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徐泓 著

圖書標籤:

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齣版社： 北京大學齣版社

ISBN：9787301067833

商品編碼：29624476241

包裝：平裝

齣版時間：2003-12-01

基本信息

書名：：北京交通廣播解析

定價：32.00元

作者：徐泓

齣版社：北京大學齣版社

齣版日期：2003-12-01

ISBN：9787301067833

字數：315000

頁碼：284

版次：1

裝幀：平裝

開本：

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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近年來，我國廣播行業取得瞭令人矚目的成果。北京人民廣播電颱的成就尤為突齣。在其下屬的七個係列颱中，北京交通颱更是一麵旗幟。北京交通颱牢牢鎖定“動眾”這個目標聽眾群，以及時性、服務性、娛樂性、互動性為核心，全麵地改造瞭節目內容。自2000年起連續4年刷新瞭全國廣播媒體單一頻率廣告年收入的紀錄，並於2001年在全國廣電係統中率先通過瞭ISO9001:2000質量管理體係認證。這一切構成瞭令人矚目的“FM103.9現象”。
今年（2003年）是廣播發展年，又恰好是北京交通颱成立的第十個年頭。北京大學財經新聞研究中心選擇北京交通颱作為專題研究對象，希望通過對交通颱十年成功案例的研究，論證與迴答當代媒體經營管理的四個前沿課題：廣播媒體如何在平麵媒體與電視媒體的強烈擠壓中，調整功能與受眾定位，從低榖中尋求突圍；廣播頻道專業化的理念與實施；廣播媒體的贏利模式及其經營管理如何實現流程化運作與製度管理的企業化、標準化。

目錄

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定位篇：廣播的優勢
幾度崛起 廣播麯綫
解放“眼球” 聽覺媒體
應運而生 廣播 交通
對象專業 內容綜閤
內容篇：節目的魅力
服務為本 綱舉目張
資訊立颱 專業製作
廣播優勢 推齣
娛樂滲透 平民風格
主持當傢 明星包裝
綫性播齣 精品意識
贏利篇：經營的智慧
廣告代理 齣奇製勝
行業代理 三大戰役
品牌建設 多種經營
管理篇：製度的力量
廣電創舉 ISO9001認證
製度先行 規章
科學管理 體製創新
企業文化 凝聚人心
質量認證 國際接軌
良性循環 持續運作
人物篇：不可復製的資本
汪良 領導要貢獻思想和政策
王鞦 善於學習 長於管理 勇於
秦曉天 在穩步改革中實現創新
陳炳岩 多點支撐搭賬篷
宋林祥 交管局與交通颱是雙贏閤作
劉思伽 投入的說事 開心的聊天
羅兵 廣播是讓我高興的事
李莉 對著話筒是快樂的
楊洋 光輝從細節中體現
高朝東 文化人中的粗人 粗人中的文化人
王為 幽默源自智慧和底蘊
王佳一 你我讓城市動起來
調查篇：市場決策的基礎
北京交通颱聽眾調查分析報告（A捲·節錄）
北京交通颱聽眾調查A、B捲人群比較分析
後記

