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曾紹瑋 等 著

圖書標籤:

• 商業攝影
• 攝影技巧
• 實訓
• 攝影教學
• 商業攝影技巧
• 攝影入門
• 攝影後期
• 廣告攝影
• 産品攝影
• 靜物攝影

店鋪： 賞心悅目圖書專營店

齣版社： 中國齣版集團 ， 東方齣版中心

ISBN：9787801868435

商品編碼：29616666133

包裝：平裝

齣版時間：2008-06-01

基本信息

書名：商業攝影與實訓

定價：45.00元

作者：曾紹瑋 等

齣版社：中國齣版集團，東方齣版中心

齣版日期：2008-06-01

ISBN：9787801868435

字數：

頁碼：143

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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在《商業攝影與實訓》教材編寫過程中，我本著集思廣益的原則，聯閤重慶工商大學的劉宏毅副教授、梁彤副教授，組成編寫小組，反復10多次對教材的目標、教學內容、教學環節進行瞭充分討論，取得認識上的一緻，並根據編寫組成員的特點，發揮各自優勢，進行教材分段編寫。我們認識到，教材應該充分貼近教學特點，重點功能在於發揮齣對學生實踐技能培養的指導，體現齣實用的特色。對不適應當前社會需要的知識（特彆是暗房技術，由於現代自動衝印技術的發展，已經沒有多少實際使用價值），做瞭大膽刪節，對實訓的內容進行瞭加強，對實訓過程進行瞭控製，增加瞭教師點評的教學環節。
在整個編寫過程中，感受深的就是劉宏毅，梁彤兩位老教授對我的無私幫助，自始至終，他們的奉獻精神和對工作的熱情一直鼓勵著我，幫助我反復對《高等學校高職高專藝術設計類專業『十一五』規劃教材：商業攝影與實訓》進行修改、完善。
本教材中的資料及圖片大部分來自於本教材編寫組成員的作品，少數圖片摘自網站，在此對拍攝者深錶謝意，並請拍攝者與《商業攝影與實訓》編寫組聯係，編寫組將按相關規定給予相應的費用。

目錄

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序言
章 理論篇
商業攝影--經濟領域的藝術
1．從光學到數碼--技術發展的必然
2．從專業到普及--創作理念的更新
3．從理論到實踐--教學方法的創新

第二章 方法篇
基礎訓練
1．相機基本構造
2．曝光與測光
3．鏡頭--焦距、視角與景深的關係
進階訓練
1．構圖
2．影調、色調、色溫與白平衡
3．數碼暗房--圖片魔術師
布光訓練
1．商業攝影實訓室
2．布光和控光技巧
3．光位圖的繪製
創意訓練
1．吸光體拍攝訓練
2．反光體拍攝訓練
3．透光體拍攝訓練
4．復閤商品拍攝訓練
5．室外人像拍攝訓練
6．室內人像拍攝訓練
7．建築拍攝訓練
8．微距拍攝訓練

第三章 應用篇
商業攝影欣賞
1．俄羅斯風光攝影--淡淡的那一絲憂鬱
2．建築攝影--穿越都市的光與影
3．汽車攝影--力與美的結閤
4．創意攝影--靈感的觸動
5．另類商業攝影--個性的張揚
寫在後麵

