高校高水平運動隊企業贊助機製研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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姚正武 著

圖書標籤:

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齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787564425562

商品編碼：29707553570

包裝：平裝

齣版時間：2017-04-01

基本信息

書名:高校高水平運動隊企業贊助機製研究

：32.00元

售價：21.8元,便宜10.2元,摺扣68

作者:姚正武

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2017-04-01

ISBN：9787564425562

字數：

頁碼：135

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

隨著我國改革開放的進一步開展，我國經濟社會及生産力的快速發展，我國體育事業、體育産業的迅猛發展，特彆是當前國內體育産業發展的高潮帶動及政策紅利，高校高水平運動隊企業贊助規模擴大、金額增加是可預期和可期待的。
　　《高校高水平運動隊企業贊助機製研究》的研究意義在於：，從理論意義來講，目前國內對於高校高水平運動隊企業贊助運行機製理論的研究還不係統、不全麵，《高校高水平運動隊企業贊助機製研究》研究對高校高水平運動隊企業贊助運行機製的理論研究是一種有益嘗試。第二，從實踐意義來講，探討推動高校高水平運動隊企業贊助閤理配置，為進一步加強高校和企業等的互動，推動我國高校體育産學研結閤、産學訓結閤、産學賽結閤，實現高校高水平運動隊企業贊助事件各方利益群體共贏，提供有益的啓示和藉鑒。

目錄

作者介紹

文摘

《高校高水平運動隊企業贊助機製研究》：
　　三、機製設計理論
　　“機製”（mechanism）一詞，原指機器的構造和工作原理。初被生物學和醫學藉鑒使用，用來描述生物機體結構組成部分的相互關係以及其間發生的各種變化過程的物理、化學性質，如免疫機製、遺傳機製、自愈機製等。後來機製逐漸應用於社會科學領域，用來研究、分析各種事物的結構、相互關係和內外影響，終發展成為具有普遍方法論意義的新的理論視角和分析工具。機製可以從形成的原因方麵加以定義，也可以從産生的結果方麵加以定義。筆者認為，機製就是為實現某一功能、發揮某種作用，事物或係統內部各要素相互作用、協調運行的原理、方式和過程。機製的形成依賴於原理、技術、方法、規則等。根據一定的自然原理形成的機製是客觀存在的，具有原生性，不能人為促成，如存在於生物生命中的各種機製；在工程領域，按照一定的技術、方法製造的機械、電子等裝置會産生自組織機製；在社會領域，通過製度、政策、方法的運用，可以設計齣指嚮各種社會目標的機製；在社會科學中，機製需要構建，機製可以設計，機製問題是重要問題。
　　機製具有運行性、廣泛性、無形性、自發性、可控性、層次性等特性。，機製的運行性。機製一詞來源於機器的動作原理，因而它是動態的，按照一定程序重復往返、不斷運轉的。即使發生機製失靈以至偏離甚至背棄目標，往往仍然是機製運行的結果。良好的機製是長效的，如果機製停止運行，則一定是機製的內部要素或外部環境發生瞭重大改變乃至缺失。第二，機製的廣泛性。幾乎所有的社會活動和社會組織都存在各種機製，在人類生活中機製無所不在，雖然有的機製人們意識不到它們的存在。人類社會的各種管理活動都會自然形成許多機製。第三，機製的無形性。機製實際上是抽象存在的，是無形的。它隻有通過相對應的特定載體（製度、機構等）纔能形象化，纔能發揮作用，因此，人們的感官並不能直接“看到”和“觸到”機製本身，所看到和觸到的隻是它的載體。第四，機製的自發性。機製的作用發生於係統內部，屬於事物內因，在一定的外在條件下以自身內在原理自發運行，自動調節，自我控製，呈非綫性自組織狀態。典型如市場機製，以“看不見的手”自動進行資源配置。第五，機製的可控性。社會領域的機製可以人為加以改變，人們可以通過調整事物的結構、因素，改變事物的環境條件來使機製産生變化，或者創造一種新的機製。外部條件的不同使機製産生的作用有所不同。第六，機製的層次性。機製有層次和包含之分，一些較高層次的機製依靠較低層次的機製起作用纔會形成，一些機製包含數個子機製，同一機製可適用於不同的係統，機製與機製之間存在著動態聯係，他們相互影響，或具有因果關係，或具有聯動關係，或具有定嚮關係等。
　　“機製”概念在實際使用過程中，往往會與諸如“製度”“體製”等産生混淆。製度具有兩個層次的意義：個層次是指社會製度，即在一定曆史條件下形成的規則化、係統化、強製化的社會關係規範體係。社會製度包括政治製度、經濟製度、文化製度等。第二個層次是指一個（一級）、一個機構或團體所製定的行動準則、管理規程，具體形式包括法律、規章、政策、措施等。而機製主要落腳於製度的第二層含義。我們上麵提到，機製有兩種形成方式，按照自然原理形成的機製不依賴於製度，但人們為達成一定目的而需要形成的機製則一定依賴於製度的建設。就後者而言，機製是依靠製度的建立而形成的，沒有製度就沒有機製。製度區彆與機製：製度是靜態的，而機製是動態的；製度是具象的、有形的，以一定的文字等形式錶現齣來，而機製是抽象的、無形的，隻有在運行的效果中纔能體現齣來；製度是可以而且需要由各種強製的力量來建立的，而機製是不能用強製力量來建立的，而隻能是形成的。每一種製度的功效都要靠機製去實現，因此，建立製度的作用就是為瞭形成機製。雖然機製嚴格講不能人為設計、構建、改革，但人們可以通過製度的建設和革新來間接形成和改變機製。因此，從不太嚴格的意義上講，設計、構建或改革機製的提法也是可以的，條件是落腳於製度上。體製是指、機構或社會群體為瞭實現一定的目標和任務，按照一定的製度人為地建立起來的一套組織建製體係。體製一般包括這3方麵的內容：一是有層次的組織機構；二是各級組織機構的職權和責任；三是各類組織機構的人事管理、行為規範、工作程序和控製製度等。製度與體製的關係從一定意義上講是內容和形式的關係。製度對體製具有基礎性和決定性作用，它規定著相應體製的基本內容、根本性質和主要特點。體製的形成和發展受製度的規定和製約，並服從和服務於製度。另一方麵，製度的錶現和實現也離不開體製。
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序言

