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丛湖平 著

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• 研究

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出版社： 高等教育出版社

ISBN：9787040148886

商品编码：29729267378

包装：平装

出版时间：2004-08-01

基本信息

书名：高等学校教材：体育经济学

定价：23.60元

作者：丛湖平

出版社：高等教育出版社

出版日期：2004-08-01

ISBN：9787040148886

字数：

页码：240

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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《高等学校教材：体育经济学》依托微观、宏观产业经济学的基本原理，通过对具体的体育事例的阐述，加深读者对体育经济学基本原理的理解和掌握，别于国内外现有体育经济学教科书。本书从微观角度，对体育产品、体育市场、体育消费等问题进行了经济学研究，同时又从宏观的角度，对体育产业的区域发展、体育产业政策等体育产业发展问题进行了探讨。

目录

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章 绪论
节 概述
一、体育经济学的发展简介
二、体育经济学的发展概况
第二节 体育经济学的研究对象和研究方法
一、体育经济学的研究对象
二、体育经济学的研究方法
第三节 体育与社会、经济发展的关系
一、体育资源产业化与经济发展
二、体育资源产业化与社会进步

第二章 体育产品及其无形资产
节 体育产品的属性及其基本形态
一、体育产品的评析
二、体育服务产品的基本形态
三、体育服务产品与生产的投人品
第二节 体育服务产品的经济学特征
一、生产与消费的可分性与不可分性共存
二、公品和私人产品兼有性
三、满足人们的高层次需求性
四、体育产品的劳动边际收益递减性
五、体育服务产品生产要素的替代弹性
六、体育产品供给弹性的多样性
第三节 体育的无形资产
一、无形资产及其基本构成
二、体育无形资产及其类型
三、体育无形资产的特点
四、体育无形资产的经营
五、体育无形资产的管理
六、体育无形资产的运作案例

第三章 体育市场的需求与供给
节 体育市场概述
一、体育市场概述
二、体育市场的构成要素分析
第二节 体育市场的需求与供给
一、市场需求规律
二、影响市场需求的要素
三、市场供给规律
四、影响市场供给的要素
五、供给与需求的关系
六、市场机制
第三节 需求弹性和供给弹性
一、需求的价格弹性
二、供给的价格弹性
第四节 我国体育市场的运行格局和发展前景
一、我国体育市场的运行格局
二、我国体育市场的发展前景

第四章 体育消费及消费者行为
节 需求与消费者行为
一、效用和无差异曲线
二、预算约束
第二节 个人需求和市场需求
一、替代效应和收入效应
二、消费者剩余
三、连带外部效应
四、风险偏好
……

