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徐泓 著

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出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301067833

商品编码：29624476241

包装：平装

出版时间：2003-12-01

基本信息

书名：：北京交通广播解析

定价：32.00元

作者：徐泓

出版社：北京大学出版社

出版日期：2003-12-01

ISBN：9787301067833

字数：315000

页码：284

版次：1

装帧：平装

开本：

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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近年来，我国广播行业取得了令人瞩目的成果。北京人民广播电台的成就尤为突出。在其下属的七个系列台中，北京交通台更是一面旗帜。北京交通台牢牢锁定“动众”这个目标听众群，以及时性、服务性、娱乐性、互动性为核心，全面地改造了节目内容。自2000年起连续4年刷新了全国广播媒体单一频率广告年收入的纪录，并于2001年在全国广电系统中率先通过了ISO9001:2000质量管理体系认证。这一切构成了令人瞩目的“FM103.9现象”。
今年（2003年）是广播发展年，又恰好是北京交通台成立的第十个年头。北京大学财经新闻研究中心选择北京交通台作为专题研究对象，希望通过对交通台十年成功案例的研究，论证与回答当代媒体经营管理的四个前沿课题：广播媒体如何在平面媒体与电视媒体的强烈挤压中，调整功能与受众定位，从低谷中寻求突围；广播频道专业化的理念与实施；广播媒体的赢利模式及其经营管理如何实现流程化运作与制度管理的企业化、标准化。

目录

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定位篇：广播的优势
几度崛起 广播曲线
解放“眼球” 听觉媒体
应运而生 广播 交通
对象专业 内容综合
内容篇：节目的魅力
服务为本 纲举目张
资讯立台 专业制作
广播优势 推出
娱乐渗透 平民风格
主持当家 明星包装
线性播出 精品意识
赢利篇：经营的智慧
广告代理 出奇制胜
行业代理 三大战役
品牌建设 多种经营
管理篇：制度的力量
广电创举 ISO9001认证
制度先行 规章
科学管理 体制创新
企业文化 凝聚人心
质量认证 国际接轨
良性循环 持续运作
人物篇：不可复制的资本
汪良 领导要贡献思想和政策
王秋 善于学习 长于管理 勇于
秦晓天 在稳步改革中实现创新
陈炳岩 多点支撑搭账篷
宋林祥 交管局与交通台是双赢合作
刘思伽 投入的说事 开心的聊天
罗兵 广播是让我高兴的事
李莉 对着话筒是快乐的
杨洋 光辉从细节中体现
高朝东 文化人中的粗人 粗人中的文化人
王为 幽默源自智慧和底蕴
王佳一 你我让城市动起来
调查篇：市场决策的基础
北京交通台听众调查分析报告（A卷·节录）
北京交通台听众调查A、B卷人群比较分析
后记