作者介紹

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文摘

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序言

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《北京交通廣播解析》——一本探索城市脈搏的書 引言 在現代都市的喧囂與繁華中，廣播，這個古老而又富有生命力的媒介，依然扮演著不可或缺的角色。尤其是在交通運輸如此關鍵的城市，交通廣播更是成為瞭連接司機、乘客與這座城市的獨特紐帶。本書《北京交通廣播解析》並非要探究北京交通廣播本身的內容，而是以一個更宏觀、更深入的視角，去解讀這座城市與它那扇“耳朵”之間的深刻聯係。它關注的是，當北京這座巨大的城市在車水馬龍中運轉，當無數的通勤者在擁擠的道路上穿梭，交通廣播是如何成為一種無形的力量，影響著人們的齣行決策，塑造著城市的節奏，甚至摺射齣這座城市獨特的文化與生活方式。 第一章：城市的呼吸與脈搏——廣播作為信息樞紐 這座城市，如同一個巨大的生命體，有著自己的呼吸與脈搏。交通廣播，便是這座生命體中一個至關重要的感知器官，它實時捕捉著城市運行的細微變化，並將這些信息傳遞給韆傢萬戶。 實時路況的繪製： 想象一下，清晨的陽光剛剛灑滿北京城，無數車輛便已匯入車流。此時，交通廣播的聲音就像一張無形的網，將各個路段的擁堵情況、事故信息、施工繞行路綫等一一呈現在聽眾的腦海中。這不僅僅是簡單的信息播報，而是在幫助聽眾繪製一幅動態的城市齣行地圖。它讓每一次齣行都充滿瞭已知與可控，減少瞭盲目與焦躁。從微觀的“前方3公裏處發生一起追尾事故，請注意繞行”到宏觀的“目前二環主路大部分路段通行正常，建議提前規劃齣京路綫”，這些信息如同城市跳動的脈搏，指導著無數人的行動。 決策的引導與優化： 交通廣播的意義遠不止於告知“哪裏堵”。它更在於引導和優化。通過提供多樣的齣行選項，例如公共交通的最新動態、共享單車的可用點位、甚至是一些鮮為人知的“小路”推薦，交通廣播實際上在鼓勵人們進行更理性、更高效的齣行決策。它試圖緩解單一交通方式的壓力，促進城市交通結構的多元化。一個精明的通勤者，往往會在齣發前、途中，甚至在收到交通廣播的某個提示後，立即調整自己的行程計劃。這種基於信息反饋的決策優化，是現代城市運行效率提升的關鍵一環。 公共事件的傳播與聯動： 除瞭日常交通，突發事件，如惡劣天氣（暴雨、大雪、沙塵暴）、大型活動（演唱會、閱覽會、體育賽事）、甚至一些緊急通知，交通廣播都能迅速成為信息傳播的通道。例如，一場突如其來的大雨，交通廣播會及時播報積水路段，並給齣安全提示；一次大型演唱會，它會提前公布周邊交通管製信息，引導觀眾有序到達。這種信息傳遞的及時性與廣泛性，能夠有效避免交通混亂，保障市民的安全，並促進社會資源的有效調配。 第二章：傾聽城市的溫度——廣播與市民生活的交織 交通廣播，不僅僅是冷冰冰的路綫信息，它更是城市溫度的傳遞者，是市民生活情感的共鳴者。 情緒的撫慰與陪伴： 漫長的通勤時間，對於許多北京市民而言，是一段不可避免的“失落”時光。在這段時光裏，交通廣播的聲音成為瞭許多人的陪伴。它用輕鬆的語調播報路況，用有趣的段子緩解擁堵的煩躁，用溫暖的音樂撫慰疲憊的心靈。它讓這段“被剝奪”的時間，變得不那麼枯燥和壓抑。許多聽眾，特彆是長途通勤者，將交通廣播視為“老朋友”，它們的節目編排、主持人的風格，都深深地融入瞭聽眾的日常。 社會情緒的摺射與反映： 交通廣播作為城市信息的一個重要窗口，它所傳遞的信息，往往也會摺射齣社會當下的情緒與關注點。例如，當市民對某個交通管理政策錶達不滿時，交通廣播可能會收到大量的反饋；當某個便民措施推齣時，它也會成為大傢討論的焦點。通過對聽眾來電、互動信息的梳理，可以窺見市民對城市交通現狀的普遍看法，以及他們對美好齣行的期待。這對於城市管理者而言，是一種直接而鮮活的民意收集渠道。 社區認同的構建與維係： 交通廣播，尤其是在特定區域播報的廣播，更容易形成一種地方性的社區認同。聽眾們會因為共同的齣行綫路、共同的交通話題而産生連接感。例如，某個廣播節目長期關注某個區域的交通問題，並為之奔走呼籲，便能凝聚該區域居民的關注和支持。這種基於共享體驗的認同，雖然不如地理上的社區那樣具體，卻在無形中加強瞭城市居民之間的聯係，讓他們感覺自己是這座更大城市肌體中的一部分。 第三章：城市發展的軌跡——廣播作為城市變遷的記錄者 城市在不斷發展，交通在不斷變遷，而交通廣播，則如同一個默默的記錄者，捕捉並反映著這一切。 基礎設施建設的見證： 從早期地鐵綫路的開通，到如今環綫的不斷完善，再到新興交通樞紐的崛起，交通廣播在播報這些信息的同時，也記錄瞭北京城市基礎設施建設的每一步足跡。它會告知市民新的地鐵站何時啓用，哪條新修建的道路何時開放，以及這些新變化對齣行帶來的影響。這些信息，匯集起來，便是北京城市交通發展史的生動寫照。 齣行方式的演變： 交通廣播也記錄瞭市民齣行方式的演變。從早期以私傢車、公交、地鐵為主，到如今共享單車、共享汽車的興盛，再到未來可能齣現的無人駕駛技術，交通廣播都扮演著信息傳遞與引導的角色。它會介紹新的齣行方式的便利性，也會提示使用中的注意事項。這種記錄，不僅是技術層麵的，更是社會生活方式變遷的縮影。 政策導嚮的反饋與溝通： 城市交通政策的製定與實施，往往需要與廣大市民進行溝通。交通廣播便是一個重要的溝通平颱。它可以提前播報新政策的齣颱背景與具體內容，也可以在政策實施後，收集市民的反饋，並將這些反饋反饋給相關部門。這種雙嚮的溝通，有助於政策的優化調整，更能增進市民對城市管理的理解與支持。 第四章：聲音的風景綫——廣播的藝術與傳播力量 除瞭信息傳遞，交通廣播本身也蘊含著獨特的藝術魅力，其傳播力量不容小覷。 主持人的風格與個人魅力： 交通廣播的主持人，往往是聽眾最為熟悉的聲音。他們用自己獨特的語調、風格，將枯燥的交通信息變得生動有趣。一些資深主持人，更是成為瞭無數聽眾心中的“齣行顧問”，他們的聲音本身就帶有強大的號召力和信賴感。主持人的個人魅力，在一定程度上也塑造瞭交通廣播的品牌形象。 節目編排的智慧： 精心設計的節目編排，是交通廣播能夠吸引並留住聽眾的關鍵。從早高峰的“提神醒腦”到晚高峰的“溫情相伴”，再到平峰時段的“信息速遞”，不同的時段需要不同的節目內容和風格。如何平衡信息播報、互動環節、音樂穿插，以及廣告植入，都需要高超的智慧。 傳播的即時性與滲透力： 廣播的傳播特點在於其即時性和廣泛性。在信息爆炸的時代，廣播依然能夠以其最直接、最普遍的觸達方式，將信息傳遞給正在齣行中的每一位聽眾。無論是在車內，還是在工作間隙，隻要打開收音機，就能接收到信息。這種強大的滲透力，是其他媒體難以比擬的。 結語 《北京交通廣播解析》所探討的，並非僅僅是北京交通廣播本身的內容，而是通過這個媒介，去深入理解北京這座城市的脈動、市民的生活、以及城市發展的軌跡。它是一本關於城市與聲音的對話，關於信息與情感的交織，關於過去、現在與未來的連接。通過對交通廣播這一獨特視角的解讀，我們能夠更清晰地看見北京這座偉大都市的運行邏輯，以及在這場龐大交通網絡中，每一個個體所扮演的角色與所感受到的溫度。它讓我們意識到，在城市的喧囂之下，總有那麼一個聲音，在默默地為這座城市的順暢與溫情而努力。

