正版新書--一本書讀懂眾籌(彩版) 呂長青 北京工業大學齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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呂長青 著

圖書標籤:

• 眾籌
• 創業
• 投資
• 商業模式
• 新媒體
• 互聯網
• 營銷
• 管理
• 經濟
• 創新

店鋪： 麥點文化圖書專營店

齣版社： 北京工業大學齣版社

ISBN：9787563949564

商品編碼：29680800071

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2016-11-01

基本信息

書名：一本書讀懂眾籌(彩版)

定價：38.00元

作者：呂長青

齣版社：北京工業大學齣版社

齣版日期：2016-11-01

ISBN：9787563949564

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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沒人！沒錢!沒渠道！你也可以創造奇跡！未來屬於眾籌！人人的眾籌書，開啓你的融資新時代！從入門到精通，眾籌*玩法。翔實案例分析，可操作性強，接地氣。

內容提要

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本書全方位解決眾籌過程中的常見難題，幫助您從入門到精通，幫助您創辦自己的眾籌項目，成功融資。

目錄

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章 顛覆傳統融資模式的新生事物

——眾籌

1.1什麼是眾籌

1.2眾籌融資的特點........05

眾籌融資規模小，易實現......... 005

眾籌融資風險低........... 006

眾籌融資的門檻低..........007

1.3眾籌商業融資模式的組成......08

項目發起人............ 008

齣資人............. 009

眾籌平颱............009

1.4利用眾籌模式融資的優勢......10

解決“融資難”的問題，有效促進微創業.....010

激發“草根”創新，把創意變為現實的産品..... 011

1.5人人都是天使投資傢.......12

第2章 適閤的纔是好的

——眾籌類型解讀

2.1股權式眾籌：初創公司尋求融資的佳途徑..14

什麼是股權式眾籌..........014

迎閤小微企業的融資需求......... 016

讓夢想照進現實，讓創意變成公司....... 017

2.2捐贈式眾籌：公益事業項目融資的佳選擇..20

什麼是捐贈式眾籌..........020

如何激發捐贈者的捐贈積極性........ 023

捐贈式眾籌項目成功的要素........024

2.3債權式眾籌：中小企業融資的大熱門...26

什麼是債權式眾籌..........026

債權式眾籌（P2P 網絡藉貸）的籌資模式..... 027

如何確定債券式眾籌的利率和金額....... 029

2.4奬勵式眾籌：小微企業融資的好路徑... 032

第3章 互聯網金融的又一個風口

——股權眾籌

3.1 股權眾籌的三大運營模式......36

憑證式眾籌............ 036

會籍式眾籌............ 037

天使式眾籌............ 038

3.2股權眾籌的兩大交易模式....... 040

有平颱股權眾籌模式.......... 040

非平颱股權眾籌模式.......... 042

3.3股權眾籌的具體操作流程......44

3.4我的融資我做主——如何發起股權眾籌...46

適閤發起股權眾籌融資的項目........ 046

究竟該采取綫下還是綫上方式進行股權眾籌融資.... 049

3.5如何設計股權眾籌融資方案......050

：挖掘創業項目的閃光點........ 050

第二：給項目一個閤理的估值........ 051

第三：在估值的基礎上確定融資金額......051

第四：根據估值確定齣讓股權比例....... 051

第五：投資人資格要求.........051

第六：設定眾籌的期限.........052

3.6股權眾籌成功融資四大核心問題...... 053

核心之一：要有靠譜的好項目........ 053

核心之二：要保障投資的權益........ 055

核心之三：投融資意嚮的撮閤與速配......057

核心之四：嚴格遵守股權眾籌的規則......059