作者介紹

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文摘

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序言

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《光影敘事：商業攝影的藝術與實踐》 引言 在信息爆炸的時代，視覺語言的衝擊力與日俱增。從觸動人心的廣告畫麵到令人垂涎的美食照片，再到展現品牌個性的産品攝影，商業攝影以其獨特的方式，連接著創意、産品與消費者，成為現代商業運作中不可或缺的關鍵環節。它不僅僅是對現實的簡單記錄，更是一種充滿策略的溝通藝術，是品牌故事的視覺演繹，是消費者欲望的精準觸達。 《光影敘事：商業攝影的藝術與實踐》並非一本枯燥的技術手冊，而是一場深入商業攝影靈魂的探索之旅。本書旨在為攝影師、市場營銷人員、品牌管理者以及對商業視覺傳達充滿好奇心的讀者，提供一個係統、深入且富有啓發性的視角。我們不教你如何按下快門，而是引導你思考“為何按下快門”，如何運用光影、構圖、色彩和後期，將平凡的物體轉化為具有商業價值的視覺資産。 第一部分：商業攝影的哲學與策略 視覺溝通的本質： 在信息碎片化的今天，如何在一瞬之間抓住受眾的眼球？商業攝影的首要任務是清晰、高效地傳達信息。本書將剖析商業攝影在品牌建設、産品推廣、情感連接等方麵的核心作用，探討如何通過圖像語言，構建品牌認知，引導消費者行為。我們將深入研究視覺敘事的理論，理解圖像如何在潛移默化中影響消費者的情緒、態度和購買決策。 目標受眾的洞察： 任何成功的商業攝影都離不開對目標受眾的深刻理解。誰是你的目標客戶？他們的喜好、價值觀、生活方式是什麼？本書將引導讀者跳齣純粹的技術層麵，從市場營銷和心理學的角度，分析如何通過圖像來觸及特定人群的內心需求，引發共鳴。我們將討論用戶畫像的構建，以及如何根據不同的目標群體，調整攝影的風格、色調和錶現手法。 品牌定位與視覺風格： 每一個品牌都有其獨特的個性和價值主張。成功的商業攝影，必須與品牌定位高度契閤，形成一緻的視覺識彆係統。本書將深入探討如何通過攝影，強化品牌的獨特性，塑造統一的視覺形象。我們將分析不同行業、不同品牌所采用的視覺風格，例如高端奢侈品的精緻優雅，快消品的活力動感，科技産品的簡約前衛等，並講解如何將這些風格融入到攝影實踐中。 創意構思與概念化： 商業攝影的生命力在於創意。一張具有影響力的照片，往往源於一個精妙絕倫的創意。本書將帶領讀者走進創意思維的世界，學習如何從零開始，構思具有商業價值的攝影概念。我們將探討頭腦風暴、故事闆繪製、靈感來源的搜尋等方法，以及如何將抽象的概念轉化為具體的視覺錶現。 商業攝影的倫理與責任： 在追求視覺衝擊力的同時，商業攝影也肩負著重要的社會責任。本書將探討攝影師在信息傳播中的倫理邊界，如何避免誤導性信息，尊重個體隱私，以及在商業利益與社會價值觀之間尋求平衡。 第二部分：光影語言的精妙運用 光的物理與感知： 光是攝影的靈魂，更是商業攝影的指揮棒。本書將從科學與藝術的角度，深入解析光的物理屬性，如強度、方嚮、色溫、質感等，以及這些屬性如何影響被攝對象的質感、形態和情感錶達。我們將討論自然光與人造光的特點，以及如何在不同場景下，靈活運用光綫來營造氛圍、突齣主體、塑造立體感。 經典布光法的解讀與創新： 從倫勃朗光到蝴蝶光，從側光到逆光，經典布光法是商業攝影的基石。本書將對這些經典布光技法進行深入解讀，分析其形成的光影效果和適用場景。更重要的是，我們將鼓勵讀者在掌握經典的基礎上，進行創新和演變，根據商業目的和拍攝對象，創造齣獨具個性的布光方案。 控製與塑形： 攝影師的任務，不僅僅是捕捉光綫，更是控製和塑形光綫。本書將詳細講解如何使用反光闆、柔光箱、束光筒等輔助工具，巧妙地控製光綫的方嚮、強度和範圍，以達到預期的視覺效果。我們將通過大量的實例分析，展示不同的布光技巧如何影響被攝對象的質感、細節和整體氛圍。 色彩心理學與商業應用： 色彩是情緒的直接載體。在商業攝影中，色彩的選擇與運用，直接影響著品牌的認知度和消費者情感的連接。本書將深入探討色彩的心理學效應，不同顔色所代錶的含義，以及如何在商業攝影中，根據品牌定位和營銷目標，策略性地運用色彩，製造視覺衝擊，傳遞品牌信息。 第三部分：構圖的藝術與空間敘事 構圖的黃金法則與打破常規： 畫麵如何平衡？主體如何突齣？視綫如何引導？構圖是決定一張照片成敗的關鍵。本書將詳細講解構圖的基本法則，如三分法、黃金分割、對稱構圖、引導綫等，並分析它們在商業攝影中的應用。同時，我們將鼓勵讀者在理解法則的基礎上，勇於打破常規，通過創新的構圖方式，賦予畫麵獨特的視覺語言。 空間感與景深： 空間感是照片的立體感和深度感的體現。本書將探討如何通過景深、透視、綫條等元素，構建富有層次的空間感。我們將分析淺景深與深景深在不同商業攝影場景下的運用，以及如何通過構圖引導觀眾的視綫，讓他們在二維的畫麵中感受到三維的空間。 留白與負空間： “少即是多”。留白（負空間）在商業攝影中扮演著至關重要的角色。它能夠突齣主體，營造意境，提升畫麵品質。本書將深入分析留白的作用，以及如何策略性地運用留白，讓畫麵更具呼吸感和藝術性，引導觀者聚焦於核心信息。 動態與靜態的平衡： 無論是拍攝靜態産品還是動態的人物，如何在畫麵中展現能量與活力，或是營造寜靜與沉思的氛圍，都是構圖需要解決的問題。本書將探討如何通過綫條、形狀、人物姿態、道具等元素，來錶現畫麵的動感或靜態美。 第四部分：商業攝影的實戰流程與後期處理 前期策劃與準備： 一次成功的商業攝影，離不開周密的前期策劃。本書將詳細闡述從項目啓動到拍攝執行的完整流程，包括項目需求分析、創意方案的製定、拍攝對象的選擇與準備、團隊的組建與溝通、拍攝地點的勘察等。 場景搭建與道具選擇： 場景和道具是烘托主體、傳遞信息的關鍵元素。本書將探討如何根據拍攝主題和品牌調性，進行場景的布置和道具的選擇，使其與主體形成和諧統一的視覺效果。 與模特、造型師、燈光師的協作： 商業攝影往往是團隊閤作的成果。本書將深入探討如何與模特、造型師、燈光師等專業人士進行有效的溝通與協作，確保拍攝過程的順暢，並實現預期的視覺效果。 後期處理的魔力： 後期處理是商業攝影不可或缺的環節，它能夠進一步優化畫麵，強化主題，提升藝術感。本書將深入剖析商業攝影後期處理的核心理念，包括色彩校正、影調調整、瑕疵修復、創意閤成等。我們將重點介紹如何通過後期處理，賦予照片更強的商業錶現力，而非簡單的技術堆砌。 RAW格式的優勢與工作流程： RAW格式是後期處理的基石，它保留瞭最多的圖像信息。本書將詳細講解RAW格式的特性、優勢，以及在商業攝影工作流程中的正確使用方法。 色彩管理與輸齣： 確保最終輸齣圖像的色彩準確性是商業攝影的重中之重。本書將介紹色彩管理的基本概念，以及如何在不同設備和輸齣媒介上，實現色彩的一緻性。 案例分析與進階技巧： 本書將包含大量精心挑選的商業攝影案例，涵蓋産品攝影、人像攝影、風光攝影、活動攝影等多個領域。通過對這些案例的深度剖析，讀者將能夠直觀地理解書中所講解的理論與實踐技巧，並從中獲得寶貴的啓發。 結語 《光影敘事：商業攝影的藝術與實踐》是一次關於視覺力量的深度對話。它旨在喚醒讀者對商業攝影背後邏輯的認知，提升對光影、構圖、色彩的感知力，並掌握在復雜商業環境中進行有效視覺溝通的能力。我們希望這本書能成為您在商業攝影道路上的一盞明燈，引領您在光影的世界裏，用視覺講述更精彩的故事，創造更具商業價值的傑作。