第五章 体育产品组织
第六章 体育的投融资
第七章 区域体育经济发展
第八章 体育产业政策

主要参考文献

作者介绍

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文摘

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序言

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体育的经济维度：理解与应用 体育，早已超越了单纯的竞技表演和全民健身的范畴，它已成为一股强大的经济力量，深刻地影响着全球经济的结构与发展。从大型体育赛事的商业运作，到体育产业的蓬勃发展，再到体育消费的日益增长，经济学视角下的体育研究，为我们揭示了体育背后隐藏的巨大价值与发展潜力。 本书旨在深入探讨体育的经济学原理，剖析体育产业的运行机制，分析体育经济活动对社会经济发展的影响，并展望体育经济学的未来发展趋势。我们希望通过本书，帮助读者建立起系统、全面的体育经济学知识体系，理解体育在现代经济体系中的关键地位，并能将所学应用于实际的体育事业发展与管理中。 第一部分：体育经济学基础理论 理解体育经济学，首先需要掌握其基础理论框架。本部分将从宏观和微观两个层面，解析体育经济学的核心概念与基本规律。 经济学基本原理在体育中的应用： 稀缺性与选择： 体育资源（如场地、人才、资金）的稀缺性决定了体育组织和个人需要做出最优选择。例如，体育俱乐部如何在有限的预算下，平衡球员薪资、青训投入和基础设施建设？国家如何分配有限的体育专项资金，以实现最大化的社会效益？ 供求关系： 体育产品与服务的供求关系是市场定价与资源配置的基础。体育赛事门票的价格如何受需求弹性影响？明星运动员的代言费为何如此之高，又反映了怎样的供求失衡？体育场馆的建设与运营，如何应对季节性或赛事性需求的波动？ 机会成本： 任何体育活动的选择都意味着放弃其他可能性。观看一场体育比赛的机会成本，可能是陪伴家人、学习充电或进行其他娱乐活动。一个城市投资体育场馆的机会成本，可能是将其用于发展其他公共服务或产业。理解机会成本，有助于我们更理性地评估体育投资的价值。 边际分析： 体育产业的许多决策都可以通过边际分析来优化。例如，球队管理层如何决定是否增加一名新球员？教练如何调整训练强度以获得最佳的运动表现？赛事组织者如何平衡安保投入与观众体验？ 体育商品的独特性： 体验性与情感连接： 体育产品和服务具有高度的体验性和情感属性。观众购买的不仅仅是一场比赛的观看权，更是参与其中、感受激情、与情感产生共鸣的体验。这种情感价值如何量化，如何转化为经济价值，是体育经济学研究的重要课题。 公共物品与私人物品的混合： 体育赛事本身可能具有部分公共物品的属性（如提升城市形象、凝聚社会认同），但门票、转播权等又是典型的私人物品。这种混合属性对体育产业的商业模式和政策制定提出了挑战。 不确定性与风险： 体育比赛结果的不确定性是其魅力所在，但同时也带来了巨大的风险。比赛的输赢、运动员的伤病、天气等因素都可能影响赛事的商业价值。如何管理和规避这些风险，是体育企业生存发展的关键。 品牌与声誉： 体育明星、俱乐部、赛事本身都承载着巨大的品牌价值。这些品牌价值不仅影响着赞助、广告和周边产品的销售，更是吸引观众、凝聚粉丝、提升竞争力的重要资产。 体育产业的构成与范畴： 广义与狭义的体育产业： 探讨体育产业的边界，包括核心体育产业（赛事组织、运动员经纪、体育场馆运营）、相关体育产业（体育用品制造与销售、体育旅游、体育培训）以及延伸体育产业（体育媒体、体育博彩）。 体育经济活动的主体： 体育组织（俱乐部、协会、联盟）、体育企业（品牌商、赛事公司、媒体）、政府部门、消费者（观众、参与者）以及非营利组织等。 第二部分：体育产业的经济运行机制 本部分将深入剖析体育产业各个环节的经济运行规律，理解体育产品和服务是如何生产、交换和消费的。 体育赛事经济： 大型体育赛事的经济影响： 从奥运会、世界杯等国际盛会，到国内的联赛、锦标赛，大型体育赛事对举办地经济会产生多方面的积极影响，包括拉动消费、创造就业、提升旅游收入、促进基础设施建设等。然而，也需要警惕其潜在的负面效应，如资源挤占、环境压力、债务负担等。 赛事组织与运营的经济学： 赛事门票定价策略、转播权谈判、赞助商招募、市场营销推广等，都蕴含着复杂的经济学考量。例如，如何通过差异化定价、捆绑销售等方式最大化门票收入？