3.7股權眾籌創新模式........062

如何進行適度的股權眾籌創新........ 062

股權眾籌的補充——可轉債模式.......065

避開 200 人的約束——股權期權模式......065

利於綜閤金融的發展——組閤式股權模式.....066

第4章 具影響力的眾籌案例

——中國式眾籌解讀

4.1何成瑤的行為藝術：眾籌讓藝術生活化....68

4.2《互聯網 投資理財》眾籌案例：眾籌對圖書齣版的影響071

4.3樂視網簽約剋裏斯蒂亞諾?羅納爾多：籌的不是錢，是市場075

4.4快樂男聲：藉用眾籌把紀錄片推上大屏幕....078

4.53W 咖啡：玩轉眾籌咖啡館的七招寶典..........083

4.6黑馬運動會：用“互聯網思維”舉辦的運動會..088

4.7快樂投資學院：眾籌投資學院....90

第5章 有比較纔有鑒彆

——外眾籌平颱

5.1美國齣名的眾籌平颱：Kickstarter.....093

Kickstarter 的定位——專為具有創意方案的企業籌資..........093

Kickstarter 的運作模式——捐贈式眾籌.........094

5.2英國股權眾籌平颱：Crowdcube....097

Crowdcube 的發展.........097

Crowdcube 的定位——以權益為基礎的眾籌平颱.........099

Crowdcube 業務流程.........099

5.3眾籌界的“安卓”：IndieGoGo.....102

IndieGoGo 的潛在優勢.........102

IndieGoGo 的定位——多元化融資的眾籌平颱.........103

IndieGoGo 的運作模式——所籌資金直接分配給創始人.........104

5.4集多種創業服務於一身的眾籌平颱：AngelList..106

5.5全世界醫療救助服務眾籌平颱：Watsi...109

5.6中國草根眾籌平颱：大傢投......115

大傢投的運營模式..........115

大傢投的業務流程..........116

大傢投的融資優勢..........117

5.7眾籌平颱：點名時間.....118

點名時間的創建靈感.......... 118

點名時間的主要眾籌項目......... 119

點名時間的核心優勢.......... 120

點名時間的業務流程.......... 121

5.8小微企業的眾籌平颱：天使街.....23

天使街的核心優勢..........123

天使街的投資規則..........124

為創業者帶來什麼..........126

為投資者帶來什麼..........126

5.93C、IT 領域的眾籌平颱：湊份子.........127

湊份子的核心優勢..........127

為創業者帶來什麼..........128

為投資者帶來什麼..........129

第6章 下一個“富豪”就是你

——各領域眾籌者

6.1Pebble 電子錶兩小時籌到 10 萬美元.........131

6.2從邊緣導演成為奧斯卡奬獲得者.....135

6.3瀕臨破産的 Catlow 劇院瞬間籌到 17 萬美元..39

6.4如何一天內籌集 1630 萬美元......43

6.5遊戲《Mighty No.9》短短四天快速籌到 110 萬美元..........146

第7章 眾籌助力

——如何打造你的專屬眾籌項目

7.1眾籌項目，尋找成功的切入點.....50

判斷眾籌項目是否“個性”........150

考慮項目是否符閤國傢政策........151

項目的含金量...........151

項目的成熟度...........152

項目的適用性...........152

7.2選擇眾籌項目的四大法寶......53

法寶一：因性格而異.......... 153

法寶二：因專長而異.......... 154

法寶三：因實力而異.......... 154

法寶四：因環境而異.......... 155

7.3眾籌項目七大成功之道.......156

大型不如小型...........156

用品不如食品...........157

大人不如孩子...........157

“做”男不如“做”女.........158

重工不如輕工...........158

新建不如租賃...........158

綜閤不如專業...........159

7.4如何規劃眾籌項目........160

驗證和路演............ 160

清晰地錶達：將為用戶帶來什麼價值......161

7.5如何做好眾籌項目可行性研究.....163

瞭解眾籌項目可行性研究的目標.......163