作者介绍

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文摘

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序言

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《北京交通广播解析》——一本探索城市脉搏的书 引言 在现代都市的喧嚣与繁华中，广播，这个古老而又富有生命力的媒介，依然扮演着不可或缺的角色。尤其是在交通运输如此关键的城市，交通广播更是成为了连接司机、乘客与这座城市的独特纽带。本书《北京交通广播解析》并非要探究北京交通广播本身的内容，而是以一个更宏观、更深入的视角，去解读这座城市与它那扇“耳朵”之间的深刻联系。它关注的是，当北京这座巨大的城市在车水马龙中运转，当无数的通勤者在拥挤的道路上穿梭，交通广播是如何成为一种无形的力量，影响着人们的出行决策，塑造着城市的节奏，甚至折射出这座城市独特的文化与生活方式。 第一章：城市的呼吸与脉搏——广播作为信息枢纽 这座城市，如同一个巨大的生命体，有着自己的呼吸与脉搏。交通广播，便是这座生命体中一个至关重要的感知器官，它实时捕捉着城市运行的细微变化，并将这些信息传递给千家万户。 实时路况的绘制： 想象一下，清晨的阳光刚刚洒满北京城，无数车辆便已汇入车流。此时，交通广播的声音就像一张无形的网，将各个路段的拥堵情况、事故信息、施工绕行路线等一一呈现在听众的脑海中。这不仅仅是简单的信息播报，而是在帮助听众绘制一幅动态的城市出行地图。它让每一次出行都充满了已知与可控，减少了盲目与焦躁。从微观的“前方3公里处发生一起追尾事故，请注意绕行”到宏观的“目前二环主路大部分路段通行正常，建议提前规划出京路线”，这些信息如同城市跳动的脉搏，指导着无数人的行动。 决策的引导与优化： 交通广播的意义远不止于告知“哪里堵”。它更在于引导和优化。通过提供多样的出行选项，例如公共交通的最新动态、共享单车的可用点位、甚至是一些鲜为人知的“小路”推荐，交通广播实际上在鼓励人们进行更理性、更高效的出行决策。它试图缓解单一交通方式的压力，促进城市交通结构的多元化。一个精明的通勤者，往往会在出发前、途中，甚至在收到交通广播的某个提示后，立即调整自己的行程计划。这种基于信息反馈的决策优化，是现代城市运行效率提升的关键一环。 公共事件的传播与联动： 除了日常交通，突发事件，如恶劣天气（暴雨、大雪、沙尘暴）、大型活动（演唱会、阅览会、体育赛事）、甚至一些紧急通知，交通广播都能迅速成为信息传播的通道。例如，一场突如其来的大雨，交通广播会及时播报积水路段，并给出安全提示；一次大型演唱会，它会提前公布周边交通管制信息，引导观众有序到达。这种信息传递的及时性与广泛性，能够有效避免交通混乱，保障市民的安全，并促进社会资源的有效调配。 第二章：倾听城市的温度——广播与市民生活的交织 交通广播，不仅仅是冷冰冰的路线信息，它更是城市温度的传递者，是市民生活情感的共鸣者。 情绪的抚慰与陪伴： 漫长的通勤时间，对于许多北京市民而言，是一段不可避免的“失落”时光。在这段时光里，交通广播的声音成为了许多人的陪伴。它用轻松的语调播报路况，用有趣的段子缓解拥堵的烦躁，用温暖的音乐抚慰疲惫的心灵。它让这段“被剥夺”的时间，变得不那么枯燥和压抑。许多听众，特别是长途通勤者，将交通广播视为“老朋友”，它们的节目编排、主持人的风格，都深深地融入了听众的日常。 社会情绪的折射与反映： 交通广播作为城市信息的一个重要窗口，它所传递的信息，往往也会折射出社会当下的情绪与关注点。例如，当市民对某个交通管理政策表达不满时，交通广播可能会收到大量的反馈；当某个便民措施推出时，它也会成为大家讨论的焦点。通过对听众来电、互动信息的梳理，可以窥见市民对城市交通现状的普遍看法，以及他们对美好出行的期待。这对于城市管理者而言，是一种直接而鲜活的民意收集渠道。 社区认同的构建与维系： 交通广播，尤其是在特定区域播报的广播，更容易形成一种地方性的社区认同。听众们会因为共同的出行线路、共同的交通话题而产生连接感。例如，某个广播节目长期关注某个区域的交通问题，并为之奔走呼吁，便能凝聚该区域居民的关注和支持。这种基于共享体验的认同，虽然不如地理上的社区那样具体，却在无形中加强了城市居民之间的联系，让他们感觉自己是这座更大城市肌体中的一部分。 第三章：城市发展的轨迹——广播作为城市变迁的记录者 城市在不断发展，交通在不断变迁，而交通广播，则如同一个默默的记录者，捕捉并反映着这一切。 基础设施建设的见证： 从早期地铁线路的开通，到如今环线的不断完善，再到新兴交通枢纽的崛起，交通广播在播报这些信息的同时，也记录了北京城市基础设施建设的每一步足迹。它会告知市民新的地铁站何时启用，哪条新修建的道路何时开放，以及这些新变化对出行带来的影响。这些信息，汇集起来，便是北京城市交通发展史的生动写照。 出行方式的演变： 交通广播也记录了市民出行方式的演变。从早期以私家车、公交、地铁为主，到如今共享单车、共享汽车的兴盛，再到未来可能出现的无人驾驶技术，交通广播都扮演着信息传递与引导的角色。它会介绍新的出行方式的便利性，也会提示使用中的注意事项。这种记录，不仅是技术层面的，更是社会生活方式变迁的缩影。 政策导向的反馈与沟通： 城市交通政策的制定与实施，往往需要与广大市民进行沟通。交通广播便是一个重要的沟通平台。它可以提前播报新政策的出台背景与具体内容，也可以在政策实施后，收集市民的反馈，并将这些反馈反馈给相关部门。这种双向的沟通，有助于政策的优化调整，更能增进市民对城市管理的理解与支持。 第四章：声音的风景线——广播的艺术与传播力量 除了信息传递，交通广播本身也蕴含着独特的艺术魅力，其传播力量不容小觑。 主持人的风格与个人魅力： 交通广播的主持人，往往是听众最为熟悉的声音。他们用自己独特的语调、风格，将枯燥的交通信息变得生动有趣。一些资深主持人，更是成为了无数听众心中的“出行顾问”，他们的声音本身就带有强大的号召力和信赖感。主持人的个人魅力，在一定程度上也塑造了交通广播的品牌形象。 节目编排的智慧： 精心设计的节目编排，是交通广播能够吸引并留住听众的关键。从早高峰的“提神醒脑”到晚高峰的“温情相伴”，再到平峰时段的“信息速递”，不同的时段需要不同的节目内容和风格。如何平衡信息播报、互动环节、音乐穿插，以及广告植入，都需要高超的智慧。 传播的即时性与渗透力： 广播的传播特点在于其即时性和广泛性。在信息爆炸的时代，广播依然能够以其最直接、最普遍的触达方式，将信息传递给正在出行中的每一位听众。无论是在车内，还是在工作间隙，只要打开收音机，就能接收到信息。这种强大的渗透力，是其他媒体难以比拟的。 结语 《北京交通广播解析》所探讨的，并非仅仅是北京交通广播本身的内容，而是通过这个媒介，去深入理解北京这座城市的脉动、市民的生活、以及城市发展的轨迹。它是一本关于城市与声音的对话，关于信息与情感的交织，关于过去、现在与未来的连接。通过对交通广播这一独特视角的解读，我们能够更清晰地看见北京这座伟大都市的运行逻辑，以及在这场庞大交通网络中，每一个个体所扮演的角色与所感受到的温度。它让我们意识到，在城市的喧嚣之下，总有那么一个声音，在默默地为这座城市的顺畅与温情而努力。