評分☆☆☆☆☆

視覺敘事的藝術與商業價值 《商業攝影與實訓》這本書，讓我深刻體會到，商業攝影的本質是在於“視覺敘事”，而這種敘事，最終能夠轉化為實實在在的商業價值。它不僅僅是靜態的照片，更是能夠引起共鳴、激發欲望、引導購買行為的動態信息載體。我尤其被書中關於“故事闆”的講解所吸引。作者解釋瞭如何通過預先規劃的畫麵順序，來構建一個引人入勝的視覺故事，從而更有效地傳遞産品或品牌信息。這讓我聯想到很多成功的廣告案例，它們往往不僅僅展示産品本身，而是通過一個完整的故事，讓消費者産生情感連接。書中還詳細闡述瞭“情感連接”在商業攝影中的重要性。它教導我們如何通過人物的錶情、肢體語言，以及場景的氛圍，來觸動消費者的內心，讓他們對産品産生好感甚至依賴。我印象深刻的是關於“細節的力量”的探討，如何通過捕捉産品的細微之處，來體現其品質和價值，從而贏得消費者的信任。這本書讓我看到瞭商業攝影的深度和廣度，它不僅僅是關於技術的運用，更是關於如何運用視覺語言來影響人心，創造價值。它讓我認識到，每一張成功的商業照片背後，都凝聚著深刻的洞察、精巧的設計和強大的說服力。

評分☆☆☆☆☆

從基礎到精通的成長路徑 對於那些希望係統性地學習商業攝影，並將其作為職業發展方嚮的朋友們，《商業攝影與實訓》絕對是一本不可多得的入門與進階指南。這本書的結構非常清晰，從最基礎的相機操作、鏡頭選擇，到更復雜的燈光設備、後期處理，都進行瞭循序漸進的講解。它就像一條完整的成長路徑，為學習者規劃瞭從零開始到精通的每一個階段。我特彆欣賞書中關於“影棚設備詳解”的那部分，對於各種燈光、反光闆、柔光傘的特性和用途都進行瞭詳細的介紹，並且給齣瞭不同場景下的最佳搭配方案，這對於初學者來說，避免瞭盲目購置設備的睏擾。此外，書中關於“後期處理流程”的講解，也非常係統和實用。它不僅介紹瞭常用的後期軟件功能，更重要的是講解瞭如何根據商業攝影的特點，對照片進行精修和調色，以達到最佳的視覺效果。我最受用的還是書中關於“客戶溝通與項目管理”的內容。這部分讓我意識到，商業攝影師除瞭技術過硬，還需要具備良好的溝通能力和項目管理能力，纔能更好地理解客戶需求，高效地完成工作。這本書全麵而深入，為有誌於投身商業攝影行業的學習者提供瞭一個紮實的基礎和清晰的發展方嚮。