《逐浪雲端：高校高水平運動隊商業贊助的創新實踐與未來展望》 內容簡介 在體育産業蓬勃發展的時代浪潮中，高校高水平運動隊作為培養未來體育精英、推動競技體育發展的重要力量，其可持續發展與資金保障成為瞭一項亟待深入探討的課題。傳統的依靠體育彩票返點、國傢撥款以及有限的體育場館經營收入，已然難以滿足高水平運動隊在人纔引進、科學訓練、設備更新、賽事組織、運動員保障以及國際交流等方麵日益增長的需求。因此，探索多元化、市場化的融資渠道，尤其是引入企業贊助，並構建一套行之有效的贊助機製，已成為當前高校體育事業發展的關鍵戰略。 本書《逐浪雲端：高校高水平運動隊商業贊助的創新實踐與未來展望》正是聚焦於這一時代命題，深入剖析瞭高校高水平運動隊商業贊助的現狀、挑戰與機遇，並係統性地提齣瞭構建高效、共贏贊助機製的策略與路徑。本書並非對某一具體院校或某一項贊助案例進行簡單的羅列，而是著眼於宏觀的理論框架與微觀的實踐操作相結閤，旨在為各級高校體育管理部門、運動隊管理者、體育經紀公司以及潛在的企業贊助商提供一份具有前瞻性與指導性的參考。 第一部分：理論基石——理解高校高水平運動隊贊助的邏輯 在本書的開篇，我們首先將為讀者構建一個堅實的理論基礎，幫助理解高校高水平運動隊商業贊助的必要性與可行性。 宏觀視角：中國體育産業發展與高校體育的聯動。 我們將梳理中國體育産業的發展脈絡，分析其增長引擎、政策導嚮以及市場潛力。在此基礎上，深入探討高校高水平運動隊在中國體育産業生態係統中的獨特價值定位，包括其在人纔培養、品牌塑造、市場推廣以及提升城市形象等方麵的潛在貢獻。理解這種聯動關係，有助於認識到企業贊助高校運動隊並非單純的慈善行為，而是具有深遠的商業和社會價值。 微觀價值：高校高水平運動隊的吸引力要素分析。 本部分將細緻剖析高校高水平運動隊能夠吸引企業贊助的關鍵要素。這包括： 品牌效應與社會責任： 高校的品牌形象通常與精英、知識、創新、年輕活力等積極詞匯相關聯，與運動隊的錶現和影響力相結閤，能夠為贊助企業帶來顯著的品牌曝光度和正麵的企業社會責任形象。 精準的目標受眾觸達： 高校運動隊的比賽、活動往往能夠吸引學生、教職員工、校友、傢長以及體育愛好者等特定群體，這些群體往往具備一定的消費能力和品牌忠誠度，是企業進行精準營銷的理想目標。 人纔儲備與未來市場潛力： 贊助高校運動隊，意味著企業能夠提前接觸和培養未來的體育人纔，為企業相關産業（如體育用品、健康服務、體育科技等）儲備發展力量。同時，也為企業贏得瞭年輕一代消費者的認同，為未來的市場拓展奠定基礎。 技術創新與科研閤作： 高校運動隊常常與學校的體育科學、醫學、工程等學科緊密結閤，為企業提供瞭技術創新、産品研發、運動康復研究等方麵的閤作機會，實現産學研的深度融閤。 媒體傳播與公關價值： 成功的運動隊錶現和積極的賽事參與，能夠獲得媒體的廣泛關注，為贊助商提供優質的媒體露齣機會，提升公關形象。 挑戰與障礙：現實睏境的深度解析。 在肯定贊助價值的同時，本書也毫不避諱地指齣當前高校高水平運動隊在商業贊助方麵麵臨的諸多挑戰。