评分☆☆☆☆☆

这本书最大的魅力，也许在于它成功地将一个听起来非常“本土化”和“垂直化”的主题——北京交通广播——提升到了一个具有普遍意义的传播学案例的高度。它让我这个非北京本地的读者，也能清晰地感知到这座城市在特定的时间节点上，是如何通过声音进行自我调节和群体认同构建的。作者在分析听众反馈机制时，引用了大量的原始数据和听众邮件片段，这些一手资料的引用极大地增强了论证的说服力。它揭示了一个深刻的现象：在高度个人化和屏幕化的今天，广播所提供的“陪伴感”和“集体收听体验”在危机时刻（如暴雨、重大事故）所爆发出的社会动员力和情绪抚慰力，是任何新兴媒体平台短期内难以企及的。这本书不是在赞美广播的旧日辉煌，而是在探讨一种“集体在场感”的媒介价值如何在当代社会中找到新的立足点。对于所有关注城市治理、媒体变迁，以及声音心理学的人来说，这都是一本不可多得的深度阅读材料，它提供的视角是新颖且极富启发性的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格是极其跳跃且充满个人色彩的，仿佛作者本人就是一位资深媒体人，带着一种对老式媒体的深情和对新媒体冲击的忧虑在书写。它不像那种标准的、面面俱到的工具书，而是更像是一系列高质量的、主题连贯的评论性散文集合。我特别喜欢作者在描述不同主持人风格时所使用的那些充满画面感的形容词，比如将某位主播比作“深夜茶馆里的老掌柜”，将另一位比作“清晨林间清脆的鸟鸣”。这种文学化的处理，使得原本严肃的行业研究充满了温度和人情味。更令人称奇的是，它不仅回顾了历史，还对未来发出了掷地有声的预判——电台在5G时代和自动驾驶普及后的角色重塑。作者并没有盲目乐观，而是冷静地指出，实体广播的衰落或许不可避免，但“城市声音信息中枢”的功能却会以更分散、更个性化的形态延续下去。这种对未来的思辨，让这本书的阅读体验从回顾历史的怀旧，瞬间切换到了对前沿趋势的洞察。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，这本书的某些章节读起来，让我感觉像是拿到了一份“幕后花絮”的剧本，揭示了太多我们作为普通听众不曾想到的复杂运作。特别是关于广告植入与公益信息发布的平衡策略部分，写得非常犀利和坦诚。它没有避讳商业压力对内容纯粹性的挑战，反而深入探讨了在有限的商业空间内，如何通过巧妙的编排和时间的精准把控，确保那些至关重要的安全提示和公益宣传不被淹没。比如，书中详细分析了一个典型的“十分钟黄金时段”内，新闻、路况、主持人互动、服务信息和商业广告是如何进行“原子级”的切割和排序的，其背后的决策逻辑远比我们想象的要复杂得多，涉及市场调研、政府要求和听众留存率的三角博弈。这种对媒体经济学和传播伦理的探讨，让这本书的价值超越了单纯的“交通类”书籍范畴，它变成了一本关于现代城市媒体生存之道的教科书。读完这些，你再打开收音机，耳边传来的每一个声音似乎都带上了一层新的重量和意义。