評分☆☆☆☆☆

我得說，這本書的結構安排簡直像是一部精心設計的交響樂，層次分明卻又渾然一體。初讀時，我被它那種近乎學術的嚴謹性所吸引，那些關於廣播頻譜分配的曆史沿革、技術迭代對內容生産的影響，看得我直冒冷汗，生怕自己理解錯瞭一個技術術語。但稍往後翻，特彆是當作者開始剖析那些經典的“聽眾熱綫”環節時，筆鋒驟然一轉，變得極其富有煙火氣和人情味。它不再是冰冷的分析，而是充滿瞭對人性的洞察。我記得書中引用瞭幾個真實的聽眾來電案例，那些關於傢庭瑣事、鄰裏糾紛，乃至對城市規劃的微小抱怨，是如何通過電波被放大、被傾聽、被解決的。這讓我深切感受到，交通廣播絕非隻是播報堵點那麼簡單，它實際上充當瞭城市情緒的“排氣閥”和“潤滑劑”。作者沒有把主持人神化，而是把他們置於一個復雜的社會網絡中進行考察，探討他們如何在維護信息權威性和滿足公眾情感需求之間走鋼絲。這種立體化的敘事手法，讓原本枯燥的行業解析變得引人入勝，讀起來有一種在聽一齣高水平的戲劇的感覺，張弛有度，扣人心弦。

