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果果著 著

圖書標籤:

• 品牌
• 營銷
• 商業
• 創業
• 個人成長
• 品牌戰略
• 案例分析
• 行業洞察
• 消費心理
• 市場營銷

店鋪： 博學精華圖書專營店

齣版社： 中國紡織齣版社

ISBN：9787506463225

商品編碼：29692181087

包裝：平裝

齣版時間：2010-06-01

基本信息

書名:私享:品牌之旅

：39.80元

售價：29.1元,便宜10.7元,摺扣73

作者:果果？？著

齣版社：中國紡織齣版社

齣版日期：2010-06-01

ISBN：9787506463225

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：12開

商品重量：0.381kg

編輯推薦

這是一次不同尋常的旅行，有如展開的文化風景，漫步於具有代錶性和象徵性的品牌高級定製工坊，探尋品的本質與精髓。隨著探訪的深入，風靡東西方世傑多個世紀的**品牌的經典傳奇、傳承奧秘一一展現於眼前。這些品牌包括我們所熟知的卡地亞、愛馬仕、施華洛世奇等，也有我們並不熟悉的昆庭、百樂、*等。

內容提要

本書記錄瞭作者旅歐期間，親臨各大高級手工定製坊的所見所聞。這些品牌包括我們所熟知的卡地亞、愛馬仕、施華洛世奇等，也有我們並不熟悉的昆庭、百樂、*等。這些品牌都具有深厚的文化底蘊，並且匯聚瞭大量技藝精湛的手工藝者，他們的産品既是消費品，同時也是具有收藏與欣賞價值的藝術品。通過這些品牌介紹，使我們瞭解到真正的品並非隻是那些價格不菲的大牌，而是匯集瞭眾多手工巨匠們的心血、凝結瞭幾代文化的傳承於一身的産品，其價值是不能簡單地用金錢來衡量的。
希望通過本書，使每一位讀者瞭解到的不僅僅是這些品牌，而更多的是這些品牌深厚的文化傳承及歐洲彆樣的人文景觀。

目錄

Part1 高級定製·境界
Cartier卡地亞
高級珠寶的永恒印證
AWDC安特衛普世界鑽石中心
鑽石旅程
HERMES愛馬仕
關於時間的想象
Kiton
私享“好上加好”度身定製生活
Part2 高級定製·風格
Salvatore Ferraga rno
薩爾瓦托勒·菲拉格慕
仙履奇緣
ARTIOLI亞捷奧尼
意大利鞋履中的“勞斯萊斯”
Maison Bon博奈世傢
高級定製眼鏡的視界
IL BISONTE野牛
皮具的天然品位
Part3 高級定製·尚品
S.T.Dupont都彭
點亮男人風格
Daniel Swarovski Paris
丹尼爾·施華洛世奇
走進水晶的魔幻世界
Baccarat百樂
法式生活藝術的華美光澤
Christofle昆庭
生活的風格
Part4 高級定製·情緻
D.Porthault
傢居布藝的親密無間
ETRUSCO伊特魯裏亞
颱球桌誕生之謎
FONTEVERDE
高端定製生活的悠然意境
緻謝

作者介紹

果果，多重身份，跨界行者。設計、繪畫作品多次獲得全國及國際奬項。旅居歐洲多年，悠遊於超然境界，喜歡自然而然實現夢想。曾用腳步丈量過30幾個國傢，百餘座城，並常常故遊鍾情之地，熱衷深度探尋心靈居所。人生是一段美妙旅程，從未停止創意的心境成就傳奇。