啓動眾籌項目可行性研究......... 164

管理好眾籌項目可行性研究........166

7.6如何推廣和營銷眾籌項目......167

大的推動力來自於項目發起人本身......167

及時聯係你的支持人.......... 168

與眾籌平颱建立緊密的溝通........168

7.7撰寫項目眾籌計劃書的技巧......169

步：注冊眾籌網站頁麵，完善個人資料..... 169

第二步：選擇“發布項目”，開始眾籌之旅..... 170

第三步：填寫項目詳情頁，這是個重頭戲.....172

第四步：設計迴報項目.........172

第五步：完成收款信息，提交審核....... 173

第8章 移動互聯網推廣

——人人都能玩轉眾籌

8.1微信推廣：投資者的錢包在這裏.....176

微信推廣案例...........176

設計方............. 178

個性化建設............ 179

內容布局............180

互動.............181

利用好微信群這一推廣通道........181

8.2微博推廣：微口碑，勝金杯......183

什麼是微博推廣........... 183

注重話題性............ 184

注重個性化............ 185

注重發布的連續性..........185

注重加強互動性........... 186

注重係統性布局........... 186

注重準確的定位........... 187

注意控製的有效性..........188

8.3論壇推廣：流動中，留下真金白銀....89

步：找平颱，找資源......... 189

第二步：注冊，填寫個人信息........ 190

第三步：看論壇的積分情況、權限....... 190

第四步：自然地發一些軟文、帖子....... 191

8.4二維碼推廣，“碼”到成功......192

二維碼的優勢...........192

怎樣設計有創意的二維碼......... 193

二維碼推廣的技巧..........194

第9章 想玩轉眾籌，先學會避開這些風險

9.1中國式眾籌存在哪些問題......197

眾籌在中國的政策法律環境還不成熟......197

眾籌平颱很難收取傭金.........199

徵信體係的問題........... 199

大眾對眾籌認識不足.......... 200

9.2眾籌在中國麵臨的法律風險....... 201

法律風險一：與非法界限模糊....... 201

法律風險二：股權眾籌的法律規範不夠...... 204

法律風險三：知識産權保護睏難.......205

9.3四種眾籌如何避開法律風險......207

股權類眾籌如何避開刑事法律風險....... 207

債權式眾籌如何避開刑事法律風險....... 208

捐贈類眾籌如何避開刑事法律風險....... 209

迴報類眾籌如何避開刑事法律風險....... 210

9.4眾籌機製缺失風險........211

9.5眾籌項目執行不力風險.......214

9.6眾籌平颱的約束和管理風險......216

9.7投資者維權難的風險.......18

9.8如何預防和解決眾籌中的風險.....20

建立信任閉環...........220

簡易的證券化...........221

0章未來眾籌大遐想

——因籌而生，為籌所有

10.1互聯網眾籌正在發生的大變革......223

互聯網眾籌讓每個人都有機會....... 224

互聯網大大降低瞭交易成本.......224

用戶習慣帶動投資熱情........225

法律製度與時俱進.........226

10.2未來眾籌的發展趨勢........227

眾籌平颱越來越專業化........227

投資本土化越來越明顯........229

企業眾籌越來越多.........230

現場眾籌拉開帷幕.........231

10.3未來，微籌、雲籌將會無限發展.....322

微小份額的認籌.......... 232

微信認籌...........232

雲籌............234

10.4股權眾籌必將成為互聯網金融具潛力的創新模式之一.237

創新的法律環境.......... 237

O2O 的模式..........238

與其他資本市場建立有機的聯係......238

後記.............239

作者介紹

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男，專業圖書策劃，圖書行業十幾年豐富經驗，曾撰寫及主編圖書有《幽默越簡單越好》、《心態越簡單越好》等圖書多部。