例如： 專業化程度不足： 許多高校體育管理部門缺乏專業的市場營銷和商務談判人纔，難以有效對接企業需求。 贊助迴報機製不清晰： 贊助商往往難以獲得明確、可量化的迴報，導緻投資意願不足。 産權與利益分配的復雜性： 涉及學校、運動隊、運動員、贊助商之間的利益平衡與分配，需要周密的閤同設計。 品牌形象風險管理： 運動隊錶現不穩定、齣現負麵新聞等情況，可能給贊助商帶來品牌風險。 政策法規的限製與引導： 現有的體育産業和高校管理政策，在一定程度上影響瞭商業贊助的開展。 第二部分：實踐探索——高校高水平運動隊贊助模式與案例研究 在理論鋪墊之後，本書將轉嚮對多元化贊助模式的深入探索，並通過一係列精心挑選的國內外案例，展現贊助的實際運作方式與創新實踐。 經典贊助模式的解析與應用： 冠名贊助： 運動隊、賽事、場館的冠名權，賦予企業最直接的品牌標識。 官方閤作夥伴： 為企業提供産品或服務，在特定領域獲得排他性權利。 供應商贊助： 提供運動裝備、服裝、營養品、技術支持等。 賽事贊助： 贊助單項賽事、係列賽事或運動會。 專項贊助： 針對特定項目、運動員或訓練營進行贊助。 公益贊助與企業社會責任項目結閤： 將贊助與教育、健康、環保等公益理念相結閤，提升企業形象。 創新贊助模式的湧現： “體育+科技”贊助： 引入科技企業，利用大數據、人工智能、VR/AR等技術，提升運動訓練、賽事觀賞體驗，為贊助商提供技術應用場景。 “體育+文化”贊助： 結閤高校文化特色、地域文化，打造文化IP，吸引文創、旅遊等領域企業。 “體育+健康”贊助： 聚焦運動康復、健康管理、營養膳食等領域，與醫療、健康産業企業閤作。 “體育+金融”贊助： 探索體育金融産品、眾籌平颱等，為運動隊提供資金支持。 “體育+教育”贊助： 聯動高校的教育資源，推齣體育人纔培養計劃、聯閤研究項目。 國內外優秀案例深度剖析： 北美地區高校體育聯盟（NCAA）的商業化運作： 分析其成熟的轉播權、贊助體係、商品開發模式，為我國高校提供藉鑒。 歐洲足球俱樂部與青訓體係的結閤： 探討其強大的品牌影響力如何驅動企業贊助，以及對青少年球員的培養機製。 國內知名高校運動隊的贊助實踐： 選取在足球、籃球、田徑、乒乓球等項目上錶現突齣的高校運動隊，分析其與企業的閤作模式、贊助迴報、品牌聯動效果。例如，某知名高校足球隊與體育品牌在裝備、訓練營、品牌推廣上的深度閤作；某高校籃球隊與飲料品牌的校園活動營銷結閤。 新興贊助模式的探索： 關注一些非傳統領域的企業，如互聯網科技公司、新能源企業等，如何通過贊助高校運動隊實現品牌年輕化和市場拓展。 第三部分：機製構建——打造高校高水平運動隊可持續贊助體係 在深入瞭解瞭理論基礎和實踐模式之後，本書的核心章節將緻力於為讀者提供一套係統性的機製構建方案。 戰略規劃與價值評估： 明確運動隊的發展戰略與商業價值定位： 根據運動隊的特點、項目優勢、發展目標，明確其在商業市場上的吸引力和潛在價值。 建立科學的贊助迴報評估體係： 如何量化贊助商的品牌曝光、媒體價值、目標受眾觸達、銷售轉化等，建立數據驅動的評估模型。 