一起。特别是关于过去二十年间，装备技术迭代如何深刻影响了极限运动参与者的安全阈值这一章节，作者的分析非常细腻，不仅仅提到了材料科学的进步，还深入探讨了这种技术进步如何重塑了人们对“风险”的认知和接受度。这种从微观技术到宏观社会心理的过渡，处理得非常流畅自然，读起来一点都不费力，反而让人在知识的海洋里有一种探索未知的兴奋感。那种感觉就像是，你以为你在看一本教科书，结果却在读一本关于人类与自然边界拓宽的精彩故事集。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，一开始我对这种厚重的专业书籍是有点抗拒的，总觉得会充满各种复杂的图表和难以消化的专业术语，但这本书的排版和视觉呈现完全颠覆了我的预设。它不是那种把文字硬塞进页面的传统样式，大量的留白和精心设计的图文搭配，让阅读过程变成了一种视觉享受。书中对某些关键数据点的可视化处理尤其出色，那些用极简线条勾勒出的市场渗透率变化曲线，或者不同地理区域的消费偏好雷达图，清晰得令人拍案叫绝。这些图表不是简单的信息堆砌，而是经过提炼和艺术化处理的，它们有效地充当了文本的“加速器”，让原本需要大段文字解释的概念，瞬间变得一目了然。这种对阅读体验的重视，体现了作者和出版方对读者群体的尊重。它让人感觉，作者是真心希望读者能够轻松、愉悦地吸收这些前沿的产业知识，而不是被阅读的难度劝退。这对于我这种需要快速把握行业全局，但又缺乏大量时间深挖每一个细节的读者来说，简直是福音。