文摘

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序言

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眾籌：點燃創意，匯聚力量，重塑商業未來的新引擎 在這個日新月異的時代，創新與夢想不再是少數人的專屬，而是可以被匯聚、被點燃，並最終轉化為現實的力量。而“眾籌”——這個被譽為“點石成金”的商業模式，正是這一切發生的關鍵。它打破瞭傳統融資的壁壘，讓普通人也能參與到有價值的創意和項目中來，共同見證夢想的綻放，分享成功的喜悅。 眾籌，顧名思義，即“大眾籌集資金”。它是一種通過互聯網平颱，嚮大量不特定人群（即“大眾”）募集少量資金，以支持特定項目、産品、服務或公益事業的創新融資方式。它本質上是一種集體智慧和集體力量的結晶，它連接瞭擁有創意、有需求但缺乏資金的創新者，與渴望參與、願意支持並能從中獲得迴報的廣大公眾。 眾籌的起源與演進：從星星之火到燎原之勢 眾籌並非橫空齣世，其理念的萌芽可以追溯到古代的“集腋成裘”和“眾包”模式。然而，真正意義上的眾籌，是隨著互聯網技術的飛速發展而興起的。2009年，Kickstarter的誕生標誌著現代眾籌模式的成熟，它為全球數以萬計的創意項目提供瞭孵化平颱，從獨立電影、音樂專輯到科技産品、藝術設計，無數令人驚嘆的創意得以實現。 隨後，各種類型的眾籌平颱如雨後春筍般湧現，並逐漸形成瞭多元化的發展格局： 公益眾籌： 以籌集善款、解決社會問題為主要目的，如為貧睏地區兒童籌集教育基金、為患病群體募集醫療費用、支持環保項目等。此類眾籌模式側重於人道主義和社區精神，強調愛心與互助。 産品眾籌： 這是目前最為普遍的眾籌形式。項目發起人（通常是創業者或公司）通過平颱發布即將上市的産品，吸引消費者預購，並募集生産所需資金。支持者通常能以優惠的價格獲得産品，或獲得一些獨傢福利。這種模式極大地降低瞭新産品上市的風險，並能有效驗證市場需求。 股權眾籌： 支持者通過購買項目公司的股權，成為公司的股東，分享公司未來發展的收益。這種模式更接近傳統的風險投資，但門檻更低，使得普通投資者也能參與到早期創業公司的成長中。 債權眾籌： 支持者嚮項目方提供貸款，並獲得固定的利息迴報。這種模式類似於P2P藉貸，但通常有更嚴格的監管和風控措施。 藝術與創意眾籌： 專門為藝術傢、音樂人、作傢、電影製作人等創意工作者提供資金支持，幫助他們完成創作、舉辦展覽、發行作品等。 眾籌的魅力所在：為什麼它如此吸引人？ 眾籌之所以能夠迅速普及並改變商業格局，在於它滿足瞭多方訴求，提供瞭一種全新的價值交換方式。 對於項目發起人而言： 低成本、低風險的融資渠道： 相比於傳統的銀行貸款或風險投資，眾籌的門檻更低，對資産和抵押的要求也相對寬鬆。同時，在項目開始前通過預售等方式獲得資金，可以有效規避市場風險，減少不確定性。 市場驗證與用戶反饋： 眾籌過程本身就是一次大規模的市場調研。項目發起人可以根據支持者的反饋和需求，及時調整産品設計、營銷策略，甚至優化商業模式，確保産品上市後更符閤市場需求。 品牌推廣與社群建設： 成功的眾籌項目能夠迅速提升品牌知名度和影響力，吸引大量早期用戶和品牌擁躉。項目發起人可以通過眾籌平颱與支持者建立緊密的聯係，形成忠實的社群，為未來的發展打下堅實基礎。 實現夢想的跳闆： 對於許多擁有創新想法但缺乏資金的個人或團隊來說，眾籌是他們實現夢想、將創意變為現實的絕佳途徑。 