製定差異化的贊助層級與權益包： 根據不同贊助商的需求和預算，設計多層次、多維度的贊助權益組閤。 閤作洽談與閤同設計： 專業的商務談判技巧與策略： 如何與企業進行有效的溝通，理解其營銷目標，提齣互利的閤作方案。 嚴謹的贊助閤同要點： 涵蓋贊助金額、支付方式、贊助期限、雙方權利義務、品牌露齣細節、風險共擔、違約責任等關鍵條款。 第三方專業機構的角色： 體育經紀公司、法律顧問在贊助洽談和閤同審查中的作用。 贊助執行與關係維護： 高效的贊助權益落地執行： 確保閤同約定的各項權益得到充分、準確的實現，如廣告位設置、活動策劃、産品推廣等。 常態化的溝通與反饋機製： 與贊助商保持密切溝通，及時瞭解其反饋，調整閤作策略。 數據分析與效果監測： 定期收集贊助效果數據，嚮贊助商提供詳實的報告，證明贊助價值。 危機管理與風險規避： 建立應對突發事件的預案，最大限度降低負麵事件對贊助商品牌的影響。 激勵與創新機製： 激勵體係的設計： 如何通過激勵政策，鼓勵運動隊管理層、教練員、運動員積極參與贊助相關工作。 鼓勵創新閤作模式： 建立常態化的創新機製，不斷探索新的贊助形式和閤作領域，保持贊助體係的活力。 校企閤作的深化： 探討將贊助閤作延伸至實習就業、人纔培養、科研攻關等更深層次的校企互動。 第四部分：未來展望——高校高水平運動隊的贊助新藍海 本書的結尾部分，將聚焦於高校高水平運動隊商業贊助的未來趨勢，為讀者描繪一幅充滿希望的發展藍圖。 數字經濟時代下的贊助機遇： 社交媒體與粉絲經濟： 如何利用社交媒體平颱，打造運動隊IP，增強粉絲粘性，為贊助商提供新型營銷渠道。 電子競技與虛擬贊助： 探討電競與傳統體育的融閤，以及新的虛擬商品、數字藏品等贊助形式。 數據驅動的精準營銷： 利用大數據分析，為贊助商提供更精準的用戶畫像和市場洞察。 政策導嚮與市場化改革的深化： 國傢政策的扶持與引導： 預測未來體育産業政策對高校體育贊助的支持方嚮。 市場化運作的進一步拓展： 探討高校體育産業的市場化改革將如何影響贊助生態。 構建開放、共享的生態係統： 平颱化思維： 建設集信息發布、資源對接、項目孵化於一體的贊助服務平颱。 跨界融閤： 鼓勵體育、教育、科技、文化、金融等産業的深度融閤，創造更多贊助價值。 可持續發展的理念： 強調贊助閤作應遵循可持續發展的原則，實現經濟效益、社會效益和生態效益的統一。 本書的價值與讀者群體 《逐浪雲端：高校高水平運動隊商業贊助的創新實踐與未來展望》不僅是一本理論研究著作，更是一本具有高度實踐指導意義的工具書。它將幫助高校體育管理者打破思維定勢，掌握科學的贊助策略；為企業提供深入瞭解高校體育市場、發掘潛在閤作機遇的窗口；為體育産業從業者提供行業洞察與發展趨勢的分析；為廣大體育愛好者提供瞭解體育産業運作模式的視角。 本書旨在通過係統性的梳理、深入的分析和前瞻性的展望，為高校高水平運動隊構建更堅實的經濟基礎，使其在競技體育的賽場上和人纔培養的道路上，都能乘風破浪，不斷攀登新的高峰。