如何评估不同赞助商的价值，并设计互利的合作模式？ 赛事的商业模式创新： 电子竞技的兴起，如何改变传统体育赛事的商业模式？虚拟现实、增强现实技术在体育赛事中的应用，又会带来哪些新的商业机会？ 体育用品与服务市场： 体育用品的生产与消费： 体育用品行业是一个庞大的产业，其发展与人们的运动习惯、健康意识、时尚潮流紧密相关。品牌竞争、技术创新、渠道管理是该行业的核心要素。 体育服务业的发展： 体育培训、健身房、体育旅游、康复服务等体育服务业，正日益成为拉动体育经济增长的新引擎。理解消费者对体育服务的需求特征，以及服务提供商的经营策略，是把握这一领域发展机遇的关键。 体育明星与运动员经济： 运动员的价值创造： 运动员不仅是赛场上的表演者，更是重要的经济个体。他们的运动表现、个人魅力、商业价值共同构成了其经济实力。 运动员经纪与合同分析： 运动员经纪人在其中扮演着关键角色，他们负责谈判合同、寻求代言、管理形象等。运动员合同中的薪资结构、奖金分配、肖像权归属等，都涉及到复杂的经济学计算与博弈。 明星效应与品牌溢价： 知名运动员的“明星效应”能为他们带来丰厚的赞助和代言收入，并提升其所属俱乐部或赛事的商业吸引力。 体育赞助与广告： 赞助的经济逻辑： 企业为何要赞助体育赛事或俱乐部？这背后涉及品牌曝光、企业社会责任、目标受众契合度等多重考量。 赞助回报的衡量： 如何科学评估赞助活动的回报率？ROI（投资回报率）分析、品牌价值提升、销售转化率等是衡量赞助效果的重要指标。 体育广告的独特性： 体育赛事广告的投放时间、形式、内容等，都与传统广告有所不同，需要针对性地进行设计与执行。 体育金融与投资： 体育俱乐部的股权结构与融资： 体育俱乐部作为企业主体，其股权结构、融资方式、资本运作直接影响其发展壮大。 体育产业的风险投资与并购： 体育产业中活跃的风险投资和并购活动，反映了该领域巨大的增长潜力与商业机会。 体育彩票与博彩： 体育彩票的发行与销售，在一定程度上能够为体育事业提供资金支持。体育博彩产业的发展，也引发了经济学和监管层面的诸多讨论。 第三部分：体育经济与社会发展 体育经济的发展并非孤立存在，它与社会经济的多个方面息息相关，并产生深远影响。 体育消费的驱动因素与趋势： 收入水平与可支配收入： 经济发展水平直接影响着居民的体育消费能力。随着人均收入的提高，人们在体育健身、观赛娱乐方面的支出也随之增加。 健康意识与生活方式： 全球范围内日益增长的健康意识，推动了大众健身消费的崛起。人们越来越倾向于通过体育运动来改善身体健康和提升生活品质。 技术进步与信息传播： 互联网、移动支付、社交媒体等技术的发展，极大地改变了体育信息的传播方式和消费渠道，也催生了新的体育消费模式。 城市化与闲暇时间： 城市化进程加速，人们的闲暇时间相对增加，为体育参与和消费创造了更多机会。 体育产业的就业效应： 直接就业： 体育赛事组织、俱乐部运营、体育用品生产、健身教练等岗位。 间接就业： 体育旅游、体育媒体、体育餐饮、体育建筑等相关产业衍生的就业机会。 带动效应： 大型体育赛事对举办地基础设施建设、交通运输、酒店住宿等行业的拉动作用，从而间接创造大量就业。 体育对区域经济发展的贡献： 提升城市形象与竞争力： 成功举办大型体育赛事，能够有效提升城市的国际知名度和吸引力，促进旅游业、商业和服务业的发展。 促进区域产业协同： 体育产业的发展能够带动相关产业的联动，形成体育产业生态圈，促进区域经济结构的优化升级。 体育旅游经济： 结合体育赛事、体育场馆、户外运动等资源，发展体育旅游，成为许多地区经济增长的新亮点。 体育政策与监管的经济学分析： 政府在体育发展中的角色： 政府在体育基础设施建设、青少年体育培养、体育产业政策制定、体育赛事监管等方面扮演着重要角色。 体育产业政策的经济学评估： 财政补贴、税收优惠、产业扶持政策等，如何有效地引导和促进体育产业的健康发展？ 反垄断与公平竞争： 体育联盟、职业联赛中的反垄断问题，以及保障公平竞争的监管机制。 体育反兴奋剂与假赌黑的经济根源： 分析这些问题背后的经济驱动因素，并探讨有效的治理对策。 第四部分：体育经济学的未来展望 体育经济学作为一个充满活力的研究领域，正面临着新的机遇与挑战。 数字化与智能化对体育经济的变革： 大数据在体育分析中的应用： 如何利用大数据分析运动员表现、制定训练计划、优化赛事运营？ 新兴技术（VR/AR, 区块链）在体育中的应用： 虚拟观赛、数字藏品、智能健身设备等，将如何重塑体育消费体验和商业模式？ 