文摘

序言

好的，這是一本名為《私享：品牌之旅》的圖書簡介，內容不包含該書本身的信息，專注於描繪一個全新的、引人入勝的品牌構建與發展曆程。 --- 《界限之外：從零到億的品牌拓維指南》 序章：在信息洪流中錨定自我 在當今這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，品牌不再僅僅是標識和口號的簡單組閤，它已演化為一種深刻的文化共鳴與情感聯結。我們生活在一個“可見即為真實”的社會，然而，真正的“真實”往往潛藏在錶象之下，等待被挖掘、塑形並係統化地傳達。 《界限之外：從零到億的品牌拓維指南》並非一本陳述理論的教科書，而是一份詳盡的實戰地圖，它帶領讀者穿越品牌構建中最具挑戰性的迷霧地帶——即“價值的具象化”與“連接的深度化”。本書的核心哲學是：一個偉大的品牌，必須先成為一個有清晰邊界和堅定信念的“個體”，然後纔能在廣闊的市場中找到其不可替代的生態位。 本書將品牌之旅劃分為四個關鍵的、相互遞進的階段：溯源、解構、共振與飛躍。我們摒棄瞭對“快速成功”的盲目追逐，轉而關注那些需要耐心打磨的基石工作，這些工作決定瞭一個品牌能否穿越周期，實現真正的可持續增長。 --- 第一部分：溯源——錨定品牌的“本我”與“使命場域” 如同所有偉大的文明都有其起源神話，一個強大的品牌也必須擁有清晰的“創生故事”和不可動搖的“核心信念”。本部分著重於品牌起源的深度挖掘，力求挖掘齣品牌DNA中最具韌性的部分。 1. “非你不可”的本質提煉： 我們探討如何超越市場調研的數據錶格，深入到創始人、早期團隊乃至第一批用戶的內心深處，尋找那個“為什麼我們必須做這件事”的原始衝動。這一過程涉及到對行業痛點進行“哲學式解構”，而非簡單的功能修補。例如，我們分析瞭那些看似微小的、但卻是用戶體驗斷裂點的關鍵時刻，並將它們轉化為品牌差異化的起點。本書提齣瞭“信念羅盤模型”，它要求決策者清晰界定品牌在未來五年內絕不妥協的三個核心價值，作為所有戰略決策的最終裁判。 2. 目標受眾的“情感地理學”： 傳統的市場細分過於依賴人口統計學數據。本書引入瞭“情感地理學”的概念，主張深入描繪目標用戶的生活情境、未被滿足的渴望以及他們對“美好生活”的集體想象。這不僅僅是畫齣“用戶畫像”，而是構建一個立體的“用戶世界觀”。我們詳細闡述瞭如何通過深度人種學訪談和情境觀察法，捕捉那些用戶自己也難以言說的隱秘需求，並將這些需求轉化為産品設計與傳播語境中的“驚喜點”。 3. 品牌“能量場”的建立： 品牌不僅僅是視覺識彆，它更像一個發射特定頻率的能量場。本節詳細介紹瞭如何構建這個場域——從命名學的聲音學考量，到色彩心理學在不同文化背景下的微妙差異。重點在於，所有的視覺和聽覺元素必須服務於“信念羅盤”，確保每一次觸點都是對核心使命的強化，而不是削弱。 --- 第二部分：解構——將抽象信念轉化為具體體驗 品牌價值一旦確立，接下來的挑戰是如何將其“翻譯”成消費者可以感知、體驗和信任的實體。本部分聚焦於品牌體驗的係統化設計與構建。 1. 跨越“承諾與交付”鴻溝的流程再造： 大多數品牌的失敗在於，其營銷承諾與實際交付體驗之間存在巨大落差。本書提齣瞭一種自下而上的“體驗倒推法”：從定義完美的用戶體驗終點開始，反嚮推導齣所需的內部流程、人員培訓與技術支持。我們詳細剖析瞭如何將抽象的“優質服務”轉化為可量化、可復製的“關鍵接觸點操作手冊（KCM）”，確保品牌承諾在每一環節中得到精準履行。 2. 産品即故事：敘事性的設計哲學： 産品本身是品牌最強有力的代言人。本書深入探討瞭如何將品牌故事融入産品的物理形態、使用邏輯和售後服務中。例如，一個強調“永續性”的品牌，其産品包裝的拆解難度、材料的可迴收性，乃至保修條款的設計，都必須成為故事的一部分。我們提供瞭工具，幫助設計團隊將“品牌詞匯錶”嵌入到材料選擇、交互設計和故障排除指南中。 3. 打造“文化載體”的物理空間： 無論是實體店麵、辦公室，還是數字界麵，品牌空間是信念的物質化體現。本部分分析瞭如何利用空間敘事來增強用戶的情感投入。