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基本信息

书名：：北京交通广播解析

定价：32.00元

作者：徐泓

出版社：北京大学出版社

出版日期：2003-12-01

ISBN：9787301067833

字数：315000

页码：284

版次：1

装帧：平装

开本：

商品重量：0.4kg

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内容提要

近年来，我国广播行业取得了令人瞩目的成果。北京人民广播电台的成就尤为突出。在其下属的七个系列台中，北京交通台更是一面旗帜。北京交通台牢牢锁定“动众”这个目标听众群，以及时性、服务性、娱乐性、互动性为核心，全面地改造了节目内容。自2000年起连续4年刷新了全国广播媒体单一频率广告年收入的纪录，并于2001年在全国广电系统中率先通过了ISO9001:2000质量管理体系认证。这一切构成了令人瞩目的“FM103.9现象”。
今年（2003年）是广播发展年，又恰好是北京交通台成立的第十个年头。北京大学财经新闻研究中心选择北京交通台作为专题研究对象，希望通过对交通台十年成功案例的研究，论证与回答当代媒体经营管理的四个前沿课题：广播媒体如何在平面媒体与电视媒体的强烈挤压中，调整功能与受众定位，从低谷中寻求突围；广播频道专业化的理念与实施；广播媒体的赢利模式及其经营管理如何实现流程化运作与制度管理的企业化、标准化。

目录

定位篇：广播的优势
几度崛起 广播曲线
解放“眼球” 听觉媒体
应运而生 广播 交通
对象专业 内容综合
内容篇：节目的魅力
服务为本 纲举目张
资讯立台 专业制作
广播优势 推出
娱乐渗透 平民风格
主持当家 明星包装
线性播出 精品意识
赢利篇：经营的智慧
广告代理 出奇制胜
行业代理 三大战役
品牌建设 多种经营
管理篇：制度的力量
广电创举 ISO9001认证
制度先行 规章
科学管理 体制创新
企业文化 凝聚人心
质量认证 国际接轨
良性循环 持续运作
人物篇：不可复制的资本
汪良 领导要贡献思想和政策
王秋 善于学习 长于管理 勇于
秦晓天 在稳步改革中实现创新
陈炳岩 多点支撑搭账篷
宋林祥 交管局与交通台是双赢合作
刘思伽 投入的说事 开心的聊天
罗兵 广播是让我高兴的事
李莉 对着话筒是快乐的
杨洋 光辉从细节中体现
高朝东 文化人中的粗人 粗人中的文化人
王为 幽默源自智慧和底蕴
王佳一 你我让城市动起来
调查篇：市场决策的基础
北京交通台听众调查分析报告（A卷·节录）
北京交通台听众调查A、B卷人群比较分析
后记

作者介绍

文摘

序言