评分☆☆☆☆☆

这本《北京交通广播解析》的书，说实话，我本来也没抱太大期望，毕竟电台这种东西，感觉就是听个响，即时性强，能出书的深度在哪儿呢？可当我真正翻开它，才发现自己完全想错了。作者似乎对北京这座城市的脉搏跳动有着超乎寻常的敏感度。它不仅仅是罗列了某个时段的节目流程或者主持人名字，而是深入挖掘了“声音”是如何成为这座特大城市神经末梢的载体。比如，书中有一章专门分析了早高峰时段，交通信息发布频率、语气、甚至背景音乐的选择是如何潜移默化地影响着数百万通勤者的情绪和决策路径的。我尤其欣赏它那种微观的观察力，比如提到某个路段拥堵时，主播如何巧妙地运用比喻来描述车流的滞涩感，这种语言的艺术性在如今快餐式的媒体中是极其罕见的。它让我重新思考“信息传递”的社会功能，不再是单向灌输，而是一种复杂的、具有情绪价值的互动艺术。这本书更像是一部城市社会学的田野调查报告，只是它的“田野”恰好是声波构筑起来的虚拟空间。对于任何一个在早晚高峰期与北京交通广播为伴的市民来说，这本书提供了一个绝佳的后视镜，让你回看那些日复一日的、习以为常的收听体验，背后蕴含的社会工程是多么精妙。

评分☆☆☆☆☆

我得说，这本书的结构安排简直像是一部精心设计的交响乐，层次分明却又浑然一体。初读时，我被它那种近乎学术的严谨性所吸引，那些关于广播频谱分配的历史沿革、技术迭代对内容生产的影响，看得我直冒冷汗，生怕自己理解错了一个技术术语。但稍往后翻，特别是当作者开始剖析那些经典的“听众热线”环节时，笔锋骤然一转，变得极其富有烟火气和人情味。它不再是冰冷的分析，而是充满了对人性的洞察。我记得书中引用了几个真实的听众来电案例，那些关于家庭琐事、邻里纠纷，乃至对城市规划的微小抱怨，是如何通过电波被放大、被倾听、被解决的。这让我深切感受到，交通广播绝非只是播报堵点那么简单，它实际上充当了城市情绪的“排气阀”和“润滑剂”。作者没有把主持人神化，而是把他们置于一个复杂的社会网络中进行考察，探讨他们如何在维护信息权威性和满足公众情感需求之间走钢丝。这种立体化的叙事手法，让原本枯燥的行业解析变得引人入胜，读起来有一种在听一出高水平的戏剧的感觉，张弛有度，扣人心弦。