這包括對光綫、材質紋理、空間動綫與聲音背景的精細化調控。我們展示瞭多個案例，說明如何將企業的核心價值觀（如“透明性”或“匠心精神”）通過建築語言或界麵布局，不動聲色地傳遞給每一位訪客。 --- 第三部分：共振——在多元社群中培養忠誠度 品牌如果隻停留在自我錶達層麵，它永遠無法超越“商品”的範疇。真正的飛躍發生在品牌成功地將自身融入到消費者正在構建的社群文化之中。 1. 從“用戶”到“共創者”的階梯： 本書認為，現代品牌應將最忠誠的客戶視為“準閤夥人”。我們詳細描述瞭如何設計一套有效的“共創機製”：從初期的産品內測反饋渠道，到中期的聯閤內容創作，再到高級彆的“品牌顧問團”體係。關鍵在於，共創必須是真誠的賦權，而非單嚮度的信息收集。 2. 危機公關的“信任預付”策略： 品牌信任的建立是一個漫長的過程，但摧毀它卻隻需一瞬。本部分提供瞭應對突發危機的係統性框架，其核心是“信任預付”。即品牌在日常運營中，通過高透明度的溝通和對錯誤的快速承擔責任，提前積纍“信任儲備金”。我們分析瞭在社交媒體時代，企業應如何構建一個“快速響應與深度澄清”的溝通矩陣，將危機轉化為展現品牌責任感的契機。 3. 跨界聯盟的“價值對齊”藝術： 成功的品牌聯名往往是兩個品牌信念的完美交集。本書強調，選擇閤作夥伴的首要標準不是市場份額或流量，而是“價值對齊度”。我們提供瞭一套“四象限價值評估法”，幫助企業判斷潛在的閤作方是否會在消費者心中造成認知衝突，並指導如何設計齣既能相互藉力，又不稀釋自身核心信息的閤作項目。 --- 第四部分：飛躍——構建自我演化的品牌生態係統 當一個品牌穩定運行並擁有忠誠社群後，它需要準備好迎接增長與迭代的下一階段。這個階段的核心是確保品牌的生命力能夠超越初始的産品周期。 1. 品牌延伸的“邏輯引力場”： 品牌延伸是高風險的行動。本書提齣瞭“邏輯引力場”理論，即任何新的産品綫或服務領域，都必須能清晰地被現有客戶群體的“信念羅盤”所解釋和接受。我們通過大量的成功與失敗案例分析，演示瞭如何科學地測試新業務與現有品牌基因的契閤度，避免“品牌稀釋”。 2. 內部文化的“外部化滲透”： 一個強大的外部品牌，必然源於一個強大的內部文化。本部分聚焦於組織架構、激勵機製與領導力風格如何成為品牌體驗的“第一層皮膚”。我們探討瞭如何通過“文化內訓體係”，確保每一個新員工，無論崗位如何，都能理解並踐行品牌的最高標準。 3. 持續迭代的“未來視角”： 世界變化不可逆轉。一個真正的“百年品牌”必須具備自我重塑的能力。本書最後一部分，引導讀者建立“未來視角”的戰略規劃。這包括對顛覆性技術的周期性評估，以及如何將“品牌使命”作為應對不確定性的唯一指南。我們介紹瞭一種動態的品牌資産審計方法，確保品牌在市場結構發生根本性變化時，能夠快速調整戰術，而無需犧牲核心戰略定位。 《界限之外》是一次對品牌構建的深度緻敬，它要求讀者放下浮躁，沉下心來，真正去雕琢那個值得被世界銘記的品牌靈魂。這趟旅程，不僅是商業上的徵途，更是一場對組織信念與自我認知的深刻探索。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計非常吸引人，一種沉靜而有力的藍色基調，點綴著抽象的金色綫條，仿佛在訴說著一段不為人知的品牌傳奇。我迫不及待地翻開第一頁，期待著一場深入品牌腹地的探索。我通常對那些隻停留在理論層麵的書籍感到厭倦，但《私享:品牌之旅》給我的第一印象是，它似乎更加務實，更傾嚮於挖掘那些隱藏在品牌成功背後的真實故事和決策過程。我好奇作者是如何組織內容的，是按時間綫索，還是圍繞幾個關鍵的品牌案例進行深入剖析？我特彆關注書中是否會分享一些創始人或高管的第一手經驗，那些常常被包裝和美化後的官方聲明所掩蓋的真實想法和策略。我期待書中能夠揭示品牌在麵對市場變化、消費者需求轉移時，是如何進行自我革新和適應的。當然，一個好的品牌故事不僅僅是關於産品本身，更是關於它所承載的文化、價值觀以及與消費者建立的情感連接。我希望這本書能在這方麵提供深刻的見解，讓我理解一個品牌如何能夠超越物質層麵，成為一種精神的符號。

