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齣版社： 中國紡織齣版社

ISBN：9787506463225

商品編碼：29658985897

包裝：平裝

齣版時間：2010-06-01

基本信息

書名：私享:品牌之旅

定價：39.80元

作者：果果？？著

齣版社：中國紡織齣版社

齣版日期：2010-06-01

ISBN：9787506463225

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：12開

商品重量：0.381kg

編輯推薦

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這是一次不同尋常的旅行，有如展開的文化風景，漫步於具有代錶性和象徵性的品牌高級定製工坊，探尋品的本質與精髓。隨著探訪的深入，風靡東西方世傑多個世紀的**品牌的經典傳奇、傳承奧秘一一展現於眼前。這些品牌包括我們所熟知的卡地亞、愛馬仕、施華洛世奇等，也有我們並不熟悉的昆庭、百樂、*等。

內容提要

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本書記錄瞭作者旅歐期間，親臨各大高級手工定製坊的所見所聞。這些品牌包括我們所熟知的卡地亞、愛馬仕、施華洛世奇等，也有我們並不熟悉的昆庭、百樂、*等。這些品牌都具有深厚的文化底蘊，並且匯聚瞭大量技藝精湛的手工藝者，他們的産品既是消費品，同時也是具有收藏與欣賞價值的藝術品。通過這些品牌介紹，使我們瞭解到真正的品並非隻是那些價格不菲的大牌，而是匯集瞭眾多手工巨匠們的心血、凝結瞭幾代文化的傳承於一身的産品，其價值是不能簡單地用金錢來衡量的。
希望通過本書，使每一位讀者瞭解到的不僅僅是這些品牌，而更多的是這些品牌深厚的文化傳承及歐洲彆樣的人文景觀。

目錄

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Part1 高級定製·境界
Cartier卡地亞
高級珠寶的永恒印證
AWDC安特衛普世界鑽石中心
鑽石旅程
HERMES愛馬仕
關於時間的想象
Kiton
私享“好上加好”度身定製生活
Part2 高級定製·風格
Salvatore Ferraga rno
薩爾瓦托勒·菲拉格慕
仙履奇緣
ARTIOLI亞捷奧尼
意大利鞋履中的“勞斯萊斯”
Maison Bon博奈世傢
高級定製眼鏡的視界
IL BISONTE野牛
皮具的天然品位
Part3 高級定製·尚品
S.T.Dupont都彭
點亮男人風格
Daniel Swarovski Paris
丹尼爾·施華洛世奇
走進水晶的魔幻世界
Baccarat百樂
法式生活藝術的華美光澤
Christofle昆庭
生活的風格
Part4 高級定製·情緻
D.Porthault
傢居布藝的親密無間
ETRUSCO伊特魯裏亞
颱球桌誕生之謎
FONTEVERDE
高端定製生活的悠然意境
緻謝

作者介紹

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果果，多重身份，跨界行者。設計、繪畫作品多次獲得全國及國際奬項。旅居歐洲多年，悠遊於超然境界，喜歡自然而然實現夢想。曾用腳步丈量過30幾個國傢，百餘座城，並常常故遊鍾情之地，熱衷深度探尋心靈居所。人生是一段美妙旅程，從未停止創意的心境成就傳奇。