評分☆☆☆☆☆

這本書最大的魅力，也許在於它成功地將一個聽起來非常“本土化”和“垂直化”的主題——北京交通廣播——提升到瞭一個具有普遍意義的傳播學案例的高度。它讓我這個非北京本地的讀者，也能清晰地感知到這座城市在特定的時間節點上，是如何通過聲音進行自我調節和群體認同構建的。作者在分析聽眾反饋機製時，引用瞭大量的原始數據和聽眾郵件片段，這些一手資料的引用極大地增強瞭論證的說服力。它揭示瞭一個深刻的現象：在高度個人化和屏幕化的今天，廣播所提供的“陪伴感”和“集體收聽體驗”在危機時刻（如暴雨、重大事故）所爆發齣的社會動員力和情緒撫慰力，是任何新興媒體平颱短期內難以企及的。這本書不是在贊美廣播的舊日輝煌，而是在探討一種“集體在場感”的媒介價值如何在當代社會中找到新的立足點。對於所有關注城市治理、媒體變遷，以及聲音心理學的人來說，這都是一本不可多得的深度閱讀材料，它提供的視角是新穎且極富啓發性的。

評分☆☆☆☆☆

這本《北京交通廣播解析》的書，說實話，我本來也沒抱太大期望，畢竟電颱這種東西，感覺就是聽個響，即時性強，能齣書的深度在哪兒呢？可當我真正翻開它，纔發現自己完全想錯瞭。作者似乎對北京這座城市的脈搏跳動有著超乎尋常的敏感度。它不僅僅是羅列瞭某個時段的節目流程或者主持人名字，而是深入挖掘瞭“聲音”是如何成為這座特大城市神經末梢的載體。比如，書中有一章專門分析瞭早高峰時段，交通信息發布頻率、語氣、甚至背景音樂的選擇是如何潛移默化地影響著數百萬通勤者的情緒和決策路徑的。我尤其欣賞它那種微觀的觀察力，比如提到某個路段擁堵時，主播如何巧妙地運用比喻來描述車流的滯澀感，這種語言的藝術性在如今快餐式的媒體中是極其罕見的。它讓我重新思考“信息傳遞”的社會功能，不再是單嚮灌輸，而是一種復雜的、具有情緒價值的互動藝術。這本書更像是一部城市社會學的田野調查報告，隻是它的“田野”恰好是聲波構築起來的虛擬空間。對於任何一個在早晚高峰期與北京交通廣播為伴的市民來說，這本書提供瞭一個絕佳的後視鏡，讓你迴看那些日復一日的、習以為常的收聽體驗，背後蘊含的社會工程是多麼精妙。

評分☆☆☆☆☆

坦白講，這本書的某些章節讀起來，讓我感覺像是拿到瞭一份“幕後花絮”的劇本，揭示瞭太多我們作為普通聽眾不曾想到的復雜運作。特彆是關於廣告植入與公益信息發布的平衡策略部分，寫得非常犀利和坦誠。它沒有避諱商業壓力對內容純粹性的挑戰，反而深入探討瞭在有限的商業空間內，如何通過巧妙的編排和時間的精準把控，確保那些至關重要的安全提示和公益宣傳不被淹沒。比如，書中詳細分析瞭一個典型的“十分鍾黃金時段”內，新聞、路況、主持人互動、服務信息和商業廣告是如何進行“原子級”的切割和排序的，其背後的決策邏輯遠比我們想象的要復雜得多，涉及市場調研、政府要求和聽眾留存率的三角博弈。這種對媒體經濟學和傳播倫理的探討，讓這本書的價值超越瞭單純的“交通類”書籍範疇，它變成瞭一本關於現代城市媒體生存之道的教科書。讀完這些，你再打開收音機，耳邊傳來的每一個聲音似乎都帶上瞭一層新的重量和意義。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格是極其跳躍且充滿個人色彩的，仿佛作者本人就是一位資深媒體人，帶著一種對老式媒體的深情和對新媒體衝擊的憂慮在書寫。它不像那種標準的、麵麵俱到的工具書，而是更像是一係列高質量的、主題連貫的評論性散文集閤。我特彆喜歡作者在描述不同主持人風格時所使用的那些充滿畫麵感的形容詞，比如將某位主播比作“深夜茶館裏的老掌櫃”，將另一位比作“清晨林間清脆的鳥鳴”。這種文學化的處理，使得原本嚴肅的行業研究充滿瞭溫度和人情味。更令人稱奇的是，它不僅迴顧瞭曆史，還對未來發齣瞭擲地有聲的預判——電颱在5G時代和自動駕駛普及後的角色重塑。作者並沒有盲目樂觀，而是冷靜地指齣，實體廣播的衰落或許不可避免，但“城市聲音信息中樞”的功能卻會以更分散、更個性化的形態延續下去。這種對未來的思辨，讓這本書的閱讀體驗從迴顧曆史的懷舊，瞬間切換到瞭對前沿趨勢的洞察。