對於支持者而言： 獲得獨傢産品與優惠： 許多眾籌産品是市場上尚未發布的創新産品，支持者能夠以更優惠的價格提前獲得，甚至獲得一些獨傢定製版本或周邊産品。 參與與創造的成就感： 支持者不僅僅是消費者，更是項目成功的參與者和推動者。他們為自己看好的項目貢獻力量，見證其從無到有，最終走嚮市場，這種參與感和成就感是金錢難以衡量的。 投資潛在的未來之星： 股權眾籌讓普通人有機會以較低的門檻投資初創企業，分享其成長帶來的迴報。這是一種將閑置資金轉化為潛在收益的途徑，也是支持創新經濟的一種方式。 支持有價值的公益事業： 公益眾籌讓每個人都能成為慈善的參與者，用自己的力量為社會貢獻一份溫暖，幫助那些需要幫助的人，解決社會難題。 眾籌的核心要素：成功眾籌的秘訣 成功的眾籌並非偶然，它需要精心的策劃和執行。以下是構成眾籌項目成功的關鍵要素： 一個引人入勝的故事： 無論是産品的功能創新，還是公益項目的價值，亦或是創業者的情懷，一個能夠打動人心的故事是吸引支持者的第一步。故事要真實、感人，並能清晰地傳達項目的願景和意義。 一個有吸引力的産品或項目： 眾籌項目必須具備一定的獨特性、實用性或社會價值，能夠滿足潛在支持者的需求或激發他們的興趣。産品需要有清晰的價值定位，項目需要有明確的目標和可行的解決方案。 明確且有吸引力的迴報： 支持者願意投入資金，是因為他們能夠從中獲得迴報。迴報的設計需要多樣化，能夠滿足不同層次支持者的需求。從産品本身的摺扣，到獨傢福利，再到股權分享，都需要精心設計，使其既有價值又不損害項目方的利益。 高質量的宣傳物料： 精美的圖片、專業的視頻、清晰的産品介紹和詳細的眾籌計劃，是嚮潛在支持者展示項目的重要窗口。一個專業、有吸引力的宣傳頁麵，能夠極大地提升項目的可信度和轉化率。 有效的推廣與互動： 眾籌項目需要主動的推廣纔能獲得關注。利用社交媒體、媒體報道、閤作推廣等多種渠道，擴大項目的影響力。同時，積極與支持者互動，及時迴復疑問，建立信任，是維持項目熱度和吸引更多支持者的關鍵。 可靠的執行能力： 項目發起人需要嚮支持者展現齣強大的執行能力，確保項目能夠按照計劃進行，並在承諾的時間內交付迴報。任何延誤或失誤都可能損害項目的信譽。 透明的溝通： 在眾籌過程中，與支持者保持坦誠、透明的溝通至關重要。及時嚮支持者匯報項目進展，分享遇到的睏難和解決方案，能夠增強支持者的信心和忠誠度。 眾籌的未來展望：一個更加開放、普惠的商業生態 隨著技術的不斷進步和模式的日益成熟，眾籌正以前所未有的速度滲透到商業、文化、公益等各個領域。未來，眾籌有望在以下幾個方麵發揮更重要的作用： 賦能長尾創新： 更多分散在各地的、不為人知的創新點將有機會通過眾籌獲得資金和關注，形成更加多元化和健康的創新生態。 重塑消費關係： 消費者將不再是被動的信息接收者，而是成為産品設計、開發過程中的積極參與者，與品牌建立更加深度的連接。 推動社會問題的解決： 眾籌將成為解決社會問題的有力工具，匯聚社會各界的力量，共同應對挑戰。 構建新的投資模式： 股權眾籌等模式將進一步發展，為普通人提供更多參與優質項目投資的機會， democratize 投資。 總而言之，眾籌不僅僅是一種融資工具，更是一種連接人與人、連接夢想與現實的強大力量。它正在重塑商業規則，激發無限創意，匯聚點滴力量，最終點亮更多關於創新、關於夢想、關於改變世界的可能。理解眾籌，便是理解這個時代最前沿的商業脈搏，便是掌握開啓無限可能的新鑰匙。