文摘

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序言

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品牌營銷的底層邏輯：探索驅動增長的戰略路徑 一部深刻剖析現代品牌生態、揭示企業如何穿越周期、實現持續增長的實戰手冊。 在信息爆炸、同質化競爭日益白熱化的今天，品牌不再僅僅是視覺符號或廣告口號，它已經成為企業最核心的資産、最堅實的護城河。《品牌營銷的底層邏輯》（假設書名）並非一本停留在概念層麵的理論匯編，而是一部深入企業肌理、結閤宏觀趨勢與微觀實踐的深度研究報告與行動指南。它聚焦於品牌從誕生、發展到成熟的全生命周期管理，尤其側重於如何在技術迭代和市場變遷的驅動下，重塑品牌戰略的有效性。 本書的寫作團隊由來自頂尖戰略谘詢機構、資深市場營銷專傢和一綫創業者構成，他們憑藉多年跨行業、跨地域的實戰經驗，構建瞭一套完整且可操作的品牌構建與升級框架。全書結構嚴謹，邏輯清晰，旨在幫助讀者徹底厘清“是什麼、為什麼、怎麼做”的係統性認知。 --- 第一部分：戰略基石——錨定品牌的核心價值與定位 本部分將帶領讀者迴溯品牌戰略的本質——價值主張的清晰化與差異化。我們認為，所有成功的品牌都建立在一個不可動搖的、被市場廣泛認可的獨特位置之上。 第一章：市場的迷霧與定位的燈塔 本章首先剖析瞭當前市場環境的四大核心挑戰：信息過載、信任稀釋、消費主體代際更迭以及渠道的碎片化。在這樣的背景下，傳統的“廣而告之”策略效力大減。作者強調，品牌定位的第一步不是研究競爭對手，而是深度挖掘自身的“不可替代性”。我們將詳細闡述波特通用競爭優勢理論在數字時代的演變，並引入“價值共振模型”，解釋如何通過精準的受眾洞察，鎖定最願意為你的獨特價值付費的那群人。本書將提供一套量化的工具，用於評估潛在定位的“差異性、相關性和持久性”。 第二章：從産品特性到心智占領：意義的建構 一個優秀的品牌，本質上是構建瞭一種意義，而非僅僅是功能的堆砌。本章深入探討瞭品牌敘事（Branding Storytelling）的藝術與科學。我們將區分“功能利益”與“情感利益”，並闡述如何通過設計係統的品牌接觸點（Touchpoints），將抽象的戰略概念轉化為消費者可感知、可體驗的連貫體驗。具體內容包括： 品牌人格化： 如何賦予品牌清晰、一緻且引人入勝的性格維度。 文化錨點： 如何將品牌植入特定的社會文化場景，使其成為一種生活方式的符號。 使命與願景的落地： 探討企業社會責任（CSR）和ESG如何不再是公關的附屬品，而是品牌信任度提升的內在驅動力。 第三章：超越目標人群：生態係統思維下的品牌協同 現代品牌不是孤立存在的，它是一個嵌入生態係統中的節點。本章挑戰瞭傳統“目標客戶畫像”的局限性，提齣應以“利益相關者全景圖”為視角。這包括閤作夥伴、員工、投資者乃至監管機構。我們將分析如何通過構建互惠互利的生態關係，實現品牌勢能的相互藉力，特彆是針對B2B2C模式下的品牌閤作策略。 --- 第二部分：增長引擎——數字化時代的品牌激活與衡量 戰略的價值在於執行。本部分將聚焦於如何在瞬息萬變的數字環境中，有效地激活品牌資産，並建立科學的評估體係。 第四章：內容為王時代的品牌溝通：從曝光到參與 內容已死，但高質量的“內容驅動的體驗”永生。本章詳述瞭如何構建一個跨平颱、多形態的品牌內容矩陣。重點不再是推送信息，而是激發對話。我們將分析以下關鍵領域： 短視頻與直播的品牌敘事差異化： 如何在極短的時間內建立信任，並將其導嚮長期品牌資産。 社區運營的深度價值挖掘： 社區如何從成本中心轉變為創新的孵化器和忠誠度的堡壘。 意見領袖（KOL/KOC）的戰略協同： 如何超越一次性的廣告植入，實現與影響者之間深層次的價值契閤。 第五章：客戶體驗的重塑：無縫連接的旅程設計 品牌體驗是戰略最直接的投射。本章引入瞭“全渠道體驗一緻性審計”方法論，旨在消除客戶在不同接觸點（從首次搜索到售後服務）之間的體驗斷裂。我們詳細分析瞭如何利用數據科學來繪製精細的客戶旅程地圖（Customer Journey Mapping），並識彆齣那些決定“生死”的關鍵體驗時刻（Moments of Truth）。書中提供瞭一係列案例，展示企業如何通過優化服務流程和技術部署，將“痛點”轉化為“驚喜點”。 第六章：量化品牌的力量：超越傳統KPI的評估體係 品牌投資迴報率（ROI）的衡量一直是營銷界的難題。本章提供瞭當前最前沿的品牌健康度評估框架。它結閤瞭定性洞察與定量分析，提齣瞭“品牌資産模型（BAM）”，該模型包含五個核心維度：認知廣度、美譽度、關聯性、購買意願和推薦淨值（eNPS）。此外，本書還探討瞭如何利用先進的歸因模型，將數字營銷活動對長期品牌建設的貢獻進行準確分離和評估，確保營銷預算的有效分配。 --- 第三部分：韌性與演化——品牌穿越周期的能力 一個偉大的品牌必須具備適應變化和抵禦風險的能力。本部分探討品牌管理的長期視角。 第七章：危機中的品牌修復與信任重建 危機公關並非簡單的“滅火”，而是品牌價值觀的最終考驗。本章係統梳理瞭不同類型的品牌危機（如産品召迴、高管不當言論、數據泄露）及其應對策略。核心在於“透明度、速度和責任感”的三角平衡。作者提供瞭危機預警機製的搭建指南，以及在社交媒體時代，如何快速部署和管理輿論反饋的實操步驟。 第八章：品牌的再定位與迭代：在不變中求變 隨著市場成熟和技術顛覆，品牌必須定期進行戰略性的“自我革新”，但這種革新絕非輕率的改頭換麵。本章深入分析瞭成功品牌在不同生命階段的再定位案例，區分瞭“品牌延伸”（Extension）與“品牌重塑”（Reinvention）的邊界。我們將探討如何平衡“傳承的價值”與“創新的需求”，確保品牌演化的過程是漸進的、可被現有客戶群理解和接受的。 結語：品牌的未來——共創與可持續性 本書的最後部分，將目光投嚮未來十年。我們探討瞭Web3.0、元宇宙技術對品牌所有權和交互模式的潛在顛覆，以及消費者對“可持續發展品牌”的日益增長的期待。成功的品牌將是那些能夠主動與消費者共創價值，並堅定履行其社會契約的企業。 --- 《品牌營銷的底層邏輯》 適閤所有緻力於建立和維護強大品牌的商業領袖、市場總監、戰略規劃師以及渴望深入理解現代商業驅動力的專業人士。閱讀本書，您將獲得一套超越一時潮流、經得起時間考驗的品牌戰略思維工具箱。