电子竞技的经济价值与发展前景： 电子竞技作为一种新兴的体育形态，其商业模式、选手经济、赛事运作将如何演进？ 可持续发展与社会责任： 绿色体育与环境保护： 如何在体育赛事组织和产业发展中，践行可持续发展理念，降低环境影响？ 体育的社会包容性与普惠性： 如何让体育更公平地惠及所有人群，特别是弱势群体？ 企业社会责任（CSR）在体育领域的体现： 体育企业如何在追求经济效益的同时，承担更多的社会责任？ 全球化与体育经济的互动： 国际体育组织的经济影响力： 国际奥委会、国际足联等组织的经济运作模式与全球体育发展。 跨国体育品牌与供应链管理： 全球体育品牌如何在不同国家和地区进行市场拓展和供应链管理？ 体育投资的国际流动： 资本如何在全球范围内流向具有潜力的体育项目与企业？ 结语 体育经济学不仅仅是一门学科，更是一种认识世界、理解社会、把握发展机遇的视角。本书力求从理论到实践，从微观到宏观，全面而深入地展现体育经济学的魅力与价值。我们相信，通过对体育经济学的深入研究与理解，无论是政策制定者、行业从业者，还是普通体育爱好者，都能更好地认识体育在现代经济社会中的重要地位，并共同推动体育事业迈向更加辉煌的未来。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值远超出了课堂考试的要求，它为我打开了一扇观察社会现象的全新窗口。我特别喜欢其中关于体育“外部性”的讨论。比如，一项全民健身计划的推行，其直接的经济效益可能并不显著，但它通过改善国民健康，间接降低了社会医疗开支，提升了劳动生产率，这部分“看不见的”经济效益才是其真正的价值所在。教材对此进行了详尽的量化尝试，尽管存在方法论上的争议，但这种努力本身就极具启发性。此外，书中对新兴体育业态的关注也十分及时，比如电子竞技（Esports）的经济模型分析，它探讨了虚拟竞技如何模仿并创新传统体育的商业模式，以及它在知识产权和粉丝经济方面的独特性。这种与时俱进的内容，让这本看似传统的教材保持了旺盛的生命力，它没有将体育经济固化在过去的模式中，而是鼓励读者去思考未来。阅读这本书的过程，其实就是在进行一场关于“价值创造与分配”的深度思辨。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这本书的阅读体验就像在攀登一座技术难度很高的山峰。它对于宏观经济学原理和微观经济学基础的要求是相当高的，如果你对供给曲线、需求弹性这些概念感到陌生，那么初读起来会非常吃力，需要频繁地翻回教材前几章进行回顾。我个人觉得，它更适合那些已经有一定经济学背景的学生作为专业深化阅读材料，而不是作为完全的入门读物。不过，一旦你克服了初期的理解障碍，它所展现出的体系化结构会让你感到由衷的佩服。作者显然是下了大功夫构建了一个逻辑严密的知识体系，从体育人力资源的供需平衡，到体育用品制造业的产业链结构，再到体育博彩这一特殊领域的监管与经济影响，几乎将体育经济的所有重要分支都囊括进去了。尤其是在探讨非营利性体育组织（比如大学体育联盟）的财务困境时，书中引入了博弈论的分析工具，解释了各利益相关方如何在资源有限的情况下进行复杂的谈判和决策，这种跨学科的视角处理，着实让人眼前一亮，体现了教材编撰者深厚的学术功底和广阔的视野。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本书的时候，我的第一感觉是：这排版也太……朴实无华了吧！完全是那种大学教材的经典风格，字体大小一致，段落之间没有任何花哨的装饰，仿佛在告诉你：“别想东想西，老老实实地吸收知识点。” 但正是这种毫不做作的风格，让内容本身显得更加扎实可信。我印象最深的是其中关于体育设施投资回报率的章节。它用非常严谨的计量经济学方法，分析了举办大型体育赛事（比如奥运会或者世界杯）对举办城市长期经济的真实拉动效应，而非仅仅是短期内旅游收入的虚增。书中引用了大量跨国案例，对比了不同城市在赛后如何处理这些巨型“白色大象”——那些造价不菲却利用率极低的场馆。这种批判性的视角非常宝贵，它没有一味地歌颂体育产业的光环，而是冷静地揭示了其潜在的财政风险和资源错配问题。读完这一部分，我都不敢轻易相信新闻里那些关于“赛事将带来百亿GDP增长”的乐观预测了，而是会下意识地去寻找其背后的成本核算依据。这本书的实用性，就在于它教会你如何“质疑”那些光鲜的宏大叙事。