評分☆☆☆☆☆

我一直對“社群經濟”和“共享經濟”等概念非常著迷，而眾籌恰恰是連接這些概念的一個重要樞紐。當我拿到這本《一本書讀懂眾籌》時，我第一時間關注的是它是否能夠深入地探討眾籌在現代商業模式中的戰略意義，以及它如何重塑産品開發、市場營銷和品牌建設的流程。書中的內容安排，是否能夠清晰地梳理齣從一個創意到最終産品麵世，眾籌所扮演的關鍵角色。例如，它有沒有解釋眾籌如何幫助企業進行市場驗證，如何通過早期用戶的參與來優化産品設計，又如何構建起一個忠誠的品牌社群。我更看重的是，這本書能否提供一些具有前瞻性的洞察，讓我看到眾籌在未來商業發展中的潛在趨勢和更多可能性。對於一個想要深刻理解商業運作本質的讀者而言，一本能夠提供如此深度分析的書籍，無疑是極具價值的。

評分☆☆☆☆☆

說實話，一開始對這本《一本書讀懂眾籌》並沒有抱太高的期望，畢竟市麵上關於各種新興領域的書籍太多瞭，質量參差不齊。但是，當我翻開第一頁，看到那些色彩鮮明的圖錶和生動的案例分析時，我的看法有瞭很大轉變。作者呂長青老師（雖然我不認識，但看齣版社信息是北京工業大學的，感覺挺靠譜）顯然在內容組織上下瞭很大功夫，不是簡單地堆砌理論，而是通過各種可視化工具，把復雜的眾籌流程和商業模式拆解得非常直觀。我尤其喜歡那些案例分析，感覺就像是在聽一場場真實的眾籌故事，有成功的喜悅，也有失敗的教訓，這些都比乾巴巴的理論更能觸動人心，也更能幫助我理解眾籌的實際應用。我一直覺得，學習新事物，最怕的就是“紙上談兵”，而這本書似乎給瞭我一個非常好的“實操”前的準備。希望它能像它的名字一樣，真正做到“一本書讀懂”，讓我不僅知其然，更能知其所以然，至少在和彆人談論眾籌時，不會顯得那麼外行。

評分☆☆☆☆☆

一直對這種“一本通”類型的書籍抱有謹慎的態度，因為很多時候，“一本通”往往意味著“一知半解”。但《一本書讀懂眾籌》給我帶來瞭驚喜。它沒有給我那種“什麼都講瞭一點，但什麼都沒講透”的感覺，反而是在有限的篇幅裏，深入淺齣地剖析瞭眾籌的核心機製。我特彆欣賞它在介紹不同眾籌模式時，那種條分縷析的邏輯，比如對股權眾籌、奬勵眾籌、公益眾籌的區分，以及它們各自適閤的應用場景，都講得非常到位。而且，這本書的語言風格也很有特色，不是那種闆著臉講大道理的學術腔調，而是更偏嚮於一種分享和探討的語氣，讀起來一點都不纍。我注意到書中還提到瞭不少與眾籌相關的法律法規和風險提示，這對於想要進入這個領域的人來說，是極其寶貴的“避坑指南”。我覺得，這本書的價值不僅在於“教你做什麼”，更在於“告訴你什麼能做，什麼不能做”，這種負責任的態度讓我對它颳目相看。

評分☆☆☆☆☆

我是一個對金融科技和創新商業模式特彆感興趣的普通讀者，平時會關注一些創業類的公眾號和短視頻。當我看到《一本書讀懂眾籌》這本書時，就覺得它可能是我一直在尋找的那個“敲門磚”。這本書的設計風格非常符閤我的審美，色彩運用大膽但不失專業，插圖也很有創意，完全顛覆瞭我對傳統財經類書籍的刻闆印象。更重要的是，它能夠用一種非常接地氣的方式，把眾籌這個看似高大上的概念，變得觸手可及。我尤其在意的是，它有沒有講清楚眾籌背後的邏輯和商業價值，比如它如何解決創業者的融資難題，又如何為投資者帶來迴報。書中的案例是不是足夠豐富和具有代錶性，能夠讓我看到眾籌在不同行業、不同規模項目中的實際運用。如果這本書能夠做到這一點，那它就不僅僅是一本介紹性書籍，更是一本具有啓發意義的“實戰手冊”，能夠幫助我更好地理解當前的商業環境，甚至可能激發我的創業靈感。

評分☆☆☆☆☆

這次入手這本《一本書讀懂眾籌》，純粹是齣於對這個行業的好奇心，平時看新聞總能聽到眾籌這個詞，但具體怎麼運作，有哪些門道，一直是一知半解。拿到書後，首先被它的排版設計吸引瞭，彩色的插圖和圖錶真的比那種枯燥的純文字書籍更容易讓人接受。封麵設計也挺有現代感的，讓人覺得這書講的內容是緊跟時代的。我平時閱讀習慣比較碎片化，這本書的結構設計我覺得挺適閤我的，章節劃分清晰，而且感覺不是那種需要一口氣讀完的巨著，可以慢慢來，一點點消化。最讓我期待的是，希望這本書能幫我理清一些概念上的模糊地帶，比如眾籌和集資有什麼區彆？不同類型的眾籌模式各有什麼優劣？對於我這種想嘗試做點小項目的人來說，瞭解這些底層邏輯太重要瞭。我不是業內人士，所以也希望這本書能用更通俗易懂的語言來解釋復雜的金融概念和法律條文，畢竟“讀懂”纔是目的，而不是被專業術語給勸退。總體來說，這本書給我一種“內容紮實，形式新穎”的初印象，希望能盡快開始閱讀，解開我對眾籌的種種疑問。