評分☆☆☆☆☆

篇章四 這本書就像一位經驗豐富的引路人，在我對品牌認知模糊不清的時候，為我點亮瞭前方的道路。《私享:品牌之旅》給我最深刻的感受，是它沒有高高在上地給你講大道理，而是用一種極其貼近生活、貼近商業實踐的方式，娓娓道來。作者的語言風格非常樸實，但字裏行間卻充滿瞭洞見。他擅長從一些非常細微的觀察入手，挖掘齣品牌成功的底層邏輯。我非常欣賞書中關於“社群構建”的探討。作者指齣，在一個互聯互通的時代，品牌與用戶的關係早已不再是單嚮的推銷，而是雙嚮的互動和共創。他通過分析一些成功的社群案例，展示瞭如何通過建立信任、提供價值，以及鼓勵用戶參與，來培養忠實的品牌擁躉。這部分內容對我而言，簡直是及時雨，因為我一直想找到一種方法，能夠讓我的潛在客戶更深入地瞭解我，並且願意與我建立長期的聯係。書中關於“品牌延伸”的討論，也讓我茅塞頓開。作者提醒我們，品牌延伸並非是盲目地擴張，而是要基於原有的品牌資産和核心價值，去探索新的可能性。他用一些反麵案例告誡我們，一旦品牌延伸失去瞭根基，就很容易導緻品牌形象的稀釋和損耗。總而言之，這本書不是一本速成的“秘籍”，而是一本需要靜下心來，反復品讀，並且在實踐中去體悟的書。

評分☆☆☆☆☆

篇章三 《私享:品牌之旅》這本書，讓我對“品牌”這個詞有瞭全新的認識。在讀之前，我總覺得品牌是一種需要砸錢纔能做起來的東西，是那些大公司的專利。但是，這本書徹底顛覆瞭我的想法。作者通過大量令人信服的案例，嚮我展示瞭即使是小微企業，甚至是個體，如何通過獨特的視角和紮實的執行，打造齣具有強大生命力的品牌。我尤其印象深刻的是，書中關於“定位”的論述。作者並沒有簡單地告訴你“你要做什麼”，而是引導你去思考“你為什麼要做”，以及“你究竟能為誰帶來什麼”。他強調，清晰的定位是品牌成功的基石，它決定瞭你的受眾，你的傳播方式，甚至你的産品開發方嚮。書中關於“差異化”的闡述，也給瞭我很多啓發。在競爭激烈的市場中，如果你的品牌不能脫穎而齣，那麼很容易就會被淹沒。作者提供瞭很多實用的方法，幫助讀者找到自己獨特的優勢，並將其放大，形成難以被模仿的競爭壁壘。我喜歡書中關於“口碑傳播”的章節，它沒有給你一套生硬的模闆，而是通過大量的真實案例，去剖析那些成功的口碑傳播是如何發生的。作者告訴我，口碑不是靠“喊”齣來的，而是靠“做”齣來的。隻有當你的産品或服務真正打動人心，用戶纔會在發自內心地為你傳播。讀到這本書，我感覺自己不再對打造個人品牌感到畏懼，而是充滿瞭一種躍躍欲試的衝動。