评分☆☆☆☆☆

如果用一个词来形容阅读完这本《高等学校教材：体育经济学》的感受，那一定是“透彻”。它不是那种读完后能让你立马变得富有激情的书，相反，它会让你对那些曾经让你热血沸腾的场景多一份冷静的审视。我记得有一段内容详细分析了体育明星的肖像权和代言费的法律边界与市场估值，书中用了非常复杂的边际效用递减模型来解释为什么顶尖运动员的收入增长速度会超越普通优秀运动员。这种对现象背后驱动力的深挖，使得原本被简单归因为“天赋”或“人气”的现象，有了一套可以被量化和理解的经济学解释。对于一个体育迷来说，这可能会稍微削弱一些纯粹的观赛乐趣，但对于一个渴望理解社会运作机制的学生而言，这套工具箱是无价的。这本书的结构设计非常清晰，每一章的理论总结和现实案例的穿插运用得恰到好处，让读者在学习理论的同时，不断将知识点锚定在真实的商业世界中，这才是优秀教材的典范。

评分☆☆☆☆☆

这本厚厚的书摆在桌上，光是名字就让人觉得充满了学术的重量感。《高等学校教材：体育经济学》，听起来就不是那种能让人在咖啡馆里轻松翻阅的读物。我一开始是抱着非常功利的心态来接触它的，毕竟专业课的要求摆在那里，能顺利通过考试才是硬道理。然而，当我真正沉下心来阅读其中的章节时，我发现自己对“体育”的理解被彻底颠覆了。原以为体育就是场上奔跑、汗水飞溅的简单事物，这本书却像一把手术刀，精准地剖开了围绕在体育产业背后的复杂经济逻辑。它详细阐述了体育赛事的商业化运作模式，从赞助商的价值评估到转播权的定价策略，每一个细节都透露出资本的精明算计。特别是关于劳动力市场的部分，对于职业运动员的高薪与市场稀缺性的分析，简直让人大开眼界，颠覆了我过去对“体育明星”的刻板印象。这本书的图表和数据是极其丰富的，虽然有时候需要对照着课后习题才能完全理解那些复杂的模型，但一旦融会贯通，你会发现，原来你观看的每一场精彩的比赛背后，都隐藏着一套严密的经济运行系统。它不仅仅是教你知识，更是在训练你的“经济思维”，让你学会用市场的眼光去审视那些充满激情的竞技场。