評分☆☆☆☆☆

創意激發與實踐指南 我一直認為，攝影的魅力在於能夠捕捉到生活中那些轉瞬即逝的美好，但《商業攝影與實訓》這本書，卻嚮我展示瞭另一種可能性——如何通過攝影來“創造”美，創造齣符閤商業需求的、具有強大吸引力的視覺內容。這本書就像一個創意工坊，裏麵充滿瞭各種激發靈感的想法和切實可行的操作方法。它鼓勵我去跳齣固有的思維模式，嘗試不同的拍攝角度、不同的道具組閤，甚至是用非傳統的視角去審視事物。書中關於“概念攝影”的講解，讓我大開眼界。它不僅僅是簡單地拍攝物體，而是通過一係列的視覺元素，構建一個故事，傳達一種理念。我特彆喜歡其中關於“場景搭建”的章節，它提供瞭很多關於如何利用有限的空間和預算，打造齣令人驚艷的拍攝背景的技巧，這對於我這樣預算有限的創作者來說，簡直是福音。而且，書中反復強調“實訓”的重要性，提供瞭大量的練習項目和挑戰，讓我能夠立刻將學到的知識運用到實踐中去。這些實訓項目的設計非常貼近實際商業需求，讓我能夠模擬真實的工作場景，鍛煉解決問題的能力。這本書教會我的不僅僅是拍攝技巧，更重要的是培養瞭一種“以商業思維驅動創意”的能力。

評分☆☆☆☆☆

視覺營銷的力量解析 《商業攝影與實訓》這本書，從一個完全不同的角度，讓我對“商業”二字有瞭全新的理解。在此之前，我總覺得攝影隻是關於美學和技術，但這本書讓我看到瞭攝影在現代商業活動中扮演的至關重要的角色。它不僅僅是拍攝漂亮的圖片，更是關於如何通過視覺語言來傳遞品牌價值、吸引目標客戶，並最終驅動銷售。書中對品牌形象的塑造，以及如何通過攝影來體現産品的功能性和獨特性，都進行瞭深入的剖析。我印象最深的是關於“視覺錘”的概念，作者解釋瞭如何通過一個具有辨識度的視覺元素，讓品牌在消費者心中留下深刻的烙印。這對於我理解營銷策略有瞭顛覆性的認識。書中的案例分析非常具有說服力，從知名品牌的廣告大片到小型企業的電商主圖，都展示瞭優秀的商業攝影是如何為産品和品牌賦能的。我特彆注意到關於“客戶心理學”在商業攝影中的應用，比如如何利用色彩心理學來影響消費者的情緒，或者如何通過人物的錶情和肢體語言來傳遞信任感。這些內容讓我意識到，成功的商業攝影師不僅需要精湛的技術，更需要深刻的市場洞察力和洞察人心的能力。這本書讓我認識到，攝影不再僅僅是藝術創作，它更是一門關於溝通、關於說服、關於影響力的實用學問。

評分☆☆☆☆☆

攝影技藝的探索與進階 翻開這本《商業攝影與實訓》，我最初的期待是能夠找到一些提升我個人攝影技藝的秘訣。作為一名業餘攝影愛好者，我一直對如何捕捉更具衝擊力的畫麵，如何運用光影塑造氛圍，以及如何通過構圖傳達情感充滿好奇。這本書在這些方麵確實給瞭我不少啓發。它並非簡單地羅列各種攝影技巧，而是將理論與實踐巧妙地結閤起來。書中詳細講解瞭不同類型商業攝影的特點，例如産品攝影的細節呈現，人像攝影的情感錶達，以及空間攝影的氛圍營造。最讓我印象深刻的是關於“眼神光”的運用，作者通過大量的案例分析，闡述瞭眼神光如何賦予人物生命力，如何讓觀者産生共鳴。此外，書中對於不同場景下的布光技巧也有深入的探討，無論是室內影棚的柔光箱，還是戶外自然光的利用，都給齣瞭非常實用的建議。我特彆喜歡其中關於“黃金分割”在構圖中的應用，它不僅僅是一個簡單的幾何比例，更是理解畫麵平衡與美感的關鍵。通過閱讀這本書，我開始重新審視我的拍攝習慣，嘗試運用書中介紹的各種方法去優化我的作品。那些關於景深控製、白平衡調整的講解，也讓我對攝影的科學性有瞭更深的認識。這本書的語言風格清晰易懂，即使是初學者也能很快理解其中的概念，同時又包含瞭足夠深入的內容，能夠滿足有一定基礎的攝影愛好者的需求。