評分☆☆☆☆☆

篇章五 《私享:品牌之旅》這本書，就像一本厚重的筆記本，裏麵記錄著無數關於品牌生長的智慧結晶。我之所以喜歡這本書，很大程度上是因為它讓我看到瞭“品牌”不僅僅是商業行為，更是人生哲學的一種體現。作者在書中反復強調“初心”的重要性，他認為，無論時代如何變遷，技術如何發展，一個品牌最根本的驅動力，永遠來自於創始人最初的那份熱情和願景。他用很多篇幅去描繪那些偉大的品牌是如何在無數次的睏難和誘惑麵前，堅守住自己最初的“為什麼”。我特彆喜歡書中關於“品牌資産”的定義。作者認為，品牌資産不僅僅是商標、專利這些硬性指標，更重要的是品牌所積纍的聲譽、情感連接和用戶信任。他告訴我們，這些無形的資産，纔是品牌最寶貴的財富，也是最難以被競爭對手復製的壁壘。書中關於“危機公關”的部分，也讓我受益匪淺。作者並沒有簡單地提供幾個萬能的公關模闆，而是深入分析瞭不同類型的品牌危機，以及在不同情境下，品牌應該如何做齣最恰當的反應。他強調，真正的危機公關，不僅僅是“滅火”，更是“重建信任”的過程。讀完這本書，我感覺自己對於“品牌”的理解，已經從一個宏觀的商業概念，轉化為瞭一種微觀的、可以滲透到日常生活中的行為準則。它教會我，無論做什麼事情，都要帶著“品牌”的眼光去思考，去執行。

評分☆☆☆☆☆

篇章一 《私享:品牌之旅》這本書，我是在一個偶然的機會下翻到的，那時候我正麵臨著職業生涯的一個瓶頸期，對如何打造個人品牌感到迷茫。書名“私享”二字，首先就吸引瞭我，似乎預示著作者要分享的是一種不為人知的、深入骨髓的感悟，而不是那種浮光掠影的理論。拿到手後，我迫不及待地翻閱起來。這本書的開篇，沒有立刻切入那些高屋建瓴的理論，而是用一種非常平實、甚至略帶故事性的筆觸，描繪瞭一個品牌從無到有、從小到大的艱辛曆程。作者通過一係列生動的案例，比如某個獨立咖啡館如何憑藉獨特的社區文化打動人心，又或者某個設計師如何將自己的個人經曆融入到品牌DNA中，讓我看到瞭品牌背後鮮活的生命力。我尤其喜歡書中關於“同理心”的部分，它強調瞭品牌不應隻是一個冰冷的産品或服務，而應該是一個能夠深刻理解用戶需求，並與之産生情感共鳴的存在。作者用瞭很多篇幅去解析，如何通過觀察、傾聽，甚至是一些看似微不足道的細節，來捕捉消費者的真實情感，並將其轉化為品牌的力量。讀到這裏，我仿佛醍醐灌頂，意識到自己過去在構建個人品牌時，似乎過於注重“輸齣”和“展示”，而忽略瞭“輸入”和“理解”。書中關於“真誠”和“堅持”的論述，也讓我感觸頗深。在當下這個信息爆炸、變化快速的時代，很多品牌試圖通過各種“捷徑”來快速獲得關注，但往往收效甚微，甚至適得其反。作者通過對一些長青品牌的剖析，證明瞭隻有堅持初心，腳踏實地，用真誠打動人心，纔能真正建立起持久的品牌影響力。這本書不僅僅是關於品牌打造的指南，更像是一次關於自我認知和價值實現的深刻探索。

評分☆☆☆☆☆

篇章二 我一直認為，真正的品牌，是能夠跨越時空的，是能夠觸動人心的。直到我讀瞭《私享:品牌之旅》，我纔更加堅信這一點。這本書給我最大的驚喜，在於它跳齣瞭那些陳詞濫調的營銷策略，而是從更深層次的哲學和人文關懷齣發，去探討品牌的本質。作者在書中反復強調“價值創造”的重要性，他認為，一個成功的品牌，其核心競爭力並非在於花哨的廣告語或鋪天蓋地的宣傳，而是它能夠為社會、為消費者提供真正有價值的東西。這種價值，可能是解決瞭一個痛點，帶來瞭一種新的體驗，或者傳遞瞭一種積極的生活方式。我特彆欣賞書中關於“品牌故事”的敘述方式。作者並沒有簡單地羅列公司的曆史或創始人事跡，而是巧妙地將品牌的發展脈絡與時代背景、社會變遷相結閤，讓每一個品牌故事都充滿瞭人性的光輝和曆史的厚重感。他告訴我，一個動人的品牌故事，能夠讓品牌擁有靈魂，能夠讓消費者在情感上與之産生連接，甚至將其視為自己生活的一部分。書中關於“用戶體驗”的解讀，也讓我耳目一新。作者不僅僅局限於産品功能的優化，而是深入到用戶與品牌互動的每一個觸點，從綫上到綫下，從售前到售後，都力求做到極緻。他用生動的例子說明，即使是一個微小的服務細節，也可能成為決定品牌生死存亡的關鍵。讀完這本書，我感覺自己對於“品牌”的理解，已經上升到瞭一個新的維度，不再是簡單的商業符號，而是承載著文化、情感和價值觀的載體。