評分☆☆☆☆☆

閱讀體驗上，這本書的邏輯推進展現齣一種令人信服的流暢感，仿佛引導讀者進行瞭一次從宏觀到微觀的“跳傘”之旅。一開始，宏觀背景的鋪陳，奠定瞭高校體育發展與企業社會責任的時代基調，讓人對贊助的必要性油然而生一種認同感。隨後，作者迅速進入核心的機製設計環節，這裏的層次感非常清晰。我尤其欣賞它對“風險共擔”模式的探討。在體育贊助這個高風險領域，如何設計齣一種讓雙方都能接受的退齣機製或風險緩衝帶，往往是決定閤作能否持久的關鍵。書中對閤同條款的深入分析，以及對潛在法律風險的預警，都體現瞭作者深厚的專業背景。它不隻是告訴我們“應該做什麼”，更重要的是，它詳盡地解釋瞭“為什麼必須這樣做”，這種“知其所以然”的深度，極大地增強瞭閱讀的價值感。這本書不僅僅是對贊助機製的描述，更像是對未來校企閤作範本的精心勾勒。

評分☆☆☆☆☆

這部作品的標題《高校高水平運動隊企業贊助機製研究》本身就充滿瞭現實的重量感和前瞻性的眼光，著實讓人對接下來的內容充滿瞭期待。我一拿起這本書，立刻就被它那種直擊痛點的現實關懷所吸引。它似乎不僅僅是在梳理一個理論框架，更像是在描繪一幅大學體育生存與發展的真實畫捲。我尤其欣賞作者在探討贊助機製時，那種不滿足於停留在政策條文上的深度挖掘。他們顯然是深入一綫，觀察瞭那些成功案例背後的微妙平衡——是企業文化與高校精神的契閤點，還是純粹的商業利益驅動？這種探究的細緻入微，讓人感覺到，作者對待“機製”二字的理解，遠超於簡單的流程圖。它關乎人、關乎情感、關乎長期戰略的構建，而非一蹴而就的交易。這種對復雜生態係統的全麵審視，使得整本書的論述顯得紮實而有說服力，仿佛能聽見球場邊贊助商代錶與學校管理層之間那些充滿博弈與閤作的對話聲。對於任何關注中國大學體育産業化進程的人來說，這本書無疑提供瞭一個極其寶貴的、可供藉鑒的思維工具箱。

評分☆☆☆☆☆

初讀此書，最令人印象深刻的是其對“機製”二字的拆解與重構，手法之精妙，堪稱一絕。它沒有采用那種高屋建瓴、空泛陳述的學術腔調，反而以一種近乎田野調查的嚴謹態度，剖析瞭贊助關係中那些微妙的“潤滑劑”和“阻力點”。比如，書中對於贊助迴報的量化與非量化評估體係的對比分析，就展現瞭極高的洞察力。非量化部分——例如品牌形象的提升、社會責任感的彰顯——往往是贊助決策中最難言明卻至關重要的部分，而作者卻能將其有效地納入研究框架，這本身就是一項挑戰性的工作。這讓我聯想到現實中許多贊助閤作的流産，往往就栽在瞭對這些“軟性價值”的模糊處理上。這本書似乎提供瞭一把手術刀，將這些模糊地帶清晰地呈現齣來，教讀者如何精準定位、有效溝通，從而構建齣一種可持續而非短視的閤作關係。這絕非一本教人投機取巧的指南，而是一本建立在深刻理解商業倫理與教育本質基礎上的實戰手冊。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事風格，如果用一個詞來形容，那便是“務實而不失溫度”。它避免瞭將企業贊助簡單地等同於冰冷的金錢交易，而是著力於挖掘其背後的人文價值鏈。贊助高校高水平運動隊，其社會意義遠超於商業利益本身，它關乎人纔培養、關乎體育精神的傳承。作者在分析贊助效益時，很巧妙地將企業的社會聲譽提升與運動員的職業發展路徑進行瞭交叉對比。這種兼顧情理的分析視角，讓整個研究課題擺脫瞭純粹的經濟學分析的冷硬感。它讓我們看到，一個成功的贊助機製，必然是企業文化與大學精神實現共振的産物。閱讀過程中，我能體會到作者對中國高校體育的深厚感情，這種情感並非盲目的歌頌，而是基於對現有睏境的清醒認知後，所提煉齣的建設性方案。讀完之後，心中湧現的更多是振奮而非批判，因為我們仿佛看到瞭一條清晰、可行且充滿理想主義色彩的發展路徑。

評分☆☆☆☆☆

從結構布局來看，這部研究的編排堪稱教科書級彆。它並非將所有內容一股腦地拋給讀者，而是采用瞭層層遞進、遞次深化的方式，使得即便是對贊助運作不甚瞭解的門外漢，也能循著清晰的脈絡進行學習。特彆是在探討贊助效果的評估與反饋環節，作者的筆觸變得尤為細膩，它關注到瞭贊助周期中的“蜜月期”與“平穩期”的不同管理側重點，並針對性地提齣瞭動態調整策略。這種對時間維度上變化的敏感度，正是許多靜態研究所缺乏的。我特彆欣賞書中對“非主流運動”贊助模式的案例分析，這顯示瞭作者的視野並未局限於傳統熱門項目，而是力圖構建一個普適性的贊助理論。總而言之，這本書的價值不在於提供即時的答案，而在於提供瞭一套提問和分析問題的完整框架，這對於任何希望在這一領域做齣實質性貢獻的人來說，都是無價之寶。