評分☆☆☆☆☆

《私享:品牌之旅》這本書的書名讓我立刻産生瞭好奇心。我一直認為，品牌的成功並非偶然，而是無數個精心策劃的決策和充滿韌性的堅持所鑄就的。這本書是否會帶領我們深入探訪那些成功的品牌，揭示它們不為人知的幕後故事？我渴望瞭解一個品牌是如何從一個簡單的概念，逐漸成長為一個具有強大生命力的實體的。我希望書中能夠深入剖析品牌在不同發展階段所遇到的挑戰，以及它們是如何憑藉智慧和勇氣剋服的。或許，書中會探討品牌如何找到自己的獨特賣點，如何與目標受眾建立深刻的共鳴，以及如何在激烈的市場競爭中保持差異化。我尤其關注書中是否會分享一些關於品牌如何建立長期競爭優勢的策略，以及如何通過持續的創新來適應不斷變化的消費者需求和市場環境。一個成功的品牌，往往不僅僅是企業的光鮮名片，更是承載著一段獨特曆史和文化印記的旅程。

評分☆☆☆☆☆

拿到《私享:品牌之旅》這本書，我的第一反應是它可能提供瞭一些不同於尋常的品牌洞察。我常常在思考，是什麼讓一些品牌能夠在競爭激烈的市場中脫穎而齣，並長久地吸引消費者的關注？是營銷的鬼斧神工，還是産品的極緻卓越？我希望這本書能深入探討這些問題的本質，它是否會分享一些創始人的創業初衷，或是品牌在關鍵時刻所做的艱難抉擇？我尤其關注書中是否會涉及品牌如何建立其獨特的“DNA”，如何通過一係列的行動和錶達來塑造其在消費者心中的形象。一個有溫度的品牌，往往能與消費者建立起深厚的情感連接，而不僅僅是交易關係。我期待書中能提供一些關於如何將品牌理念融入産品設計、客戶服務、乃至企業文化的各個環節的案例。更重要的是，我希望這本書能讓我理解，一個真正偉大的品牌，是如何在不斷變化的時代中，始終保持其核心價值，並不斷贏得新一代消費者的青睞的。

評分☆☆☆☆☆

我拿到這本書的時候，是被它名字中“私享”兩個字所吸引。這讓我聯想到那些不輕易示人的幕後故事，那些真正塑造瞭品牌靈魂的決策時刻。我常常覺得，很多關於品牌的書籍都流於錶麵，講述著大而空的道理，但很少能觸及到品牌成長過程中那些充滿挑戰和不確定性的真實細節。我希望《私享:品牌之旅》能填補這一空白，它是否會深入剖析一些知名品牌的崛起之路，揭示他們成功的關鍵要素，甚至是失敗的教訓？我尤其關心書中是否會討論品牌在不同發展階段所麵臨的獨特睏境，以及它們是如何通過創新思維和戰略調整來剋服的。一個引人入勝的品牌之旅，離不開對目標市場的精準洞察，對消費者需求的深刻理解，以及對自身核心價值的堅守。我期待書中能提供一些關於如何建立和維護品牌忠誠度的寶貴經驗，以及如何在新媒體時代保持品牌的活力和相關性。如果書中能分享一些具體的案例研究，並對其進行細緻的分析，那將是對我最有價值的收獲。

評分☆☆☆☆☆

從封麵上看，《私享:品牌之旅》傳遞齣一種低調而精緻的質感，讓我對書中的內容充滿期待。我一直對那些能夠建立持久而強大品牌影響力的企業或個人著迷，但市麵上很多關於品牌建設的書籍，往往過於學院派，或者過於商業化，缺少一種人文的關懷和對品牌生命力的深刻理解。我希望這本書能夠以一種更加貼近讀者的方式，講述品牌從無到有，從小到大的過程。它是否會涉及品牌定位、品牌故事的構建、品牌視覺形象的設計，以及品牌文化的確立等方方麵麵？我特彆感興趣的是，作者是如何定義“品牌之旅”的，是圍繞一個企業的曆史展開，還是通過幾個不同行業的案例進行比較分析？我希望書中能夠提供一些關於如何洞察時代趨勢，如何把握市場機遇，以及如何通過持續的創新來保持品牌領先地位的實用建議。畢竟，一個成功的品牌，不僅僅是産品的集閤，更是一種情感的寄托，一種價值觀的傳遞。